universidad nacional autónoma de méxico facultad de...
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Universidad Nacional Autónoma de México
Facultad de Contaduría y Administración
Maestría en Administración
Métodos Cuantitativos Aplicados a la Administración
Mtro. Francisco Javier Cruz Ariza
Caso Integrador:
ESTUDIO SOBRE FACTIBILIDAD PARA LA COMERCIALIZACIÓN DE ESPACIOS
DE PUBLICIDAD EN PODCAST PARA EL PORTAL DE INTERNET:
PODERATO.COM
1º de Diciembre de 2009
2
Introducción
Poderato.com es el servicio Web líder en almacenamiento de Podcast en
español en el mundo. Su plataforma 2.0 permite a los usuarios compartir sus
programas de Podcast de manera fácil y gratuita. La plataforma 2.0 es una
perspectiva de la Web en la cual la información es desmenuzada en
unidades de "microcontenidos" que pueden ser distribuidas a través de
docenas de dominios. La Web de documentos se ha transformado en la Web
de datos, las interfaces de 2.0, se convertirán en la frontera de la
innovación de diseño.
Poderato.com, inicia operaciones en al año 2007 ofreciendo a los usuarios la
oportunidad de crear su propio podcast. Poderato es un servicio más de
nGWiSE Comunicaciones S.A. de C.V
La diversidad de programas de Podcast garantiza a los anunciantes una
amplia cobertura comercial ideal para promover sus productos y servicios
en la Web 2.0.
¿Qué es un Podcast?
3
Un Podcast es un medio de comunicación, el cual consiste en la distribución
de audio y video por Internet, dicho audio o podcast, lo puedes escuchar en
tu computadora o, mediante el formato RSS de suscripción gratuita, en un
dispositivo portátil como iPod, Zune, o cualquier reproductor mp4.
Cabe mencionar que un Podcast, se asemeja a una suscripción a una revista
hablada en la que recibimos los programas a través de Internet, las
principales ventajas del podcasting frente a la simple colocación de archivos
de sonido en una página Web es la sindicación, es decir, la posibilidad de
que un programa o un servicio Web recuerde visitar cada cierto tiempo las
fuentes y comprobar si hay archivos nuevos que descargarse para escuchar.
RSS es un formato para la sindicación de contenidos de páginas Web. Sus
siglas responden a Really Simple Syndication, este formato es una forma de
facilitar contenidos desde cualquier sitio en la red para su inserción fácil en
una página Web o en un lector de tu escritorio. El RSS es un paso muy
importante en la interconexión de la información y su acceso por los
usuarios.
Interfaces como ésas están cambiando la manera en la cual almacenamos,
accedemos, y compartimos información.
Fuente: http://www.euroresidentes.com/Diversion/Internet/rss.htm
Una gran ventaja es que los podcast se pueden escuchar cuando se quiera y
las veces que uno desee, sin necesidad de pagar cada vez que se acceda.
Características del servicio
Sitio personalizado, por usuario
1 GB gratis para almacenar podcast
Red social de podcasters
Recepción de comentarios
Fácil difusión de podcast
Participación dentro de la comunidad
Estadísticas por episodios
Top 10 de podcast semanal
Organización por categorías
Reproductor de podcast
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Perfil de los visitantes
Mujeres y hombres cuya edad se encuentra entre los 16 y 35 años, de nivel
socioeconómico A, B, C+.
Principales visitantes Mexicanos
La ciudad de México y área metropolitana representan el 45% de los
visitantes. Le siguen Monterrey y Guadalajara. Fuente: Google Analytics Hoy en día poderato.com, tiene presencia en 114 países, el mayor número
de visitantes son de México, USA, España y Argentina, Poderato.com
cuenta aproximadamente con 2 millones de usuarios registrados.
Fuente estadísticas poderato.com
A continuación se muestra el valor del usuario de Internet, como se puede
observar la tendencia después de acceder a buscadores y correo
electrónico, es hacia los sitios de e-commerce.
(1) Fuente: Select. Estudio trimestral de computadoras personales en México e Internet, Abril, 2009
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Los Hombres son un poco más proclives a navegar en Internet, cabe
mencionar que el 78% es menor de 34 años.
