~~: Universi~ad Na~ional de.!rujillo~~W Oficma de RelaclOnes e InformacIOn

"Ana de las Cumbres Mundiales en el Peru"

Trujillo, 08 de setiembre del 2008

OFICIO Nro. 255- 2008/0RI-UNT

Seilor Mg. SERGIO QUEZADA LEIVA Jefe de la Oficina de Abastecimientos Presente.

\., Asunto Remite Plan de Estrategia Publicitaria N" 009

2008/0RI-UNT del CEPUNT - CICLO OCTUBRE 2008 - FEBRERO 2009

Ref. Oficio 333-2008-CEPUNT

Es grato dirigirme a usted para expresarle mi cordial saludo, al mismo tiempo, manifestarle que el Director del Centro Preuniversitario de la V.NT, ha solicitado a esta Oficina con Oficio de la referencia la elaboracion del Plan de Estraregia Publ icitaria para el cicio Octubre 2008 - Febrero 2009.

Por tal motivo, se estll remitiendo, para su conocimiento y fines pertinentes, el PLAN DE ESTRATEGIA PUBLICITARIA N" 009-2008/0RI-UNT - CEPUNT cicio Octubre 2008Febrero 2009 del Centro Preuniversitario de la Vniversidad Nacional del Trujillo, el mismo que se encuentra enmarcado dentro del Plan de Estrategia Publicitaria 2008 de esta Vniversidad.

Asimismo, se adjunta al presente los siguientes contratos para la suscripcion respectiva, por parte de la oficina a su cargo:

• Corporacion Radial del Peru (Radios Ritmo, Mada y Nueva Q) • Radio FM 96 • Radio Frecuencia 100 • Radio Star • Radio Rumba • Radio La Karibeila • Rad io Stud io 92 • Programa Periodistico De Primera

• Sol Tv • VCY Satelital • Revista Juergueando • Diario EI Libero • Revista Vea • Diario EI Trome • Diario EI Popular

I't:',; :!\, ! ;-,.

4"Universidad Nacional de Trujillo ;t}!:' Oficina de Relaciones e Informacion

"Ano de las Cumbres MUlldiales en el Peru"

• Eco (Cine Planet) • Show Visualiza SAC • Serv;cios de Radiodifusi6n y Telecomunicaciones SAC (Radio Digital 92)

Es prop!a la oportunidad para expresarle los sentimientos de mi consideraci6n y estima,

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PLAN DE ESTRATEGIA PUBLICITARIA N° 009- 2008/0RI • UNT CEPUNT CICLO OCTUBRE 2008 - FEBRERO 2009

I. DATOS GENERALES

1. Actividad CAMPANA PUBLICITARIA

2. Periodo Septiembre - Octubre 2008

3. Responsables CEPUNT Oficina General de Recursos Economicos y Financieros Oficina de Abastecimientos Oficina de Relaciones e Informacion

II. JUSTIFICACION

EI Cepunt ha programado su segundo cicio con ingreso directo del proceso 2009; en esta oporlunidad se tiene como competencia no solo a las diversas academias preuniversitarias; sino tambien como competencia indirecta a universidades parliculares e institutos que pugnan con captar estudiantes que no ingresan en el examen ordinario de la UNT 2009 - I. Asimismo, se buscara motivar a estudiantes que actualmente cursan el 5to alio de secundaria. En las respectivas subsedes tambien se hara una programaci6n de avisos publicitarios.

III. PUBLICO OBJETIVO

EI Publico objetivo para esta campana 10 constituyen:

- J6venes adolescentes (estudiantes de 50 de secundaria, egresados y estudiantes de academias de preparaci6n pre universitaria)

, - Publico Adulto (padres de familia), en menor proporci6n que los j6venes. Se designa al publico adulto, pues en la mayoria de los casos, los padres

I de familia refuerzan las decisiones de los postulantes.

IV. SELECCION DE MEDIOS DE COMUNICACION

RADIOEMIDORAS

1. Radio Moda; es primer lugar en su formato (variado juvenil, no tropical); asi como en publico de 11 a 25 alios y 26 a 37 alios; en centros de trabajo; nuestro publico objetivo.

