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TRABAJOS MONOGRÁFICOS ECONOMIA
1BTO. 1 TRIMESTRE
LOS GRANDES ECONOMISTAS
1. Adam Smith. Bibliograf í a.
Entre las obras mas destacables de este autor podemos encontrar:
-Carta a los editores de Edinburgh Review — 1756
-Teorí a de los sentimientos morales — 1759
-Lecciones de retórica y bellas letras — 1763-Consideración sobre la primera formación de las lenguas y los genios
diferentes de las lenguas originales y las compuestas — 1765
-Investigación sobre la naturaleza y causas de la riqueza de las naciones
(La riqueza de las naciones) — 1776
-De la naturaleza de la imitación que tiene lugar en las llamadas artes
imitativas — 1795
-De la afinidad entre ciertos versos ingleses e italianos — 1795
-De la afinidad entre las música, la danza y la poesí a — 1795
-Los principios que presiden y dirigen las investigaciones filosóficas —1795
-De los sentidos externos — 1795
-2. Teorí a de la mano invisible:
La teorí a de la mano invisible es una metáfora que señala a la economí a
de mercado como herramienta con capacidad para alcanzar el bienestar
social máximo mientras se busque el propio interés. Es decir, sostiene quela libre competencia es la mejor manera de funcionar de la economí a, ya
que las posibles contradicciones y problemas sistemáticos que las leyes
del mercado crean pueden tener solución por “la mano invisible” del
sistema.
La ausencia del gobierno en labores legislativas referentes al mercado es,
por tanto, una de las principales bases de la teorí a económica elaborada
por Adam Smith a lo largo de su obra bibliográfica. Para Smith, los
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mandatarios deben ocuparse de otros ámbitos de control más enfocados a
la defensa o la justicia, dejando al mercado a su libre funcionamiento.
La mano invisible es la manera metaf órica con la que el histórico
economista Adam Smith se refirió a la capacidad de autorregulación queel libre mercado tiene intrí nseco según sus teorí as y estudios. En su obra
“Teorí a de los Sentimientos Morales”, publicada en el año 1759.
Esta teorí a se da en el sistema capitalista el cual podemos definir como un
sistema económico y social basado en la propiedad privada de los medios
de producción, en la importancia del capital como generador de riqueza y
en la asignación de los recursos a trav
és del mecanismo del mercado.
-3. Karl Marx. Bibliografia.
1841 Diferencias entre la filosof í a natural de Demócrito y la filosof í a natural de
Epicuro. (Tesis doctoral)
Crí tica de la filosof í a del derecho de Hegel.
1844 Manuscritos económico-filosóficos. (Publicados en 1932).
1845 Tesis sobre Feuerbach.
1847 Trabajo asalariado y capital.
1847 La miseria de la filosof í a.
1848 Discurso sobre el libre cambio.
1849 La burguesí a y la contrarrevolución (segundo artí culo). Publicado en la
Neue Rheinische Zeitung.
1849 Trabajo asalariado y capital.
1850 Las luchas de clases en Francia de 1848 a 1850.
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1851-1852 El dieciocho brumario de Luis Bonaparte.
1853 La dominación británica en la India.
1853 Futuros resultados de la dominación británica de la India.
1854 La España revolucionaria.
1859 Contribución a la Crí tica de la Economí a Polí tica.
1864 Manifiesto inaugural de la Asociación Internacional de los Trabajadores.
1865 Salario, precio y ganancia.
1867 El Capital.
1871 La guerra civil en Francia.
1874 Acotaciones al libro de Bakunin El Estado y la Anarquí a.
1875 Crí tica al Programa de Gotha.
-4.Teorias principales.
La economí a marxista (marxismo), la economí a desciende de la economí a
clásica. Se deriva de la obra de Karl Marx. El primer volumen de la obra
principal de Marx, El Capital, fue publicado en alemán en 1867. En él,
Marx se centró en la teorí a del valor-trabajo o lo que él consideraba,explotación del trabajo por el capital. La teorí a del valor-trabajo
consideró que el valor de una cosa estaba decidida por el trabajo
necesario para su producción. Esto contrasta con la comprensión moderna
de que el valor de una cosa está determinado por lo que uno está
dispuesto a pagar por ella.
