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TRENDSWATCH REPORT 2013 –– 25 megatendencias de alto impacto global NSB nsbla.com

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  • 1. TRENDSWATCHREPORT2013 25 megatendencias de alto impacto globalNSBnsbla.com

2. nsbla.comDesarrollado por el Departamento de Planificacin Creativa de NSBdurante los meses de mayo y junio de 2013. 3. INTROComprender hacia dnde vamos nos permite planificar mejor nuestro futuro.Desde siempre, aquellas marcas que comprenden los valores de su tiempo, elimpacto de los movimientos sociales y tecnolgicos, y los cambiantes deseosde sus consumidores son las que marcan una diferencia en sus mercados.En los prximos 50 aos se profundizarn muchas de las tendencias que en laactualidad ya comienzan a tener un fuerte impacto en la forma en cmovivimos, cmo nos comunicamos y cmo nos relacionamos entre nosotros ycon las marcas.El anlisis de estas tendencias es una tarea de vital importancia en el desarrollode nuestro pensamiento estratgico; y en numerosas ocasiones, fuente denuevas ideas, servicios y productos.Desde NSB, acompaamos este proceso de anlisis con el desarrollo de nues-tro TRENDSWATCH REPORT 2013; una herramienta que tiene como objetivodelinear el nuevo mapa donde las marcas jugarn su rol en los prximos aos.nsbla.com 4. TENDENCIA:MALA PALABRA?En numerosas ocasiones confundimos tendencia con moda, pero lastendencias no son slo novedades, sino que son movimientos econmicos,sociales, tecnolgicos e individuales con un fuerte impacto en el mediano ylargo plazo de nuestro mundo y sus sociedades. Representan vientos favora-bles que pueden facilitar nuestra navegacin, o fuertes tormentas que amena-zan nuestro rumbo.Lo que presentamos en este documento son tendencias que en la actualidadya tienen un fuerte impacto en nuestro presente, pero que de confirmar sufuerte rol ascendente, lo tendrn an ms a futuro. No son modas. No son reac-ciones de nicho. No son curiosidades pasajeras. Son movimientos con unpoder de impacto maysculo. Por ello mismo, su estudio es un cita obligada almomento de plantear el futuro de nuestras marcas.En los ltimos aos hemos escuchado la palabra tendencia para nombrarmovimientos de diferente intensidad relativa -algunos con un perfil msconsolidado, y otros en una etapa embrionaria y claramente an de nicho.nsbla.com 5. PARA QU EVALUARTENDENCIAS?ABCPara vislumbrar el posible impacto que estos movimientos tendrn en nuestronegocio, nuestra industria y nuestro pas de forma de anticipar nuestra estra-tegia futura.Como forma de evaluar oportunidades en la contra-tendencia. Es importantedestacar que toda tendencia genera conductas opuestas; acciones de resis-tencia y movimientos que intentan volver al status-quo inicial o modificar con-ductas indeseadas (por Ej. la creciente obsesidad).Pensar libremente sobre sus efectos cruzados y sobre otras posibles realidadesno previstas que puedan dispararse a partir del juego en equipo de tenden-cias que hoy se encuentran an en etapa embrionaria o de efecto reducido ennuestra industria.nsbla.com 6. ECONOMICTRENDSSOCIALTRENDSTEC-NOLOGICALTRENDSINDIVIDUALTRENDSINDIVIDUOSOCIEDADESEMPRESASMARCASnsbla.com$$$ 7. ECONOMICTRENDSnsbla.com 8. EXPANSINLA CLASE MEDIA MUNDIAL ENMientras que la desigualdad en la distribucin de la riqueza mundial contina sulento pero firme avance, concentrndose en su mayora en los pases desarro-llados, en la ltima dcada hemos experimentado un boom de la clase mediaen muchos de los principales pases en vas de desarrollo.Para el ao 2030, dos mil millones de personasse habrn incorporado a la clase media mundial.