Transformación de roles de los padres en el mercado ¿nueva

tendencia?

AUGUSTO APONTE BLAS

Director Escuela de Administración y Finanzas

Facultad de Ciencias Empresariales Informática y de Sistemas

La comunicación dirigida al mercado, según la tradición las mujeres ( amas de casa) eran

el blanco de las estrategias publicitarias o “target objetivo”, como decisoras casi únicas

dentro del proceso de compra, decidían que oferta es buena, comparaban marcas etc.

Esta histórica acción se está transformando radicalmente, y hablando de familia existe una

complementación de roles. Los hombres(los padres) también se han visto permeados

debido a dos factores:

Uno de ellos es el empoderamiento de las mujeres, que los ha llevado a tener un rol

más activo y participativo dentro del hogar y la crianza de los hijos.

el otro, es la evolución misma de la sociedad que cada día rompe los moldes del

“hombre tradicional” para dar paso a formas de vida distintas y alternas de lo que es

ser “hombre” y “padre” para dar paso a un modelo de hombre nuevo, mas integral

ya que ha ampliado su rol de proveedor único, para dar paso a una economía

familiar compartida, a la repartición de labores, a la asignación de quehaceres y

responsabilidades, más sensible y que disfruta de la crianza de sus hijos.

Este hombre nuevo ha incorporado valores nuevos como la tolerancia, la negociación, la

diversidad.

Estos nuevos padres desde la perspectiva del consumo, actualmente tienen un rol más

activo en cuanto a los procesos de decisión, en la selección, valoración y compra de

diversos productos de consumo domestico y familiar.

Por ello diremos que no es coincidencia que las estrategias de comunicación están virando

a este nuevo padre como tomador o influenciador en los procesos de consumo.

Desde el punto de vista afectiva los nuevos padres son más completos ya que saben dar

afecto, educar, consentir, aconsejar escuchar y guiar.se han sensibilizado de las

necesidades de cada uno de los miembros de la familia, los podemos ver en los

supermercados comparando, evaluando, los diversos productos y marcas de diferentes

categorías.

Diremos por ello que esta tendencia es digna de ser tomada en cuenta, ya que como es

costumbre los individuos, las familias y la sociedad evolucionan mas rápido y de forma

más integral, de lo que las marcas publicistas. pueden captar, incorporar y comunicar.