urban360 en tsn14
DESCRIPTION
Urban360, es un medio móvil de comunicación que ofrece múltiples servicios a habitantes de grandes ciudades. En la Ciudad de México incluye noticias, tráfico, alerta sísmica, transporte público, y búsqueda de negocios, y cuenta con 250,000 usuarios activos. La aplicación es completamente gratuita para el usuario e incorpora un modelo de publicidad móvil personalizada con campañas optimizadas mucho más efectivas que las tradicionales. Urban360 fue reconocida por el World Summit Award de la ONU como la mejor aplicación de México de m-Media & News.TRANSCRIPT
MAYO 2013
EL PORTAL MÓVIL PARA GRANDES CIUDADES
Servicios para vivir en grandes ciudades
ZONA DEL VALLE DE MÉXICO:
• INFORMACION DE TRAFICO
• ALERTA SISMICA TEMPRANA
• INFORMACION TRANSPORTE
PUBLICO
• CRECIMIENTO
MENSUAL DEL 48% EN
2012
ENTREGAMOS CONTENIDO BASADO EN TAREA Y CONTEXTO
METRICAS CLAVES DE USO
URBAN DF INDUSTRIA
USUARIOS
UNICOS MES 61% 30% (1)
USUARIOS
UNCOS X DIA 19% 10% (2)
(1) PERCENTAJE DE DESCARGAS TOTALES(2) PORCENTAJE DE USUARIOS UNICOS MES
4X MAYORFRECUENCIA USO
VINCULO CON LA VIDA DIARIA
▪ SERVICIOS GENERAN UNA
RELACIÓN CONSTANTE CON LOS
USUARIOS
▪ URBAN360 CREA UN "VÍNCULO" Y
SE METE EN LA VIDA DE LAS
PERSONAS:
▪ A TRÁVES DE: ALERTA
SISMICA, AVISO DE TITULARES DE
LA MAÑANA, ALERTAS
PERSONALES DE
TRAFICO, COMENTARIOS EN
ANUNCIOS DE MI COLONIA.
▪ CONSISTENCIA PARA QUE VÍNCULO
NO SE PIERDA, FOMENTANDO
COSTUMBRE Y RELEVANCIA PARA
USUARIOS
HOY UNO DE LOS MEDIOS MAS GRANDES DE LA CD. DE MEXICO, MAÑANA UN MEDIO DOMINANTE DEL PAIS
REACH CD. MEXICO(MAYO 2013)
* Versiones impresas de los periódicos
PRINCIPALES FORTALEZAS DEL MODELO URBAN360
1. ALCANCE
2. USO DIARIO
3. «MONETIZACION»
OPTIMIZACIÓN DE CAMPAÑAS MOVILES
TRAFFIC GENERATION
CAMPAIGN A
CAMPAIGN B
CAMPAIGN C
CAMPAIGN
A+ C
IMPROVED
CAMPAIGN B
METRICS
A/B TESTING
EJEMPLO DE CAMPAÑA:
PROMOCIONES VALIDAS EN TIENDAS PARTICIPANTES
EJEMPLO DE CAMPAÑA:
SONDEO DE OPINION
EJEMPLO DE CAMPAÑA:
MINI-APP EMBEDIDA(CLICK-TO-ACTION) GANA UNA EXPERIENCIA
INCREIBLE1. Toma una foto ó busca una
foto de un momento increible
2. Súbela y registrate
3. Comparte con tus amigos
para que voten por tí
4. Las tres fotos “mas votadas”
ganarán.
Demuestra con
una foto
que…
EQUIPO
▪ Manuel Landa - CEO
▪ Hugo Stevens - COO
▪ Alberto Garcia - Founder
▪ Gustavo Ortega – Front-end, back-end & mobile
▪ Jorge Cid – Back-end & Mobile
▪ Jose Tinajero – Marketing, metricas & analytics
▪ Ulises Arvizu – Disenio & UX
▪ Clara Gardea - Comercial
▪ Ainara Astigarraga – Contenido & Editorial
RECOMENDACIONES & LECCIONES APRENDIDAS
▪ Enfoque en usuario final „normal‟ (vs. solo early adopters)
▪ Vision a largo plazo (medio de comunicación vs. app)
▪ Probar rapidamente (1ª version debe dar vergüenza)
▪ Reaccionar rapidamente a lo que dice el mercado (smartphones vs. SMS, consumo de
noticias, alerta sismica)
▪ Quitarse del camino de los expertos (rediseño lidereado por equipo a pesar de objeciones
iniciales)
▪ Mantener „hype‟ al minimo (enfoque en producto, marketing, metricas, hablar con los
usuarios)
▪ Show me the money (Silicon Valley esta en Silicon Valley)
EXTRAS:
