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270 Reseñas UNA FRANQUICIA LLAMADA LOUVRE museo louvre en abu dhabi Jean Nouvel, 2013 Adolfo Siman Para nadie es un secreto que una vez te haces un nombre, una vez has adqui- rido un good will, te puedes saltar todas las convenciones, todos los estándares, y no importará a quien le guste y a quien no, estarás por encima del bien y del mal. De eso está lleno el mercado hoy en día y son nombres ya aceptados, y no en vano están en ese lugar privilegiado, pero son mar- cas que, vayas donde vayas, reconocerás, porque se vuelven universales, y atraen… atraen miradas, atraen el interés del pú- blico, atraen publicidad, atraen dinero. Pueden permitirse lujos y al mismo tiem- po convertirse en un lujo que para tener hay que pagar. ¿El precio? No importa. Bueno, no importa si lo puedes pagar, claro. Pero en este caso el precio es de mil millones de euros. ¿El nombre? Nada más y nada menos que el Louvre. ¿El comprador? Abu Dhabi, el más grande de los Emira- tos Arabes que, a 500 metros de la costa de su capital, en la isla Saadiyat (que no por nada su nombre traduce felicidad) se está construyendo un complejo turístico y cultural en el que en el mes de mayo comenzaron oficialmente las obras de uno de sus mayores atractivos: el Museo Louvre Abu Dhabi, evento al que asistió el presidente de la República francesa, Nicolas Sarkozy. En el 2007 se firmó un acuerdo por un millón de euros en el que el gobierno francés le da los derechos exclusivos a la ciudad de Abu Dhabi para el uso comercial del nombre del Louvre. También en el acuerdo, el Louvre Paris se compromete a proveer de obras prestadas durante un tiempo al nuevo museo y a realizar varias exposiciones temporales, así como brindar asesoría profesional al naciente Louvre Abu Dhabi. Este proyecto, del arquitecto francés Jean Nouvel y que se espera que esté listo para el año 2013, tendrá como vecinos al 1 a 3 intervención de jean nouvel para el museo del louvre de abu dhabi, 2013. 2 1 3

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Page 1: UNA FRANQUICIA LLAMADA LOUVRE museo louvre en abu …museo del louvre de abu dhabi, 2013. 2 1 3. DC.19-20 271 Museo Marítimo proyectado por Tadao Ando, el Centro de Artes Escénicas

270 Reseñas

UNA FRANQUICIA LLAMADA LOUVREmuseo louvre en abu dhabi

Jean Nouvel, 2013

Adolfo Siman

Para nadie es un secreto que una vez te haces un nombre, una vez has adqui-rido un good will, te puedes saltar todas las convenciones, todos los estándares, y no importará a quien le guste y a quien no, estarás por encima del bien y del mal. De eso está lleno el mercado hoy en día y son nombres ya aceptados, y no en vano están en ese lugar privilegiado, pero son mar-cas que, vayas donde vayas, reconocerás, porque se vuelven universales, y atraen…atraen miradas, atraen el interés del pú-blico, atraen publicidad, atraen dinero. Pueden permitirse lujos y al mismo tiem-po convertirse en un lujo que para tener hay que pagar.

¿El precio? No importa. Bueno, no importa si lo puedes pagar, claro. Pero en este caso el precio es de mil millones de euros. ¿El nombre? Nada más y nada menos que el Louvre. ¿El comprador? Abu Dhabi, el más grande de los Emira-tos Arabes que, a 500 metros de la costa de su capital, en la isla Saadiyat (que no por nada su nombre traduce felicidad) se está construyendo un complejo turístico y cultural en el que en el mes de mayo comenzaron oficialmente las obras de uno de sus mayores atractivos: el Museo Louvre Abu Dhabi, evento al que asistió el presidente de la República francesa, Nicolas Sarkozy. En el 2007 se firmó un acuerdo por un millón de euros en el que el gobierno francés le da los derechos exclusivos a la ciudad de Abu Dhabi para el uso comercial del nombre del Louvre. También en el acuerdo, el Louvre Paris se compromete a proveer de obras prestadas durante un tiempo al nuevo museo y a realizar varias exposiciones temporales, así como brindar asesoría profesional al naciente Louvre Abu Dhabi. Este proyecto, del arquitecto francés Jean Nouvel y que se espera que esté listo para el año 2013, tendrá como vecinos al

1 a 3 intervención de jean nouvel para el museo del louvre de abu dhabi, 2013.