(1) Fuente: Select. Estudio trimestral de computadoras personales en México e Internet, Abril, 2009
El 55% de las computadoras con conexión a Internet están instaladas en
hogares, el 48% de los internautas se conectan desde su hogar
(1) Fuente: Select. Estudio trimestral de computadoras personales en México e Internet, Abril, 2009
Publicidad en audio: pADs
En cuanto a la inclusión de publicidad, ésta se suele ubicar al principio de
las grabaciones en formato de anuncios de 10 a 30 segundos. El coste para
los anunciantes no suele superar los 5000 dólares al mes por la inclusión de
anuncios de una compañía determinada en los podcasts que ofrece un sitio,
cabe mencionar que estas cifras son un estimado y varían de acuerdo al
cliente y campaña publicitaria.
Fuente: IAB México. http://iabmexico.com/medioteca/medio.php?id=211&r=p
Objetivos de este estudio
Analizar comportamiento de uso (mundial, local)
6
Analizar crecimiento en cuanto a número de descargas
Analizar preferencias de contenidos
Proponer un modelo de comercialización. Audio de 10 segundos al
inicio de cada podcast, por paquetes de reproducciones, días,
semanas, temática, etc.
Poderato en números
Al ofrecer un servicio en Internet, este sitio está abierto a todos los
usuarios del mundo, por lo tanto, sus contenidos no tienen barreras para
llegar a cualquier persona sin importar sexo, condición socioeconómica y
punto donde se ingrese al sitio, o que comenzó como un desarrollo
tecnológico muy al alcance del usuario por su facilidad de uso y su
potencial creativo se está empezando a rebelar como un negocio en ciernes
de gran alcance. En la siguiente tabla, podemos apreciar los países que más
descargan podcast de poderato. Es importante notar que el sitio se
encuentra en dos idiomas: inglés y español. Sin embargo, los principales
usuarios son de habla hispana, por lo que principalmente las visitas al sitio
proviene de ellos.
Países Descargas Columna1
MEXICO 870417 73.26%
UNITED STATES 74811 6.30%
SPAIN 73163 6.16%
ARGENTINA 34031 2.86%
VENEZUELA 27141 2.28%
COLOMBIA 22244 1.87%
PERU 19873 1.67%
CHILE 19120 1.61%
BRAZIL 4096 0.34%
114 Países + 43291 3.64%
Total General 1188187
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Tabla 1. Descargas realizadas por países 1°Enero al 16 de Nov. 2009. Fuente: Estadísticas poderato.com
Gráfica 1. Descargas realizadas por países 1°Enero al 16 de Nov. 2009.
Fuente: Estadísticas poderato.com
Comportamiento de descargas en México
En este estudio nos enfocaremos en los usuarios de México ya que las
campañas publicitarias se pretenden realizar aquí.
Mes Descargas Episodios
descargados
Podcast
consultados
2009-01 18866 1682 525
2009-02 36703 2725 721
2009-03 41190 5011 1149
2009-04 34856 3772 1081
2009-05 50848 7704 1831
2009-06 35310 5557 1427
2009-07 47697 5673 1421
2009-08 83046 6739 1558
2009-09 219277 8588 1842
2009-10 259242 9050 1930
2009-11 43356 3989 1068
8
Total 870391 60490 14553 Tabla 2. Descargas mensuales desde México. Hasta el 16 de Noviembre
En la tabla anterior, se muestran el número de episodios y podcast
descargados. Cada podcast puede contener varios episodios. Un usuario
puede escuchar un episodio y no necesariamente escuchar todos los demás
episodios de ese podcast.
Como tal, cada programa descargado es un episodio, y pertenece a un
podcast.
Esta información de la descarga de episodios, nos permite encontrar que
mientras más usuarios podcasters, suban sus contenidos, más usuarios los
escucharan y se incrementarán las descargas.
Gráfica 2. Descarga de contenido mensual desde México
De acuerdo a los resultados de las medidas de tendencia central
encontramos lo siguiente:
Media 82703.5
De Enero a Octubre de 2009, el promedio
de descargas mensuales de episodios de
podcast en México
Mediana 44443.5
El 50% de las descargas mensuales fue de
44,453.5 o más, y el restante fue de eso, o
menos
9
Gráfica 3. Descargas de episodios y podcast consultados mensualmente desde México
De acuerdo a la gráfica anterior vemos que el incremento en las descargas
va en relación al incremento de “podcasters” o usuarios que suben sus
audios o contenidos, las gráficas siguientes lo confirman.
