Ubicación en la parrilla televisiva y justificación

Temporada televisiva seleccionada

Analizada la competencia, los datos de audiencias, y la evolución de la temporada 2012-

2013 hemos llegado a la conclusión de que a comienzos de enero de 2014 es una buena

fecha para programar la sitcom “Cuesta abajo y sin frenos”. Los argumentos son

varios, y los pasamos a desarrollar:

La apertura de un nuevo año trae muchos estrenos tras finalizar las temporadas

de varios de los programas que dieron comienzo en septiembre.

Es una fecha en la que el público viene con aires nuevos, y un estreno en

absoluto les es extraño.

Al programarse justo después de la finalización de la temporada de otro

programa, solo por curiosidad ya se conservará gran parte del público, al menos

en el capítulo piloto.

Telecinco ha mostrado durante esta temporada su capacidad para programar de

tal modo que los contenidos acabaran antes de navidad; véase La voz o Lo que

se avecina como ejemplos. No hay porqué temer un sistema de programación

diferente.

No se esperan cambios en la competencia directa en la franja horaria

seleccionada (22 – 22:30) Por tanto, la elección del mes de inicio no estará

condicionada por ésta. La estabilidad de Antena 3 y La Sexta en dicha zona

horaria hace pensar que mantendrán su respectiva programación en Enero de

2014.

Se conoce a los productos de la competencia a batir, y se sabe de su potencial

De programarse en enero, se aprovecharía la llamada temporada alta en

televisión, esos meses donde por norma general se pasan más horas de media

frente al televisor.

El telediario de la noche siempre precederá a Cuesta abajo y sin freno, y éste

tampoco se espera que modifique notablemente su horario y/o duración.

La única diferencia entre programar en septiembre- octubre o enero-febrero es

que en ésta segunda opción se aprovecha parte del público que deja la emisión

anterior, la cual finalizaría en navidad.

Es un programa de temporada alta, su programación en verano puede que no sea

tan beneficiosa por la imposibilidad o dificultad para fidelizar al público.

No todos los productos incorporados esta temporada en los meses indicados le

han sido rentable a la cadena, tendrá que buscar alternativas.

Análisis de Enero, febrero y marzo de 2013

Telecinco, esta temporada durante dicho meses entre los lunes y jueves ha contado

con Gran Hermano, los partidos de Copa del Rey, La noche de José Mota, Mira

quien Salta y Hay una cosa que te quiero decir como programas referencias y de

cierto éxito. En menor medida, también tuvo cierto protagonismo la serie Familia:

un manual de supervivencia. La que se avecina sólo estuvo presente en el mes de

enero. La franja horaria de 22 a 22:30 durante estos meses fue cubierta por

programas previos y/o recordatorios de Gran Hermano, Mira quien salta y La noche

de José mota, los días que se emitía.

Enero

En enero, tras siete años sin hacerlo, Antena 3 fue la cadena más vista en enero con

un 13,6 de media, tres décimas por encima de Telecinco. Los buenos resultados con

el Cine en Prime Time le sirvieron para ello. Aun así, y pese a que más allá del

fútbol y La que se avecina los resultaron no fueron muy buenos, Telecinco fue la

cadena líder del mes en las franjas horarias de Prime Time y Late Prime Time. Sitúo

tres emisiones entre las cinco más vistas del mes: encuentro de Copa del Rey entre

Málaga y Barcelona – líder del mes con 6.193.00 – y dos capítulos de La que se

avecina – tercera y cuarta emisión más vista del mes con más de 4.000 de

espectadores -.

Las mujeres y las personas mayores de 64 años vuelven a ser el público mayoritario

en Telecinco, siendo líder en las regiones de Aragón, Asturias, Canarias, Galicia y

País Vasco.

Febrero

En febrero Telecinco recuperó el liderato general con un 13,5, mejorando en dos

décimas el registro anterior. Mejora sus números en el telediario, desbancando a

TVE, lidera las franjas de Prime Time y Late Prime Time, y vuelve a liderar la

emisión más vista del mes con el fútbol, concretamente con el Sevilla – Atlético de

Madrid con 4.721.000. Las mujeres y las personas de más de 64 continúan siendo su

público mayoritario. Se sitúa como la cadena más vista en las regiones de Aragón,

Asturias, Baleares, Canarias, Galicia, País Vasco y Madrid. En Prime Time, Gran

Hermano irrumpe sin demasiada fuerza en la parrilla televisiva, y La noche de José