Así , las ideas de Karl Marx, como precursoras de la escuela marxista
desarrollan una concepción del mundo económico y sociopolí tico y
socioeconómico basado en una interpretación materialista de la
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evolución, una visión dialéctica del cambio social, y un análisis de las
relaciones entre clases sociales y su aplicación en el análisis y crí tica del
capitalismo. Sus ideas introducidas junto con las de Friedrich Engels a
mediados y finales del siglo 19 han influido en múltiples ideologí as
polí ticas y movimientos sociales a lo largo de la historia. La escuelaeconómica marxista abarca una teorí a económica, una teorí a sociológica,
un método filosófico y una visión revolucionaria de cambio social.
Los partidarios de la economí a marxista, sobre todo en el mundo
académico, lo distinguen del marxismo como ideologí a polí tica y teorí a
sociológica, con el argumento de que el enfoque de Marx para entender la
economí a es intelectualmente independiente de su defensa del socialismo
revolucionario o su apoyo a la revolución proletaria. Sus partidarios
consideran las teorí as económicas de Marx la base de un marco analí ticoviable y una alternativa a la economí a neoclásica más convencional.
Marx desarrollo una teorí a del valor-trabajo, que sostiene que el valor de
una mercancí a es el tiempo de trabajo empleado en ella. En este modelo,
los capitalistas no pagan a los trabajadores el valor total de las mercancí as
que producen, sino que compensar al trabajador por sólo una fracción de
un dí a completo de trabajo - el resto, el excedente de mano de obra, se lo
embolsa el capitalista. Marx teorizó que la diferencia entre el valor de lo
que un trabajador produce y su salario es una forma de trabajo noremunerado, conocido como plusvalí a que se queda el capitalista.
Considera así más justo repartir el rendimiento del trabajo entre todos los
trabajadores en función de su esfuerzo y dedicación.
Por otra parte, Marx argumenta que los mercados tienden a oscurecer las
relaciones sociales y los procesos de producción. Así afirmaba que la
gente es muy consciente de las materias primas, y por lo general no
pensamos en las relaciones y el trabajo que ellos representan.
El sistema económico en el que se desarrollan las teorí as de Marx es el
comunismo el cual se define como, una doctrina económica, polí tica y
social que defiende una organización social en la que no existe la
propiedad privada ni la diferencia de clases, y en la que los medios de
producción estarí an en manos del Estado, que distribuirí a los bienes de
manera equitativa y según las necesidades.
-5. Keynes. Bibliograf í a.
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Las principales obras de John Maynard Keynes como economista, fueron:
Tratado sobre probabilidad (1920)
Tratado sobre la reforma monetaria (1923)
Teorí a General del empleo, el interés y el dinero (1936)
¿Cómo pagar la guerra? (1942)
-6. Teoria principal
Keynes argumentaba que una demanda general inadecuada podrí a
dar lugar a largos perí odos de alto desempleo. El producto de bienes
y servicios de una economí a es la suma de cuatro componentes:
consumo, inversión, compras del gobierno y exportaciones netas.
Cualquier aumento de la demanda tiene que provenir de uno
de esos cuatro componentes. Pero durante una recesión, suelen
intervenir fuerzas poderosas que deprimen la demanda al caer el
gasto. Por ejemplo, al caer la economí a la incertidumbre a menudo
erosiona la confianza de los consumidores, que reducen entonces
sus gastos, especialmente en compras discrecionales como unacasa o un automóvil. Esa reducción del gasto de consumo puede
llevar a las empresas a invertir menos, como respuesta a una menor
demanda de sus productos. Así , la tarea de hacer crecer el producto
recae en el Estado. Según la teorí a keynesiana, la intervención
estatal es necesaria para moderar los auges y caí das de la actividad
económica, es decir, el ciclo económico.
Hay tres elementos fundamentales en la descripción keynesiana
del funcionamiento de la economí a:
-En la demanda agregada influyen muchas decisiones
económicas, tanto públicas como privadas. Las decisiones del
sector privado pueden a veces generar resultados macroeconó-
micos adversos, tales como la reducción del gasto de consumo
durante una recesión. Esas fallas del mercado a veces exigen que
el gobierno aplique polí ticas activas, tales como un paquete de
estí mulo fiscal. Por lo tanto, el keynesianismo apoya una economí a
mixta guiada principalmente por el sector privado pero
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operada en parte por el Estado.
-Los precios, y especialmente los salarios, responden lentamente
a las variaciones de la oferta y la demanda, algo que
genera situaciones periódicas de escasez y excedentes, sobretodo de mano de obra.
-Las variaciones de la demanda agregada, ya sea previstas o
no, tienen su mayor impacto a corto plazo en el producto real y
en el empleo, no en los precios. Los keynesianos creen que, como los
precios son un tanto rí gidos, las fluctuaciones de cualquier componente
del gasto —consumo, inversión o gasto público— hacen variar el
producto.
