1

Capitulo 1 Estado de la problemtica

1.1 Introduccin

Esta investigacin, est enfocada al uso de pedacera de uno de los materiales

ms usados en el rea del diseo de stands; el pvc espumado, conocido

comercialmente como trovicel.

Partiendo de la motivacin personal, cuyo valor trasciende en identificar el tema de

la sustentabilidad y la experiencia obtenida durante el Servicio Social Profesional

como dos puntos importantes para definir el tema de investigacin, hasta obtener

como resultando una propuesta de diseo con la pedacera del trovicel, donde se

destaca la importancia de tomar en cuenta el tamao de la pedacera obtenida, as

como las condiciones fsicas del material almacenado dentro de la empresa de

stand y los resultados obtenidos de un desarrollo experimental con el material,

obteniendo informacin necesaria para proponer diseos factibles de acuerdo a la

investigacin realizada.

Con base a esto, la informacin recapitulada y presentada en este documento,

conlleva un trabajo realizado en cuatro etapas o captulos, las cuales se basaron

en la Metodologa general para el desarrollo de proyectos de investigacin en la

escuela de diseo de la UDLSB.

El primer captulo, est enfocado en encaminar el tema de investigacin; cuya

importancia radica en especificar y evaluar aquellos factores de mayor importancia

para definir el tema, donde el investigador parta de una idea general para aterrizar

a un tema particular.

El segundo captulo, consiste en la recopilacin de informacin documental, donde

los temas presentados apoyen a enriquecer, ejemplificar y ampliar el conocimiento

general de los temas que rodean al problema central de la investigacin, de sta

forma obtener un criterio ms slido, critico y que lleve a comparar en la

investigacin de campo. Tocando temas como la importancia de la participacin

de diseo industrial dentro de las empresas, la importancia actual de la

sustentabilidad en la sociedad y en las empresas, adems de definir en mejor

forma el pvc espumado.

En el tercer captulo, se muestran los diferentes procesos que se realiz dentro de

la investigacin de campo, as como los resultados obtenidos, cuya importancia

sustenta en hechos reales y de actualidad la hiptesis presentada en sta

investigacin.

2

Como cuarto y ltimo captulo, se obtiene como resultado de las etapas anteriores

el definir si la hiptesis presentada tuvo o no cambios trascendentes, tomando en

cuenta la informacin que se recopilo; tambin se presenta en una forma concreta

el proceso y resultado de un ejemplo de diseo que puede realizarse con el pvc

espumado, partiendo de una necesidad real que surgi en la motivacin personal.

1.2 reas de investigacin

Plsticos laminados: PVC espumado (trovicel)

Stands

Sustentabilidad: reso

Diseo Industrial

Diseo de placa de enchufe de pared

1.3 Motivacin personal

El diseo sustentable es un tema que a lo largo de la carrera fui conociendo, y el

cual me gusto, intereso e investigue en revistas, internet y libros sobre diverso

productos cuya materia prima fueran materiales que se considera como basura o

merma y que a partir de esto, pueden surgir una infinidad de diseos, que no

todos se pueden considerar como funcionales o estticos.

Al mismo tiempo, durante la experiencia obtenida en la bsqueda de mi Servicio

Social Profesional, tuve la fortuna de entrar en dos empresas, una de ellas fue

Arrca Exposiciones (empresa de diseo de stands) y la otra IDB impresos

(empresa de impresiones) donde conclu mi servicio; estas dos empresas tuvieron

un gran impacto en mi proyecto de tesis, en la primera comenz el inters de

trabajar con la merma, ya que el dueo tena el concepto de emplearla y darle uso

para la elaboracin de productos, surgiendo as la oportunidad de iniciar con la

investigacin. Desde entonces se inicio con una serie de platicas para analizar

hacia donde quera dirigir la idea, en ese momento surgi una primera inquietud y

problema a resolver, la falta de un producto que facilite la colocacin del celular

cerca del enchufe de pared, mientras est conectado a la corriente para cargar la

pila del mismo, para esto el dueo mencion que haba visto una base de celular

que serbia para sostener el celular al momento de cargar la pila, punto clave para

aterrizar la idea del proyecto y diseo.

Mientras la idea surgi en la empresa de stands, en IDB impresos observe una

gran oportunidad de aprovechamiento de materiales, ya que identificaba varios

factores que provocaban el aumento de merma y el estorbo dentro del rea de

trabajo al mantenerlos arrumbado en diversos puntos, adems de que la

diversidad de materiales con las que trabajan eran ms bastos y aprovechables

desde mi punto de vista.

3

Con forme a lo anterior, al momento de investigar, me tope con varios diseos de

productos que tenan un factor en comn y peculiar, en estos, se jugaba con la

imagen y la forma del producto, haciendo de ellos un diseo divertido y funcional,

a ste estilo se le llama diseo emocional, uno de los factores importantes que

para el desarrollo del diseo presentado en sta investigacin.

4

1.4 Establecimiento del problema a estudiar

El tema de la sustentabilidad cada vez va tomando mayor fuerza en la actualidad,

lo vemos en las empresas que empiezan a interesarse en mejorar sus procesos,

actualizarse en materiales que genere menor contaminacin, otros instalan

sistemas domticos que ayuden a controlar el exceso de gasto energtico, el

nacimiento de incubadoras para proyectos sustentables e incluso como una

manera de inversin para generar un negocio donde tenga futuro, a la vez que van

brindando ayuda a la sociedad y medio ambiente.

Segn Marco Antnez (2011), en Mxico slo el 51% de jvenes entre los 18 y 24

aos de edad considera importante el adquirir un producto sustentable, otros no

les interesa el tema e incluso llegan a relacionar un producto de estos con mala

calidad, esto llega a ser una barrera en el diseo sustentable, pero no imposible.

Como se haba mencionado en la motivacin personal, la idea de utilizar la merma

comenz con el dueo de la empresa Arrca Exposiciones, cuya inquietud era dar

uso al desperdicio que ocupaba espacios muertos dentro del rea de trabajo y se

lleg a aterrizar varias ideas en bocetos, un par de dummies y un prototipo

realizado en trovicel. Esta idea continu en mi segunda experiencia dentro de IDB

impresos, donde mi avance fue en la observacin, que gener una gran

oportunidad para aplicar ste proyecto no slo para empresas de stand, si no

ampliar el horizonte e identificar aquellas empresas que trabajen con diversos

materiales que generen desperdicios y por lo tanto oportunidades de desarrollo de

diseo. Durante estas dos experiencias se observaron e identificaron algunos

factores importantes:

La importancia de la comunicacin entre el dueo y el diseador es

importante para entender lo que espera el primero en los productos.

Saber las limitantes y apoyo con que cuenta el diseador, de esta forma

tendr un panorama general para trabajar en el proceso de diseo.

La importancia de conocerlo lo mejor posible sobre el material con el que se

trabajar, as como el comportamiento del material al experimentar

fsicamente con l.

Honestidad por parte del diseador para ser analtico en factores que lo

rodean, logrando diseos que estn al alcance de la empresa y de l

mismo.

Conocer la cantidad que se genera de merma dentro de la empresa y saber

las condiciones fsicas en las que se encuentra para definir si el material

presenta oportunidades de ser usado en la elaboracin de productos.

5

Para encaminar la investigacin, se opt por dirigir el tema de investigacin hacia

las empresas de stand y el trovicel, tomando en cuenta diversos factores externos

que repercuten en estos dos puntos.

Los materiales que ms utilizan las empresas de stands que trabajan bajo el

sistema octanorm suelen ser perfiles de aluminio, acrlico, vinil, trovicel, vidrio,

entre otros. Cabe destacar que la merma que se genere de trovicel en las

empresas es punto clave para la factibilidad de esta investigacin.

El trovicel, es un plstico que no se degrada, cuyo uso es muy frecuente en

servicios de publicidad, diseo de interiores, stands, P.O.P. y en exteriores. En el

sistema octanorm, ste material 1) suele usarse con un grosor de 3mm, que

permite introducirse entre las hendiduras de los perfiles para montar el stand,

2) un acabado mate homogneo por ambas caras y de color blanco , 3) el

desperdicio generado suelen ser trozos pequeos, por lo que limita el realizar

productos de grandes dimensiones. 4) Es un material que gracias a sus

propiedades fsicas puede ser manejado con herramienta sencilla como cutter

para su corte, en uniones puede usarse destornillador, clavos y martillo, etc.

En cuanto al proceso de produccin, el costo que implica su elaboracin se

considera que debe ser bajo, ya que ste proyecto es diferente a lo que la

empresa est destinada, por lo que cabe la posibilidad que no se le tome mayor

importancia, se le invertir poco en su produccin y al estar destinado al

aprovechamiento de la merma, el diseo deber adaptarse al tamao de sta, con

la mayor calidad posible, tomar en cuenta el tiempo que se implementar en la

produccin y evitar el uso de maquinaria costosa o difcil de conseguir.

En conclusin, tomando como inspiracin y partiendo de una perspectiva del tema

de la sustentabilidad, se buscar una manera de aprovechar uno de los materiales

ms demandados en la fabricacin de productos de publicidad, de manera que se

genere un diseo de producto que se adapte a la merma y cumpla con satisfacer

necesidades para las personas en la vida cotidiana.

1.5 Anlisis del problema

En ste apartado, se har mencin de factores importantes que engloban el tema

de investigacin y de esta forma conocer los puntos positivos y negativos que

ayuden a dirigir el tema de una manera favorable. Para ello, se tom en cuenta

que las observaciones realizadas en el estudio de campo, son de vital importancia

para llevar a cabo un anlisis ms pertinente.

6

Factores positivos:

El trovicel tiene mucha demanda en diversas reas del diseo, por lo que la

obtencin de la merma es vasto.

Aprovechar un material difcil de degradar, generando productos que

alarguen la vida de uso.

El trovicel cuenta con caractersticas favorables para su aplicacin en

diversos campos y es fcil de manipular.

Propuesta de proyecto como modelo de negocios aplicable dentro de una

empresa o como negocio propio.

