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I
UNIVERSIDAD TECNOLÓGICA EQUINOCCIAL
Facultad de Comunicación, Artes y Humanidades
DISEÑO GRÁFICO PUBLICITARIO
Proyecto de Titulación, previo a obtener el título de
Ingeniero en Diseño Gráfico Publicitario.
TEMA: Campañas Gráficas como medio de preservación de entornos naturales.
TÍTULO: Diseño de una campaña gráfica, para promover el Centro Cultural “La Guitarra”
del Cantón Guaranda, dirigido a turistas nacionales y extranjeros.
ESTUDIANTE: Vanessa Alexandra Arias Altamirano
DIRECTOR: Msc. Ivonne Jara Rivas
Quito- Ecuador
Julio - 2016
II
DOCUMENTO DE AUTORA
Quito, 25 de Julio del 2016
Yo, Vanessa Alexandra Arias Altamirano con C.I 1725484511, en calidad de estudiante de
la Universidad Tecnológica Equinoccial (UTE), en la Carrera de Diseño Gráfico Publicitario,
de la Facultad de Comunicación, Artes y Humanidades, declaro la autenticidad y
responsabilidad de mi trabajo, siendo el proyecto “Diseño de una campaña gráfica, para
promover el Centro Cultural “La Guitarra” del Cantón Guaranda, dirigido a turistas
nacionales y extranjeros.” el que respalde todo el proceso, investigativo, de diseño y
desarrollo, el mismo que se apega a la normativa Universitaria amparando la propiedad
intelectual de los proyectos de los estudiantes.
Una vez concluido el proyecto y previa a la aceptación de las autoridades del Cantón
Guaranda, el proyecto debe ser implementado en el presente Museo del Carnaval de
Guaranda
Vanessa Arias
C.I: 1725484511
III
CERTIFICACIÓN DEL DIRECTOR
Yo, MSc. Ivonne Jara Rivas, a través de la presente y en mi calidad de Directora del
Proyecto de titulación, previo a la obtención del grado académico de Ingeniera en Diseño
Gráfico Publicitario de la Facultad de Comunicación, Artes y Humanidades de la
Universidad Tecnológica Equinoccial (UTE).
CERTIFICO: Que la señorita Vanessa Alexandra Arias Altamirano, ha desarrollado bajo mi
tutoría el presente trabajo investigativo, cuyo tema es: “Diseño de una campaña gráfica,
para promover el Centro Cultural “La Guitarra” del Cantón Guaranda, dirigido a
turistas nacionales y extranjeros.”, el mismo que cumple con la reglamentación
pertinente, así como lo programado en el plan correspondiente y reúne validez científica y
metodológica.
Además certifico que ha cumplido con todas las observaciones realizadas para el correcto
desarrollo de este proyecto integrador y la propuesta gráfica.
Dando así paso para que continúe con el proceso de aptitud legal, debidamente establecido
por la institución.
C.C. 1707952402
IV
DEDICATORIA
A toda la colectividad que aprecia el arte y diseño plasmado en una imagen que
represente, costumbres y tradiciones de una ciudad, contada como una historia, de un
ícono que trascienda de generación en generación.
V
AGRADECIMIENTO
Un agradecimiento muy especial a Dios por brindarme la capacidad,
A mis padres y familiares por el apoyo incondicional,
A mi novio por brindarme siempre las palabras alentadoras de lucha.
A mi tutora por su grata paciencia y atención.
A cada uno de mis maestros que impartieron los conocimientos para forjarme en una
persona profesional.
Y a la afectuosa acogida del pueblo de Guaranda.
VI
VII
VIII
IX
X
XI
XII
Diseño de una campaña gráfica, para promover el Centro Cultural “La Guitarra” del
Cantón Guaranda, dirigido a turistas nacionales y extranjeros.
RESUMEN
El presente proyecto se enfoca en el diseño de una campaña gráfica, para el Museo del
Carnaval del cantón Guaranda, opta por el nombre de museo debido a las investigaciones
previas y recopilaciones en la fase de diagnóstico, denominándose Museo del Carnaval,
el cual gira en torno a la fiesta mayor el Carnaval de Guaranda.
Este espacio será un referente cultural para el desarrollo social y educativo, que busca
conservar y difundir las tradiciones ancestrales del cantón, dirigido a turistas nacionales y
extranjeros.
Utilizando los métodos exploratorio, inductivo-deductivo, de los cuales se obtuvo una gran
información, que permitió establecer datos cualitativos y cuantitativos con relación al diseño
de la imagen visual y opiniones sobre este espacio cultural y turístico.
Se desarrollaron técnicas de observación y medición en donde se obtuvo 4 entrevistas a
líderes de opinión y 120 encuestas a turistas entre ellos locales, nacionales y extranjeros.
El proyecto gira en torno a cuatro fases, fundamentación en donde se investigó cada uno
de los temas relacionados con el proyecto, tomando pautas de conceptos, estilos, diseños,
y desarrollos de campaña, la segunda fase es la de diagnóstico en donde se obtuvo toda
la información recopilada de las encuestas y entrevistas del público objetivo, determinado
la problemática y estableciendo el desarrollo de una propuesta acorde a las necesidades
comunicacionales.
La tercera fase es la propuesta en donde se trabajan las necesidades de este Museo,
primeramente se crea una identidad visual que representa a este espacio, acompañado de
un manual corporativo, posterior a esto se desarrolla un sistema completo de señalética
indicando sus aplicaciones y soportes para cada una de las áreas asignadas, y finalmente
se desarrolla la campaña, enfocada en el video promocional del Museo del Carnaval,
pautado en varios medios como el Canal Municipal de Guaranda, en YouTube, se crea una
fan-ge, twitter y se diseñan brochures y boletos que poseen un código qr, el cual los
direcciona a la fan-page.
Como última instancia se presenta el proyecto en el Municipio de Guaranda, el mismo que
es aprobado y avalado por las autoridades del Cantón, para su posterior aplicación y
desarrollo del mismo.
Este proyecto se realizó con la finalidad que tener un ícono representativo de lo que
representa la cultura y tradición de la fiesta mayor el “Carnaval de Guaranda”
XIII
ABSTRACT
This Project emphasizes on design of graphic campaign for the “Museo del Carnaval del
Cantón Guaranda”, opt for the Museum´s name because of the prior investigations and
collections in the diagnostic phase, is called “Museo del Carnaval”, which revolves around
the Festival Carnival of Guaranda.
This place is a cultural reference point for the educational and social development that
seeks to preserve and disseminate the ancestral traditions of the canton, addresed to
national and foreign tourists.
Using exploratory, inductivo-deductivo, which was a great information, wich allowed to
establish qualitative and quantitative data in relation to the design of the visual image and
opinions about this cultural and tourist área.
Techniques of observation and measurement where was obtained 4 interviews with opinión
leaders and 120 surveys were developed including local, national and foreign tourist.
The Project revolves around four phases, foundation where we investigated each of the
issues related to the Project, taking guidelines of concepts, styles, designs, and campaign
developments, the second phase it is the diagnostic where the information collected from
the surveys and interviews of the target audience, determined the problema was obtained
and establishing the development of a proposal according to communication needs.
The third phase is the proposal where this museum needs, work he is first created a visual
identify that represents this área, accompanied by a corporat, this manual is developed a
complete system of signage indicating their applications and supports for each of the
assigned areas, and finally develops the campaign, emphasizes on the promotional video
of the Carnival Museum scheduled in various media as Municipal Guaranda, YouTube
cannel, creates a fan-page, twitter and are designed brochures and tickets that have a qr
code, which directs them to the fan-page.
As a last instance the Project is presented in the municipality of Guaranda, which is
approved and endorsed by the authorities of the Canton, for its subsequent implementation
and development of the same.
This Project was carried out with the purpose that have an icon which represents the culture
and tradition of the “Carnival of Guaranda” Festival.
XIV
Índice:
Carátula………………………………………………………………………...I
Documento de autora…………………………………………………………II
Documento de director………………………………………………………..III
Dedicatoria……………………………………………………………………..IV
Agradecimiento………………………………………………………………..V
Resumen……………………………………………………………………….XII
Abstract………………………………………………………………………...XIII
Introducción…………………………………………………………………….XVII
I. Tema general del Proyecto………………………………………….XVIII
II. Título del Proyecto……………………………………………………XVIII
III. Justificación del Problema…………………………………………..XVIII
IV. Definición del Problema……………………………………………...XIX
V. Objeto de Estudio………………………………………………….....XIX
VI. Campo de acción de la investigación………………………………XIX
- Comunicación Visual…………………………………………….XIX
- Diseño Gráfico……………………………………………………XIX
- Campaña Gráfica………………………………………………...XXI
- Cultura…………………………………………………………….XXII
- Museo……………………………………………………………..XXII
VII. Objetivos………………………………………………………………XXIII
VIII. Idea a defender……………………………………………………….XXIII
IX. Marco metodológico………………………………………………….XXIV
X. Población y Muestra………………………………………………….XXVII
XI. Resultados…………………………………………………………….XXVIII
XII. Viabilidad………………………………………………………………XXIX
- Capítulo I………………………………………………………....1
Fundamentación Teórica…………………………………………………...1
1.1 Comunicación Visual………………………………………………....1
1.1.2 Percepción Visual……………………………………………………....1
1.2 Semiótica……………………………………………………………... 2
1.2.1 Ícono…………………………………………………………………….. 2
1.2.2 Signo…………………………………………………………………….. 2
1.2.3 Símbolos………………………………………………………………... 3
XV
1.3 Identidad Visual…………………………………………………………... 3
1.3.1 Elementos de identidad visual…………………………………………3
1.3.1.1 Marca…………………………………………………………………..3
1.3.1.2 Logotipo………………………………………………………………..4
1.3.1.3 Símbolo gráfico………………………………………………….........4
1.3.1.4 Tipografía……………………………………………………………...4
1.3.1.5 Cromática……………………………………………………………...4
1.3.2 Manual de identidad…………………………………………………….5
1.4 Señalética…………………………………………………………………..5
1.4.1 Pictogramas…………………………………………………......6
1.4.2 Tipografía……………………………………………………......7
1.4.3 Cromática………………………………………………………..7
1.4.4 Proceso de Señalética………………………………………....8
1.5 Campaña Gráfica………………………………………………………….9
1.5.1 Estrategia de campañas……………………………………….9
1.5.1.1 Campaña según la identidad del producto………..9
1.5.1.2 Según el objetivo de la campaña…………………..9
1.5.1.3 Según el receptor de la comunicación…………….9
1.5.1.4 Según la oferta……………………………………….10
1.5.1.5 Otras clasificaciones………………………………...10
1.5.1.6 Estrategia comunicativa……………………….........10
1.5.1.7 Estrategia creativa……………………………..........12
1.5.2 Elementos de una campaña gráfica…………………………………..13
1.6 Centro Cultural “La Guitarra”……………………………………………..15
1.6.1 Antecedentes……………………………………………………15
1.6.2 Proyección……………………………………………………….15
1.6.3 Visión y Misión…………………………………………………..16
1.7 Gobierno Autónomo Descentralizado del Cantón Guaranda…………17
1.7.1 Ubicación………………………………………………………...17
1.7.3 Situación histórica………………………………………………18
1.8 Turismo en Guaranda……………………………………………………..19
XVI
1.8.1 Sistema turístico Nacional y extranjero………………………19
1.8.2 Atractivos turísticos……………………………………………..21
- Capítulo II…………………………………………………………….23
Diagnóstico del Problema………………………………………………......23
2.1 Macro-ambiente……………………………………………………………23
2.1.1 Análisis FODA de las Campañas Gráficas………………...25
2.2 Micro –ambiente…………………………………………………………...26
2.3 Interpretaciones Generales de las Entrevistas…………………………34
2.4 Interpretaciones Generales de las Encuestas………………………….46
2.5 Desarrollo Propuesta- Guión……………………………………………..46
- Capítulo III ………………………………………………………….47
Propuesta………………………………………………………………………47
3.1 Introducción………………………………………………………………...47
-La identidad y branding……….…………………………………......47
- Problemática y necesidad…………………………………………..47
3.2 Esquema de la propuesta………………………………………………...48
3.3 Objetivos de la propuesta………………………………………………...49
3.4 Caracterización de la propuesta………………………………………....49
3.5 Desarrollo de la propuesta……………………………….......................50
3.5.1 Logotipo de Identidad Visual…………………………………..50
3.5.2 Señalética………………………………………………………..59
3.5.3 Campaña Gráfica……………………………………………….69
3.5.3.1 Medios…………………………………………………75
3.6 Estudio de Costos…………………………………………………………79
XIII. Validación………………………………………………………………….82
XIV. Conclusiones y recomendaciones……………………………………...83
XV. Bibliografía…………………………………………………………………85
XVI. Anexos……………………………………………………………………..89
XVII
Introducción
La preservación del entorno natural hoy en día es un tema de vital importancia, el
disponer de un medio ambiente adecuado y promover el turismo, hace que el país
progrese y aporte con la sociedad.
El Centro Cultural “La Guitarra” del Cantón Guaranda, será un espacio de información
y atracción turística, guiada a través del diseño de la campaña gráfica, promoviendo
así el desarrollo turístico.
Hoy en día muchas de las campañas gráficas según Martín, Alvarado (2007), presentan
un 99% de inspiración y el resto de investigación. A la inversa, demasiada investigación
y poca inspiración implica también una estrategia de comunicación publicitaria errónea,
es decir se debe trabajar de manera equilibrada para producir un buen material de
campaña gráfica, y por supuesto antes de lanzar esta campaña se debe realizar una
previa investigación de cómo se encuentra el producto, lugar o servicio actualmente,
cuáles son las debilidades y fortalezas.
Además que hay que tomar en cuenta que al momento de realizar la investigación es
necesario herramientas que ayuden en este sentido tales como datos primarios y
secundarios, que están presentes a la hora de diseñar una campaña gráfica.
Tomando en cuenta la factibilidad de los medios a realizarse, como son las piezas
gráficas, las tendencias a manejarse en la actualidad son de campañas “verdes” es
decir que deben ir acorde al medio, ser amigables con el entorno, que aporten a la
sociedad y que tengan soportes adecuados, dirigidos al público objetivo.
“La creatividad publicitaria sigue trabajando, con las palabras y las imágenes, para
llamar la atención del consumidor y dirigir su comportamiento hasta satisfacer los
deseos que marcan las tendencias de cada momento.” Martín, Alvarado (2007).
Es decir para definir una tendencia actual es necesario un análisis del contexto en el
que se encuentra la persona, para definir así características.
“Algunos estudios le han definido como la era de la sospecha, del riesgo, de los
accidentes, del no control y en consecuencia de todo lo anterior como la era del miedo”.
Martín, Alvarado (2007) varias de las tendencias que señalan estos autores son:
demasiado deprisa, la nostalgia del pasado, el triunfo de los sentidos, la tiranía de la
belleza y un poco más ecologistas, como el eco-diseño, el reciclaje, entre otros.
Varios de los objetivos a cumplir son el diseñar una campaña gráfica, diseñar piezas
visuales acordes al Centro Cultural “La Guitarra”, para promover el turismo nacional y
extranjero.
Partiendo de una metodología analítica- deductiva, para analizar cada uno de los
elementos a implementarse y llegar a una conclusión.
XVIII
I. Tema general del proyecto:
Campañas Gráficas como medio de preservación de entornos naturales.
II. Título del proyecto:
Diseño de una campaña gráfica, para promover el Centro Cultural “La Guitarra” del
Cantón Guaranda, dirigido a turistas nacionales y extranjeros.
III. Justificación del problema:
El Centro Cultural La Guitarra se construyó como un espacio de recopilación de
costumbres y tradiciones del Cantón Guaranda, y que anteriormente el proyecto de
construcción quedó abandonado debido al descuido de las autoridades a cargo en
dicha administración, actualmente con la nueva alcaldía el proyecto se retomó en toda
instancia, adecuando así al Centro Cultural “La Guitarra”, en esta instancia este sitio
carece de una identidad visual que lo represente, además de un sistema de señalética
para turistas nacionales y extranjeros, y de material de promoción. Es por eso que el
proyecto se ve en la necesidad de diseñar una campaña gráfica, en base a una
investigación donde se vean evidenciados los principios básicos del diseño y la
comunicación visual, para enfocarse en la promoción del Centro Cultural “La Guitarra”
y atraer al turismo tanto nacional como extranjero, proyectando así, a que este espacio
se convierta en un referente no sólo de la provincia, sino también del país. Al trabajar
en este proyecto no sólo se lo hace con la necesidad de diseñar una imagen, o trabajar
en el material gráfico, sino que también se trabaja conjuntamente con el entorno y
sociedad.
De esta manera el Centro Cultural “La Guitarra” será un espacio de información, de
cultura, de costumbres, tradiciones, y principalmente tendrá como centro de atención a
su fiesta mayor “ El Carnaval”, en donde personas ya sean nacionales o extranjeras,
primero se sientan identificados con el lugar, a partir de su imagen visual, segundo que
encuentren el lugar con un adecuado sistema de señalética para cada una de las salas
y puedan seguir la ruta sin ninguna complicación, y tercero que este centro cultural tenga
una adecuado manejo de material de promoción, partiendo de una estrategia
comunicacional, por último se espera llegar a propios y extraños para que visiten este
centro cultural, difundiendo así lo que este espacio posee.
Finalmente los resultados serán evidenciados, en cada uno de los componentes de la
campaña gráfica a desarrollar, contado con las opiniones de profesionales en las
diferentes áreas a cargo para posteriormente su desarrollo.
Posteriormente se validará el trabajo realizado por autoridades y miembros directivos
del municipio a cargo.
XIX
IV. Definición del problema:
El Centro Cultural “La Guitarra” carece de un manejo de identidad visual, además de
un sistema de señalética, la misma que será apoyada con el diseño de una campaña
gráfica enfocada a la promoción, de este sitio dirigido a turistas nacionales y
extranjeros.
V. Objeto de estudio.
El objeto de estudio de este proyecto es el diseño de una campaña gráfica, en donde
se fundamenten las necesidades comunicacionales del lugar denominado “La Guitarra”
para su posterior promoción dirigido a los turistas nacionales y extranjeros.
VI. Campo de acción de la investigación.
Comunicación Visual
La comunicación visual se produce por dos medios, por la información y por un soporte
visual, a esto se lo conoce como mensajes visuales.
Siendo la vista uno de los sentidos más importantes, que involucra el recuerdo y
asociación de imágenes, que desencadenan emociones, relacionadas con
experiencias vividas.