Mota se muestra irregular en la noche de los jueves. Hay una cosa que decir, al

contrario que la serie Familia, sí se muestra fiable. En cuanto a lo competencia,

Antena 3 no se muestra especialmente amenazante en Prime Time, sólo Tu Cara me

suena le proporciona datos aceptable en la lucha por el liderato. TVE sí firma

buenos registros en Prime Time con la Champions League y Cuéntame. De hecho,

llegan a situar tres emisiones entre las más vistas del mes: Cine: Robin Hood –

segunda emisión más vista con 4.611.00 – Oporto – Málaga – tercera más vista con

4.432.000 – y una de las emisiones de Cuéntame con 4.226.000.

Marzo

En marzo, Telecinco lidera por sólo seis centésimas frente a Antena tres con un 13,3

% en un mes en el que se registró el mayor consumo televisivo en España – 262

minutos/ persona / día -. Destaca la uniformidad de la parrilla televisiva en la

cadena, y la gran acogida de Mira quien salta en la noche de los miércoles. El fútbol

copó la zona alta de las emisiones más vistas. El encuentro clasificatorio para el

mundial entre España y Francia en Telecinco lideró el mes con una abrumadora

cifra de 10.522.000 espectadores. Los encuentros de Champions en TVE coparon el

podio con grandes cifras también.

A pesar de que Telecinco dominara durante el mes las franjas de Prime Time y Late

Prime Time, la llegada de ¡Splash! proporcionó buenos datos a Antena 3 en dicha

zona, así como la doble emisión de La Biblia, con más de 3.000.000 de espectadores

ambas emisiones.

Las mujeres y en los mayores 55 años son el público mayoritario en Telecinco

durante el mes. Lidera las regiones de País Vasco, Galicia, Canarias, Aragón,

Asturias, Madrid y Baleares

Franja horaria seleccionada

Dos son los principales motivos los cuales nos llevan a pensar que la franja horaria de

22 a 22:30 la idónea para Cuesta abajo y sin frenos: la duración de cada capítulo (20

minutos) muestra una mejor adaptación al inicio del Prime Time y no tanto en la zona

fuerte de este periodo. Por otro lado, hay que tener en cuenta la carencia de contenidos

fuertes y consolidados por parte de la cadena en esa franja. Por tanto, la elección de

dicha zona horaria puede significar un refuerzo importante en una zona relativamente

débil, y muestra una adecuación notable en términos de programación.

Sí bien no es la zona horaria de mayor fuerza o relevancia televisiva, sí que existen

muchos potenciales espectadores. Además, es una franja de una influencia positiva

importante, ya que tiene como precedente al telediario, el cual cosecha grandes datos de

audiencia, y actúa de emisión previa del contenido de mayor relevancia de la noche. Es

decir, está en medio de dos contenidos muy fuertes y, inevitablemente, se verá

favorecido por la circunstancia.

Otro aspecto muy importante es la debilidad, o la no fortaleza de la cadena en dicha

franja. Si bien Antena 3 con el Hormiguero 3.0 y La Sexta con El Intermedio cosechan

datos muy parecidos día tras día y semana tras semana, los datos de Telecinco son muy

volátiles en dicha zona. La competencia ha logrado fidelizar a su público, mientras que

las continuas variaciones han impedido a Telecinco hacerlo. Muchos han sido los

programas que han pasado por dicha franja horaria durante la temporada.

En esta zona, Telecinco suele optar en muchas ocasiones por contenidos relacionados

con lo que emitirá en posteriormente. Es decir, intenta aprovechar contenidos de éxito a

modo de previa, especial o recordatorio. Por tanto, si es lunes y se emite la gala de

Gran Hermano, la cadena está optando por programar un previo de lo que ha ocurrido

durante la semana. Digamos que se decanta por contextualizar su Prime Time. Éstos

han o están siendo los casos de Gran Hermano, La noche de José Mota, ¡Mira quien

salta! , La Voz y La que se avecina. También relacionado con este tipo de

programación, pero de modalidad diferente es el programa de historias anónimas de

Hay una cosa que te quiere decir como antesala al plato fuerte donde es una cara

conocida la que cuenta sus vivencias.