#1nsbla.com2.000.000.0002030+ clasemedia 9. La clase mediaprotagonistaLA CLASE MEDIA MUNDIAL EN EXPANSINEsta tendencia estar especialmente marcada por las economas asiticas: enlos aos por venir, dominarn el gasto global por primera vez en dcadas, con-forme los pases demogrficamente ms grandes vayan entrando en el grupode estados con ingresos medios.En Amrica Latina tambin se ha detectado un fuerte crecimiento de los secto-res medios: durante la ltima dcada 70 millones de personas dejaron la pobre-za en esta regin. Esta importante expansin, ha sido impulsada principalmentepor el crecimiento econmico y la generacin de empleo.La batalla por el mantenimiento de la clase media en su actual posicin emer-gente, se jugar en un mercado laboral mundial cada vez ms competitivo.#1Hacia el ao 2050 el 60% del PIB mundialdepender de las clases medias [del 32% actual!]nsbla.comActualidad 205060%Clase mediaPIB32%Clase mediaPIB 10. La clase mediaprotagonistaLA CLASE MEDIA MUNDIAL EN EXPANSINEn 2020, China se convertir en el principal mercado de consumidores de clase media, superando aEstados Unidos. Sin embargo, podra ser sobrepasada por la India en la siguiente dcada, debido al grancrecimiento de la poblacin y a su creciente implementacin de polticas de distribucin de ingresos.#1La igualdad de gnero y el mayor poder adquisitivode las mujeres coincide con el perodo de rpidoincremento de los ingresos de las clases medias.En 2040 cerca del 90% de la India formar partede la clase media y el 40% del consumo estardefinido por las mujeres.Y LAS MUJERES TOMAN MAYOR RELEVANCIA!nsbla.com 11. Clase global,efectos globalesLA CLASE MEDIA MUNDIAL EN EXPANSIN#1PASES EN DESARROLLOCON UN BOOM DE CONSUMOA escala mundial, se prev que la explosin de la clasemedia disminuya las desigualdades, as como los nivelesde pobreza. Se calcula que las personas con ingresosinferiores a los 1.000 dlares anuales se reducirn hastael 6% en el ao 2015, frente a un 17% registrado haceocho aos.nsbla.com 12. SOBREPOBLACINMUNDIALELMUNDOHOY SOMOS 7 BILLONES DE PERSONASDurante el ltimo siglo, hemos cuadruplicado la poblacin humana.#2VIVIENDO ENnsbla.comx4100 AOS 13. SOBREPOBLACIN MUNDIAL#2LA POBLACIN MUNDIAL AUMENTAEN 210.000 PERSONAS POR DA.SON MS DE 81 MILLONESDE PERSONAS POR AO.CADA 10 AOS, ALREDEDORDE MIL MILLONESDE HABITANTES SE SUMANA NUESTRO PLANETA.nsbla.com 14. SOBREPOBLACIN MUNDIAL#2Efectos de la sobre-poblacin mundialExistir una mayor demanda de alimentos, de agua potable y de energa,lo que redundar en un creciente aumento de sus precios relativos y enun mayor foco conservacionista.La actual poblacin mundial preci-sara de los recursos de 3 planetasTierra para alcanzar un nivel devida semejante al de los pasesdesarrollados.-70%La poblacin mundial tendra que reducirse casi un 70% para quetodo el mundo tenga acceso a un mnimo de recursos o bientendremos que hacer realidad un incremento asombroso en laproduccin de alimentos y en el uso sustentable de las fuentes deagua potable disponibles.La cuarta parte de la poblacin del Norte consume el 70% de laenerga mundial, el 75% de los metales, el 85% de la madera y el60% de la comida.nsbla.com 15. LAS MEGACITIESURBANIZACINHace cuarenta aos existan slo dosciudades en el mundo -Nueva York yTokio- que tenan una poblacin de+10 millones de personas.En la actualidad ya son 23 las ciudadesque superan esa cifra.Se estima que para el 2025, sern 37las megaciudades que se extendern alo largo de la Tierra.#3x23 x37nsbla.com 16. Urbanizacin / Las Megacities#3Para el 205070%CIUDADESDE LA POBLACIN MUNDIAL VIVIR ENnsbla.com 17. LONGE-VIDADen aumento.El siglo XX dio inicio a una verdadera revolucin de longevi-dad: mientras que en 1901, la esperanza de vida era de 45aos para los hombres y 49 aos para las mujeres, hoy elpromedio oscila entre los 65 y los 90 aos.Increblemente, ms de la mitad de los bebs nacidos des-pus del ao 2000 en los pases desarrollados, podrn vivirms de 100 aos.#4nsbla.com 18. SURGIMIENTO DEUNA LITE MUNDIALCRECIENTE DESIGUALDAD ECNOMICA#5EE.UU. representa el 6% de la poblacin mundial, pero consume el 48%de la riqueza total del planeta.Entre 2,5 y 3 mil millones de personas sobreviven con menosde US$ 2 diarios y 1,2 mil millones con menos de US$ 1 diario.El 15% de la poblacin mundial, que vive en los pases ricos, consume el 56%del total mundial, mientras que el 40% ms pobre consume slo el 11% deltotal (frica consume 20% menos de lo que consuma hace 25 aos).El surgimiento de esta gran masa de clases medias compite precisamentecon el declive de las clases medias en los pases avanzados. No es ningnsecreto: hay grupos que se estn beneficiando ms de la globalizacin, lo queacenta la desigualdad entre las clases medias y altas en los pases desarrolla-dos de occidente.nsbla.com 19. EL CONSUMONOS CONSUMEAGOTAMIENTO DE LOS RECUERSOS NATURALES: PETRLEO#6Sobrepoblacin e hiperconsumo suman sus efectos para el rpido agotamientode los recursos no renovables, especialmente el petrleo, y ponen una granpresin sobre aquellos renovables que ya en la actualidad presentan sobreta-sas de utilizacin: como el agua potable o la pesca marina.El cambio del paradigma energtico y la escasez de agua continuarn generan-do fuertes luchas de poder poltico-militar y empresarial en el mundo.nsbla.com 20. Agotamiento de los Recuersos Naturales: PetrleoEl consumo nos consume#6Cada ao se cortan 16millones de hectreasde bosque para extraermaterias primas parael consumo delser humano y para laagricultura extensivao pastoreo.Lasnecesidades deagua aumentarn a20% en el ao 2025.Desde 1900 se haperdido la mitad delos mantos acuferosmundiales.nsbla.com 21. PRONSTICOPOCO FAVORABLEEL CAMBIO CLIMTICO#7Las emisiones globales de carbono batieron rcords en los ltimos aos.La cifra aument hasta los 31.600 millones de toneladas de dixidode carbono.China es el mayor emisor y principal responsable de este incremento global,generando 300 millones de toneladas ms.Los cientficos dicen que el aumento en la temperatura media global debeser limitado a menos de 2C en este siglo para evitar consecuenciasclimticas devastadoras.Aunque los datos no son muy alentadores, ya que las proyeccionesmuestran que el mundo se encamina hacia un calentamiento globalde entre 3,6 y 5,3C ms.nsbla.comCO31.600 m2t+CO2300 mt 22. El cambio climticoPronstico poco favorable#7PARA EL AO 2030, EL CAMBIO CLIMTICO PODRA AUMENTARLOS PRECIOS DE LOS ALIMENTOS ENTRE 50 Y 90%$$$nsbla.com 23. TECHNO-LOGICTRENDSnsbla.com 24. #8Actualmente existen 6 mil millones de telfonos celulares a nivelmundial y 20% tienen servicio de datos. Para 2016, el uso de la webser ms mvil que fijo.y el 48% restante, a travs de equipos de escritorio.En tres aos habr un 52%de usuarios conectadosdesde dispositivos mvilesMOBILEEVERYWHERE!nsbla.com 25. MOBILE EVERYWHERE!#8Segn un informe sobre tendencias relacionadas con los telfonosinteligentes y los dispositivos mviles en Amrica Latina, las ventasalcanzarn un nivel rcord en los prximos cinco aos.El nmero de celulares superar al de personas en el mundo el prxi-mo ao, segn un informe de una agencia de la ONU. Se prev que lassuscripciones pasarn los 7.000 millones a principios de 2014.Actualmente hay 6.800 millones de suscripciones mviles y 7.100millones de personas.El informe mundial de la UIT en 2013, tambindescubri que ms de un tercio de la poblacin mundial est conecta-da a internet.En 2016, uno de cada dosdispositivos mviles vendi-dos en Latinoamrica serun telfono inteligente.6.800 millones7.100 millonesde suscripciones mvilesde personasnsbla.com 26. #9En el ltimo ao creci mucho ms rpido el acceso a internet va dispositi-vos mviles. Al ritmo que estamos, se espera que para 2014 el trfico mun-dial de internet provenga principalmente de dispositivos mviles.La conexin en red de objetos fsicos est mostrando un crecimiento tangi-ble y tendr un impacto medible en las redes IP globales.Al comienzo de la prxima dcada habr 20.000 millones de dispositivosinalmbricos conectados no slo mviles, tambin cmaras o micrfonosrecopilando y generando datos.Las aplicaciones tales como video vigilancia, medidores inteligentes, segui-miento de bienes o, por ejemplo, mascotas y ganado con chips, monitoresde salud digitales y otros servicios de prxima generacin estn impulsandoeste crecimiento, por lo que en el ao 2017 habr ms de 19 mil millonesde conexiones de red globales. En el ao 2012 hubo 12 mil millonesde conexiones mquina a mquina.Las conversaciones machine 2 machine harn que estas sean msinteligentes.nsbla.comCONVER-SACINMACHINETOMACHINE 27. #10CLOUDCOMPUTING,ARRASACada da se generan grandes cantidades de datos, la informacin mundial seduplica cada dos aos.En 2011, el universo digital fue de 1.8 zettabytes, el equivalente a un trilln degigabytes o ms de 200.000 millones de pelculas en HD (cada una de 2horas de duracin). Ver esta cantidad de pelculas le llevara a una persona47 millones de aos si se dedicara las 24 horas de los 7 das de la semana.NECESIDIDAD DE MAYORES MEDIDASDE SEGURIDADLa creciente tendencia hacia la digitalizacin de la informacin y su almace-namiento en la nube, junto con la expansin de Big Data, plantea un fuertedesafo en materia de seguridad: los soportes inmateriales son altamentevulnerables a amenazas como el robo de datos, los ataques de hackers y elciberespionaje, por lo que las organizaciones empiezan a extremar lasprecauciones.La tendencia de resguardar la in-formacin en la nube es imparabley se calcula que, en el 2015, el37% de los trabajadores manejarlos datos en sus dispositivos.nsbla.com 28. #11ROBOSOURCINGSEGUNDA OLA DE AUTOMATIZACINAntes del final de este siglo el 70% de las ocupa-ciones sern sustituidas por la automatizacin.Tocar todos los puestos de trabajo,del trabajo manual al trabajointelectual. En su lugar, la automati-zacin crear cientos de millones depuestos de trabajo en campos total-mente nuevos, aunque requerir unafuerte reinsercin laboral de aquellosque sean desplazados por las mqui-nas o las computadoras.nsbla.com 29. #12E-COMMERCE+10MILLONESDE COMPRADORES ONLINE EN LA ARGENTINAHoy ms del 72,2% consultan sus compras primero en la web y luego las efectan en el mundo fsico.nsbla.com 30. BIOTECNOLOGA#13El mercado de la alimentacinfuncional ya representa ventas por30.000 millones de dlares en lospases desarrollados, y en los ltimosdiez aos sostuvo una tasa anualde crecimiento del 14%.El desarrollo de las biotecnologas muestra que si bien la ciencia puede generartecnologa tambin la tecnologa genera ciencia. Otro aspecto fascinante esque el uso de las biotecnologas no se restringe necesariamente a los pasesdesarrollados.La Argentina es uno de los pases que ms ha utilizado y desarrollado produc-tos biotecnolgicos como variedades vegetales resistentes a insectos y a herbi-cidas. En el mundo hay 90 millones de hectreas con plantaciones transgni-cas: 49 estn en Estados Unidos y 20 en la Argentina.Ya no basta con pensar en cultivos que rindan ms y vengan blindados a losataques de insectos y enfermedades. Lo que saldr de los laboratorios atende-r a cuestiones cruciales, como las cantidades crecientes de alimentos funcio-nales para resolver o prevenir problemas de salud.nsbla.com 31. Biotecnologa#13nsbla.comLO QUE SE AVECINAEN BIOTECNOLOGADiagnstico de genes, terapia de clulas madre, rganos artificiales. Todo estonos mantendr sanos y en forma en un futuro. Genchips evitarn que caigamosenfermos, ya que nos harn inmunes a posibles enfermedades antes de queestas se puedan producir.La biotecnologa, la neurociencia y las revoluciones de las ciencias sobre la vidaestn transformando radicalmente los campos de la medicina, la agricultura y laciencia molecular; y estn poniendo el control de la evolucin en las manos delhombre. Estos avances profundizarn el fuerte debate tico hoy ya vigentesobre estos temas. 