Gyorgy Kepes (1968, p2) señala que “Los colores, las líneas y las formas
correspondientes, a las impresiones que reciben los sentidos, están organizados en un
equilibrio, una armonía, o un ritmo, que se halla en análoga correspondencia, con los
sentimientos, y estos son a su vez análogos de pensamientos e ideas”
Esto quiere decir que todo lo que se asocia con imágenes o recuerdos dependen de
una experiencia y de una percepción acorde a las emociones y sentimientos vividos.
Diseño Gráfico
El Diseño Gráfico es una disciplina que se vincula con la comunicación visual, crea
mensajes que persuadan al público objetivo, transmitiendo información.
Es comunicar un mensaje hacia un grupo objetivo con la finalidad de convencer y
persuadir a través de piezas gráficas, digitales o medios audiovisuales, sea cual fuese
el medio, para satisfacer las necesidades del cliente o empresa.
XX
Frascara (2000) señala que el diseñador gráfico trabaja en la interpretación, el
ordenamiento y la presentación visual de mensajes. Su sensibilidad para la forma debe
ser paralela a su sensibilidad para el contenido.
Es decir el diseñador debe tener conocimientos de composición, armonía visual, que
represente un mensaje y sea interpretado de manera correcta.
El diseño es considerado como una forma de pensamiento, que antecede y a la vez
trasciende los diferentes soportes para comunicar un mensaje.
El diseño gráfico se ha ido expandiendo poco a poco como una herramienta para
comunicar y persuadir al público.
Dos de las capitales del diseño gráfico en el siglo XIX fueron Londres y París, las cuales
se expandieron a lo largo del mundo, el diseño ha evolucionado acorde a cada una de
las costumbres y tradiciones de los diferentes países llegando así a América Latina.
El diseño ha sido categorizado en dos, el diseño gráfico de autor o independiente y el
diseño gráfico institucional o dependiente.
El diseño independiente en donde resalta la parte artística, expresar lo que siente, la
cultura, las costumbres, tradiciones del país, de manera libre y a un público abierto,
mientras que el diseño institucional o dependiente es de un ámbito profesional, en
donde existe un cliente o grupo objetivo al cual brindar un servicio o producto.
Desde siempre el diseño gráfico ha estado en constante crecimiento y exploración de
opciones o técnicas para llegar de forma efectiva a un público objetivo, posteriormente
en los años setenta se implantan las bases del Diseño Gráfico, debido al desarrollo
comercial y económico que promueven la gráfica publicitaria.
Calisto (2001) señala que a partir de los años ochenta se fundan los primeros institutos
de diseño gráfico, el diseño editorial comienza a tomar un impulso con el nacimiento de
las primeras editoriales, la circulación de revistas y con la aparición del primer periódico
a color.
En 1990 se fundan varias facultades, escuelas e institutos de diseño. “Siendo un hecho
trascendental la fundación de la Asociación de Diseñadores Gráficos de Pichincha y la
realización por primera vez en el país, de bienales de diseño” Calisto (2001)
A partir de estos años, el diseño gráfico se convierte en una actividad multidisciplinaria
e integradora, desarrollándose en áreas como branding, editorial, animación, ilustración
entre otras, creciendo conjuntamente en sociedad. Hoy en día gran parte del trabajo de
diseñadores gráficos es apoyado por herramientas digitales, mejorando la producción
XXI
y la comunicación a través de los distintos medios, para una mejor interpretación y
conocimiento.
Ecuador es un país conservador en cuanto a diseño e ideas de comunicación se refiere,
pero que está creciendo de a poco en tendencias e ideas.
El diseño gráfico es importante ya que está inmerso en la sociedad por el hecho de
comunicar ideas ya sean de manera tipográfica, cromática, formas, ilustración e
independientemente para transmitir a un público.
El diseño está en constante avance debido a la relación directa con la tecnología uno
de los aspectos claves para el desarrollo e implementación de nuevos software,
equipos y por ende nuevos conocimientos.
Al diseño se lo ha visto desde siempre como una herramienta activa, que ha pasado
por muchas épocas, caracterizado por alternativas innovadoras, y mayormente
visuales.
Hoy en día la palabra multidisciplinario se está aplicando, principalmente en el
diseñador que desarrolla varios conocimientos en áreas de aprendizaje como
fotografía, ilustración, imagen corporativa, diseño web, multimedia, editorial, es por esto
que se lo denomina así, y es de suma importancia ya que ayuda a crear y mejorar la
parte visual y comunicativa de la sociedad.
A través del diseño se crea, comunica, genera proyectos, con ideas innovadoras que
promueven al desarrollo como sociedad y país, aportando a una cultura de diseño.
Campaña Gráfica
Una campaña es el conjunto de acciones o proyectos que se llevan a cabo con la
finalidad de alcanzar un objetivo.
Esto implica el empleo de diversos elementos para lograr el resultado deseado. Por lo
general, estos resultados suelen hacer referencia a un impacto específico en la
sociedad para obtener un trato favorable de la misma, pueden ser publicitario, gráfico,
dependiendo del proyecto a realizar.
Una campaña gráfica es investigar acerca del producto o servicio que se quiere lanzar
y promover el diseño mediante una campaña gráfica.
La campaña gráfica es el manejo de toda la parte visual, siendo así desde la
construcción de identidad, manejo de marca, promoción, publicidad de producto, lugar
o servicio.
Con la finalidad de comunicar un tema claro, específico, que ayude a promover el
producto y llegue a un grupo objetivo, mediante estrategias de comunicación acordes
al manejo gráfico.
XXII
Cultura
Cultura se refiere a las costumbres y tradiciones de una sociedad y a los
comportamientos que esta tiene dentro del contexto.
Por consiguiente mantiene una relación mutua entre cada uno de los individuos que lo
conforman, interactuando a través de la observación.
Spradley & McCurdy (1975) Cultura es definida como el conocimiento adquirido que las
personas utilizan para interpretar su experiencia y generar comportamientos.
Es decir cada individuo interactúa partiendo de conocimientos anteriores para generar
nuevas experiencias, en conjunto teniendo en cuenta varias características:
Como el compartir un código simbólico, para comunicarse entre sí.
La cultura se aprende, o va pasando de generación en generación, teniendo un mismo
patrón que les permite interactuar entre sí, interrelacionada con cada una de sus partes
y que tiene continuidad a través de las personas de un mismo contexto.
Un Centro Cultural se crea con la finalidad de exponer y difundir costumbres,
tradiciones, información, exposiciones artísticas, educativas, entre otras.
Siendo así la cultura para un público amplio, ya sea nacional o extranjero, en donde se
expongan puntos de vista, arte, obras, o situaciones que atañen a la sociedad.
Por lo general, las actividades de los centros culturales son gratuitas o muy accesibles,
para los visitantes.
Museo
Un museo es un espacio en donde se encuentran objetos de carácter histórico, artístico,
cultural, los mismos que son exhibidos dentro del museo. Existen museos privados y
otros sin fines de lucro.
Etimológicamente hablando el término museo proviene del griego (mouseion), que era
conocido como un templo dedicado a las musas, en ese entonces se construye en el
siglo III a.C en Alejandría la gran biblioteca, para realizar estudios e investigaciones y
aportar con avances tecnológicos, denominándolo como Museo, por dar tributo a las
musas. En estos templos se guardaban objetos muy valiosos que con el tiempo eran
exhibidos en ocasiones especiales. También los aristócratas exponían sus colecciones
en los jardines de sus casas, para que estos sean vistos por los visitantes.
Según la ICOM (Consejo Internacional de Museos) considera que “un museo es una
institución permanente, sin fines de lucro, al servicio de la sociedad y abierta al público,
que adquiere, conserva, expone y difunde el patrimonio material e inmaterial de la
humanidad con fines de estudio, educación, y recreo”
Es por eso que desde la antigüedad se rendía tributo a la sabiduría, la inteligencia y al
lado creativo del ser humano, para expresar mediante las obras y objetos las
XXIII
emociones, sentimientos y la necesidad de tomar lo del entorno para avanzar en la
tecnología de la sociedad.
Existen tipos de museos como son los arqueológicos que dependen su investigación
de excavaciones, museos antropológicos relacionados con los aspectos del ser
humano tanto biológicos como sociales, los museos históricos cuya finalidad es difundir
la historia de una ciudad, o lugar determinado, museos de arte, en donde se puede
encontrar recopilación de obras de varios artistas, en pintura, cerámica, escultura, entre
otros y los museos de ciencia y tecnología, cuyos objetos sirven para interactuar y
difundir la ciencia en la sociedad.
VII. Objetivos:
- General:
Diseñar una campaña gráfica, en base a la investigación de las necesidades
comunicacionales, enfocados a la promoción del Centro Cultural “La Guitarra” del
Cantón Guaranda, dirigido a turistas nacionales y extranjeros.
- Específicos:
1. Fundamentar los principios básicos del diseño y la comunicación visual,
para el desarrollo de los elementos de la campaña gráfica del Centro
Cultural “La Guitarra”.
2. Diagnosticar las necesidades comunicacionales del Centro Cultural “La
Guitarra”, mediante la aplicación de las herramientas de investigación
dirigida a turistas nacionales y extranjeros.
3. Elaborar los componentes de la campaña gráfica mediante una estrategia
comunicacional para la promoción del Centro Cultural “La Guitarra”.
4. Evaluar los resultados gráficos por medio de profesionales para su posterior
corrección.
VIII. Idea a defender:
Es necesario el diseño de una campaña gráfica, que permita darle una identidad
visual y un sistema de señalética al Centro Cultural “La Guitarra”.
XXIV
IX. Marco Metodológico:
TABLA No. 1
Etapas
Métodos Resultados
Teóricos Empíricos Técnicas
1. Fundamentación Exploratoria Descriptiva Analítica Sintética Inductivo Deductivo
Observación
Bibliográfica Internet
Se determina la información y conocimientos necesarios relacionados con el tema a investigarse.
2. Diagnóstico Cualitativa Cuantitativa
Observación y medición
Entrevistas y encuestas
Nivel de conocimiento del público objetivo, información acerca de los gustos, preferencias y recomendaciones acerca de la imagen visual.
3. Propuesta Inductivo Deductivo Descriptivo
Observación Experimentación
Bocetos Imagotipo Manual de identidad Sistema básico de señalética Material promocional
4. Validar
Observación Ficha de aprobación visual de las autoridades
Evaluación de la propuesta gráfica, para posibles mejoras y correcciones.
Fuente: Metodología de investigación Elaborada por: Vanessa Arias
Métodos de Investigación
CUANTITATIVA
La investigación cuantitativa se produce por la causa y efecto de las cosas, es el
procedimiento al momento de decidir, valiéndose numéricamente y teniendo en cuenta
que entre los elementos debe existir una relación representada por números.
Esta investigación está orientada a través de cifras reales obtenidas por medio de
encuestas que se las realizarán a los ciudadanos del cantón Guaranda, a turistas
nacionales y extranjeros para determinar el nivel de conocimiento del “Centro Cultural
La Guitarra”
CUALITATIVA
La investigación cualitativa estudia las actividades, materiales, instrumentos que se
encuentran en un determinado problema.
XXV
La investigación cualitativa ayuda a esta investigación para obtener la información y
recomendaciones visuales y de imagen para establecer una propuesta de diseño a la
campaña gráfica, acorde a las preferencias del público meta.
Dentro de esta investigación se podrá determinar cuáles son las características que
debe poseer el diseño de esta campaña, a través de varias entrevistas guiadas,
realizadas a líderes de opinión en el Cantón Guaranda: (Alcalde de Guaranda, Taita
Carnaval, Director de Cultura: “Ing. Pablo Escorza”, Ingeniera en Turismo: “Paulina
Torres”)
OBSERVACIÓN
La observación como método, consiste en la utilización de los sentidos, para obtener
de forma consciente y dirigida, datos que proporcionen elementos para la investigación.
Mediante la observación se podrá determinar, información como elementos
característicos, identificativos, análisis de cultura, entre otros, y que sirvan para
aplicarlo en la descripción de la campaña gráfica, mediante fuentes primarias y
secundarias.
PRIMARIAS:
Entrevistas-Encuestas
SECUNDARIAS:
Fuentes bibliográficas, libros, revistas, que sean de utilidad para la campaña
gráfica.
MEDICIÓN:
Este método de medición se aplica para atribuir valores a las propiedades de objetos,
de manera numérica. La misma que será aplicada en la medición y alcance de las
encuestas realizadas al público objetivo.
EXPERMIENTACIÓN:
Este método permite estudiar las posibles conexiones que existen entre varios aspectos
que condicionan a un fenómeno, y que permiten esclarecer las propiedades del objeto
siendo así de utilidad a la investigación, en este proyecto la experimentación se la
utilizará al momento de realizar los productos como son los logos, el manual de
identidad, el sistema de señalética, y el material de promoción.
XXVI
EXPLORATORIA
Son las investigaciones que dan una visión general, de tipo aproximativo, respecto a
una determinada realidad. Este tipo de investigación se realiza especialmente cuando el
tema ha sido explorado y reconocido.
Hace hincapié en el descubrimiento de ideas y percepciones que se tiene con respecto
al “Centro Cultural La Guitarra”, en el Cantón Guaranda, con la finalidad de realizar un
sondeo para medir las percepciones mencionadas y aplicadas en el diseño de una
campaña gráfica para este centro cultural.
DESCRIPTIVA
Es la etapa preparatoria del trabajo científico que permite ordenar el resultado de las
observaciones de las conductas, las características, los factores, los procedimientos y
otras variables de fenómenos y hechos.
Mediante los métodos de recolección de información se logra obtener características e
identificativos para diseñar la campaña gráfica del “Centro Cultural La Guitarra”,
midiendo así los conceptos, aplicables a esta campaña.
ANALÍTICO Y SINTÉTICO
Estudia los hechos, partiendo de la descomposición del objeto de estudio en cada una
de sus partes estudiarlas en forma individual y luego de forma holística e integral.
A partir de este método se podrá realizar un análisis completo para luego llegar a la
mejor conclusión para aplicarla en la fundamentación de la campaña gráfica.
MÉTODO INDUCTIVO
Este método va de lo particular a lo general, o de lo menos general a lo más general.
Parte de la observación exacta de fenómenos particulares para llegar a conclusiones
empíricas, extraídas de la experiencia.
Este método será aplicado en la investigación partiendo del caso del “Centro Cultural La
Guitarra” como algo particular y llegando a la conclusión de promover el turismo en el
Cantón Guaranda como algo general.
MÉTODO DEDUCTIVO
El método deductivo, se define como el proceso discursivo y descendente que pasa de
lo general a lo particular. Utilizado al momento de razonar, ya que la mayoría de las
personas, prefiere fundamentar sus argumentos o hipótesis en principios o leyes
generales.
XXVII
Este método será aplicado tomando casos generales para llegar a lo particular, de igual
manera que el inductivo se tomará como referencia el Centro Cultural La Guitarra y
analizar el entorno, en el que se va a desarrollar la campaña gráfica.
- TIPOS DE MUESTREO
ESTRATIFICADO:
El muestreo estratificado es una técnica de muestreo probabilístico en donde el
investigador divide a toda la población en diferentes subgrupos o estratos, las
encuestas pueden ser realizadas tanto a hombres como a mujeres del Cantón
Guaranda.
X. Población y Muestra
El alcance de la investigación son los ciudadanos del Cantón Guaranda, turistas
nacionales y extranjeros, líderes de opinión con respecto a temas de turismo, cultura,
todos ellos en el Gobierno Autónomo Descentralizado del Cantón Guaranda.
Población: La población de estudio para esta investigación está enfocada
directamente al índice de turistas nacionales como extranjeros, tomando como
información los datos estadísticos de ingreso de turistas en el GOBIERNO
AUTÓNOMO DESCENTRALIZADO DEL CANTÓN GUARANDA.
TABLA No. 2
MESES
TOTAL
EXTRANJEROS
TOTAL
NACIONALES
TOTAL
ENERO 6 328 334
FEBRERO 39 804 843
MARZO 3 227 230
ABRIL 8 515 523
MAYO 27 784 811
JUNIO 70 946 1016
JULIO 32 742 774
AGOSTO 100 648 748
SEPTIEMBRE 8 458 466
OCTUBRE 7 604 611
NOVIEMBRE 20 841 861
DICIEMBRE 17 856 873
TOTAL 337 7753 8090
Fuente: estadísticas de Ingreso de turistas 2012. Departamento de Turismo GAD Municipio de
Guaranda. Elaborada por: Vanessa Arias
XXVIII
CÁLCULO DE LA MUESTRA
Para calcular el tamaño de la muestra se utiliza la siguiente fórmula:
Debido a que existe una muestra un poco extensa, se estratificará la muestra en distintos
públicos metas, tomando ciertas características del público para definirlos en estratos,
siendo así que el tamaño de la muestra resulte menor.
Públicos Meta:
Estrato1: Pobladores o ciudadanos: 40 personas
Estrato 2: Turistas nacionales: 40 personas
Estrato 3. Turistas extranjeros: 40 personas
Estrato 4: Líderes de opinión: 4 personas
Cumpliendo así una muestra de 124 personas
XI. Resultados:
- Recopilación de la información relacionada con el tema
- Informe investigativo de los capítulos a desarrollar.
- Desarrollo de Campaña con los diferentes productos: Logo, Manual de
Identidad, Sistema básico de señalética, material promocional.
XXIX
XII. Novedad:
- El manejo de identidad visual se lo realizará de acuerdo a un estilo moderno y
clásico, el mismo que se lo obtuvo de la información arrojada en las encuestas.
- El sistema señalético será diseñado acorde al estilo de la identidad visual,
implementando dos pasajes de coplas guarandeñas las mismas que guiarán al
turista al mirador.
- Además del manejo de un código QR, que será implementado en la campaña y su
promoción.
- Diseño de un brochure o folleto que posea el código Qr que lo direccione a la fan-
page
XIII. Viabilidad:
- Viabilidad legal:
La Universidad Tecnológica Equinoccial de la Facultad de Comunicación, Artes
y Humanidades en la Carrera de Diseño Gráfico Publicitario, ampara cada uno
de los proyectos realizados por los estudiantes de la carrera, respaldando la
propiedad intelectual del mismo.
Siendo así que el diseñar una campaña gráfica para el Centro Cultural “La
Guitarra del Cantón Guaranda, sea implementado una vez terminado el
proyecto, bajo la aceptación del Ing. Pablo Escorza, Director de Desarrollo
Comunitario y Gestión Social, además de las autoridades representantes del
Municipio de Guaranda, como el Sr. Alcalde de Guaranda.