En estos casos, hablamos de programas relativamente consolidados, y que un previo,

programa recordatorio o especial también cosecha buenos resultados. El problema que

se encuentra la cadena perteneciente al grupo Mesiaset es cuando el programa de Prime

Time no tiene mucha audiencia y/o aún no está consolidado. En estos casos los cambios

son tan bruscos como variados. La cadena ha probado varios contenidos en dicha

franja, pero los resultados son sumamente discretos, siempre lejos de las dos referencia

en dicha zona horaria (El hormiguero (Antena 3) y El Intermedio (La Sexta)) En esta

temporada, como antesala a la emisión de series como Familia: un manual de

supervivencia o Hospital central, Telecinco ha programado y probado fortuna con:

Debate Gran Hermano, Gran Hermano: Asómate, resúmenes de La Voz, Previo de

¡Mira quien salta! y previo Materia reservada.

Los datos de audiencia reflejan que los programas previos o especiales de contenidos

referencias de la cadena sí funcionan como antesalas a éstos, pero alejados de un

programa o capítulo nuevo, bajan de forma muy considerable sus resultados. Por

ejemplo, el programa de presentación de ¡Mira quien salta! hizo un 6,4% estando

programado antes de Hay una cosa que te quiero decir, y al día siguiente, teniendo la

misma competencia en la franja horaria, hizo un 11,1 %. El único cambio estuvo en la

programación de después, aquel día estrenaban ¡Mira quien salta! Otro ejemplo lo

encontramos con los programas Gran Hermano: Asómate o Gran hermano: el debate en

el mes de marzo. Éstos nunca llegaron al 9% cuando no fueron programados como

previo de una gala del Reality show. En cambio, cuando sí fueron programados antes,

no bajaron del 10,8 %. Esta circunstancia no es aislada, ha pasado con diferentes

contenidos, de ahí los continuos cambios de la cadena en esta franja en días en los que

emite contenidos sin notable potencial y/o capacidad para generar contenido previo.

Tabla de los resultados de los programas en Access Prime Time de Gran Hermano

Día Programado ante de una gala Programado en día sin gala13/02 11,8 %18/02 10,9 %20/02 8,8 %25/02 10,6 %28/02 7,8 %04/03 10,8 %07/03 8,5 %11/03 10,8 %14/03 6,5 %18/03 12,4 %21/03 8,9 %25/03 12,3 %28/03 7,8 %

Por tanto, tomando éstos datos como referencia, y teniendo en cuenta que se produce la

misma circunstancia con otros contenidos, se puede concluir que actualmente los

resultados en el horario de 22 a 22:30 van muy en consonancia con la futura emisión, y

que cuando la emisión de Prime Time no es muy poderosa, la cadena cosecha discretos

resultados.

Esta dependencia consideramos que es muy perjudicial, ya que entre tanta oferta es muy

difícil el dominio durante todos los días en el Prime Time. Cuesta abajo y sin freno

consideramos que se aleja de esta dependencia y que sería capaz de atraer por sí misma.

Por otro lado, hay que tener en cuenta que se trata de una franja en la que estar por

debajo del 10% te elimina de forma automática de la lucha por el liderato: El

Hormiguero se suele mantener entre 1o y el 13 %, y el Intermedio entre el 8 y el 11%

Por otro lado, el género de Cuesta abajo y sin frenos también muestra una adaptabilidad

notable a la franja horaria, ya que a pesar de las evidentes diferencias, tanto El

Hormiguero como El Intermedio hacen uso del humor. Es decir, los dos programas

referencias de dicha zona hacen un uso importante del humor, por tanto, Cuesta abajo y

sin freno no sería, en absoluto, un elemento extraño en la programación.

Los continuos cambios reflejan la importancia que la cadena otorga a dicha franja. Lo

más reciente es la apuesta en la noche de los martes por contenidos de cariz

sobrenatural. Tras retirar Al otro lado, vuelve a apostar con Médium por una emisión de

temática muy parecida. Este no es sino un mensaje a la variedad, busca contenidos

diferentes, que vayan más allá de sus programas referencias.

