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Universidad De Los Hemisferios
Nombre: Joselyn Chora
Fecha: 09-02-2018
Actividad 1
¿Qué número y porcentaje de las 100 principales empresas de entretenimiento son de origen estadounidense? Indicar cuáles son. Importante. En el reporte realizado por Francisco Vidal figuran 118 empresas, por favor centren su atención en las 100 primeras.
El 46% de las empresas de entretenimiento son estadounidenses
1. Comcast Corporation
2. Google
3. Walt Disney
4. DirecTvGroup
5. Time Warner
6. Twenty- Century Fox
7. Liberty Global
8. Cox Enterprices
9. Dish Network
10. CBS Corp
11. Viacom
12. Facebook
13. The Hears Corporation
14. Bloomberg
15. Charter Communications
16. News Corp
17. Advanced Publications
18. Live Nation
19. Cablevision Systems Corporation
20. Iheart Communications (Clear Channel Communications)
21. Nielsen Company (VNU)
22. Dicovery Communications
23. Gannett
24. Netflix
25. Yahoo
26. Liberty Media
27. Sirius XM Radio
28. International Data Group
29. Graham Holidays
30. Time
31. Warner Music Group
32. Regal Entertainment Group
33. Univision Communications
34. Scripps Networks Interactive
35. Lions Gate Entertaiment
36. Cinemark Holigans
37. AOL
38. Cequel Communications (Suddenlink Communications)
39. AMC Networks
40. Tribune Media Co.
41. Tribune Piblishing Co.
42. The New York Times Company
43. Meredith Corporation
44. Twitter
45. The MClatchy Company
46. The E.W Scripps Co.
¿Qué número y porcentaje de las 100 principales empresas de entretenimiento son europeas? Indicar cuáles son.
El 33% de las empresas de entretenimiento son de origen europeo
EUROPEAS1. Bertelsmann2. Vivendi Francia3. British Sky
Broadcasting Group 3/ Lagardère
4. RELX Group (Reed Elsevier)
5. British Broadcasting Corporation (BBC) 2/
6. Pearson 7. Nielsen
Company (VNU) 8. Fininvest Italia9. Altice Group
Luxemburgo10. Wolters Kluwer11. ITV Inglaterra
12. Axel Springer Verlag AG
13. ProSiebenSat.1 Group
14. Bonnier Suecia15. Daily Mail and
General Trust 1/ Inglaterra
16. Numericable Francia
17. SES Luxemburgo
18. 61 TF1 19. SanomaWSOY 20. Schibsted 21. Modern Times
Group Suecia 22. Egmont23. Grupo Prisa
24. NOS SGPS (Zoom Multimedia)l
25. RCS MediaGroup
26. Yandex Rusia 27. Tamedia Suiza 28. Atresmedia 29. Ringier Group
Communications Suiza
30. Cineworld 31. Telenor
Broadcast 32. Com Hem
Holding Holding) Suecia
33. Central European Media Enterprises
¿Qué número y porcentaje de las 100 principales empresas de entretenimiento son asiáticas? Indicar cuáles son.
El 6% de las empresas de entretenimiento son asiáticas
ASIÁTICAS1. Sony2. NHK3. Fuji Media Holdings 4. Nikkei Inc.5. Singapore Press Holding6. Zee Entertainment Enterprises
¿Qué número y porcentaje de las 100 principales empresas de entretenimiento son iberoamericanas? Indicar cuáles son.
El 18% de las empresas iberoamericanas son de entretenimiento
IBEROAMERICANAS
1. Grupo Televisa (México)
2. Grupo Clarín (Chile)
3. Grupo Prisa4. NOS SGPS
(Zoom Multimedia)
5. Atresmedia6. Televisión
Azteca (México)
7. Grupo Saraiva8. Megacable
Holdings9. Vocento10. Sistema
Brasileiro de Televisão (SBT)
11. Caracol Televisión
12. RCN Televisión13. Zero Hora
14. Estado de S Paulo
15. Empresa Editora El Comercio
16. Televisión Nacional de Chile (TVN) (
17. La Nación 1/18. Grupo Radio
Centro
¿Qué número y porcentaje de las 100 principales empresas de entretenimiento se dedican a los medios convencionales? Indicar cuáles.