Esto confirma las bondades del Web 2.0, es decir, los usuarios buscan
contenidos interesantes, los cuales son creados por los mismos usuarios y
mientras más usuarios existan, los cuales compartan su información y
contenidos, el servicio se hace más popular y por lo tanto más visitado.
Gráfica 4. Relación entre descargas y número de episodios.
10
Gráfica 5. Relación entre descargas y número de podcast.
Gráfica 6. Datos de Enero-Octubre 2009. (a)
Distribución de frecuencias. (b) Frecuencias acumuladas
Descargas diarias
11
Gráfica 7. Datos de los últimos 90 días hasta el 16
de Noviembre 2009. (a) Distribución de frecuencias. (b)
De acuerdo a las dos gráficas de frecuencias acumuladas, podemos notar la
evolución que ha tenido el servicio ya que en un inicio, como se aprecia en
la gráfica 6.(b) , cerca del 95 % de los días se tenían descargas por debajo
de 2800 descargas, y en la gráfica 7.(b) , al considerar sólo los 2 últimos
meses, podemos ver que cerca del 50% de los días se tienen descargas
superiores a 7000, y el resto, son menores, con un mínimo de 1276
descargas.
De los Contenidos
Existen categorías las cuales se asignan en el momento de crear un
podcast, esto con el fin de que se puedan encontrar los contenidos de
diversas maneras, como es el caso de la tienda en línea iTunes, estás
categorías están divididas así por la convenciones utilizadas en el medio.
Estos resultados nos muestran un indicio del contenido más solicitado por
los usuarios, así como poder determinar nichos de mercado y su alcance.
Esto nos permitirá segmentar las campañas de publicidad, por ejemplo. Si la
publicidad está orientada a adultos, probablemente sea más efectivo incluir
el audio publicitario en categorías como familia & niños, salud, sociedad y
cultura, por ejemplo.
Categoría
Comedia 34.35%
Música 22.10%
12
Deportes & Recreación 6.53%
Tecnología 6.23%
Sociedad & Cultura 4.42%
Noticias & Política 4.16%
Educación 3.79%
Juegos & Pasatiempos 3.41%
Religión 3.30%
Arte 2.50%
Cine & Televisión 2.09%
Gobierno & Organizaciones 1.67%
Negocios 1.64%
Sexo 1.31%
Ciencia & Medicina 1.10%
Familia & Niños 0.93%
Salud 0.45%
Navidad 0.04% Tabla 3. Porcentaje de descargas de acuerdo a la categoría de los podcast.
Grafica 8. Porcentajes de descargas de acuerdo a categorías de podcast.
Análisis de descargas por día de la semana
Se analizaron 3 meses para poder determinar el comportamiento de las
descargas de acuerdo al día de la semana, y se encontró que el día en que
más se realizan descargas es el lunes, y van disminuyendo hacia el
domingo.
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También vemos que el comportamiento durante estos meses tiene una
tendencia a la baja hacia los últimos días del periodo analizado,
correspondiente a noviembre.
Grafica 9. Comparativo de descargas de acuerdo al día de la semana.
Propuesta de Publicidad en Audio.
De acuerdo a los estudios realizados, determinamos que es una propuesta
interesante para los anunciantes estar presentes en los audios descargados.
Tomando en cuenta las categorías descargadas por los usuarios, se puede
determinar que la probabilidad de que un usuario descargue en poderato un
episodio de podcast de la categoría de México y que provenga de México,
es de 25.28%.
Por categorías
-De acuerdo a la mercado meta del anunciante, podrá estar interesado en
impactar sólo a esas personas en las que está interesados por lo que podrá
escoger la categoría que más se ajuste a sus necesidades.
-Mediante esto, se podría determinar que si requiere una campaña durante
un mes, en donde su anuncio esté en los podcast de las categorías de
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Gobierno y Organizaciones, Noticias y Política y Medicina, se puede
pronosticar que tendrá:
P (impacto) = 1.67%+4.16%+1.10% = 6.93%
-Si en un mes se tuvieran 250,000 descargas, tendría un potencial de
usuarios que escucharán su publicidad de 17,325.
Por tiempo
- Por mes: Podrá estar en todos los audios descargados
Ventajas: el impacto será mayor, sin embargo, no estará
segmentado su mercado
Desventajas: este tipo de publicidad sin segmentar ocasiona que
si no es interesante la publicidad para el que la recibe, ocasiona
un descontento con el servicio y con la marca que se anuncia,
por lo que deberá procurarse evitar.
