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Vive Cerro Verde
Gianfranco Vigo
Innovación y educación participativa como partede un Programa de Visitas en el sector minero
Principales necesidades
La Comunicación en el
Sector Minero
PercepciónEscalamiento
de conflictos
Sector
extractivo
¿Cómollegamos a esta conclusión?
La percepción negativa
y el escalamiento de conflictos
frustran las inversiones mineras.
Encuesta ICMM
Encuesta BBVA Research
Encuesta PWC
Algunosejemplos
Proyectos paralizados
Proyectos cancelados
Tambo Grande
Conga
Si los Planes de Gestión Social no bastan…
¿Cómo podemos cambiarla percepción?
Etapas
AprobaciónEIA
Expansión deOperaciones
Comunicación
permanente
SIEMPRE
COMUNICACIÓN
ESTRATÉGICA
GOBERNANZA
CORPORATIVA
• Due diligence
• Mapeo de stakeholders
• Planes de relacionamiento
Garantía de Licencia social
Tendencias
La Comunicación en el
Sector minero
EIA
Plan de Participación Ciudadana
Guía de Participación Ciudadanaen el Sub Sector Minero
Guía de Participación Ciudadana en el Sub Sector Minero
Oficinas de información
permanente
Monitoreos ambientales
participativos
Visitas guiadas
Creación de valor
La Comunicación en el
Sector Minero
Contacto directo
Encuestas
Priorizar
¡Es momento de Innovar!
Comunicación
Desempeño social
Valorcompartido
Crear
Valorcompartido
Valor Económico
Valor Social
¿Cómogarantizamos la licencia social?
+Gestión de
StakeholderReputación = Licencia
social
COMUNICACIÓN PARA EL DESARROLLO
¿Cómo creas valor compartido en comunicación?
Difusión de innovaciones
Enfoque de participación
Nuevas ideas + Sostenibilidad
Estudio de caso
Programa
Vive Cerro Verde
Principal productorde cobre y molibdeno
en el Perú
Arequipa
Cerro Verde
En 2012
Expansión Cerro Verde Percepción negativa
ContaminaciónSoberbiaPoder
PadresPercepción
Hijos
Mayores
de edad
Menores
De edad
¿Cómocambiamos esto?
En Arequipa
Medio Tradicionales Esto representaAltos costos de inversiónResultados poco tangibles
Apostamos por
Comunicación InterpersonalMecanismos de participaciónAcercamiento con la población
Canales de comunicación
OIP MAPVisitas guiadasMedios impresos
y radiales
Vive Cerro Verde
SingularPionero Innovador
EIA
MEIAS
Documentos Estándares
Principios
Video
Charlas en I.E.Vivero de Uchumayo Unidad de producción
Fases
Difusión deinnovaciones
Enfoque departicipación
• Nuevas formas de comunicar• Eduentretenimiento• Apropiación de mensaje
• Comunicación horizontal• Medios grupales• Espíritu crítico y analítico
Enfoquede capacidades
Enfoquede desarrollosostenible
Factores críticos de éxito
Educativo
Integral
Vivencial
Innovador
Recursos
La sensacionalHistoria del Cobre
Videos y animaciones
Experimentos
Juegos didácticos Nuevas tecnologías
Recursos
Comunicación eficaz
Programa
Vive Cerro Verde
+ de 100 000visitantes
% 297.52 de aumento anual en promedio
Satisfacción
94.3%88.4%
Profesores Alumnos
Conocimiento
+ del 55%Vincula Cerro Verde
Alcance
100% en Yarabamba, Uchumayo y Tiabaya
Más de la mitadde la población educativadel AID
16 distritosde Arequipa
Alcance
Generación Vive Cerro Verde
con sus pares
con personas mayores
en la era digital
Maximiza
Costo – Beneficio: S/. 26 aprox.
¿Cómolo logramos?
Varias áreas involucradas
Contratos vigentescon proveedores
Reciclaje de materiales
Uso coordinado deinstalaciones
Amplio creación de valor
Programa
Vive Cerro Verde
Educación
CurrículoNacional
Metologías
ABJ (Aprendizaje basado en juegos)ABP (Aprendizaje basado en problemas)
Implementación de nuevas tecnologías
Uso de TICs a los colegios
Potencial de réplica
EspírituCRÍTICO
EspírituANALÍTICO
CREATIVIDAD
Conciencia Ambiental
Especies protegidas
Conciencia Ambiental
Creamos unanueva cultura
Nueva visión de la minería.
Metales sustentan la vida moderna.
Impacto de la minería en el desarrollo.
Estándares de la minería formal.
Impacto de la minería en la economía.
Conclusiones
Comunicación más eficaz que en medios tradicionales.
Multiplica posibilidades de cambio de percepción.
Amplia creación de valor compartido.
Nueva cultura sobre la minería en Perú.