El 32% de las 100 marcas principales de entretenimiento se dedican a medios convencionales.
1. Comcast2. Walt Disney3. Sony4. Direct Tv group5. Bertelsmann6. Cox Enterprises7. CBS Corporation8. Vaicom9. Vivendi10. British Sky
Broadcasting Group11. Roger
Communication12. Blommberg13. News Corporation14. British Broadcasting
Corporation15. Advance Publications16. Globo17. NHK18. Cablevición Systems
Corporation19. Fuji Media Holdings20. Nielsen Company21. Fininvets22. Naspers23. Grupo Televisa24. Discover
Communicaction
25. Gannet26. Shaw
Communication27. Wolters Kluwer28. Sirius XM Radio29. Axel Springer Velrlag
AG30. International Data
group31. Graham Holdings32. Bonnier33. Queberoc}34. Time35. Warner Music Group36. Daily Mail and
General Trust37. Regal entertaiment
Group38. TF139. Cinemark holdings40. SES41. AOL42. Intelsat43. Schibsted44. Modern times group45. AMC Networks46. Egmont47. Tribune Medie
Company
48. Grupo Prisa49. Fairfax Media50. RCS Media Group51. Nikkei Inc52. The New York Times
Company53. Meredith Corporation54. Tamedia55. Atresmedia56. The Mc Clatchy
Company57. Ringier Group
Communication
58. Telenor Broadcast59. Singapore Press
Holding60. Group Saraiva61. The E.W Scripps Co.62. Megacable Holdings63. Canadian
Broadcasting Corporation
64. Com Hem Holding
¿Qué número y porcentaje de las 100 principales empresas de entretenimiento admiten ser consideradas como nuevos medios? Indicar cuáles.
El 38% de las empresas de entretenimiento son considerados como nuevos medios.
1. Google2. Direct Tv3. Time Warner4. Twenty Fist Century Fox5. Liberty Global6. Dish Networks7. Thomson Reuters8. Facebook9. Lagardene Media10. Relx Group11. Charter communication12. Person13. Globo14. Live Nation15. Iheart communication16. Netflix17. Altice Group18. Yahoo19. ITV20. Livery Media
21. Sirius XM Radio22. ProSiebenSat Group23. Univision Communication24. Numericable25. Scripps Network Interactive26. Lions Gate Entertaiment27. Sanuma Wsoy28. Grupo Clarin29. Cequel Communication30. Postmedia Network31. Vocento32. Central European Media
Enterprise33. Megacable Holdings34. Televiion Azteca35. Cinework36. Yandex37. Tweeter38. NOS SGPS
¿Qué es un new new media? según Paul Levinson.
Los new new media, impulsan a los consumidores a convertirse en productores esto es diferente a los nuevos medios tradicionales que son el correo electrónico y sitios web. Esta característica distintiva de los medios contemporáneos incita a una visión completamente nueva de cómo los medios de comunicación, la cultura y la industria están cambiando.
Buscar en Internet un estudio similar al realizado por Francisco Vidal, más reciente.
