victorinox brand design Élementos bÁsicos · el dibujo de marca cross&shield el uso del...

VICTORINOX BRAND DESIGN

ÉLEMENTOS BÁSICOS

08 de febrero de 2010

Victorinox Brand Design | Elementos básicos | 08 de febrero de 2010

Capítulo Capítulo

0 ÍNDICE

1

2

3

4

PREFACIO

COMPRENSIÓN DE LA MARCA

POSICIONAMIENTO DE LA MARCA

LOGOTIPO

• LOGOTIPO Y DIBUJO

• VERSIONES BÁSICAS

• EMPLEO DE VICTORINOX O DE

VICTORINOX SWISS ARMY

• CONSTRUCCIÓN DE LAS VERSIONES DEL

LOGOTIPO

• ZONA PROTEGIDA

• DISPOSICIÓN GENERAL

• TAMAÑOS BÁSICOS / POSICIONAMIENTO

PARA LOS FORMATOS MÁS COMUNES

• MEDIOS IMPRESOS / VISTA DE CONJUNTO

DE LAS FORMAS DE PRESENTACIÓN

• MATERIALIZACIÓN / VISTA DE CONJUNTO

DE LAS FORMAS DE PRESENTACIÓN

• APLICACIONES SOBRE DIFERENTES

FONDOS / LOS «SÍ» Y LOS «NO»

ARCHIVOS DE IMPRESIÓN

• CLAVE DE CÓDIGOS

• VISTA DE CONJUNTO Y CÓDIGOS


ARCHIVOS PARA ACUÑAR Y PARA

MATERIALIZACION


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Contenido ContenidoPágina Página

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6

7

8

9

COLORES

• UNIVERSO DE COLORES

• ROJO VICTORINOX

• COLORES ADICIONALES

FUENTES

• TRADE GOTHIC Y ARIAL

BRAND STRIPE

• BASE

• ESPECIFICACIÓN DEL TAMAÑO BÁSICO

WORDING (TÉRMINOS EMPLEADOS)

• MATRIX WORDING

IMÁGENES

• VISIÓN SINOPTICA

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27


Carl Elsener Sen. Carl Elsener Jr.

1 LA MARCA VICTORINOX / PREFACIO

Nuestra marca como posición estratégica de éxito

La marca Victorinox es la expresión de nuestra identidad. Representa la esencia de Victorinox

y es el elemento central que nos permite diferenciarnos en el mercado.

En un entorno en el que los productos se asemejan cada vez más, sólo es posible diferenci-

arse y destacarse a través de la marca. La marca tiene, entonces, una importancia vital para

el futuro de nuestra empresa. Por eso la tratamos de forma cuidadosa y la presentamos con-

secuentemente a través de sus valores y de su personalidad. Al hacerlo, no seguimos el dictado

de modas pasajeras y tenemos presente siempre un horizonte a largo plazo.

Estas directrices defi nen la imagen de presentación de la marca Victorinox y fi jan de forma

clara y vinculante el uso de nuestra marca registrada y otros elementos de diseño. Respeten

estas directrices. De esta forma contribuirán en gran medida a asegurar la presencia conse-

cuente de nuestra marca en el mercado y el éxito de nuestra empresa y de nuestros produc-

tos por muchos años más.

Carl Elsener Jr.


2 LA MARCA VICTORINOX / COMPRENSIÓN DE LA MARCA

La calidad y la compatibili-

dad con el medio ambiente

tienen una importancia cen-

tral para Victorinox.

Todos los que trabajan para

Victorinox, dentro y fuera

de la empresa, deben asu-

mir esta responsabilidad.

Los valores de la marca obligan

En la marca Victorinox vive el espíritu del

legendario «Original Swiss Army Knife».

Valores centrales de la personalidad de la

marca son la calidad, el uso práctico, la

riqueza de ideas y un lenguaje de diseño

propio y distintivo. La calidad es funda-

mental y prioritaria para el desarrollo, la

producción y la distribución, pero también

para el marketing y la venta. A esto se

suma una profunda conciencia del medio

ambiente. Para Victorinox, una conducta

respetuosa con el medio ambiente tiene

una importancia vital y la empresa aspira a

lograr un balance ecológico óptimo en

todos los campos. Greenshield es un

programa ecológico ejemplar porque reúne

toda una serie de iniciativas relacionadas

con las técnicas y los procesos y destina-

das a mejorar el balance ambiental. Este

programa fue galardonado en 2008 con el

Premio a las empresas de la Fundación

Suiza del Medio Ambiente.

Las mismas severas exigencias y prescrip-

ciones de protección ambiental rigen, en

principio, para todas las empresas del

grupo Victorinox, pero también para otras

fi rmas externas que producen por encargo

de Victorinox. Integren en todas sus acti-

vidades y decisiones el criterio de compa-

tibilidad ambiental. Tengan en cuenta los

aspectos de sostenibilidad ya en la fase de

concepción de ideas y de planifi cación de

medidas. Para la compra, presten siempre

atención a procesos compatibles con el

medio ambiente y prefi eran materiales

reciclados o, al menos, reutilizables.