- Viabilidad Social:
El presente proyecto está dirigido a cuatro públicos metas, los cuales fueron
definidos en el alcance de la investigación, determinado por la población y
muestreo, los mismos que van dirigidos a los pobladores del Cantón Guaranda,
turistas nacionales, turistas extranjeros y líderes de opinión, con la finalidad de
obtener la información necesaria acerca de los gustos o preferencias del público
meta, y referencias o recomendaciones visuales para aplicarla posteriormente
al desarrollo de la campaña gráfica, dando solución a una problemática real.
XXX
- Viabilidad Tecnológica:
Software Hardware
Adobe Illustrator Adobe Photoshop Adobe After Effects Adobe Premiere Adobe Audition Office 2016
Sony VAIO
Intel ® Core ™ i5-3210m CPU @ 2.50 GHZ
Windows 8
- Viabilidad de Asesoría:
Técnico Actividad
Msc. Ivonne Jara Directora de Proyecto
Dis. Tatiana Cabrera, Msc Primer Evaluador
Santiago Pazmiño Segundo Evaluador
Ing. Pablo Escorza Director del Departamento de Desarrollo
Comunitario y Gestión Social
- Viabilidad económica:
Detalle costo
Plan de proyecto integrador $30,00
Capítulo 1 (Fundamentación) $55,00
Capítulo 2 (Determinación) $100,00
Capítulo 3 (Propuesta) $ 9000,00
Total $9185,00
1
Capítulo I
I Fundamentación teórica
1.1 Comunicación Visual
La comunicación visual es el conjunto de elementos visuales, los cuales se transmiten
a partir de mensajes gráficos o visuales, los mismos que se pueden percibir a través
de los sentidos, principalmente por la vista, siendo un sistema de comunicación,
representada por las imágenes, las cuales transmiten un mensaje visual.
Munari (1985), señala “que la comunicación visual es prácticamente todo lo que
nuestros ojos ven, desde una planta hasta las nubes que se mueven en el cielo”
Siendo así que cada una de las imágenes proyectadas a los ojos tiene un valor
diferente, dependiendo de la perspectiva y del contexto en el que se encuentre el
individuo. La comunicación visual entrelaza lenguajes semánticos, estéticos,
informativos, entre otros, los mismos que portan características de cultura, identidad,
costumbres dependiendo del lugar de la persona.
Además de transmitir un mensaje la comunicación debe ser objetiva, “Si la imagen
utilizada para un mensaje determinado no es objetiva tiene muchas menos
posibilidades de comunicación visual” (Munari, 1985)
Por esta razón es necesario identificar con claridad el objetivo del mensaje, el grupo
objetivo, y el contexto al cual se lo va a aplicar.
1.1.2 Percepción visual
La percepción visual es la interpretación de la realidad a través de los sentidos, dando
un significado a las cosas, posterior a un conocimiento o previo a la experiencia.
La percepción visual es la respuesta a un estímulo, todo lo que se observa es el
resultado de un proceso de visión físico y mental, y el cerebro tiende a comparar con
experiencias relacionadas, acudiendo a los pensamientos o memorias del ser humano.
La percepción visual depende mucho del contexto a encontrarse, ya que si los
individuos se encuentran dentro de un mismo contexto, o de un mismo entorno, será
más fácil, que las interpretaciones que tengan coincidan.
Alberich, Gómez, Ferrer, señalan que la percepción es una actividad activa, que no
espera que el estímulo llegue al ojo, sino que hay que procesarlo. Partiendo de la
experiencia visual el cerebro construye rápidamente conceptos perceptuales que
permiten “aprehender” llegar a reconocer, para formar un modelo propio.
2
2.6 Semiótica:
La semiótica es el estudio de los signos y símbolos permitiendo una interpretación del
significado y significante
Saussure (1916) “la lengua es un sistema de signos que expresan ideas y, por esa
razón, es comparable con la escritura, el alfabeto de los sordomudos, los ritos
simbólicos…. Simplemente es el más importante de dichos sistemas”. Lo que plantea
este autor es partir de la lengua como un sistema de comunicación que permita
interpretar los diferentes signos encontrados en la sociedad a la cual la denominó
como la semiología, a través del lenguaje verbal se puede compartir las experiencias
y darles una significación como en la semiótica.
1.2.1. Ícono:
Es un signo que representa o tiene semejanza con la realidad, un ícono puede ser un
cuadro realista, una fotografía, una imagen, entre otras cosas.
Para Pierce (1339) son signos que tienen semejanza de algún tipo con el
referente, es decir que se parezca a algo ya existente.
Mientras que para Eco (2000) el signo icónico surge de los rasgos
seleccionados por una cultura para identificar determinado objeto o
concepto.
Es decir la relación se te tiene para determinar el objeto es partiendo de la percepción
cultural de los individuos en un determinado contexto, este objeto se volverá ícono al
ser percibido, por todos las personas de este contexto.
1.2.2. Signo
El signo según Saussure (1916) consta de un significante y un significado, los cuales
representan la parte sensorial y el concepto.
Peirce (1339) señala que “un signo representa algo para la idea que produce o
modifica…..Aquello que representa se llama su objeto; aquello que transmite, su
significado; y la idea a que da origen es su interpretante”
Este autor considera que el ícono está conformado por 3 elementos importantes a los
que se les conoce como la triada que son: el representamen considerado no como un
objeto, sino como una realidad teórica y mental, la cual se la representa en aspecto de
cualidad, el interpretante, el cual representa la idea en el individuo, y finalmente el
objeto que es la denotación del signo en relación con el resto de elementos.
3
1.2.3 Símbolo:
El símbolo es una representación convencional basada en la sociedad o contexto, para
que sea un símbolo este deberá ser universal, siendo así que todos los individuos lo
asocien o se identifiquen con él, este puede representar de alguna manera una idea,
la cual se percibe a través de los sentidos, vinculados con la sociedad.
“Los símbolos son arbitrarios, cuya relación con el objeto se basa exclusivamente en
una convención. El símbolo puede no parecerse ni guardar relación con lo que
designa” (Santos, 2012)
Un símbolo puede ser de manera cultural, ideológica, artística, política, entre otros, el
cual represente una realidad exterior
1.3. Identidad Visual
Al hablar de identidad se puede abarcar varios temas como: sociales, culturales,
ideológicos, entre otros y realizar una definición.
Identidad se forma a partir de una serie de características, que definen a un objeto, en
lago particular, dotado de factores que permiten distinguirlo y almacenarlo en la
memoria
Costa J. (2003) menciona que identidad es un término que tiene sentido cultural y
estratégico. Es lo que hace que cada empresa sea diferente de todas las demás, única
e irrepetible. Siendo así que la identidad visual sea un referente significativo de una
empresa o institución.
Vega, E. señala en su publicación de Fundamentos del Diseño que estos signos de
identidad característicos de la cosa, individuo o entidad los hacen por tanto
reconocibles.
Al encontrarse en el campo de la comunicación, la identidad visual se relaciona
directamente con elementos representativos como el símbolo, el logotipo, la tipografía
y la cromática, los mismos que cumplen un rol específico en conjunto para determinar
la identidad visual.
1.3.1 Elementos de identidad visual
Los elementos más representativos de la identidad visual es la marca, como imagen
generadora de una entidad o producto.
1.3.1.1 Marca
Spector (1961) consideraba que la suma total de las percepciones sobre las
características de la personalidad de la corporación es lo que llamamos imagen de
4
marca, siendo así que una imagen es la representación mental que tiene el individuo,
y lo asocia con una marca la cual está conformada por características o atributos.
1.3.1.2 Logotipo
Otro de los elementos es el logotipo en donde “la identidad verbal” o el nombre se
convierten en una identidad visual que es el logotipo. Chaves (1988).
El logotipo es la representación gráfica visual la cual identifica a un producto, marca
institución, entre otros, y que posee atributos diferenciadores como tipografía, que
puede ir junto a una imagen, isotipos, etc.
1.3.1.3 El símbolo gráfico
También conocido como símbolo icónico, es otro de los elementos de la identidad
visual, que se ve relacionado con el grado de aceptación o pregnancia que es mayor
al de un logotipo. Siendo así que el grupo objetivo con sólo visualizar a este símbolo
lo de identifica de manera inmediata, este debe ser de fácil recordación, legible y
perdurable en el tiempo.
1.3.1.4 Tipografía
La tipografía puede ser utilizada al momento de realizar un logotipo, proporcionando
significados complementarios al propio nombre
“No sólo al emplear alfabetos especiales creados para la marca, sino también al
utilizar las familias topográficas existentes, las cuales tienen asociado un significado
adquirido a través del tiempo por el tipo de uso más frecuente que se les haya dado.
Ello intensifica la función del logotipo” Vega (s/f)
Siendo que los elementos que componen a una tipografía den características que
identifiquen o diferencien al logotipo, y que con sólo leer la tipografía se lo asocie de
manera inmediata, generando un nivel de recordación y posicionamiento en la mente
del consumidor o público objetivo.
1.3.1.5 Cromática
Tal como lo menciona Chaves (2009) la identidad cromática, en la medida misma en
que esta actúa no como una información, sino como una señal, el color corporativo se
convierte en lenguaje, siendo más instantánea que la percepción de un símbolo.
5
Es así que el color despierta mucho más a los sentidos y este los puede asociar ya
sea positiva o negativamente dependiendo del correcto uso de la cromática y la
percepción que quiera darle al grupo objetivo.
La cromática, la cual se relaciona directamente con el color, es una parte fundamental
para la construcción de un logotipo que represente a una marca, producto o servicio.
1.3.2 Manual de identidad
Un manual de identidad básicamente abarca todos los elementos que conforman la
identidad visual, desde una breve explicación de la construcción del logotipo, hasta de
los usos correctos e incorrectos, de las aplicaciones en los soportes adecuados, de la
tipografía y cromática aplicada.
Según Vega E, la construcción de un manual se divide en cuatro partes, la primera la
explicación de objetivos y soluciones, la segunda planteada como los elementos
básicos de identidad, como son “ signo gráfico en color y en blanco y negro”, escala
de grises y construcción en retícula, especificación de tipografía, y cromática.
La tercera parte es el desarrollo de las aplicaciones en los posibles soportes, y
variaciones permitidas, y finalmente la cuarta es las muestras del material o pruebas
de impresión.
Los manuales de identidad pueden ser desarrollados de la manera más innovadora,
siendo de importancia en la comunicación “diseñador-empresa” en soportes impresos
y digitales.
1.4 Señalética
La señalética es una técnica comunicacional, que hace uso de señales, signos, íconos,
permitiendo que las personas puedan movilizarse con facilidad en lugares
desconocidos, y que por medio de los signos el individuo se oriente en un espacio
determinado.
Costa J. (2003) señala que “la señalética es la parte de la ciencia de la comunicación
visual que estudia las relaciones funcionales entre los signos de orientación en el
espacio y los comportamientos de los individuos. Al mismo tiempo, es la técnica que
organiza y regula estas relaciones”
6
Siendo así la señalética es de vital importancia en determinados espacios,
principalmente si estos son grandes y se requiere de información y orientación para el
visitante, tal es el caso de museos, centros culturales, centros comerciales, entre otros.
Para construir una señalética es prescindible contar con elementos como los
pictogramas, tipografía, cromática, soportes que sean adecuados al espacio y
legibilidad del usuario, para que los individuos puedan comprenderlo y ubicarse en
dicho espacio.
Costa J (2003) menciona que la señalética es un sistema monosémico y estructurado,
eliminando así las connotaciones subjetivas y la ineficiencia comunicativa, es decir que
tiene un solo significado, y que no se presta a otras interpretaciones, de tal manera
que el usuario interprete correctamente y tenga una referencia informativa del espacio
o lugar determinado.
1.4.1 Pictogramas
La señalética está apoyada en el sistema pictográfico, y en sí la sociedad está rodeada
de pictogramas que son signos icónicos que representan a un objeto real o a su
significado, estos pueden agruparse formando tipo viñetas, historietas, o simplemente
ocupando un espacio en un cuadro.
Tal como lo señala Joan Costa en su libro se puede encontrar pictogramas, desde lo
más sencillo como ir al baño, y distinguir el baño de mujeres del de varones, o el de la
basura, salida de emergencia, o los que se encuentran en el transporte público, como
el no ingresar con comida, o asientos preferenciales para tercera edad o mujeres
embarazadas.
En sí todo lo que se observe posee pictogramas ya sea en el vecindario, lugar de
trabajo, escuela o en la calle, lo cual está comunicando un mensaje claro al usuario.
“Los pictogramas son esquematizadores de la forma de los seres, las cosas, los
objetos. Son signos gráficos que tienen un parecido evidente con aquello que
representan” Costa (2007)
De igual manera existe la variante conocida como ideogramas que indican ideas o
acciones como por ejemplo “entrar” “salir”, sin embargo la relación entre pictogramas
e ideogramas es que ambos cumplen la función informativa.
7
Sin embargo en el campo señalético, se centra en los pictogramas, los cuales generan
un nexo directo con la semiótica, “que considera la pertinencia de la forma en relación
con lo que quiere significar” (Costa, 2007).
1.4.2 Tipografía:
Al momento de escoger una tipografía para un sistema señalético es necesario
considerar varios aspectos la “sencillez y claridad. Una “a” minúscula no se podrá
confundir con una “o”. Pero eso depende de la tipografía que se vaya a utilizar ya que
si se usa tipografía con serifas o condensadas, esta tiende a confundirse, es preferible
usar una tipografía de palo seco, o sin serifas, como “rectas o redondas, mucho mejor
que condensadas y expandidas.” (Costa, 2007)
Es importante la legibilidad, en el caso de tener mucho texto es necesario utilizar
minúsculas y una tipografía regular, en el caso que se tenga una o dos palabras, se
puede usar las mayúsculas, todo depende del área en donde se vaya a localizar la
información y si este espacio es acorde y cumple con los parámetros de legibilidad del
usuario.
1.4.3. Cromática
Tal como lo menciona Costa (2007) en señalética, el uso de color presenta diferentes
posibilidades, dependiendo del tamaño del formato de las señales, del número de
señales y del dinamismo del lugar.
Si un espacio es muy grande es necesario manejar colores contrastantes para ayudar
a una mejor ubicación del usuario en el espacio determinado, si este espacio es más
tranquilo como un museo no conviene manejar tanto contraste, es mejor colores
matizados “ a veces mejor que los básicos” (Costa, 2007, pág. 105.)
Sin embargo hay que considerar aspectos como la identidad visual, el estilo del lugar,
las actividades que se desarrollan, para determinar un manejo cromático, pues no
basta que la señalética este bien diseñada, si esta no se acopla al espacio y demás
elementos.
8
1.4.4 Proceso de Señalética.
Primeramente se debe establecer el contacto con el cliente, el cual siga el proceso con
el equipo de diseño, posterior a esto se debe recopilar la información necesaria, para
conocimiento del lugar y desarrollo del sistema señalético, en donde se establecen las
rutas, el número de señales, puntos de información, además de características como
el estilo del lugar, iluminación, etc.
La segunda etapa es la concepción del sistema una vez determinada la ruta y
recorridos, se indicará los lugares en donde deben colocarse las señales, ya sea por
códigos de color, y se tomará en cuenta los aspectos de identidad para tener una
estrategia de comunicación.
En la tercera etapa se establecen los tipos de señales que requiere el proyecto,
tomando en cuenta, las dimensiones y espacios del lugar, como por ejemplo altura de
pared, techo, e inclusive se determina si es necesario un sistema de iluminación.
La cuarta etapa empieza con el proceso de diseño, una vez establecido y comprendido
cada uno de los elementos anteriores, en esta fase se selecciona la cromática general
de la señalética tomando en cuenta aspectos como el “ambiente –estilo” del lugar es
decir escoger un tono general, “jerarquización- cromática” primeramente de las
señales, luego lo colores de los signos; “el manual de identidad” que se aplicará en la
estrategia de comunicación y por último la “tipografía” (Costa, 2007) que debe ir acorde
con cada uno de los elementos que forman el sistema de señalética, más una buena
composición de las señales.
En la quinta etapa interviene el asesoramiento del equipo técnico, como el establecer
un sistema de iluminación.
Y finalmente en la etapa final se supervisa la implantación de la señalética en los
distintos soportes, y lugares establecidos.
1.5 Campaña Gráfica
Una campaña gráfica es una planeación, a través de varios medios que promocionen
temas de importancia y se sujeten en una estrategia comunicativa. La campaña gráfica
se diseña a partir de un grupo objetivo, con la finalidad de resolver un problema
determinado.
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Una campaña se determina a partir de la estrategia desarrollada y de la funcionalidad
que tengan las piezas gráficas para que se transmita un mensaje claro y comunicativo
al grupo objetivo.
1.5.1 Estrategias de campañas
Estas campañas pueden ser catalogadas de acuerdo a las estrategias en cinco grupos:
1.5.1.1 Campañas según la identificación del producto
En este grupo se puede encontrar las campañas no comerciales como son la
propaganda, en donde se da a conocer a personas, sus ideas, ideologías, y “donde no
existe un interés económico explícito de por medio”
(https://jman01.files.wordpress.com/2009/11/tipos-de-campanas-publicitarias.pdf/Marzo/2016)
Además de la cívica que es considerada sin fines de lucro, las cuales pueden ser
entidades que sirven a la comunidad en aspectos referentes a la cultura, patriotismo,
turismo, discapacidad.
Dentro de este grupo se encuentran las campañas comerciales que abarca lo
institucional o de imagen, para obtener un identificativo que sea favorable al grupo
objetivo.
Además abarca marketing en donde se puede encontrar un desglose como marca o
corporativa, el cual se emplea para empresas, productos o servicios.
1.5.1.2 Según el objetivo de la campaña
En esta etapa se visualiza la vida útil de un producto, y los ciclos de vida que pueda
tener, entre ellos se encuentra la campaña de expectativa, en donde la estrategia
promociona un nuevo producto, la campaña de lanzamiento, para introducir un
producto en el mercado y determinar el nivel de posicionamiento, la campaña de
sostenimiento, en donde se acompaña al producto en un posicionamiento estable.
1.5.1.3 Según el receptor de la comunicación
En esta fase se puede definir campañas acorde a la ubicación del receptor o público
objetivo, investigando así los comportamientos de este grupo determinado.
Las campañas según la relación que tenga el público con el producto, esta
campaña será dirigida exclusivamente al consumir de un determinado producto.
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1.5.1.4 Según la oferta
En esta etapa se determinan campañas según la actitud competitiva, como por
ejemplo en las fronteras de los países los productos se venden a precios más
económicos, la campaña de corrección de posicionamiento, que corrige las
falencias en la imagen de un producto, y la campaña de recordación, determinado el
nivel de posicionamiento que tiene el producto en la mente del consumidor, se puede
reforzar la campaña.
