II

A) Un joven de 20 años sí consume tequila más no frecuentemente. Le gusta su sabor y lo suele consumir en bares y/o antros porque es la botella que más sale barata. Le gusta comprar JC por su precio, sabor y porque “están rifados los diseños.” Consume tequila porque lo hace “entrar en ambiente.”

B) Un señor de 56 años sí consume tequila por su precio y sabor. Siente un bienestar al consumirlo, ya que le gusta relajarse. Consume una marca por su sabor y recurre a tiendas de autoservicio por el producto.

C) Una joven de 24 años sí consume tequila, pero solo en reuniones. Lo consume porque es lo que usualmente se consume en sus reuniones y esto la relaja; el sabor no es de su total agrado pero su precio es bueno. Aunque ella no conoce de tequila, se guía por los comentarios de otros sobre su sabor, pero termina comprando el que compran sus familiares o amigos.

D) Un joven de 30 años sí consume tequila, frecuentemente. Un buen tequila se distingue por su grado de alcohol, y calidad de fabricación. El consumiría un nuevo tequila por recomendación únicamente, no se deja influenciar “por cómo se ve, ni propaganda.” “El precio no importa mientras sea un tequila de calidad.”

E) Una señora de 42 años, consume con poca frecuencia el tequila. La marca suele ser la elegida por su marido, para ella le es lo mismo el sabor de uno a otro, “todos saben a los mismo”, y si por ella fuera compraría un tequila “más barato.”

7

8

“Feria de Jalisco” es un producto nuevo dirigido a la clase social media-alta. Es

decir que el precio del producto es elevado y por ello se vende en la tienda

departamental “Palacio de Hierro” en la ZMG. Donde las personas de un nivel

A y B tiene su obtención de manera rápida y fácil ya que la ubicación es muy

directa y la compra se realiza con tarjeta de crédito la mayoría de las veces. Esta

tienda departamental es un buen lugar para esta clase social, ya que encuentran

los productos de acuerdo a su preferencia y deseo. Y pueden pagar un precio

elevado sin ningún problema. Para la clase social baja no es una opción realizar

compras en una tienda departamental como lo es “Palacio de Hierro”, con

respecto al tequila sería difícil su obtención debido al costo elevado. Esta clase

social prefiere comprar tequilas de baja calidad en tiendas de conveniencia

cercanas. Normalmente esta clase social tampoco gasta su dinero en antojo o

lujos como lo puede ser un buen tequila.

El estilo de vida de nuestro mercado meta se adapta a personas conocedoras de

calidad e extrovertidas por el hecho de ser un nuevo producto, para atreverse a

consumirlo. Tiene un impacto grande en la competencia de tequilas ya que la

imagen lo está posicionándose de manera rápida.

9

10

11

12

13

14

15

16