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Despus de las elecciones pre-sidenciales de 2012, en las que Barack Obama obtuvo alrede-dor del 71% del voto hispano y Mitt Romney el 27% desde 1980, el nico candidato que ha tenido un porcentaje tan alto, fue Bill Clinton con 72% en 1996,1 los ojos de los par-tidos Demcrata y Republica-no se han tornado con ms atencin hacia la poblacin de origen latino en Estados Uni-dos porque han visto su in-fluencia y potencial poltico. Por lo que podemos suponer que el voto hispano seguir cobran-do ms auge, en especial, si la poblacin latina aumenta su participacin electoral.

La importancia poltica y electoral de los latinos en EEUU ha ido en aumento en las lti-mas dcadas. En las elecciones

1 Mark Hugo Lpez y Paul Taylor, Latino Voters in the 2012 Election. Pew Hispanic Center, 7 de noviembre de 2012.

Voto latinoy percepcin partidista

en EEUU

Carlos J. Guzar

presidenciales estadouniden-ses de 1988,2 los votos de la poblacin blanca representa-ron el 84.9% del total, la vota-cin hispana el 3.6% (3.7 millo-nes de votos) y la afroamerica-na el 9.8%.3 Mientras que para la reeleccin del Presidente Obama en 2012, los votos de la poblacin asitica represen-taron 3% de votacin total, los de la hispana ms del 8%, los de la afroamericana 13% y los de la blanca 74%.

Dentro de estas cifras vale la pena recalcar que la compo-sicin poblacional en EEUU se encuentra representada de la siguiente manera: asiticos, 5%; hispanos, 17%; afroameri-canos, 12%; y blancos, 63%. 2 No se incluyen a la poblacin nativa y grupos mestizos de razas. Antes de 1990 no exista informacin disponible sobre la poblacin asitica.3 Pew Hispanic Center, Inside the 2012 Latino Electorate, (Washington, DC: Pew Research Center, 3 de junio de 2013), 3. Al menos de que se indique distinto, los datos incluidos en la seccin de la participacin eletoral, provienen del re-porte antes mencionado.

Dentro de este contexto, si la composicin demogrfica si-gue su tendencia actual, se proyecta que para el 2060, la distribucin poblacional ser de la siguiente manera: asiti-cos, 8%; hispanos, 31%; afroamericanos, 13%; y blan-cos, 43%. Con esta tendencia, es factible esperar que la po-blacin latina siga tomando mayor preponderancia electo-ral y poltica en los aos por ve-nir, particularmente, por su in-cremento en la proporcin de-mografa estadounidense, sin embargo, podran tener mayor incidencia, si aumentaran su participacin. Por lo que, si de los latinos elegibles para votar en 2012, lo hubieran hecho al menos 60%, hubiera signifi-cado un incremento de 2.6 millones de votos, para pasar de 11.2 a 13.8 millones de sufragios.

Twitter: @carlosjguizar

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Debido al crecimiento espe-rado en la poblacin de origen hispano nacida en Estados Unidos, la posibilidad de con-quistar dicho mercado para cuestiones electorales, se vuel-ve cada vez ms atractivo. As que no slo en la poltica sino tambin en la mercadotecnia, el pblico hispano se convierte ms y ms en un nicho de oportunidad, por lo que tanto publicistas como estrategas de campaa, saben que necesitan enfocar sus esfuerzos y estra-tegias para conquistarlos.

Por ejemplo, tomando en cuenta que aunque los hispa-nohablantes recuerdan los co-merciales en ingls igual que la poblacin en general en

Estados Unidos; tambin es cierto que escuchar al mismo comercial, pero en espaol, aumenta 30% las posibilida-des de que lo recuerden; los latinos les gusta 51% ms un comercial en espaol que en ingls y, por ltimo, si se con-trata a talento que hable espa-ol para el comercial, aumenta 30% la aceptacin con los latinos.4

Por ello, es que no slo con sus acciones legislativas o en polticas pblicas, sino, espe-cialmente en la imagen, los par-tidos polticos buscan, y bus-carn con mayor medida, influir en la percepcin hispana para

4 The Nielsen Company, State of the Hispanic Consumer: The Hispanic Market Imperative (Estados Unidos: Segundo cuarto de 2012), 14.