1.5.1.5 Otras clasificaciones
Se puede determinar campañas emocionales o racionales, compartiendo mensajes
e información relacionados a los estilos de vida, sensaciones y despertar emociones.
1.5.1.6 Estrategia comunicativa
La comunicación es un elemento fundamental dentro de una campaña, en el cual cada
uno de los medios ya sea impresos, digitales, audiovisuales, o a través de internet, son
destinados a informar, difundir o persuadir a un determinado grupo de personas.
Mediante la comunicación se establece un feedback, en donde se den respuestas y
soluciones para un determinado problema.
La estrategia comunicativa se inclina en los resultados, teniendo como prioridad al
cliente, estudiando las actitudes, comportamientos, ideas y aspiraciones del grupo
objetivo.
Una estrategia comunicativa implica el trabajar con diferentes herramientas
comunicativas ya sean verbales, visuales entre otros, para compartir un mensaje.
“De este modo, la fragmentación de los medios de comunicación se suma al
incremento de la competencia y a la mayor sofisticación de los clientes para
hacer de la estrategia de comunicación una clave esencial para el correcto
desempeño de las organizaciones. Su desarrollo conlleva por añadidura una
planificación compleja y muy dinámica, capaz de combinar la rápida evolución
de los formatos de comunicación y de los soportes mediáticos con el
establecimiento de un diálogo adecuado con todos los públicos involucrados
en las actividades de la empresa” (Santos María, 2008)
11
- Elementos de la comunicación
Dentro de la comunicación se puede encontrar varios elementos representativos como
es el emisor, el que transmite el mensaje o la información o una persona o grupo de
personas, se encuentra el receptor, que puede ser la persona quien recibe ese
mensaje, el código que es el conjunto de signos que utiliza el emisor para codificar un
mensaje. El canal es el medio por el cual se emite la información este puede ser a
través de la radio, la televisión, redes sociales, entre otros.
El mensaje es la información emitida por el emisor, y el contexto que es el espacio o
lugar en donde se desarrolla e interpreta el mensaje.
Además de estos elementos dentro de una estrategia de comunicación es importante
recalcar elementos como el papel que juegan los medios de comunicación masiva, que
generan en el público interés, información de las distintas actividades que se llevan a
cabo, el papel de una comunicación interpersonal, para hacerlo mucho más directa y
clara a las interpretaciones, la fuente o instrumento para interpretar y medir los daros
obtenidos, las peticiones de campaña para llegar a las necesidades del grupo objetivo,
además de la duración y accesibilidad del mensaje que debe estar acorde al contexto,
para ser transmitido de manera correcta.
Soportes de una campaña
Al momento de realizar una campaña se debe pensar en los diferentes soportes en los
cuales se va a publicar el producto, transmitir un mensaje y determinar si es correcto
al público objetivo al que va dirigido, tomando en cuenta el presupuesto de la campaña.
Entre los diferentes soportes se pueden definir:
- Los soportes ATL (Sobre la Línea)
Dentro de los soportes ATL se encuentran los medios masivos como la televisión con
los canales que acepten publicidad, la radio y medios impresos como (los periódicos,
revistas). Cine, y exteriores.
Generalmente al realizar estos soportes ATL, la publicidad se coloca junto a
contenidos que son de interés general, para atraer más atención.
- Los soportes BTL (Bajo la Línea)
Los soportes BTL no tienen un alcance masivo, dentro de los soportes BTL se puede
encontrar la publicidad online, el marketing directo, el mailing.
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- Flyers
También llamado como hoja volante, en donde se encuentra la publicidad gráfica para
promocionar un producto o servicio. Se caracteriza por ser a bajo costo de impresión,
siendo un marketing directo ya que se entrega personalmente a un público potencial.
Actualmente se lo diseña en varios tamaños y muchos pueden ser de diferentes
formas, siendo agradables a la vista.
- OTL (En la línea)
Dentro de este medio se encuentra Internet que se “refiere a la estrategia de marketing
que se desarrolla en un medio masivo con crecimiento” el cual se dirige a un público
muy amplio y que puede ser segmentado, un claro ejemplo son las redes sociales que
han abarcado un sin número de usuarios y que se ha convertido en un soporte para
pautar publicidad, y sumar seguidores.
(http://pixel-creativo.blogspot.pe/2016/02/que-es-otl.html)
- Vallas Publicitarias
Las vallas publicitarias son otro de los soportes diseñados para mostrar publicidad
exterior, y que se encuentran en zonas urbanas y también en carreteras, para llamar
la atención del público.
Actualmente se están desarrollando vallas interactivas, para que el público pueda
interactuar con la publicidad.
1.5.1.7 Estrategia creativa
La estrategia creativa consiste en saber comunicar lo que se va a decir en el mensaje
ya sea publicitario o comercial, comunicando correctamente el mensaje para un
determinado grupo objetivo, el mismo que busca dar solución a un problema,
analizando la manera más efectiva de compartir y transmitir el mensaje.
Una estrategia creativa también es considerada como un documento que proporciona
información a la agencia o departamento creativo, y se construye en base a las
necesidades del producto y del consumidor, siendo esta estrategia una guía y
desarrollo de las diferentes ideas de un departamento o de una agencia.
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La estrategia creativa puede ser de largo plazo, considerando que no esté sujete a
cambios de brevedad, y que sea una directriz de la publicidad que se quiere desarrollar
ya sea de una marca o de un producto o servicio.
“La estrategia creativa es el proceso derivado de la estrategia de comunicación que
determina el de comunicación, el concepto expresivo y la pieza, acción o proyecto de
comunicación final” (Tur Victoria)
La estrategia creativa es la segunda fase de una estrategia de publicidad, la que se
conforma por: la copy strategy o plataforma de comunicación en donde se
establece que decir, para propiciar a la compra, la estrategia creativa es la manera
creativa de propiciar a la compra mediante las herramientas adecuadas y la estrategia
de medios que busca los medios adecuados para comunicar el mensaje a un público.
Dentro de los elementos de una estrategia creativa se pueden encontrar el eje
psicológico como las características y comportamientos de una persona y el estudio
de satisfacer las necesidades del consumidor. El elemento motivador siendo el
incentivo que va a beneficiar al consumidor, elaborado por los creativos de la agencia,
de manera muy creativa e ingeniosa, conformando la estructura del mensaje, y las
diferentes maneras de expresarlo ya sean por estilos, tendencias, entre otros.
Por último el anuncio base es en sí la creación de este mensaje, a través de las
herramientas adecuadas que permitan una buena composición, previamente a
bocetos, story board, lluvia de ideas, action board, los cuales permitirán determinar
una idea clara plasmada ya sea en medios impresos, digitales, audiovisuales, entre
otros.
1.5.2 Elementos de una campaña gráfica
Existen varios pasos para la realización de una campaña y como lo menciona Medina
(2014), en su artículo son ocho pasos:
Análisis situacional
Es realizar una evaluación detallada de la marca, producto o lugar y una investigación
de cómo se encuentra la marca en el mercado actualmente, tomando en cuenta la
trayectoria que esta haya tenido, el público objetivo al cual esta direccionado.
14
Objetivos
Son todas las metas que se quiere alcanzar a partir de la propuesta de la campaña y
se puede tomar como modelo el AIDA, es decir: atención, interés, deseo y acción para
motivar al público objetivo.
Planificación de campaña
En esta etapa se realiza una selección de medios y un plan de comunicación que
permita programar de mejor manera la campaña.
Estrategia creativa
Es la etapa en donde se elabora el mensaje, el cual representaría a cierta marca o
producto. Dentro de la estrategia creativa hay que tomar en cuenta la línea gráfica que
se desea desarrollar en base a la temática o tendencias actuales, como por ejemplo
un naming, concepto, slogan etc.
Imagen de Campaña
Esta es la fase de análisis y documentación previa a la fase creativa en donde se
desarrolla y construye la marca.
Piezas Publicitarias
Es el desarrollo de cada una de las piezas gráficas a manejarse que cumplan con los
objetivos planteados, transmitan un mensaje y llegue al grupo objetivo, dependiendo
de la campaña.
Presupuesto
Un presupuesto debe ir acorde a las actividades a realizarse, toando en cuenta un
cronograma para evaluar la puntualidad del trabajo.
Prueba y evaluación
La etapa de evaluación es como un modelo en donde se ponen a corrección previa,
para mejorar y reforzar el proyecto.
15
1.6 Centro Cultural “La Guitarra”
1.6.1 Antecedentes
La Guitarra se empieza a construir en el año 2007 aproximadamente, lamentablemente
en la anterior administración no se dio continuidad al proyecto por la falta de gestión y
presupuesto, y en ese mismo año se paraliza la obra con un 40% de avances.
Posteriormente las administraciones no prestaron su interés al desarrollo de este
espacio, sino hasta el año 2014 donde empieza la nueva administración del Señor
alcalde Ramsses Torres, que toma la decisión de retomar con la construcción de la
Guitarra e inaugurarla en el año 2016, con el nombre de la guitarra ya que su
edificación es con la forma del instrumento de una guitarra, que permite a los
guarandeños tocar y cantar sus coplas.
Este espacio será importante para desarrollar no sólo la cultura sino también el turismo
en Guaranda. La finalidad de este proyecto es asumir con responsabilidad en función
del mandato siendo el Alcalde de Guaranda “Ramsses Torres” quien aporte para
concluir la obra, y que este espacio sea emblemático para la cuidad de Guaranda.
Siendo un museo interactivo, participativo, rompiendo con el esquema de algo
contemplativo, proyectando las tradiciones, cultura, mostrando la Fiesta Mayor El
Carnaval de Guaranda.
Información recopilada en la entrevista al Alcalde Ramsses Torres y al Ing. Pablo Escorza
Director de Gestión y Desarrollo Comunitario
1.6.2 Proyección
Su proyección fundamentalmente es cultural y turístico, este espacio permitirá
desarrollar actividades interactivas, reconocer la historia del Carnaval de Guaranda, la
cultura propia, el folklore, la danza, la gastronomía, y permitir que los visitantes y
turistas y ciudadanos visiten este espacio cultural y turístico, convirtiéndose en un
referente cultural museológico, a nivel nacional e internacional.
Este espacio debe transmitir una visión cultural, que englobe tradiciones, raíces, que
signifique para los guarandeños el Carnaval, con su historia milenaria, que desde la
época republicana empieza a celebrarse con todo un bagaje ancestral y cultural,
siendo un reencuentro de hermanos, familias y allegados.
16
1.6.3 Visión- Misión
Visión
Convertirse en un referente Cultural para el desarrollo social y educativo integral en el
país, al implementar un modelo constructivista de gestión participativa Municipio-
Sociedad con la implementación de estrategias que buscan satisfacer la demanda
sociocultural de cientos de ciudadanos deseosos de conservar y difundir las
tradiciones ancestrales del cantón.
Misión
Impulsar el desarrollo, la apropiación y composición social mediante una gestión
museística moderna, propuesta para integrar a los diversos sectores de la sociedad a
la conservación y difusión de todas y cada una de las expresiones culturales reflejadas
en torno a la Fiesta Mayor de Guaranda “El Carnaval”. Este espacio busca que el
público tenga acceso permanente y oportuno a experiencias significativas a través de
las exposiciones y diversas actividades a desarrollar; promoviendo la reflexión, el
diálogo mediante la interacción e innovación constante de su muestra y lograr así, el
interés, el entretenimiento y la educación como aporte a la sociedad.
Sus valores y principios:
Inclusión: Fomentar la participación, pensamiento y acción, sin discriminación y
fortaleciendo el involucramiento de todos los actores sociales
Interactividad: Fortalecer procesos participativos, de acción y reacción, de
involucramiento y constante intervención de los visitantes y personal Municipal,
estimulando todos los sentidos.
Creatividad: Incentivar la creatividad favoreciendo la divergencia de pensamiento, la
iniciativa, la flexibilidad y originalidad.
Trabajo con la calidad: Formamos un equipo de trabajo que día a día piensa en la
superación, en el mejoramiento de los procesos, en mantener la actitud positiva y de
servicio proyectándose hacia la excelencia.
Transparencia: La integridad y compromiso en nuestro accionar es reflejado en las
acciones diarias realizadas.
Trabajo Colaborativo: Fomentamos el trabajo en equipo y la interacción institucional,
con equidad y creatividad a través del establecimiento de objetivos y el alcance de los
17
mismos mediante tareas individuales y conjuntas, fomentando las actitudes y aptitudes
propias de cada ser.
1.7 Gobierno Autónomo Descentralizado del Cantón Guaranda
1.7.1 Ubicación
Guaranda es la capital de la Provincia de Bolívar, en la República del Ecuador, situado
en América del Sur, ubicada a 2.668 msnm., a sólo 220 km de Quito, y a 150 km de
Guayaquil, Guaranda es conocida como la “ciudad de las siete colinas” ya está
rodeada por colinas cuyos nombres como: la Loma de Guaranda, San Bartolo, San
Jacinto, Cruzloma, Tililag, Talalag y el Mirador el Calvario, conformar a esta bella
ciudad, esta ciudad es muy atractiva por sus paisajes como el Chimborazo, pero sobre
todo por su fiesta Mayor el Carnaval de Guaranda.
“Localizada en la hoya de Chimbo, en el corazón del Ecuador, Guaranda se
encuentra al noroeste de la Provincia de Bolívar, limitada al norte por la Provincia
de Cotopaxi, al sur con los cantones Chimbo y San Miguel, al este la Provincia de
Chimborazo y Tungurahua, y al oeste por los cantones de Las Naves, Caluma y
Echeandía”
(http://www.guaranda.gob.ec/web/el-canton/la-ciudad)
1.7.2 Población
Guaranda posee 25.000 habitantes aproximadamente en la zona urbana. En todo el
cantón la población es de 65.000 habitantes.
De acuerdo con el último censo en Bolívar la población de 0 a 14 años presenta un
aumento considerable en mujeres y hombres. Y a partir de los 15 años se presentan
entrantes en edades comprendidas entre 25 a 30 años, debido a la salida que tiene
este grupo por diferentes razones como estudio, trabajo, entre otros.
18
Fuente: Tomado del INEC (Instituto Nacional de Estadística y Censos), 2010
- Situación a Nivel de Cantones
Fuente: Tomado del INEC (Instituto Nacional de Estadística y Censos), 2010
1.7.3 Situación histórica
El nombre de Guaranda probablemente proviene de una tribu llamada Guaranga, que
pobló esos territorios. También este nombre se lo atribuye a un árbol muy frondoso el
cual se encuentra sembrado en el parque 9 de Octubre de la ciudad.
19
En el libro de Fausto Silva se puede leer un poco de la leyenda del nombre de
Guaranda en donde Pachacamac se aparece al cacique Guaranga:
“… Será a la hora en que el sol se encuentre en el cenit, y es entonces que no habrá
uno sólo que no mire volando en el cielo una bandada de mil gavilanes disputándose
una presa, la misma que al escaparse de sus garras caerá al suelo…..En el lugar
que caiga y continúe la disputa que será junto al ARBOL DE HUARANGO bajo cuyo
espeso ramaje deliberan vuestras resoluciones, fundareis el asiento que llevará tu
nombre, que significa POBLADO DE GAVILANES. Aves éstas que desde cuando
hicieron su aparición aquí, al caer de la tarde posan su vuelo entre las ramas del
árbol más gigantesco que sombrea la planicie” (Saltos, 1986)
Huaranga es de origen kichwua, y el afijo cuach o quauh del idioma naguati
(mejicano) se lo pronuncia en castellano como gua, es por esto que el nombre se
denominó GUARANDA.
1.8 Turismo en Guaranda
Guaranda es una ciudad pequeña, pintoresca y atractiva por la generosidad y
calidez de su gente, desde las afueras se pasa por paisajes naturales como es el
Arenal y la vista del Chimborazo, además no sólo es conocida por sus atractivos
sino también por la fiesta del Carnaval y la comida típica como la fritada, el dulce
de zambo, los chihuiles, el pájaro azul, la chicha, quesos entre otros.
1.8.1 Sistema Turístico Nacional y Extranjero
Según las estadísticas obtenidas del Ingreso de Turistas (INEC) Instituto Nacional
de Estadísticas y Censos el ingreso de turistas nacionales y extranjeros suma un
total de 8090 personas al año, el mismo que se detalla en la Tabla N°2.
Los turistas tanto nacionales como extranjeros pueden permanecer su estadía en
los diferentes establecimientos que se detalla a continuación.
TABLA No.3
Actividad turística Tipo de actividad Nombre
Alojamiento Motel Motel venus
Alojamiento Motel Sol y luna
Alojamiento Hostal Mama rumi
20
Alojamiento Hostal Mansión del parque
Alojamiento Hostal Bolívar
Alojamiento Hostal La Colina
Alojamiento Hostal Hostal de las flores
Alojamiento Hostal Cochabamba
Alojamiento Hostal Balcón cuencano
Alojamiento Hostal Santa fe
Alojamiento Hostal residencia Casmar
Alojamiento Hostal residencia Guaranga
Alojamiento Hostal residencia Ejecutivo la bahía
Alojamiento Hostería El Ángel
Alojamiento Hotel Tambo libertador
Alojamiento Hotel residencia El Márquez
Alojamiento Hotel residencia Colonial
Comidas y bebidas Bar Taberna music bar Jorgito
Comidas y bebidas Cafetería Siete santos
Comidas y bebidas Cafetería Pool tocata café concierto
Comidas y bebidas Fuente de soda
Paraíso de las frutas y algo
mas
Comidas y bebidas Fuente de soda Fuente de soda Tacuba
Comidas y bebidas Fuente de soda El shawarma del chironguito
Comidas y bebidas Restaurante Wonderland irish pub
Comidas y bebidas Restaurante La Estancia
Comidas y bebidas Restaurante La Bohemia
Comidas y bebidas Restaurante La Tortilla
Comidas y bebidas Restaurante La Casa del gaucho
Comidas y bebidas Restaurante Chifa pekin
Comidas y bebidas Restaurante Pizzeria bonn giorno
21
Comidas y bebidas Restaurante Central
Comidas y bebidas Restaurante El Forastero
Comidas y bebidas Restaurante Rincón del sabor
Comidas y bebidas Restaurante Chifa hong kong
Comidas y bebidas Restaurante Drymartini
Comidas y bebidas Restaurante Pollito feliz
Comidas y bebidas Restaurante Gran puerta de Alcalá
Comidas y bebidas Restaurante Listo el pollo
Comidas y bebidas Restaurante Chifa china nie
Comidas y bebidas Restaurante Chifa gran cangrejo rojo
Comidas y bebidas Restaurante Di florentino 1
Recreación, diversión,
esparcimiento Sala de baile La Terraza guarandeña
Alojamiento Hostal Samilagua
Comidas y bebidas Fuente de soda Balcón de salinas
Comidas y bebidas Restaurante Di florentino 2
Fuente: Registro Anual de Establecimientos Turísticos. Dirección Provincial de Turismo Año 2013
1.8.2 Atractivos Turísticos
Guaranda posee una serie de sitios turísticos que se encuentran dentro de la zona
urbana y rural, además de tener recursos naturales, culturales, y ancestrales que
deben ser conocidos por turistas tanto nacionales como extranjeros, entre los que
se pueden visitar son:
Las Cuevas de Tiagua: Son rocas que se encuentran paralelas, las cuales forman
unas cuevas, en donde los nativos precolombinos las usaban como refugio, en
estas cuevas se han encontrado cerámica, restos arqueológicos, a más de observar
un hermoso paisaje, lleno de historia, se puede realizar caminatas y senderismo.
