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Relaciones Públicas VI
Silvia Zotto
Leyes Gestálticas
TRABAJO PRÁCTICO N°3
Battisti, Belén Lic. En Relaciones Públicas
Geier, Sofía Lic. En Relaciones Públicas
Gonzalo, Micaela Lic. En Relaciones Públicas
Resnik, Adi Lic. En Relaciones Públicas
[email protected] 83333
3 05/04/17
1
Índice
Consigna………………………………………………………………………………..2
Introducción…………………………………………………………………………….3
Desarrollo……………………………………………………………………………….4
Ley de pregnancia…………………………………………………………………….4
El principio de cierre…………………………………………………………………..5
Principio de semejanza……………………………………………………………….6
Principio de proximidad……………………………………………………………….7
Principio de simetría…………………………………………………………………..8
Principio de continuidad………………………………………………………………9
Principio de dirección común……………………………………………………….10
Principio de relación entre figura-fondo……………………………………………11
Fuentes de internet………………………………………………………………….12
2
Consigna
Seleccionar diferentes avisos publicitarios, sea a través de medios gráficos o
por internet, e identificar las diferentes Leyes Gestálticas vistas en clase. Debe
comunicar algo.
Trabajo en grupo y en clase.
Fecha de entrega: 05.04.17
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Introducción
Para fundamentar el trabajo práctico n°3 que haremos a continuación, nos
introduciremos a la explicación de la Teoría de la imagen: Gestáltica.
Teoría de la Imagen
Gestáltica: se ocupa de estudiar la percepción visual para tratar de comprender
la actitud y la conducta de los seres humanos ante las imágenes que se
encuentren a su alrededor. Dice: “el todo es más que la suma de las partes”.
Trata de la percepción visual en base a nuestras experiencias.
La mente configura los elementos que recibe por medio de los canales
sensoriales o de la memoria. La suma de dichos elementos no nos permite la
comprensión del funcionamiento de la mente.
Por ello existen diferentes niveles:
Objeto real: el que corresponde con la realidad que vemos
Estimulación visual: es la imagen retiniana
Experiencia perceptiva: tiene lugar en el cerebro, donde se organizan los
estímulos y se produce el reconocimiento de las formas.
Existen dos tipos de fuerzas que actúan en la percepción humana y en su
conjunción se hace posible la experiencia perceptiva:
Cohesión: fuerzas que mantienen unidos los elementos de un conjunto.
Segregación: fuerzas de separación que, gracias a esta, podemos distinguir
entre figura y fondo.
A continuación, mostraremos en diferentes piezas publicitarias, las leyes
gestálticas vistas en clase.
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En los siguientes avisos, se puede ver la Ley de Pregnancia (o de Simplicidad).
Esta se refiere a cuando miramos una figura, la percibimos de manera más
simple. Cuando una figura es pregnante (de un solo mirar ya sabemos a qué
remite) por su forma, tamaño, color-valor, direccionalidad, movimiento, textura,
nos referimos al grado en que una figura es percibida con mayor rapidez por el
ojo humano.
A continuación, se pueden ver los siguientes ejemplos:
Aquí se puede ver claramente la Ley
de Pregnancia ya que, la M de
McDonald’s, se puede identificar
rápidamente a causa del reflejo de las
dos luces sobre el cartel.
Esto se debe a que la marca
McDonald’s tiene trayectoria de hace
ya muchos años en el mercado de
comida rápida.
En este caso, también se puede ver la
Ley de Pregnancia.
En este aviso, se unen McDonald’s y
Apple. A la primera marca
mencionada, la identificamos por su
clásica hamburguesa BigMac,
mientras que, a la segunda, la
identificamos por la manzana. Ambas
marcas son reconocidas
mundialmente con una trayectoria de
muchos años en el mercado.
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En el siguiente aviso se puede ver El principio de cierre. Este se refiere a
cuando la mente tiene la tendencia a agrupar los elementos faltantes para
completar una figura, cuando no se percibe completa. Tanto mejor será la
forma, cuanto mejor cerrado esté.
