vuurland presentatie xs 2016
TRANSCRIPT
How to bridge the distance between Business Strategy and Brand Identity
BRAND IDENTITY
• Creatieve oplossingen voor merkvraagstukken
• Creëren van onderscheidend vermogen voor merken
• Verbinding maken tussen de bedrijfsstrategie en de merkstrategie
• Versneller voor marketingcommunicatie
BRAND IDENTITY
Brand Strategy & Visual IdentityOpdracht: ontwikkel een strategie die het merk in
al zijn facetten als sturend principe heeft.
Van kostleiderschap naar klantleiderschap
6
Ontwikkeling merkstrategie en vastlegging in merkboek
Image campaign Advertising campaign voor magazines & outdoor advertising
Consumer MagazineOntwikkel een consumer magazine dat inspirerend is en het merk gaat versterken.
Concept voor International WHS PartnersOntwikkel een 360º concept voor nieuwe Whole Sale Partners.
connectingtraditions and beauty...
RITUALS.COMParis London Amsterdam Berlin Madrid New York
Rituals connects the wisdom of ancient eastern traditions with the
modern approach of western culture. Our unique collection
of bath, body and home products transforms your every-
day routines into more meaningful experiences. Discover the
luxury of a peaceful moment, find happiness in the little things and
celebrate every moment of your life.
your body. your soul. your ®
GROOMED TO PERFECTIONURBAN SAMURAI
New for men: A range of skin, shave and body products inspired by the careful grooming traditions of the ancient Samurai. The Japanese warrior believed that an imma- culate appearance was a critical factor to successfully face their battles. Discover the modern approach to an ancient tradition. Face life’s daily challenges with confidence, power and control.
your body. your soul. your ®
Paris London Amsterdam Berlin Madrid New York RITUALS.COMParis London Amsterdam Berlin Madrid New York RITUALS.COM
your path to inner peace
Paris London Amsterdam Berlin Madrid New York RITUALS.COM
Mandi Lulurthe scent of love
Magazine & outdoor campaign
Living in today’s increasingly hectic and noisy world our senses are continuously stimulated. According to the Chinese philosophy of Tao we can compensate this excess of Yang energy through nourishing Yin. By connecting traditions and beauty the new TAO collection cultivates an experience of deep relaxation, inspired by ancient Asian routines. TAO, luxury home and body cosmetics that will help you find your path to inner peace.
your body. your soul. your ®
Follow a fragrant flower trail to the ancient royal palaces of Java with a special beauty tradition that originated centuries ago. Inspired by the regal treatment, reserved to celebrate the princesses’ most important days, we present you Mandi Lulur. The gift opure love for both body and soul. Experience an exquisite range of products designed to enhance your natural beauty and carefully formulated to enrich your life.
your body. your soul. your ®
Concept Consumer Magazine
®
Inspireren, storytelling & activeren
organic r ice mi lk & cherry blossozensational foaming shower gel
6.7 FL. OZ. 200 ml
START YOUR
JOURNEY
TO INNER BEAUTY...
SAKURA
celebrate each day
as a new beginning
S H O W E R F O A M
organic r ice mi lk & cherry blossozensational foaming shower gel
6.7 FL. OZ. 200 ml
START YOUR
JOURNEY
TO INNER BEAUTY...
SAKURA
celebrate each day
as a new beginning
S H O W E R F O A M
organic r ice mi lk & cherry blossozensational foaming shower gel
6.7 FL. OZ. 200 ml
START YOUR
JOURNEY
TO INNER BEAUTY...
SAKURA
celebrate each day
as a new beginning
S H O W E R F O A M
organic r ice mi lk & cherry blossozensational foaming shower gel
6.7 FL. OZ. 200 ml
START YOUR
JOURNEY
TO INNER BEAUTY...
SAKURA
celebrate each day
as a new beginning
S H O W E R F O A M
organic r ice mi lk & cherry blossozensational foaming shower gel
6.7 FL. OZ. 200 ml
START YOUR
JOURNEY
TO INNER BEAUTY...
SAKURA
celebrate each day
as a new beginning
S H O W E R F O A M
organic r ice mi lk & cherry blossozensational foaming shower gel
6.7 FL. OZ. 200 ml
START YOUR
JOURNEY
TO INNER BEAUTY...
SAKURA
celebrate each day
as a new beginning
S H O W E R F O A M
organic r ice mi lk & cherry blossozensational foaming shower gel
6.7 FL. OZ. 200 ml
START YOUR
JOURNEY
TO INNER BEAUTY...
SAKURA
celebrate each day
as a new beginning
S H O W E R F O A M
organic r ice mi lk & cherry blossozensational foaming shower gel
6.7 FL. OZ. 200 ml
START YOUR
JOURNEY
TO INNER BEAUTY...
