vuurland presentatie xs 2016

33
How to bridge the distance between Business Strategy and Brand Identity BRAND IDENTITY

Upload: fred-kramer

Post on 19-Feb-2017

71 views

Category:

Documents


2 download

TRANSCRIPT

Page 1: VUURLAND presentatie xs 2016

How to bridge the distance between Business Strategy and Brand Identity

BRAND IDENTITY

Page 2: VUURLAND presentatie xs 2016

• Creatieve oplossingen voor merkvraagstukken

• Creëren van onderscheidend vermogen voor merken

• Verbinding maken tussen de bedrijfsstrategie en de merkstrategie

• Versneller voor marketingcommunicatie

BRAND IDENTITY

Page 3: VUURLAND presentatie xs 2016

Brand Strategy & Visual IdentityOpdracht: ontwikkel een strategie die het merk in

al zijn facetten als sturend principe heeft.

Page 4: VUURLAND presentatie xs 2016

Van kostleiderschap naar klantleiderschap

Page 5: VUURLAND presentatie xs 2016
Page 6: VUURLAND presentatie xs 2016

6

Ontwikkeling merkstrategie en vastlegging in merkboek

Page 7: VUURLAND presentatie xs 2016

Image campaign Advertising campaign voor magazines & outdoor advertising

Consumer MagazineOntwikkel een consumer magazine dat inspirerend is en het merk gaat versterken.

Concept voor International WHS PartnersOntwikkel een 360º concept voor nieuwe Whole Sale Partners.

Page 8: VUURLAND presentatie xs 2016

connectingtraditions and beauty...

RITUALS.COMParis London Amsterdam Berlin Madrid New York

Rituals connects the wisdom of ancient eastern traditions with the

modern approach of western culture.  Our unique collection

of bath, body and home products transforms your every-

day routines into more meaningful experiences. Discover the

luxury of a peaceful moment, find happiness in the little things and

celebrate every moment of your life.

your body. your soul. your ®

GROOMED TO PERFECTIONURBAN SAMURAI

New for men: A range of skin, shave and body products inspired by the careful grooming traditions of the ancient Samurai. The Japanese warrior believed that an imma- culate appearance was a critical factor to successfully face their battles. Discover the modern approach to an ancient tradition. Face life’s daily challenges with confidence, power and control.

your body. your soul. your ®

Paris London Amsterdam Berlin Madrid New York RITUALS.COMParis London Amsterdam Berlin Madrid New York RITUALS.COM

your path to inner peace

Paris London Amsterdam Berlin Madrid New York RITUALS.COM

Mandi Lulurthe scent of love

Magazine & outdoor campaign

Living in today’s increasingly hectic and noisy world our senses are continuously stimulated. According to the Chinese philosophy of Tao we can compensate this excess of Yang energy through nourishing Yin. By connecting traditions and beauty the new TAO collection cultivates an experience of deep relaxation, inspired by ancient Asian routines. TAO, luxury home and body cosmetics that will help you find your path to inner peace.

your body. your soul. your ®

Follow a fragrant flower trail to the ancient royal palaces of Java with a special beauty tradition that originated centuries ago. Inspired by the regal treatment, reserved to celebrate the princesses’ most important days, we present you Mandi Lulur. The gift opure love for both body and soul. Experience an exquisite range of products designed to enhance your natural beauty and carefully formulated to enrich your life.

your body. your soul. your ®

Page 9: VUURLAND presentatie xs 2016

Concept Consumer Magazine

Page 10: VUURLAND presentatie xs 2016

®

Inspireren, storytelling & activeren

Page 11: VUURLAND presentatie xs 2016

organic r ice mi lk & cherry blossozensational foaming shower gel

6.7 FL. OZ. 200 ml

START YOUR

JOURNEY

TO INNER BEAUTY...

SAKURA

celebrate each day

as a new beginning

S H O W E R F O A M

organic r ice mi lk & cherry blossozensational foaming shower gel

6.7 FL. OZ. 200 ml

START YOUR

JOURNEY

TO INNER BEAUTY...