De esos tres principios por sí solos no se deduce ninguna f órmula en
materia de polí ticas. Lo que distingue a los keynesianos de otros
economistas es su creencia en las polí ticas intervencionistas para reducir
la amplitud del ciclo económico, que colocan entre los más importantes
de todos los problemas económicos. En vez de considerar los
desequilibrios presupuestarios del Estado como perniciosos, Keynes
propugnaba polí ticas fiscales anticí clicas, que actúan en sentido contrario
al del ciclo económico. Por ejemplo, los keynesianos propondrí an incurrir
en un gasto deficitario destinado a proyectos de infraestructura que
demanden mucha mano de obra para estimular el empleo y estabilizar los
salarios cuando la economí a se contrae, y elevarí an los impuestos para
enfriar la economí a y evitar la inflación ante un abundante crecimiento de
la demanda. La polí tica monetaria también podrí a utilizarse para
estimular la economí a, por ejemplo, bajando las tasas de interés para
alentar la inversión. La excepción ocurre durante una trampa de liquidez,
cuando el incremento de la oferta monetaria no logra reducir las tasas deinterés y, por lo tanto, no impulsa el producto ni el empleo. Keynes
sostení a que los gobiernos debí an resolver los problemas a corto plazo en
vez de esperar que las fuerzas del mercado corrigieran las cosas en el
largo plazo, porque, como escribió, “A largo plazo, todos estaremos
muertos”. Esto no significa que los keynesianos recomienden ajustar las
polí ticas cada pocos meses para mantener el pleno empleo. De hecho,
creen que los gobiernos no pueden saber lo suficiente como para aplicar
con éxito un ajuste preciso.
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Este autor y sus teorí as se basan en una economí a mixta la cual podemos
definir como un sistema económico en el que la propiedad de los medios
de producción es en parte privada y en parte pública, y en el cual
cohabitan el mercado y el plan como mecanismos generales de
coordinación de la actividad económica. Los sistemas de economí a demercado y colectivista con dirección centralizada son casos extremos o
polares. La gran mayorí a de los paí ses cuentan con sistemas de economí a
mixta.
-7. Opinión personal.
En mi opinión es de lo mejor ya que se fusiona el dinamismo capitalista y
la planificación socialista. Habrí a Igualdad social y económica,
oportunidades para todos de crecer, no se crearí an monopolios, no habrí a
tanta miseria, no habrí a conflictos ya que no habrí a que buscar mercados
constantemente, variedad de productos que ofrecer, con un mejor
mercado interno, que no padezca tanto las crisis mundiales y que es mas
organizado
LA ECONOMÍA Y LA NAVIDAD
-1. Introducción
Las fiestas de Navidad son una de las fiestas más importantes por nodecir la más importante del año. Son tiempos en los que si hay una época
de bonanza económica, el gasto es excesivo. En cambio cuando estamos
en tiempos de crisis, el gasto disminuye y afecta al esp í ritu navideño.
Por una parte las fiestas de Navidad han sido tiempos en los que la gente
se juntaba en familias para celebrar el nacimiento de Jesús. Las fiestas de
Navidad son religiosas, pero dicha creencia, se está perdiendo mucho
últimamente y la gente ha perdido los valores y los ha cambiado por un
consumismo desmesurado que propician los grandes comercios. En elmundo hay varios lugares en los que las fiestas de Navidad no son
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celebradas como Mongolia o China, es decir, lugares en los que no está
implantada la religión católica. Pero en los lugares en los que el
catolicismo está implantado, se celebran las fiestas tanto si eres creyente
como si no.
Por otro lado, el negocio va aumentando año tras año. La Navidad se ha
convertido en un negocio en el que comprar regalos cuánto más caros y
más grandes es el objetivo de muchas familias, además los niños ya no
valoran los regalos de Navidad porque los reciben durante todo el año.
