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Viajar o vestir santos

E l concepto de solteros ha cambiado y ya poco tiene que ver con el estereotipo del “crápula” o del que se queda “para vestir santos”.

Hoy, la evolución de la sociedad, el creciente individualismo y las nuevas tipologías de colectivos sociales que han surgido etiquetadas por la publi-cidad y el marketing han convertido a los solteros vocacionales o forzosos de antes, mal vistos por la sociedad española no hace tantos años, en sin-gles.Es evidente que no hay, desde el punto de vista sociológico, diferencias entre los solteros de hace una década y los

que hoy engrosan las listas de singles. Pero sí las hay, comercialmente, para una sociedad de consumo en la que muchos hombres y mujeres de entre 30 y 50 años de un nivel socioeco-nómico alto deciden vivir solos, sin hacer vida de pareja. Así, los solte-ros (cuyo número aumenta cada 2,7 minutos: el intervalo entre divorcio y divorcio en España) no son nuevos, pero sí la aparición de éstos como un objetivo para el mercado.Los datos disponibles indican que son, además, unos consumidores exi-gentes y espléndidos. Las estadísticas que manejan los organizadores de la cuarta edición del Salón Singles, que

La feria de los solterosLos días 22 y 23 de noviembre tendrá lugar en Barcelona la cuarta edición del Salón Singles, que ha recibido ya 44.000 visitantes.

SOCIEDAD TENDENCIAS

En una sociedad cada día más individualizada, el mercado de los viajeros en solitario gana peso. Ocho millones de personas forman en España el colectivo de los ‘singles’: solteros sin cargas familiares ni parejas y conalto poder adquisitivo que gastan en viajes más que la media nacional

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cuesta todo más caro en un mundo pensado siempre para dos, que no tiene en cuenta las necesidades de los ‘nones’”, explica el director de Nones, Jesús Prieto.A esto hay que sumar, como apun-ta Santiago Rey, su homólogo en la agencia ¿Y por qué no solo?, que “no había nada que cubriera esta necesi-dad y que la sociedad lo demandaba cada vez más”. Eso mismo apunta He-llen Faus Gallejones, de Viajar Solo, quien creó su negocio “por haber via-jado mucho sola, al no encontrar con quién hacerlo ni existir nada donde poder acudir en esa situación. Es una demanda de la sociedad de hoy, cada

vez somos más independientes, no re-nunciamos a hacer lo que nos gusta, y si no tenemos quórum en nuestro en-torno se buscan otras alternativas”.Fuera de las agencias especializadas es difícil hallar propuestas similares para este segmento de la población. Aunque algunas, como Taranna oNuba, sí lo han incluido en su catálo-go como respuesta a las sugerencias de sus clientes. Entre las grandes agencias, ninguna contempla a los viajeros individuales como un tar-get único. Sólo Halcón Viajes abrió hace unos años un departamento para ellos, pero ya no existe en el catálogo de la agencia.

se celebra este noviembre en Barce-lona, ponen de manifiesto la impor-tancia de este sector de la población. Según los datos facilitados, hay ocho millones de singles en España, que gastan de media 500 euros al mes en pagos con tarjeta de crédito, navegan por Internet un 29% más que la media y, lo que es más importante para el negocio turístico, viajan un 39% por encima de la media.Se les supone un mayor poder adqui-sitivo por no tener cargas familiares y un mayor índice de consumo aunque, paradójicamente, tienen otros lastres económicos, como el pago de sus hipotecas en solitario. Por lo tanto, no se trata tanto de clientes con más dinero que el resto, sino que, como indican las agencias, gastan más en vacaciones que otros clientes, y tienen una diferente concepción de la vida y de cómo utilizar su dinero.Este estilo de vida tiene sus conse-cuencias para la industria del turismo. Un estudio reciente de la consultora Daemon Quest destacaba a los sin-gles como uno de los tipos de cliente para los viajes con más potencial de crecimiento en los próximos años, junto a los padres “agotados” y los amigos. Este estudio cuantificaba en 160 millones el número de singles en Europa. Para el mercado de los via-jes, además, la cifra se incrementa. También son singles, a efectos comer-ciales, aquellas personas separadas o divorciadas, los viudos o los que, simplemente, por el motivo que sea, quieren viajar solos.

Agencias para solterosPara dar respuesta a todas estas di-ferentes tipologías de viajeros indi-viduales han ido surgiendo en los últimos años en España pequeñas agencias especializadas en este tipo de viajes. Una de las pioneras fue Lour-des Pérez, fundadora de Nones, que forma parte del colectivo de solteros. Tras su separación, se dio cuenta de que el mundo no terminaba con el fin del matrimonio. El planteamiento de Lourdes partió de una situación muy concreta, que se da con frecuencia: los amigos de siempre están casados, tienen su propia vida y sus hijos, por lo que no siempre puedes contar con ellos para planificar tu tiempo libre. “Si quieres viajar, no encuentras quién te acompañe y si decides ir solo, te

La viajera solitariaEl perfil característicodel cliente de este tipo de viajes es el de una persona de entre 30 y 40 años, de clase media alta. La mayoría suelen ser mujeres.

