tv social
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La TV social es una realidad, nada casual. Se trata de la experiencia que se genera cuando los usuarios empiezan a compartir con otros usuarios, lo que van a ver, lo que están viendo o lo que han visto.Aunque es algo incipiente, ya es una categoría en si misma. Numerosa cantidad de dispositivos y aplicaciones compiten por este territorio.TRANSCRIPT
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TV Social
Noviembre 2011
www.verticein.com
Albert García [email protected]
www.verticein.com
twitter: @qtorb
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Contenidos accesibles en cualquier pantalla, total ubicuidad, sin restricciones (acceso gratis o pago sencillo/barato), con suficiente valor añadido … y compartirlo con sus amigos
¿Qué quieren los usuarios?
3
Hay un crecimiento exponencial del
contenido audiovisual
#1
4
Debemos gestionar esa “escasez” respecto al “exceso” de contenido audiovisual
…Pero nuestro tiempo de ocio, no crece
#2
5
Consumir contenidos audiovisuales es la 3ª actividad a la que dedicamos más tiempo de
nuestra vida
#3
6
Las series, películas, programas de TV, live son parte fundamental de nuestra cultura. Forman parte de
nuestro sistema de valores y nuestra identidad
Somos lo que vemos#4
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La “TV” del futuro
Todo en la nube
Multipantallas:
Convivencia simultánea
Una superficie y no un objeto
El móvil como clave futura
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Cómo influyen los Social Media en la
audiencia de TV
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En general el buzz en los medios sociales generado entorno a un programa de TV apenas tiene incidencia en el rating final de ese programa
Un visión algo miope
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Un visión más completa
• El buzz en social media empieza a tener incidencia en los ratings de audiencia televisiva, especialmente entre 12 y 34 años
• … y además ayudan a construir experiencias transmediáticas que potencian el relato y enganchan al consumidor
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Audímetros vs métricas sociales
No es solo cuestión de “medir” la audiencia, también de “conectar” con ella.
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Cómo influyen los Social Media en la audiencia de TV (con chip broadcaster)• En general el buzz en los medios sociales generado entorno
a un programa de TV apenas tiene incidencia en el rating final de ese programa– en el grupo de edad más joven (entre 12 y 34) es donde se nota más
influencia entre el buzz de un programa y la audiencia que alcanza– En los más activos en MMSS (18 a 34) tampoco es que la influencia
de sus comentarios en las redes sociales genere un extra de audiencia colosal.
– el grupo de los de 50 y más la influencia de los comentarios en medios sociales es nula de cara a su audiencia final
• Una proporción:– Un mes antes de emitir un programa en TV, un aumento del 9%
en el volumen de buzz generado apenas se traduce en un 1% de audiencia extra (un punto de rating).
– A medida que avanza la temporada y se aproxima al final, se necesita mucho más buzz (14%) para conseguir ese +1% extra
http://www.nmincite.com
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La TV (pasivo) y Social Media (activo) ya conviven y convergen … lentamente
La “lentitud” no es una cuestión tecnológica, es cultural (hábito de
consumo)
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El fenómeno de la 2ª pantalla
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La era de la post-interrupción
• La publicidad en TV empezó a morirse el día que apareció el mando distancia.
• Convivencia entre pantallas: – S/Digital Life de TNS, en España “1 de cada 3
internautas declara navegar a menudo por Internet al tiempo que está viendo la TV”.
– S/Nielsen: “40% of Tablet and Smartphone Owners Use Them While Watching TV”
http://www.tns-global.es/docs_prensa/nota_prensa_291.html http://blog.nielsen.com/nielsenwire/online_mobile/40-of-tablet-and-smartphone-owners-use-them-while-watching-tv/
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La conclusión
• El dispositivo es cada vez más personal, pero la experiencia de la TV sigue siendo social.
• Ahora más que nunca gracias a la comunicación en tiempo real y el flujo social en las redes.
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S/estudio de TVGuide.com
• Los que están en Social Media mientras ven la TV– Los que usan Facebook: 35% dice que hablan de él mientras lo
ven y un 65% hace algo más al mismo tiempo.
– Usuarios de Twitter, 50% comenta el show mientras lo sigue en TV, y también 50% hacen algo mientras tanto.
• Por qué compartir en Social Media:– 77% para contarle a sus amigos qué programas les gusta ver
– 66% para ayudar a que sus programas favoritos continúen emitiéndose
– 57% para avisar a sus amigos sobre nuevos programas
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Cambio de oferta
Muchas incógnitas y grandes oportunidades.La industria debe dar respuesta
con un cambio de oferta….
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La 2ª pantalla tiene muchos pretendientes…
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El caso Qvemos
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Atributos y propuesta de valorQvemos y “competencia”
Anónimo
Todo gratis (links, descarga)
Español
Juego
Ordenador
Consumir contenido
Agnóstica (máxima BBDD)
Identidad digital
De pago
Inglés
No juego
Multidispositivo
Intermediación de valor
Excluyente/Exclusivas
SeriesYonkis Qvemos Miso, GetGlue SideReel Netflix, Filmin
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Anónimo
Todo gratis (links, descarga)
Español
Juego
Ordenador
Consumir contenido
Agnóstica (máxima BBDD)
Identidad digital
De pago
Inglés
No juego
Multidispositivo
Intermediación de valor
Excluyente/Exclusivas
SeriesYonkis Qvemos Miso, GetGlue SideReel Netflix, Filmin
Atributos y propuesta de valorQvemos y “competencia”
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www.qvemos.com
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Qué es Qvemos
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Qué es Qvemos
Es la EPG social y jugable del mundo hispano
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¿Para qué sirve?
• Comparte con tus amigos las series, películas o programas de TV que estás viendo.
• Tu actividad, en función de tu reputación, se convierte en recomendación para los demás.
• Convierte todas las interacciones (‘vistos’, valoraciones, comentarios,…) en un juego en el que consigues ‘Medallas’ a la vez que mejoras tu ‘Karma’ personal.
ww
w.q
vem
os.c
om
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¿Qué problema resuelve y que necesidad cubre?
Resuelve el problema del “exceso” de contenido audiovisual, con una guía social de
contenidos que cuanto más interactúas y juegas con ella, más refuerza tu identidad
digital.
www.qvemos.com
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Propuesta de valor
UsuariosIndustriaaudiovisual
• Ayudamos a posicionar y promocionar sus productos (películas, series, programas TV, live,..) en la Red.
• Somos la guía de contenidos más relevante
• Ayudamos a construir su identidad digital/audiovisual
www.qvemos.com
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Comentar, votar, escribir, recomendar
contenidos…
Relación con la comunidad
Mejorar tu KarmaGanar medallas jugando
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Comparte lo que ves
31
descubre lo que verás
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Consigue Medallas
ww
w.q
vem
os.c
om
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+
+
=
Mejora tu Karma
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w.q
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os.c
om
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…y construye tu identidad digital
www.qvemos.com
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Las series, películas, programas de TV son parte fundamental de nuestra cultura. Forman parte de nuestro sistema de valores y nuestra identidad.
Somos lo que vemos
Construye tu identidad digital compartiendo lo que vemos, comentando, criticando, … jugando
www.qvemos.com
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“Hazte imprescindible por lo que compartes y
no por lo que ocultas”
Gracias x vuestra atención
Albert García [email protected]
www.verticein.com
twitter: @qtorb