32. SOCIALTRENDSnsbla.com 33. CRECIENTEOCCIDENTALIZACINDEL MUNDO#14A medida que el poder adquisitivo crece, las tiendas LVMH, Gucci y Channel sehan multiplicado junto a los McDonalds y Starbucks.En la antigua China comunista, haber pensado en una lista de marcas occiden-tales preferidas por la poblacin era, adems de ridculo, imposible.Hoy en da, la situacin es casi la opuesta. Algunas marcas occidentales ya sonlderes en todo el mundo, incluida China.nsbla.comGeneral Motors: acaba de anunciar que construir una nueva planta de Cadillacen Shanghi, ha aumentado sus ventas en el pasado mes de abril un 13% yplanea invertir 16.000 millones de dlares.Starbucks: 800 locales tuvieron como misin que los chinos se vean atradospor su cultura de caf americano. En los prximos tres aos, la marca planeaduplicar su cantidad actual de locales en este pas, pasando de 12.000 a msde 30.000 empleados.Esta creciente occidentalizacin cultural se nota no slo en Asia, sino en todo el mundo. 34. MILLE-NNIALS:La primera generacin global.Acceden globalmente a todo. Sus identidades trascienden ellugar donde se encuentren. El consumo globalizado promue-ve conexiones estticas con jvenes de todo el mundo.Protagonizan una nueva forma de trabajo no jerrquica ypasional; una nueva economa dinamizada por la apertura, elemprendimiento independiente y la colaboracin colectiva.#15nsbla.com 35. MILLENNIALS: LA PRIMERA GENERACIN GLOBAL#15LOS MILLENNIALSY EL TRABAJOnsbla.com10 Y 14 EMPLEOS DIFERENTESPARA EL 2020CONSTITUIRN EL 50%DE LA FUERZA LABORALA NIVEL GLOBAL Y SE PREVA LO LARGO DE SUS CARRERAS.QUE TENDRN ENTRE18% PREV PERMANECER EN SU EMPLEOA LARGO PLAZO38% BUSCA ACTIVAMENTE NUEVAS PROPUESTAS43% EST ABIERTO A OFERTASCmoda y definitivamente instalados en el mercado laboral, los integrantes de laGeneracin Y buscan ante todo trabajos con mayor flexibilidad y que posibilitensu desarrollo personal y profesional.Para el 2020 constituirn el 50% de la fuerza laboral a nivel global y se prevque tendrn entre 10 y 14 empleos diferentes a lo largo de sus carreras.Ellos quieren trabajar "para" las empresas y no "en" las empresas.Entre los millennials que actualmente trabajan, slo 1 de cada 5 (18%) tieneprevisto permanecer en su empleo a largo plazo, el 38% est buscando activa-mente nuevas propuestas, y el 43% restante est abierto a ofertas.MILLENNIALS 36. nsbla.com#16Los jvenes de hoy saben que un empleo no es para siempre. Se tratade una generacin que busca lo que necesita y que aprende para crear.Estn obligando a redefinir el modelo educativo. Ven la universidad comoun espacio de socializacin y un servicio.Ms de un 70% de los alumnos espera que su carrera le brinde herra-mientas para su futuro desarrollo profesional, mientras que slo el 17%espera una formacin que le permita desarrollarse integralmente.El 40% le dara a la carrera una mayor especificidad, sugiriendo que seensee slo lo que sea til para la profesin."Antes, la universidad aseguraba una carrera, ahora ya no, porque lascosas pueden cambiar todo el tiempo, los conocimientos son efmeros ylos chicos toman estas mutaciones como algo natural.1 de cada 3 Millennialspreferiran iniciar un proyecto personalantes que terminar sus estudios.NUEVASNECESIDADESY MODALIDADESDE ENSEANZA 37. NUEVAS NECESIDADES Y MODALIDADES DE ENSEANZA#16LA EDUCACINONLINEEn los ltimos aos se ha abierto el acceso a infinitas fuentes de informacin ycontenidos educativos en la web. Superado el fiasco de muchas plataformasonline, algunas universidades y empresas privadas estn moviendo fichas paracrear soluciones que realmente sean tiles.Por supuesto que nadie espera que vayan a convertirse en el sustituto de lasclases convencionales, sino que convivirn juntas y sern un complemento deformacin para algunos y para otros una va muy importante debido a las limita-ciones geogrficas que a veces entraa ir a una clase.Algunos ejemplos: edX Khan Academy Udemynsbla.comTiene cerca de 1,2 millonesde estudiantes online, cuenta con 121 cursosy 62 universidades