Un estudio realizado el 2014 las 30 primeras empresas de medios
1. Google2. DirecTV3. Walt Disney Company4. 21st Century Fox5. Comcast6. Time Warner7. Cox Enterprises8. BSkyB9. Bertelsmann10. CBS Corporation11. Viacom12. News Corporation13. Advance Publications14. Vivendi15. Clear Channel Communications
16. Asahi Shimbun Company17. Gannett18. Yomiuri Shimbun Holdings19. Yahoo!20. Globo21. Fuji Media Holdings22. Discovery Communications,23. CCTV24. Facebook25. Axel Springer26. Hearst Corporation27. Mediaset28. Baidu29. Microsoft30. JCDecaux
El 22 de las 30 compañías son medios tradicionales y de entretenimiento y otras cinco se dedican en exclusiva a Internet
Figuran por primera vez dos compañías chinas (CCTV y Baidu) y la brasileña Globo, que constituyen las únicas entradas procedentes de mercados emergentes
Google, Yahoo!, Facebook, Baidu y Microsoft son los cinco intermediarios que cuentan con el 21% de todos los ingresos de medios generados por el Top 30 de los propietarios de medios
https://www.reasonwhy.es/actualidad/sector/las-empresas-de-medios-mas-importantes-del-mundo_2014-05-06
Actividad 2
¿Qué es The Global RepTrak® 100?
Es el estudio anual realizado por Reputation Institute en el que se mide la reputación de las 100 empresas mundiales más respetadas. Examinan como son percibidas las empresas y como esa percepción afecta al momento de comprar.
¿Qué reconocido investigador, experto en temas de reputación, dirige el estudio?
Dr. Charles Fombrun
Explicar la metodología empleada.
Para definir cuáles son las empresas más recomendadas para los consumidores. Deben tener una presencia económica significativa en las 15 economías más grandes, tener una reputación por encima de la media en su país de origen, tener una familiaridad global del 40%.
Las encuestas se califican: según la familiaridad las personas encuestadas deben estar muy o algo familiarizada. Los encuestados deben completar el 75% del rating de puntuación.
¿Cuál es la utilidad del estudio?
Con este estudio podemos conocer las capacidades de la empresa para complacer las expectativas de quienes estén interesados mediante las 7 dimensiones racionales de la reputación. Entrelazar el vínculo emocional que los grupos de interés tienen entre las empresas y el comportamiento racional y medir la reputación general de las empresas.
¿Cuáles son las marcas que aparecen en el top 10 del Global RepTrak REPUTATION LEADERS NETWORK ® 100, 2016 y 2017?
1. Rolex2. Lego3. The Walt Disney Company4. Canon5. Google
6. Bosch7. Sony8. Intel9. Roll Royce10. Adidas.
Analizar los top 10 del Global RepTrak REPUTATION LEADERS NETWORK ® 100, 2013-2017.
2013
1. BMW Group2. The Walt Disney
Company3. Rolex4. Google5. Daimler
6. Sony7. Microsoft8. Canon9. Nestlé10. Lego.
2014
1. The Walt Disney Company
2. Google3. BMW Group4. Rolex 5. Sony
6. Canon7. Apple8. Daimler9. Lego10. Microsoft
2015
1. BMW Group2. Google3. Daimler4. Rolex5. Lego
6. The Walt Disney Company7. Canon8. Apple9. Sony10. Intel
2016
1. Rolex
2. The Walt Disney Company3. Google4. BMW Group5. Daimler6. Lego
7. Microsoft8. Canon9. Sony10. Apple
Elaborar matriz de las 100 marcas con mejor reputación en 2016 y 2017, considerando las siguientes unidades de análisis: 1. marca, 2. posición, 3. actividad o giro, 4. origen.
Marcas con mejor reputación 2016
Marca Posición Actividad o giro OrigenRolex 1 Producción de relojes de lujo Reino UnidoThe Walt Disney Co.
2 Producción de entretenimiento e información Estados Unidos
Google 3 Productos y servicios tecnológicos Estados Unidos
BMW Group 4 Fabricante de automóviles de alta gama AlemaniaDaimler 5 Manufacturación y venta de vehículos AlemaniaLego 6 Producción de juguetes DinamarcaMicrosoft 7 Software y hardware Estados
UnidosCanon 8 Producción en electrónica JapónSony 9 Producción en electrónica JapónApple 10 Diseño y producción de tecnologías Estados
UnidosIntel 11 Fabricante de circuitos integrados Estados
UnidosAdidas 12 Fabricante de calzado y ropa deportiva AlemaniaNike 13 Calzado, moda y textiles Estados
UnidosRolls-Royce 14 Producción de sistemas de energía para
aviación Inglaterra
Michelin 15 Fabricante de neumáticos FranciaJohnson & Johnson
16 Fabricante de dispositivos médicos, farmacéuticos, cuidado personal y productos para bebé
Estados Unidos
Samsung 17 Producción en electrónica Corea del SurFerrero 18 Productor de dulces ItaliaNintendo 19 Mercado de videojuegos Japón Levi Strauss & Co.
