unidad 1 - clase 03

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  • 5/27/2018 Unidad 1 - Clase 03

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    Escuela de administracin y negocios

    Docente: Catherine Machting T

    DuocUCI semestre 2014

    Taller de Agencia de Publicidad

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    Objetivos de la Clase

    Establece los vnculos de una agenciapublicitaria con el rea de marketing de

    la empresa

    Escuela de administracin y negocios

    Docente: Catherine Machting T

    DuocUCI semestre 2014

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    Recordemos algunas cosas:

    Escuela de administracin y negocios

    Docente: Catherine Machting T

    DuocUCI semestre 2014

    La Publicidad:

    Es un componente del plan de Marketing.

    Es unidireccional.

    Es un instrumento de comunicacin con una finalidad comercial.

    Impersonal, se dirige a un pblico annimo.

    Es masiva, pues esto lo podemos apreciar gracias a los medios de

    comunicacin.

    El emisor est identificado y controla el mensaje, con un fin

    determinado para persuadir en la conducta del receptor.

    La insercin del aviso es pagada por el emisor.

    Va dirigido a un grupo objetivo, el cual ha sido seleccionado de

    acuerdo a caractersticas:

    Socioeconmicas.

    Demogrficas.De comportamiento.

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    Recordemos algunas cosas:

    Escuela de administracin y negocios

    Docente: Catherine Machting T

    DuocUCI semestre 2014

    FUNCIONESLa publicidad tiene un gran impacto en la sociedad, influye no slo

    en la compra y venta de un producto, sino que tambin incide en los

    estilos de vida. En este sentido podemos decir que las funciones de

    la publicidad son variadas:

    Accin directa/ Accin indirecta: La accin directa busca obtener

    resultados rpidos, mientras que la indirecta, se centra en losresultados a largo plazo; le muestra a los clientes los productos, sus

    caractersticas, beneficios, donde los puede encontrar, etc. As

    influye en la decisin y posterior compra del producto.

    Primaria /selectiva:

    La publicidad primaria es la que potencia la demanda de un

    producto genrico. Mientras que la selectiva busca generar la

    demanda en un producto de marca determinada.

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    Recordemos algunas cosas:

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    Docente: Catherine Machting T

    DuocUCI semestre 2014

    Comercial /no comercial:Publicidad comercial es la que promueve un producto, para obtener

    ganancias. La no comercial es realizada por organizaciones no

    lucrativas y busca promover la conciencia, crtica o slo una buena

    imagen de una institucin.

    Econmica:

    Incentiva la compra y venta de los productos generados por las

    grandes empresas.

    Sustitutiva:

    No muestra el producto, sino que las caractersticas de l.

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    Recordemos algunas cosas:

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    DuocUCI semestre 2014

    De seguridad y de rol: Generalmente muestra un mundo alegre ydiferente de la realidad, que permite olvidar los problemas. Adems,

    permite la identificacin de las personas con una marca

    determinada, sintindose parte de un grupo.

    Estereotipada:

    Homogeniza los gustos de los consumidores.

    Esttica y creativa:

    Permite desarrollar la creatividad de quienes crean las imgenes y

    spots que buscan impactar a los futuros clientes y/o consumidores.

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    PUBLICIDAD Y MARKETING

    Escuela de administracin y negocios

    Docente: Catherine Machting T

    DuocUCI semestre 2014

    El marketing es la funcin gerencial creativa que

    promueve negocios y ocupacin al determinar las

    necesidades del consumidor mediante la

    investigacin e impulsa el desarrollo para hacer

    frente a dichas necesidades.

    El marketing coordina los recursos de produccin yde distribucin de bienes y servicios; determina y

    condiciona la naturaleza y el grado de esfuerzo total

    que se requiere para vender con rentabilidad.

    Alberto Israel

    1989

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    PUBLICIDAD Y MARKETING

    Escuela de administracin y negocios

    Docente: Catherine Machting T

    DuocUCI semestre 2014

    Marketing no slo es mucho ms amplio que vender,

    no es para nada una actividad especializada.

    Involucra a la organizacin completa. Es el negocio

    completo visto desde el punto de vista del resultado

    final esto es, desde el punto de vista del cliente.

    La preocupacin y responsabilidad por el marketingdebe permear todas las reas de la organizacin.

    Drucker

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    PUBLICIDAD Y MARKETING

    Escuela de administracin y negocios

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    El Marketing se enfoca en las necesidades del

    cliente, lo que quiere, desea y requiere.

    La filosofa de marketing debe centrarse en las

    necesidades del cliente, adems debe estar

    presente en el coraznde todos los miembros de la

    organizacin.

    Las necesidades futuras tienen que ser

    identificadas y anticipadas.

    Normalmente las organizaciones se enfocan en la

    rentabilidad (econmica o social). Si se centran en

    el cliente, la rentabilidad viene asociada.

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    Que es un Director de cuentas?

    El director de cuentas es un profesional cualificado y con experienciaen marketing y comunicacin. Es una especie de cordn umbilical e

    interlocutor entre el anunciante y la agencia. No trabaja solo. Es

    director de todo el equipo que trabaja en una cuenta o un grupo de

    cuentas.

    Organiza y dirige la actividad encaminada a satisfacer las

    necesidades de un cliente o grupo de clientes, elabora las estrategias

    de comunicacin y controla todo el proceso.

    Su objetivo es velar por la satisfaccin del anunciante en todos los

    sentidos (establecer objetivos de comunicacin, timing, plazos, etc.),

    pero muy especialmente debe conseguir transformar el lenguaje del

    marketing del fabricante en el mejor beneficio para el consumidor.

