Valor de marcaValor de marca

Compilado por: Patricia Castañeda N.Compilado por: Patricia Castañeda N.

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• CompetenciaCompetencia porque es referente de porque es referente de comparación.comparación.

De lo anterior nos quedó también De lo anterior nos quedó también un término por ahí sonandoun término por ahí sonando

P O S I C I O N A M I E N T OP O S I C I O N A M I E N T O

¿A DÓNDE VA, DE DÓNDE VIENE?¿A DÓNDE VA, DE DÓNDE VIENE?

Recuerda el posicionamientoRecuerda el posicionamiento• Se encuentra en el centro del proceso de Se encuentra en el centro del proceso de

creación y construcción de la equidad de creación y construcción de la equidad de marca (valor de marca o brand equity), a marca (valor de marca o brand equity), a través de todas las acciones: publicitarias, través de todas las acciones: publicitarias, de promoción, de activación, etc.de promoción, de activación, etc.

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PosicionamientoPosicionamiento

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Joe Marconi, Beyond Branding,Joe Marconi, Beyond Branding,

Probus PublishingProbus Publishing

Chicago, Illinois, 1993Chicago, Illinois, 1993

VALOR DE MARCA yVALOR DE MARCA yBENEFICIOS DE MARCABENEFICIOS DE MARCA

Tarea en grupoTarea en grupo

• Preguntar a: 5 chicos fumadores cuál es Preguntar a: 5 chicos fumadores cuál es su marca favorita, desde cuándo la su marca favorita, desde cuándo la consumen y si la cambiarían; y a 5 chicas consumen y si la cambiarían; y a 5 chicas cuál es su perfume favorito, hace cuánto cuál es su perfume favorito, hace cuánto lo usan y si lo cambiarían. (Para verificar)lo usan y si lo cambiarían. (Para verificar)

Valor de MarcaValor de Marca

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¿Qué es valor de marca?¿Qué es valor de marca?

• Objetivo: crear marcas poderosas.Objetivo: crear marcas poderosas.• Definición: son los activos (o pasivos) Definición: son los activos (o pasivos)

vinculados al nombre y símbolo de la vinculados al nombre y símbolo de la marca que se incorporan al producto o marca que se incorporan al producto o servicio.servicio.

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Brand Leadership. AAKER, David y JOCHIMSTHALER, Erich. Cap.1 pg.33

?¿Preguntas para reflexionar¿??¿Preguntas para reflexionar¿?

• ¿Cómo se aplicaría el concepto de ¿Cómo se aplicaría el concepto de tonadas diferentes para gustos diferentes tonadas diferentes para gustos diferentes en cuestión de creación y construcción de en cuestión de creación y construcción de marcas? marcas? Entender por qué funciona algo en particular en el caso de una marca y de qué manera es diferente la situación para otra.Entender por qué funciona algo en particular en el caso de una marca y de qué manera es diferente la situación para otra.

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