2. Radio Nueva Q; Esta emisora ingres6 a al dial en mayo del presente alio, sera medida por CPI en estudio del mes de octubre; sin embargo es innegable pegada que ha tenido en el publico de diversos sectores. En Lima en su primera medici6n sorprendi6 al ubicarse en el primer lugar general.

L

3. FM 96; comparte las primeras ubicaciones can Moda en formato y publico de 11 a 25 arias; que es el mayor publico al que nos dirigimos. Su programaci6n es variada, sin lIegar a convertirse en tropical; transmite los resultados de ingreso a la UNT, cautivando millares de familias durante dicha emisi6n.

4. Radio Ritmo; primer lugar en mujeres de 17 a 37 arias; nuestro publico mayoritario; asimismo es primer lugar en su formato; y tiene la ventaja de salir en un mismo paquete can radio Moda 10 que significarfa una reducci6n notable en sus costas.

5. Radio Rumba; Formato variado; primer lugar en radios de entretenimiento (s610 despues de Radio Programas del Peru); en la mayoria de sectores y edades ocupa los primeros lugares.

6. Radio Frecuencia 100; formato variado es segundo lugar en la general en radios de entretenimiento, segundo lugar en publico de 11 a 25 arias; tercer lugar en jefes de familia. Asimismo, es primer lugar en publico de 17 a mas arias en el sector alto media - bajo muy bajo; y premier lugar en centros de trabajo de publico cuyas edades estan entre 17 y 37 arias. De igual manera en el bajo - muy bajo es primer lugar.

7. Radio Star: formato de corte tropical; fa diferencia can otras esta en la emisi6n de dos noticieros a la programaci6n; teniendo la posibilidad de ampliar la cobertura del proceso de admisi6n al CEPUNT antes y durante su desarrollo.

8. Radio La Karibeiia; es la emisora que tuvo el mayor crecimiento en el ultimo estudio de sintonia radial; el formato de esta radio va dirigido a los distritos de Trujillo (donde suman la mayor cantidad de poblaci6n); si conserva su tendencia es probable que en la pr6xima encuesta a realizarse en setiembre su crecimiento sea mayor.

9. Radio Studio 92; Sector alto - Media en algunas horas marca liderazgo en gente joven y adult.a. No se ubica en buen lugar en la general, pero es unica en su formato 10 que la hace necesaria.

10.0tros medios:

A. Hora 11; programa de noticias locales can entrevistas a las autoridades de la regiones emite en Stereo Diplomat de 10 a 11 de la mariana.

B. De Primera; se transmite de lunes a viernes en Stereo Diplomat Radio en Frecuencia Modulada; can el acontecer local; politica y entrevistas.

C. Radio Noticias del Peru; Noticieros a nivel local can transmisi6n en internet y repetidora en Cajamarca, cobertura deportiva los fines de semana.

TELEVISION

1. Panamericana Television; Serial nacional que cuenta con cortes regionales (noticieros) donde se recomienda pautear en los noticieros, asimismo se programarim salida de banners durante la emisi6n del programa Bailando por un suerio que se emite los sabado y goza de gran sintonla.

2. Canal 21 (Sol TV); Canal de serial abierta Iider en la regi6n; los noticieros los emiten en tres horarios teniendo una gran acogida en la comunidad Iiberteria.

3. Canal 15; canal de serial abierta, que junto con Sol TV lideran la sintonia de medios televisivos locales; cuenta con programaci6n variada; asi como informativos tres veces al dfa donde cubren el acontecer local y regional.

DIARIOS

, 1. Diario EI Libera; Diarfo deportivo a nivel nacional, que tiene gran nivel de lectoria entre la juventud y padres de familia de todos los niveles socioecon6micos. Los avisos en este diario son publicados a nivel regional de Tumbes a Chimbote, Cajamarca, Tarapoto, etc.

2. Diario EI Trame; Diario que pertenece al grupo el comercio y cuenta con notas de caracter regional; de buena aceptaci6n en el medio.

3. Revista Juergueando; Revista en formato AS, dirigido a publico juvenil y adulto, de distribuci6n gratuita. Aqui anuncian universidades locales (nuestra competencia), principales empresas de la localidad. En esta revista se muestran los principales centros de diversi6n de la ciudad asf como promociones para todo tipo de publico.

