Teoría del Diseño

1TEORÍA DEL DISEÑO

Sesión No. 2

Nombre: Elementos del Diseño

Contextualización

¿Haz notado que todas las imágenes, ya sean de diseño, de arte, o no, tienen muchas cosas en común? Observa estas dos

obras de arte (1), la superior se llama “Sobre Blanco II” de 1923,

es de Wassily Kandinsky, un pintor Expresionista; la segunda, es

de un pintor Neoclásico llamado Jaques Louis David, se llama “El

Retrato Ecuestre de Kostka Potocki” de 1781. Al principio podría

parecer que no comparten nada, al fin son dos corrientes

completamente distintas, aun así, si observas con atención, vas a

notar que las dos imágenes tienen… (dime tu)

En la sesión pasada, aprendiste sobre la importancia de estar

concientes de cada componente que se encuentre en nuestro

diseño, recuerda que no haces arte y que tus propuestas

resuelven problemas, así que nada mejor que empezar! Y esto

será con el tema más básico de cualquier diseño y que a la vez

determina el resultado del mismo.

Introducción al Tema

¡Si en tu lista escribiste que las obras pasadas tienen en común que las dos

usan formas, líneas, colores, espacios para representar las imágenes estas en lo

1 http://pictify.com/97226/wassily-kandinsky-on-white-ii-1923

http://www.intofineart.com/htmlimg/image-10316.html

2TEORÍA DEL DISEÑO

correcto! Lo que podemos observar en todas las imágenes que vemos es el uso

de los Elementos del Diseño. Son más que los que acabo de mencionar, de

hecho se dividen en 4 grupos, y estos los tendrás que tener en mente cada vez

que empieces a diseñar y durante todo el proceso de diseño.

En estas dos sesiones aprenderás sobre los elementos del diseño y qué lo

componen. Como verás son de suma importancia para cualquier diseñador ya

que determinan la apariencia final y el contenido del diseño. No puedes escapar

de ellos si tu idea es crear cualquier tipo de diseño o pieza artística, y para poder

entenderlos en la experiencia visual, se dividen en 4 grupos: elementos

conceptuales, elementos visuales, elementos de relación y elementos prácticos.

En esta sesión aprenderás sobre los elementos conceptuales y visuales, qué los

componen y de qué manera comunican un mensaje por si mismos.

Estas dos obras 2 la primera hecha por Bridget Riley en los 60´s y la segunda por

Devajyoti Ray en 2007,

llamada “Bridget

Sentada” tienen mucho

en común también,

¿puedes distinguirlo?

Explicación

ELEMENTOS DEL DISEÑO

Son las bases de todos los diseños, ya que determinan la apariencia final y el

contenido de un diseño, es por lo que están muy ligados entre si, pero al

separarlos se puede comprender como cada uno de ellos tiene la capacidad de

comunicar. Los elementos se dividen en 4 grupos: los elementos conceptuales,

visuales, de relación y los prácticos.

2 http://en.wikipedia.org/wiki/Bridget_Riley http://www.buzzintown.com/mumbai/event--

pseudorealism-once-again-artworks-devajyoti-ray/id--179482.html

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Elementos conceptuales

Son el origen más básico de cualquier composición y

aunque están presentes en el diseño, no son visibles.

¿Haz visto la línea del horizonte? ¿O el punto en que la carretera se une frente a nosotros?

PUNTO – Es la unidad mínima de información visual; no

tiene longitud, ancho o profundidad, haciéndolo un

elemento sin dimensión, estático y sin dirección. Tiene

poder de atracción visual, marca una posición en el

espacio ya sea un punto céntrico o descentrado, va a

organizar al resto de los elementos a su alrededor. El

punto tiene también diferentes maneras de percibirse

dependiendo de la posición en el espacio que este tenga, así como dos puntos

en un espacio dado nos producen sensaciones de tensión o dirección creando

una línea recta imaginaria que los une.

LINEA – Surge de la alteración del reposo total del punto, este deja un trazo o

trayectoria. Sólo tiene una dimensión: la longitud y posee dirección. Forma los

bordes del plano y al igual que el punto, la línea también se puede percibir de

distintas maneras según su tipo (curva o recta) y dirección.

PLANO - Se produce al proyectarse una línea en su sentido horizontal, por lo

tanto es un elemento de dos dimensiones: ancho y largo; posee posición y

dirección. Contorno producido por una línea que se une con su origen

delimitando dos zonas. Define los limites extremos del volumen.

VOLUMEN – Esta formado por la extensión del plano en una dirección oblicua o

perpendicular a su superficie. Es un elemento de 3 dimensiones: alto, ancho y

profundidad. Tiene posición en el espacio y está delimitado por planos.

Elementos Visuales

4TEORÍA DEL DISEÑO

Cuando dibujas, empleas una línea visible para representar una línea

conceptual, ésta tiene largo y ancho, así como un color y una textura. Cuando

los Elementos Conceptuales se hacen visibles, tienen forma, medida, color y

textura haciéndolos los elementos más prominentes del diseño ya que son los

elementos que realmente vemos.