SAKURA

celebrate each day

as a new beginning

S H O W E R F O A M

organic r ice mi lk & cherry blossozensational foaming shower gel

6.7 FL. OZ. 200 ml

START YOUR

JOURNEY

TO INNER BEAUTY...

SAKURA

celebrate each day

as a new beginning

S H O W E R F O A M

organic r ice mi lk & cherry blossozensational foaming shower gel

6.7 FL. OZ. 200 ml

START YOUR

JOURNEY

TO INNER BEAUTY...

SAKURA

celebrate each day

as a new beginning

S H O W E R F O A M

organic r ice mi lk & cherry blossozensational foaming shower gel

6.7 FL. OZ. 200 ml

START YOUR

JOURNEY

TO INNER BEAUTY...

SAKURA

celebrate each day

as a new beginning

S H O W E R F O A M

organic r ice mi lk & cherry blossozensational foaming shower gel

6.7 FL. OZ. 200 ml

START YOUR

JOURNEY

TO INNER BEAUTY...

SAKURA

celebrate each day

as a new beginning

S H O W E R F O A M

organic r ice mi lk & cherry blossozensational foaming shower gel

6.7 FL. OZ. 200 ml

START YOUR

JOURNEY

TO INNER BEAUTY...

SAKURA

celebrate each day

as a new beginning

S H O W E R F O A M

organic r ice mi lk & cherry blossozensational foaming shower gel

6.7 FL. OZ. 200 ml

START YOUR

JOURNEY

TO INNER BEAUTY...

SAKURA

celebrate each day

as a new beginning

S H O W E R F O A M

organic r ice mi lk & cherry blossozensational foaming shower gel

6.7 FL. OZ. 200 ml

START YOUR

JOURNEY

TO INNER BEAUTY...

SAKURA

celebrate each day

as a new beginning

S H O W E R F O A M

organic r ice mi lk & cherry blossozensational foaming shower gel

6.7 FL. OZ. 200 ml

START YOUR

JOURNEY

TO INNER BEAUTY...

SAKURA

celebrate each day

as a new beginning

S H O W E R F O A M

organic r ice mi lk & cherry blossozensational foaming shower gel

6.7 FL. OZ. 200 ml

START YOUR

JOURNEY

TO INNER BEAUTY...

SAKURA

celebrate each day

as a new beginning

S H O W E R F O A M

organic r ice mi lk & cherry blossozensational foaming shower gel

6.7 FL. OZ. 200 ml

START YOUR

JOURNEY

TO INNER BEAUTY...

SAKURA

celebrate each day

as a new beginning

S H O W E R F O A M

organic r ice mi lk & cherry blossozensational foaming shower gel

6.7 FL. OZ. 200 ml

START YOUR

JOURNEY

TO INNER BEAUTY...

SAKURA

celebrate each day

as a new beginning

S H O W E R F O A M

organic r ice mi lk & cherry blossozensational foaming shower gel

6.7 FL. OZ. 200 ml

START YOUR

JOURNEY

TO INNER BEAUTY...

SAKURA

celebrate each day

as a new beginning

S H O W E R F O A M

organic r ice mi lk & cherry blossozensational foaming shower gel

6.7 FL. OZ. 200 ml

START YOUR

JOURNEY

TO INNER BEAUTY...

SAKURA

celebrate each day

as a new beginning

S H O W E R F O A M

organic r ice mi lk & cherry blossozensational foaming shower gel

6.7 FL. OZ. 200 ml

START YOUR

JOURNEY

TO INNER BEAUTY...

SAKURA

celebrate each day

as a new beginning

S H O W E R F O A M

organic r ice mi lk & cherry blossozensational foaming shower gel

6.7 FL. OZ. 200 ml

START YOUR

JOURNEY

TO INNER BEAUTY...

SAKURA

celebrate each day

as a new beginning

S H O W E R F O A M

organic r ice mi lk & cherry blossozensational foaming shower gel

6.7 FL. OZ. 200 ml

START YOUR

JOURNEY

TO INNER BEAUTY...

SAKURA

celebrate each day

as a new beginning

S H O W E R F O A M

organic r ice mi lk & cherry blossozensational foaming shower gel

6.7 FL. OZ. 200 ml

START YOUR

JOURNEY

TO INNER BEAUTY...