20 Producción de prendas de vestir Estados Unidos
Amazon 21 Comercio electrónico y servicios de computación
Estados Unidos
Nestlé 22 Producción de alimentos y bebidas SuizaPhilips 23 Producción de electrónicos Países BajosL’Oréal 24 Cosméticos y belleza FranciaBosch 25 Tecnología automotriz e industrial AlemaniaPanasonic 26 Producción de electrónicos JapónIkea 27 Fabricación y venta de muebles y artículos
para el hogarSuecia
Colgate-Palmolive
28 Fabricación y venta de productos de higiene bucal, higiene personal y limpieza del hogar
Estados Unidos
Visa 29 Tarjetas de crédito y débito Estados Unidos
3M 30 Equipamiento Industrial Estados Unidos
Toyota 31 Fabricante de automóviles JapónGiorgio Armani 32 Ropa y accesorios de lujo ItaliaYamaha 33 Productos electrónicos e instrumentos
musicalesJapón
Goodyear 34 Producción y comercialización de llantas Estados Unidos
Kellogg’s 35 Producción de alimentos Estados Unidos
HP 36 Producción en electrónica Estados Unidos
Bridgestone 37 Producción de neumáticos Japón Mastercard 38 Tarjetas de débito y crédito Estados
UnidosIBM 39 Desarrollador de Hardwares y Softwares Estados
Unidos Pirelli 40 Producción de Neumáticos Italia Whirlpool 41 Productor de electrodomésticos Estados
UnidosDanone 42 Productor de alimentos, bebidas y nutrición
médicaFrancia
Barilla 43 Alimentación Italia BBC 44 Telecomunicaciones BBC Hugo Boss 45 Producción de ropa de lujo Alemania
Ralph Lauren 46 Producción de ropa Estados Unidos
LVHM 47 Producción de artículos de lujo FranciaHewlett Packard
48 Producción de tecnologías Estados Unidos
CISCO 49 Desarrollo de tecnologías de la información Estados Unidos
Dell 50 Fabrica y vende productos informáticos Estados Unidos
Estée Lauder 51 Productos de belleza Estados Unidos
Marriott 52 Hoteles de lujo Estados Unidos
Swatch Group 53 Producción de relojes SuizaHonda 54 Producción de automóviles JapónLufthansa 55 Compañía aérea AlemaniaXerox 56 Producción de fotocopiadoras Estados
UnidosBoeing 57 Producción de aviones Estados
UnidosFedEx 58 Servicio de mensajería y paquetería Estados
UnidosIHG 59 Hoteles InglaterraCaterpillar 60 Maquinaria de construcción Estados
UnidosLG 61 Producción de electrónicos Corea del SurHeinz 62 Producción de salsas Estados
Unidosebay 63 Venta de productos por internet Estados
UnidosAirbus 64 Compañía aérea HolandaP&G 65 Producción de bienes de consumo Estados
UnidosHershey’s 66 Fabricante de chocolates Estados
UnidosUnder Armour 67 Ropa y accesorios deportivos Estados
UNidosBayer 68 Producción de fármacos AlemaniaVolvo 69 Producción de automóviles SueciaTexas Instruments
70 Producción de tecnologías de la información Estados Unidos
Siemens 71 Producción de electrónicos AlemaniaNokia 72 Tecnologías de información y comunicaciones FinlandiaFujifilm 73 Producción de productos para fotografía JapónOracle 74 Producción de tecnologías de cómputo Estados
UnidosHilton 75 Cadena internacional de hoteles Estados
UnidosHeineken 76 Producción de cerveza HolandaLavazza 77 Productos de café ItaliaElectrolux 78 Productos de línea blanca para el hogar SueciaFord 79 Producción de automóviles Estados
Unidos
Campbells 80 Producción de alimentos Estados Unidos
