valencia 35 grados sol playa fin de semana fin de las jornadas
TRANSCRIPT
Esto es lo que os estáis
perdiendo …
… así que
gracias! ...
•Valencia•35 grados• Sol•Playa• Fin de semana• Fin de las jornadas
Así que pensé …
Así que pensé …
Tenemos que hacer la presentación
interesante y atractiva …
Pensemos un poco: ¿Quiénes estáis en el seminario?
7
Soportes
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Anunciantes
Pensemos un poco: ¿Quiénes estáis en el seminario?
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Agencias
Pensemos un poco: ¿Quiénes estáis en el seminario?
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Medios Especializados
Pensemos un poco: ¿Quiénes estáis en el seminario?
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Pensemos un poco: ¿Quiénes estáis en el seminario?
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Por tanto, de una manera u otra, el objetivo es
ampliar negocio para todos.
• Nuevos contactos para nuestros consumidores
• Nuevas oportunidades comerciales para el medio
• Dar mejor servicio a nuestro clientes
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Entonces pongámonos un poco serios:
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¿Qué hemos hecho desde Maxus?
Hemos desarrollado un estudio entre
mayores de 55 años indagando, entre otras cosas, sobre su
comportamiento frente al medio exterior
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¿Por qué este target es importante?
1. En un entorno de crisis
un target con más protagonismo en la compra
1. En un entorno de crisis
La edad del ama de casa en España esta creciendo más que la media poblacional. Esto se ve más claro desde el inicio de la crisis.
un target con más protagonismo en la compra
Evolución de la edad promedio del encargado de las compras en España.
Fuente: EGM 1º Ac. Anuales.
1. En un entorno de crisis
un target con más protagonismo en la compra
Ambos (AC+SP)
23.9
24.6
Evolución de la proporción de AMBOS y SUSTENTADOR PRINCIPAL entre el target estudiado*.
Fuente: EGM 1º Ac. Anuales.
SP
59.0
59.6
* De 55 o más años.
2012 2013
1. Con una evolución de la actitud hacia
OOH bastante positiva
% de nuestro target que se muestran de acuerdo con las siguientes afirmaciones.
Fuente: AIMC Marcas 2012
“LA PUBLICIDAD EN LA CALLE ME AYUDA A RECORDAR MARCAS QUE HE VISTO EN TELEVISIÓN, PRENSA, ETC.” (34%)
“LA PUBLICIDAD EN LA CALLE ES UN MEDIO MÁS PARA OBTENER INFORMACIÓN” (39%)
“LA PUBLICIDAD EN LOS SITIOS DE VENTA FAVORECE LA COMPRA” (45%)
“LA PUBLICIDAD EN LAS CALLES ES CADA VEZ MÁS CREATIVA E INNOVADORA” (39%)
Diarios
Supl. Dominicales
Revistas
Radio
TV
Cine
Internet
Exterior
32.5
16.9
35.2
51.6
92.0
1.7
22.5
53.0
1. … además sabemos vía
fuentes del mercado:Consumo de medios (%) de este target*
Fuente: EGM 1er Ac. 2013. * De 55 o más años.
1. … además sabemos vía
fuentes del mercado:
Actitudes hacia el OOH por parte de nuestro target* (% y afin. vs adultos)
Fuente: AIMC Marcas 2012. * De 55 o más años.
Me proporciona informaciones prácticas de productos o servicios
Me proporciona información sobre nuevos productos, ofertas y promociones
Me distrae, me entretiene cuando voy por la calle, en coche, etc.
Me proporciona información sobre mis gustos y aficiones favoritas
Me proporciona información para decidir las compras habituales del hogar
Me proporciona información para decidir gastos importantes
Me facilita la localización de establecimientos comerciales
43.4
47.4
31.0
14.1
18.0
11.5
63.9
113.3
90.0
94.7
105.3
127.8
88.5
104.1
1. El In-store
En nuestro target*:
Fuente: AIMC Marcas 2012. * De 55 o más años.
SUELO FIJARME EN LA PUBLICIDAD QUE HAY EN LOS CENTROS COMERCIALES
AYER VI PUBLICIDAD EN CENTROS COMERCIALES
AYER VI PUBLICIDAD EN SUPERMERCADOS
29.5
10.1
16.0
25
¿Qué queremos conseguir?:
Considerando este target de especial interés por lo anteriormente explicado, gracias a este estudio explicaremos por qué
usar el medio exterior para
conectar mejor con ellos resulta un
acierto
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¿Cómo hemos trabajado?:
Hemos realizado una segmentación de nuestro target en el estudio teniendo en
cuenta sus actitudes hacia exterior
Ficha Técnica
1. Datos generales del público estudiado
2. Los clusters que se han creado
3. Conclusiones finales
¿Qué vamos a ver?
Veamos, pues las principales conclusiones del estudio. Nuestra intención es mostrar los highlights más significativos a este respecto: estaremos encantados de contaros más en detalle lo que necesitéis.
Conclusiones generales: ¿Qué hemos visto?
• Se trata de un público bastante consciente de la presencia del medio exterior en la calle …
• … sin que esto no suponga, a priori, un prejuicio ante él.
• Un público que conecta bien la publicidad que recibe desde distintos medios.
• Activo en términos de recepción de la publicidad in-store con lo que esto supone de aprovechamiento económico de posibles ofertas.
La segmentación
La segmentación
Hemos dividido al público estudiado en tres clusters dependiendo de sus actitudes
35%
A la espera
32%
En la calle
33%
Prácticos
El Segmento #1: “A la espera”
No se fían mucho de la publicidad e incluso declaran no prestarla demasiada atención …
… por tanto están “a la espera” de que la
publicidad les pueda ofrecer algo … la tecnología es la clave
Busca lo ‘sorprendente’ en la publicidad de la calle porque la que hay no se lo parece …
... Y en el In-Store, la publicidad le parece
convencional y no consigue su proposito …
El Segmento #1: “A la espera”
Para llegar a ellos
necesitamos dar un salto de ‘percepción’ en
sus mentes
El Segmento #2: “En la calle”
Han integrado la calle y todo lo relacionado con ella en su día a día …
… la publicidad exterior les gusta y les parece interesante …
… son los que mejor integran los impactos publicitarios de distintos medios …
Les gustan las nuevas formas de publicidad en la calle … y que estén integradas en lo social
... Aunque en términos in-store no les llama especialmente la atención lo que encuentran …
El Segmento #2: “En la calle”
Para llegar a ellos
necesitamos integrar
plenamente el impacto en su
día a día
El Segmento #3: “Los prácticos”
La publicidad es un medio como otro cualquiera de conocer mejor su entorno …
… siempre para sacarle algún tipo de rendimiento …
La publicidad OOH le ayuda a reconocer nuevos productos y dónde se venden …
... La publicidad in-store es muy importante especialmente al descubrirle ofertas y promociones dentro de las tiendas …
El Segmento #3: “Los prácticos”
Para llegar a ellos
necesitamos darles algo útil
a cambio
Por tanto …
A manera de resumen (1/2)
El target de 55+ resulta tremendamente interesante en una situación como la actual…
… y es, además, un target en el que OOH tiene mucho que decir como forma de contacto …
… pero no todos los miembros de nuestro target se comportan igual …
A manera de resumen (2/2)
Percepción
Integración
Utilidad
… en fin …
¿A quién estás buscando?
21/6/2013 - VALENCIA