3 LA MARCA VICTORINOX / POSICIONAMIENTO DE LA MARCA

La marca Victorinox es

única.

Y se la vive a través de la

actitud que la respalda.

Victorinox es especial.

En la marca Victorinox se refl ejan los pares

de valores que caracterizaron al primer

producto de Victorinox, el «Original Swiss

Army Knife», y que lo hicieron totalmente

distinto del resto: alta calidad y absoluta

fi abilidad, funcionalidad e innovación,

refi namiento y perfección. Todos ellos se

expresan exteriormente a través de un

diseño icónico.

La esencia de Victorinox se tiene que

vivir en la presentación de la marca que

está determinada por la autenticidad y la

fi abilidad, la asequibilidad y la pasión, la

honestidad y un profundo apego a Suiza.

De los valores y de la personalidad de la

marca resulta la idea de marca central:

Victorinox es sinónimo de productos de

alta calidad con utilidad práctica, inspi

rados en las singulares características

del «Original Swiss Army Knife». De esta

forma, logramos para la marca posiciona-

miento único y le conferimos el carisma

que se merece.

Productos de alta calidad con utilidad práctica,

inspirados en las características singulares del

«Original Swiss Army Knife».

CALIDAD

FUNCIONALIDAD

DISEÑO ICÓNICO

INNOVACIÓN


4 LOGOTIPO Y DIBUJO

El logotipo de Victorinox

El logotipo está formado por el dibujo de la

cruz y el escudo –denominado

Cross&Shield – y la escritura (Victorinox o

Victorinox Swiss Army). Estos elementos se

encuentran en una relación defi nida uno

respecto al otro. Esta relación no se debe

modifi car. Ambos forman una unidad.

El dibujo de marca Cross&Shield

El uso del dibujo Cross&Shield solo se

limita a la función como elemento de

decoración o de diseño, es decir que

nunca puede emplearse solo. En este

caso, el dibujo Cross&Shield debe

completarse con el logotipo.

p. ej. etiqueta con logotipo,

cosida en una prenda

p. ej. etiqueta con logotipo,

cosida en un equipaje

p.ej. inscripción lateral

con logotipo

Dibujo de marca Cross&ShieldLogotipo Victorinox


Dos logotipos – una marca

Tanto para Victorinox como para Victorinox

Swiss Army, ambos logotipos representan

la misma promesa de marca en todo el

mundo. El uso en cada caso está regulado

específi camente en función de los medios

y/o del país.

Dos versiones de logotipo

para determinados fi nes

Las versiones centradas son las de uso

normal. Las versiones horizontales

(aplicaciones especiales) se usan sola-

mente cuando el espacio disponible no

permite la utilización de la versión

estándar. Por ejemplo, en el caso de

publicidad en vallas perimetrales.

El logotipo como elemento de

identifi cación

El logotipo está formado por el dibujo de la

cruz y el escudo –denominado

«Cross&Shield»– y la escritura (Victorinox o

Victorinox Swiss Army). Estos elementos se

encuentran en una relación defi nida uno

respecto al otro. Esta relación no se debe

modifi car. Ambos forman una unidad.

El uso del dibujo Cross&Shield solo se limita

a la función como elemento de decoración

o de diseño, es decir que nunca puede

emplearse solo. En este caso, el dibujo

Cross&Shield debe completarse con el

logotipo.

4 LOGOTIPO / VERSIONES BÁSICAS

Versión especial, horizontalVersión estándar, centrada


4 LOGOTIPO / EMPLEO DE VICTORINOX O DE VICTORINOX SWISS ARMY

Por regla general el logotipo de Victorinox

se emplea en tanto remitente de medios

de comunicación con dos excepciones, a

saber:

Solamente la división de relojes emplea en

todos sus medios de comunicación el

logotipo de Victorinox Swiss Army. Tan

pronto como un recipiente o portador, es

decir, por ejemplo, los catálogos corporate

markets o un puesto de exposiciones cross

product contenga más que sólo relojes, se

emplea el logotipo de Victorinox en tanto

remitente en primer plano. En el caso de

un puesto de exposiciones cross product el

dispositivo de presentación de relojes en

una vitrina puede, no obstante, llevar el

logotipo de Victorinox Swiss Army.

Otra excepción es la sucursal de los EE.UU.

Por motivos legales en tanto remitente

empresarial se emplea allí el logotipo de

Victorinox Swiss Army.

Las publicaciones relativas a productos

emplean, sin embargo, el logotipo de

Victorinox (excepto los relojes; véase el

apartado de arriba).

