Vals es una manera de ver a las personas sobre su base de valores, actitudes y estilos de vidaEs desarrollado por el Stanford researh institute a finales de los aos 70, y nace principalmente por los cambios de los consumidores americanos en los aos 60.Es desarrollado por el investigador social arnold Mitchell quien pretenda caracterizar los modos de vidas de los americanos para entender las tendencias en mercado, econmicos, social, poltico y humano. Este es un estudio transversal.