Brindar el tiempo y servicio adecuado a las empresas que carecen de ello y

estn interesados en el proyecto

Los productos elaborados a partir de la merma pueden ser empleados

como una estrategia de publicidad para la empresa, ofreciendo un diseo

atractivo al mismo tiempo.

Factores negativos:

El diseo debe adaptarse al tamao de la merma.

El trovicel llega a un punto en que puede romperse y rayarse con facilidad,

por lo que puede perjudicar en la calidad visual y funcional del producto a

disear.

El mtodo que se use para el corte y doblez del trovicel, repercutir en la

esttica y calidad del producto final.

La ayuda y apoyo que brinde la empresa, especialmente en tiempo,

repercutir en la calidad de resultado de los productos.

El xito del proyecto depender de la aceptacin por parte de los clientes.

A continuacin, los factores anteriores se sometern a una evaluacin sobre un

100%, esto con el fin de visualizar de manera general pero sustentada las

posibilidades de desarrollo del tema, el anlisis se llev a cabo bajo la observacin

y experiencia que el investigador ha obtenido del estudio de campo.

Factores positivos:

10% El trovicel tiene mucha demanda en diversas reas del diseo, por lo

que la obtencin de la merma es vasto.

10% Aprovechar un material difcil de degradar, generando productos que

alarguen la vida de uso.

10% El trovicel cuenta con caractersticas favorables para su aplicacin en

diversos campos y es fcil de manipular

25% Propuesta de proyecto como modelo de negocios aplicable dentro de

una empresa o como negocio propio

7

25% Brindar el tiempo y servicio adecuado a las empresas que carecen de

ello y estn interesados en el proyecto.

20% Los productos elaborados a partir de la merma pueden ser

empleados como una estrategia de publicidad para la empresa, ofreciendo

un diseo atractivo al mismo tiempo.

Total 100%

Factores negativos:

35% El diseo debe adaptarse al tamao de la merma.

15% El trovicel llega a un punto en que puede romperse y rayarse con

facilidad, por lo que puede perjudicar en la calidad visual y funcional del

producto a disear.

10% El mtodo que se use para el corte y doblez del trovicel, repercutir en

la esttica y calidad del producto final.

25% La ayuda y apoyo que brinde la empresa , especialmente en tiempo,

repercutir en la calidad de resultado de los productos.

15% El xito del proyecto depender de la aceptacin por parte de los

clientes.

Total 100%

A continuacin, cada factor se pondero segn su nivel de cumplimiento, sobre una

escala de 1 a 4, siendo este ltimo de mayor importancia, esta evaluacin se llev

a cabo bajo el criterio del investigador basndose en la investigacin de campo.

Factores positivos:

2. El trovicel tiene mucha demanda en diversas reas del diseo, por lo

que la obtencin de la merma es vasto

2. Aprovechar un material difcil de degradar, generando productos que

alarguen la vida de uso.

3. El trovicel cuenta con caractersticas favorables para su aplicacin en

diversos campos y es fcil de manipular

4. Propuesta de proyecto como modelo de negocios aplicable dentro de una

empresa o como negocio propio

4. Brindar el tiempo y servicio adecuado a las empresas que carecen de

ello y estn interesados en el proyecto

3. Los productos elaborados a partir de la merma pueden ser empleados

como una estrategia de publicidad para la empresa, ofreciendo un diseo

atractivo al mismo tiempo.

Factores negativos:

8

4. El diseo debe adaptarse al tamao de la merma.

2. El trovicel llega a un punto en que puede romperse y rayarse con

facilidad, por lo que puede perjudicar en la calidad visual y funcional del

producto a disear.

2. El mtodo que se use para el corte y doblez del trovicel, repercutir en la

esttica y calidad del producto final.

4. La ayuda y apoyo que brinde la empresa , especialmente en tiempo,

repercutir en la calidad de resultado de los productos.

3. El xito del proyecto depender de la aceptacin por parte de los

clientes.

Finalmente, se multiplic el valor obtenido en porcentaje por el valor de nivel de

cumplimiento obteniendo como resultado la siguiente tabla:

Factores positivos Resultados Factores negativos Resultados

El trovicel tiene mucha

demanda en diversas reas

del diseo, por lo que la

obtencin de la merma es

vasto

.10 X 2= 0.2 El diseo debe adaptarse al

tamao de la merma.

.35 X 4 = 1.4

Aprovechar un material

difcil de degradar,

generando productos que

alarguen la vida de uso.

.10 X 2= 0.2 El trovicel llega a un punto

en que puede romperse y

rayarse con facilidad, por lo

que puede perjudicar en la

calidad visual y funcional del

producto a disear.

.15 X 2 = 0.3

El trovicel cuenta con

caractersticas favorables

para su aplicacin en

diversos campos y es fcil

de manipular

.10 X 3= 0.9 El mtodo que se use para el

corte y doblez del trovicel,

repercutir en la esttica y

calidad del producto final.

.10 X 2 =

0.2

Propuesta de proyecto

como modelo de negocios

aplicable dentro de una

empresa o como negocio

propio

.25 X 4 = 1 La ayuda y apoyo que brinde

la empresa, especialmente

en tiempo, repercutir en la

calidad de resultado de los

productos.

.25 X 4= 1

Brindar el tiempo y servicio

adecuado a las empresas

que carecen de ello y estn

interesados en el proyecto

.25 X 4 = 1 El xito del proyecto

depender de la aceptacin

por parte de los clientes.

.15 X 3 = .45

9

Cabe destacar que existe la posibilidad que estos puntos cambien su importancia

dependiendo a la situacin practica en que se lleve a cabo, factores externos que

pueden variar dependiendo en la empresa que se aplique el proyecto, cantidad de

merma, la disponibilidad del dueo, la maquinaria y personal con que cuente, etc.

1.6 Problema definido

De acuerdo al anlisis elaborado con anterioridad sobre los factores positivos y

negativos del tema establecido, se tom en cuenta los puntos ms sobresalientes

a los cules deben resolverse:

Aunque ste proyecto tenga como una de las finalidades ser un modelo de

negocios aplicable dentro de una empresa o como negocio propio, brindando el

tiempo y servicio adecuado para su desarrollo, el diseador se enfrentar en

aplicar creatividad para adaptar el diseo al tamao de la merma resultante,

consiguiendo convencer a sus clientes (empresas) para que le brinden apoyo en

diversos factores, especialmente en tiempo, cuyo valor repercutir en la calidad de

los productos resultantes.

1.7 Justificacin

La realizacin de ste proyecto tiene como objetivo, aprovechar y alargar la vida

de uso de materiales sobrantes, generados durante el proceso de produccin,

cuyo destino es desechado por completo a la basura o arrumbado en diversos

puntos dentro del rea de trabajo; provocando espacios muertos, generando

reas de trabajo desordenados para los empleados y para los clientes que

ocasiona una imagen negativa como empresa. Al mismo tiempo se pretende

brindar un modelo de negocio que genere nuevos clientes y ganancias, ya sea

que el diseador participe a la par con la empresa o tome sta idea como un

negocio propio.

Teniendo como importancia el cuidado de los recursos naturales, de acuerdo con

el artculo de Smilovitz, Elie (Agosto 2012), menciona Segn el Programa de

Los productos elaborados

a partir de la merma

pueden ser empleados

como una estrategia de

publicidad para la empresa,

ofreciendo un diseo

atractivo al mismo tiempo.

.20 X 3 = 0.6

Total 3.9 Total 3.35

10

Naciones Unidas para Medio Ambiente (PNUMA) el 90% del PIB de las

economas emergentes depende del capital natural, cuyo deterioro avanza con el

paso del tiempo.

La Ley General para la Prevencin y Gestin Integral de los Residuos (LGPGIR)

divide los residuos en tres tipos: Peligrosos, de Manejo Especial y Slidos

Urbanos. Este ltimo son los residuos generados de las actividades provenientes

en las casas habitacin, establecimientos o en la va pblica, con la caracterstica

de ser en lugares domiciliarios.

Como ejemplo, en un artculo del peridico a.m. (2011) se menciona que Len

tira a la basura al menos 685 millones de pesos anuales al no reciclar el PET, uno

de los residuos slidos ms consumidos y desaprovechados en la ciudad. As

mismo, el director de Medio Ambiente, Miguel Refugio Camarillo Salas comento

que los chinos vienen a comprar el PET que es una fibra que puede manipularse

para hacer chamarras, carteras, zapatos o textiles, siendo que tiene una demanda

internacional por sus caractersticas.

Por otro lado, existen empresas que han logrado encontrar favorables

oportunidades de negocio con los deshechos de diversos materiales e incluso el

reciclaje de escombros de materiales para la construccin. De acuerdo con

Marisol Fuentes (2010) tan solo en el D.F., diariamente se producen ms de

6,500 toneladas de escombros, segn el Centro Interdisciplinario de

Investigaciones y Estudios Sobre Medio Ambiente y Desarrollo del Instituto

Politcnico Nacional (Ciiemad-IPN). A este ritmo, se podra llenar un Estadio

Azteca de desechos al mes.

Con sta oportunidad, detectada en el 2004 por la empresa concretos reciclados,

la convirti en la nica empresa de Amrica Latina, dedicada al reciclaje de

materiales de construccin en Mxico, recibiendo diversos materiales como

concreto, cemento, tabique, ladrillo, azulejo, etc, separando las partes metlicas y

triturndolas para su venta por metro cubico.

Las ventajas que se ofrece para un constructor son mltiples, por un lado, puede

liberarse de los desechos de una demolicin y asegurarse de que est cumpliendo

con la normatividad ambiental del Distrito Federal; adems, obtendr ahorros

superiores al 50% en la compra de los materiales, que muchas veces resultan de

mejor calidad que los nuevos por su contenido de cemento. Marisol Fuentes

(2010).