Ejemplo de Victorinox: puesto de exposiciones cross product Ejemplo de Victorinox: puesto de exposiciones cross product

Ejemplo de Victorinox Swiss Army: escaparates de relojes Ejemplo de Victorinox Swiss Army: puesto de exposiciones

cross product


4 LOGOTIPO / CONSTRUCCIÓN DE LAS VERSIONES DEL LOGOTIPO

Versión especial, horizontalVersión estándar, centradaConstrucción de las versiones del logotipo

La ilustración de al lado explica la

construcción y las proporciones de los

logotipos Victorinox y Victorinox Swiss

Army. La relación y la proporción entre

el dibujo Cross&Shield y las letras están

defi nidas y no deben modifi carse.

8

8

8

4

5

1/21/2

8

8

8

4

5

1/21/2

88 x 8

Kre

uz

8

4

5

8 x 81/2

1/2


4 LOGOTIPO / ZONA PROTEGIDA

Zona protegida del logotipo

Para que el logotipo produzca todo el efec-

to deseado, se debe dejar un espacio libre

mínimo a su alrededor.

Este espacio tiene, por lo general, un X.

X X

X

X


X

X


X

X


X

X



Disposición: arriba a la derecha

Uso por lo general en medios impresos

como catálogos, carteles, anuncios, vo-

lantes y membretes.

También se usa esta disposición para

presentaciones PowerPoint.

Disposición: centrada

Uso por lo general en soportes colgados

(verticales, como bolsas por ejemplo)

y formatos estrechos.

Disposición: arriba a la derecha Disposición: centrada

4 LOGOTIPO / DISPOSICIÓN GENERAL


4 LOGOTIPO / TAMAÑOS BÁSICOS Y POSICIONAMIENTO PARA LOS FORMATOS MÁS COMUNES

Dimensiones básicas y colocación de

logotipo y Brand Stripe

A fi n de facilitar la aplicación y asegurar una

imagen uniforme se ha defi nido el modo de

aplicación en relación a los formatos más

frecuentes.

Por regla general estas dimensiones básicas

han de emplearse en todos los medios de

comunicación. Los formatos intermedios se

asignan al formato básico más próximo.

Las dimensiones y las aplicaciones espe-

ciales se defi nen en relación al medio

específi co a emplear y han de tomarse de

las directrices correspondientes o bien

adaptarse proporcionalmente en cada caso.

Ancho del logotipo en la comunicación

empresarial

(por ejemplo cartas, tarjetas de salutación)

DIN A4 perpendicular/transversal 40 mm

DIN A5 perpendicular/transversal 40 mm

US Letter perpendicular 40 mm / 1.57 in

US HalfLetter

perpendicular/transversal 40 mm / 1.57 in

Para el ancho de logotipo y especifi cación

de comunicación de marketing Brand Stripe

(por ejemplo carteles, folletos, anuncios)

véase la matriz de al lado.

Emplazamiento a la

derecha, arriba

MAKERS OF THE ORIGINAL SWISS ARMY KNIFE | WWW.VICTORINOX.COM Brand Stripe

Logotipo Brand Stripe

Formatos DIN Ancho de logotipo X Altura Tamaño de escritura

DIN A 6/5 perpendicular 40 mm 16 mm o área tipográfica 9 mm 8 pt

DIN A 5 perpendicular/transversal 40 mm 16 mm o área tipográfica 9 mm 8 pt

DIN A 4 perpendicular/transversal 50 mm 16 mm o área tipográfica 9 mm 8 pt

DIN A 3 perpendicular 70 mm 20 mm 13 mm 14 pt




Formato de letrero F4 300 mm 60 mm 40 mm 55 pt

Formato city F200 400 mm 78 mm 52 mm 72 pt

Formato de letrero F12 500 mm 60 mm 40 mm 55 pt

Formatos US

US Letter perpendicular/transversal 1.79” 0.63” o área tipográfica 0.35” 8 pt

US Halfl etter perpendicular/transversal 1.57” 0.63” o área tipográfica 0.35” 8 pt

US 22” w x 28” h 5.08” 1.968” 0.905” 26 pt

US 30” w x 40” h 6.93” 2.204” 1.259” 36 pt

XAncho de logotipo

Áre

a t

ipográ

fi ca m

arg

en d

ere

cho o

16 m

m

16 mm por arriba X

Duis nullaorper sum zzriusci te consectet, vulla feummy nim

zzriustin vel exerostrud doloreet, velenisi. Ore te feuguerat ing

esat feu facidui blan utpat. Iril exer summolor iureriustin velit

el ut dip ea feu feugiamcore dolortie vel irilisim ad te do con-

sed tie volentas verostie magna facidui sciliquis nosting alora


4 LOGOTIPO / MEDIOS IMPRESOS / VISTA DE CONJUNTO DE LAS FORMAS DE PRESENTACIÓN

Cross&Shield sin contorno exterior

(sólo para fondo de color rojo Victorinox o negro)

Cross&Shield con contorno exterior

Vista de conjunto de las formas de

presentación y uso sobre diferentes

fondos

Se presenta en esta página una vista de

conjunto del uso general de los logotipos.