4. Prensa Regional: Revista dirigida a publico adulto, con temas variados y publirreportajes de instituciones educativas.

5. Revista Vea; revista periodistica con informaci6n actual sobre la politica y otros acontecimientos d~ la regi6n.

6. La Industria; el diario mas importante de Trujillo. )

-

V. PROGRAMACION DEL AVISAJE PUBLICITARIO 1. RADIO EMISORAS ITRU.IILLOl

MEDIODE COMUNICACION

NUMERO DE AVISOS

NUMERO DE DIAS COSTO

Radio Moda (Corporaci6n Radial del

Peru) Siete avisos diarios de

lunes a domingo

40 dias (del 1 de setiembre al 10

de octubre) 51. 1 666.00 Inc.

I.G.V.

FM96

Siete avisos diarios mas 3 de bonificaci6n. Aparte 10 menciones diarlas y difusi6n del spot durante lectura

de resultados examen ordinario.

40 dlas (del 1 de seliembre al 10

de oclubre)

5/.2713.20 Inc. I.G.V.

Radio Ritmo

(Corporaci6n Radial del Peru)

Ocho avisos diarios de lunes a viernes

30 dlas (del 1 de seliembre al 10

de oClubre)

5/.1249.50 Inc.IGV

Radio Frecuencia 100 Siele avisos diarios de lunes a domingo 40 dlas (del 1 de

setiembre al 10 de oclubre)

5/.1 568.00 Inc. I.G.V.

Radio Star Ocho avisos diarios de lunes a sabado

30 dlas (del 10 de seliembre, lodos los dias)

5/.1 200.00 Inc.I.G.V.

Radio Rumba

7 avisos diarios Aparte 10 menciones diarias quince dlas antes del examen y pauteo del spot durante lectura

de resultados examen ordinario.

40 dlas (del 1 de seliembre al 10

de octubre)

5/.2713.20 inc. I.G.V.

Radio Nueva Q

(Corporaci6n Radial del Peru)

Siele avisos diarios de lunes a domingo

40 dlas (del 1 de setiembre al10

de octubre)

51. 1 666.00 Inc. I.G.V.

Radio La Karibeiia Seis avisos mas Ires

bonificaciones de lunes a domingo

40 dlas (del 1 de seliembre al 10

de octubre)

5/.1 428.00 Inc. I.G.V.

Radio Studio 92 5 avisos diarios 25 dlas (del 16 de setiembre al 10 de oclubre)

51. 1 301.56 Inc. IGV

PROGRAMAS PERIODISTICOS

Hora 11 De Primera Radio Noticias del Peru

Son programas de dos horas diarias.

30 dlas (del 10 de setiembre)

5/.1200.00 (5/.400.00 c/u)

/ /

2. TELEVISI6N

Media de Comunicacion

NUMERO DE AVISOS

NUMERO DE DIAS COSTO

Canal 21 (Sol TV) (3 avisos diarios y

menciones)

I

Auspicio del Noticiero lunes a sabado en los noticieros (cobertura

del proceso).

15 dias (a partir del 22 de setiembre).

5/.2335.01 Inc./.G.V.

Panamericana (3 avisos diarios y 10

menciones)

Auspicio del noticiero lunes a domingo

15 dias (a partir del 22 de setiembre).

5/.1785.00 Inc.I.G.V.

Canal 15 (4 diarios y 8 menciones

diarias en noticieros)

Auspicio del noticiero lunes a domingo

15 dias (a partir del 22 de setiembre).

5/.2083.00 Inc.I.G.V.

Panamericana 15 Banners en Bailando

por un sueno, 5 cada sabado (GV)

3 Sabados (a partir del 27 de setiembre)

5/.599.76 Inc.IGV

3. DIARIOS

-

Ml:QIO DE rJOMI:.lf\/ICACIQN

NIllMl:RO DE AVJSOS

FECHAS COSTo

Revista Juergueando

1 aviso de una pagina

Publicaci6n de setiembre 5/.600.00 Inc.I.G.V.