-Por semana
-El impacto es menor, sin embargo se utiliza para campañas de alto
impacto y de respuesta rápida por parte del usuario, como promociones
y concursos.
-De acuerdo al análisis realizado, se recomienda que la campaña inicie
el lunes a primera hora para lograr mejores resultados
Podcast patrocinado
- Si lo que el anunciante requiere es impactar a sus clientes y así
conservar la fidelidad a la marca, una opción viable es la creación de
su propio podcast, en el que por un lado podrá anunciar sus servicios
y productos, y por otro lado dará información y contenidos que los
usuarios buscarán, logrando así una permanencia mayor en la mente
del consumidor
- Se propone que los contenidos que se generen para este opción sean
referentes a:
1° Comedia
2° Música
3° Deportes y recreación
Conclusiones
15
La publicidad en Internet está teniendo un crecimiento muy importante en
México, por lo que es necesario brindar a los anunciantes herramientas
confiables en las que puedan medir el impacto de las campañas que
solicitan, con la información proporcionada en este estudio se propone un
medio diferente y de gran impacto con el que podrán alcanzar sus objetivos
de comercialización.
En el estudio de la IAB México en su segundo estudio 2009 de Consumo de
Medios Digitales de 2009, presentan estas cifras:
• 77% de los usuarios disfruta utilizar Internet
• 65% valoran el control que ofrece Internet sobre los contenidos que
consumen
• 90% de los encuestados reconocen haber sido impactado por publicidad
online
El podcasting o emisiones de audio, tras la reciente aparición de un
dispositivo para almacenarlas y reproducirlas, presenta hasta el momento
tres grandes posibilidades de explotación comercial:
El patrocinio de los programas ofrecidos a través de este sistema.
El cobro por acceder a estas emisiones.
La inclusión de publicidad en dichos espacios
Poderato ofrecería a los anunciantes la posibilidad de estar presentes en
todo momento a millones de internautas que día a día visitan la plataforma,
poderato.com, cuenta con personal altamente calificado para realizar la
planeación estratégica y asesoramiento necesario, para contribuir al logro
de los objetivos y de las campañas que se ajustarían a las medidas de los
clientes como los son:
• Plan de campañas específicas y dirigidas estratégicamente
• Promociones de acuerdo a Áreas de interés
• Control de exposición por regiones.
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Propuestas de comercialización:
La duración del audio no podrá exceder de 15 segundos y su difusión
no podrá ser mayor a 90 días
La publicación y mantenimiento de los anuncios correrán por cuenta
del cliente, es decir, seguimiento o atención a clientes.
Contrato por 12 meses como mínimo.
Debido a que Internet es el medio preferido de los usuarios mexicanos, ya
que les permite tener control de los mensajes que reciben y lo usan cada
día más. Por ello las marcas deben ver a la red como un medio
imprescindible para interactuar con sus consumidores.
Se ha demostrado por el hecho de que la descarga es un acto voluntario, la
especificidad de esta audiencia y la garantía de que el anuncio tendrá
impacto explican lo elevado del precio de esta publicidad.
ANEXOS
Tabla 1. Presenta las descargas de episodios de podcast desde Poderato.com, del 1° de
Enero al 16 de Noviembre de 2009.