Día de emisión seleccionado

En base al estudio de la cadena, la competencia, y los datos de audiencia, consideramos

que los miércoles en un día muy recomendable para programar Cuesta abajo y sin

frenos. Si bien, según las fechas previstas y la evolución de la temporada, martes o

jueves podrían ser otras opciones, éstas se muestran menos firmes y convincentes que el

miércoles. A continuación se argumentan algunos motivos que quitan peso a las otras

opciones:

La Champions League en abierto en la noche de los martes es un condicionante

sumamente temible de cara a la atracción del público joven que pretende captar

y fidelizar Cuesta abajo y sin frenos

En la noche de los jueves, el número de potenciales espectadores jóvenes se

reduce

La noche de los jueves es una opción muy utilizada por la cadena para

programar Gran Hermano

Trece han sido las modificaciones de parrilla de la cadena en la noche del miércoles

durante esta temporada, ofreciendo hasta nueve contenidos diferentes: Nada es igual, La

Voz Express, La Voz, Cine, Hay una cosa que te quiero decir, Familia: un manual de

supervivencia, Gran Hermano, Fútbol y ¡Mira quien salta!

Esta temporada, tras la finalización de la temporada de La Voz, Telecinco pasó de ser

líder absoluto en toda la zona de Prime Time en la noche de los miércoles, a cosechar

datos de audiencia muy discretos. La serie Familia: un manual de supervivencia no

llegó a funcionar y, como se demostró con el cambio de día con Hay una cosa que te

quiero decir, el problema no era la competencia. La modificación apenas repercutió.

El estreno de ¡Mira quien salta! mejoró la situación de la cadena en la noche de los

miércoles. El programa previo a la gala mejoró los datos de los anteriores programas en

la franja de 22 a 22:30, y sí se mostró como una opción para competir frente al

Hormiguero 3.0 y El Intermedio. De hecho, llegó a superarles en la mayoría de las

ocasiones con diferencias holgadas.

Hay una cosa que te quiero decir ha sido una especie de valor seguro en la cadena, ha

mostrado su capacidad para registrar datos aceptables tanto en la noche de los martes

como en las de los miércoles. Una vez finalizado ¡Mira quien salta!, la cadena volvió a

situar Hay una cosa que te quiero decir en la noche de los martes para programar el

estreno del Don de Alba el martes. La sección de historias anónimas mejora a varios

contenidos por los que ha apostado Telecinco a lo largo de la temporada, pero está lejos

de competir frente a Antena 3 y La Sexta.

Por tanto, en base a los problemas mencionados, pensamos que Cuesta abajo y sin freno

es una muy buena opción para ser competitivo tanto en la franja horaria seleccionada –

de 22ª – 22:30 – como en la noche de los miércoles. Es una serie con un público

objetivo muy amplio y, por tanto, aspira a cifras de audiencia importantes. Confiados

con su potencial, el éxito de ésta puede ayudar a que no se repita los problemas en la

noche del miércoles en la próxima temporada. Si estos problemas no se reproducen,

Cuesta abajo y sin freno se verá también beneficiada al ir programa antes de la emisión

fuerte de la noche.

Si únicos contenidos de competencia interna son Hay una cosa que te quiero decir,

quien se ha mostrado muy versátil y competitiva en varias fechas, y cuya sección de

historias anónimas son representa un valor notable, y Mira quien salta, quien podría

esperar a la finalización de Cuesta abajo y sin frenos, ya que se trata de un contenido

muy apropiado para las fechas cercanas al verano.

Por otro lado, no se esperan cambios en la competencia externa en la franja

seleccionada. Debido a esto, Cuesta abajo y sin frenos no dependerá de ésta. La idea es

desbancar a dos programas consolidados en la actual parrilla televisiva española como

El Hormiguero y El Intermedio. Cuesta abajo y sin frenos comparte parte de su público

objetivo con ellos, y buscará ganarle la batalla por la audiencia.

Si la segunda temporada de La Voz vuelve a programarse en la noche de los miércoles,

nuestra idea cobra aun mayor fuerza. Si el talent show vuelve a obtener la relevancia de

su primera temporada, en el estreno de Cuesta abajo y sin frenos, es decir después de la

finalización de la segunda temporada de La Voz, nos encontraremos con un público no

fidelizado con nadie. Por tanto, es un contexto muy propicio. Los datos así lo dicen, el

programa previo a las galas de La Voz lograba sensacionales datos de audiencias; en

octubre promedia un 17,2 %, en noviembre un 17,3 %, y en diciembre un 17,9. De

hecho, es que estos programas resúmenes como La Voz Express o La Voz: La hora de

los elegidos no solo son sumamente rentables en cuentos a índices de audiencias los días

de galas, si no en cualquier día que se programaran. Por tanto, si el problema musical

vuelve a repetir su éxito, o al menos a acercarse, en enero de 2014 Cuesta abajo y sin

frenos llegará a una franja en la que una parte importante del público no se encuentra

fidelizado con la competencia.