Campaña de recaudación de fondos parala Fundació Esclarosi Múltiple

Actualmente vemos una saturación de ONG’s y asociaciones recaudando fondos para bienes sociales.

Contexto social:

Analizando esta situación, consideramos que existe una mejor manera para recaudar fondos sin requerir un gran esfuerzo por parte de los ciudadanos.

Con la llegada del € nos hemos acostumbrado a redondear y los precios que pagamos a menudo nos dejan con céntimos en la mano que no nos importa dejar de propina, al considerarlos poca cantidad.

También existen otras situaciones cotidianas donde es habitual tener que dejar un importe determinado para poder hacer uso de un objeto y dónde nos importaría menos no recuperar el total o parte de ese dinero.

DONAR SIN ESFUERZO

DAR CUANDO YA HAS DADO

Creemos que uno de los mayores problemas de pedir a la gente colaboración económica, a parte de la saturación, es el esfuerzo que les obligas a hacer. Ya sea hacer una llamada, enviar un sms o simplemente sacar la cartera para buscar una moneda.

Por eso hemos buscado la manera de donar sin esfuerzo aprovechando el cambio que los precios no redondeados nos proporcionan

DINERO OLVIDADO

Pensando en situaciones de nuestro día a día, hemos llegado a la conclusión que una posible fuente de dinero “olvidado” es el cambio de las máquinas automáticas de venta de billetes de metro.

9,80€ = 0,20€ olvidados

LA IDEA APLICADA AL MEDIO

¿POR QUÉ TMB?Después de investigar sobre la enfermedad y analizar los diferentes síntomas, hemos tomado como referente la pérdida de movilidad.

Haciendo un paralelismo entre la pérdida de movilidad que sufren los enfermos de esclerosis múltiple con los recursos diarios que nos aportan movilidad, como puede ser el transporte público y, en concreto, el metro.

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¿POR QUÉ TMB?Es una empresa socialmente responsable que puede estar interesada en colaborar con la FEM.

ESTRATEGIA:A través de las máquinas de venta automática de Transports Metropolitans de Barcelona (TMB) dar la opción a los usuarios de T-10 de donar los 0,20€ de cambio a la fundación.

Donación 0,20€ = 1 viaje más:Cada persona que acepte donar los 0,20 € recibirà una T-11 en lugar

de la T-10 habitual.

T-10 = 9.80 € Cada billete= 0,98 cents.

Vídeo simulación (adjunto)

LA T-11 EDICIÓN LIMITADA

Para conseguir que la campaña arranque con fuerza, utilizar inicialmente y durante un corto período de tiempo una T-11, diseñada especialmente para la campaña.

El usuario no será informado de este beneficio, se lo encontrará por si mismo.

RECAUDACIÓN DE FONDOS

Investigando sobre la venta de tarjetas T-10 encontramos una noticia de “El Periódico de Catalunya” y a partir de ésta hicimos los siguientes cálculos:

- Enero 2012: 2.6 millones de T-10 vendidas

- Colaboración estimada: 15% usuarios

2.6 MILLONES X15% USUARIOS =

390.000 T10 X 0,20€ =

78.000€ RECAUDACIÓN/MES

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CARTEL DE LA CAMPAÑA

COMUNICACIÓN DE LA CAMPAÑA

TMB dispone de una

página web

(http://www.tmb.cat) y

dentro de ésta

encontramos el club

JOTMBÉ

(http://jotmbe.tmb.cat)

donde se informa a todos

los usuarios de

transportes públicos

sobre noticias de

actualidad vinculadas a

los medios de transporte,

conciertos y

espectáculos, concursos,

etc.

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COMUNICACIÓN DE LA CAMPAÑA

MICRO SITE DE LA CAMPAÑA

Donde se daría a conocer la campaña, así como la enfermedad de la Esclerosis Múltiple

COMUNICACIÓN DE LA CAMPAÑA

Página de Facebook de TMB

Si analizamos las páginas que sigue TMB podemos ver: La Marató de TV3, Fundació Lluita contra la sida, Vine a donar sang, Gran recapte d’aliments, Gran recapte d’aliments de Catalunya, Festival internacional de pallassos de Cornellà, Càritas Diocesana de Barcelona, Creu Roja Catalunya, Fundació Alícia, Caritas, OrphanAid Africa España, GreenUp, UNEP, Banc dels Aliments, etc.

30.613 fans a día de HOY

COMUNICACIÓN DE LA CAMPAÑA

Perfil de Twitter de TMB 21.235 seguidores a dia de HOY

¿PORQUÉ SOLO EN BARCELONA?

Que empiece en Barcelona no significa que termine aquí. La campaña así como su formato son exportables a cientos de ciudades.

Esto es lo grande de esta campaña, que puede hacerse en cualquier ciudad cómo Barcelona.

Barcelona será la ciudad dónde dar el primer paso y ver su resultado.

Hoy empieza aquí per mañana puede seguir dónde queramos!

GRÀCIESGRACIAS