Diario Libera 6 m6dulos por 3

columnas

4 avisos Sf. 827.67 • 4

Se programaran de acuerdo a los

acontecimientos deportivos de importancia

durante setiembre y octubre

5/.3310.68 Inc.I.G.V.

Diario La Industria

2 aviso 3 col. • 6 m6dulos

Domingo 21 y lunes 22 de setiembre con

resu Itados de inaresantes.

Domingo: 5/.3536.09

Incl.lGV

Revista Yea 1/2 pagina full color setiembre 2008 5/. 850.00 Inc.

IGV

EI Trame 4 avisos (por dos

avisos, dos corteslas\

setiembre 5/.2447.85

Inc.IGV

EI Popular 2 avisos mas 1 bonificaci6n Septiembre 5/.3276.19

Inc.IGV

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I

/

4. GIGANTOGRAFIA, CINE Y PANEL ElECTR6NICO

I - 1- -- -------~ NUMERO

EMPRESA DE BANNERS COsTO

Una Gigantografia de 5mts por 8/.1 450.00 Inc. Designada por ?!10 mts. I.G.V. (referencial)Abastecimiento 8/.1102.86 Inc.15 dras, 5 avisos dianos Cine Planet I.G.V.

Panel electr6nico en 140 repeticiones diarias de 7~' 210000 I Ovalo larco 0 Plaza m a 1 a m en el mes de .. nco

septiembre . IGVVea

VI. FINAlIDAD La Universidad Nacional de Trujillo, buscara mediante la presente campana publicitaria:

• Captar igual a mayor cantidad de matriculados que el semestre anterior.

• Difundir las ventajas del CEPUNT sobre sus competidoras.

VII. COBERTURA Mediante los medios seleccionados; se pretende cubrir geograficamente Trujillo y sus distritos.

VIII. DURACI6N DE LA CAMPANA La campana tiene una duraci6n en radio de 40 dias; mientras que en televisi6n se ha previsto el auspicio por 15 dias en los noticieros de Sol TV, Panamericana Televisi6n y en UCV Satelital; asi como auspicios de programas con gran sintonia.

EQUllIBRIO INFORMATIVo-E IMPACTO

Se busca el equilibrio en el mensaje radial, televisivo y escrito; el ) mensaje es dirigido directamente a aquellos que no lograron ingresar

a la UNT debido a que no tuvieron una adecuada preparaci6n preuniversitaria. Asimismo; se tiene previsto diferentes informes periodisticos que refuercen la campana publicitaria.

5e espera que el impacto en este proceso, sea similar 0 mayor al del proceso anterior; donde el Centro Preuniversitario de la UNT logr6 un incremento en el numero de estudiantes matriculados.

-

IX. PROYECTO DE PRE5UPUE5TO La presente campana esta valorizada en S/.45 283.98 nuevos soles. A continuacion detallaremos la inversion:

TIPO DE MEDIO MONTO Radio Sf. 16 705.46 Television S/. 6802.77

S/. 3550.00 S/. 1081.00 S/. 14 626.05

Paneles Estaticos y Electronicos Cine Diarios y Revistas Sede Chepen S/. 1040.70

S/. 688.00 Sf. 390.00 51. 45 283.98

Sede Pacasmayo Sede Huamachuco TOTAL

CAMPANA PUBLICITARIA CEPUNT

Subsede Chep(m Setiembre 2008

Cepunt ha iniciado su proceso de admisi6n para el presente cicio octubre febrero 2009 en Chepem; debiendo para ello determinar los medios de comunicaci6n id6neos para la transmisi6n de la publicidad. Asimismo, se daran sugerencias sobre el contenido del spot y otras formas de lIegar al publico objetivo al que se dirige Cepunt.

1.- SITUACION DEL MERCADO ACTUAL.-

Cepun!, ha aperturado el cicio academico en la filial de Chepem, con la finalidad de dar oportunidad a los j6venes de dicha zona de iniciar una preparaci6n preuniversitaria, que seria el primer paso a convertirse en estudiante de nuestra instituci6n.

III. OBJETlVOS,

• Captar la mayor cantidad de postulantes.

• Lograr posicionar a la UNT, en el mercado actual, como una instituci6n moderna y con excelencia academica.