Qu partido crees que es mejor descrito por la siguiente frase...entre los hispanos

60

50

40

30

20

10

0

Es ms extremo en sus posturas

Comparte tus valores

Se preocupa porgente como t

Va por los interesesde personas de

distinta procedencia

41

18 19 1815

12 1316

9

15

2529 27

4143

45

Partido Demcrata Partido Republicano Ninguno Los dos por igual

Fuente: Jones Robert; Cox, Danie y Navarro Rivera, Juhem, 2013. Hispanic Values Survey. Hoeshifting Religious Idientitisand Experiences are Influiecing Hispanic Approachesto Politics, Public Religion Research Instituted Estados Unidos, 2013.

Grfica 1Opinin de los hispanos sobre partidos polticos en EEUU

que sta los beneficie en los momentos electorales.

As que las decisiones que tomen los legisladores o go-bernantes en torno a las distin-tas reformas migratorias, po-dran afectar las preferencias electorales de los latinos, como muestra la Encuesta de Valores Hispanos, en la que se detalla que de los posibles votantes hispanos, 54% tendra menos intencin de votar por un can-didato que se opusiera a una reforma migratoria que permi-tiera la regularizacin del esta-tus de aquellos indocumenta-dos viviendo en EEUU.5 5 Robert Jones, Daniel Cox & Juhem Navarro-Rivera, 2013 Hispanic Values Survey: How shifting Religious Identities and Experiences are Influencing Hispanic Approaches to Politics (Washington, DC: Public Religion Research Institute, 2013), 32.

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Como vemos en la Grfica 1, hasta el momento, los de-mcratas han logrado posicio-narse mejor ante la poblacin de origen hispano, puesto que 43% percibe que el Partido De-mcrata es el que ve por per-sonas como ellos, 29% lo consider as del Partido Repu-blicano y slo 13% que los dos por igual.

El Partido Republicano slo supera al Demcrata en la perspectiva de los hispanos en un aspecto, al ser considerado, por 41%, como el que ms ra-dicaliza sus posturas.

El Partido Demcrata es vis-to por 41% como el que com-parte los valores de los hispa-nos y tambin es percibido por 45% como el que vela por los intereses de la gente de distinta procedencia. Lo que lo posi-ciona ms favorablemente frente a la comunidad de ori-gen hispano. Sin embargo, lla-ma la atencin que 29% tenga la percepcin de que ninguno de los dos partidos se preocu-pa por los latinos (gente como t), una cantidad considerable que podra representar una ventana de oportunidad para cualquiera de los dos partidos que logre posicionarse mejor en la apreciacin hispana. Para esta misma opinin, 43% con-sidera que los demcratas s

se preocupan por los hispanos, contra 12% que piensa lo mis-mo, pero de los republicanos.

Esta preferencia hispana ha-cia los demcratas no siempre ha sido tan marcada, puesto que justo despus de la elec-cin de George W. Bush en 2004, 47% de dicha poblacin tena una perspectiva favorable hacia los republicanos, tanto as, que Bush gan 44% de los votos hispanos. No obstante, esa percepcin positiva ha ido bajando con el tiempo, coinci-diendo tambin con la llegada de Obama y su postura a favor de los migrantes, fortalecida despus por el endurecimiento contra los migrantes de algu-nos gobernantes o legisladores republicanos. De hecho, para 2008, la perspectiva hispana contemplaba de manera favo-rable a los republicanos, pero esta cifra baj hasta 24% para 2013.6

Como se demuestra en la evaluacin de la percepcin his-pana sobre los republicanos, efectivamente, sta ha estado relacionada, adems de la agenda pro migrante de mu-chos demcratas, tambin al endurecimiento en la postura republicana hacia los migrantes.

Por eso, si esta tendencia se siguiera manteniendo, no 6 Robert Jones, Daniel Cox & Juhem Navarro-Rivera, 2013 Hispanic Values Survey, 29.

sera extrao que los votos his-panos y sus posiciones ms favorables continen dirigin-dose hacia los demcratas, como sucedi en la eleccin presidencial de Obama en 2008 y 2012.

Adems, el hecho de que el Partido Demcrata se muestre, ante la perspectiva hispana, ms abierto a gente diversa, le brinda mayores posibilidades a que en el corto plazo siga sien-do el instituto poltico que ms posiciones favorables tenga en la comunidad hispana.