En relacin a lo anterior, actualmente los negocios verdes son una ganancia

rentable; de acuerdo con la firma especializada en el estudio de tendencias de

consumo en economas emergentes Trendwatching.com public recientemente

11

cules sern los motivos que llevarn al mercado a consumir este 2013. Uno de

ellos es la predileccin de los consumidores por productos y servicios sustentables

o amigables con el medio ambiente. La conciencia ecolgica cobr tal fuerza en

2012 que para este ao las empresas con esta filosofa sern las de mayor xito.

Soy Entrepreneur (enero 9, 2013)

Partiendo de la iniciativa del dueo de la empresa de stand Arrca Exposiciones, se

pretende orientar la investigacin al uso de merma del trovicel, material que por

sus caractersticas qumicas contamina el medio ambiente, ya que no se puede

degradar, su uso es muy comn en sectores de diseo de escenarios, stands, en

ferias, puntos de venta, P.O.P, en interiores y publicidad para exteriores, por ello

llegan a generarse un desperdicio en gran medida.

Para tener una idea ms aterrizada sobre la cantidad de empresas de stand en la

ciudad de Len, se recurri a la pgina de la INEGI, en el apartado de directorio

estadstico nacional de unidades econmicas; donde la bsqueda de las empresas

consiste en seleccionar las caractersticas que se desee encontrar de acuerdo con

la clasificacin de actividad econmica, cantidad de gente con que cuenta la

empresa y rea geogrfica. Tambin se consulto la seccin amarilla para ser un

poco ms precisa la investigacin y otras pginas de internet; ya que en la INEGI,

al tener clasificada las empresas de acuerdo a una actividad econmica, arroja el

nombre de empresas que no entran en la categora para la investigacin, adems

de que las empresas a buscar se encuentran en diversas reas.

Dentro de las empresas de stand encontradas, se obtuvo un total de 14 nombres,

algunas de ellas no slo se dedican al diseo del mismo, tambin ofrecen

servicios enfocados a la publicidad, impresiones, diseo de interiores, escenarios

y escenografas, a continuacin se presenta el listado de las empresas

encontradas:

Nmero Nombre de la empresa Pgina de internet

1 Arrca Exposiciones http://www.arrcaexposiciones.com/

2 Camuflaje Desing Center http://www.camuflage.com.mx/

3 Standex http://www.grupostandex.com.mx/inicio

4 Actual diseo http://actualdiseno.com/

5 G & G Publicidad y stand http://www.gygpublicidad.com/

6 Intensidad http://www.intensidad.com.mx/

7 Bajio Exhibit http://www.bajioexhibit.com/

8 Corpo anuncios http://paginas.seccionamarilla.com.mx/

corpo-anuncios/anuncios-

luminosos/guanajuato/leon/-/san-isidro/

12

Con esta tabla, se pretende demostrar que el uso del trovicel no se limitan al

diseo de stands, ya que existen otras empresas que recurren a este material para

diversos productos y usos; como la publicidad, para anuncios, diseo de interior,

sealetica, etc.

Por lo tanto la importancia de este proyecto radica en dar a conocer el valor que

se est generando actualmente a los objetos realizados con pedacera, la

posibilidad de iniciar un negocio con la tendencia de la sustentabilidad, presentar

un ejemplo de aprovechamiento no slo para las empresas destinadas al diseo

de publicidad, stands o que implementen el trovicel para sus productos, sino

tambin a aquellas empresas de diferentes rubros que observen en su merma un

gran potencial para darle uso; como la madera, textil, cuero, piel, etc.

1.8 Referentes

Basado en algunos artculos relacionados con la investigacin, se toma como

iniciativa de solucin el diseo industrial, donde la aportacin a la empresa es de

manera notable, ya que el diseador debe tomar en cuenta aspectos generales

que rodea al desarrollo de producto; satisfacer la necesidad del cliente destinado,

analizar al mismo, actualizarse de lo que sucede a su alrededor , estar consciente

de los costos que se lleva en la produccin, cuidar la calidad para la esttica,

evitar complicaciones de construccin a la hora de produccin del mismo, estar a

la par con la tecnologa disponible, etc., todo esto conlleva una base para el xito

del producto.

En la actualidad, uno de los aspectos que ha tomado mayor fuerza en la sociedad

de cualquier pas es la contaminacin ambiental; en Mxico, la solucin al

problema es de inters para la sociedad, pero el progreso es muy lento, ya que se

debe a la falta de cultura o conciencia sobre el problema al que se enfrenta.

9 Publicidad AG http://www.corporativoag.com.mx/renta

-stand/

10 Pro stands http://leon.infored.com.mx/311458/Pro-

Stand.html

11 Creative soluciones

grficas

http://www.creativepublicidad.com.mx/

empresa.php

12 Alven comunicacin

visual

http://www.alven.com.mx/

13 Espacio promocional http://espaciopromocional.com.mx/

14 Asociando ideas http://www.asociandoideas.com.mx/Pri

ncipal.html

13

En relacin a lo anterior, se encontr en la pgina de ProMxico (organismo

gubernamental encargado de fortalecer la participacin de Mxico en la economa

internacional) que la Secretaria de Medio Ambiente y Recursos Naturales

(Semarnat) actualmente tiene registradas 2,000 empresas sustentables en Mxico

con el certificado de Industria Limpia, que habla bien de la importancia que se le

da al cuidado del medio ambiente; sin embargo, tambin se menciona lo siguiente

Hemos visto una evolucin acelerada de las empresas sustentables en Mxico

del concepto de filantropa, al de audiencias y al de sustentabilidad en trminos de

las empresas grandes, medianas y pequeas, sin embargo an hay empresarios

que piensan que la filantropa y la Responsabilidad Social son lo mismo y ello ha

impedido que el desarrollo de la Responsabilidad Social Empresarial sea ms

rpido, que se avance mucho, pero a un ritmo menor al de Estados Unidos,

Canad o la mayora de los pases europeos.

Es as, que se observa a la sustentabilidad como una necesidad en la sociedad y

una ventaja para las empresas; partiendo de esto, se mencionan algunos factores

en los que las empresas se ven beneficiadas al formar parte en el tema:

Contribucin a la sociedad; una empresa que sea socialmente responsable,

obtiene por ende una imagen positiva ante los consumidores y la sociedad,

apuesta a un futuro prospero sin la necesidad de hipotecar los recursos

naturales para las generaciones venideras.

Reduccin de costos operativos.

Inversiones en empresas sustentables; se considera que una empresa que

sea innovadora ante las necesidades ecolgicas actuales tiene un futuro

prospero a largo plazo.

La empresa y sus productos se diferencia de la competitividad.

Las empresas interesadas en llevar a cabo un proyecto sustentable pueden

recibir apoyo o financiamiento del gobierno u otras empresas interesadas

en el tema.

La empresa colombiana Green Works Company, es un ejemplo claro de la

posibilidad de llevar a la par un buen negocio con material reciclado y al mismo

tiempo aportar una idea benfica para la sociedad, adems de obtener un premio

(International Quality Crown Award.) en Londres por reconocer la contribucin de

la innovacin de sus acciones.

Sus acciones consisten en recuperar 1,000 toneladas diarias de Colombia de

residuos de papel llamado lodo papelero, que queda despus de todas las etapas

de su reciclaje; con ello, elaboran bloques que reducen hasta un 30% el costo de

la vivienda, otorgando otra oportunidad de uso a este material y restando un

14

contaminante al medio ambiente. sta gran idea de proyecto de tesis desarrollada

por un par de jvenes universitarios de ingeniera mecnica, ha dado oportunidad

de adquirir una vivienda a colombianos de escasos recursos.

1.9 Hiptesis

Mi propuesta de hiptesis consiste en desarrollar un proyecto dirigida a las

empresas o personas interesadas en obtener un beneficio de la merma de la

materia prima, mediante diseos que contribuyan a un mejoramiento en las

necesidades en la sociedad actual, teniendo en cuenta que la importancia del

mismo es impulsado por la contribucin a la sociedad por medio de la

sustentabilidad; siendo un proyecto que impulse la participacin de las empresas

como socialmente responsables, justificando que pueden ser beneficiados con su

participacin y aportacin a un gran problema actual.

Es as, que el proyecto se caracteriza principalmente por la honestidad del

diseador, que debe analizar la factibilidad del uso de la merma; pasando por el

conocimiento y recalcando la importancia de la experiencia que llegue a tener el

mismo con la manipulacin del material; ya que es un factor importante donde se

obtendr informacin gratificante para los conocimientos del desarrollo de futuros

diseos. Todo ello, partiendo de una investigacin necesaria sobre el (los)

materiales a trabajar, as como los conocimiento de maquinaria factible para su

uso, llevando a cabo una metodologa de diseo para una coherencia en los

bocetos y teniendo en cuenta el bajo costo en su produccin, todo esto con el

apoyo fundamental que brinde la empresa, ya que de ello depender el tipo,

calidad y diseo que llegue a desarrollarse de la merma.

A continuacin se presentan algunos bocetos que aterricen mejor la idea

mencionada anteriormente, tomando como problema la falta de un producto cuya

funcin sea la base del celular al momento de cargar la pila, misma que se planteo

al inicio de la investigacin. Estos diseos tiene la caracterstica de enfocarse al

diseo de una placa de enchufe de pared, adems de tomar como concepto el

diseo emocional, donde se pretende jugar con las formas e ilustraciones para ser

de ello un objeto llamativo, gracioso y divertido tanto para el diseador durante la

lluvia de ideas, como para el cliente.

LLUVIA DE IDEAS

15

Imagen 1.1

Propuesta de placa, en esta

idea se pretende jugar con la

forma del objeto y el grfico.

Imagen 1.2

Propuesta de placa, con base

para celular.

16

Imagen 1.3

Propuesta de placa, con base para el cargador del celular cuando no es usado.

Imagen 1.4

Propuesta de soporte de cable para integrar al diseo de placa de pared

17

1.10 Postura sobre el producto de diseo dentro de un sistema de negocio

Este proyecto, al tener como uno de los objetivos alentar a las empresas a formar

parte de la innovacin en la sustentabilidad, dando uso a la merma generada

dentro del proceso de produccin y destinar su uso al diseo de productos,

requiere antes de un proceso de investigacin que aporte al diseador

informacin sobre el material con el que trabajar, procesos, maquinarias,

aplicaciones, con el fin de tener en mente las posibilidades y lmites para los

futuros diseos.