En España hay ocho millones de ‘singles’ que viajan un 39% por encima de la media nacional y son uno de los sectores con mayor potencial de crecimiento para el sector de los viajes en los próximos años

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A la hora de trazar un perfil sobre cuál es el soltero que más recurre a este tipo de viajes destacan las per-sonas de mediana edad, entre 30 y 40 años, de clase social media alta y con un alto nivel de exigencia.Las agencias consultadas destacan también el alto porcentaje de muje-res, que, en algunos casos, como el de Nones, asciende a hasta ocho de cada de diez clientes. Otra de las ca-racterísticas des-tacadas es, para Viajar Solo, la gran experiencia del cliente: “Gen-te que ha viajado ya mucho, con un carácter abierto, ganas de conocer gente, simpáticos y con buena dis-posición. Ade-más, es gente que se deja orientar y aconsejar”.

Volar solo o buscar parejaAhora bien, no to-dos los viajes que buscan son igua-les. Para aquellos que lo que preten-den es viajar solos (un segmento de la población supe-rior al que forman los singles) se or-ganizan viajes en los que lo que pri-ma es el viaje en sí, y no se hacen exclusivamente para conocer gente. Como explican des-de Viajar Solo, “se trata únicamente de viajar, da igual que en un grupo sean todo chicas o chicos, que haya solteros, casados o gays, no importa la edad...”.En cambio, en otras agencias, que además son mayoría, se ofertan via-jes orientados a solteros que buscan conocer gente y, quién sabe, pareja. Basta un ejemplo: la compañía italia-

na MSC Cruceros acaba de organizar su tercer crucero para solteros, y lo promociona como el love boat jugan-do con el título original de la serie Vacaciones en el mar. De esta mane-ra, en Atrévete sólo funcionan, por ejemplo, “dando un número máximo de plazas según sexo, garantizando un equilibrio”.Encuentren a su media naranja o no, o viajen con el único objetivo de co-

nocer lugares, co-mo viajeros no se diferencian de los habituales. Buscan los mismos tipos de viajes, de larga o media distancia, y sólo se marcan di ferencias en algunas agencias que les aseguran que habrá, como explica Luis Pine-da, de Solteros de Viaje, “un coordi-nador que ayude a que la gente se integre en el gru-po con mayor fa-cilidad”. Fuera de los viajes largos, surgen otras al-ternativas que sí ganan peso, y que son las escapadas de fin de semana o la programación de actividades. En este catálogo, los fines de semana de turismo rural

tienen un éxito especial.

Un sector con futuroAlgo tendrá de atractivo el colectivo de los singles –aunque digan los en-cuestados que los singles no son aún un filón– cuando durante los últimos años han surgido muchas propuestas para estos. Y no sólo de agencias es-pecializadas, sino incluso de hoteles que, como el Mare Nostrum Resort de Tenerife, se han inventado el día

de San Solterius, con un recorrido por la isla exclusivamente para sol-teros en el que prometen aventura y diversión.Internet ha sido el altavoz que ha propagado el fenómeno single, y es a través de la red donde se han consolidado como colectivo, encon-trando en ella información e ideas a las que de otra manera no hubieran tenido acceso. Así, con Internet co-mo escaparate y punto de encuentro, el futuro del mercado de viajes para singles va asentándose y pensando ya en dar un segundo paso, la especiali-zación, donde realmente se marcarán las diferencias.“Esperamos ir hacia una creación de productos de nueva generación que ayude a las personas a ser mas felices y a olvidar los tabúes que nos impone la sociedad”, afirman desde Nones. Tam-bién desde Solteros de Viaje apuestan por la exclusividad –“menos cantidad de viajes, pero de ambiente exclusivo, con hoteles enteros y barcos enteros para solteros”–; igual que los de Ta-ranna, quienes pretenden “ampliar la oferta adaptada a todos los bolsillos e intereses”. ■

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SOCIEDAD TENDENCIAS

Dentro del colectivo de los que viajan en solitario hay dos grandes grupos: los que ansían, simplemente, recorrerel mundo solos y los que lo hacen con la esperanzade conocer gente nueva o, incluso, encontrar pareja

Atraeral ‘single’Además de las pequeñas agencias especializadas, cada vez son más las empresas turísticas que tienen en cuenta el potencial de este colectivo, como MSC Cruceros y el hotel Mare Nostrum Resort de Tenerife.

Un 6% menos de casados en 20 añosEn 1988 había en España, según los datos de la en-cuesta de población activa del Instituto Nacional de Estadística, algo más de 18 millones de personas ca-sadas, un 62% de los más de 29 millones de población (se contabilizan por encima de los 16 años).Ocho millones y medio de solteros suponían entonces el 28,8% de la sociedad, mientras que los viudos repre-sentaban un 7,7% y los separados o divorciados ape-nas llegaban al 1%. Hoy, 20 años después, el peso de los casados en la sociedad se ha reducido seis puntos, hasta un 56% de los 38 millones de población, mientras que el de solteros ha ascendido al 31,5% y el de sepa-rados o divorciados ya supera el 4%.

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