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Museo Marítimo proyectado por Tadao Ando, el Centro de Artes Escénicas de Zaha Hadid, y otro Guggenheim, ené-simo para el mundo, segundo para Frank Ghery. Por supuesto, dentro de este conjunto se están construyendo también hoteles y múltiples proyectos turísticos, ya que se espera hacer de la isla la capital cultural de los emiratos.

Está claro que no es lo mismo empezar de cero a comenzar con un nombre que tiene peso propio. Es por esto que los Emiratos Arabes ha hecho esta negociación con Francia: el nombre del Louvre es un imán muy potente. Algo similar hizo ante-riormente con la Universidad Sorbona de Paris que, desde el 2006, tiene una “her-mana menor”, La Universidad Sorbona en Abu Dhabi. Ahora, el Louvre. ¿Que tiene en común realmente con el original? El nombre, claro, que el nombre es lo que vende. Aunque tendrá derecho al nombre solo por 30 años (que para una persona puede ser mucho pero para la vida de un museo no lo es tanto). Las obras, bueno, solo durante diez años, ese fue el acuerdo, el Louvre –padre- prestará al Louvre –hijo- algunas de sus obras por ese tiempo (así como otras obras provenientes de otros museos de Francia, incluyendo el Museo D`Orsay, El centro Pompidou y también obras del Palacio de Versailles). Después, el museo dejará de ser el Louvre Abu Dhabi para convertirse en el Museo Nacional de los Emiratos Arabes.

¿Una estrategia comercial para captu-rar la atención del mundo o una nueva tendencia de los museos a nivel mundial? Porque es la primera vez para el Louvre, pero otros museos se han ido expan-diendo a nivel mundial. El caso más conocido, el Guggenheim, que inició en 1937 en Nueva York y ahora también se encuentra en Bilbao, Venecia y Ber-lín, además de tener varios proyectos en construcción incluyendo también el de Abu Dhabi. El Hermitage de San Pe-tersburgo ha dado un paso similar y este mes de junio se inaugura el Hermitage en Amsterdam. Bueno, está claro que con este tipo de negociaciones los museos ganan dinero, pero más allá de eso, pare-ciera que los museos empiezan a volverse

una marca que se puede encontrar en todas partes del mundo. Es importante aclarar que el Guggenheim es una enti-dad privada, mientras que otros, como el Louvre, no lo son. Pero, ¿es posible en-tonces que en el futuro exista un Louvre en los Los Angeles, Tokio o Buenos Aires? Y si es así, habría que plantearse si realmente es algo conveniente.

Que las obras de arte puedan viajar por el mundo y ser apreciadas por más per-sonas, es una cosa. Las obras se mueven, los museos….bueno cada museo tiene una identidad. El Louvre, un icono de Paris, está contenido en un edificio que ha sido intervenido en varios momentos de la his-toria francesa, reflejando el pasado de la ciudad y del país entero, es un edificio que al mirarlo y entenderlo refleja un poco la historia de su país. No viene al caso opinar sobre la obra de Jean Nouvel, si como arquitectura es acertada o no, pero el edificio del Louvre tiene un carácter histórico que es irrepetible, y su nombre, Louvre, ya nos dice cosas. Ir a un Louvre que abrirá sus puertas en el 2013 en los Emiratos Arabes, con obras prestadas, y con un nombre prestado también, parece más una estrategia de mercadeo que un interés por propagar la cultura de un país. No es lo mismo que un Guggenheim, que al ser un museo de arte contemporáneo tiene otras implicaciones.

Claro que será un atractivo turístico muy importante para los Emiratos Árabes, y rápidamente recuperará la inversión. Es un buen negocio, es indudable, y para Francia también, de hecho ya lo fue, porque ha recibido ya parte del dinero. Lo curioso es que Francia no está dispuesta a vender ninguna de sus obras, solo vende lo que representa a esas obras, y las pres-tará, o mejor dicho alquilará. ¿Pero hasta qué punto es válido hacer esto sin perder su identidad? ¿Hasta qué punto es un interés cultural y no económico? ¿Será que el destino de los museos es reprodu-cir su nombre por el mundo en serie? ¿Convertirse en una marca?

Coca-Cola, McDonald’s, Starbucks, Apple, Nokia, BMW, Adidas, Prada, Armani...¿Louvre?

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