-2. Consumismo en navidad
La Navidad es un momento que las familias y personas de cualquier edad
buscan y desean a lo largo de todo el año. Podemos entender como
Navidad esa época del año comprendido entre diciembre y parte de enero,
y que al principio era una celebración religiosa, pero actualmente ha
traspasado lo religioso para convertirse en una fiesta que significa mucho
más. La Navidad significa para la religión católica el nacimiento de
Jesucristo, pero esta festividad religiosa en la actualidad ha pasado a ser
una fiesta para toda la comunidad, para cualquier persona aunque no sea
católica. Este momento del año se esperaba con ansia para recordar el
nacimiento de Jesús, para poner el Belén y celebrar la llegada de los
Reyes Magos siguiendo la estrella fugaz. Se explicaba entonces a los
niños que este momento era una oportunidad para vivir en familia con las
personas amadas, para ser solidario, y regalar amor. Sin embargo, la
relación que se le ha dado a esta época del año con los regalos, los dulces,las luces y los colores brillantes y con la diversión ha traspasado esta
frontera de lo religioso. Aún así , los recuerdos que deja la Navidad en las
personas y en las familias es algo que continúa en todo momento. La
ilusión que crea en todo el mundo, desde los más pequeños hasta los más
mayores, es algo compartido por todos cuando llegan estas fechas. Pero el
espí ritu navideño se está perdiendo cada vez más rápido, y las nuevas
generaciones no conocen con exactitud la razón principal de la Navidad,
su significado. Las personas mayores han tenido más cerca esa razón, por
lo que son ellos los que tienen que explicar el concepto de Navidad. Es lotradicional, y lo tradicional tiene que ser transmitido a los más jóvenes.
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Actualmente, la gente mayor piensa que lo tradicional es lo que vale, lo
que interesa y piensan que esta forma de tradición se debe transmitir a
través de la decoración de la casa por Navidad. La decoración debe
representar la fe en la Navidad y la felicidad, la creencia de la Navidad
como época religiosa, y el concepto de familia unida, de familia feliz quecomparte momentos e ilusión y que espera el nacimiento de Jesús y la
llegada de los Reyes Magos de Oriente. En relación al Belén, las personas
mayores compran cada año cosas nuevas que incluir en él, y cada año es
más grande. La gente joven en cambio apuesta por representar la Navidad
en sus casas de una manera original, sencilla y novedosa. Para ello
renuevan cada año la decoración navideña con nuevos elementos que
hayan salido al mercado, que sean llamativos y que de una manera
sencilla signifiquen Navidad. Estas personas jóvenes tienen la tradición
que le han transmitido sus padres, aunque también buscan lo nuevodentro de esa tradición. Los más pequeños de la casa asocian la Navidad
con lo llamativo y lo nuevo.
La Navidad, posiblemente, es uno de los aspectos más esperados por los
niños, ya que son momentos especiales, tanto en casa como en el colegio,
y las actividades que se llevan a cabo en ese tiempo suelen resultar a los
niños más dinámicas. Cantos de villancicos, disfrazarse de pastorcillos,
actividades especiales, etc. A lo largo de estos dí as, nos hemos encargado
de ir por las calles de Madrid, preguntando a cualquier niño qué palabra
se le ocurrí a cada vez que le decí an “Navidad”, es decir, qué significado
tení a para ellos, qué es lo que más les gustaba, y qué representaba. No
fallaban, todos nos contestaron con frases que lo decí an todo:” Las
luces”, “El árbol y el belén, y las luces”, “Los regalos de los reyes
magos”, “Las vacaciones”.
Estamos expuestos a una sociedad en la que realmente el marketing y la
publicidad son unos grandes agentes que nos inducen al consumo
continuamente. Los niños, piensan en sus regalos, en decorar el árbol con
sus padres, en comprarse todo tipo de personajes animados que tenganrelación con objetos que simbolicen la Navidad. Por ejemplo, cientos de
árboles en secciones infantiles, decorados con bolas que representen
dibujos que ellos conocen. Incluso, se llegan a encontrar en los
establecimientos, bebidas no alcohólicas con la forma de una botella de
champán, bañadas en personajes famosos, atrayentes en otras palabras,
para que los niños pidan a sus padres la compra de dicho artí culo. Las
atracciones e instalaciones de recreo que se están llevando a cabo durante
esta época en Madrid, son realmente focos de atracción para estos niños,
y el consumo se incrementa cada vez más, cuanto más se acerca la épocadel 6 de enero conocida como el dí a de los Reyes Magos.
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En los establecimientos, especialmente encontraremos los colores más
llamativos, los que puedan resultar más llamativos para estos niños, que
suelen ser colores representativos de la Navidad, como el verde, el rojo,
el dorado, y el plateado. Últimamente, tanto el plateado como el morado
(ahora novedoso) están teniendo mucho éxito. En todo tipo de grandesalmacenes, la mayorí a de los belenes que están a la venta, se encuentran
expuestos en un fondo de color llamativo y representativo de la Navidad,
como el rojo. De esta manera, los niños, responden automáticamente a la
estrategia de consumo, y así , cogen el artí culo, ya sea un belén, o
cualquier tipo de objeto. Los colores son unos agentes de atracción muy
interesantes y es que, los niños, se guí an en mayor parte por ello.
