UNIVERSIDAD DOMINICANA O&MMateria:

Introduccin a la MercadotecniaTema:

Yogur YokaNombre: Natividad Almonte Serrano Profesora: Yulissa Corominas Seccin: 0198 Matricula: 11-MRS-1-055

Fecha: 09/12/2011.-

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IntroduccinA continuacin trataremos de sobre el producto lcteo Yoka, el cual es muy importante y de mucha relevancia, que es Yoka, fue creciendo y sigue creciendo cada vez ms; se debe resaltar como ao tras aos se ha mostrado el gran desarrollo de dicha empresa. Yoka, es una marca con varios aos en el mercado.

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HistoriaYoka, es una marca pionera en el mercado local de productos lcteos, fresco, fermentados con ms de 20 aos de experiencia. Los productos Yoka son 100% naturales y se preocupan por la salud y bienestar de los consumidores ofrecindoles una variedad de ricos sabores tropicales.

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Objetivo y MetaIncrementar las ventas, mediante algunas estrategias muy agresivas como por ejemplo la de precios muy bajos o bien haciendo las famosas ferias

Conservar o mejorar la participacin de Induveca en el mercado dominicano.

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Organigrama

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La PromocinSon aquellas actividades que comunican los meritos del producto y que convencen a los clientes de comprarlo. Yoka invierte ms de 4,000.00 de pesos al ao en publicidad para hablarles a los clientes de la empresa y sus productos. Los vendedores de las distribuidoras atienden a los posibles compradores y los convencer de que Yoka es lo que ms les conviene.

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El Producto

Yoka es una marca pionera en el mercado local de productos lcteos frescos fermentados con ms de 20 aos de experiencia. Los productos Yoka son 100% naturales y se preocupan por la salud y bienestar de los consumidores, ofrecindoles una variedad de ricos sabores tropicales.

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PosicionamientoLa imagen de la marca York gira en las mentes de algunos grupos de consumidores potenciales o reales a la hora de escuchar o hablar de yogurts. El yogurt Yoka, tiene un alto posicionamiento en el mercado, ocupando el primer lugar de preferencia por los consumidores, a diferencia de las dems marcas existentes.

La empresa posee una ventaja slida diferencial y que intenta fortalecer para no perder clientes ante las marcar rivales del mercado. Yoka lanza campaas de diferenciacin cuya finalidad es convencer al cliente de que sus productos son mejores que la competencia. Incluso ha pagado altas sumas de dinero en publicidad y promocin de su eslogan Salud con sabor. En los ltimos aos, y sobre todo con la expansin del canal autoservicios, el mercado de los yogurts se ha enriquecido.

MarcaYoka, muestra en los registros de marca que se les agrega a cada uno de los productos producidos en el empaque.

Logo

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Anlisis FodaInduveca es una compaa que vende a travs de mayoristas, los precios no varan, es por esto que son pocas veces la presencia de descuentos. FORTALEZAS:

1. Personal capacitado para el asesoramiento al cliente. 2. Ubicacin estratgica de la distribuidora. 3. Los servicios que presta son econmicos. 4. Tiene publicidad informativa y de conocimiento. 5. Precio econmico.

OPORTUNIDAD:

1. La demanda creciente de mercado en cuanto a otras empresas de Yogurt. 2. Aprovechar las fallas que deja la competencia en el mercado. 3. Tecnologa. 4. Establecimientos de ventas en todo el pas. 5. Facilidad de distribucin.

DEBILIDAD:

1. La existencia en el mercado de otras empresas de Yogurt... 2. Tiene que mantener Refrigerado.

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AMENAZA:

1. El reconocimiento que tienen sus competidores reflejado por su acelerado Crecimiento. 2. Las continas ofertas que hacen sus competencias. 3. Problemas externos no controlables, como la economa. 4. Entrada de nuevas empresas en el mercado.

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Campaa Publicitaria de YokaSanto Domingo, los ejecutivos de induveca presentaron la nueva campaa publicitaria de su marca de yogurt Yoka, enfocando los beneficios del producto en la salud, bajo el lema me hace bien. Durante un acto de lanzamiento realizado en el saln la fiesta del hotel jaragua, fueron presentados los rostros que protagonizaron los comerciales de la marca.

Segn los ejecutivos de la empresa responsables de la comercializacin de lcteos Yoka, este es un producto elaborado para aquellos que cuidan su salud. Utilizan ingredientes de la ms alta calidad. Como son frutas naturales, fibras, prebiticos.

La nueva presentacin del beneficioso producto se encuentra disponible en los sabores: naturales, fresa, pia, vainilla, fruti fruti, mango, guineo y su presentacin que van desde batidos bebibles y extender.

Est recomendada marca de productos lcteos denominada como pionera en su gnero dentro del mercado local, con ms de dos dcadas de historia.

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Anuncio de RadioEl anuncio de radio proviene al anunciante oportunidades para alcanzar proyectos en dicho definida, muy estrechamente. La radio tambin se encuentra entre los medios ms populares con los niveles ms altos. Se escucha a lo largo del da.

La radio ofrece las oportunidades al anunciante de llegar a algunas audiencias tales como adolescentes, mujeres que trabajan y espectadores de la televisin que no dedican mucho tiempo a esta actividad.

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Anuncio de Televisin

Los comerciales tienen una duracin de 30 segundos y se colocan en programas de corte familiar en horarios entre las 10:00AM y 10:00 P.M.

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Prensa y ExterioresEstos medios persiguen slo el mantenimiento de la campaa publicitaria. Se publican comerciales en revistas semanales buscadas por el blanco de pblico al cual est dirigido el producto. Los comerciales de prensa diaria se publican en pginas especficas interiores y en secciones orientadas a mejorar la calidad de vida de los lectores.

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Anuncio de Revista9 Mayo 2009, 1:53 PM

Yogur Yoka inicia campaaEscrito por: Sonia Quezada Yoka, la marca de yogur, estrena una innovadora campaa publicitaria protagonizada por reconocidas figuras del deporte y el entretenimiento.

La publicidad fue dada a conocer durante un encuentro efectuado en el Teatro La Fiesta del hotel Jaragua, donde estuvieron presentes los ejecutivos de Induveca, propietaria de los yogures Yoka, que se caracteriza por su calidad, innovacin y vistosidad de sus empaques y sabores. Yoka es parte de la vida de miles de personas que han optado por una dieta saludable, pero que tambin desean verse bien y, sobre todo, sentirse bien, dijo Lil Esteva, vicepresidenta de Mercadeo y Ventas de Induveca.

De su lado, Tommy Terrero, gerente de Negocios de la Categora Lcteos, dijo irresistible tambin es la nueva publicidad de Yoka, integrada por cuatro figuras masculinas que representan esa actitud confiada y segura que desea proyectar la marca y todo aquel que elige el yogur como alimento saludable y sabroso.

De esta manera, el jugador de baloncesto de la NBA, Al Horford; el actor dominicano Frank Perozo, el galn Mario Cimarro, protagonista de las exitosas telenovelas como La Usurpadora, Gata salvaje, Pasin de gavilanes y El cuerpo del deseo; y , el artista Shalim Ortiz, son los protagonistas de los nuevos comerciales de la marca

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ConclusinEl Yogur Yoka, es una marca pionera. Tiene un alto posicionamiento en el mercado. Se destaco que el mayor porcentaje de los consumidores de Yogurt.

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