SAKURA

celebrate each day

as a new beginning

S H O W E R F O A M

organic r ice mi lk & cherry blossozensational foaming shower gel

6.7 FL. OZ. 200 ml

START YOUR

JOURNEY

TO INNER BEAUTY...

SAKURA

celebrate each day

as a new beginning

S H O W E R F O A M

organic r ice mi lk & cherry blossozensational foaming shower gel

6.7 FL. OZ. 200 ml

START YOUR

JOURNEY

TO INNER BEAUTY...

SAKURA

celebrate each day

as a new beginning

S H O W E R F O A M

organic r ice mi lk & cherry blossozensational foaming shower gel

6.7 FL. OZ. 200 ml

START YOUR

JOURNEY

TO INNER BEAUTY...

SAKURA

celebrate each day

as a new beginning

S H O W E R F O A M

WHS Partners: inspireren & activeren - shop in shop presentatie

Page 12: VUURLAND presentatie xs 2016

organic r ice mi lk & cherry blosso

organic r ice mi lk & cherry blosso

COME AND GET YOUR FREE FOAM

#StartYourJourney

TO INNER BEAUTY...

START YOUR JOURNEY

organic r ice mi lk & cherry blosso

zensational foaming shower gel

6.7 FL. OZ. 200 ml

START YOURJOURNEY

TO INNER BEAUTY...

SAKURA

celebrate each dayas a new beginning

S H O W E R F O A M

Curioso? #StartYourJourneySi meliora dies, ut vina, poemata reddit, scire velim, chartis pretium quotus arroget annus. scriptor abhinc annos centum qui decidit, inter perfectos veteresque referri debet an inter vilis atque novos?

organic r ice mi lk & cherry blosso

Inspireren & activeren: instore - web design - social media

Page 13: VUURLAND presentatie xs 2016

Brand Identity & Visual IdentityIn de jaren zestig en zeventig was Artifort een sterk creatief merk. Door de jaren heen is het merk vlakker en onzichtbaar geworden.

Opdracht: positioneer Artifort als een Design Lovers Company. Breng nieuwe energie en onderscheidend vermogen in het merk

die een jongere leeftijdsmentaliteit heeft.

Page 14: VUURLAND presentatie xs 2016

Concept Collection Book

LEGENDS NEVER DIEDESIGN HERO PIERRE PAULIN

Si meliora dies, ut vina, poemata reddit, scire velim, chartis pretium quotus arroget annus. scriptor abhinc annos centum qui decidit, inter perfectos veteresque referri debet an inter vilis atque novos? Excludat iurgia inter quos referendus erit? Veteresne poetas, an quos et barundi inras

dea meliora dies, ut vina, poemata reddit, scire velim, chartis pretium quotus arroget annus. scriptor abhinc annos centum qui decidit, inter perfectos veteresque referri debet an inter vilis atque novos? Excludat iurgia inter quos referendus erit? Veteresne poetas, an quos et.

Tulip

/ Pi

erre

Pau

lin R

DI

Lit

tle

Tulip

/ Pi

erre

Pau

lin R

DI

F44

4 / P

ierr

e Pa

ulin

RD

I

Bu

tter

fly

/ Pie

rre

Paul

in R

DI

Rib

bo

n C

hai

r / P

ierr

e Pa

ulin

RD

I

Ton

gu

e / P

ierr

e Pa

ulin

RD

I

Gro

ovy

/ Pie

rre

Paul

in R

DI

Co

nco

rde

/ Pie

rre

Paul

in R

DI

Oys

ter

/ Pie

rre

Paul

in R

DI

Mo

ulin

/ Pi

erre

Pau

lin R

DI

URBAN LIFEIn daily life, barca Artifort design ut vina, poe mata reddit, scire velim, chartis pre tium quo tus arro get omnus. scriptor abhinc annos sque referri debet an in ter vilis atque novos.

Moments of iurgia inter quos refe rendus erit. Vete resne poetas, an quos et praesens et brevi vel toto est nior anno eras.