MEXICO 870417
UNITED STATES 74811
SPAIN 73163
ARGENTINA 34031
VENEZUELA 27141
COLOMBIA 22244
PERU 19873
CHILE 19120
BRAZIL 4096
Canadá 3981
EL SALVADOR 3390
ECUADOR 3185
COSTA RICA 3038
FRANCE 2885
GERMANY 2718
URUGUAY 2307
SWEDEN 2141
ITALY 2074
BOLIVIA 2026
HONDURAS 1973
DOMINICAN REPUBLIC 1741
GUATEMALA 1405
UNITED KINGDOM 1329
NETHERLANDS 727
SWITZERLAND 721
NICARAGUA 711
NORWAY 669
PANAMA 660
PORTUGAL 644
PARAGUAY 574
AUSTRALIA 489
AUSTRIA 326
BELGIUM 324
TURKEY 295
IRELAND 209
CUBA 202
ROMANIA 191
INDONESIA 171
JAPAN 152
ANDORRA 147
FINLAND 146
PUERTO RICO 136
HUNGARY 122
CZECH REPUBLIC 106
INDIA 106
ISRAEL 104
GREECE 102
DENMARK 99
POLAND 83
PHILIPPINES 65
THAILAND 63
MALAYSIA 57
SOUTH AFRICA 51
RUSSIAN FEDERATION 46
BULGARIA 45
ALGERIA 37
17
CYPRUS 35
JAMAICA 35
MOZAMBIQUE 34
NEW ZEALAND 27
ANGOLA 25
LUXEMBOURG 25
MOROCCO 25
SLOVENIA 23
UNITED ARAB EMIRATES 23
LITHUANIA 20
BELIZE 17
EGYPT 15
ESTONIA 15
LEBANON 15
MACAO 12
BANGLADESH 11
TRINIDAD AND TOBAGO 11
TUNISIA 11
SYRIAN ARAB REPUBLIC 10
YEMEN 8
BAHAMAS 7
BOSNIA AND HERZEGOVINA 7
HAITI 7
NIGERIA 6
QATAR 6
TAIWAN, PROVINCE OF CHINA 6
MAURITIUS 5
ALBANIA 4
FIJI 4
HONG KONG 4
KOREA, REPUBLIC OF 4
PAKISTAN 4
PAPUA NEW GUINEA 4
CAMBODIA 3
MYANMAR 3
PALESTINIAN TERRITORY, OCCUPIED 3
SRI LANKA 3
ARUBA 2
BARBADOS 2
CAMEROON 2
CROATIA 2
GUYANA 2
MALTA 2
OMAN 2
SAINT KITTS AND NEVIS 2
SAUDI ARABIA 2
SINGAPORE 2
UZBEKISTAN 2
CONGO, THE DEMOCRATIC REPUBLIC OF THE 1
EQUATORIAL GUINEA 1
FRENCH POLYNESIA 1
GABON 1
GEORGIA 1
GHANA 1
GIBRALTAR 1
GUADELOUPE 1
IRAN, ISLAMIC REPUBLIC OF 1
KAZAKHSTAN 1
KENYA 1
KUWAIT 1
MACEDONIA, THE FORMER YUGOSLAV REPUBLIC OF 1
MAURITANIA 1
MONGOLIA 1
SENEGAL 1
SLOVAKIA 1
SOMALIA 1
TURKMENISTAN 1
Fuente: Estadísticas poderato.com
Páises Descargas Columna1
MEXICO 870417 73.26%
UNITED STATES 74811 6.30%
SPAIN 73163 6.16%
ARGENTINA 34031 2.86%
VENEZUELA 27141 2.28%
COLOMBIA 22244 1.87%
PERU 19873 1.67%
CHILE 19120 1.61%
BRAZIL 4096 0.34%
114 Países + 43291 3.64%
Tabla 2. Presenta las descargas de episodios de podcast desde Poderato.com, del 1° de Enero al 16 de
Noviembre de 2009.
Fuente: poderato.com
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Gráfica 1. Presenta las descargas de episodios de podcast desde Poderato.com, del 1° de Enero al 16
de Noviembre de 2009.
Fuente: poderato.com
Mes Descargas Episodios descargados Podcast consultados
2009-01 18866 1682 525
2009-02 36703 2725 721
2009-03 41190 5011 1149
2009-04 34856 3772 1081
2009-05 50848 7704 1831
2009-06 35310 5557 1427
2009-07 47697 5673 1421
2009-08 83046 6739 1558
2009-09 219277 8588 1842
2009-10 259242 9050 1930
2009-11 43356 3989 1068
Total 870391 60490 14553 Tabla 2. Presenta las descargas de episodios de podcast desde Poderato.com, desde México del 1° de
Enero al 16 de Noviembre de 2009. Fuente: poderato.com
19
Gráfica 2. Presenta las descargas de episodios y de podcast desde Poderato.com, del 1° de Enero al 31
de Octubre de 2009.
Fuente: poderato.com
Gráfica 3. Presenta las descargas de episodios desde México desde Poderato.com, del 1° de Enero al
31 de Octubre de 2009.