No obstante, las campañas de Navidad, se hacen pensando en todos los
públicos, aunque, el más seguro suelen ser los niños. Sin contar con un
montón de artilugios que se suelen pedir para adornar la casa. Sobretodoel espumillón del gran abeto o pino de Navidad que se colocará en sus
casas para poder decorarlo y llenarlo de bolas, estrellas, pequeñas figuras
que representen ángeles, regalos y demás. Esto es una actividad que se
suele hacer en familia, y es que es lo que a los niños más ilusión les hace.
También, hablar de aspectos como el de las pelí culas con temática
navideña, festiva, familiar. Estos, están deseando que salga cualquier
producto que les llame la atención para pedí rselo a sus padres, entonces,
los productores y publicistas juegan mucho con ello. Ciertas pelí culas
cuyo estreno se da en Navidad porque es una fecha clave, y si la temática
es para niños, entonces, con más motivo. Ellos están contentos, viven el
momento y no tienen clase, por tanto tienen vacaciones, se lo pasan bien,
y esperan con alegrí a el dí a de los Reyes Magos. Ese dí a tan querido por
todos, y que no saben lo que habrán tenido que pasar los padres para
poder conseguir el regalo o regalos de su hijo o hijos. Incluso antes del
mes de Diciembre, muchos de los padres, se encargan de realizar la
compra de sus hijos ya que a medida que pasa el tiempo, el precio va
subiendo, porque el producto es más demandado.Aprovechando esta época, los grandes centros comerciales y los pequeños
establecimientos, se encargan de distribuir de cualquier forma el culto a la
Navidad a través del consumo. A través de distintas campañas, se
encargan de difundir “alegrí a, paz, y amor” a cambio de la compra de los
productos que ofrecen, ya que de esta forma, el cliente, se va a sentir más
confortable y más unido con la Navidad. Así , la empresa gana dinero, y el
cliente se va “contento” con el producto que ha comprado. Salen al
mercado todo tipo de ofertas y descuentos que sólo están disponibles en
este momento para atraer a mayor número de clientes. De esta forma,grandes almacenes como “El Corte Inglés”, expone en sus escaparates y
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anuncios eslóganes como los siguientes: “Corte Inglés se compromete a
hacerlos más felices y a cumplir sus sueños”, “Ilusión en tus sueños”,
“Regala Navidad”, “Disfruta la Navidad”. Esto da una impresión de
compras navideñas para obtener ilusión y alcanzar sueños. Una felicidad
solamente alcanzable por medio de, en este caso, “El Corte Inglés”.
Dentro de todo esto, juegan con la ventaja de la posición estratégica a la
hora de colocar sus productos en el escaparate y dentro de la tienda. Así ,
el cliente, cuando entre, se encontrará con un ambiente navideño, en el
que estarán exactamente los productos que debe comprar para esa fecha.
Los juguetes están colocados de una manera estratégica tanto de altura
como de colores, para llamar la atención de sus pequeños clientes (los
niños), y conseguir de esta manera, que sus padres, cuando se acerque el
6 de enero, tengan esos juguetes en sus casas para dárselos a sus hijos yverles sonreí r al tener lo que querí an. También, tener en cuenta que la
mayorí a de los padres se encargan de comprar los juguetes mucho antes
de que se acerque la fecha señalada, ya que a medida que pasa el tiempo,
los precios van subiendo, porque los productos son más demandados y se
agotan antes.
El mismo principio que siguen los juguetes, también lo siguen los dulces
y las comidas relacionadas con los llamados “menús de Navidad”. Así ,
podemos encontrar nada más entrar en la tienda: turrones, roscones,
mazapanes y demás dulces tí picos del momento. Al igual que esto,
encontramos vinos, bebidas espumosas (sidra, cava y champán), a la par
que cestas, que ofrecen al cliente la posibilidad de comprar una gran
variedad de productos navideños que, por separado, posiblemente cuesten
más que unidos en la misma cesta. Además, juega un papel importante la
representación, la apariencia de estas cestas y el aspecto, los cuáles
llaman a primera vista la atención del cliente.