• Motivar a las personas de la referida zona a iniciar sus estudios preuniversitarios, con el objetivo firme de ser profesionales.

IV.- ESTRATEGIAS.

Se ha establecido un programa de acci6n, donde se resafta el objetivo principal. EI mensaje es directo, facil de entender. En la elaboraci6n del spot de 25 segundos utilizaremos como fuerza de atracci6n el nombre de la Universidad Nacional de Trujillo, luego propondremos la ventaja que ofrece Cepunt como primer paso a lIegar a-ser profesional, finalmente se detallara el inicio de inscripciones.

Para el presente proceso de admisi6n se sugiere:

• Transmitir el mismo spot de televisi6n que emite la sede central, con una duraci6n minima de. 25 segundos. EI mensaje y audio sera el mismo que sera transmitido a traves de la radio.

• Las imagenes utilizadas en el spot de TV, se sugieren que sean tomadas para el material impreso de difusi6n (afiches, tripticos, volantes).

• Establecer m6dulos de atenci6n al publico.

-

MEDIOS A PUBLICITAR A.-) Radios:

La selecci6n de estos medios es de acuerdo al informe adjunto del Ministerio de Transportes y Comunicaciones; donde figuran los medios radiales autorizados en la zona. De acuerdo a las preformas alcanzadas; las siguientes emisoras cuentan con licencia de funcionamiento, las demas deberan alcanzar su respectiva documentaci6n para ser tomados en cuenta.

MEDIO

Panamericana Radio Chepen

Radio Digital 92

Radio Los Angeles

FRECUENCIA 8 avisos diarios mas

bonif. Por 30 dias del 8 de setiembre

8 avisos mas bonif. Por 30 dias del 8 de

setiembre 10 avisos diarios por 30 dias del8 de setiembre

MONTO

St. 323.70 Inc. IGV

St. 360.00 Inc. IGV

St. 357.00 Inc. IGV

CAMPANA PUBLICITARIA CEPUNT Pacasmayo Setiembre 2008

Cepunt inicia cicio Octubre - Febrero 2009 en Pacasmayo; debiendo para ello determinar los medios de comunicacion idoneos para la transmision de los spot publicitarios. Asimismo, se daran sugerencias sobre el contenido del spot y otras formas de Ilegar al publico objetivo al que se dirige Cepunt.

1.- SITUACION DEL MERCADO ACTUAL.·

Cepunt, esta aperturando su cicio academico en la filial de Pacasmayo, con la finalidad de dar oportunidad a los jovenes de dicha zona de iniciar una preparaci6n preuniversitaria, que serra el primer paso a convertirse en estudiante universitario.

III. OBJETIVOS.

• Captar la mayor cantidad de postulantes.

• Lograr posicionar a la UNT, en el mercado actual, como una institucion moderna y con excelencia academica.

• Motivar a las personas de la referida zona a iniciar sus estudios preuniversitarios, con el objetivo firme de ser profesionales.

IV.- ESTRATEGIAS.

Se ha establecido un programa de accion, donde se resalta el objetivo principal. EI mensaje debera ser direclo, facil de entender. En la elaboraci6n del spot de 25 segundos utilizaremos como fuerza de atraccion el nombre de la Universidad Nacional de Trujillo, luego propondremos la ventaja que ofrece Cepunt como primer paso a- Hegar a ser profesional, finalmente se detallara el inicio de inscripciones.

Para el presente proceso de admision se sugiere:

• Transmitir el mismo spot de television que emite la sede central, con una duracion minima de 25 segundos. EI mensaje y audio sera el mismo que sera transmitido a traves de la radio.

• Las imagenes utilizadas en el spot de TV, se sugieren que sean tomadas para el material impreso de difusion (afiches, trfpticos, volantes...).

• Establecer modulos de atencion al publico.

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I

/

/

MEDIOS A PUBLICITAR A.-) Radios:

La selecci6n de estos medios es de acuerdo al informe adjunto del Ministerio de Transportes y Comunicaciones; donde figuran los medios radiales autorizados en la zona. De acuerdo a las preformas alcanzadas; las siguientes emisoras cuentan con licencia de funcionamiento, las demas deberan alcanzar su respectiva documentaci6n para ser tomados en cuenta.