Se emplean, en principio, dos versiones

del Cross&Shield: una con contorno

exterior y otra sin contorno.

Cross&Shield con contorno exterior

Esta versión se utiliza sobre todos los

fondos, con excepción de los rojos y negros.

Cross&Shield sin contorno exterior

Esta versión se usa solamente sobre

fondos de color rojo Victorinox o negro.

En caso de duda, se utiliza la versión con

contorno exterior.

Escritura

Según el contraste con el fondo correspon-

diente, la escritura será negra o blanca,

pero de ningún otro color.

Fondo blanco

Fondo gris/plateado Fondo rojo Victorinox

Fondo de color Fondo negro

Fondo de fotografía


4 LOGOTIPO / MATERIALIZACIÓN / VISTA DE CONJUNTO DE LAS FORMAS DE PRESENTACIÓN

incrustado

acuñado

grabado láser

tono sobre tono

acuñado

grabado/aguafuerte

huecograbado

fundido

grabado láser/aguafuerte

aplicado/fresado

Versiones outline sólo para

materializaciones

Las versiones outline puras están desti-

nadas exclusivamente al uso del logotipo

sobre materiales (materialización) de todo

tipo (véanse ejemplos) y no deben aplicar-

se en medios impresos.


1. Fondo blanco 2. Fondo con motivo discreto / El rojo es el color de

nuestra empresa

4. Poco contraste 5. Ubicación

3. El logotipo no se debe modifi car

7. Fondo rojo 8. Fondo negro 9. Fondo claro

12. Plantillas/outline10. Escritura 11. Cross&Shield

6. Logotipo negro / blanco

4 LOGOTIPO / APLICACIONES SOBRE DIFERENTES FONDOS / LOS «SÍ» Y LOS «NO»

Sí

1. Fondo blanco

Sobre un fondo blanco, se usa el Cross&Shield con

contorno exterior y escritura negra.

2. Fondo con motivo discreto / El rojo es el color de

nuestra empresa

El logotipo con Cross&Shield rojo debe usarse sobre un

fondo con un motivo discreto y contraste sufi ciente.

No

3. El logotipo no se debe modifi car

No está permitido modifi car las proporciones.

4. Poco contraste

La escritura siempre debe estar en fuerte contraste con

el fondo, es decir que debe ser negra o blanco, pero

de ningún otro color.

5. Ubicación

Para una lectura óptima, el logotipo siempre tendría

que colocarse sobre un fondo con un motivo discreto.

6. Logotipo negro / blanco

Por regla general, se usa la variante de color siempre

que no exista una razón para el uso de la variante

negro/blanco.

7. Fondo rojo

Sobre un fondo rojo, se usa el logotipo sin contorno

exterior y con letras blancas.

8. Fondo negro

Sobre un fondo negro, se usa el logotipo sin contorno

exterior.

9. Fondo claro

Para todos los fondos, con excepción de los rojos y

negros, se usa el logotipo con contorno exterior.

10. Escritura

La escritura tiene siempre caracteres negros o blancos

y nunca de otro color.

11. Cross&Shield

El Cross&Shield usado solo no es un logotipo y única-

mente puede utilizarse como elemento de decoración o

diseño y en complemento del logotipo.

12. Plantillas/Outline

La versión outline no se usa en el campo de medios

impresos o uso electrónico, sino sólo para materializa-

ciones (grabado, acuñado, etc.).


4 LOGOTIPO / ARCHIVOS DE IMPRESIÓN / CLAVE DE CÓDIGOS

Codifi cación de los archivos de impresión

del logotipo

La codifi cación del logotipo contiene todos

los datos relevantes para la reproducción

y permite encontrar fácilmente y asignar

en todo momento los logotipos correspon-

dientes.

Se muestra en esta página la clave de

códigos para todas las versiones del

logotipo.

Indicación sobre programas

Los archivos eps del logotipo se crearon en

el programa gráfi co Illustrator, Adobe

Creative Suite 3.0.

Disponibilidad

Todos los logotipos que se ven en las

páginas siguientes están disponibles en la

base de datos de Victorinox, en el registro

«Brand Design», pero no pueden verlos

todos los usuarios. En general, las

versiones especiales sólo son visibles para

determinados grupos de usuarios.

Si no encuentra el logotipo que desea en la

base de datos, diríjase al departamento de

Marketing de su división de producto.