Existe una tradición de Nochevieja, que conlleva siempre la compra de
doce uvas por persona en cada familia. Según la tradici
ón, se deben tomardoce uvas, cada una cuando suena la campanada correspondiente. El
origen de esta tradición tan arraigada en toda la Pení nsula, viene de
finales del siglo XIX y principios del XX. En ese momento hubo un
excedente de uva por parte de agricultores de Alicante y Murcia. Se
decidió cubrir ese excedente dando a la población esta fruta para celebrar
la llegada de un nuevo y prospero año. Así , todos los años en España, la
demanda de uvas por estas fechas se incrementa, incluso, uvas ya
preparadas y envasadas para su perfecto consumo sin necesidad de
consumir tiempo quitando esas pepitas.La Navidad no solo se basa en la comida y la decoración de la casa, sino
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que también juega un papel importante el dí a de Año Nuevo. Ese dí a es
vendido por múltiples empresas hoteleras, restauradoras, así como
discotecas y todo tipo de espectáculos que están dispuestos a ofrecer a sus
clientes una noche inolvidable. Estas fiestas llevan implí cita la necesidad
de las personas de arreglarse excesivamente, tanto en ropa, como encosméticos y peluquerí a. De esta forma, cuando llegan estas fechas, las
peluquerí as se llenan de clientes, las mujeres acuden a los centros
comerciales y departamentos de belleza a comprar productos novedosos
con sus respectivas ofertas que les hagan destacar entre los demás. Estos
productos se venden exitosamentefrente a la cotidianeidad de los artí culos
que permanecen constantes a lo largo del año. A la par que esto, también
nombrar los atuendos porque juegan un papel muy importante también.
Cada año, se juega con el papel de mejorar y renovarse por la llegada del
año nuevo, y esto va ligado también a los propósitos, es decir, tanto f í sicacomo personalmente. Las personas son conscientes de que toda la familia
va a estar reunida y también juegan con ello, y se arreglan con sus
mejores galas.
Se ha instalado una costumbre no escrita, que dice “Para recibir el Año
Nuevo, hay que llevar una prenda interior nueva y roja”. Esto significa
buena suerte en el año que comienza, y las tiendas saben aprovechar ese
momento, y ofrecen en sus escaparates una gran cantidad de estas
prendas.
Existen otros factores que, aunque se vendan durante todo el año, durante
esta época, su venta se ve incrementada de una manera notable, como son
los sorteos de Navidad y la loterí a (tanto estatal como de empresas).
Como la Navidad tiene que ser una época de felicidad para todos, y ésta
se produce en invierno, se han abierto por todo el paí s recintos especiales
sólo para esta época del año. Estos recintos acogen a los visitantes y les
otorgan un lugar donde pueden disfrutar de la Navidad sin tener que pasar
frí o. Así , paseando por la calle se pueden encontrar carpas especiales con
objetos navideños para realizar las compras para decorar la casa en unespacio cerrado y que sólo tiene objetos de Navidad. Esto otorga a los
comerciantes la posibilidad de juntar en un mismo espacio todos los
elementos de la Navidad, para cualquier persona, y asegurar que entre
tantas cosas, el cliente seguro que comprará algo. Estos lugares de culto a
la Navidad suelen situarse en zonas cercanas a centros comerciales, ya
que es este centro el que instala la carpa, en plazas grandes y accesibles
para todos y zonas con gran afluencia de compradores. Esto garantiza
ventas seguras. Estos recintos suelen estar decorados por fuera para atraer
a los clientes como un sitio en el que, busques lo que busques,encontrarás lo que quieres. “Si lo quiere, aquí lo encontrará”.
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Aparte de recintos especiales de compras para la Navidad, también se
instalan cerca de éstos instalaciones de recreo para los más pequeños.
Esto es estratégico, ya que una familia puede ir allí y primero comprar los
objetos en el recinto cerrado y después acudir con los niños a las
“atracciones” que montan al lado. Todos participan en la Navidad y lafelicidad de todos es lo que importa, aunque ésta se haya tenido que
comprar. Con estas instalaciones y estos recintos, todos, tengan la edad
que tengan, están contentos con la Navidad.
El árbol y el Belén son 2 sí mbolos de la Navidad que utilizamos para
decorar la casa. Tanto uno como otro representan la fiesta, pero cada uno
a su manera. El Belén significa, gráficamente, lo tradicional y lo
religioso, mientras que el árbol es una tradición que nos ha llegado de
América, y se le asocia a los regalos que deja Santa Claus debajo.