De igual manera, puntualizar la influencia positiva y enriquecedora al tener una

interaccin o manipulacin con el material, para conocer o disipar cualquier

curiosidad con respecto a la factibilidad de desarrollo del diseo, conocer en

primera persona el comportamiento del material, lo fcil o complejo que puede

llegar a resultar.

1.11 Objetivo de la investigacin

El objetivo principal de la investigacin pretende reunir informacin necesaria que

ayude a analizar y sustentar el dar uso a la merma de las empresas de stand,

tomando como ejemplo el diseo de una placa de enchufe de pared con merma

de trovicel.

Como objetivo secundario, es la ejemplificacin de un diseo de producto

elaborado con la merma del trovicel, donde se pretende brindarle una segunda

oportunidad, desarrollando un diseo que ataque un problema actual que se

observe en la vida cotidiana, as mismo que sirva como ejemplo para las personas

interesadas en el tema.

1.12 Enfoque metodolgico especfico

La siguiente metodologa, est basada conforme a la metodologa general para el

desarrollo de proyectos de investigacin en la escuela de diseo de la UDLSB, la

cual hace mencin de cuatro etapas para el desarrollo de la investigacin.

La primera etapa consiste en el estudio del problema, donde se establecer de

una manera ms clara el tema a desarrollar, evaluando los factores que lo

rodean, analizando y estableciendo de manera clara los objetivos para las

siguientes etapas.

La segunda etapa consiste en la etapa documental, donde se pretende reunir

informacin necesaria para basar, desarrollar y sustentar el resultado final de la

investigacin.

18

La tercera etapa consiste en la investigacin de campo; en la que se pretende

obtener informacin lo ms cercano posible a la realidad, manipulando el material

e investigando las condiciones reales dentro de una empresa.

La cuarta y ltima etapa, consiste en el desarrollo del proyecto, resultado del

anlisis de las etapas anteriores y donde se pretende demostrar la factibilidad de

la investigacin. A continuacin se presentar de una forma ms grfica las

etapas mencionadas, partiendo con lo que se pretender obtener y finalizando con

los pasos o puntos a seguir.

19

20

2. Captulo 2 Estudio documental

2.1 El papel del diseador industrial como estratega en los productos de

consumo.

Un buen diseo exige atencin, planificacin, reflexin. Exige una atencin

consciente a las necesidades del usuario. (Donald, 1988, pg. 41)

Dos de las maneras importantes que debe tener en cuenta un diseador

industrial, ya sea como inspiracin y desarrollo de producto, es la observacin y la

experiencia; en la primera, el diseador analiza las situaciones desde una

perspectiva de segundo plano; es decir, como espectador, en la mayora de los

casos sin intervenir en el momento en que se desarrolla la actividad, en ese

instante observa las rutinas, situaciones y circunstancias en las que el individuo se

desenvuelve e interacta en el medio que le rodea, identificando as, factores

clave que darn posteriormente inicio para la resolucin de los problemas

presenciados con el desarrollo de un diseo o rediseo.

Con la experiencia, se obtiene un resultado parecido, pero ms enriquecedor y

desde un punto de vista ms cercano al del consumidor; ya que se presenta una

retroalimentacin; donde las actividades desempeadas involucran los sentidos,

sensaciones, conocimientos y la creatividad para solucionar en ese momento el

problema.

De sta forma, el anlisis que se obtenga de la experiencia, no slo ofrecer

informacin que ayude a resolver el problema de manera fsica por medio del

diseo de un objeto, si no que al haber involucrado los sentidos y sensaciones, se

obtuvo datos importantes que desde el punto de vista del observador no se

percatara, es decir; si al llevar a cabo una actividad peligrosa, no contaba con

algn objeto que le ayudara en el momento, el usuario pudo haber presenciado

diversos sensaciones como miedo, inseguridad, estrs, ansiedad, desesperacin,

etc., con esos datos, el diseador puede hacer uso de ello para plasmar en el

producto y hacerlo ms eficaz, en donde a simple vista haga sentir al usuario

mayor seguridad y confianza al manejarlo, puede ser desde la aplicacin de

materiales como textura y durabilidad, la forma del objeto en donde involucre la

ergonoma, los colores, etc.

Es as, que con la observacin y la experiencia, el diseador obtiene un gran

abanico de situaciones en las que el diseo puede formar parte para facilitar la

interaccin del usuario con las actividades diarias.

Uno de los factores que se relaciona con la experiencia del diseador y cuya

importancia es vital para la mejora del producto es la experiencia del usuario, ya

21

que el primero al estar en interaccin constante con el objeto que desarrolla,

donde la investigacin, experimentacin y dems le brinda informacin minuciosa

del manejo del mismo, es probable que los errores que pueda presentarse sean

mnimos por el vasto conocimiento obtenido y cuya mejora del diseo sea limitado,

en cambio la interaccin de diversos usuarios con el objeto varia drsticamente ya

que no cuenta con el mismo conocimiento, mentalidad y punto de vista, por lo que

se puede suscitar diversos problemas que el diseador no presencio

personalmente.

2.2 Diseo industrial como herramienta estratgica de negocios

En la actualidad, la competencia entre empresas es cada vez ms difcil, varias se

enfrentan a grandes compaas que lideran las ventas de un gran grupo de

consumidores y otras al gran nmero de PYMES que emergen y luchan cada vez

por mantenerse al flote en el mercado, entre otros factores. Es as que la

necesidad de implementar herramientas para la mejora de la competitividad de

una empresa es primordial hoy en da; desde la aplicacin de mtodos de calidad

en la produccin como las 5s, Just in time, Kamban, Kaizen, etc, aplicacin de la

tecnologa, estrategias de venta, mejora en la publicidad del producto y/o empresa

y un sin fin de alternativas que abarcan diversos sectores de la empresa. Dentro

de estas, se encuentra el diseo, una importante herramienta de innovacin para

generar una diferencia y mejora a la competitividad entre empresas que buscan el

crecimiento, con ello no se pretende mencionar que el diseo es lo ms

fundamental, al contrario, al igual que otras disciplinas o herramientas se pretende

destacar la importancia de su funcin.

El diseador industrial tiene como funcin disear o redisear productos que

satisfaga la demanda del consumidor, con la caracterstica de ser un intrprete

entre las necesidades del cliente y lo que la empresa le puede ofrecer como

resultado con un producto de calidad, durabilidad y funcionalidad.

De a cuerdo con Jos Mara Ivez, menciona que una empresa tiene dos

posibles reas que lo pueden comparar competitivamente de las dems, una de

ellas es el costo, se refiere a producir y distribuir ms barato que la competencia,

en segundo lugar la diferenciacin de su producto, siendo que ste obtenga un

status por la calidad que ofrece y/o por resolver perfectamente las necesidades de

un segmento o mercado.

Algunas caractersticas que destaca un producto elaborado con la implementacin

del diseo industrial y la colaboracin de otras disciplinas como la ingeniera y

marketing, desde el punto de vista de la empresa se encuentran:

22

La viabilidad de disear un producto que se lleve a cabo en la

industrializacin.

Un diseo debe evitar lo mejor posible el desperdicio de material y que

ocasione grandes cantidades de merma.

Evitar que las piezas que componen al producto sean difciles de elaborar

y/o ensamblar.

Con ayuda de la ingeniera, el diseo debe conseguir en el producto la

disminucin de piezas que lo conformen y evitar que en su elaboracin se

requiera varias fases del proceso.

Si un producto se encuentra en la fase de declive, donde las ganancias van

disminuyendo y los beneficios comienzan a ser negativos, con ayuda de

informacin que brinde la empresa y otras reas, el diseador redisear el

producto con la finalidad de innovar al mismo y satisfacer las nuevas

necesidades del cliente o sustituye este con el diseo de un nuevo

producto.

El diseo de un producto presenta ventajas competitivas en la

funcionalidad, esttica o cultural y al persuadir al consumidor para

adquirirlo

El diseador acta como un intrprete entre lo que el consumidor necesita o

demanda y lo que la empresa le puede ofrecer como resultado de un

diseo de producto, optimizando de esta forma la comunicacin entre

ambas partes.

Evitar lo mejor posible el desperdicio de materia prima, no complicar la

elaboracin de piezas, brindar una calidad en material, acabado y facilidad

de uso, adems de crear un objeto esttico y atractivo a la vista, aplicando

los colores, texturas y formas adecuadas.

Cabe destacar que el diseo por s solo no llegar muy lejos, ya que como se

mencionaba anteriormente, se debe apoyar de otras disciplinas y contar con el

apoyo de las empresas. De acuerdo con esto ltimo punto, La empresa que base

en el diseo industrial su estrategia competitiva se ve obligada a realizar tres tipos

de cambios (Ivez, 2000, p. 29):

La adopcin por la organizacin del diseo industrial como variable

estratgica para lograr la competitividad de la empresa.

El compromiso de la direccin y del personal de la empresa con el

diseo industrial.

Finalmente, la implementacin del diseo en la empresa supone

cambios en la misma.

23

Con ello, el autor pretende hacer hincapi en la importancia del apoyo de la

empresa en el diseo, ya que si no existe una continuidad, el resultado de

involucrar el diseo no ser notorio.

2.3 Los 7 tipos de desperdicio identificados por Taiichi Ohno en Toyota

(dentro de la manufactura esbelta)

La manufactura esbelta es un conjunto de herramientas, cuyo fin es lograr la

optimizacin en el proceso de la empresa, reduciendo costos y desperdicios,

eliminando factores que impida una mejora durante las operaciones.