FORMA – ya sea en 2D o 3D, todo lo que puede ser visto tiene forma. Puntos,

líneas y planos se convierten en formas cuando son visibles. La forma está

definida por la línea, color, textura, la distribución de la materia y por su

apariencia externa. Cuando creamos una forma como línea, ésta tiene una

apariencia total, un cuerpo y extremidades que podemos diseñar, a parte de las

líneas imaginarias hechas a través de una secuencia de puntos. La forma como

plano puede ser geométrica, orgánica, rectilínea, irregular, manuscrita y de

apariencia accidental.

Las formas sólidas en una composición son conocidas como positivas, mientras

que los espacios en blanco o vacíos son conocidos como negativas.

Figura y fondo es otro término para describir la misma idea. El tema

principal es el punto focal, siendo de todas maneras, las áreas

negativas importantes en la composición total del diseño.

El entendimiento total de manera en que las formas se interrelacionan,

gracias a su tamaño y posición es muy importante ya que puede influenciar

totalmente el mensaje que queremos enviar.

MEDIDA – Todas las formas tienen un tamaño físicamente medible, y al mismo

tiempo relativo al resto de los elementos de los que el diseño se compone. Las

medidas de un objeto nos da referencia de proporción y de escala, temas de

los que hablaremos mas adelante en el curso.

COLOR – Una forma se distingue de lo que lo rodea por medio del color.

Imagina que te piden diseñar una figura azul sobre otra, haciendo que figura y

fondo se distingan, ¿qué haces? Fácil! Sabiendo que el color esta

5TEORÍA DEL DISEÑO

compuesto de 3 características: Matiz, Tinte o Tono, es el nombre del color, azul,

morado, turquesa, etc.; Valor o Luminosidad, que tan claro u obscuro es el color,

agregas blanco o negro al color; Intensidad o Saturación, se refiere a la pureza

del color, que el matiz carece de blanco, negro, gris o la mezcla con su color

complementario. La respuesta es generar contrastes entre estas características

utilizando el mismo matiz azul. La distribución del color dentro de un esquema

definido puede adoptar una gran escala de variaciones y entre mas complejo

aumentan las posibilidades de distribución del color.

El tema del color es tan importante en el diseño que lo retomaremos más

adelante en el curso.

TEXTURA – Es la cualidad de cualquier superficie o forma, y puede ser táctil o

visual; apela a nuestro sentido del tacto. La textura se logra a través de

variaciones de luz y sombra, así como por medio de variaciones de color y nos

ayuda a simular planos, volúmenes y espacios. Se conforma de dos cualidades:

La factura, que revela la manera de haber tratado la superficie (Ejemplo: lijada,

martillada, etcétera.); y la estructura, que revela la constitución natural de la

materia (Ejemplo: la veta de la madera o del mármol.)

Conclusión

No importa si son visibles físicamente o no, los elementos del diseño van a

afectar la percepción de nuestro trabajo cada vez que diseñemos y es

importante aprender a usarlos a nuestro favor. Los Elementos Conceptuales: el

punto, la línea, el plano y el volumen, no se encuentran realmente ahí, sino que

son percibidos nada más, en el momento que se vuelven visibles, se convierten

en Elementos Visibles que adquieren además una forma, medida, color y

textura. Estos dos tipos de elementos pueden comunicar por si mismos, así que

si la función de un diseñador grafico es justo la de transmitir un mensaje a través

de imágenes, la total comprensión de los mismos se vuelve imprescindible.

6TEORÍA DEL DISEÑO

Repasa la sesión y vuelve a ver los dos pares de obras que te di al principio, lee

tus listas, ¿te faltó algo? ¿Cuántos elementos conceptuales y visuales reconociste en común?

En la siguiente sesión hablaremos sobre los Elementos de Relación y los

Elementos de Práctica para aprender de qué manera organizan a los elementos

vistos durante esta sesión.

Para aprender más

García, C. (2011). Interrelación de las formas. Consultado el 10 de mayo

de 2013:

http://www.slideshare.net/camiloags84/interrelacin-de-la-formas

EcuRed. Enciclopedia cubana. (2013). Elementos gráficos del diseño

humano. Consultado el 10 de mayo de 2013:

http://www.ecured.cu/index.php/Elementos_básicos_del_Diseño_Gráfico

7TEORÍA DEL DISEÑO

Actividad de Aprendizaje

Diseño de formas

Instrucciones:

Diseña una forma abstracta (que no muestre una figura reconocible, por

ejemplo caras, flores, etc.) que te represente a partir de la unión de las 3 figuras

geométricas básicas (círculo, cuadrado y triángulo) puedes usar cuantas quieras,

pero al final será una sola figura. No olvides que puedes jugar con las formas

positivas y negativas, así como con el color y la textura de la forma diseñada. Se

presentará junto con una justificación del diseño donde expliques el por qué de

tus decisiones de diseño y de qué manera te representa.

Esta actividad vale el 5% de tu calificación, la guardarás en formato PDF o JPG

y la subirás a la plataforma de la asignatura.

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Bibliografía

Samara, T. (2008) Los Elementos del Diseño, Manual de estilo para

diseñadores gráficos. México: Editorial Gustavo Gili.

Wong, W. (1993). Fundamentos del Diseño. México: Ediciones G. Gill.