Page 15: VUURLAND presentatie xs 2016

Concept Collection Book

Page 16: VUURLAND presentatie xs 2016

Veteresne poetas, an quos et praesens et

postera respuat aetas

Concept Artifacts Magazine - A Design Lovers Story

ARTIFACTSARTIFACTS

Page 17: VUURLAND presentatie xs 2016

Concept poster & uitnodiging Beurs van Milaan - Look & Feel website

INSPIRATION

Page 18: VUURLAND presentatie xs 2016

MerkstrategieOpdracht: leg de merkstrategie van Zeeman vast in een inspirerend merkboek voor alle stakeholders.

Page 19: VUURLAND presentatie xs 2016
Page 20: VUURLAND presentatie xs 2016

2 3

20 21

Ons merk houdt alles bij elkaar.

We bouwen continu aan een sterk merk.

48 49

Zeeman is een slimme lage-kosten organisatie.

De laagst mogelijke prijs.

44 45

Onze formule.

T-shirt bh.

60 61

Breigaren.

Onze groei-strategie.

18 19

Ons merk.

Dames T-shirt.

46 47

Goede kleding en textiel.

66 67

Ons merk moet zich aanpassen.

8 9

Hoe kan Zeeman groeien in een krimpende markt?

Onze uitdaging.

Page 21: VUURLAND presentatie xs 2016

Brand Strategy & Visual IdentityOpdracht: positioneer Emté als

‘Gewoon de lekkerste supermarkt’ van Nederland.

Page 22: VUURLAND presentatie xs 2016
Page 23: VUURLAND presentatie xs 2016
Page 24: VUURLAND presentatie xs 2016

Hollandse kogelBiefstukper 250 gram

6.49

Product kisuaheliFiska beruas met Kreeftjesper 500 gram

3. 50

4.50

Page 25: VUURLAND presentatie xs 2016

BIJZONDER& LEKKER

BIJZONDER& LEKKER

BIJZONDER& LEKKER

BIJZONDER& LEKKER

BIJZONDER& LEKKER

BIJZONDER& LEKKER

Promo systeem & storytelling

Page 26: VUURLAND presentatie xs 2016

PB 1

MERK- STRATEGIE

2015

72

2 3

Over de wortels van het bedrijf

Over onze mensen en de kracht van de onderneming

Over de band met onze klanten

Over de toekomst en de richting die we inslaan

Over de uitdagingen op onze weg

Over het vertrouwen in een sterk merk

Over een constante en consistente uitvoering van beleid

Over ‘weg uit het midden’

Over het maximaal benutten van de Sligro Food Group kracht

Over onze passie voor goed & lekker eten

30 31

Onze filosofie

• Wij vinden lekker, vers en gezond eten belangrijk. Daarom besteden wij veel zorg aan de selectie van onze producten. Die zijn authentiek en van de beste kwaliteit.

• Onze klanten willen élke dag lekker eten. EMTÉ helpt ze met verrassende en vernieuwende pro- ducten. Ook de gewone, doordeweekse eetmomenten maken wij bijzonder. Zo dragen wij bij aan het ‘klein geluk’ dat lekker eten voor veel mensen betekent.

• Onze klanten kunnen vertrouwen op de vakkennis en hulpvaardigheid van onze medewerkers. Wij zijn enthousiast over ons vak en vinden het leuk om het onze klanten naar de zin te maken.

• Klanten zijn altijd op zoek naar ‘de beste deal’. Daar verstaan we onder: de hoogste kwaliteit en service tegen ‘meevallende’ prijzen. Het is onze uitdaging om de verwachting van klanten op het gebied van kwaliteit en service elke keer opnieuw te overtreffen. Oftewel, EMTÉ biedt de kwaliteit van de speciaalzaak, tegen prijzen van de supermarkt.

• Wij geloven in beleving: producten die aantrekkelijk worden gepresenteerd in een inspirerende winkelomgeving met medewerkers die plezier hebben in hun werk.

• Wij willen onszelf elke dag verbeteren. Zowel in de winkel als op kantoor.

Over klein geluk

Lekker eten en drinken hoort wat EMTÉ betreft bij ‘het kleine geluk’. Daar bedoelen we mee: al die gewone momenten en dingen die het leven de moeite waard maken. We zijn er van overtuigd dat de dagelijkse boodschappen lekkerder, beter en gezonder kunnen. Eigenlijk zou elke maaltijd een moment moeten zijn om naar uit te kijken. Niet alleen de maaltijden in het weekend of voor een speciale gelegenheid, maar ook de gewone, doordeweekse maaltijd!