El Arenal: Posee poca vegetación, con un relieve ondulado, formado de las
anteriores erupciones del volcán Chimborazo, a lo lejos se puede divisar llamas, y
22
la vista es como un desierto. Es importante el no dañar ni alterar la vegetación,
cuidando del medio ya que esta zona es considerada como área de protección.
Laguna las Cochas: Estas lagunas se formaron posiblemente por el deshielo, el
agua que llega hasta ellas, son provenientes de las colinas que rodean a este
cantón, posee como vegetación la planta llamada Totora, que es usada para realizar
cestos.
Las siete colinas: Guaranda es conocida por rodearse de 7 colinas, las cuales
varían en su tamaño, formando un círculo de elevaciones que rodean la ciudad, las
colinas que conforman son: San Bartolo, San Jacinto, La loma de Guaranda,
Cruzloma, Tililag Talalag y el Mirador el Calvario.
Además de otros lugares como las Minas de Sal, los Bosques de Peña Blanca, El
Troje, el bosque Polylepis, la cascada de Ishpingo, el complejo ecológico los
caseiches, y entre otros los cuales hacen de Guaranda un cantón particular, y sin
antes mencionar su fiesta El Carnaval, en donde se ve reflejada la tradición indígena
y española, muchos de los guarandeños la nombran como el “eterno carnaval” que
nunca acabará y que debe pasar de generación en generación, en esta fiesta se
elige al “Taita Carnaval” como un representante icónico de la cultura, se elige a la
reina, y se acostumbra brindar la comida típica, como la fritada, chihuiles, el pájaro
azul, pero sobretodo rescatar las cultura del Cantón.
23
CAPÍTULO II
Diagnóstico del Problema
2.1 Macro-ambiente:
Para el presente proyecto se han investigado y analizado diferentes propuestas tanto
nacionales como extranjeras centradas en el diseño, desarrollo de campañas gráficas
y planes estratégicos para Museos, las mismas que aportaron con parámetros para el
siguiente análisis
Tabla No.4
Propuestas
“Campaña Gráfica para incentivar las visitas en los museos de la ciudad de Guayaquil”
(http://repositorio.ug.edu.ec/handle/redug/8899#sthash.IZCanzNl.dpuf)
“Desarrollo de una campaña de bien público para difundir información sobre el Museo Paleontológico de Bolívar” (http://repositorio.utn.edu.ec/handle/123456789/3333)
“Diseño de una campaña gráfica para el conocimiento de las culturas precolombinas del Ecuador” (http://dspace.uazuay.edu.ec/handle/datos/4732)
“Diseño de elementos comunicacionales gráficos para el Museo Aurelio Espinosa Pólit de la ciudad de Quito” (http://repositorio.uisrael.edu.ec/handle/47000/433)
“Diseño de un plan de comunicación corporativa, para fortalecer la imagen del museo “Capilla del Hombre” dirigido al público de la ciudad de Quito” (http://dspace.udla.edu.ec/handle/33000/851)
“Diseño de un sistema gráfico e infográfico para el museo de la Virgen del Panecillo como aporte a la mejora de la experiencia del visitante”
(http://repositorio.puce.edu.ec/handle/22000/8430)
“Propuesta de diseño Museográfico para la Casa Museo Vicente Huidobro”
(http://www.repositorio.uchile.cl/handle/2250/113539)
“Identidad visual y estrategia de difusión para el Museo A Cielo Abierto en San Miguel”
(http://repositorio.uchile.cl/handle/2250/136965)
Elaborado por: Vanessa Arias
Varias de estas campañas se desarrollan a partir de una justificación y fundamentación
de las necesidades para solventar la campaña, partiendo de objetivos para lograr su
desarrollo. En algunos casos se establecen etapas o fases como: la de expectativa,
desarrollo y activación, apoyada con medios impresos como afiches, stickers, juegos,
entre otros. La importancia de tener un material gráfico tangible permite que la fase de
expectativa cumpla su objetivo. En la campaña se ven involucrados varios temas como
24
es el desarrollo de una imagen la cual será de vital importancia junto con el desarrollo
de un manual de identidad que permitirá desarrollar una campaña más
comunicacional, además de establecer un estilo que deberá ir acorde en toda la
campaña, el desarrollo de una señalética interna y externa en caso requiera el museo
y el difundir la información no sólo al grupo objetivo sino que este se propague a
terceros.
Otro de los factores a tomar en consideración es la factibilidad económica que permita
llevar a cabo el desarrollo de la campaña además que sean asequibles, el presupuesto
viene a detallar cada uno de los materiales que se van a utilizar en la campaña con su
respectivo valor, y la factibilidad tecnológica como es el software y herramientas de
diseño que permitan desarrollar las piezas y materiales gráficos para su posterior
aplicación.
Además de tener en cuenta los medios por los cuales se va difundir esta información,
dependiendo de la campaña, pueden considerarse medios BTL, ATL, encaminados al
público destino.
Es necesario tener un brief de la empresa o cliente, para conocer sobre sus
antecedentes y las características intrínsecas y extrínsecas que esta posee,
delimitando el grupo objetivo y sus características.
Posterior a esto se desarrolla una descripción de la propuesta dependiendo del
enfoque que se le quiera dar, tomando en cuenta cada uno de los factores antes
mencionados, considerando las fases de la campaña se desarrolla una estrategia
creativa definiendo los beneficios racionales y emocionales que rescata la campaña,
para establecer cuál es el mensaje, el reason why, el estilo, tono, entre otros.
A partir de estos elementos se desarrolla su imagen acompañado por un slogan si en
caso lo requiere, se define la cromática, la tipografía, los mismos que acompañarán en
cada una de las piezas de la campaña a desarrollarse, se desarrolla la señalética del
lugar, material promocional, se puede desarrollar piezas gráficas, cuñas, guiones de
televisión, storyboard, dependiendo de la visión que quiera dar la campaña.
Finalmente se mide el impacto en la sociedad, considerando haber cumplido con los
objetivos de la campaña, y haber llegado al grupo objetivo y beneficiarios de dicha
campaña.
25
2.1.1 Análisis FODA DE LAS CAMPAÑAS GRÁFICAS
FORTALEZAS
- Son útiles para difundir y promocionar información de lugares o productos.
- Puede reforzar o consolidar actitudes positivas hacia la marca, producto o
establecimiento.
- Si la campaña es efectiva, dará renombre al lugar, producto, o marca.
- Buen posicionamiento del lugar, marca o producto
DEBILIDADES
- Depende del factor económico, para desarrollar la campaña.
- Falta de materiales gráficos que den a entender el mensaje.
- Si la campaña no posee una imagen clara o llamativa, se puede perder el interés
del mismo.
- La falta de promoción, hace de una campaña carente de mensaje.
AMENAZAS
- Una de las amenazas más comunes antes, durante y después del lanzamiento
de una campaña es que esté fuera de contexto, lugar y espacio adecuado
- Que no vaya acorde al público objetivo, por lo cual puede generar controversia,
o malos entendidos.
- Conflictos ideológicos o políticos, entre otros.
OPORTUNIDADES
- Al hablar de diseño de campañas gráficas, se engloba que esta sea muy
completa, ya que no sólo es la estrategia, sino también la práctica y el
desarrollo creativo de cada una de las piezas, o elementos necesarios para
ello, lo cual demanda mayor interés.
- En cuanto oportunidades, las campañas pueden ser muy eficaces y llamar la
atención no sólo del público objetivo, sino también de un público tercero, que
propague la información por su interés ante ella.
- Al ser una buena campaña se mide el impacto positivo que ha tenido en la
sociedad
26
2.2 Micro-ambiente:
A través de la realización de encuestas y entrevistas se ha logrado determinar varias
de las soluciones a la problemática antes mencionada, además de las necesidades y
recomendaciones que se aplicarán posteriormente en la etapa de desarrollo de la
propuesta de la campaña.
Para esto se han realizado entrevistas a 4 líderes de opinión (Anexos 1 y 2)
TABLA No. 5
Entrevista (Líderes de Opinión)
Sr. Ramsses Torres Alcalde del Cantón Guaranda
Ing. Pablo Escorza Director del Departamento de Desarrollo
Comunitario y Gestión Social
Lic. Osvaldo Culqui Docente (Historia-Carnaval)
Sr. Fernando García Actual Taita Carnaval
Elaborada por: Vanessa Arias
2.1 Entrevista al Sr. Ramsses Torres Alcalde del Gobierno Autónomo
Descentralizado del Cantón Guaranda.
1. ¿Conoce usted sobre los antecedentes de La Guitarra?
La Guitarra se empieza a construir hace algunos años, lamentablemente las
anteriores administraciones no dieron continuidad al proyecto, siendo un
espacio importante para el desarrollo tanto de la cultura como del turismo,
siendo que es esta administración se concluirá el proyecto.
2. ¿Cuál es la finalidad de construir La Guitarra?
Asumir con responsabilidad el voto ciudadano en función de este mandato,
siendo el Alcalde de Guaranda, concluyendo las obras antes iniciadas, para que
sea un espacio emblemático para la ciudadanía.
3. ¿Qué proyección tiene este Centro Cultural?
Fundamentalmente es cultural y turístico, este espacio nos permitirá desarrollar
actividades interactivas, conocer la historia del Carnaval de Guaranda, la
cultura, el folklore, la danza, la gastronomía y permitir que los turistas y
ciudadanos visiten este espacio.
27
4. ¿Qué aporte considera que generaría La Guitarra una vez inaugurada?
Sería un aporte turístico y cultural, ya que la cultura está intrínsecamente
relacionada con el turismo
5. ¿Qué valores considera que debería transmitir La Guitarra?
Debe proyectar una visión cultural, siendo nuestra tradición, nuestras raíces, lo
que significa para los guarandeños, el Carnaval de Guaranda, toda la historia
milenaria, que desde la época republicana empieza ya a celebrarse, con esa
conjunción de lo que significó la época colonial y todo el bagaje ancestral,
tradicional, intercultural, haciendo de esta fiesta algo inigualable y diferente,
siendo un carnaval del reencuentro de las familias
6. ¿Se identifica usted con el nombre del Centro Cultural La Guitarra?
Habrá que definir si es un centro cultural o un museo interactivo, o hay una
conjunción de ambas, para desarrollar una propuesta innovadora.
7. ¿Cómo cree que debería ser la imagen que identifique a la Guitarra?
Vivimos una época de innovación, con una percepción de globalización, y si se
debería dejar un poco lo tradicional e histórico, con la definición esquemática de
lo que es la guitarra, para tener una proyección modernista, para las futuras
generaciones, con cierta percepción de abstracción.
8. ¿Qué colores considera usted que identificarían a la Guitarra?
Recuperando los colores de la construcción de la guitarra como un roble, o
colores tradicionales de Guaranda, o colores llamativos.
9. ¿Qué medios considera usted serían estratégicos para difundir
información del Centro Cultural La Guitarra?
Al momento de tener establecida esta imagen, serán los medios digitales, las
redes sociales, la televisión, y medios impresos los cuales difundan la
información.
10. ¿En base a que parámetros se debería dar la promoción de este Centro
Cultural?
A través de una campaña nacional agresiva al principio en el que se presente o
se dé a conocer este espacio, siendo necesario primordialmente la televisión.
28
2.3 Entrevista al Ing. Pablo Escorza (Director del Departamento Desarrollo
Comunitario y Gestión Social)
1. ¿Conoce usted sobre los antecedentes de La Guitarra?
La edificación se empieza a proyectar en el año 2007 aproximadamente, en
administraciones anteriores se solicita que se construya una edificación del
Carnaval de Guaranda y uno de los concejales propone que se construya con
la forma de la Guitarra, lamentablemente la falta de gestión y presupuesto hace
que en ese mismo año se paralice la obra y quede con un avance del 40%,
posteriormente las demás administraciones no generaron interés o a falta de
presupuesto no retomaron la obra, siendo hasta el año 2014, que con el Alcalde
Ramsses Torres, se toma la decisión de retomar el proyecto y finalizarlo, siendo
que en este año 2016 se apertura este espacio, como Museo del Carnaval de
Guaranda.
2. ¿Cuál es la finalidad de construir La Guitarra?
Implementar un museo interactivo, participativo, siendo que la gente está
acostumbrada a ver tener algo contemplativo de poca interacción, queriendo así
proyectar las tradiciones, la cultura, la fiesta del Carnaval, siendo la guitarra uno
de los instrumentos para cantar las coplas, la tradición oral.
3. ¿Qué proyección tiene este Centro Cultural?
Convertirse en un referente cultural, museográfico, museológico a nivel nacional
de esta festividad, posicionándonos como el referente cultural de la festividad
del Carnaval de Guaranda.
4. ¿Qué aporte considera que generaría La Guitarra una vez inaugurada?
El mantener las tradiciones ancestrales que se tiene y aplicarlas a futuras
generaciones, ya que se está olvidando la creación de coplas carnavaleras, la
danza, música.
5. ¿Qué valores considera que debería transmitir La Guitarra?
Como visión es convertirnos en el 2020 en un referente cultural sobre el
Carnaval de Guaranda, a través de propuestas museológicas, museográficas
interactivas, participativas y lúdicas.
Y como misión ser un espacio cultural que englobe las tradiciones ancestrales
para futuras generaciones recopiladas en el Museo del Carnaval de Guaranda.
29
6. ¿Se identifica usted con el nombre del Centro Cultural La Guitarra?
Un Centro Cultural es un conglomerado de diferentes propuestas culturales, en
cuanto a bibliotecas, talleres, cursos, en un inicio se lo nombró como Museo del
Carnaval de Guaranda por su edificación, posteriormente en diferentes fases se
implementará talleres, cursos, si es posible para nombrarlo como Centro
Cultural.
7. ¿Cómo cree que debería ser la imagen que identifique a la Guitarra?
Trabajar en una imagen que refleje la alegría de los guarandeños, que refleje el
colorido del Carnaval, que refleje la tradición, la algarabía, el compartir de los
guarandeños.
8. ¿Qué colores considera usted que identificarían a la Guitarra?
Colores que representen el Carnaval de Guaranda.
9. ¿Qué medios considera usted serían estratégicos para difundir
información del Centro Cultural La Guitarra?
Medios digitales, redes sociales, ya que estamos en la era de tecnología, y en
televisión nacional.
10. ¿En base a que parámetros se debería dar la promoción de este Centro
Cultural?
Debería ser una campaña agresiva de posicionamiento, el Carnaval de
Guaranda está posicionado tanto nacional como internacional, pero en sí como
espacio o museo si necesita una campaña, además de nexos con productos
como el ferri turístico, haciendo circuitos al Centro Cultural Indio Guaranga y
podría ser una extensión a este Museo del Carnaval.
Además del boca a boca, teniendo la excelencia en el servicio al cliente, para
así seguir difundiendo la información.
30
2.4 Entrevista al Lic. Osvaldo Culqui (Docente de Historia)
1. Háblenos un poco de los antecedentes del Carnaval de Guaranda
El Carnaval como fiesta cultural, nace con la colonización de los europeos, al
terminar las cosechas la gente solía reunirse a festejar las cosechas, siendo
una época de abundancia, en otro sector los indígenas también lo festejaban,
pues eran los que cultivaban la tierra, naciendo así la historia del Taita Carnaval
2. ¿Cómo ha ido evolucionando esta fiesta?
El Carnaval se festeja dentro de la familia, a lo que se llama “el asalto de los
balcones” para reunir a los miembros de la familia, y a más personas del barrio,
haciendo bailes, se cantan coplas y se arman las comparsas, de igual manera
se escoge la reina en la familia. La comida típica en el Carnaval es la fritada,
los chihuiles, el dulce de zambo que se lo prepara artesanalmente, además del
pájaro azul, la leche huevona.
3. ¿Quién considera que es el personaje representativo del Carnaval?
El personaje representativo es el Taita Carnaval siendo uno de los personajes
que representan la cultura y el Carnaval. Este personaje debe aportar de
manera cultural y saber la historia y las tradiciones de esta fiesta.
4. ¿Qué considera se ha mejorado o se ha perdido en esta fiesta?
El Carnaval se ha ido dividiendo muchas veces por las comparsas que se
organizan en la ciudad algunas no reflejan las costumbres, e incluso la misma
música no es la adecuada, además de que se ha vuelto consumista, siendo
otro tipo de expresión y no precisamente cultural, perdiendo así un poco las
tradiciones, que deberían cultivarse de mejor manera.
5. Conoce usted que actualmente hay un espacio que va a recopilar
información de la fiesta del carnaval llamada “La Guitarra”
Sí, pero me parece que el proyecto aún no está concluido.
6. Al conocer esta información que considera que debería tener “La
Guitarra”
Debería poseer instrumentos que sean interactivos como el bombo, o la flauta
los mismos que acompañan a la guitarra al momento de cantar las coplas, al
igual que una galería que por medio de las fotografías se cuente la historia de
cómo ha ido avanzando el Carnaval.
31
7. Usted se identifica con el nombre de Centro Cultural La Guitarra o Museo
del Carnaval
La guitarra me parece algo muy general, se debería hacer referencia al Museo
del Carnaval, habría que hacer una consulta.
8. En cuanto a una imagen (logotipo) de “La Guitarra” con ¿qué se sentiría
identificado?
Me gustaría tener una imagen como la guitarra que se encuentre en un
recuerdo, o en una pulsera, y saber que he visitado este lugar.
9. ¿Qué colores identificarían a esta imagen?
Me gustaría verlo relacionado con los colores propios de una guitarra
10. ¿A través de qué medios le gustaría recibir información sobre este
espacio?