Aun as, como pas con la percepcin favorable de los hispanos hacia los republica-nos y de cmo ha descendido desde Bush, podra pasar algo similar en caso de que los de-mcratas bajen su inters ha-cia los migrantes, aunque se ve como algo poco probable a mediano plazo, puesto que es un nicho de mercado electoral que difcilmente querrn per-der, ms, si se toma en cuenta las actuales preferencias.

Aunque el escenario no sea el ms alentador, el Partido Republicano no debe caer en el error de considerarse perdi-do en las preferencias hispa-nas, puesto que, as como baj su aceptacin por accio-nes especficas y actitudes antiinmigrantes de algunos

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republicanos, en caso de dar acceso a perfiles hispanos y tener una postura menos radi-cal o cerrada hacia los inmi-grantes, la comunidad latina podra cambiar su posicin y verlos con ojos un poco ms positivos porque, al menos en lo que respecta a los valores fa-miliares y morales, la mayor parte de los hispanos tienen ms coincidencias con los re-publicanos.

Aunado a ello, lo que de-muestra que las preferencias del voto hispano pueden cam-biar, es el ejemplo de la reelec-cin del republicano Chris Christie, gobernador de Nueva Jersey, en noviembre 2013 porque, a pesar de que la per-cepcin hispana en Estados Unidos favorece principalmen-te a los demcratas, Christie obtuvo 51% del voto latino, au-mentando as, 19 puntos en comparacin de la eleccin de 2009, en la que obtuvo 32%.7

Christie no slo logr 51% del voto hispano sino que tam-bin obtuvo 70% de la gente blanca y 21% de los afroameri-canos, teniendo un aumento, respectivamente, de 11 y 12 puntos respectivamente.

La reflexin principal de

7 Mark Lpez, Republican Chris Christie captures about half the Latino vote, Pew Research Center, News in Numbers, 6 de noviembre de 2013, http://www.pewresearch.org/fact-tank/2013/11/06/a-republican-captures-the-latino-vote/ (Fecha de consulta: 11 de enero de 2014).

esos datos, es que ganar el voto latino no excluye fortale-cer las preferencias de los gru-pos tradicionalmente republi-canos y viceversa, por lo que, si los republicanos tomaran una estrategia de acercamien-to similar a la de Christie, po-dran mejorar su percepcin ante la comunidad hispana, demostrando as, que no es una batalla definida y que cual-quier partido tiene la posibili-dad de acceder a las preferen-cias hispanas, siempre y cuan-do, sus demandas e intereses tambin se vean reflejados en la plataforma poltica.

Si tomamos en cuenta el dato de que 29% de los hispa-nos opina que ningn partido se ocupa de la gente como ellos (gente como t), esto fortalece la idea de que es un gran espacio de oportunidad para cualquier demcrata o re-publicano que quiera remontar en el voto latino.

El mercado electoral hispa-no seguir cobrando mayor im-portancia y es por ello que la percepcin hispana hacia los partidos y candidatos ser cada vez ms estudiada y se-guir siendo un parte aguas electoral mucho ms trascen-dental de lo que ha sido hasta ahora.

Fuentess Lpez Mark, Hugo y Taylor,

Paul. Latino Voters in the 2012 Election. Pew Hispa-nic Center, 7 de noviembre de 2012.

s Pew Hispanic Center. Inside the 2012 Latino Electorate. Washington, DC: Pew Re-search Center, 3 de junio de 2013.

s The Nielsen Company. State of the Hispanic Consumer: The Hispanic Market Impe-rative. Estados Unidos: Se-gundo cuarto de 2012.

s Jones, Robert; Cox; Daniel y Navarro-Rivera, Juhem. 2013 Hispanic Values Sur-vey: How shifting Religious Identities and Experiences are Influencing Hispanic Ap-proaches to Politics. Wash-ington, DC: Public Religion Research Institute, 2013.

s Lpez, Mark. Republican Chris Christie captures about half the Latino vote. Pew Research Center, News in Numbers, 6 de noviembre de 2013, http://www.pewresea rch .o rg / fac t -tank/2013/11/06/a-republi-can-captures-the-latino-vo-te/