SAP 81 Productos informáticos para organizaciones AlemaniaSchneider 82 Soluciones energéticas FranciaCoca-Cola 83 Producción de bebidas gaseosas y
refrescantesEstados Unidos
General Electric
84 Producción de electrónicos Estados Unidos
UPS 85 Paquetería Estados Unidos
Kimberly-Clark 86 Productos para el cuidado y la higiene personal
Estados Unidos
Air Canada 87 Compañía aérea CanadáToshiba 88 Producción de electrónicos JapónUnilever 89 Productos de nutrición y cuidado e higiene
personalInglaterra
Roche 90 Productos farmacéuticos SuizaSharp 91 Producción de electrónicos JapónBacardí 92 Bebidas alcohólicas BermudasStarbucks 93 Producción y venta de café Estados
UnidosFujitsu 94 Producción de tecnologías de la información JapónPepsico 95 Producción de bebidas y aperitivos BermudasHitachi 96 Reparación de equipos electrónicos Estados
UnidosDupont 97 Industria química JapónCarlsberg 98 Producción de cerveza Estados
UnidosRicoh 99 Producción de electrónicos JapónGeneral Motors
100 Producción de automóviles Estados Unidos
Marcas con mejor reputación 2017
Marca Posición Actividad o giro OrigenRolex 1 Producción de relojes Reino UnidoLego 2 Producción de juguetes DinamarcaDisney 3 Producción de entretenimiento e información Estados
UnidosCanon 4 Producción de electrónica JapónGoogle 5 Productos y servicios electrónicos Estados
UnidosBosch 6 Tecnología Automotriz AlemaniaSony 7 Producción en electrónica JapónIntel 8 Fabricante de circuitos integrados Estados
UnidosRolls-Royce 9 Producción de sistemas de energía InglaterraAdidas 10 Fabricante de calzado y ropa deportiva AlemaniaMicrosoft 11 Software y hardware Estados
UnidosBMW 12 Fabricante de automóviles de alta gama AlemaniaMichelin 13 Fabricante de neumáticos FranciaLevi Strauss & 14 Producción de prendas de vestir Estados
Co. UnidosNike 15 Calzado, moda y textiles Estados
UnidosNintendo 16 Mercado de videojuegos Japón Ferrero 17 Productor de dulces ItaliaAmazon 18 Comercio electrónico y servicios de
computaciónEstados Unidos
IBM 19 Desarrollador de Hardwares y Softwares Estados Unidos
Apple 20 Diseño y producción de tecnologías Estados Unidos
Philips 21 Producción de electrónicos Países Bajos3M 22 Equipamiento Industrial Estados
UnidosBarilla 23 Alimentación ItaliaCISCO 24 Desarrollo de tecnologías de la información Estados
UnidosColgate-Palmolive
25 Fabricación y venta de productos de higiene bucal, higiene personal y limpieza del hogar
Estados Unidos
Visa 26 Tarjetas de crédito y débito Estados Unidos
Daimler 27 Manufacturación y venta de vehículos AlemaniaGiorgio Armani 28 Ropa y accesorios de lujo ItaliaGoodyear 29 Producción y comercialización de llantas Estados
UnidosBridgestone 30 Producción de neumáticos Japón Mastercard 31 Tarjetas de débito y crédito Estados
UnidosPirelli 32 Producción de Neumáticos Italia Caterpillar 33 Maquinaria de construcción Estados
UnidosToyota 34 Fabricante de automóviles JapónPanasonic 35 Producción de electrónicos JapónHP 36 Producción en electrónica Estados
Unidos Estée Lauder 37 Productos de belleza Estados
UnidosDanone 38 Productor de alimentos, bebidas y nutrición
médicaFrancia
BBC 39 Telecomunicaciones BBC Netflix 40 Producción de entretenimiento e información Estados
