una mirada sobre las pautas publicitarias en medios tradicionales. diciembre 2013
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Una miradasobre las pautas publicitarias en medios tradicionales.
DICIEMBRE 2013
3 TEMAS
Diariosdel interior
¿Qué mensajes transmiten las publicidades?
Los anuncios en la trasnoche de la TV
1 2 3
1¿Qué mensajes transmiten las publicidades?
1 DE CADA 3 ANUNCIOS COMUNICA BIENESTAR
BIENESTAR UTILIDAD VALORES AFECTOS STATUS HEDONISMO
Principal mensaje | Porcentaje sobre el total de inversión publicitariaJUNIO A AGOSTO 2013
PERO CADA INDUSTRIA UTILIZA SU PROPIO MENSAJE
Retailers, Telcos y Bancos ponen foco en la
UTILIDAD de sus servicios.
Las Bebidas alcohólicas se
anclan en STATUS.
Las Bebidas sin alcohol lideran en mensajes de
BIENESTAR.
Inversión bruta según Mensaje transmitidoJUNIO A AGOSTO 2013
DIFERENTES MENSAJES PREDOMINAN SEGÚN EL DÍA
Principal mensaje | Porcentaje sobre el total de inversión publicitaria
AFECTOS
BIENESTAR
Los viernes se destacan los anuncios vinculados al
BIENESTAR.
Mientras que los domingos
son para la familia y los amigos.
38% 35%
SEMANA VIERNES
12% 15%
SEMANA DOMINGO
EL MENSAJE VARÍA SEGÚN EL SOPORTE
La Radio es el principal soporte en donde se
comunica BIENESTAR.
La UTILIDAD aparece con fuerza en la TV Satelital.
Inversión bruta según Mensaje transmitidoJUNIO A AGOSTO 2013
TOP 3 MARCAS QUE INVIERTEN EN CADA MENSAJE
Inversión bruta según Mensaje transmitidoJUNIO A AGOSTO 2013
STATUS BIENESTAR VALORES UTILIDAD AFECTOS HEDONISMO
Las publicidades en la trasnoche de la TV
2
14%de los anuncios se
transmiten durante la
TRASNOCHE.(0 a 6hs)
LOS ANUNCIOS DE TRASNOCHETIENEN MÁS PESO EN TV AIRE QUE EN CABLE
En cambio en la TV Cable los anuncios de la mañana (7 a 11hs) tienen más peso que en TV Aire.
Distribución de volumen de anuncios según horario| JUNIO A AGOSTO 2013
INDUSTRIAS QUE MÁS ANUNCIAN EN TRASNOCHE
BEBIDASALCOHOLICAS TELCOS TOTAL
ANUNCIANTES FINANCIEROS BEBIDAS SIN ALCOHOL RETAIL
Bebidas Alcohólicas, acorde con su target de edad, son las que destinan más parte de sus anuncios a trasnoche.
Participación en volumen de la trasnoche| JUNIO A AGOSTO 2013
¿Qué se anuncia en los diarios del interior?
3
28%De la inversión en diarios corresponde a medios del
INTERIOR.
LOS DIARIOS DE MENDOZA CANALIZAN LA MAYOR INVERSIÓN PUBLICITARIA DEL INTERIORInversión y volumen de anunciosJUNIO A SEPTIEMBRE 2013
VOLU
MEN
LA CAPITAL ES EL DIARIO DEL INTERIORQUE RECIBE LA MAYOR INVERSIÓN
La Capital (Rosario)
Diario Uno (Mendoza)
La Voz del Interior
(Córdoba)
La Gaceta (Tucumán)
Diario Norte (Chaco) El Tribuno (Salta) Los Andes
(Mendoza)Diario Época (Corrientes)
Día A Día (Córdoba)
Inversión bruta (en millones de $)| JUNIO A SEPTIEMBRE 2013
PRINCIPALES ANUNCIANTES EN DIARIOS DEL INTERIOR
Principal anunciante según inversión bruta JUNIO A SEPTIEMBRE 2013No incluye organismos oficiales.
LA CAPITAL (ROSARIO) Coto
DIARIO UNO (MENDOZA) Migo
LA VOZ DEL INTERIOR (CÓRDOBA) Personal
LA GACETA (TUCUMÁN) Musimundo
DIARIO NORTE (CHACO) Lotería Chaqueña
EL TRIBUNO (SALTA) Fundación Roberto Romero
LOS ANDES (MENDOZA) La Barranca Mall
DIARIO ÉPOCA (CORRIENTES) Cines de la Costa
DÍA A DÍA (CÓRDOBA) Tradicor
► Recolección automatizada de anuncios en televisión, radios y periódicos.
► Muestra: +200 medios tradicionales.
► Alcance: Principales ciudades de Argentina (Buenos Aires, Córdoba, Rosario, Mendoza, Chaco, Salta, Tucumán, Corrientes, Neuquén).
METODOLOGÍA
Acerca de InfoADInfoAD es una plataforma online simple, rápida y personalizada para monitorear la inversión publicitaria en medios de comunicación tradicionales.
Anunciantes, agencias y medios acceden diariamente al sistema con su usuario y clave para chequear pauta propia y de competidores.
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MUCHAS GRACIAS
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Pablo VerdenelliCEO
Skype: pverdenelliTwitter: @pverdenelli