una visión de la blogosfera viajera en españa - josé luis sarralde
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Presentación de José Luis Sarralde, Fundador del blog de viajes Guías Viajar, en el curso de verano "La nueva comunicación viajera: Blogs y Turismo 2.0 en España", de la Universidad Rey Juan Carlos de Madrid, celebrado del 15 al 19 de julio en AranjuezTRANSCRIPT
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Una visión de laBlogosfera viajera en España
Aranjuez, 17 julio 2013
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Unas premisas…
Compartir mis experiencias
Cambiar la actitud: Open Mind
No hay Gurús ante un escenarioen constante evolución
…es sentido común
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¿Qué son los blogs de viajes?
…mucho más que una moda
Una nueva forma de comunicar
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Blogs de viajes, principal medio informativo utilizado para elegir destinos al planificar un viaje
Encuesta Usos y Costumbres del consumidor digital en la compra y consumo de viajes, realizada por IAB Spain en abril 2012 entre usuarios de Internet que han viajado por ocio, turismo o vacaciones en los últimos 12 meses
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1º Estudio El Viajero Social en España 2013 realizado por Territorio Creativo y NH en mayo 2013 entre usuarios de Internet que han realizado compra online de billetes o alojamientos y son usuarios de redes sociales
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Desde diarios personales de viajes…
…hasta medios informativos de viajes 2.0
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Blog de Viajesversus
Revista de Viajes online
� Herramienta blog frente a herramienta web� Diseño blog frente a diseño revista
Diferencias técnicas
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Blog de Viajesversus
Revista de Viajes online
� Revistas online� Traslado modelo comunicación revistas papel� Traslado estructura información: temas largos, tercera persona, notas de prensa, no enlaces…
Diferencias de concepto
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Blog de Viajesversus
Revista de Viajes online
� Blogs� Experienciales, historias personales� Tratamiento directo� ¿Y las notas de prensa? ¿y los datos útiles?
Diferencias de concepto
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Blogger de viajesversus
Periodista de viajes
¿Bloggers de viajes?
Periodistas de viajes…de revistas…y blogs
Periodistas bloggersde viajes
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Blogger de viajesversus
Periodista de viajes
Una diferencia clave
Objetivo profesional y plena dedicación
Ahora tienen un blog de viajes jóvenes bloggers, periodistas
veteranos, fotógrafos, cámaras de TV…
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Blog de Viajescomo complemento de ocio
Pasión por viajar y contar la experiencia
Viajes de fin de semana o vacaciones
La opción del Slow Blogging, condicionantes familiares
¿Intrusismo profesional?
No se pueden poner puertas al campo
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Claves de un buen Blog de Viajes
Comunicar, transmitir, inspirar
Pensar en el lector
Información práctica y rigurosa
Actualización frecuente de contenidos
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Claves de un buen Blog de Viajes
Importancia de la buena fotografía
¿Y los vídeos?: YouTube
Complemento de las redes sociales
¿y profesionalidad? Al menos, responsabilidad
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Blog de Viajesversus
Redes sociales de viajeros
Estilo personal: la columna tradicional del experto y líder de opinión
Credibilidad por experiencia acumulada
Presencia personal en redes sociales
Una realidad, pero no es lo mismo…
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El reto de la especialización de los Blogs de Viajes
Países y destinos exóticosversus
Destinos nacionales y turismo rural
Temáticas especializadas: gastronomía, hoteles, mochileros, estilo de vida…
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Los blogs en la etapa inspiración para el viaje
Long Tail: la importancia de los contenidos duraderos…
…a los que se llega a través del gran kiosco de Google
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Los blogs de viajesante el gran
kiosco global de Google
Ir ganando confianza con contenidos de calidad y publicación frecuente…
…que se traduce en posicionamiento y audiencia
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Evolución lectura de contenidosduraderos en un blog: China
Sin ampliar contenidos en más de 2 años
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Evolución lectura de contenidosduraderos en un blog: Asturias
Nuevos contenidos
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Evolución lectura de contenidosduraderos en un blog: Carnaval Venecia
Contenidos de un evento anual
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Blogs de Viajes, ¿herramienta de promoción turística?
¿Pueden los bloggers y periodistas vivir del blog?
� Se ha roto el modelo tradicional del negocio editorial
� De los grandes medios a la gran fragmentación de los nuevos medios (blogs)
� Cobrar por viajar??
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Blogs de Viajes, ¿herramienta de promoción turística?
� El blogger no viaja gratis, ofrece a cambio una serie de servicios de promoción, además de que debió trabajar antes para crear su propia comunidad y su influencia
William Bakker, Think Social Media, en TBEX Toronto
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Blogs de Viajes, ¿herramienta de promoción turística?
3 Claves a tener en cuenta
� Audiencia con un mix de métricas contrastadas
� Blogs con calidad y sentido profesional
� Relevancia en el sector
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Blogs de Viajes, ¿herramienta de promoción turística?
Profesionalidad
� Dedicación profesional� La dificultad de compartir el tiempocon el trabajo y los otros medios
� Calidad y Concepto del blog como herramienta de promoción
� Experiencia profesional: saber relacionarse con destinos y marcas
� Conocimientos herramienta blog: WP, SEO, marketing online…
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Blogs de Viajes, ¿herramienta de promoción turística?
Audiencia y métricas
� Google Analytics: se requiere tiempo para ganar audiencia
� Importancia de datos cualitativos: repetición, páginas vistas/visitas…� Audiencia especializada
� Seguidores en redes sociales como complemento del blog
� ¿O como modelo de negocio?� Cualificados e interactivos
� Métricas que no nos deben preocupar
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Blogs de Viajes, ¿herramienta de promoción turística?
Relevancia
� Ganar relevancia ante el sector turismo
� Experiencia profesional: periodistas expertos frente a nuevos bloggers
� Ganar relevancia en redes sociales
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Blogs de Viajes, ¿herramienta de promoción turística?
Cómo seleccionar blogs de viajes, según agencia Think
� Calidad del blog con estilo propio� Audiencia e métricas en redes sociales� Demografía� Influencia en redes (comentarios, likes)� Interacción con otros influenciadores� Rapidez e persistencia en publicación de temas� Publicación en redes sociales durante el evento / viaje� Diversidad en medios y herramientas de publicación� Personalidad del blogguer
http://www.tipsdeviajero.com/2013/06/seleccionando-al-blogger-de-viajes.html
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Cómo monetizar un blog de viajes
Desde las métricas
� Publicidad de agencias (CPM)� Publicidad Google Adsense (CPC)� Afiliaciones (comisión ventas, leads)� Acciones marketing contenidos
Desde la relevancia
� Patrocinios especializados� Venta servicios editoriales� Venta servicios profesionales
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Apuntes de prácticas actuales con blogs de viajes…
� Post y enlaces SEO…penalizados por Google� Organización de blogtrips sin objetivos de promoción concretos� Invitación a blogtrips sin criterio de selección definido = objetivo, viajar gratis� Concursos en redes sociales que machacanseguidores
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Algunas claves deTravel Inspirers
Proyecto colaborativo conobjetivo profesional
Conocer, Inspirar, Promocionar
Periodistas y bloggers destacados
Acciones de promoción coordinadas
Resultados con métricas contrastadas