El ingeniero Taiichi Ohno, fue quien dise el sistema de produccin Toyota, just

in time, pero tambin identifico 7 tipos de desperdicios (muda, palabra japonesa

cuya definicin es desperdicio) que no agregan valor al proceso de manufactura,

adems de presentar algunas causas identificadas por Monge, Mariel et al. (2007,

pg.30-35):

Sobreproduccin

Esto sucede cuando se producen ms artculos de los solicitados, es decir cuando

no hay orden de produccin para dichos artculos, esto ocasiona desperdicio de

materia prima, mano de obra, tiempo implementado, uso de energa y maquinaria,

adems de ocupar un espacio intil en el almacenamiento. ste desperdicio es

uno de los peores calificados.

Causas:

Mtodos de trabajo inconsistentes.

Falta de equipo y/o materiales apropiados.

Eficacia baja de hombre/mquina.

Mantenimiento pobre del equipo.

Cuellos de botella de produccin.

Monopolios de las habilidades o actividades.

Tiempo de espera

Se presenta en un tiempo ocioso en los trabajadores en ausencia de trabajo,

provocado por algn desbalance en la produccin; ya sea al observar la

maquinaria en espera del producto, de alguna herramienta, pieza, etc.

Causas:

Mtodos de trabajo inconsistentes.

Falta de equipo y/o materiales apropiados.

24

Tiempos largos de Puesta a Punto (setup).

Eficacia baja de hombre/mquina.

Mantenimiento pobre del equipo.

Cuellos de botella de produccin.

Monopolios de las habilidades o actividades.

Transporte innecesario

El movimiento innecesario de materia prima o producto puede provocar daos en

l mismo, adems de prdida de tiempo.

Causas:

Distribucin incorrecta de la planta.

Cantidades muy grandes de inventarios intermedios.

Procesamiento en lotes grandes.

Compra de lotes grandes.

Planeacin pobre de produccin.

Programacin pobre (calendario de produccin).

Organizacin pobre del lugar de trabajo.

Sobreprocesamiento o procesamiento incorrecto.

Abarca desde el no tener claro los requerimientos de clientes, hasta someter l

producto a procesos innecesarios en diseo, manufactura y el mal manejo de

maquinaria, provoca una perdida y costo, en lugar de dar valor al producto final.

Toma de decisin en los niveles inadecuados.

Procedimientos y polticas ineficaces.

Carencia de informacin del Cliente referente a los requisitos.

Falsos Estndares de calidad.

Inventarios

El exceso de materiales y productos almacenados, ocasiona desperfectos en los

mismos, largo tiempo de entregas por retraso, que ocasiona el descuido de los

puestos de trabajo, obsolescencia del producto, adems de ocupar espacio,

ocultar defectos en los productos, una produccin desnivelada, adems de

incrementar el personal en el cuidado y control del producto.

Causas:

Sistemas inexactos de pronstico.

Proveedores incapaces.

Optimizacin local.

25

Tiempos largos para hacer cambios de modelo.

Planificacin pobre del inventario.

Rastreo pobre del inventario.

Procesos de produccin no balanceados.

Movimiento innecesario

Cualquier movimiento del personal fuera del proceso de produccin se considera

como un desperdicio, ya sea en buscar herramientas, materiales, traslado de un

lugar a otro, etc.

Causas:

Planeacin ineficiente del equipo, la oficina y la planta.

Falta de controles visuales.

Documentacin de proceso pobre.

Organizacin pobre del lugar de trabajo.

Productos defectuosos

La produccin de trabajos defectuosos, el rechazo y disgusto por parte del cliente,

ocasionando despilfarro de material, interrumpir la produccin para su reparacin

o su produccin por segunda vez, involucrando doble uso en mano de obra,

material, energa , etc., adems del despilfarro de materiales.

Altos niveles del inventario.

Herramientas y/o equipo inadecuado.

Procesos incapaces y/o incompatibles.

Entrenamiento insuficiente.

Pobre distribucin de planta, manejo innecesario o daos por transporte.

Dentro de esta clasificacin, existen otros tipos de desperdicio, donde se pueden

definir tres niveles que pueden llevar a clasificar y detectar con ms facilidad. Los

de nivel uno son fciles de detectar y trabajar en ellos puede tener un gran

impacto, el nivel dos son los resultados durante el proceso y mtodo de

produccin el tercer nivel se encuentran los desperdicios menores. A continuacin

se presentara una tabla, donde se presentan los tres niveles de desperdicio

mencionados por los autores Villaseo, Albert, et al.(2007,pg. 17)

NIVEL UNO NIVEL DOS NIVEL TRES

26

GRANDES DESPERDICIOS DESPERDICIOS DE PROCESOS Y METODOS

DEPERDICIOS MENORES EN LOS

PROCESOS Trabajo en procesos Cambios entre productos

muy largos Surtir y alcanzar

Pobre layout en la planta Pobre diseo del lugar del trabajo

Doble manejo

Rechazo Falta de mantenimiento Caminar en exceso Retrabajo Almacenes temporales Producir para almacenar Producto daado Problemas con los equipos Trabajo en papel Tamao del contenedor Mtodos inseguros Velocidad de produccin y

alimentacin de materiales

Tamao del lote Pobre iluminacin Equipo sucio El material no se entrega en los puntos que se requiere

2.4 La importancia de un desarrollo sostenible en la sociedad actual

27

En este tema se pretende dar una perspectiva general de las acciones en la

actualidad tanto negativas como positivas que rodean al desarrollo sustentable,

citando slo algunos ejemplos sencillos pero que involucran diversos puntos

importantes, no se pretende abordar a profundidad los puntos que se mencione,

sino dar a conocer al lector sobre la importancia e impacto dentro de la sociedad.

La Comisin Mundial del Medio Ambiente de la ONU, creada en 1983 ha definido

al desarrollo sostenible como "un desarrollo que satisfaga las necesidades del

presente sin poner en peligro la capacidad de las generaciones futuras para

atender sus propias necesidades.

Con base a lo anterior, la sustentabilidad se relaciona directamente con tres reas

importantes en su desarrollo; la sociedad, economa y medio ambiente, cada

una de ellas depende de las acciones de la otra; es decir, si en una sociedad

(tanto las personas , empresas y gobierno) no existe el inters del estado actual

del medio ambiente donde los malos hbitos son una consecuencia negativa para

todos, como el arrojar basura por las calles e incluso en zonas naturales y de

turismo, no slo va afectando el aumento de contaminacin en suelos, agua,

destruccin de hbitat naturales, etc., sino tambin afecta econmicamente, ya

que el turismo es una de las actividades ms importantes en diversa partes, y al

tener zonas sucias y descuidadas, la belleza de estas pierde su atractivo, la gente

pierde el inters y cada vez disminuye las visitas de turistas, a esto se le suma el

nacimiento de puntos de acumulacin de basura que generan un peligro para la

salud de las personas y que es uno de los factores que provocan las inundaciones

en pocas de lluvia en diversos lugares, ya que las alcantarillas son bloqueadas

por la acumulacin de basura, provocando el desbordamiento del agua en las

calles y ocasiona daos tanto en viviendas como en locales comerciales. Si a esto

se le suma los desechos industriales, donde las empresas se deshacen de sus

desperdicios unos ms txicos que otros en forma clandestina, el dao a la salud

de las personas y destruccin del ambiente es mucho ms grave.

Actualmente, la sociedad se va interesando cada vez ms por una mejora ambiental que se ha venido desarrollando desde la dcada de los 70s, donde se hace ms evidente el deterioro del ambiente y una preocupacin de la misma; como ejemplo se encuentra la Conferencia de las Naciones Unidas sobre el Medio Humano, tambin llamado conferencia de Estocolmo, considerada como la primera conferencia donde se dialog sobre cuestiones ambientales internacionales y considerada por varios como la ms importante en la dcada de los 70s, haciendo un especial llamado de conciencia en la poltica y la sociedad. Tambin, sta conferencia llev a la creacin del Programa de las Naciones Unidas para el Medio Ambiente (PNUMA), programa cuyo fin es estar a cargo de los asuntos del medio ambiente por la ONU.

28

Conforme se investiga sobre la contaminacin ambiental, se encuentran diversas conclusiones que coinciden en que el inicio del agravamiento del ambiente proviene desde la revolucin industrial, cuyo fin fue el remplazo de la produccin artesanal por la industrial. La revolucin industrial es, sin duda, el inicio y punto de partida del crecimiento econmico basado en los procesos tecnificados de produccin. La revolucin industrial desat, no slo, el auge econmico, cientfico y tcnico, sino que, con el inicio de sta, se promulg el uso intensivo, extensivo e irracional de los recursos naturales en busca de modelos de acelerado crecimiento econmico. (Hernndez, 2009,p. 37). De sta forma se antepone la economa a la ecologa. As, ste acontecimiento fue el parteaguas que inicio y dio paso al desarrollo industrial que con el avance de los aos se fue ajustando a las necesidades de las pocas, y a consecuencia de un gran crecimiento, el dao al ambiente ha sido alarmante en nuestros das. Actualmente, la contribucin sobre actividades que favorezcan al desarrollo sostenible va cada vez en aumento, pero por desgracia la gran mayora no actan desde el meollo del problema, si no que parten de diversos puntos que en ocasiones si se llega a implementar errneamente puede contaminar ms que el problema en s. Entre algunas de las acciones mencionadas se encuentran, las campaas mediticas de llamados de conciencia, aplicacin de desarrollos amigables con el ambiente dentro de las empresas, uso de reciclaje de materiales, desarrollo de polticas ambientales que equilibren el desarrollo econmico y ambiental, as como iniciativas de proyectos y elaboracin de productos con materiales amigables y derivados del ambiente, etc.

2.5 Conciencia social sobre el desarrollo sostenible en Mxico segn

encuesta Greendex

El tema de la sustentabilidad y la prctica de la misma en Mxico a comparacin

de lugares donde el tema se encuentra ms desarrollado como en Europa, se

puede considerar reciente, por lo que la prctica y conocimiento del tema es

novedoso a pesar de que ste se viene desarrollando desde hace aos; sin

embargo, el inters y participacin por parte de los ciudadanos sobre una

conciencia sustentable es notorio y aumenta en el trascurso de los aos, sin

embargo, se carece de acciones que apoyen a enriquecer, educar y poner en

prctica actividades factibles para un correcto desarrollo sostenible en Mxico.