SAKURA
celebrate each day
as a new beginning
S H O W E R F O A M
organic r ice mi lk & cherry blossozensational foaming shower gel
6.7 FL. OZ. 200 ml
START YOUR
JOURNEY
TO INNER BEAUTY...
SAKURA
celebrate each day
as a new beginning
S H O W E R F O A M
organic r ice mi lk & cherry blossozensational foaming shower gel
6.7 FL. OZ. 200 ml
START YOUR
JOURNEY
TO INNER BEAUTY...
SAKURA
celebrate each day
as a new beginning
S H O W E R F O A M
organic r ice mi lk & cherry blossozensational foaming shower gel
6.7 FL. OZ. 200 ml
START YOUR
JOURNEY
TO INNER BEAUTY...
SAKURA
celebrate each day
as a new beginning
S H O W E R F O A M
organic r ice mi lk & cherry blossozensational foaming shower gel
6.7 FL. OZ. 200 ml
START YOUR
JOURNEY
TO INNER BEAUTY...
SAKURA
celebrate each day
as a new beginning
S H O W E R F O A M
organic r ice mi lk & cherry blossozensational foaming shower gel
6.7 FL. OZ. 200 ml
START YOUR
JOURNEY
TO INNER BEAUTY...
SAKURA
celebrate each day
as a new beginning
S H O W E R F O A M
organic r ice mi lk & cherry blossozensational foaming shower gel
6.7 FL. OZ. 200 ml
START YOUR
JOURNEY
TO INNER BEAUTY...
SAKURA
celebrate each day
as a new beginning
S H O W E R F O A M
organic r ice mi lk & cherry blossozensational foaming shower gel
6.7 FL. OZ. 200 ml
START YOUR
JOURNEY
TO INNER BEAUTY...
SAKURA
celebrate each day
as a new beginning
S H O W E R F O A M
organic r ice mi lk & cherry blossozensational foaming shower gel
6.7 FL. OZ. 200 ml
START YOUR
JOURNEY
TO INNER BEAUTY...
SAKURA
celebrate each day
as a new beginning
S H O W E R F O A M
organic r ice mi lk & cherry blossozensational foaming shower gel
6.7 FL. OZ. 200 ml
START YOUR
JOURNEY
TO INNER BEAUTY...
SAKURA
celebrate each day
as a new beginning
S H O W E R F O A M
organic r ice mi lk & cherry blossozensational foaming shower gel
6.7 FL. OZ. 200 ml
START YOUR
JOURNEY
TO INNER BEAUTY...
SAKURA
celebrate each day
as a new beginning
S H O W E R F O A M
organic r ice mi lk & cherry blossozensational foaming shower gel
6.7 FL. OZ. 200 ml
START YOUR
JOURNEY
TO INNER BEAUTY...
SAKURA
celebrate each day
as a new beginning
S H O W E R F O A M
organic r ice mi lk & cherry blossozensational foaming shower gel
6.7 FL. OZ. 200 ml
START YOUR
JOURNEY
TO INNER BEAUTY...
SAKURA
celebrate each day
as a new beginning
S H O W E R F O A M
organic r ice mi lk & cherry blossozensational foaming shower gel
6.7 FL. OZ. 200 ml
START YOUR
JOURNEY
TO INNER BEAUTY...
SAKURA
celebrate each day
as a new beginning
S H O W E R F O A M
organic r ice mi lk & cherry blossozensational foaming shower gel
6.7 FL. OZ. 200 ml
START YOUR
JOURNEY
TO INNER BEAUTY...
SAKURA
celebrate each day
as a new beginning
S H O W E R F O A M
WHS Partners: inspireren & activeren - shop in shop presentatie
organic r ice mi lk & cherry blosso
organic r ice mi lk & cherry blosso
COME AND GET YOUR FREE FOAM
#StartYourJourney
TO INNER BEAUTY...
START YOUR JOURNEY
organic r ice mi lk & cherry blosso
zensational foaming shower gel
6.7 FL. OZ. 200 ml
START YOURJOURNEY
TO INNER BEAUTY...
SAKURA
celebrate each dayas a new beginning
S H O W E R F O A M
Curioso? #StartYourJourneySi meliora dies, ut vina, poemata reddit, scire velim, chartis pretium quotus arroget annus. scriptor abhinc annos centum qui decidit, inter perfectos veteresque referri debet an inter vilis atque novos?
organic r ice mi lk & cherry blosso
Inspireren & activeren: instore - web design - social media
Brand Identity & Visual IdentityIn de jaren zestig en zeventig was Artifort een sterk creatief merk. Door de jaren heen is het merk vlakker en onzichtbaar geworden.