    Para ello debe mantener un equilibrio entre los intereses de las dos

    empresas (anunciante y agencia).

    http://www.youtube.com/watch?v=UKEmuEdSWRQ

    Escuela de administracin y negocios

    Docente: Catherine Machting T

    DuocUCI semestre 2014

    http://www.youtube.com/watch?v=UKEmuEdSWRQhttp://www.youtube.com/watch?v=UKEmuEdSWRQ
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    Director creativo

    El director creativo debe ser capaz de definir,

    junto con su equipo, la estrategia creativa de

    acuerdo con el objetivo y posicionamiento

    seleccionado para la campaa en s.

    Proviene, normalmente del rea de

    redaccin o la direccin de arte, de hecho la

    experiencia en estas reas nombradas le

    permite revisar el trabajo de ambas.

    http://www.youtube.com/watch?v=g1Rs7ax2

    dAA

    Escuela de administracin y negocios

    Docente: Catherine Machting T

    DuocUCI semestre 2014

    http://www.youtube.com/watch?v=g1Rs7ax2dAAhttp://www.youtube.com/watch?v=g1Rs7ax2dAAhttp://www.youtube.com/watch?v=g1Rs7ax2dAAhttp://www.youtube.com/watch?v=g1Rs7ax2dAAhttp://www.youtube.com/watch?v=g1Rs7ax2dAAhttp://www.youtube.com/watch?v=g1Rs7ax2dAAhttp://www.youtube.com/watch?v=g1Rs7ax2dAAhttp://www.youtube.com/watch?v=g1Rs7ax2dAAhttp://www.youtube.com/watch?v=g1Rs7ax2dAA
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    Director de Arte

    Las labores a realizar por un Director de Arte

    varan en funcin de las caractersticas y las

    dimensiones de la agencia de publicidad en

    la cul trabaje. Por ejemplo en las agencias

    pequeas el director de arte desarrolla gran

    cantidad de labores, de hecho van desde la

    realizacin de la estrategia creativa hasta el

    contacto directo con el cliente, tareasespecficas que normalmente ataen a otros

    puestos de trabajo de la agencia. En

    agencias algo mayores, digamos de tamao

    mediano, su trabajo se limita a la gestin de

    los elementos visuales y control de la

    realizacin y produccin de un proyecto

    grfico, tareas ms especficas de un

    director creativo.

    http://www.youtube.com/watch?v=NgGNkjTl

    Ppk

    Escuela de administracin y negocios

    Docente: Catherine Machting T

    DuocUCI semestre 2014

    http://www.youtube.com/watch?v=NgGNkjTlPpkhttp://www.youtube.com/watch?v=NgGNkjTlPpkhttp://www.youtube.com/watch?v=NgGNkjTlPpkhttp://www.youtube.com/watch?v=NgGNkjTlPpk
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    Planificador de medios o Planner

    Actualmente, la funcin del plannervara en razn de la filosofa

    de trabajo que tenga la agencia en la que se encuentre integrado,

    pero en la mayora de los casos tiene que supervisar y dirigir la

    investigacin de mercados para as conocer mejor a los diversos

    clientes y descubrir lo que realmente motiva al consumidor desde la

    perspectiva de lo que ste espera recibir, el cmo, a travs de que

    medio y cuando lo espera recibir.

    http://www.youtube.com/watch?v=AKko-rQNYk4

    Escuela de administracin y negocios

    Docente: Catherine Machting T

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    http://www.youtube.com/watch?v=AKko-rQNYk4http://www.youtube.com/watch?v=AKko-rQNYk4http://www.youtube.com/watch?v=AKko-rQNYk4http://www.youtube.com/watch?v=AKko-rQNYk4http://www.youtube.com/watch?v=AKko-rQNYk4
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    Trabajo CON NOTA

    Descripcin:Los alumnos conformados en grupos de trabajo de 4 personas, debern

    visitar una agencia de publicidad, para desarrollar un informe.

    Instrucciones:

    1.Conformar grupos de trabajo de 4 personas

    2.Visitar una agencia de publicidad.

    3.Entrevistar al director de Cuentas o de Medios de la agencia

    4.Reconocer las dificultades que se presentan en la relacin cliente

    agencia5.Elaborar un informe con la informacin obtenida de la entrevista.

    6.Enviar informe grupal al profesor, acompaado de fotografas que

    evidencien la visita.

    Formato de Entrega:informe escrito con la entrevista y apoyo fotogrfico.

    Plazos:Impreso el da de la clase.

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    Preguntas tipo que les podran ayudar

    1. A qu rea de la publicidad se dedica esta agencia?2. Cmo es su organigrama?

    3. Qu tipo de profesionales trabajan en ella?

    4. Cul es el perfil de profesionales que busca esta agencia?

    5. Cules clientes tiene?

    6. Por qu es importante contar con una agencia de publicidad que se

    encargue de la elaboracin de campaas?

    7. Cmo definira usted la relevancia entre el departamento de Marketing

    de una empresa y la Agencia?8. Cmo se desarrolla el flujo informativo de entre la agencia y el

    departamento de MKT?

    9. Funciones y responsabilidades del cargo

    10. Habilidades y aptitudes necesarias para el cargo

    11. Estudios y conocimientos requeridos para desarrollar el cargo

    12. Oportunidad de crecimiento dentro de la organizacin

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    Objetivos de la Clase

    Establece los vnculos de una agenciapublicitaria con el rea de marketing de

    la empresa

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