asociadas de todo el mundo.Creado por la Universidad de Harvard y el MIT.El Massachuttets Institute of Technology ya fue en el 2001la primera universidad del mundo en colgar materiales online.Fue de los primeros, no tiene nimo de lucro y ofrece tutorialesen video especialmente en reas de matemticas, ciencia,economa e historia. Khan Academy tiene cerca de 4.000conferencias en formato de video en la red.Cuenta con ms de 6.000 cursos aptos para todoslos bolsillos, 400.000 usuarios registrados y 500.000 visitascada mes traducidos en una reciente inversin de12 millones de dlares. Coursera 38. SHES GOTTHE POWEREn la prxima dcada, cerca de 1.000 millones de mujeres comenzarn a serparte de la fuerza laboral mundial.Si las tasas de empleo femenino coincidieran con las de los hombres, el PIBse incrementara en un 5% en Amrica y en un 9% en Japn en 2020.El impacto sera an mayor en los pases en vas de desarrollo, donde seencuentran la mayora de las mujeres del mundo que carecen de educaciny apoyo (social y poltico) adecuado.El aumento del empleo femenino podra aumentar el PIB de manera significa-tiva en pases como la India y Egipto, donde las tasas de mano de obrafemenina estn por debajo del 30%.nsbla.comECONOMIC CONTRIBUTION OF WOMENForecast increase in GDP by 2020,if female employment rates match male rates, %EgyptIndiaArgentinaItalyBrazilJapanSpainChinaBritainUnited StatesFranceGermanySweden0 5 10 15 20 25 30 3510811535334643155813301083*Economic empowerment of women (Third Billion Index)Source: Booz & CompanyIndex*, rank outof 128 countries#17 39. #18El nmero de personas que viven solas a nivel mundial pas de 153 millonesen 1996 a 277 millones en 2011. Es decir que en quince aos surgieron 124millones de nuevos hogares unipersonales en el mundo, lo que da un prome-dio anual superior a los ocho millones.El primer puesto en este rankingde hogares unipersonales es paraEstocolomo, Suecia, con ms deun 60%. En Argentina, el total dehogares unipersonales alcanzacasi los 6 millones.UNIPER-SONALESCRECIMIENTO DE HOGARESnsbla.com 40. CRECIMIENTO DE HOGARES UNIPERSONALES#18CAMBIAMOS LA FAMILIA TIPO, POR VARIOS TIPOS DE FAMILIANumerosos estudios que siguen este nuevo fenmeno, detallan que el vivir solo ha multiplicado la interrelacin social. Es decir que no nos apartamos del mundo,sino que creamos otro tipo de relaciones, que tiempo atrs seguramente hubieran estado rezagadas para las eventualidades, como los amigos u otras relacionesms que, an siendo ocasionales, hoy llegan a ser significativas. Por otro lado, se desmitifica el espacio donde vivimos como un templo familiar, para crear unespacio donde ms personas son bienvenidas. O, en todo caso, hemos ido ampliando el concepto de lo que llamamos familia.nsbla.com 41. HACIA LOSUSTENTABLEMAYOR CONCIENCIA#19Se trata de poner en marcha medidas tecnolgicas, cambios de comporta-miento, estilos de vida y polticas.Aplicar las tres R (Reducir, Reutilizar y Reciclar). Informarse para poder elegircon conciencia antes de comprar, comenzar a cultivar y a producir los alimen-tos, reducir el consumo de petrleo y sus derivados, reforestar, comprar lonecesario.Delivery verde, huertas online y compras comunitarias, son los nuevos hbitosde compra de vegetales desde que la vida sana y los productos orgnicosforman parte de nuestros das.Reducir Reutilizar Reciclarnsbla.com 42. 9kg.