UnidosWhirlpool 41 Productor de electrodomésticos Estados
UnidosEmirates 42 Compañía aérea Emiratos
Árabes UnidosHugo Boss 43 Producción de ropa de lujo AlemaniaJohnson & Johnson
44 Fabricante de dispositivos médicos, farmacéuticos, cuidado personal y productos para bebé
Estados Unidos
Ralph Lauren 45 Producción de ropa Estados Unidos
L’Oreal 46 Cosméticos y belleza Francia
Siemens 47 Producción de electrónicos AlemaniaHonda 48 Producción de automóviles JapónBoeing 49 Producción de aviones Estados
UnidosHilton 50 Cadena internacional de hoteles Estados
UnidosAirbus 51 Compañía aérea HolandaKraft Heinz 52 Producción de salsas Estados
UnidosDHL 53 Paquetería AlemaniaNestlé 54 Producción de alimentos y bebidas SuizaFedEx 55 Servicio de mensajería y paquetería Estados
UnidosBritish Airways 56 Compañía Aérea Reino UnidoKellogg’s 57 Producción de bienes de consumo Estados
UnidosIkea 58 Fabricación y venta de muebles y artículos
para el hogarSuecia
Heineken 59 Producción de cerveza HolandaFujifilm 60 Producción de productos para fotografía JapónP&G 61 Producción de bienes de consumo Estados
UnidosHershey’s 62 Fabricante de chocolates Estados
UnidosLG 63 Producción de electrónicos Corea del SurOracle 64 Producción de tecnologías de cómputo Estados
UnidosSAP 65 Productos informáticos para organizaciones AlemaniaCampbells 66 Producción de alimentos Estados
UnidosXerox 67 Producción de fotocopiadoras Estados
UnidosDell 68 Fabrica y vende productos informáticos Estados
UnidosFord 69 Producción de automóviles Estados
UnidosSamsung 70 Producción en electrónica Corea del SurGeneral Electric
71 Producción de electrónicos Estados Unidos
ABInBev 72 Fabricante de cerveza BélgicaElectrolux 73 Productos de línea blanca para el hogar SueciaUnilever 74 Productos de nutrición y cuidado e higiene
personalInglaterra
Toshiba 75 Producción de electrónicos JapónNokia 76 Tecnologías de información y
comunicaciones Finlandia
Airfrance 77 Compañía aérea FranciaVirgin 78 Servicios de telefonía móvil Reino UnidoUPS 79 Paquetería Estados
UnidosNissan 80 Fabricante de automóviles JapónHitachi 81 Reparación de equipos electrónicos Estados
Unidos
Coca-Cola 82 Producción de bebidas gaseosas y refrescantes
Estados Unidos
Ebay 83 Venta de productos por internet Estados Unidos
Bacardí 84 Bebidas alcohólicas BermudasPSA Peugeot Citroen
85 Grupo Automovil Francia
Linkedin 86 Comunidad social Estados Unidos
Renault 87 Fabricante de automóviles FranciaSharp 88 Fabricante de electrónica JapónAmerican Express
89 Institución Financiera Estados Unidos
Fujitsu 90 Producción de tecnologías de la información JapónEricsson 91 Soluciones en telecomunicaciones SueciaZara 92 Venta de ropa EspañaPepsico 93 Producción de bebidas y aperitivos BermudasING 94 Servicio de banca, seguros e inversiones Países BajosStarbucks 95 Producción y venta de café Estados
UnidosGeneral Motors
96 Producción de automóviles Estados Unidos
Delta 97 Compañía aérea Estados Unidos
FCA 98 Grupo automovilístico Países BajosHyundai 99 Fabricante de automóviles Corea del SurVolkswagen 100 Fabricante de automóviles Alemania
¿Cuáles son las 10 marcas con mejor reputación en Estados Unidos?