Desde el 2008, National Geographic, inicio con un estudio que mide los hbitos de

consumo con respecto al cuidado ambiental de las personas en diversos pases,

llamado Greendex. ste conteo se realiza mediante una encuesta voluntaria con la

ayuda de la agencia GlobeScan por medio de Internet, donde cada persona

interesada, contesta una serie de preguntas sencillas que incluyen bsicamente

29

cuatro reas: vivienda, transporte, alimento y consumo de bienes, cabe destacar

que no incluye temas sobre los gobiernos ni economa, es simplemente con el

objetivo de cuantificar la conciencia ecolgica y promover un consumo sostenible.

Esta encuesta fue desarrollada por un grupo de expertos en el tema, que se

basaron en estudios cualitativos, en el que consideraron acciones importantes

para las personas desde una perspectiva de consumo sostenible. Estos expertos

fueron reclutados por National Geographic, de colegas y clientes de la agencia

GlobeScan, considerados como lderes y destacados en la promocin de la

sostenibilidad global, entre ellos destacan instituciones acadmicas, de

investigacin, organizaciones no gubernamentales y consultoras.

Desde el 2008 hasta la actualidad (2012), se ha llevado a cabo 4 estudios, donde

participan tanto pases desarrollados como en desarrollo. A continuacin se

presenta un breve resumen que muestra los resultados realizados desde el 2008,

con el fin de tener una idea ms clara de la importancia de la conciencia social a

nivel global, adems de observar la participacin de la sociedad de Mxico,

2.5.1 Greendex 2008

Se obtuvo la participacin de 14 pases que represento un 55% de la poblacin mundial, cada pas conto con la participacin de 1,000 personas sumando un total de 14,000 participantes, siendo elegidos Alemania, Australia, Brasil, Canad, China, Espaa, Estados Unidos, Francia, Hungra, Inglaterra, India, Japn, Mxico y Rusia. Como resultado se obtuvo que Brasil y la India fueron el primer y segundo lugar de consumo ambientalmente sostenible respectivamente, ellos son seguidos por los consumidores en China, Mxico, Hungra y Rusia . Entre los consumidores de los pases ricos como Gran Bretaa, Alemania y Espaa tienen cada uno una puntuacin poco menos de 50%. Los consumidores estadounidenses tienen el puntaje ms bajo, al igual que canadienses y franceses.

2.5.2 Greendex 2009

En este ao, la participacin aumento a 17 pases, siendo Argentina, Corea del Sur y Suecia los nuevos integrantes en la encuesta, a nivel general 13 de los 14 pases participantes en el 2008, obtuvieron un incremento en consumo responsable en el 2009, esto se not en el tema de vivienda donde probablemente las personas cambiaron configuraron la calefaccin y refrigeracin para ahorro de energa, de igual manera la preferencia por la compra de segunda mano en lugar de artculos nuevos para el hogar aumento, as como la reparacin de objetos para alargar la vida til de cada uno en lugar de reemplazarlos.

Al igual que en el 2008, India, Brasil y China obtuvieron los tres primeros lugares,

seguidos de los argentinos y coreanos, mientras que los suecos obtuvieron un

onceavo lugar. Entre los pases que disminuyeron su porcentaje a comparacin

del ao pasado se encuentran los mexicanos y rusos, mientras que los alemanes,

30

espaoles, franceses y australianos aumentaron su puntaje, quedando abajo

como en el ao pasado los estadounidenses, japoneses y canadienses.

2.5.3 Greendex 2010 La participacin de los 17 pases del 2009 fueron los mismos en este ao, los pases de India, Brasil y China, siguieron perteneciendo dentro de los primeros lugares como en los ltimos dos aos, siendo Mxico el cuarto lugar de la grfica, mientras que E.U. y Canad permanecen en el ltimo y penltimo puesto respectivamente. En esta ocasin, se dio a conocer un factor negativo e importante que influye en las decisiones de un consumo sustentable, siendo ste el llamado greenwashing o lavado verde (compaas que hacen afirmaciones falsas sobre el impacto ambiental de sus productos), estas acciones afectan directa o indirectamente sobre las decisiones de las personas al querer adquirir productos ecolgicos. 2.5.4 Greendex 2012

La participacin permaneci con los 17 pases anteriores, siendo India, China y

Brasil los primeros tres lugares, mientras que Mxico ocupo un sexto lugar, los

pases ms bajos en la encuesta son E.U., Francia y Canad. Los consumidores

surcoreanos y alemanes obtuvieron un aumento a comparacin del ao pasado,

seguido por los chinos y espaoles.

Como conclusin, en los 4 aos en que se ha realizado la encuesta, destaca la

participacin de los pases en desarrollo, siendo stos en los que ms influye una

preocupacin por el estado actual del medio ambiente y por ende el sentirse

responsable de las malas acciones hacia el deterioro del mismo. A diferencia de

ellos, los pases desarrollados muestran un mnimo de inters, siendo temas como

la economa que ocupan un mayor peso en sus preocupaciones. Cada ao se

not el aumento en la importancia de los pases sobre el tema, aunque con una

pequea reduccin en otros. Otro dato interesante fue la importancia de la

participacin de las empresas en el consumo sostenible, ya que se mencion los

greenwashing que afectan en forma negativa en la participacin de un consumo

ecolgico, minimizando directa o indirectamente la participacin en las personas.

Cabe destacar que la mayora de las personas que pertenecen a pases en

desarrollo afirmaron que estaran dispuestos en adquirir productos amigables con

el ambiente, pero uno de los impedimentos para ello son los precios elevados de

dichos productos y que no estn a su alcance.

2.6 Empresas y el greenwashing

"El ciudadano medio cada vez encuentra ms difcil diferenciar entre las empresas

que tienen un compromiso real con el medio ambiente y aquellas que utilizan una

cortina verde para ocultar conductas oscuras, explica Greenpeace.

31

El greenwashing fue acuado por el bilogo estadounidense Jay Westerveld en

1986, donde dio a conocer que varios hoteles colocaban tarjetitas para colgar las

toallas usadas en el bao, evitando que la recamarera las recogiera y se

mandaran a lavar con la escasa agua de la regin, usando detergentes no

biodegradables y blanqueadores de alta toxicidad. Pero la verdad, era que tras la

intensin de evitar un desastre ecolgico, muchos de los hoteles buscaban

aumentar sus ganancias disminuyendo sus costos.

El Greenwashing define el acto en que las empresas se apoyan para hacerse de

una publicidad engaosa y al mismo tiempo beneficioso para ellos, haciendo pasar

varios de sus productos como amigables con el ambiente, siendo lo contrario; de

esta forma, la imagen de las empresas obtienen beneficios en venta, atraen a

consumidores interesados por el ambiente y crean una imagen de responsabilidad

ante la sociedad, obteniendo certificados por cumplir normas ambientalmente

laxas, negociadas con la autoridad; ciudades sustentables que son sumideros

interminables de energa y materiales; o ecolodges ( hoteles o alojamientos

ecolgicos) construidos con madera, pero con todas las comodidades de un hotel

de lujo, y ubicados en reas naturales protegidas (Lacy, 2011, pp. 77,78)

Adems varias industrias lo usan como mscara para proteger sus actos

negativos y contaminantes para el medio ambiente por medio de campaas

publicitarias que muestran su esfuerzo por cuidar la naturaleza. Estas empresas

pueden auto llamarse verdes de la noche a la maana, con ayuda del marketing,

invirtiendo en una publicidad falsa, en lugar de generar productos que realmente

sustenten acciones que definan empresa ecolgica.

La agencia TerraChoice Environmental Marketing, realiz en el 2009 una

investigacin llamada Siete Pecados del Greenwashing, donde destacando siete

puntos que ayudan a identifican productos engaosos:

1. El pecado del "impacto oculto": se refiere a la afirmacin de un producto

como verde basado en pocas cualidades ambientales, sin tomar en

cuenta el dao que genera durante la produccin del mismo, es decir; en el

caso del papel ecolgico, se da a conocer como factores positivos el

reciclaje del mismo y la procedencia de una plantacin sostenible, sin

embargo la contaminacin de agua, el aire por las emisiones de gases de

efecto invernadero, uso de energa elctrica, daos a la silvicultura no se

dan a conocer.

2. La falta de pruebas: la falta de certificados e informacin de fcil acceso

que avalen o aprueben los productos llamados ecolgicos

32

3. La imprecisin: el no poder definir concretamente una frase en las etiquetas

de los productos provoca la confusin de los consumidores, engaando al

mismo.

4. La irrelevancia: el engao de usar mensajes libres de un contaminante cuyo

uso ha sido prohibido, es una tctica para distraer a los consumidores,

como ejemplo esta "libre de CFC's" (clorofluorocarbonados) culpables del

deterioro de la capa de ozono y prohibido hace aos pero que an es

usado en algunos productos.

5. El mal menor: son afirmaciones ecolgicas que pueden ser verdaderas,

pero que es una distraccin para el consumidor, ya que puede ser poco

importante o til en la funcin del producto.

6. Mentir: cuando la empresa anuncia directamente que su artculo es

ecolgico cuando no lo es.

7. Etiquetas falsas: Muchas empresas han llegado a falsificar certificados y

copiar etiquetas para simular un producto respetuoso con el medio

ambiente.

2.7 El Upcycling o infraciclado

Antes de definir el Upcycling, cabe destacar la diferencia entre el reciclaje y el

reutilizar (dos de las 3 erres de la ecologa). El reciclaje es un proceso en el que

se renen algunos productos desechados, para posteriormente someterlos a un

proceso industrial que cambiar totalmente su estado fsico y convertirlo en una

materia nueva para su uso. Por otra parte, el reutilizar, es darle nuevamente una

funcin a los objetos que estn en desuso sin la necesidad de llevarlos a un

proceso industrial, utilizndolos de la misma manera en que fueron adquiridos o

con otros fines.