Me gustaría enterarme a través de las redes sociales, que es uno de los medios
que están en auge, además de la televisión.
32
2.5 Entrevista al Sr. Fernando García (Actual Taita Carnaval)
1. Háblenos un poco de los antecedentes del Carnaval de Guaranda
Desde niño me encantaba jugar el Carnaval, con los vecinos, amigos y
familiares, brindando la comida típica, ingresando de casa en casa para formar
un gran grupo, y finalmente cantar entre todos el Carnaval.
2. ¿Cómo ha ido evolucionando esta fiesta?
La tradición se ha ido manteniendo pasando de generación en generación,
manteniendo la alegría entre todos.
3. ¿Quién considera que es el personaje representativo del Carnaval?
El personaje representativo es el Taita Carnaval, convirtiéndose en la figura
emblemática y tradicional que preside la fiesta del Carnaval, esta fiesta se
celebra desde el año ochenta, fue en el Tennis Club que tuvo la iniciativa de
nombrar al primer Taita Carnaval en el año ochenta y tres
4. ¿Qué considera se ha mejorado o se ha perdido en esta fiesta?
Hemos visto que ha mejorado el interés por parte del Municipio, ha tomado la
iniciativa de ayudar a la fiesta del Carnaval, aumentando y mejorando las
comparsas, al igual que la participación de más gente e incluso de los niños
que salen a desfilar con alegría y a bailar por el Carnaval, además se ha
incluido al sector indígena, compartiendo la igualdad como debe ser.
5. Conoce usted que actualmente hay un espacio que va a recopilar
información de la fiesta del carnaval llamada “La Guitarra”
Conozco actualmente que la guitarra va hacer un Museo del carnaval de
Guaranda.
6. Al conocer esta información que considera que debería tener “La
Guitarra”
Debe estar la historia del Taita del Carnaval, principalmente saber cuál ha sido
la vestimenta de este personaje desde la época del 83, sabiendo que unos
salían con ponchos de colores, con botas de montar, con sombreros de
diferentes colores, para ver cómo ha ido evolucionando su vestimenta.
Actualmente existe una ordenanza municipal de organización del Carnaval en
donde se detalla cuál debe ser la vestimenta del Taita Carnaval, que es un
poncho rojo, un sombrero de paño negro, el bastón.
33
7. Usted se identifica con el nombre de Centro Cultural La Guitarra o Museo
del Carnaval
Centro Cultural del Carnaval me parece bien, en donde se rescate las
costumbres y tradiciones del Carnaval, la comida típica
8. En cuanto a una imagen (logotipo) de “La Guitarra” con ¿qué se sentiría
identificado?
Me gustaría ver los instrumentos que acompañan a la guitarra, como el bombo,
el pingullo “flauta” los mismos que se utilizan para el canto de las coplas, y que
también son los que lleva el Taita Carnaval
9. ¿Qué colores identificarían a esta imagen?
Sería partidario con los colores de Guaranda, mantener la identidad propia
10. ¿A través de qué medios le gustaría recibir información sobre este
espacio?
Debe tener una gran promoción o convenio, mediante la televisión es un gran
medio masivo, para difundir a este sitio, con anticipación.
34
2.3 INTERPRETACIONES GENERALES ENTREVISTAS
Gracias a las entrevistas realizadas a los diferentes líderes de opinión, se pudo obtener
una gran información y conocimiento tanto del lugar como de las preferencias que tiene el
grupo objetivo, para determinar un análisis para la posterior propuesta.
Además de conocer sobre los antecedentes de este espacio, que fue un proyecto que
quedó abandonado y que en este año con la nueva alcaldía se lo retoma, para ser concluido
y convertirse en un ícono representativo del Carnaval de Guaranda.
Este sitio tiene como finalidad el convertirse en un espacio turístico de carácter
museográfico que recopile en sí las costumbres, tradiciones del Carnaval de Guaranda.
De acuerdo con las opiniones vertidas en las entrevistas, este espacio necesita de una
representación visual, que tenga características de la cultura, como es la guitarra, la misma
que es utilizada para acompañar las coplas y cánticos del carnaval, compuesta por colores
cálidos, partiendo de las opiniones desarrolladas en esta fase, el antes mencionado “Centro
Cultural La Guitarra” se convierte en “EL MUSEO DEL CARNAVAL” ya que autoridades y
estudios en el Departamento de Desarrollo Comunitario y Gestión Social lo califican como
un museo, para desarrollar más actividades y talleres. Este museo pretende recopilar todas
las características de esta fiesta, tomando en cuenta personajes representativos como el
Taita Carnaval, el mismo que señala varios colores de su vestimenta como es el rojo, el
negro, quien va acompañado de su guitarra, la flauta, el tambor, instrumentos musicales,
con los cuales cantan las coplas, en cuanto al estilo de la imagen esta debe ser moderna
con tintes tradicionales, porque no quiere alejarse tanto de las costumbres que ésta posee.
Finalmente la estrategia en la que coinciden estas personas es una campaña agresiva de
posicionamiento nacional e internacional, además del boca a boca.
Y difundiendo la información a través redes sociales, de un video promocional, o folletos
en donde se pueda encontrar lo necesario acerca de este espacio turístico, para llegar, no
sólo al grupo objetivo sino también que sea difundido a terceros.
35
MODELO –ENCUESTA UNIVERSIDAD TECNOLÓGICA EQUINOCCIAL Facultad de Comunicación, Artes y Humanidades
Proyecto de Titulación Diseño de una campaña gráfica, para promover el Centro Cultural “La Guitarra” del Cantón Guaranda,
dirigido a turistas nacionales y extranjeros.
Esta encuesta tiene como objetivo recopilar información acerca del conocimiento que tienen los ciudadanos, turistas nacionales y extranjeros acerca de la “La Guitarra” y sus diferentes opiniones acerca de cuál podría ser la identidad que los represente.
Género: Ciudadano de Guaranda: Turista Nacional/ Extranjero:
1. ¿Conoce usted sobre “La Guitarra” ubicada en la Colina San Jacinto de Guaranda?
Sí No
TABLA No. 6
Respuesta Frecuencia Porcentaje
si 53 44,17%
no 67 55,83%
total 120 100%
Fuente: Encuestas realizadas al grupo objetivo Elaborado por: Vanessa Arias
Gráfico No. 1
Fuente: tabla No. 6 Elaborado por: Vanessa Arias
INTERPRETACIÓN: La gran mayoría de los encuestados desconoce de este lugar
ubicado en la colina San Jacinto de Guaranda, siendo el 55,83% que no lo conoce y el
44,17% que si lo identifica.
44,17%
55,83%
Pregunta 1
si
no
36
2. ¿Cuál de estas palabras considera es el valor que debe transmitir este lugar,
tomando en cuenta que este espacio va a recopilar todo tipo de información
cultural, de tradiciones y de su Fiesta el Carnaval?
A. Cultural B. Turístico C. Emblemático
Tabla No. 7
Respuesta Frecuencia Porcentaje
Cultural 47 36,43%
Turístico 63 48,84%
Emblemático 19 14,73%
Total 129 100%
Fuente: Encuestas realizadas al grupo objetivo Elaborado por: Vanessa Arias
Gráfico No. 2
Fuente: Tabla No.7 Elaborado por: Vanessa Arias
INTERPRETACIÓN: De acuerdo con los encuestados el valor más representativo de este lugar, es
el turístico con el 48,84%, mientras que el valor cultural con un 36,43% y con un 14,73% el valor
emblemático.
36,43%
48,84%
14,73%
Pregunta 2
Cultural
Turístico
Emblemático
37
3. ¿Conoce un poco de los antecedentes de este lugar denominado “La Guitarra?
Sí¿Cuáles?.............................................................................................................................
............................................................................................................. No
Tabla No. 8
Respuesta Frecuencia Porcentaje
Sí 25 20,83%
No 95 79,17%
Total 120 100%
Fuente: Encuestas realizadas al grupo objetivo Elaborado por: Vanessa Arias
Gráfico No. 3
Fuente: Tabla No. 8 Elaborado por: Vanessa Arias
INTERPRETACIÓN: El 79,17% de los encuestados no conocen sobre los antecedentes
del lugar y una minoría con el 20,83% sí lo conocen, indicando que este proyecto fue
construido por el Alcalde Alberto Coles sin embargo el proyecto fue abandonado, y se
retoma en el año 2016, para convertirlo en un lugar icónico del Carnaval de Guaranda.
20,83%
79,17%
Pregunta 3
Sí
No
38
4. ¿Qué aporte considera usted que generaría “La Guitarra” una vez inaugurada?
A. Tradicional B. Histórico C. Turístico
Tabla No. 9
Respuesta Frecuencia Porcentaje
Tradicional 29 22,14%
Histórico 40 30,53%
Turístico 62 47,33%
Total 131 100%
Fuente: Encuestas realizadas al grupo objetivo Elaborado por: Vanessa Arias
Gráfico No. 4
Fuente: Tabla No. 9 Elaborado por: Vanessa Arias
INTERPRETACIÓN: De acuerdo con los encuestados el 47,33% considera que el
aporte que este lugar generaría una vez inaugurado es de carácter turístico, mientras
que el 30,53% lo considera histórico, y el 22,14% de manera tradicional.
22,14%
30,53%
47,33%
Pregunta 4
Tradicional
Histórico
Turístico
39
5. ¿De estos nombres con cuál se identifica?
A. Museo del Carnaval B. Museo de la Guitarra C. Centro Cultural La Guitarra
Tabla No. 10
Respuesta Frecuencia Porcentaje
Museo del Carnaval 51 42,5%
Museo de la Guitarra 26 21,67%
Centro Cultural La Guitarra 43 35,83%
Total 120 100%
Fuente: Encuestas realizadas al grupo objetivo Elaborado por: Vanessa Arias
Gráfico No. 5
Fuente: Tabla No. 10 Elaborado por: Vanessa Arias
INTERPRETACIÓN: De acuerdo con las encuestas realizadas el 42,50% de las personas se
identifican con el nombre de Museo del Carnaval, mientras que el 35,83% prefiere el nombre de
Centro Cultural La Guitarra, y el 21,67% como Museo de la Guitarra.
42,50%
21,67%
35,83%
Pregunta 5
Museo del Carnaval
Museo de la Guitarra
Centro Cultural La Guitarra
40
6. ¿Cómo cree que debería ser la imagen (logotipo) que represente a este espacio?
A. Una guitarra
B. Únicamente el nombre (tipografía)
C. Unión de ambos
D. Otros………………………………………….
Tabla No. 11
Respuesta Frecuencia Porcentaje
Una guitarra 49 40,84%
Únicamente el nombre (tipografía) 9 7,5%
Unión de ambos 55 45,83%
Otros 7 5,83%
Total 120 100%
Fuente: Encuestas realizadas al grupo objetivo Elaborado por: Vanessa Arias
Gráfico No. 6
Fuente: Tabla No. 11 Elaborado por: Vanessa Arias
INTERPRETACIÓN: El 45,83% de los encuestados consideran que el logotipo a representar debe
ser una guitarra acompañada de una tipografía, mientras que el 40,84% se identifica únicamente
con la guitarra, y el 7,50% únicamente con una tipografía, sin embargo el 5,83% de los encuestados
consideraron otras opciones como notas musicales, acompañados con más instrumentos que
acompañen a la guitarra, además de una imagen que represente al Carnaval de Guaranda, o en su
caso las siete colinas representativas de Guaranda.
40,84%
7,50%
45,83%
5,83%
Pregunta 6
Una guitarra
Únicamente el nombre(tipografía)
Unión de ambos
Otros
41
7. ¿Qué estilo le gustaría que tenga la imagen de este sitio?
A. Moderno (acorde a la época)
B. Abstracto (conceptual, sin forma)
C. Minimalista (pocos elementos, formas simbólicas, simples)
D. Tradicional (de manera clásica, reflejada en la historia y tradición.)
Tabla No. 12
Respuesta Frecuencia Porcentaje
Moderno 52 43,33%
Abstracto 10 8,33%
Minimalista 11 9,17%
Tradicional 47 39,17%
Total 120 100%
Fuente: Encuestas realizadas al grupo objetivo
Elaborado por: Vanessa Arias
Gráfico No. 7
Fuente: Tabla No. 12 Elaborado por: Vanessa Arias
INTERPRETACIÓN: El 43,33% de los encuestados prefieren un estilo moderno aplicado
a la imagen del lugar, mientras que un 39,17% lo prefiere tradicionalista, el 9,17% de
estilo minimalista y el 8,33% abstracto.
43,33%
8,33%
9,17%
39,17%
Pregunta 7
Moderno
Abstracto
Minimalista
Tradicional
42
8. ¿Qué colores considera que identificarían a esta imagen?
A. Colores cálidos( amarillo- Naranja- rojo) B. Colores fríos (azul- verde)
C. La mezcla de ambos Otros…………..
Tabla No. 13
Respuesta Frecuencia Porcentaje
Colores cálidos 64 53,33%
Colores fríos 7 5,83%
La mezcla de ambos 38 31,67%
Otros 11 9,17%
Total 120 100%
Fuente: Encuestas realizadas al grupo objetivo
Elaborado por: Vanessa Arias
Gráfico No. 8
Fuente: Tabla No. 13 Elaborado por: Vanessa Arias
INTERPRETACIÓN: El 53,33% de los encuestados prefieren los colores cálidos, que sean
aplicados a la imagen, mientras que el 31,67% se inclina por la combinación de colores
fríos con cálidos, un 9,17% prefiere optar por otras opciones como los colores de la bandera
de Guaranda: blanco, rojo y azul; y de manera colorida como son los Carnavales, además
de colores (azul, amarillo, blanco y rojo). Y un 5,83% prefiere los colores fríos.
53,33%
5,83%
31,67%
9,17%
Pregunta 8
Colores cálidos
Colores fríos
La mezcla de ambos
Otros
43
9. ¿A través de qué medios (impresos-digitales) le gustaría recibir información sobre
este espacio. Enumere en orden de importancia (1-4) donde 1 sea lo más importante?
( ) Televisión (Video Promocional)
( ) Redes Sociales
( ) Fan page
( ) Folletos
Tabla No. 14
Respuesta Frecuencia Porcentaje
Televisión 54 45%
Redes Sociales 35 29,17%
Fan page 27 22,5%
Folletos 4 3,33%
Total 120 100%
Fuente: Encuestas realizadas al grupo objetivo Elaborado por: Vanessa Arias
Gráfico No. 9
Fuente: Tabla No. 14 Elaborado por: Vanessa Arias
INTERPRETACIÓN: De acuerdo con las encuestas realizadas y analizando la mejor
opción de alternativas en cuanto a medios el 45% prefiere recibir información por medio de
la televisión, un 29,17% a través de redes sociales, el 22,50% mediante una fan page, y el
3,33% mediante folletos, además de acuerdo con las sugerencias se analizaría la opción
de implementar un código QR.
45%
29,17%
22,50%
3,33%
Pregunta 9
Televisión
Redes Sociales
Fan page
Folletos
44
10. ¿Considera usted importante el diseño de una campaña gráfica para fomentar el
interés en la visita del lugar?
Sí No
Tabla No. 15
Respuesta Frecuencia Porcentaje
Sí 117 97,5%
No 3 2,5%
Total 120 100%
Fuente: Encuestas realizadas al grupo objetivo
Elaborado por: Vanessa Arias
Gráfico No.10
Fuente: Tabla No. 15 Elaborado por: Vanessa Arias
INTERPRETACIÓN: El 97,5% de los encuestados considera de suma importancia el
diseño de una campaña gráfica para fomentar el interés en la visita del lugar así como
también el que se promueva el turismo en el Cantón Guaranda, sin embargo un 2,5% del
grupo objetivo no lo considera necesario.
97,50%
2,50%
Pregunta 10
Sí
No
45
2.4 INTERPRETACIONES GENERALES ENCUESTAS
Las encuestas realizadas al público meta, tanto a ciudadanos del Cantón
Guaranda como a turistas nacionales y extranjeros, permitieron recopilar
información acerca de las opiniones y puntos de vista sobre la identidad visual de
este espacio turístico.
Entre estas opiniones, la gran mayoría del grupo objetivo desconoce la existencia
de este espacio ubicado en la colina San Jacinto de Guaranda, por lo cual es
necesaria una campaña que permita difundir toda la información acerca de este
lugar denominado Museo del Carnaval, a pesar que un 44,17% de los encuestados
si conoce este lugar, no muchos saben la historia y los antecedentes por los cuales
se construyó este sitio.
En cuanto a los valores que hay que rescatar de este espacio es el valor turístico
y cultural, los mismos que deben promover al turismo tanto nacional y extranjero.
Analizando la necesidad de diseñar una identidad visual que represente a este
lugar y coincidiendo que sea un imagotipo que lleve una guitarra como instrumento
representativo del canto del Carnaval y al mismo tiempo que tenga un estilo
moderno con tintes tradicionalistas, además de colores cálidos, es necesaria la
difusión de esta información, por lo cual se optará por medios digitales como un
video promocional del sitio, la difusión en redes sociales, con la creación de una
fan page y la utilización de medios impresos como un folleto informativo de este
espacio.
Cada una de estas opiniones son útiles para el desarrollo de la propuesta, ya que
finalmente los encuestados coincidieron que es importante el diseño de una
campaña gráfica para dar a conocer este lugar y generar mayor turismo en el
Cantón Guaranda, convirtiéndose así el Museo del Carnaval en un ícono
representativo de la cultura, costumbres y tradiciones del Carnaval del Cantón
Guaranda.
46
2.5 DESARROLLO GUIÓN-PROPUESTA
De acuerdo con las entrevistas y encuestas realizadas al público objetivo se determinó
varias necesidades para este espacio turístico.
Una de ellas es que carece de identidad visual que lo represente, para esto se plantea el
diseño y creación de la imagen visual, acompañada de un estilo moderno, cuya cromática
serán los colores cálidos, además de desarrollar un manual de identidad en donde se
respalde los usos y soportes adecuados para el correcto manejo de identidad.
Al tener conocimiento de este lugar denominado Museo del Carnaval, y sabiendo que aún
no está inaugurado, es necesario el desarrollo y diseño de un sistema de señalética, que
permita que los usuarios, turistas nacionales y extranjeros, puedan orientarse y seguir un
sistema de ruta por todo el museo.
Sin embargo las personas son poco conocedoras de este espacio, por lo cual es necesario
el desarrollo y diseño de una campaña gráfica que permita difundir la información llegando
así al público objetivo y terceros.
Siendo una campaña agresiva de posicionamiento nacional e internacional, se debe aplicar
la técnica del boca a boca, donde se desea conseguir que la información sea difundida de
una manera más personal, tomando en cuenta los testimonios y referencias positivas del
usuario.