Posición Marca Pulse Score1 Rolex 81.832 Google 81.293 Sony 80.354 LEGO Group 80.325 LVMH Group 80.166 Canon 79.747 Kellogg’s 79.588 Amazon.com 78.849 Caterpillar 78.62
10 The Walt Disney Co. 78.45¿Cuáles son las 10 marcas con mejor reputación en Europa?
Posición Marca Pulse Score1 Lego 83.332 Bosch 82.253 The Walt Disney Co. 81.684 Michelin 81.495 Sony 81.026 Canon 80.837 Rolex 80.73
8 BMW 80.159 Levi Strauss & Co. 79.0110 Rolls Royce 78.08
Ubicar el Indice de relevancia de las marcas (Brand Relevance Index) realizado por la firma Prophet. ¿Cuáles son las 10 mejores marcas en 2016 y 2017?
2016
1. Amazon2. Apple3. Google4. Lego 5. Paypal
6. Nintendo7. Nike8. Sansung9. Bosch10. Whatsapp
2017
1. Apple2. Google3. Amazon4. Netflix5. Pinterst
6. Android7. Spotify8. Pixar9. Disney10. Samsung
Averiguar si existe en Ecuador algún estudio sobre las marcas con mejor reputación en Ecuador.
La revista Líderes realiza un estudio específico para medir la reputación empresarial.
La revista mercosur realiza estudios y define a las empresas líderes y responsables en gobiernos corporativo
¿Qué medios de comunicación considerados en el estudio de Francisco Vidal también figuran en el reciente estudio (2017) del Reputation Institute?
Los medios que se encuentran en los dos estudios son: Google, Walt Disney
Actividad 3
Deberán buscar los estudios más recientes (2015, 2016 y 2017) de Interbrand, Brandz y Forbes sobre las marcas más valiosas del mundo.
INTERBRAND BRANDZ FORBESMetodología
- Metodología certificada en ISOBasada en cuantitativos y subjetivos-Contempla 100 marcas-40 oficinas alrededor del mundo; un departamento encargado de calcular cuál es el valor exacto que una marca tiene en la compañíaMétodo de valoración:Valorar los intangibles; elemento que posee una naturaleza inmaterial y que tiene la capacidad para crear beneficios económicos controlados por la empresa.Valora la marca multiplicando la diferencia entre los beneficios de la misma y los beneficios de la marca genérica por un múltiplo, donde este último se obtiene cuantificando los factores que determinan la fortaleza de la
Utiliza métricas de equity basadas en entrevistas a más de 2 millones de consumidores, estudiando 10,000 marcas
Enfocado en las marcas que el consumidor Valuación de marcaPaso 1: Valor financieroEs validada con las ventas e identifica los vínculos causales entre la fortaleza de marca y las ventas.Es el único ranking en el mundo que evalúa la opinión de los consumidores
Más de 50 reporteros en 13 paísesA lo largo del año, los reporteros se reúnen con los candidatos de la lista y las personas que se encargan de sus situaciones, en donde entrevistan a sus empleados, rivales, abogados y analistas de seguridad.Para estimar el patrimonio neto de los billonarios se valúan activos individuales.