Opdracht: positioneer Artifort als een Design Lovers Company. Breng nieuwe energie en onderscheidend vermogen in het merk
die een jongere leeftijdsmentaliteit heeft.
Concept Collection Book
LEGENDS NEVER DIEDESIGN HERO PIERRE PAULIN
Si meliora dies, ut vina, poemata reddit, scire velim, chartis pretium quotus arroget annus. scriptor abhinc annos centum qui decidit, inter perfectos veteresque referri debet an inter vilis atque novos? Excludat iurgia inter quos referendus erit? Veteresne poetas, an quos et barundi inras
dea meliora dies, ut vina, poemata reddit, scire velim, chartis pretium quotus arroget annus. scriptor abhinc annos centum qui decidit, inter perfectos veteresque referri debet an inter vilis atque novos? Excludat iurgia inter quos referendus erit? Veteresne poetas, an quos et.
Tulip
/ Pi
erre
Pau
lin R
DI
Lit
tle
Tulip
/ Pi
erre
Pau
lin R
DI
F44
4 / P
ierr
e Pa
ulin
RD
I
Bu
tter
fly
/ Pie
rre
Paul
in R
DI
Rib
bo
n C
hai
r / P
ierr
e Pa
ulin
RD
I
Ton
gu
e / P
ierr
e Pa
ulin
RD
I
Gro
ovy
/ Pie
rre
Paul
in R
DI
Co
nco
rde
/ Pie
rre
Paul
in R
DI
Oys
ter
/ Pie
rre
Paul
in R
DI
Mo
ulin
/ Pi
erre
Pau
lin R
DI
URBAN LIFEIn daily life, barca Artifort design ut vina, poe mata reddit, scire velim, chartis pre tium quo tus arro get omnus. scriptor abhinc annos sque referri debet an in ter vilis atque novos.
Moments of iurgia inter quos refe rendus erit. Vete resne poetas, an quos et praesens et brevi vel toto est nior anno eras.
Concept Collection Book
Veteresne poetas, an quos et praesens et
postera respuat aetas
Concept Artifacts Magazine - A Design Lovers Story
ARTIFACTSARTIFACTS
Concept poster & uitnodiging Beurs van Milaan - Look & Feel website
INSPIRATION
MerkstrategieOpdracht: leg de merkstrategie van Zeeman vast in een inspirerend merkboek voor alle stakeholders.
2 3
20 21
Ons merk houdt alles bij elkaar.
We bouwen continu aan een sterk merk.
48 49
Zeeman is een slimme lage-kosten organisatie.
De laagst mogelijke prijs.
44 45
Onze formule.
T-shirt bh.
60 61
Breigaren.
Onze groei-strategie.
18 19
Ons merk.
Dames T-shirt.
46 47
Goede kleding en textiel.
66 67
Ons merk moet zich aanpassen.
8 9
Hoe kan Zeeman groeien in een krimpende markt?
Onze uitdaging.
Brand Strategy & Visual IdentityOpdracht: positioneer Emté als
‘Gewoon de lekkerste supermarkt’ van Nederland.
Hollandse kogelBiefstukper 250 gram
6.49
Product kisuaheliFiska beruas met Kreeftjesper 500 gram
3. 50
4.50
BIJZONDER& LEKKER
BIJZONDER& LEKKER
BIJZONDER& LEKKER
BIJZONDER& LEKKER
BIJZONDER& LEKKER
BIJZONDER& LEKKER
Promo systeem & storytelling
PB 1
MERK- STRATEGIE
2015
72
2 3
Over de wortels van het bedrijf
Over onze mensen en de kracht van de onderneming
Over de band met onze klanten
Over de toekomst en de richting die we inslaan
Over de uitdagingen op onze weg
Over het vertrouwen in een sterk merk
Over een constante en consistente uitvoering van beleid
Over ‘weg uit het midden’
Over het maximaal benutten van de Sligro Food Group kracht
Over onze passie voor goed & lekker eten
30 31
Onze filosofie
• Wij vinden lekker, vers en gezond eten belangrijk. Daarom besteden wij veel zorg aan de selectie van onze producten. Die zijn authentiek en van de beste kwaliteit.
• Onze klanten willen élke dag lekker eten. EMTÉ helpt ze met verrassende en vernieuwende pro- ducten. Ook de gewone, doordeweekse eetmomenten maken wij bijzonder. Zo dragen wij bij aan het ‘klein geluk’ dat lekker eten voor veel mensen betekent.
• Onze klanten kunnen vertrouwen op de vakkennis en hulpvaardigheid van onze medewerkers. Wij zijn enthousiast over ons vak en vinden het leuk om het onze klanten naar de zin te maken.