Fuente: poderato.com
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Categoría Noviembre %Nov Octubre %Oct Septiembre %Sep Agosto %Ago Promedio 4
Meses
Tecnología 7643 8.27% 16592 4.79% 13628 4.96% 11259 6.91% 6.23%
Sociedad & Cultura 4530 4.90% 12430 3.59% 9505 3.46% 9319 5.72% 4.42%
Sexo 1374 1.49% 4251 1.23% 2473 0.90% 2669 1.64% 1.31%
Salud 466 0.50% 1102 0.32% 1041 0.38% 961 0.59% 0.45%
Religión 3634 3.93% 8405 2.43% 6890 2.51% 7093 4.35% 3.30%
Noticias & Política 4762 5.15% 13491 3.89% 10042 3.66% 6402 3.93% 4.16%
Negocios 1596 1.73% 4543 1.31% 3719 1.35% 3513 2.15% 1.64%
Navidad 48 0.05% 84 0.02% 61 0.02% 68 0.04% 0.04%
Música 25703 27.82% 61016 17.61% 45668 16.63% 42947 26.34% 22.10%
Juegos & Pasatiempos 2677 2.90% 9138 2.64% 8009 2.92% 8433 5.17% 3.41%
Gobierno & Organizaciones 1220 1.32% 5059 1.46% 5564 2.03% 3059 1.88% 1.67%
Familia & Niños 822 0.89% 2352 0.68% 2464 0.90% 2039 1.25% 0.93%
Educación 3653 3.95% 10957 3.16% 9173 3.34% 7641 4.69% 3.79%
Deportes & Recreación 7751 8.39% 20299 5.86% 15628 5.69% 10089 6.19% 6.53%
Comedia 20780 22.49% 161546 46.63% 128059 46.63% 35330 21.67% 34.35%
Cine & Televisión 1732 1.87% 4936 1.42% 4951 1.80% 5283 3.24% 2.09%
Ciencia & Medicina 1384 1.50% 4164 1.20% 2365 0.86% 1366 0.84% 1.10%
Arte 2624 2.84% 6109 1.76% 5393 1.96% 5578 3.42% 2.50%
Total 92399
346474
274633
163049 Tabla 3. Presenta las descargas de episodios de acuerdo a las categorías utilizadas por iTunes desde
Poderato.com,. Fuente: poderato.com . Año 2009.
Gráfica 4. Presenta las descargas de episodios de acuerdo a las categorías utilizadas por iTunes desde
Poderato.com,. Fuente: poderato.com . Año 2009.
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Intevalos Límites de Clase Límites Reales de
Clase Marca Clase
Frecuencia Absoluta
Frecuencia Relativa
(%) Frecuencia
Acum
Frecuencia Frecuencia Complem F.C.P Acum %
L.I.C. L.S.C. L.R.I.C L.R.S.C. Xi Fi fi % "- que" "- que %" "+ que" "+ que
%"
1 97 1396.9 96.95 1396.950 746.95 197 51.98% 197 51.98% 379 100.00%
2 1397 2696.9 1396.95 2696.950 2046.95 99 26.12% 296 78.10% 182 48.02%
3 2697 3996.9 2696.95 3996.950 3346.95 18 4.75% 314 82.85% 83 21.90%
4 3997 5296.9 3996.95 5296.950 4646.95 18 4.75% 332 87.60% 65 17.15%
5 5297 6596.9 5296.95 6596.950 5946.95 13 3.43% 345 91.03% 47 12.40%
6 6597 7896.9 6596.95 7896.950 7246.95 8 2.11% 353 93.14% 34 8.97%
7 7897 9196.9 7896.95 9196.950 8546.95 3 0.79% 356 93.93% 26 6.86%
8 9197 10496.9 9196.95 10496.950 9846.95 6 1.58% 362 95.51% 23 6.07%
9 10497 11796.9 10496.95 11796.950 11146.95 13 3.43% 375 98.94% 17 4.49%
10 11797 13096.9 11796.95 13096.950 12446.95 4 1.06% 379 100.00% 4 1.06%
Tabla 4. Distribución de frecuencia de descargas diarias Enero a 16 de Noviembre 2009
Poderato.com,. Fuente: poderato.com
Gráfica 5. Histograma de distribución de frecuencias de descargas diarias Enero a 16 de Noviembre
2009 Poderato.com,. Fuente: poderato.com
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Gráfica 6. Distribución de frecuencias acumulada de descargas diarias Enero a 16 de Noviembre 2009
Poderato.com,. Fuente: poderato.com
Límites de Clase Límites Reales de
Clase Marca Clase Frecuencia Absoluta
Frecuencia Relativa (%)
Frecuencia Acum
Frecuencia Frecuencia Complem F.C.P Acum %
L.I.C. L.S.C. L.R.I.C L.R.S.C. Xi Fi fi % "- que" "- que %" "+ que" "+ que %"