marca.Variables 3 aspectos
fundamentales:1. Papel que
juega la marca para influir en la elección del consumidor
2. Rendimiento financiero de los productos o servicios de marca
3. Fuerza que la marca tiene para obtener un sobreprecio o los ingresos seguros para la empresa
Más elementos4. Presencia
en al menos 3 continentes
5. Amplia cobertura geográfica en los mercados crecientes y emergentes
6. 30% de los ingresos debe de venir por fuera del país de origen
7. No más del 50% de los ingresos debe de venir del mismo continente
8. Estudio de los puntos de diferencia (característic
1. Desempeño financiero
a. Poder de la marca para generar ingresos
b. Capitalización bursátil
14 categorías cubriendo 5 sectores
1. Consumoa. Ropab. Automóvilesc. Lujod. Cuidado personale. Comercio al detalle2. Alimentos y
bebidasa. Cervezasb. Comida rápidac. Bebidas no
alcohólicas3. Instituciones
financierasa. Bancos globalesb. Bancos regionalesc. Aseguradoras4. Tecnologíaa. Tecnologíab. Telecomunicacione
s5. Commoditiesa. Gas y petróleo
Drivers del éxito de las marcas:
1. Ser saliente2. Ser diferente3. Ser significativo
Impulsores1. Gran valor2. Relevantes3. Aprovechamiento
tecnológico4. Reputación5. Significativamente
diferentes6. Personalidad7. Expansión8. Experiencia de
marca superior
1. Los tratos que negocian
2. Las propiedades que venden
3. Las pinturas que compran
4. Las fundaciones a las que donan.
Activos individuales1. Acciones en
compañías públicas y privadas
2. Bienes raíces
3. Yates4. Arte5. Dinero en
cuentas de débito
as que los consumidores vinculan a una marca) y paridad (asociaciones que no son exclusivas de una marca, sino que son comunes con otras marcas)
Realizar un listado de las 10 marcas más valiosas del mundo según cada estudio.
Interbrand2015 2016 2017
Apple Apple AppleGoogle Google GoogleCoca- Cola Coca.Cola MicrosoftMicrosoft Microsoft Coca-ColaIBM Toyota AmazonGE IBM FacebookMc Donal’s Samsung IBMAmazon Amazon GEDisnay Mercedez-Benz Mc Donadl´sIntel GE Disney
BrandZ2015 2016 2017
Apple Apple GoogleGoogle Google AppleMicrosoft Microsoft MicrosoftIBM AT&T AmazonVisa Facebook FacebookAT&T Visa AT&TVerizon Amazon VisaCoca-Cola Verizon TencentMc Donal’s Mc Donal’s IBMMalboro IBM Mc Donal´s
Forbes2015 2016 2017
Apple Apple AppleGoogle Google Google
Microsoft Microsoft MicrosoftCoca-Cola Coca Cola FacebookIBM Facebook Coca-ColaMc Donald´s Toyota AmazonSamsung IBM DisneyToyota Disney ToyotaGE Mc Donal’s Mc Donal’sFacebook GE Samsung
Del top ten de las marcas más valiosas, identificar cuáles marcas son distintivas del desarrollo de la sociedad de la información y el conocimiento (TICs e Internet).
Interbrand 2017 Branz 2017 Forbes 2017Apple Google AppleGoogle Apple GoogleMicrosoft Microsoft MicrosoftAmazon Amazon FacebookFacebook Facebook AmazonIBM AT&T DisneyDisney Visa Samsung
Tencent
¿Cuántas marcas estadounidenses aparecen en los tres estudios (¿considerando todas las marcas? ¿Cuáles son?
En los estudios del 2015,2016,2017 son 16 las marcas estadounidenses que aparecen en los tres estudios
Apple GEGoogle Facebook
Microsoft VerizonFacebook IntelCoca-ColaAmazonDisney
IBMMc Donal’sSamsung
AT&TVisa
¿Cuántas marcas europeas aparecen en los tres estudios (¿considerando todas las marcas? ¿Cuáles son?
No hay ninguna marca europea en los tres estudios de los años 2015,2016,2017
¿Cuántas marcas asiáticas aparecen en los tres estudios (¿considerando todas las marcas? ¿Cuáles son?
En los tres estudios realizados el 2015,2016,2017 son tres las marcas asiáticas.
SamsungToyotaTencent
¿Cuántas marcas iberoamericanas aparecen en los tres estudios (¿considerando todas las marcas? ¿Cuáles son?
No hay ninguna marca iberoamericana en los tres estudios de los años 2015,2016,2017.