Radio Bahia Mix 15 avisos diarios

(30 dias) Sf. 238.00 Inc. I.G.V.

30 dias America Tv I 51.450.00 In

CAMPANA DE PUBLICIDAD CEPlINT Huamachuco - Setiembre 2008

Cepunt inieia cicio Oetubre - Febrero 2009 en Huamaehueo; debiendo para ello determinar los medios de eomunieaci6n id6neos para la transmisi6n de los spot publicitarios. Asimismo, se daran sugerencias sobre el eontenido del spot y otras formas de lIegar al publico objetivo al que se dirige Cepunt.

I.- SITUACION DEL MERCADO ACTUAL.

EI Centro Preuniversitario de la UNT, cuenta con escasa competencia en la provincia Sanchez Carri6n, convirtiendose en una oportunidad para 105 j6venes que deseen ingresar en forma rapida y directa a la Universidad Nacional de Trujillo.

MEDIOS A PUBLICITAR

n A-) Radio y Television: La selecd6n de estes medios es de acuerdo al informe adjunto del Ministerio de Transportes y Comunicaciones; donde figuran los medios radiales autorizados en la zona. De acuerdo a las preformas alcanzadas; las siguientes emisoras cuentan con licencia de funcionamiento, las demas deberan alcanzar su respectiva documentaci6n para ser tomados en euenta.

.

Radio Los Andes 6 avisos diarios por 51.140.00-30 dias

L

MEDIO FRECUENCIA MONTO

6 avisos diarios mas 2 Filial ATV (Radio Antena) 51.250.00de bonif. Por 30 dias

De acuerdo a 10 informado por el Ministerio de Transportes y Comunicaciones, no existe problema afguno en publicitarse en medios que aun no reciben su autorizaci6n formal para transmitir y que aun estan en canalizadon su Iicencia; en todo caso se recomienda que al momento de efectuar la eaneelacion del servicio, los medios presenten factura correspondiente que los acredite como empresa legalmente formada.

eoBERTURA

-"_-------- .'....Ul ....·-

Mediante los medios seleccionados; se pretende cubrir las respectivas subsedes donde CEPUNT inicia campana.

EQUILIBRIO INFORMATIVO E IMPACTO

Se busca el equilibrio en el mensaje radial, televisivo y escrito; el mensaje es dirigido directamente a aquellos que no lograron ingresar a la UNT debido a que no tuvieron una adecuada preparaci6n preuniversitaria. Asimismo; se tiene previsto diferentes informes periodisticos que refuercen la campana publicitaria.

Se espera que el impacto en este proceso, sea similar 0 mayor al del proceso anterior; donde utilizando el mismo mensaje, el Centro Preuniversitario de la LINT logr6 un incremento en el numero de estudiantes matriculados.

•

•

TruJillb 15 de setiembre 2008

Srs. UNIVERSIDAD NACIONAL DE TRUJILLO Atencion: Oficina de:tl.bastecimiento

De nuestra consideracion : Permftanos saludarles y de acuerdo a su so

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ANUNCIANTE iJN!\IER51D,4.GJoIl>,CIDllAt. DE finjJI~t,O debidamente -----------:-repre~ntadoPO~·el(ta)ST.(Sra.) c=-=;,,;;\~~:~; -----

identificado(a) con D.N.1. (RlJC);;iIi~.7~< Yde otra parte,

como ANUNCIADOR, la Revista JUERGUEANDO, edici6n de publicaci6n

mensual, de caracter irrestricto, bajo las slguientes condiciones: )

Raz6n Social

Represente l.e!~al;;Si§li

Cargo

Direcci6n

Formato de Aviso

Especificaciones

N° de Ediciones

Fecha

Precio Inc. I.G.V.:$.t;~;;' (IetraS),:'~E~~~~(:\.

Dscto. Especial Promoci6n. "' ..

j Precio a Facturar:[I¥.~;.; (Ietras) .~~nil!JS.~t9ft=i;.. ..[' IncluyeArte Final -....';;...~:'i;.~•••,." ...-'"''' ··:~w=!iii."'