Existen objetos que simbolizan la Navidad, como los personajes delBelén, las estrellas, los árboles de Navidad, las figuritas de Papá Noel,
una caja de regalos, turrón y muchos más, pero en la actualidad se venden
objetos que no tienen relación con la Navidad, pero que se decoran de
motivos llamativos. Los colores brillantes y la purpurina son algunas de
las cosas que hacen que estos objetos parezcan navideños. Una mariposa
no representa la Navidad, pero si se decora de forma llamativa, se puede
vender entre los objetos navideños “como uno más”. Cualquier otra cosa
que puedan comprar los consumidores, ya sean objetos para decorar la
casa (como servilleteros especiales para la cena de Navidad) o que se
vean desde fuera del edificio (como pueden ser las figuras de los Reyes
Magos o Papa Noel accediendo a la casa por una ventana, o bien luces
para decorar por fuera de la casa) sirven para llamar la atención de la
gente que pasa por allí , de los mismos vecinos y de los invitados a la
propia casa, como una manera de representar y mostrar su alegrí a y
admiración por la época que se está festejando, la Navidad.
La Navidad es una época del año, para algunos, nostálgica, otros la
ignoran y otros se encargan de festejarla por todo lo alto. Pero todos, lacelebran a su manera. Incluso, los que menos creen en la religión, utilizan
de alguna manera (con el mejor sentido de la palabra) esa especie de
“excusa” para reunirse con sus familiares, ya que todos por igual
coincidimos en la idea de que es un tiempo de conexión y de unión con la
familia. La nostalgia y la alegrí a priman en su punto de inflexión cada
una por su camino, pero están ahí . Por ello, las familias aprovechan este
tiempo para hacer sus mejores compras, en cuanto a comida, dulces
navideños, regalos, los mejores adornos del mercado para el árbol, el
mejor belén, y todo ello para compartirlo con sus seres más queridos ysentirse felices por compartirlo con todos. Según las opiniones “Alguien
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que no ofrece dulces tí picos de Navidad cuando vienen invitados, es
sí ntoma de ambiente navideño apagado… sin espí ritu”. Un dulce tí pico
que simboliza la Navidad, es el turrón, ya que comienza su demanda
incluso antes de que empiece el mes de Diciembre, y es que: “Crea
mucha ilusión ver una bandeja llena de turrones para tomar el caf é todos juntos”. Es una opinión de una abuela que ve cómo cada año, sus nietos
se asombran y sonrí en al ver el turrón y demás dulces tí picos de la
Navidad en casa de su abuela. Los más mayores, son normalmente los
que se encargan de reunir a toda la familia, y ponerlo todo preparado para
festejar esta época como todos los años.
-3. Creación de empleo en navidad
Aunque la época navideña supone un respiro para los tres meses de
ralentización en la creación de empleo que arrastra el mercado de
trabajo español, los puestos creados serán "inevitablemente
temporales" y confirman el peso de la estacionalidad en la generación
de empleo en España.
Las vacantes de empleo para Navidad crecerán este año un 18%
respecto al año anterior, desde el 1 de septiembre hasta el 12 de
noviembre se han registrado 5.804 vacantes específicas respecto a las
4.907 ofertadas durante el mismo periodo del año anterior.
Las categorías más demandadas para la campaña de Navidad, que
concentran el 70% de los puestos ofertados, son atención al cliente
(1.972 vacantes); compras, logística y almacén (1.117 vacantes) y
comercial y ventas (928 vacantes).
Entre las que más crecen, destaca compras, logística y almacén, que
quintuplica su demanda respecto al año pasado y crece principalmente
en la subcategorías de distribución y logística, pasando de 225 a 1.117
vacantes ofertadas. Turismo y restauración también registra un
aumento notable de la demanda, pasando de 57 a 156 vacantes.
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Barcelona y Madrid lideran la creación de empleo, con 2.127 y 1.946
ofertas de empleo, respectivamente. Les siguen las provincias de
Sevilla (187 vacantes), Málaga (172), Valencia (160) y Zaragoza (155).
-4. Negocio de la navidad
Desde hace ya varios años, la Navidad se ha convertido en un puro
comercio sin su verdadero significado, juntarse y disfrutar de la familia.
Este tipo de Navidad está logrando que muchos niños la vean,
simplemente, como una buena oportunidad para abastecer sus numerosos
deseos. Al contrario que estos numerosos niños están los niños de lugares
perdidos y olvidados que sí que saben y disfrutan de una Navidad de
verdad. Por este motivo, me gustarí a que se planteara la Navidad de un
modo más orientado a la familia y no tanto a los regalos, que en sí son lo
menos importante de la Navidad.