Además de la utilización de medios impresos y digitales como la creación de un video
promocional, el pautaje en las redes sociales, la creación de una fan-page, folletos, y
código Qr, los mismos, que se verán evidenciados en las fases de desarrollo de la
campaña.
47
CAPÍTULO III
Propuesta
3.1 INTRODUCCIÓN:
- La identidad y branding
El manejo de una de identidad visual dentro de una campaña es indispensable, ya que
estará representada por un imagotipo (la unión de un logotipo e isotipo), la misma que
generará un nivel de aceptación ya sea positivo o negativo de acuerdo con el correcto
manejo de la campaña, esta identidad estará acompañada de una tipografía, de una
cromática y de un estilo adecuado, los mismos que se verán evidenciados en cada una de
las piezas gráficas a desarrollar en la campaña. Además de obedecer a las necesidades
comunicacionales, un buen uso de identidad se manejará en todo el proceso de la
campaña, generando un sentido de pertenencia y a la vez logrando el cumplimiento de los
objetivos de la campaña.
En este proceso interviene el branding, es decir el estudio y construcción de la marca,
analizando las características potenciales que arrojaron tanto las encuestas como las
entrevistas del público objetivo, para determinar valores ya sean tangibles o intangibles
que posee la marca, además de las características racionales y emocionales, las mismas
que permitan establecer valores diferenciadores de otros y crear una marca auténtica y
rentable acorde al contexto y público meta.
- Problemáticas y necesidades
De acuerdo con el análisis realizado en el capítulo de diagnóstico, el lugar antes
mencionado como “Centro Cultural La Guitarra”, se ve en la necesidad de optar por un
nombre el cual va a acorde a las características que posteriormente se irán implementado
en el lugar, además que el público objetivo se sienta identificado con el mismo, es por eso
que el lugar será denominado como Museo del Carnaval, el mismo que va a recopilar las
costumbres y tradiciones de la fiesta del Cantón Guaranda.
Además de llevar un nombre el Museo del Carnaval, se ve en la necesidad de estar
representado por una identidad visual, la misma que esté respaldada en un manual que
detalle la construcción del imagotipo, sus variaciones, su cromática, los usos y soportes
adecuados, esta identidad deberá ser manejada conjuntamente con la campaña para
garantizar una mejor comunicación.
48
Una vez realizada la identidad, este lugar debe implementar un sistema de señalética, que
permita a los usuarios, turistas nacionales y extranjeros orientarse en el lugar y seguir una
ruta hacia las diferentes salas.
Sin embargo el Museo del Carnaval necesita de una campaña gráfica que difunda la
información necesaria para promover el turismo y de esta manera se posicione el lugar no
sólo en el público meta sino también a terceros, a través de medios impresos y digitales,
que harán posible el desarrollo de esta campaña.
3.2 Esquema de la propuesta
Gráfico No. 11
Fuente: Proceso de diagnóstico
Elaborado por: Vanessa Arias
Diseño de una campaña gráfica para promover el Centro
Cultural “La Guitarra” del Cantón Guaranda, dirigido a turistas
nacionales y extranjeros
Línea gráfica Línea conceptual Línea creativa
Las piezas
gráficas tanto
impresas como
digitales, deberán
poseer un estilo
acorde al manejo
de identidad,
siendo un estilo
moderno con
tintes
tradicionalistas.
Lo que se quiere
recalcar de este
lugar son los
aspectos turísticos y
culturales,
manteniendo un
estilo moderno con
tintes
tradicionalistas,
aplicados a la
identidad visual y
una cromática con
colores cálidos.
-La identidad visual
debe tener un estilo
moderno y clásico.
-El sistema señalético
será diseñado de
acuerdo al concepto
en relación a la
identidad visual.
-Se manejará los
códigos Qr, para la
promoción de la
campaña.
-Brochure con código
Qr
49
3.3 OBJETIVOS DE LA PROPUESTA
Objetivo General
Brandear la identidad visual por medio de la campaña gráfica, posicionando al Museo del
Carnaval del Cantón Guaranda dirigido a turistas nacionales y extranjeros.
Objetivos Específicos
- Desarrollar la identidad visual del Museo del Carnaval del cantón Guaranda.
- Crear el sistema señalético del Museo del Carnaval del cantón Guaranda.
- Elaborar la campaña de posicionamiento
- Crear las piezas gráficas pautadas en los diferentes medios.
3.4 CARACTERIZACIÓN DE LA PROPUESTA
La siguiente propuesta se desarrolla en base al análisis de la información obtenida en la
fase de diagnóstico, en donde el público objetivo expuso las diferentes opiniones.
Entre ellas es desarrollar una identidad visual para el Museo del Carnaval del Cantón
Guaranda basada en la utilización de un imagotipo en el cual se vea representado una
guitarra como ícono de los cantos y coplas de los guarandeños, acompañado de una
tipografía, este imagotipo debe tener un estilo moderno, con tintes tradicionalistas, cuya
cromática sean los colores cálidos, además de llevar un slogan que destaque el valor
turístico.
Además de desarrollar un sistema de señalética el cual será diseñado de acuerdo al
concepto de identidad visual, para guiar a las diferentes salas de este Museo.
Posterior a esto se elaborará la campaña gráfica con la finalidad de posicionar a este
espacio turístico, realizando varios productos como es el video promocional (spot
publicitario) el cuál durará aproximadamente dos minutos y 13 segundos, para esto es
necesario analizar el presupuesto de pautar ya sea en televisión o se lo pueda difundir a
través de YouTube, vinculada con la creación de una fan-page, en donde a diario se
publicarán piezas gráficas de expectativa, hasta el día de la inauguración del Museo del
Carnaval, para esto se trabajará conjuntamente con las redes sociales como Twitter.
Además de utilizar el boca a boca empezando con los ciudadanos de Guaranda, y
expandiendo poco a poco hacia terceros.
50
También se trabajará con el código QR, el mismo que se encontrará ubicado en el folleto,
que le direccionará a conocer la fan-page, este folleto o brochure, será muy atractivo y muy
versátil al momento de manejarlo.
3.5 DESARROLLO DE LA PROPUESTA
3.5.1 IMAGOTIPO (IDENTIDAD VISUAL)
3.5.1.1 PROCESO
Para la determinación y construcción del imagotipo se basó en la información obtenida
tanto de las entrevistas a los líderes de opinión y de las encuestas realizadas al público
objetivo, dando como resultado que la imagen sea representada por una guitarra de
carácter moderno, el cual sea el ícono del Museo del Carnaval del Cantón Guaranda, para
esto se realizó un proceso de bocetaje y propuestas para llegar al producto final.
51
Finalmente esta propuesta conceptualiza la idea de una guitarra compuesta de tres
partes importantes, las cuerdas, la boca y la caja de una guitarra, elementos que lo
hacen dinámicamente llamativa por su forma y cromática en la composición.
52
- VARIACIONES
La identidad visual, está manejada acorde a las variaciones y cromática básica
como es la APLICACIÓN PRINCIPAL manejada en tricromía en colores planos, se
la recomienda en la mayor parte de los usos, en FONDO NEGRO el imagotipo
deberá ser usado de esta manera cuando se coloque en fondo negro, en FONDO
BLANCO el imagotipo deberá ser usado de esta manera cuando se lo cambie a
negro y en ESCALA DE GRISES se deben aplicar los colores indicados.
Es necesario el manejo correcto de la identidad visual en cada una de las
aplicaciones establecidas ya que cada una de ellas corresponde a un manejo
cromático, armónico y acorde a la construcción de identidad.
- PROPUESTA VALIDADA
La propuesta es presentada en el Departamento de Desarrollo Comunitario y
Gestión Social del Cantón Guaranda, la misma que es aceptada y aprobada para
el desarrollo del presente Manual de Identidad.
53
- CONCEPTO A MANEJARSE
Connotación y denotación:
Museo del Carnaval, es la representación moderna de una guitarra, la cual es el
instrumento melódico que acompaña a las coplas y cantos de la fiesta del carnaval
de Guaranda. El concepto gráfico que se maneja en esta identidad es el dinamismo
y movimiento partiendo de una circunferencia básica que se encuentra en una
guitarra, generando equilibrio por medio de cuatro líneas, las mismas que
representan las cuerdas.
Esta identidad está formada por una tricromía de color que se conjuga
armónicamente, además de llevar una tipografía san-serif, denotando sobriedad y
elegancia.
Significante:
Este imagotipo formado por una circunferencia total y otra segmentada, atravesada
por cuatro líneas rectas y con un fondo cuadrado, componen armónicamente la
identidad que representa los elementos más importantes de una guitarra.
Significado:
Esta identidad representa tanto en sus colores como en su forma un espacio de
alegría, calidez y armonía identificados por la cultura, tradición y costumbres de la
fiesta mayor el “Carnaval de Guaranda”
El Museo del Carnaval integra a los diversos sectores de la sociedad para la
conservación y difusión de las diferentes expresiones culturales reflejadas en torno
a la fiesta del Carnaval.
54
3.5.1.2 ESPECIFICACIONES DE LA MARCA
-SISTEMA MODULAR
La proporción de la composición se basa en un cálculo simétrico del imagotipo. Se
toma como unidad de medida la altura de la letra (L) de la palabra CARNAVAL.
Por ningún motivo se puede manipular ni alterar su estructura.
-GEOMETRIZACIÓN
La imagen visual fue construida geométricamente por medio de circunferencias y
líneas perfectamente simétricas y con la forma y el espacio.
55
- ÁREA DE PROTECCIÓN
El área de protección se crea para impedir que el espacio de la identidad sea
invadido por cualquier elemento gráfico, tomando como medida de referencia la
altura de la letra (L), creando así una línea de protección.
-REDUCCIÓN A ESCALA
La reducción mínima permitida para esta identidad es de 1,90cm de ancho por
una altura de 2,23cm. Se da esta pauta, porque en estas dimensiones aún es
legible la tipografía y no se altera el entendimiento del mismo.
56
-VERSIONES DE LA MARCA
La identidad visual se basa en la tricromía del color manejando los valores en los
porcentajes expuestos en el manual de identidad, además de establecer las
variaciones permitidas tanto en cromática como en disposición de forma y espacio.
Además de una variación horizontal permitida en casos necesarios, en donde el
espacio o soporte no permita manejar el imagotipo en su aplicación principal, en
ese caso se lo aplicará en sentido horizontal.
57
-TIPOGRAFÍA:
La identidad utiliza la tipografía Dual 300 tanto para el nombre (MUSEO DEL
CARNAVAL), como para el slogan (Cultura y tradición). Denotando una imagen
sobria y amónica.
Se utilizó un stroke de 0,75pts para dar mayor realce al nombre de esta identidad
visual.
-APLICACIONES SOBRE FOTOGRAFÍAS
58
-MOCKUPS
59
-LÍNEA GRÁFICA
La identidad visual obedece a una línea gráfica muy clara, el manejo de una
tricromía de colores: naranja, rojo anaranjado y rojo violeta, los mismos que se
conjugan entre líneas desiguales las cuales representan las cuerdas de la guitarra
y a la vez denotan movimiento, el cuadrado una figura representativa de esta
identidad que obedece al equilibrio y las tipografías Dual 300, Coco Gothic y
Century Gothic, armonizan el esquema de cada una de las piezas de este manual
3.5.2 SEÑALÉTICA
- CONCEPTO DE DISEÑO
La señalética se trabaja con la necesidad de establecer los parámetros
comunicacionales de orientación y guianza para el usuario dentro del Museo del
Carnaval del Cantón Guaranda, para esto se construyen 20 pictogramas los cuales
se dividen en informativos, de estacionamiento, emergencia y prohibición, los
mismos que estarán distribuidos por todo el museo en cada una de las áreas
determinadas, siendo una guía para el turista.
60
- ESPECIFICACIONES DE LA SEÑALÉTICA
La señalética es construida en base a la figura geométrica el cuadrado el cual es el
elemento base de la identidad visual, trabajando de esta manera con la misma
figura.
La señalética se basa principalmente en estos colores, los mismos que se manejan
armónicamente en todo el sistema de señalética e identidad visual, con la excepción
de las señales de emergencia, prohibitivas y estacionamiento.
61
Todos los pictogramas están manejados uniformemente con el borde amarillo de
un cuadrado y dentro de este su ícono de color amarillo, tiene su variación a blanco
cuando el soporte es de otro color y en las excepciones. Estos pictogramas deben
ir sobre un soporte de sintra.
-ÁREA DE PROTECCIÓN Y GEOMETRIZACIÓN
Cada uno de los pictogramas se los construyó en base a figuras geométricas,
respetando el espacio de oxigenación del cuadrado, al igual que el espacio para la
tipografía.
62
-TIPOGRAFÍAS
Las tipografías para el desarrollo del sistema de señalética son las siguientes:
-NOMENCLATURAS
63
-SEÑALÉTICA PLANTA BAJA
La señalética en la planta baja se conforma de señalética informativa colocadas en
las paredes acorde a cada uno de los pisos, estos directorios miden 80cm de ancho
por 77cm de alto, los mismos que se colocarán en un soporte de acrílico, con vinil
adhesivo.
Todos los directorios informativos miden 80cm de ancho por 77cm de alto, los
mismos que tendrán un soporte de acrílico, en cada uno de los pisos
correspondientes, a una altura no menor de un metro.
Además de encontrar un directorio completo situado en el área informativa, la
misma que tiene como soporte acrílico y que mide 1,80 cm de alto y 73 cm de ancho
64
En cada una de las salas se encontrarán tarjeteros en donde la información se
encuentra en idiomas además del español, kichwa e inglés, ya que el museo
contará con visitas nacionales y extranjeras, siendo su soporte sintra con una
medida de 40 cm de alto y 56 cm de ancho.
En esta área se entregará todo el material informativo, como son los brochures,
además de los boletos para las diferentes actividades a realizarse.
65
El mapa informativo se colocará al ingreso del Museo del Carnaval teniendo como
soporte acrílico, con una medida de 2 metros de ancho y 1,46 metros de alto. A una
altura no menor de un metro.
66
-PLANTA ALTA
En las áreas de Exposiciones se manejará la señalética en acrílico de 5mm en
donde se colocará la mayor parte de información y en sintra en donde se expondrá
la sala a la que pertenece, con una medida de 40 cm de ancho y 11 cm de alto. Las
tarjetas informativas y los pictogramas deben ir en sintra.
67
-TIPOGRAFÍA Y CROMÁTICA
En la sala Pasaje a las Coplas se manejará banderillas en sintra con un tamaño de
50 cm de alto y 40 cm de ancho, las mismas que se colocarán en una altura mayor
a 1,70m. Para los textos en paredes se deberá usar la tipografía Century Gothic en
Regular para textos normales y en pequeños enunciado la BOLD, el tamaño de la
tipografía puede variar dependiendo del espacio asignado. El color de la tipografía
para esta sala deberá ser rojo violeta, debido al contraste del fondo de la pared.
En el caso de manejar salas con paredes encontradas se puede manejar este
diseño, con tipografías impresas en vinilo, si los fondos son amarillos es necesario
mantener el color rojo violeta, para mantener los contrastes.
68
-TOTEM- EXTERIOR
Se colocará un tótem el mismo que medirá 2,50 m de alto, con un ancho de 80cm,
el mismo que poseerá el logotipo y toda la señalética del Museo del Carnaval.
-LOGO EXTERIOR
El logotipo deberá ser colocado en la parte frontal exterior de la instalación con los
colores anteriormente mencionados, sin distorsión alguna, ya que esta será la
imagen mayormente percibida por el turista.
69
3.5.3 CAMPAÑA GRÁFICA
La campaña gráfica se centra en la promoción del museo a través de la creación de
un video promocional, la creación de una fan-page y cuenta en twitter, para pautar
piezas gráficas, entrevistas que generen expectativa en el grupo objetivo, y la
creación de brochures, en donde se encuentre un código qr, que lo direccione a la
fan-page.
VIDEO PROMOCIONAL
La creación de un video, el mismo que está orientado a promocionar el Museo del
Carnaval del Cantón Guaranda, que rescata los valores de tradición, turismo
difundiendo las diferentes expresiones culturales que se viven en torno a la fiesta
mayor “El Carnaval”
Para la realización de este video se tomarán en cuenta varias pautas, entre ellas
videos de la fiesta del Carnaval de Guaranda, entrevistas a personajes
representativos como es el Taita Carnaval, La Reina de Guaranda, el Alcalde del
Cantón, y grabaciones de las instalaciones en donde se encuentra ubicado el
museo, posteriormente analizar la información obtenida y desarrollar un guión
determinando las escenas y tiempo para su desarrollo.
Desarrollo de Guión
TABLA N° 16
SEC PLANO
IMAGEN
AUDIO TIEMPO
SONIDO TEXTO
Escena 1
P1
Plano General Intro del logotipo de Museo del Carnaval (A.E)
Free Stock Music: “Kerriflute”
10”
Escena 2: Museo del Carnaval Ext. Día
P2 Plano General. Paneo de los exteriores del Museo del Carnaval
Canción Instrumental el Carnaval de Guaranda del “Conjunto Armonía Nacional” Voz en off
“El Museo del Carnaval es un espacio cultural que promueve el desarrollo social y educativo no sólo en el cantón Guaranda, sino en todo el país.
12”
70
Escena 3: Desfile del Carnaval 2016 Ext. Día
P3
Plano General, tomas del desfile del Carnaval febrero-2016
Canción Instrumental: El Carnaval de Guaranda Voz en off
“El Museo busca conservar y difundir cada una de las expresiones culturales reflejadas en torno a la Fiesta Mayor “El Carnaval de Guaranda.
12”
Escena 4: Ext. Día Desfile personajes
P4
Plano medio, tomas de personajes
Voz en off
En donde personajes como el Taita Carnaval, La Reina de Guaranda, La Ñusta, el pájaro azul, desfilan por las inigualables calles de Guaranda.