Nombre:

CS: Cross&Shield

VX: logotipo Victorinox

VSA: logotipo Victorinox Swiss Army

Versión:

Z: versión estándar, centrado

H: versión especial, horizontal (para casos excepcionales)

Colores de impresión / instrucción de uso:

1cb: unicolor negro

1cw: unicolor blanco

1c201CMU: unicolor rojo / Pantone® 201 C/M/U para papel estucado, estucado mate y no estucado

1c877CMU: unicolor plata / Pantone® 877 C/M/U para papel estucado, estucado mate y no estucado

c201CMU: dos colores negro/rojo / Pantone® 201 C/M/U para papel estucado, estucado mate y no estucado

4cCMU: cuatricromo CMYK para papel estucado, estucado mate y no estucado

Formato de archivo:

eps: Illustrator CS3

Presentación de Cross&Shield:

withOut: con contorno exterior

noOut: sin contorno exterior

stencil: plantilla/outline

Color de los caracteres:

b: negro para fondo claro

w: blanco para fondos oscuros o rojos

s: plateado para diversos fondos

VX_withOut_Z_b_4cCMU.eps


4 LOGOTIPO / ARCHIVOS DE IMPRESIÓN / VISTA DE CONJUNTO Y CÓDIGOS

Code: CS_withOut_4cCMU.eps Code: CS_withOut_4cCMU.epsCode: CS_withOut_1c201CMU.eps Code: CS_withOut_1c201CMU.epsCode: CS_withOut_1cb.eps Code: CS_withOut_1cb.eps

Code: VX_withOut_Z_b_4cCMU.eps Code: VX_withOut_Z_w_4cCMU.epsCode: VX_withOut_Z_b_2c201CMU.eps Code: VX_withOut_Z_w_1c201CMU.epsCode: VX_withOut_Z_b_1cb.eps Code: VX_withOut_Z_w_1cb.eps

Code: VSA_withOut_Z_b_4cCMU.eps Code: VSA_withOut_Z_w_4cCMU.epsCode: VSA_withOut_Z_b_2c201CMU.eps Code: VSA_withOut_Z_w_1c201CMU.epsCode: VSA_withOut_Z_b_1cb.eps Code: VSA_withOut_Z_w_1cb.eps

Code: VX_withOut_H_b_4cCMU.eps Code: VX_withOut_H_w_4cCMU.epsCode: VX_withOut_H_b_2c201CMU.eps Code: VX_withOut_H_w_1c201CMU.epsCode: VX_withOut_Z_b_1cb.eps Code: VX_withOut_Z_w_1cb.eps

Code: VSA_withOut_H_b_4cCMU.eps Code: VSA_withOut_H_w_4cCU.epsCode: VSA_withOut_H_b_2c201CU.eps Code: VSA_withOut_H_w_1c201CMU.epsCode: VSA_withOut_H_b_1cb.eps Code: VSA_withOut_H_w_1cb.eps

Archivos de impresión Cross&Shield con outline

Archivos de impresión Logo / con outline / horizontal (versión especial para casos excepc.) con escritura negra

Archivos de impresión Logo / con outline / centrado (versión estándar) con escritura negra

Archivos de impresión Logo / con outline / horizontal (versión especial para casos excepc.) con escritura blanca

Archivos de impresión Logo / con outline / centrado (versión estándar) con escritura blanca

4 COLORES / CMYK UNICOLOR UNICOLOR 4 COLORES / CMYK UNICOLOR UNICOLOR

Archivos de impresión Cross&Shield con outline

ARCHIVOS DE IMPRESIÓN VERSIONES ESTÁNDAR PARA IMPRESIÓN SOBRE DIFERENTES FONDOS (no sobre fondos rojos y negros)


4 COLORES / CMYK 4 COLORES / CMYKUNICOLOR UNICOLOR

Code: CS_noOut_4cCMU.eps Code: CS_noOut_4cCMU.epsCode: CS_noOut_1c201CMU.eps Code: CS_noOut_1c201CMU.eps

Code: VX_noOut_Z_w_4cCMU.eps Code: VX_noOut_Z_w_4cCMU.epsCode: VX_noOut_Z_w_1c201CMU.eps Code: VX_plOu_Z_w_1c201CMU.eps

Code: VSA_noOut_Z_w_4cCMU.eps Code: VSA_noOut_Z_w_4cCMU.epsCode: VSA_noOut_Z_w_1c201CMU.eps Code: VSA_noOut_Z_w_1c201CMU.eps

Code: VX_noOut_H_w_4cCMU.eps Code: VX_noOut_H_w_4cCMU.epsCode: VX_noOut_H_w_1c201CMU.eps Code: VX_noOut_H_w_1c201CMU.eps

Code: VSA_noOut_H_w_4cCMU.eps Code: VSA_noOut_H_w_4cCMU.epsCode: VSA_noOut_H_w_1c201CMU.eps Code: VSA_noOut_H_w_1c201CMU.eps

Archivos de impresión Logo / sin outline / horizontal (versión especial) Archivos de impresión Logo / sin outline / horizontal (versión especial)

Archivos de impresión Logo / sin outline / centrado (versión estándar) Archivos de impresión Logo / sin outline / centrado (versión estándar)

Archivos de impresión Cross&Shield sin outline Archivos de impresión Cross&Shield sin outline