1276 2745.9 1275.95 2745.950 2010.95 19 20.65% 19 20.65% 92 100.00%
2746 4215.9 2745.95 4215.950 3480.95 12 13.04% 31 33.70% 73 79.35%
4216 5685.9 4215.95 5685.950 4950.95 16 17.39% 47 51.09% 61 66.30%
5686 7155.9 5685.95 7155.950 6420.95 15 16.30% 62 67.39% 45 48.91%
7156 8625.9 7155.95 8625.950 7890.95 6 6.52% 68 73.91% 30 32.61%
8626 10095.9 8625.95 10095.950 9360.95 5 5.43% 73 79.35% 24 26.09%
10096 11565.9 10095.95 11565.950 10830.95 12 13.04% 85 92.39% 19 20.65%
11566 13035.9 11565.95 13035.950 12300.95 7 7.61% 92 100.00% 7 7.61%
Tabla 5. Distribución de frecuencia de descargas diarias últimos 90 días hasta el 16 de Noviembre
2009 desde México. Fuente: poderato.com
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Gráfica 7. Histograma de distribución de frecuencias acumulada de descargas diarias últimos 90 días hasta
el 16 de Noviembre 2009 desde México,. Fuente: poderato.com
Gráfica 8. Distribución de frecuencias acumulada de descargas diarias últimos 90 días hasta el 16 de
Noviembre 2009 desde México,. Fuente: poderato.com
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Dias Promedio Indice Tendencia Tendencia Ajustada
Promedios Móviles
Crecimiento Exponencial
Lunes 8320.111111 1.14042565 6798.95676 7753.704698 7802.645384 6510.118525
Martes 7639.555556 1.04714288 6813.261561 7134.458347 7164.416688 5989.193347
Miércoles 7614.555556 1.04371617 6827.566362 7126.0414 7140.971552 5981.157933
Jueves 7227.555556 0.99067064 6841.871163 6778.04085 6778.04085 5688.170684
Viernes 7198.111111 0.98663473 6856.175964 6764.541304 6750.42769 5675.971392
Sábado 6429.444444 0.88127469 6870.480764 6054.780834 6029.567916 5079.67083
Domingo 6640 0.91013524 6884.785565 6266.085969 6227.02806 5256.185359
Tabla 6. Pronósticos descargas por día de la semana. Datos tomados del 14 de Septiembre al 15 de
Octubre de 2009 desde México. Fuente: poderato.com
Gáfica 9. Pronósticos descargas por día de la semana. Datos tomados del 14 de Septiembre al 15 de
Octubre de 2009 desde México. Fuente: poderato.com
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Gráfica 10. Regresión lineal comparando descargas totales de México contra Episodios descargados.
Fuente: poderato.com
Gráfica 11. Regresión lineal comparando descargas de podcast totales de México contra Podcasts a los
cuales se refiere. Fuente: poderato.com
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Resumen
Estadísticas de la regresión
Coeficiente de correlación múltiple 0.945595193
Coeficiente de determinación R^2 0.894150269
R^2 ajustado 0.755919052 Error típico 41934.78442
Observaciones 10
ANÁLISIS DE VARIANZA
Grados de
libertad Suma de
cuadrados
Promedio de los
cuadrados F Valor
crítico de F
Regresión 2 1.1884E+11 5.942E+10 33.7894204 0.00025333 Residuos 8 1.4068E+10 1758526144
Total 10 1.3291E+11
Coeficientes Error típico Estadístico t Probabilidad Inferior
95% Superior
95% Inferior 95.0%
Superior 95.0%
Intercepción 0 #N/A #N/A #N/A #N/A #N/A #N/A #N/A
Episodios descargados 97.45309703 25.0570766 3.88924449 0.00461415 39.6713749 155.234819 39.6713749 155.234819
Podcast consultados -
349.3383116 107.584787 -3.24709768 0.01175203 -
597.429274 -
101.247349 -
597.429274 -
101.247349
Tabla 7. Regresión comparando descargas totales desde México contra el número de episodios
consultados y los podcast a los cuales pertenecen. Fuente: poderato.com 2009