ABSOLUT: ¿La venta de un VODKA o una IMAGEN?

¿Que se nos viene a la mente al elegir un vodka Absolut, pensamos en su sabor (Simple agua y trigo de invierno) o vemos ese conjunto de imágenes y cambios constantes a la cara de la botella?

Actualmente ha llegado a México con mucho auge, fiestas, degustaciones, concursos, trivias y una publicidad exhaustiva en calles y medios digitales lo que nos lleva a la exitosa mercadotecnia de la marca.

El concepto

Desde 1879 partiendo de la necesidad de un medicamento se realiza una destilación que llevaría el nombre de rectificación, surgiendo así el Absolut Rent Bränvin (absolute pure vodka) dado por su creador Olsson Smith, quien empieza a llevar a cabo la búsqueda de un envase, el cual es encontrado por Peter Ekelund, Lars Börje Carlsson y Gunnar Broman, de la agencia Carlsson and Broman; una botella totalmente transparente, sin etiqueta, con las letras grabadas encima para poder ver a través de ella, con toques plateados y la foto de su fundador, pero al fin y al cabo ¡Era claramente una botella de jarabe medicinal!

Esta marca se exporto por primera vez a Estados Unidos, en Boston el año de 1979 ya como un licor, sin embargo, por registro del nombre no se podían utilizar las palabras “Absoluto” o “Puro” dando así a la creación de su nombre conocido en la actualidad “Absolut Vodka”. Pero al ser una marca nueva con un envase medicinal, los creadores empezaron a desarrollar lo que sería la campaña más duradera de la actualidad, conformada de inicio por dos ideas:

Absolut Perfection, Imágenes de paisajes invitando a los consumidores a encontrar la silueta de la botella. Absolut art, al cual invita a los diseñadores del mundo a realizar sus diseños en las

botellas.

A la fecha tiene exportaciones en los países de Alemania, Argentina, Australia, Brasil, Bulgaria, Canadá, China, EE.UU., España, Estonia, Grecia, Irlanda, Italia, Japón, Lituania, Malasia, México, Nueva Zelandia, Reino Unido, Rusia, Suecia, Taiwán y en cada uno de ellos maneja la misma temática, sin embargo se apega a la temporalidad

y causas de cada país. Es así como lo podemos encontrar en temas de olimpiadas, festividades con elementos arraigados a cada país, y ¿porque no? hasta en causas sociales.

Estas campañas que bien le han servido de mucho, se ayudan con la intervención de diversas actividades de publicidad como lo es fiestas exclusivas donde se presenta una nueva imagen, trivias en redes sociales donde la recompensa es una de las ediciones limitadas de las botellas y un sin fin de artículos que se desarrollan a través de la marca.

Aunque todo producto tiene la finalidad De lucro, debemos entender que se nos está vendiendo, así, la “American Marketing Association” describe a la mercadotecnia como “la actividad, set de instituciones y procesos de creación, comunicación, entrega e intercambio de ofertas que tienen valor para los consumidores, clientes, socios y la sociedad en general”.

Michael Brenner, para Forbes, explica que “Mercadotecnia es lo que dices y cómo lo dices cuando quieres explicar lo genial que es tu producto y las razones para que la gente lo compre. Mercadotecnia es un anuncio. Mercadotecnia es un panfleto. Mercadotecnia es un comunicado de prensa. Y más recientemente, mercadotecnia es una página de Facebook o una cuenta de Twitter. La realidad es que la mercadotecnia se sienta en la intersección entre los negocios y el consumidor, el gran árbitro entre los intereses de la empresa y las necesidades del comprador”.

La directora global de Estrategia de Diseño de Absolut, Anna Kamjou, ha comentado que “La marca se ha convertido en icono, Absolut, la palabra en sí misma no sólo significa lo perfecto, lo completo, lo último, sino que también significa abierto-cerrado, infinito y sin límites.”

Conclusión

Respondiendo a mi pregunta de inicio, lo que ahora se viene a mi mente al escuchar Absolut es una marca, una imagen, un concepto, un estilo, éxito, cambio, y la transformación de la venta de un producto.

Bibliografía:

1. http://es.wikipedia.org/wiki/Absolut_Vodka 2. http://www.absolut.com/mx/products/Absolut-Vodka/ 3. http://www.xpressiones.com.mx/articulos/aprendiendo-de-las-campanas-mas-exitosas-

absolut-nike-y-nascar/4. http://www.merca20.com/millennials-son-el-target-de-esta-campana-de-absolut/ 5. http://www.merca20.com/trivia-llevate-un-poco-de-la-originalidad-de-absolut/ 6. http://www.merca20.com/absolut-deja-su-nuevo-logo-en-absolut/ 7. http://www.merca20.com/que-es-la-mercadotecnia-5-definiciones/ 8. http://reinohvp.deviantart.com/art/In-an-Absolut-World-380579981 9. http://mineuribe.com/home_word/portfolio/absolut-mexico/

¿Porque elegí este tema?

Desde que estudie la licenciatura, quede impresionada con las campañas publicitarias, me cuestionaba quienes eran capaces de dominar la mente de no solo una persona, sino miles y a nivel internacional rompiendo estereotipos, razas, creencias, modos de vida etc.

Es así que inicia mi gusto por los diseños de esta marca y aunque soy muy consciente de que solo es un envase de cristal con color ya se vuelto una colección que hoy en día supera las 40 botellas.

Lo que me da pie a iniciar este texto es justamente la afición de muchos más seguidores de esta marca, que sin darse cuenta de lo que compran son parte del tarjet de un nuevo concepto de vender. Se vende al paralelo del producto principal una imagen o un estilo de consumo.

Les comparto lo que hasta hoy es mi colección, y hago notar que todas las botellas se encuentras cerradas.