4 LOGOTIPO / ARCHIVOS DE IMPRESIÓN / VISTA DE CONJUNTO Y CÓDIGOS

ARCHIVOS DE IMPRESIÓN PARA USAR SOLAMENTE SOBRE FONDO NEGROARCHIVOS DE IMPRESIÓN PARA USAR SOLAMENTE SOBRE FONDO ROJO


4 LOGOTIPO / ARCHIVOS PARA ACUÑAR Y PARA MATERIALIZACIÓN / VISTA DE CONJUNTO Y CÓDIGOS

Code: CS_stencil_1cw.eps

Code: VX_stencil_Z_w_1cw.eps

Code: VSA_stencil_Z_w_1cw.eps

Code: VX_stencil_H_w_1cw.eps

Code: VSA_stencil_H_w_1cw.eps

Archivos de impresión Logo / plantilla / outline / horizontal (versión especial) con escritura negra/blanco/plateada

Archivos de impresión Logo / plantilla / outline / centrado (versión estándar) con escritura negra/blanco/plateada

UNICOLOR UNICOLOR UNICOLOR

Archivos de impresión Cross&Shield / plantilla / outline / negro/blanco/plateado

Code: CS_stencil_1cb.eps

Code: VX_stencil_Z_b_1cb.eps

Code: VSA_stencil_Z_b_1cb.eps

Code: VX_stencil_H_b_1cb.eps

Code: VSA_stencil_H_b_1cb.eps

Code: CAS_stencil_1c877CMU.eps

Code: VX_stencil_Z_s_1c877CMU.eps

Code: VSA_stencil_Z_s_1c877CMU.eps

Code: VX_stencil_H_s_1c877CMU.eps

Code: VSA_stencil_H_s_1c877CMU.eps


5 COLORES / UNIVERSO DE COLORES

Universo de colores

Los colores de Victorinox son el negro y el

blanco, gris o plateado y el rojo Victorinox.

El rojo típico de la marca Victorinox se usa

raramente como «tip of red».

Defi niciones de colores

Encontrará las defi niciones exactas de los

colores en las páginas siguientes.

Nota

La representación cromática de esta

página sirve de orientación y no establece

compromiso alguno.

El cromatismo puede divergir dependiendo

de la impresora empleada.

Las referencias cromáticas vinculantes

se encuentran en el «Color and Material

Guide» de Victorinox.


Pantone© 201 C/M/U

CMYK C/M/U

0/100/65/30

Medios impresos

Papeles estucados,

estucados mate

y no estucados

RGB 177/0/52

Internet y PowerPoint

Medios electrónicos

3M Scotchcal traslúcido

3630-53 Rojo Cardenal

3M Scotchcal opaco

100-23 Rojo intenso (UE)

7725-23 Deep Red (EE.UU.)

(aprox. RAL 3003)

RAL CLASSIC 3003

Brillante / mate satinado

Láminas 3M ScotchcalRAL estándar industrial

El color de la casa

El rojo Victorinox es el color de la casa.

Respalda el elemento que forma la marca

y, mediante su uso consecuente y regula-

do, permite el reconocimiento de la marca

Victorinox.

Aplicación

En esta página se muestran las prescrip-

ciones para las diferentes aplicaciones,

desde la impresión a la arquitectura.

El uso de este color está regulado especí-

fi camente para los diferentes medios y

puede verse en detalle en las directrices

correspondientes.

Observación

Los colores en esta página sólo sirven

como orientación y no son vinculantes.

EL color puede variar según la impresora

utilizada.




Arquitectura / stands de ferias y exposiciones

5 COLORES / ROJO VICTORINOX


Negro (neutral)

Medios impresos

Papeles estucados,

estucados mate, no estuca-

dos, papel prensa

Pantone© Black C/M/U

CMYK 0/0/0/100



RGB 137/32/52

Arquitectura / stands de

ferias y exposiciones

Estándar industrial RAL

RAL CLASSIC

9005 Negro intenso


Láminas 3M Scotchcal


3630-22 Negro

3M Scotchcal opaco

100-12 Negro brillante (UE)

7725-12 Negro brillante (EE.UU.)

100-22 Negro mate (UE)

7725-22 Negro mate (EE.UU.)

(aprox. RAL 9005)

Blanco (neutral)Colores adicionales

El rojo Victorinox se acompaña de los co-

lores neutrales negro y blanco, diferentes

tonos de gris y plateado.

Aplicación

Los datos de los colores para las diferentes

aplicaciones, desde la impresión a la

arquitectura, se muestran en esta vista de

conjunto.

El uso de estos colores está regulado es-

pecífi camente para los diferentes medios

y puede verse en detalle en las directrices

correspondientes.

Observación

Los colores en esta página sólo sirven

como orientación y no son vinculantes.

El color puede variar según la impresora

utilizada.