-5. Ahorro en navidad
El 72,5% de los españoles retrasará algunas compras hasta las rebajas
para ahorrar en Navidades, ocho de cada diez consumidores afirman que
compararán el precio de los regalos en varios sitios como medida de
ahorro y el 72,8% está comprando los regalos con mayor antelación.
Además, los datos obtenidos este año constatan la reactivación del
consumo y es que aunque los consumidores cuidan cada vez más sus
gastos, el 20,3% de los hogares afirma que gastará más que durante las
navidades del 2014 y casi la mitad (47,6%) de ellos podrá mantener elnivel de gasto respecto al año anterior.
Según el informe, entre las principales medidas de ahorro llevadas a cabo
por las familias se encuentra dejar de hacer ciertas compras durante la
época navideña o retrasarlas para las rebajas como afirma el 72,5% de los
ciudadanos. Por otro lado, el consumidor español cuida especialmente el
gasto dedicado a los regalos: un 82,4% de los encuestados afirma
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comparar los regalos en varios sitios, un 72,8% comprarlos con mayor
antelación y un 58,7% regalar artí culos de menor valor.
La práctica del amigo invisible entre amigos y familiares también se
extiende y uno de cada tres encuestados afirma que se decantará por esta
opción en lugar de comprar regalos para todos.
Pero los trucos de ahorro también se extienden a otro tipo de gastos como
son las comidas y celebraciones navideñas. Algunos de los más
extendidos son la comparación de precios de comida en diferentes
supermercados, práctica utilizada por el 71,2% de los encuestados; la
compra de más artí culos de marca blanca (65,7%); la reducción delconsumo de marisco (58,8%) o la compra y congelación de alimentos con
mucha antelación (56,9%).
LOS MAYORES DESEMBOLSOS.
Como viene siendo habitual en estas fechas, el gasto más importante del
periodo navideño es el de los regalos a familiares y amigos. Según los
resultados obtenidos, siete de cada diez españoles sitúan esta partida la
primera en cuanto a presupuesto, seguida de la dedicada a la cena de
Nochebuena y la comida de Navidad (61,7%), la loterí a (59%) y la cena
de Nochevieja y comida de Año Nuevo (51,8%).
Otros gastos que también preocupan son los juguetes para los niños
(43,9%), la decoración navideña (22,2%), la fiesta de Nochevieja
(21,6%), el transporte (17%) y porúltimo las vacaciones de Navidad
(14,3%).
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-6. Opinión personal
Las campañ
as de Navidad empiezan cada vez antes. Ya desde el 2 dediciembre se nos bombardea con todo tipo de publicidad, canciones,
villancicos, escaparates y bombillas de colores. Se pretende despertar en
nosotros los buenos sentimientos y, con ellos, que afloren, circulen y
fluyan entre nosotros inculcándonos la necesidad de agradar a los demás,
o acercarnos a quienes queremos o deberí amos querer a través del tí pico
regalo. Al alargar cada vez más el tiempo, la experiencia resulta tan
agotadora para el bolsillo y el corazón que quizás lo mejor sea aislarse y
dejar que pasen las fiestas.
Pero vivimos en una sociedad de consumo que cimienta su
funcionamiento en la venta de un número determinado de productos al
año que permita mantener la producción y las f ábricas abiertas que
faciliten la reposición de los productos consumidos. Este es nuestro
equilibrio. A nadie nos agrada que nos programen los sentimientos y nos
digan qué dí a debemos recordar a nuestros difuntos, ni qué dí a debemos
amar con especial ternura a nuestra pareja, ni cuándo hemos de ser
buenos hijos, ni en qué fechas tenemos que mortificarnos o ser
ángeles;
no deja de ser cierto que un recordatorio en el calendario tampoco nos
perjudica. Bien usado, ese recordatorio puede ayudarnos a armarnos de
esos mismos motivos e intenciones a lo largo del resto del año.
La lacra que arrastramos es el excesivo consumismo impulsado por todos
los mecanismos publicitarios que nos obligan a sentirnos culpables si no
cumplimos con los ritos tradicionales. Nunca se come tanto, ni tan caro,
ni tan fuera de casa. De la tradicional cena navideña, hemos saltado a la
comida de empresa, de amigos de siempre, de gimnasio, de antiguos
compañeros… y todas pareces obligadas e irrenunciables. Del tradicionalregalo de reyes a los hijos para contribuir a una atmósfera mágica, hemos
pasado al 2 x 1 en oferta: ahora hay Papá Nöel y Reyes Magos, además
de regalos a hijos, hermanos, sobrinos, primos, amigos… No hay
estómago, arterias ni cartera que resista tanto exceso.