Page 27: VUURLAND presentatie xs 2016

Creative Director 1992 - 1997

Brand Consultant 2000 - 2013

• merk- en formule ontwikkeling• doorvoering merk in marketingmix• merk-gedreven productvernieuwing• communicatie & packaging concepten• ontwikkeling beeld- en vormtaal• aansturing van design- en reclamebureaus

Page 28: VUURLAND presentatie xs 2016
Page 29: VUURLAND presentatie xs 2016

Brand Identity & Visual IdentityOpdracht: ontwikkel een Brand, en Visual Identity

die de roots behouden en het merk gaan vertsterken. Er moet meer energie en plezier in het merk komen.

We willen nieuwe klantgroepen gaan aanspreken.

Page 30: VUURLAND presentatie xs 2016
Page 31: VUURLAND presentatie xs 2016

Werkwijze

• Samenwerking met verschillende specialisten op het gebied van marketing, design en architectuur.

• Het project bepaalt de samenstelling van het team.

• Na conceptontwikkeling begeleiding van productie en implementatie door de interne organisatie of externe bureaus.

• Pre- en reviews van creatieve voorstellen in samenwerking met de opdrachtgever.

Page 32: VUURLAND presentatie xs 2016

Wat Vuurland doet

Merkstrategie en merkhandboekVuurland ontwikkeld in nauwe samenwerking met uw organisatie binnen 100 dagen een nieuwe merkstrategie met daarbij concrete concepten voor diverse marketing-disciplines. Met als fysiek resultaat een inspirernd en in de praktijk bruikbare merkhandleiding. Hierbij hoort een evalutie na 365 dagen.

Visuele identiteitsscanWilt u meer commerciële aantrekkingskracht, een groter onderscheidend vermogen, efficiënter middelengebruik en meer visuele eenheid in al uw uitingen? In één dag licht Vuurland de visuele identiteit van uw merk door en doet aanbevelingen voor structurele verbeteringen. Desgewenst kan Vuurland de follow-up begeleiden.

Merk in uitvoeringVuurland helpt uw merkverantwoordelijken bij de start van de uitvoering van een nieuwe merkstrategie. Zowel bij het creëren van inzicht en entthousiasme bij uw medewerkers als bij het betrekken van derden par-tijen. Denkt u hierbij aan de selectie van partners zoals reclamebureaus en bureaus voor winkel- en verpakkings-design, hulp bij het briefen van deze partners en advies bij de beoordeling van hun eerste voorstellen.

DesignmanagementVuurland bewaakt de eenheid in visuele verschijnings- vormen van uw merk, van corporate identity en marketingcommunicatie-uitingen tot en met verpak- kingen en winkelinrichting.

Copyplatform en StorytellingEen copyplatform legt vast welke elementen bij de ‘tone of voice’ van het merk passen. Het geeft handvatten voor iedereen die namens uw merk schrijft of spreekt. Tegenwoordig wordt het verhaal achter het merk steeds belangrijker. Storytelling is een zeer goed instrument om het onderscheidend vermogen van uw merk te benadruk-ken. Hoe uw merk praat in al zijn facetten wordt vastge-legd in een helder en praktisch manual.

MerkreviewsIn maandelijkse bijeenkomsten houdt Vuurland samen met uw merkverantwoordelijken het merk op koers tegen de waan van de dag in.

Page 33: VUURLAND presentatie xs 2016

Vuurland werkt en heeft gewerkt voor

AholdArtifortBLZ. BoekhandelBrinkhof advocatenDomino’s PizzaEmté SupermarktenEyes + More optiek

MakroMCO HealthMiss EtamMosadex - FarmacyNative CirclesPraxisRituals

HemaHVAIntratuinKempen CapitalLande FurnitureLeef - online healthLibris

Royal Wessanen - Goody FoodsSGBO - Consultancy GroupSligro Food GroupUVA en de HESV&DWelkoopZeeman