5 COLORES / COLORES ADICIONALES

PlateadoNegro (neutral)

100 % a 5 %

Medios impresos

Papeles estucados,


dos, papel prensa

Pantone©

Cool Gray 1-10 C/M/U

CMYK K 100 % a 5 %



Valores RGB correspon-

dientes




RAL CLASSIC

Tonos grises correspon-

dientes





dientes

3M Scotchcal opaco


dientes

Medios impresos

Papeles estucados,


dos, papel prensa blanco



RGB 255/255/255




RAL CLASSIC

9010 Blanco puro




3630-20 Blanco

3M Scotchcal opaco

100-10 Blanco brillante (UE)

7725-10 Blanco brillante (EE.UU.)

100-20 Blanco mate (UE)

7725-20 Blanco mate (EE.UU.)

Medios impresos

Papeles estucados,


dos, papel prensa

Pantone© 877 C/M/U

CMYK 0/0/0/40



RGB 204/204/204




RAL CLASSIC

9006 Aluminio blanco


Láminas 3M Scotchcall


3630-121 Plata (UE)

(Pantone© 877C)

3M Scotchcal opaco

100-58 Aluminio (UE)

7725-58 Satin Aluminium (EE.UU.)

(aprox. RAL 9006)


6 FUENTES / TRADE GOTHIC Y ARIAL

Trade Gothic Light Condensed No. 18

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÄÖÜÆŒÅabcdefghijklmnopqrstuvwxyzäöüéèêçáàâßøå Trade Gothic Bold Condensed No. 20

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÄÖÜÆŒÅabcdefghijklmnopqrstuvwxyzäöüéèêçáàâßøå

Trade Gothic Light

ABCDEFGHIJKLMNOPQ

RSTUVWXYZÄÖÜÆŒÅ

abcdefghijklmnopqrstuv

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Trade Gothic Bold 2

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QRSTUVWXYZÄÖÜÆ

abcdefghijklmnopqrstu

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Tipo de fuente de la empresa: Trade Gothic

Por lo general, se usa Trade Gothic como

fuente de la empresa.

Aplicaciones impresas

Para títulos, subtítulos y distinciones se usa

generalmente Trade Gothic Bold 2 y para

el texto corrido, Trade Gothic Light. Trade

Gothic Condensed No. 20 se emplea en la

banda de marca (Brand Stripe).

Internet

Siempre que sea posible, los titulares y los

mensajes de comunicación se escriben con

Trade Gothic implementados como imagen.

Fuente para medios electrónicos: Arial

Aplicaciones Offi ce:

Para las aplicaciones Offi ce (Word, Power-

Point, Excel) se usa Arial como fuente de

sistema.

Internet

En Internet se usa Arial como fuente de

sistema. El texto corrido se escribe en Arial

Regular, los subtítulos y distinciones en

Arial Bold.

Arial Regular


Arial Bold



Brand Stripe

La Brand Stripe (banda con la marca)

de color rojo Victorinox es un elemento

adicional constituyente de la marca. Por lo

general, contiene el nombre de la categoría

de producto con la dirección web o, en el

futuro, también tendrá otros mensajes al

nivel de la empresa (por defi nir).

Aplicación

Por lo general, la Brand Stripe se usa al ni-

vel de la empresa, p.ej. Internet, anuncios

de varios productos, etc.

No se usa expresamente en los siguientes

medios:

- Productos de comunicación de marketing

- Carteles en puntos de venta empleados

como decoración en el punto de venta

Observación

El uso de la Brand Stripe está regulado

específi camente para los diferentes medios

y puede verse en detalle en las directrices

correspondientes.

Victorinox AGSchmiedgasse 57, CH-6438 Ibach-Schwyz, Switzerland, T +41 41 818 12 11, F +41 41 818 15 70, [email protected]

Hans BeispielMusterfi rmaAbteilung MusterMusterstrasseCH-6500 MusterlingenSwitzerland

Ibach, 5. Mai 2008

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Freundliche Grüsse

Hans MustermannInternational Sales Manager

SWISS ARMY KNIVES CUTLERY TIMEPIECES TRAVEL GEAR FASHION FRAGRANCES I WWW.VICTORINOX.COM

Adrienne Merrill

Brand Co-ordinator UK

Retail

M +44 7500 665 550

DDI +44 20 7491 1440, F +44 20 7491 0722

[email protected]

[email protected]

SWISS ARMY KNIVES KITCHEN KNIVES TIMEPIECES TRAVEL GEAR FASHION FRAGRANCES

7 BRAND STRIPE / BASE

Look out. The Swiss Army brand

comes to LondonOpening in November at 95/96 New Bond Street

SWISS ARMY KNIVES CHEF’S KNIVES TIMEPIECES TRAVEL GEAR FASHION FRAGRANCES I WWW.VICTORINOX.COM

The original Swiss Army brand comes to town

SWISS ARMY KNIVES CUTLERY TIMEPIECES TRAVEL GEAR FASHION FRAGRANCES I WWW.VICTORINOX.COM opening

2009 CORPORATE MARKETSTRAVEL AND BUSINESS GEAR

MAKERS OF THE ORIGINAL SWISS ARMY KNIFE

2009 CORPORATE MARKETS

TRAVEL AND BUSINESS GEAR

Ejemplo: Portada de catálogo Ejemplo: Anuncio Flagship Store Ejemplo: Tarjeta de visita / membrete