#20Durante los ltimos 40 aos,el peso promedio de loshabitantes de EstadosUnidos aument:GLOBE-SITYGLOBE-SITY9kg. nsbla.com 43. GLOBESITY#20Ms de 1.500 millones de personas sufren sobrepeso u obesidad en el mundo.2,5 millones de muertes cada ao estn en relacin directa con el sobrepeso.50 millones de nios menores de 5 aos sufren sobrepeso en el mundo.Se calcula que ms del 40%, casi una cuarta parte de las cardiopatas isqumicas,y hasta un 40% de algunos cnceres tienen relacin directa con el sobrepeso.Una persona obesa genera en promedio un 25% ms de gasto sanitario queuna persona con peso normal.El cambio en la dieta de todo el mundo tambin est creando una epidemiamundial de obesidad, al tiempo que ms de 900 millones de personas en elmundo siguen padeciendo hambre crnica.El impacto de la obesidad sobre los recursos del mundo es el equivalente deaadir un extra de un billn de personas en el planeta.LOS DATOS DE UNAEPIDEMIA MUNDIALnsbla.com1.500 millonesde personas consobrepeso u obesidad.2,5 millonesde muertes por sobrepeso900 millonespadecen hambre crnicocardiopatasisqumicas40% + gastosanitario25%cncer40% 44. GLOBESITY#20LA UTOPA DECOMER BIEN, SANOY ACCESIBLE?Ya no es noticia que la cocina sana est presente en la mesa de cada vez msfamilias. Eligen alimentos orgnicos, van a ferias, tienen huertas en sus casas,pero esto no siempre est al alcance de todo el mundo. En cambio, s tienenfcil acceso a alimentos ricos en caloras.La hiperurbanizacin ha separado a ms personas de fuentes fiables de frutasfrescas y verduras.Obtener caloras de calidad a travs de frutas y verduras, ahora cuesta diezveces ms. Sin embargo, las caloras por gramo de dulces y harinas abundan.nsbla.com 45. UN SNTOMADE DESIGUALDAD?VIOLENCIAEN AUMENTOLa desigualdad econmica es un indicador de las barreras estructurales queimpiden el acceso de todos los individuos a medios legtimos para alcanzar elxito econmico.Algunas teoras enfatizan en la frustracin y el enojo como explicacin delcrimen: el estrs es una causa determinante para cometer crmenes. Los altosniveles de desigualdad en el ingreso conducen al estrs y la frustracin. Estossentimientos de carencia relativa son los que aumentan las probabilidades deinteraccin entre individuos frustrados y enojados, desencadenando hechos deviolencia.#21nsbla.com 46. VIOLENCIA: UN SNTOMA DE DESIGUALDAD?#21LAS CONSECUENCIASDE LA CRECIENTEDESIGUALDADLatinoamrica, adems de ser la regin con mayor desigualdad econmico-social, es tambin la zona ms violenta del planeta. Por cada 100.000habitantes se producen 8 asesinatos/ao en el mundo. Por cada 100.000 habitantes en el mundo, se producen 8 asesinatos/ao. Sin embargo, porcada 100.000 habitantes en Latinoamrica, que alberga a tan slo un 9% de la poblacin mundial, este promedio asciende a 27 asesinatos/ao.Desde luego hay grandes diferencias entre pases; en algunos, el indicador antes citado llega a 44.El desarrollo econmico y social de estos ltimos 30 aos trajoprofundas desigualdades, lo que constituye uno de los elementosque explican la violencia.nsbla.com 47. INDIVI-DUALTRENDSnsbla.com 48. #22LA SOCIEDADOMBLIGOCENTRISTAHIPERINDIVIDUALISMOEn las ltimas tres dcadas se ha moldeado con fuerza nuestrasociedad hacia un mayor individualismo. En ello ha contribuidotambin, como uno de los factores centrales, la consolidacin dela democracia, con una mayor autonoma ms propicia para quela gente pueda vivir su vida como quiera.Las generaciones que comenzaron a crecer desdelos 80s son las ms individualistas. De hecho, en elestudio, el 73,6% de los jvenes entre 21 y 30 aosson los que menos se pueden adaptar al resto, com-parado con el 60% de las personas de tercera edad.nsbla.com 49. MATERIALISMO#23nsbla.comHoy la desconexin social, la publicidad y el narcisismo son algunos de los factores que influyen en la relevanciade lo material, haciendo perdurar nuestra actitud materialista durante la juventud y adultez temprana.Este patrn va de la mano de la cultura de consumo. El marketing y la publicidad actual nos venden una ideadonde la felicidad se hace realidad a travs del consumo, la imagen y/o la belleza. Mientras ms orientadas a lomaterial estn las personas, mayor insatisfaccin, ansiedad, depresin y problemas tienen. Adems, suelencarecer de energa y estar sustancialmente menos satisfechas con la vida. A medida que aumenta el materialis-mo, el bienestar disminuye.Estamos ante una sociedad que