• Klanten zijn altijd op zoek naar ‘de beste deal’. Daar verstaan we onder: de hoogste kwaliteit en service tegen ‘meevallende’ prijzen. Het is onze uitdaging om de verwachting van klanten op het gebied van kwaliteit en service elke keer opnieuw te overtreffen. Oftewel, EMTÉ biedt de kwaliteit van de speciaalzaak, tegen prijzen van de supermarkt.
• Wij geloven in beleving: producten die aantrekkelijk worden gepresenteerd in een inspirerende winkelomgeving met medewerkers die plezier hebben in hun werk.
• Wij willen onszelf elke dag verbeteren. Zowel in de winkel als op kantoor.
Over klein geluk
Lekker eten en drinken hoort wat EMTÉ betreft bij ‘het kleine geluk’. Daar bedoelen we mee: al die gewone momenten en dingen die het leven de moeite waard maken. We zijn er van overtuigd dat de dagelijkse boodschappen lekkerder, beter en gezonder kunnen. Eigenlijk zou elke maaltijd een moment moeten zijn om naar uit te kijken. Niet alleen de maaltijden in het weekend of voor een speciale gelegenheid, maar ook de gewone, doordeweekse maaltijd!
Creative Director 1992 - 1997
Brand Consultant 2000 - 2013
• merk- en formule ontwikkeling• doorvoering merk in marketingmix• merk-gedreven productvernieuwing• communicatie & packaging concepten• ontwikkeling beeld- en vormtaal• aansturing van design- en reclamebureaus
Brand Identity & Visual IdentityOpdracht: ontwikkel een Brand, en Visual Identity
die de roots behouden en het merk gaan vertsterken. Er moet meer energie en plezier in het merk komen.
We willen nieuwe klantgroepen gaan aanspreken.
Werkwijze
• Samenwerking met verschillende specialisten op het gebied van marketing, design en architectuur.
• Het project bepaalt de samenstelling van het team.
• Na conceptontwikkeling begeleiding van productie en implementatie door de interne organisatie of externe bureaus.
• Pre- en reviews van creatieve voorstellen in samenwerking met de opdrachtgever.
Wat Vuurland doet
Merkstrategie en merkhandboekVuurland ontwikkeld in nauwe samenwerking met uw organisatie binnen 100 dagen een nieuwe merkstrategie met daarbij concrete concepten voor diverse marketing-disciplines. Met als fysiek resultaat een inspirernd en in de praktijk bruikbare merkhandleiding. Hierbij hoort een evalutie na 365 dagen.
Visuele identiteitsscanWilt u meer commerciële aantrekkingskracht, een groter onderscheidend vermogen, efficiënter middelengebruik en meer visuele eenheid in al uw uitingen? In één dag licht Vuurland de visuele identiteit van uw merk door en doet aanbevelingen voor structurele verbeteringen. Desgewenst kan Vuurland de follow-up begeleiden.
Merk in uitvoeringVuurland helpt uw merkverantwoordelijken bij de start van de uitvoering van een nieuwe merkstrategie. Zowel bij het creëren van inzicht en entthousiasme bij uw medewerkers als bij het betrekken van derden par-tijen. Denkt u hierbij aan de selectie van partners zoals reclamebureaus en bureaus voor winkel- en verpakkings-design, hulp bij het briefen van deze partners en advies bij de beoordeling van hun eerste voorstellen.
DesignmanagementVuurland bewaakt de eenheid in visuele verschijnings- vormen van uw merk, van corporate identity en marketingcommunicatie-uitingen tot en met verpak- kingen en winkelinrichting.
Copyplatform en StorytellingEen copyplatform legt vast welke elementen bij de ‘tone of voice’ van het merk passen. Het geeft handvatten voor iedereen die namens uw merk schrijft of spreekt. Tegenwoordig wordt het verhaal achter het merk steeds belangrijker. Storytelling is een zeer goed instrument om het onderscheidend vermogen van uw merk te benadruk-ken. Hoe uw merk praat in al zijn facetten wordt vastge-legd in een helder en praktisch manual.
MerkreviewsIn maandelijkse bijeenkomsten houdt Vuurland samen met uw merkverantwoordelijken het merk op koers tegen de waan van de dag in.
Vuurland werkt en heeft gewerkt voor
AholdArtifortBLZ. BoekhandelBrinkhof advocatenDomino’s PizzaEmté SupermarktenEyes + More optiek
MakroMCO HealthMiss EtamMosadex - FarmacyNative CirclesPraxisRituals
HemaHVAIntratuinKempen CapitalLande FurnitureLeef - online healthLibris
Royal Wessanen - Goody FoodsSGBO - Consultancy GroupSligro Food GroupUVA en de HESV&DWelkoopZeeman