Ejemplo: Mural en Flagship Store


Ancho de formato / fl exible

WWW.VICTORINOX.COM

MAKERS OF THE ORIGINAL SWISS ARMY KNIFE

SWISS ARMY KNIVES CUTLERY TIMEPIECES TRAVEL GEAR FASHION FRAGRANCES I WWW.VICTORINOX.COM 9 mm

Tamaño básico para formatos DIN alt. y transversal: A4 / A5 / Altura Brand Stripe = 9 mm

Tamaño básico para formatos US alt. y tranversal: Letter / HalfLetter

Fuente: Trade Gothic Bold Condensed No. 20 / EN MAYÚSCULA / tamaño 8 pt / ancho de paso InDesign 30

Distancia entre los grupos de productos, siempre 3 espacios libres

Ejemplo: dirección Web

Ejemplo: Makers of Claim

7 BRAND STRIPE / ESPECIFICACIÓN DEL TAMAÑO BÁSICO

Brand Stripe

Los tamaños básicos de la Brand Stripe

están defi nidos específi camente para los

diferentes medios y pueden verse en de-

talle en las directrices correspondientes.

La designación y el orden de mención de

las categorías de productos están defi ni-

dos y no pueden modifi carse. Véase al

respecto el capitulo «Wording». El texto en

la Brand Stripe se escribe alineado en el

margen izquierdo.

La defi nición de color depende de la técni-

ca de impresión y se explica en el capitulo

1.2 «Colores».

Aplicaciones especiales

Para los mensajes publicitarios se puede

recurrir a aplicaciones especiales como,

p.ej. el mural que decora la Flagship Store

en Londres. Estas aplicaciones especiales

deben desarrollarse sobre la base de los

ejemplos que se muestran aquí y deben

ser autorizadas por las personas compe-

tentes.

XEscritura

X


Alemán Inglés (USA) Inglés (UK) Francés Español

Schweizer Taschenmesser Swiss Army Knives Swiss Army Knives Couteaux suisses Navajas suizas

Haushalt- und

Berufsmesser

Cutlery

Household and Professional

Knives

Kitchen Knives

Household and Professional

Knives

Coutellerie Cuchillería

Uhren Timepieces Timepieces Montres Relojes

Reisegepäck Travel Gear Travel Gear Bagages Equipaje

Bekleidung Fashion Fashion Mode Moda

Parfum Fragrances Fragrances Parfums Perfumes

8 WORDING / MATRIX WORDING

Terminologia

Los nombres de las categorías de produc-

tos Victorinox son vinculantes en cada uno

de estos idiomas. Antes de la traducción

en otros idiomas, debería evaluarse la

posibilidad de usar la versión en inglés US.

Para el grupo se usa generalmente la

versión en inglés británico.

Victorinox en el texto

El nombre Victorinox o Victorinox Swiss

Army se escribe en el texto corrido siempre

en mayúsculas y minúsculas, es decir,

adaptado al formato de texto.


9 MUNDO DE IMÁGENES / VISIÓN SINÓPTICA

Mundo de imágenes de las marcas

Al nivel de las marcas se emplean dos

mundos de imágenes diferentes; por una

parte las imágenes de la naturaleza con

los temas de las montañas, el bosque y las

aguas, por otra los productos fotografi ados

sobre fondo de acero. De la realización

y explotación es responsable la sede

principal.

Las imágenes de la naturaleza son de un

discreto cromatismo. Representan a Suiza

sin servirse de tópicos, sino mostrando

unas bellas tomas momentáneas que

sugieran la nostalgia y la atracción de la

naturaleza.

Las imágenes de productos sobre fondo

de acero se emplean sobre todo cuando

hayan de representarse varios productos

unos junto a otros. Escenifi can dramáti-

camente la belleza de nuestros productos

sin mostrar en primer lugar sus aspectos

prácticos. El fondo y el empleo de la luz

son los elementos que hacen las veces de

nexos o señas de identidad.

Mundo de imágenes de productos

Se dispone de imágenes de ambientaciones

y de productos en su mayoría sobre fondo

blanco o bien tomas de detalles concre-

tos. De su realización y explotación son

responsables las secciones de productos

correspondientes.

Ambientación Producto Detalles

MUNDO DE IMÁGENES DE LAS MARCAS

MUNDO DE IMÁGENES DE PRODUCTOS

Naturaleza

Producto

victorinox brand design Élementos bÁsicos · el dibujo de marca cross&shield el uso del...

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