Ahora bien, upcycling es el proceso de transformar los residuos de productos en

otros de valor igual o mayor que el inicial, alargando el uso de vida del mismo. Por

lo que para muchos se relaciona con el reciclaje y la reutilizacin de productos,

adems de considerarlo como una de las nuevas tendencias de la sustentabilidad.

Esta actividad ha interesado a diversas personas como artistas, diseadores y

empresas que usan como herramienta la creatividad para darle uso a los residuos,

generando de esta manera una empresa rentable.

2.8 Modelos de empresas, que usan la merma de productos como negocio,

basadas en el Upcycling.

Actualmente se puede encontrar en diversas partes y por internet, negocios que

recolectan diversos productos desechados por usuarios y empresas para generar

33

productos upcycling, adems de ofrecer ideas para que las personas generen sus

propios diseos con el desperdicio.

Una de las empresas ms conocidas y con un gran crecimiento es TerraCycle,

fundada en el 2001 por el entonces estudiante de primer grado de la Universidad

de Princeton Tom Szaky; iniciando as con un negocio de fertilizante orgnico,

donde recolectaba residuos orgnicos de la Universidad y los separaba de los

otros para evitar que se transformara en agentes contaminantes. ste fertilizante

tiene la caracterstica de usar gusanos que aceleran el proceso de

descomposicin y genera un fertilizante de una alta calidad, adems de que es

vendida en botellas de plstico desechadas.

Poco a poco la demanda de ste producto fue incrementando, tanto que en el

2007 iniciaron con las brigadas de recoleccin de botellas, que consiste en

cambiar las botellas por dinero. El xito fue tan grande que iniciaron con nuevas

brigadas, hoy en da es la forma principal de obtener desperdicios para darles un

uso.

En Mxcio, TerraCycle situado en Monterrey, cuenta con 5 brigadas diferentes,

patrocinadas por las siguientes empresas; bebidas en polvo (Tang), cuidado bucal

(Colgate), bolsas de pan (pan Bimbo), galletas (Gamesa) y botanas (Sabritas).

Estas brigadas consisten en que las personas interesadas se registren como

usuario en la pgina de internet, recolecten el producto y lo enven con una

etiqueta que se solicita a travs de la cuenta, de esta forma se generan puntos

que pueden ser canjeables por una variedad de regalos o por un pago de 1

centavo de peso por cada punto para caridad a organizacin sin fines de lucro o

escuelas.

Las empresas patrocinadoras que brindan apoyo a las diversas organizaciones no

gubernamentales por medio del canjeo de los bonos, obtienen una forma de

publicidad a travs de los productos generados por TerraCycle, misma que se

beneficia al recibir los desechos que generan ventas reciclndolos o

reutilizndolos.

34

Dentro de los productos que ofrecen se pueden distinguir el upcycling; donde la

basura mantiene su forma y material

original, ofreciendo artculos como

bolsas, estuches de lpices y cosmticos,

mochilas y carteras. El reciclado, donde la basura es transformada en nuevos

productos a travs de procesos industriales tal como el moldeo por inyeccin, con

la que se elaboran bancos para parques, papeleras de plstico recicladas, etc.

TerraCycle se encuentra actualmente en 20 pases, entre los que se encuentra Alemania, Canad, Argentina, Brasil, Puerto Rico, E.U., etc., y en cada uno de ellos se diferencian los productos, apoyos, brigadas y concursos. En la pgina oficial de TerraCycle Mxico, se muestra la cantidad de personas que se han unido para ayudar a recolectar la basura, siendo un total de 1,241,523, con la cantidad de 11,533,662 en basura recolectada y con $1,176,632.02 en fondos donados hasta Diciembre del 2012.

Elvis & Kresse, es una compaa britnica iniciada por la co-propietario Kresse

Wesling en el ao 2007. Actualmente ofrece productos como bolsas, cinturones y

tirantes, billeteras, llaveros, etc. y piezas para el hogar, todos elaborados con las

materiales reciclados y descritos como productos de diseo elegante.

Esta idea naci cuando Kresse Wesling , asisti a un curso de auditora sobre la

norma ISO 14001, una norma de gestin ambiental, all se reuni con miembros

de la Brigada de Bomberos de Londres donde surgi el tema de las mangueras

contra incendios en desuso, Me mostraron una manguera y me pareci que era

una preciosidad: una goma roja atractivo, oscuro, durable y con un ncleo de

Imagen 1.5 mochilas y carteras elaboradas con sobres de Tang y galletas Oreo

35

nylon. Pens: debe haber un uso para l mencion Wesling (Smith, Sharon,

Octubre 2011).

As fue como inicio las pruebas con las mangueras para encontrar una adecuada

aplicacin; las ideas surgieron desde la aplicacin de tejas, muebles, adornos de

navidad, hasta que por fin se aterriz en un cinturn, cuya aplicacin surgi para

reponer una pieza de cuero del cinturn de su aliado James Henrit que el mismo

adecuo. Pero esta odisea no paro all, ms adelante se enfrentaron con el trabajo

de encontrar maquinas de coser y cortar el material lo bastante resistentes para

trabajar las mangueras desechadas, adems de una forma para limpiar su exterior

manchada por grasa y mugre por el uso.

En el festival musical Live Earth, se les solicit una cantidad de 500 cinturones

como parte de un merchandising verde para el evento; el producto fue un xito,

tanto que se duplico el nmero de pedido, pero no se alcanz a cubrir tanta

demanda, ya que todos los cintos eran realizados artesanalmente.

Conforme el xito de la compaa fue creciendo, los artculos fueron

expandindose en diversos pases y tiendas destacadas, como en Browns y

Harrods por su diseo y calidad; de igual manera, la exploracin con otros

materiales como sacos de caf, tela de vela, seda de los paracadas y tejidos de

mobiliario de oficina, han dado paso a una amplia gama de nuevos artculos. En la

siguiente imagen se presenta dos de los productos desarrollados por esta

empresa.

Imagen 1.6, Elaboracin de un cinturn y bolso para el Ipad.

36

La compaa dona el 50% de las sus ganancias a organizaciones benficas

relacionadas con los desechos utilizados (brigada de bomberos). Tambin ha sido

galardonado por la calidad en sus productos y premiada a la co-fundadora Kresse

Wesling por el xito de la compaa.

2.9 La otra imagen del desarrollo sostenible, libro cradle to cradle

El mundo no puede evolucionar mas all de su actual situacin de crisis utilizando

el mismo pensamiento que cre esta situacin Albert Einstein.

De las iniciativas que pretenden mejorar o aportar a la reduccin de contaminacin

del medio ambiente, tiene resultados limitados o imposibles; los autores del libro

McDonough y Braungart ( 2005,p. XVI) sealan que si se empieza con un diseo

ecolgicamente daado de raz, a menudo no podr ser reparado mediante

pequeos cambios; sealando que se debe voltear a analizar desde el diseo y

redisear los problemas medioambientales que se presenten mientras estn en la

mesa, adems de imitar a la naturaleza y no actuar como si se pudiese mejorar a

la misma.

Con base a lo anterior, se hace referencia en que las personas estamos rodeadas

de productos que adquirimos para el uso diario y que en su gran mayora

desconocemos los materiales con que estn fabricados; que daan tanto la salud

humana y el medio ambiente durante su produccin, la vida de uso del producto y

al ser desechado. Un ejemplo citado es la PC; dentro de los materiales con que

est elaborado se encuentran gases txicos, metales pesados, cidos, plsticos,

sustancias cloradas y bromadas entre otros aditivos, pasando a los cartuchos que

se usan en impresoras, donde el polvo que los compone se pueden encontrar

materiales como el mercurio, nquel y cobalto, sustancias que pueden estar

inhalndose sin percatarse de ello.

El reciclaje o tambin denominado infraciclaje en ste libro, es una accin no muy

favorable en grandes ocasiones, ya que al tratar de alargar el uso de vida de

diversos productos con la finalidad de evitar la contaminacin, involucra un

proceso industrial que contiene mezclas de sustancia txicas, consumo de

energa, provoca la emisin de contaminantes, disminuye la calidad del producto

resultante y puede resultar ms caro para las empresas, sometiendo al material en

ciclos de vida diferentes a la cual fue diseada.

Como ejemplo se encuentran las prendas elaboradas con fibras hechas a partir de

botellas de plstico recicladas, cuyas personas que lo usan piensan que estn

realizando una buena eleccin por participar en el tema ecolgico, pero lo que no

37

saben es que este material no fue elaborado para estar en contacto constante con

la piel humana, ya que contienen elementos como el antimonio, residuos

catalticos, estabilizadores ultravioletas, plsticos y antioxidantes

En el subtitulo De la cuna a la tumba, se hace mencin de una caracterstica

particular que poseen la mayora de los productos actuales y adquiridos por el

consumidor; es la poca duracin que tienen, siendo que muchos son diseados y

fabricados intencionalmente para su desgaste rpido y desecho, ocasionando

como mejor opcin el adquirir uno nuevo, ya que su reparacin puede costar ms

caro por el hecho de encontrar a la persona adecuada que lo repare, es decir la

obsolescencia incorporada.

Para los autores, el inicio de toda esta actividad industrial que se ha venido

desarrollando y que mueve al modelo econmico actual, obteniendo resultados

negativos para el medio ambiente, inici con la revolucin industrial, donde la

produccin en masa importaba ms que el consumo excesivo de los recurso

naturales, su destruccin y contaminacin. Es as que en el transcurso del tiempo,

surgieron diversos movimientos, manifestaciones y conferencias a favor del

ambiente, dentro la cual destaca La Cumbre de la Tierra de 1992, en Ro; cuyo

resultado surgi como estrategia La eco-eficiencia, la cual transformara la

manera en que se haba llevado a cabo la industria, pasando de actividades

perjudiciales a integrara preocupaciones econmicas, ambientales, ticas y que

hoy en da es considerada como una estrategia de cambio correcta.