13”
Escena 5: Int. Día
P5
Plano Medio Entrevista al Taita Carnaval
Instrumental Carnaval de Guaranda “Conjunto Armonía Nacional”
“El Taita Carnaval es uno de los personajes más representativos, emblemáticos y figurativos que preside la Fiesta del Carnaval”
18”
Escena 6: Ext. Día
P6
Plano Medio Entrevista: Ing. Pablo Escorza Director de Desarrollo Comunitario y Gestión Social
Instrumental Carnaval de Guaranda
“Implementar un museo interactivo, participativo, sabiendo que el Carnaval de Guaranda es un patrimonio intangible. A nivel nacional el Carnaval se festeja en muchas partes, pero ninguno como el Carnaval de Guaranda”
19”
Escena 7: Ext. Día
P7
Plano General, vista panorámica desde el mirador
Música: Instrumental Carnaval de Guaranda “Conjunto Armonía Nacional” Voz en off
“Este museo está ubicado en la Colina San Jacinto de Guaranda y busca que turistas nacionales y extranjeros tengan acceso permanente a todas las experiencias significativas de las exposiciones y diversas actividades que se realizarán en este espacio”
17”
Escena 8: Ext. Día
P8
Plano Medio. Interviene el Alcalde de Guaranda “Ramsses Torres”
Música: Instrumental Carnaval de Guaranda “Conjunto Armonía Nacional”
“El museo del Carnaval un referente moderno e icónico para el Cantón Guaranda, con una vista panorámica y con su forma de guitarra, albergará toda la historia del carnaval, potencializando el
19”
71
turismo nacional y extranjero. Esperamos inaugurarlo para este año”
Escena 9: Ext. Día
P9
Plano General Interviene la Reina de Guaranda “Gabriela Naranjo”
Música: Instrumental Carnaval de Guaranda “Conjunto Armonía Nacional”
“Muy pronto se abrirán las puertas para un recorrido milenario, esperamos contar con tu visita a este nuestro Museo del Carnaval”
7”
Escena 10
P10
Plano General Salida: animación logotipo (A.E)
Música: Instrumental Carnaval de Guaranda “Conjunto Armonía Nacional”
6”
2.13”
Elaborado por: Vanessa Arias
72
73
REDES SOCIALES
Se crea la fan-page y cuenta en Twitter, para publicar información del Museo del
Carnaval.
74
BROCHURE
La creación de un brochure informativo del museo, con la finalidad de promocionar
el lugar, mediante un código Qr que los direccionará a la fan-page, además de
encontrar las redes sociales en las que se está promocionando el Museo del
Carnaval, este brochure tendrá su versión en inglés para los turistas extranjeros,
manejando así dos propuestas de diseño.
Versión español
Versión Inglés
75
BOLETOS
La creación de boletos se realizará posterior a la inauguración del Museo del
Carnaval, con la finalidad de seguir difundiendo la información de este sitio,
mediante el código Qr, que se encuentra en la parte desprendible del boleto, el
mismo que los direccionará a la fan-page.
3.5.3.1 MEDIOS
La campaña gráfica se pautará en varios medios acordes a cada de las necesidades
comunicacionales, el video promocional se pautará en el Canal Municipal de Guaranda en
los horarios comprendidos entre las 12:30 – 1:00 pm y en la noche en un horario de 18:30-
19:30 el video durará 2,13 minutos, el mismo que será pautado en horario en donde el
público objetivo pueda verlo, es decir dirigido a turistas nacionales, este pautaje no tendrá
costo alguno ya que el canal que se maneja es del municipio de Guaranda y para los
turistas extranjeros, el pautaje será en YouTube, el mismo que saldrá como parte de la
publicidad.
76
TABLA N° 17 HORARIOS GUARANDA CANAL MUNICIPAL
LUNES
MARTES
MIÉRCOLES
JUEVES
VIERNES
SÁBADO
DOMINGO
12:30-
1:00 PM
Noticiero Noticiero Noticiero Noticiero Noticiero
18:30 –
19:30 PM
Noticiero Noticiero Noticiero Noticiero Noticiero
Elaborado por: Vanessa Arias
-VIDEO PROMOCIONAL
El video promocional será pautado en YouTube como parte del anuncio publicitario,
el mismo que durará un tiempo de 2,13 minutos, permitiendo que los usuarios al
hacer click en el video, puedan dirigirse a la fan-page del Museo para que conozcan
más información sobre este espacio.
Contando con un presupuesto diario de $ 10.00, las vistas por día serían de 700 a
800 diarias.
-FAN- PAGE
La creación de la fan-page en donde se publicará a diario, piezas gráficas, videos, que son
parte de la campaña de expectativa para promocionar al Museo del Carnaval de Guaranda,
en esta fan-page se encontrarán publicaciones acerca de las costumbres y tradiciones de
77
Guaranda, entrevistas de personajes representativos como el Taita Carnaval, La Reina de
Guaranda, el Alcalde y de opiniones acerca del Museo.
78
La creación de una cuenta en Twitter, la misma que tendrá conexión con la fan-
page, para compartir información de la misma.
-CÓDIGO QR
El código Qr será pautado en el brochure, el mismo que será el que dirija a la fan-
page y además se encontrará en los boletos que se entregarán en la apertura del
Museo del Carnaval.
79
3.6 ESTUDIO DE COSTOS TABLA N° 18
MATERIALES
Meses: ENERO
FEBRERO
MARZO
ABRIL
MAYO
JUNIO
COSTOS
Semanas
1
2
3
4
1
2
3
4
1
2
3
4
1
2
3
4
1
2
3
4
1
2
3
4
Equipos: Cámara profesional
$83.00
Laptop $125.00
Transporte: Viajes a Guaranda
$20.00 $20.00 $20.00 $20.00 $20.00 $20.00 $120.00
Insumos: Hojas
$30.00
Copias $15.00
Costos fijos: Agua
$15.00 $15.00 $10.00 $15.00 $18.00 $10.00 $ 83.00
Luz $20.00 $15.00 $18.00 $10.00 $15.00 $10.00 $88.00
Costos variables: Horas Operativas
164 horas ($10.00 hora)
1
0
h
10
h
5h
6
h
4h 5h 6h 5h 4h
6h 8h 10h
10h
10h 5h 4h 10h
6h 6h 4h
20h
20h
$1640.00
Horas Gestión
14 horas ($15.00)
1h
1h 2h 1h 1h 1h 1h 1h
1h 1h 1h
1h
1h
$210.00
Investigación: Fotografías, entrevistas
$ 300.00
80
Diseño de manual corporativo para el Museo del Carnaval
$4000.00
Impresión del Manual Corporativo
$ 150.00
Diseño de Señalética $5000.00
Montaje PVC 3mm Pictogramas (12x22,30cm)
$ 80.00
Acrílico 73cm x 1,80 más impresión vinil
$160.00
(3) Señalética informativa, acrílico 77 x 80cm, impresión vinil
$135.00
Mapa informativo acrílico 5mm 1,46 x 2 m
$220.00
(3) Impresión Vinil Adhesivo –acrílico 3mm 0,49x 80
$ 30.00
(6) Montaje PVC 3mm , 11x40cm
$ 36.00
(6) Banderillas Montaje PVC 3mm (0,40x 0,50)
$60.00
Plotter de corte paredes $6,85
81
Tótem, luminaria
$200.00
Diseño de campaña:
Video Promocional
$556.00
Pautaje en YouTube ($10.00) diarios
$300.00 mensuales
Desarrollo de Brochure $300.00
Diseño e Impresión de boletos (1000) cuché 150g tiro
$ 280.00
Impresión tesis $100.00
Total 14,007.85
Elaborado por: Vanessa Arias Fuente: Cotizaciones realizadas para los diferentes productos, se toma en cuenta los tarifarios de diseño en Ecuador.
82
XVIII. VALIDACIÓN
Para el proceso de validación se realizaron varias fichas entregadas a distintos expertos
en las áreas, en donde se detallan los indicadores a ser evaluados, además de las razones
y sugerencias para mejorar en determinados aspectos, las fichas se detallan en los Anexos.
TABLA N°19
N°
Indicadores
Categoría Razones
MS SA PS
1 Imagotipo x Es adecuado en cuanto estructura y cromática, se lo debe llamar por su anatomía un “imagotipo”
2 Concepto x Concepto claro y preciso
3 Coherencia con el concepto a manejar en la identidad
x Se trabaja un adecuado manejo cromático, validado tanto en identidad como en señalética
4 Aplicaciones x Aplicaciones muy versátiles y adecuadas, se recomienda aplicaciones digitales posterior a su aplicación.
5 Señalética x Mejorar el pictograma de Artesanías
6 Brochure x El brochure debe manejarse con la identidad del Museo, aumentar tamaño de la tipografía. El soporte debe ser a4, es muy manejable.
7 Video Promocional-Fan-page
x Corrección técnica de audio, mejorar toma del (Taita Carnaval)
Elaborado por: Vanessa Arias
83
XIV. CONCLUSIONES
- El diseño de una campaña gráfica para el Museo del Carnaval, partió de una
investigación, para establecer las necesidades comunicacionales y adquirir
conocimientos relacionados con cada uno de los temas a tratar, definiendo así
varios de los estilos y novedades para el desarrollo de la propuesta, determinando
el público objetivo y como llegar a este.
- A través de las encuestas y entrevistas desarrolladas en la fase de diagnóstico se
obtuvo información necesaria en cuanto a las opiniones y gustos para el desarrollo
de la propuesta gráfica, dando como resultado la implementación de una imagen
moderna de una guitarra, la cual es el representativo icónico del Museo del
Carnaval del Cantón Guaranda.
- En esta instancia se trabaja un Manual de identidad para el Museo del Carnaval,
generando un identificativo, para este espacio cultural y educativo, desarrollando
un manejo de marca acorde al estilo moderno y a la cromática establecida.
Posteriormente se establece las variaciones de color, aplicaciones y usos correctos
de dicha identidad para empezar con el manejo de la señalética del lugar.
- Se desarrolla una señalética armónica con el contexto manejando los colores
corporativos, aplicados en soportes acrílicos, vinil adhesivos, sintra, tótem, entre
otros, buscando soportes adecuados a cada una de las áreas de este Museo y para
completar esta campaña se elabora un video promocional el mismo que se pautará
en el Canal Municipal del Cantón Guaranda, el que va dirigido a turistas nacionales,
mientras que para los turistas extranjeros, se pautará en el Canal de YouTube como
publicidad, para lo cual se destinará un capital diario de $10.00, el mismo que podrá
tener de 700 a 800 vistas diarias. Además de apoyarse en la fan-page, twitter y
creación de brochures y boletos los mismos que poseen un código Qr para
direccionarlos a la fan-page.
- Finalmente se valida el proyecto con la aprobación de las autoridades
representativas de Guaranda como son el Alcalde Ramsses Torres, el Ing. Pablo
Escorza, Director del Departamento de Desarrollo Comunitario y Gestión Social,
para la posterior aplicación de diseño y desarrollo de la campaña.
84
RECOMENDACIONES:
- Es importante recalcar que todo proceso y desarrollo de diseño se basa en la
investigación y conocimientos previos a la aplicación, es necesario rodearse de
información certera que sea de ayuda para la realización de proyectos.
- Se debe tomar en cuenta que los métodos cualitativos y cuantitativos, permitieron
establecer datos verídicos para el desarrollo de la propuesta, principalmente el de
la imagen, que partiendo de opiniones, anécdotas e historias, se sumerge en la
esencia de lo que representan las costumbres y tradiciones del Carnaval de
Guaranda
- Al momento de aplicar tanto la identidad corporativa como la señalética, se debe
regir al manual desarrollado, tomando a consideración cada una de las
proporciones establecidas, en la parte visual, cromática, espacio y línea gráfica.
- El video promocional será un medio de expectativa, que refleje las costumbres y
tradiciones que representa la fiesta Mayor el “Carnaval de Guaranda”, conformado
por los personajes representativos de esta fiesta, de las opiniones y expectativas
que se tienen de este espacio denominado el Museo del Carnaval de Guaranda.
85
XV. Referencias Bibliográficas.
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Metropolitana
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87
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http://www.recercat.cat/bitstream/handle/2072/217064/1.%20Memoria%20Proy
ecto.pdf?sequence=1 / Diciembre/2015
Disponible en: http://pnglanguages.org/training/capacitar/antro/cultura.pdf/
Diciembre/2015
Disponible en: http://definicion.mx/centro-cultural/Diciembre/2015
Disponible en:
http://webquery.ujmd.edu.sv/siab/bvirtual/Fulltext/ADGM0000560/capitulo%204
.pdf/Diciembre/2015
Disponible en:
(http://www.endvawnow.org/es/modules/view/3campanas.html#291/Marzo/201
6
Disponible en: http://www.guaranda.gob.ec/web/Febrero/2016
Disponible en: http://es.slideshare.net/buda333/semiotica-autoresno-
santos/Febrero/2016
Disponible en: http://www.eugeniovega.es/paidos/brand.pdf /Febrero/2016
Disponible en:
http://pixel-creativo.blogspot.pe/2016/02/que-es-otl.html /Marzo/2016
88
Disponible en https://jman01.files.wordpress.com/2009/11/tipos-de-campanas-
publicitarias.pdf/Marzo/2016
Disponible en:
http://www.gestiopolis.com/que-es-una-estrategia-creativa/Marzo/2016
89
XVI. Anexo 1
Tabla N° 20
Cronograma
Actividades
Meses: ENERO
FEBRERO
MARZO
ABRIL
MAYO
JUNIO
RESPON- SABLES
Semanas
1
2
3
4
1
2
3
4
1
2
3
4
1
2
3
4
1
2
3
4
1
2
3
4
Vanessa Arias
Msc. Ivonne Jara
Entrega del documento de Plan de Titulación
x
Reunión con directores y lectores
x
Investigación x
Recolección de información x x
Redacción x x x
Reunión Tutor x x x x x
Realización de encuestas y entrevistas
x
x
Fotografía y grabaciones
x
x
x
Diseño de identidad corporativa Museo del Carnaval de Guaranda
x
x
x
Diseño del Sistema de Señalética
x
x
x
90
Desarrollo de la campaña:
Video Promocional, fan-page, twitter, brochure, boletos
x
Entrega del proyecto al tutor x
Carta directores(emiten correcciones o aprobaciones)
x
Impresión y entrega de los productos al Museo del Carnaval
x
Entrega del proyecto de titulación, anillado a los evaluadores
x
Entrega del proyecto empastado y documentos habilitantes.
x
Elaborado por: Vanessa Arias
91
ANEXO 2
MODELO -ENTREVISTA
UNIVERSIDAD TECNOLÓGICA EQUINOCCIAL
Facultad de Comunicación, Artes y Humanidades
Proyecto de Titulación
Diseño de una campaña gráfica, para promover el Centro Cultural “La Guitarra” del Cantón
Guaranda, dirigido a turistas nacionales y extranjeros.
Esta entrevista tiene como objetivo recopilar información acerca del conocimiento que poseen del
Centro Cultural “La Guitarra” y sus diferentes opiniones acerca de cuál podría ser la identidad que
los represente.
Nombre: Cargo:
1. ¿Conoce usted sobre los antecedentes de La Guitarra?
2. ¿Cuál es la finalidad de construir La Guitarra?
3. ¿Qué proyección tiene este Centro Cultural?
4. ¿Qué aporte considera que generaría La Guitarra una vez inaugurada?
5. ¿Qué valores considera que debería transmitir La Guitarra?
6. ¿Se identifica usted con el nombre del Centro Cultural La Guitarra? Sí No ¿Por qué?
7. ¿Cómo cree que debería ser la imagen que identifique a la Guitarra? Enumere 5
características
8. ¿Qué colores considera usted que identificarían a la Guitarra?
9. ¿Qué medios considera usted serían estratégicos para difundir información del Centro
Cultural La Guitarra?
10. ¿En base a que parámetros se debería dar la promoción de este Centro Cultural?
92
ANEXO 3 – FOTOGRAFÍAS ENTREVISTAS
Entrevista al Lic. Osvaldo Culqui- Docente (Historia-Carnaval)
Entrevista al Sr. Ramsses Torres - Alcalde del Cantón Guaranda
93
Entrevista al Ing. Pablo Escorza- Director del Departamento de Desarrollo Comunitario y
Gestión Social
Entrevista al Sr. Fernando García- Actual Taita Carnaval 2016
94
ANEXO 4
MODELO –ENCUESTA
UNIVERSIDAD TECNOLÓGICA EQUINOCCIAL
Facultad de Comunicación, Artes y Humanidades
Proyecto de Titulación
Diseño de una campaña gráfica, para promover el Centro Cultural “La Guitarra” del
Cantón Guaranda, dirigido a turistas nacionales y extranjeros.
Esta encuesta tiene como objetivo recopilar información acerca del conocimiento que
tienen los ciudadanos, turistas nacionales y extranjeros acerca de la “La Guitarra” y
sus diferentes opiniones acerca de cuál podría ser la identidad que los represente.
Género: Ciudadano de Guaranda: Turista Nacional/
Extranjero:
11. ¿Conoce usted sobre “La Guitarra” ubicada en la Colina San Jacinto de
Guaranda?
Sí No
12. ¿Cuál de estas palabras considera es el valor que debe transmitir este
lugar, tomando en cuenta que este espacio va a recopilar todo tipo de
información cultural, de tradiciones y de su Fiesta el Carnaval?
B. Cultural B. Turístico C. Emblemático
13. ¿Conoce un poco de los antecedentes de este lugar denominado “La
Guitarra?
Sí¿Cuáles?................................................................................................................
.......................................................................................................................... No
14. ¿Qué aporte considera usted que generaría “La Guitarra” una vez
inaugurada?
B. Tradicional B. Histórico C. Turístico
15. ¿De estos nombres con cuál se identifica?
B. Museo del Carnaval B. Museo de la Guitarra C. Centro Cultural La Guitarra
95
16. ¿Cómo cree que debería ser la imagen (logotipo) que represente a este
espacio?
E. Una guitarra
F. Únicamente el nombre (tipografía)
G. Unión de ambos
D. Otros………………………………………….
17. ¿Qué estilo le gustaría que este espacio tenga?
B. Moderno (acorde a la época)
B. Abstracto (conceptual, sin forma)
C. Minimalista (pocos elementos, formas simbólicas, simples)
D. Tradicional (de manera clásica, reflejada en la historia y tradición.)
18. ¿Qué colores considera que identificarían a este espacio?
B. Colores cálidos( amarillo- Naranja- rojo) B. Colores fríos (azul- verde)
C. La mezcla de ambos D. Otros…………..
19. ¿A través de qué medios (impresos-digitales) le gustaría recibir información
sobre este espacio. Enumere en orden de importancia (1-4) donde 1 sea lo
más importante?
( ) Televisión (Video Promocional)
( ) Redes Sociales
( ) Fan page
( ) Folletos
20. ¿Considera usted importante el diseño de una campaña gráfica para
fomentar el interés en la visita del lugar?
Sí No
96
ANEXO 5- VALIDACIÓN
97
ANEXO 6- VALIDACIÓN
98
ANEXO 7- VALIDACIÓN
99
ANEXO 8- VALIDACIÓN
100
ANEXO 9- VALIDACIÓN
101
ANEXO 10