busca por sobre todas las cosas el placer fcil y momentneo / efmero, instan-tneo. El 38% de la poblacin mundial se siente "muy o bastante" estresado. Su bsqueda se orienta aproductos que los diviertan, los relajen, los desconecten o los desaceleren.CONSUMO,LUEGO EXISTO...Y LUEGO,ME ESTRESO 50. MATERIALISMO CONSUMO, LUEGO EXISTO... Y LUEGO, ME ESTRESO#23INCENTIVANDO LA ANSIEDADVivimos estresados, en un entorno social donde se alienta la competiti-vidad. El estrs permanente no slo nos produce un terremoto interno,del que no siempre somos conscientes, sino que influyen notablementeen nuestro estilo de vida y nuestra forma de relacionarnos.nsbla.comnsbla.com10090807060504030201003542555859656670727478787982849055584542413534302826222221181610ChinaFranceCanadaColombiaAustraliaU.K.BrazilSpainU.S.IndiaUAEMexicoArgentinaSaudiArabiaRussiaJapan% Nervous/Anxious January 2010 % Not Nervous/Anxious January 2010Overall anxiety levels in Argentina are high, among the highest in the world... 51. DESCONFIANZAGENERALIZADA#24LA CREENCIA NICAMENTE EN HECHOS DEMOSTRABLES, LA RESISTENCIA DE LOS CONSUMIDORES A LA SOBRE-COMERCIALIZACIN, LA DEMANDA DE MAYOR INFORMACIN DE LOS PRODUCTOS Y LA INCLINACIN PORMARCAS TRANSPARENTES.Los porcentajes se incrementan ligeramente entre los jvenes de nivel socioeconmico menos favorecido y de los padres con menor capital educacional.nsbla.comEl 90% de los jvenes en la Argentina es desconfiado en general,y tambin son altsimos los porcentajes de desconfianzaen las instituciones del Estado: un 87,8% desconfa de los polticos,un 73,2% de la Justicia, un 69,5% de la Polica y un 60,8% de laAdministracin Pblica. Por otro lado, el 57,9% de los consultadosmanifestaron desconfiar de la Prensa. 52. DESCONFIANZA GENERALIZADA#24 53. #25nsbla.comEl individualismo es la nueva religin.Los consumidores se inclinan por hacer, visitar, poseer, usar, comer, disfrutar delos productos y servicios que les produzcan mayor placer individual.A su vez, por efecto de la masividad, existe una bsqueda de diferenciacinpermanente.Vivir la experiencia es la respuesta de las marcas ante la necesidad de los con-sumidores de encontrar una historia para poder contar (y en lo posible que nohaya sido compartida por ninguno de sus pares), una experiencia nica.Adam Tensta lanzsu ms reciente cancinen lnea, en un formatoen el que slo puedeescucharla una personaa la vez.The Doughnut Vaultes una panadera de Chicago,que cierra sus puertasdespus de que vendentodas sus donuts. Una vez que la ltimase ha comprado, no vuelven a abrirhasta la maana siguiente.BUSCANDOLA DIFEREN-CIACION 54. FUENTESnsbla.com Cloud Security and Privacy: An Enterprise Perspective on Risks and Compliance- Tim Mather El Consumidor en 2030 - Deloitte Eleccin Social y Desigualdad Econmica - Damin Salcedo Megales Microtrends: The Small Forces Behind Tomorrows Big Changes - Mark J. Penn Millennials Rising: The Next Great Generation - Neil Howe & William Strauss Por Qu el Mundo Est a Punto de Hacerse Mucho Ms Pequeo - Jeff Rubin The End of Business as Usual: Rewire the Way You Work to Succeed in theConsumer Revolution - Brian Solis The Future Six Drivers of Global Change - Al Gore The Secrets of Economic Indicators: Hidden Clues to Future Economic Trendsand Investment Opportunities - Bernard Baumohl Business Daily National Geographic The Economist The Guardian Time Wiredhttp://apertura.comhttp://bbc.co.ukhttp://biocab.orghttp://cnn.comhttp://cnnespanol.cnn.comhttp://computing.eshttp://computerweekly.comhttp://ehowenespanol.comhttp://elmundo.eshttp://elpais.comhttp://infoworld.comhttp://infotechnology.com/http://inta.gob.arhttp://lanacion.com.arhttp://marketwatch.comhttp://menshealthlatam.comhttp://noticias.comhttp://nytimes.comhttp://online.wsj.com/home-pagehttp://undp.orghttp://unesdoc.unesco.orghttp://who.inthttp://worldwatch.orgBOOKS MAGAZINESWEB 55. nsbla.comNSB OFFICES