7/23/2019 Triptico Mkt Politico

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Comunicacin poltica

En la comunicacin poltica existe

desde los aos 50 una predominancia

de la comunicacin masiva.

La televisin se ha convertido en el

medio principal del que los ciudadanos

obtienen la informacin para ir a las

urnas: incluso aunque la participacin

electoral est en franca decadencia!

como en

los

Estados

"nidos!

el

decisivo debate televisado es se#uido

por una #ran audiencia. $%aare&! '((5!

p. ')*+

Publicidad poltica

La publicidad poltica fue considerada

propa#anda hasta la ,e#unda -uerra

%undial porque era comprendida como

una forma de informacin poltica

unidireccional.

La publicidad nace al mismo tiempo

que la comunicacin! al i#ual que la

propa#anda! su equivalente en el

mbito de la

comunicacin

poltica.

Marketing poltico.

El mar&etin# poltico es un concepto

ms abarcativo que inclu/e al

%ar&etin# electoral! que por su parte

es aquel que se aplica nicamente en

tiempos de campaas electorales! por

un tiempo determinado! en el que se

reali1an acciones que buscan alcan1ar

ob2etivos puramente electorales.

$3amire1! *004! pp.'*'4+

Principios del Marketing Poltico

El mar&etin# poltico se divide en tres

situaciones diferentes que cobrarn

distintos matices.:

En primer lu#ar est el mar&etin# de

campaa. "na ve1 lo#rado el triunfo

electoral! est el mar&etin# de

#obierno. En tercer lu#ar se puede

hablar de un mar&etin# de oposicin!

fcilmente reconocible como campaa

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en su etapa final! pero i#ualmente

importante desde el comien1o de una

#estin.

Etapas del

proceso de

Marketing Poltico

6ara 7uan

8uesada $*005+! la elaboracin de un

plan de mar&etin# poltico debe se#uir

un proceso inte#ral conformado por

dos etapas secuenciales que! a su ve1!

estn constituidas por diversas fases:

en primera instancia se debe fi2ar la

estrate#ia / su e2e central! /

consecuentemente ele#ir una tctica /

e2ecutarla. $p. (+

Planificacin estratgica de una

campaa.

El proceso de planificacin de la

estrate#ia de una campaa poltica se

lleva a cabo en dos fases: primero se

deben fi2ar

las bases de

la estrate#ia

/ el e2e

central de la

campaa. 9

continuacin! se determinan los

ob2etivos #enerales / particulares! la

ima#en /! por ltimo! el tema de la

campaa. $%aare&! '((5! pp. 4(+

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