En un informe realizado por el Consejo Empresarial para el Desarrollo Sostenible,

llamado cambiando el rumbo, resaltaba la importancia de la eco-eficiencia para

las compaas que quisieran ser competitivas y sostenibles, y quisieran tener xito

a largo plazo. Stephan Schmidheiney (2005, pg.48), uno de los fundadores que

acuo el termino eco-eficiente menciono ser casi imposible que un negocio

pueda ser competitivo sin ser tambin eco-eficiente-aadiendo ms valor a un bien

o un servicio a la vez que se utilicen menos recursos y se genere menos

contaminacin

La eco-eficiencia tiene su lado negativo, a pesar de su buena voluntad, no es una

estrategia que funcione a largo plazo, ya que no acta directamente a las races

de los problemas, acta dentro del mismo, pero partiendo desde un punto lejano a

raz, obteniendo como consecuencia el mismo problema actual o peor, pero de

manera lenta y discreta, haciendo menos una accin que se oculta detrs de las

buenas acciones.

La clave de una mejora empresarial, no radica en la disminucin de la industria y

los sistemas humanos como proponen varios abogados de la eficiencia, se

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encuentra en disearlos para que sean mejores, ofrezcan ms oportunidades, ms

salud, mejor alimentacin, mayor diversidad, inteligencia y abundancia, para el

presente y generaciones futuras. Adems de prestar atencin a la naturaleza y

tomarla como inspiracin, modelo para un desarrollo factible, en lugar de tratar de

controlarla y luchar en su contra, imitar su eficiencia de cero residuos, ya que todo

es cclico y til para los que forman parte de ella.

2.10 Sistema de exhibicin y procesos de estructuracin con trovicel

Un stand es un espacio y sistema de exhibicin que identifica a las empresas para

exponer productos y ofrecer sus servicios, a la vez que se efectan negociaciones

comerciales y es punto clave para atraer la atencin visual del cliente en la

exposicin de ferias.

Dentro de los tipos de stand se encuentra el octanorm; un sistema de montaje de

exposiciones, cuyo uso comenz con su creador Hans Staeger en Alemania. ste

sistema consiste en una variedad de perfiles de aluminio ligeros y ensamblables

entre s.

Este sistema cuenta con diferentes perfiles,

accesorios, para su diseo y montaje, el ms

caracterstico es el perfil de 8 direcciones con un

largo de 2.50 metros, altura que se maneja para

diversos stands y es base para la estructura del

mismo, ya que en l se realiza la unin de los dems

perfiles rectos, curvos y en ngulos de 45,90 y

135. Imagen 1.7

Durante la instalacin, el sistema cuenta con algunas

caractersticas que facilitan la misma:

Los perfiles rectangulares cuentan con dos

ranuras a lo largo del grosor, que permite el

ensamble de otros materiales con un espesor

de 3mm (mdf o trovicel) para complementar la

estructura del stand.

Para unir los perfiles rectangulares con el de 8

direcciones, los primeros cuentan con un

sistema de seguro ensamblable localizado a

los extremos, ello permite la unin con los de

8 direcciones para formar la estructura del

stand; este seguro facilita que se realicen

cortes a lo largo del perfil rectangular y slo

Imagen 1.8, Forma de ensamble

entre un perfil rectangular y uno de

8 direcciones.

Imagen 1.7 Ensamble perfiles de

aluminio sistema octanorm

39

resta realizar una perforacin en una cara lateral que permita la entrada de

la llave de matraca y sujetar el seguro que se introducir nuevamente.

Imagen 1.8

ste sistema tambin facilita la colocacin de diversos accesorios; como la

iluminacin, en el que se puede jugar con diseos de cajas luminosas,

instalacin de telas con grficos, uso de vidrios, puertas, etc.

40

2.11 Lmina de pvc espumado (trovicel) y las caractersticas de la marca

Komatex

Al mencionar una hoja espumada, se refiere al proceso en el que se introducen

burbujas de gas (espuma de polmero) en una hoja de plstico, para as crear una

estructura celular en el producto. Los gases comunes usados en las espumas de

polmero son aire, nitrgeno y bixido de carbono.

La manera como se distribuye el gas a travs de la matriz de polmero distingue

dos estructuras espumosas; Celda cerradas y Celda abierta, una de las grandes

diferencias radica en que esta ltima es una esponja que absorbe el agua,

mientras que la celda cerrada solo en un pequeo porcentaje, siendo ideal para la

aplicacin en diversas reas.

El pvc espumado entra en la clasificacin de los termoplsticos con una

estructura de celda cerrada, ya que por sus componentes, al ser calentado se

vuelve ms suave, facilitando la maleabilidad para trabajarlo, resultando la forma

deseada al momento de endurecerse cuando se enfra.

Este material es muy popular en la rama de publicidad por sus caractersticas

fsicas y su alta adherencia en impresiones, de acuerdo con un artculo Vive,

Mara (2010, pg.14) al llevar a cabo una experimentacin sobre los plsticos que

permiten el grabado en la superficie, destac la lamina de pvc por las cualidades

que brinda; tanto el mate por ser una superficie porosa, como el de superficie lisa

y brillante, el corte puede ser realizado con cutter de una manera limpia, adems

de ser rpido y muy suave.

Comercialmente es nombrado errneamente como trovicel y no como pvc

espumado, ya que el primero es una marca y no hace referencia en s al material,

esto no quiere decir que slo exista un nico distribuidor del material, existen

diversas marcas que fabrican sta lmina de pvc y cuya caractersticas fsicas

varan un poco de acuerdo al uso que se le desee dar o usar, entre algunas

marcas se encuentran la familia de Kmmerling una de las empresas ms

reconocidas en la fabricacin de ste material, elaboran 7 tipos de pvc espumado

(komacel, komatex, komacel Plus, Komacel Plus Embossed relieve,

komaAlu, komaFoam y KomaDur), adems se encuentran Palight,

Sintra, Fomiflex, Ex-cel, etc.

Para sta investigacin se opto por la marca Komatex, ya que fue con la primera

que se interactu, investigo y cuyo uso la maneja la empresa de stand donde se

inicio el proyecto.

41

El laminado de Komatex es una espuma de celda cerrada, que le proporciona

grandes cualidades fsicas, siendo que tiene una baja absorcin al agua,

resistente a la corrosin, una baja flamabilidad teniendo como clasificacin UL 94-

VO (es una norma de seguridad de inflamabilidad de materiales plsticos para las

partes en dispositivos y aparatos de pruebas), cuya caracterstica es que se auto-

extingue en no ms de 10 segundo de manera vertical; adems de tener un

aislamiento trmico y acstico (absorbe las vibraciones y oscilaciones).

Mantiene un color mate homogneo por ambas caras, ideal para impresiones,

serigrafa, pintura, laminado, aplicaciones en serigrafa y vinil. Este material es

ideal para aplicaciones en interiores, pero su uso en exteriores el limitado; puede

ser trabajado con herramienta ordinaria como corte con cter, puede ser

perforada, clavada, atornillado e incluso puede ser termoformado al vaco.

En pequeas araazos, estas pueden tratar de disimularse en la superficie,

aplicndole aire caliente por medio de una pistola o secador industrial, procurando

siempre que no llegue a deformar el material, es ideal para la elaboracin de

P.O.P, sealizaciones, rotulacin, en stands, decoracin en interiores,

construccin, aplicaciones marinas, en ocasiones sustituye a la madera por tener

baja absorcin al agua.

De acurdo con una entrevista realizada en la empresa Acrlicos Plastitec S.A. de

C.V. en la ciudad de Len Gto (2013). Se obtuvo como datos de inters lo

siguiente:

Una de las marcas que maneja es Komatex, cuyas caractersticas brinda

un adecuado uso en empresas dirigidas a la publicidad, no es muy

adecuado para exterior, ya que al ser espuma se ondula por tener contacto

con el sol, adems de que puede sufrir cambios en la intensidad del color.

La marca Komacel es ms usada para exteriores, pero su venta no es

muy comn a diferencia del Komatex. Teniendo como ejemplo, una venta

aproximada no ms de 5 hojas al ao.

De acuerdo con la perspectiva del entrevistado, considera que la mejor

marca de pvc espumado es Sintra, siguindole el Komatex.

Su uso es muy comn en las empresas de impresin, publicidad y stands,

ya que es usado para la rotulacin y por sus caractersticas mantiene una

buena calidad de impresin en la superficie. Fuera de ste tipo de

empresas, existen otro mercado cuyo uso lo consumen pero es muy bajo,

ya que por el tipo de rubro no es muy solicitado.

Algunas caracterstica que ayudan a identificar un trovicel de buena calidad

a uno de baja calidad (chino), se puede llegar a observar los siguientes

factores:

42

o Tanto en la superficie como en sus orillas, no se debe observar

mucha porosidad.

o El laminado debe ser rgido y no flcido.

o En cuanto a la impresin, la superficie tiene una buena adherencia a

la tinta con una pasada, mientras que una de baja calidad, se le debe

dar ms de una pasada, adems de darle el tiempo para que la tinta

seque.

Su venta puede variar por mes de acuerdo a los eventos que se lleven a

cabo en la ciudad, teniendo como un aproximado una venta mensual de

500 hojas como mnimo.

Su costo es bajo, el precio de una hoja de pvc espumado, blanca y con un

espesor de 3mm que es la ms comercial se encuentra en $280.00 pesos

Se puede llegar a someter a maquinado en router, pero no a lser, ya que

logra quemarlo.

Cuando el material es sometido a una accin que provoque rayas, es difcil

eliminar la misma, en especial cuando la lmina es de color diferente al

blanco.

Su limpieza puede ser realizada con cualquier producto.

Aunque es un material fcil de trabajar y cortar con cualquier herramienta

sencilla, no es viable en corte a lser, ya que expide un humo txico para el

operador, resultan cantos quemados (amarillo) que no se pueden limpiar y

pueden daar la maquina.

2.12 Procesos industriales para la termoformacin de lminas termoplsticas

La termoformacin es un proceso por el cual un termoplstico laminado se

calienta hasta que se reblandece y se le da forma mediante una fuerza que se le

aplica al molde, donde se enfra obteniendo el producto deseado. A continuacin

se mencionaran tres mtodos bsicos de t