A continuación, se puede ver el siguiente ejemplo:
Aquí se puede ver claramente El principio de
cierre. Aunque la botella de la bebida alcohólica
Campari no esté totalmente completa, uno
tiende a cerrar esa idea de botella de vidrio,
debido nuestros conocimientos y experiencias,
las cuales hacen que sepamos que esa marca
se vende en una botella de vidrio.
A su vez, esto se debe a que Campari es
conocida mundialmente.
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En el siguiente aviso se puede ver El Principio de semejanza. Este se refiere a
que la mente agrupa los elementos similares, formando una entidad. La
semejanza depende de la forma, del tamaño, del color y de otros aspectos
visuales.
A continuación, se puede ver el siguiente ejemplo:
Aquí se puede ver claramente El principio
de semejanza. En este aviso, se puede
ver que las bolas de billar, amarillas y
blancas, forman un jarro de cerveza con
espuma. Esto se debe a como se dijo
anteriormente, nuestra mente agrupa los
elementos para formar una entidad.
Sin ser una imagen clara, igualmente nos
podemos dar cuenta de lo que
representa.
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En el siguiente aviso se puede ver el Principio de proximidad, este principio
habla del agrupamiento parcial o secuencial de elementos que lleva a cabo la
mente con base en la distancia. Los objetos adjuntos tienden a ser vistos como
una unidad y la distancia se convierte en fuerza.
El siguiente aviso es un buen ejemplo del
principio de proximidad. La distancia
brinda la fuerza para poder identificar la
botella que forman los taxis amarillos.
Los mismos están agrupados, y a la vez
también se puede notar el principio de
dirección común.
8
A continuación encontramos el principio de simetría. Según dicho principio, las
imágenes son percibidas como iguales, como un solo elemento. La percepción
agrupa los objetos dispuestos simétricamente para formar una sola cosa
formándose así un centro imaginario.
En el siguiente aviso puede notarse una
simetría generada por ambas botellas. el
impacto que genera aumenta ya que el
todo es mayor a la suma de las partes.
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En el siguiente aviso se puede ver el Principio de continuidad. Según
el principio de la continuidad, los detalles que mantienen un patrón o dirección
tienden a agruparse juntos, como parte de un modelo. Es decir, percibimos
elementos continuos aunque estén interrumpidos entre sí.
Aquí se puede ver claramente un ejemplo
de continuidad. A pesar de las
interrupciones, podemos percibir una
sonrisa formada por las botellas de Coca
Cola. Puede verse también el principio de
dirección común.
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En los siguientes avisos se puede ver el Principio de dirección común.
Este principio indica que que las cosas que comparten una dirección, se
perciben como una misma cosa aunque no compartan otras características.
En el aviso de Coca Cola, el conjunto de
botella que comparten una dirección y una
forma, no necesariamente comparten el
tamaño. La dirección común nos permite
visualizar una sonrisa.
En el aviso de Absolut, los autos que se
dirigen a un mismo destino y además
comparten el color, pueden percibirse
como uno solo, tomando distancia.
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En los siguientes avisos se pueden ver el Principio de relación entre figura-
fondo. El principio de la relación entre figura y fondo establece el hecho de que
el cerebro no puede interpretar un objeto como figura o fondo al mismo tiempo.
Según la experiencia previa y los intereses del observador, aparecerá en su
mente un elemento como figura y el otro como el fondo de la figura o viceversa.
Es la de mayor fuerza y trascendencia de las hasta aquí expuestas, porque
puede considerarse que abarca todas las demás, ya que en todas late este
principio organizativo de la percepción.
En el aviso de Camel, puede notarse la
figura del logo de la empresa que lo
caracteriza enfocándonos tanto en la
figura como en el fondo.
En el caso del aviso publicitario de la
Cenicienta en Broadway, podemos
centrarnos en la figura y ver el zapato que
caracteriza a la protagonista. Si nos
centramos en el fondo, podemos notar la
figura de la famosa princesa de Disney
entre la suela y la aguja
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Fuentes de internet Pinterest. Mc Donald’s. Recuperado de
https://s-media-cache-
ak0.pinimg.com/564x/1e/3a/40/1e3a401beb711eeda740ca830bbb26e7.jpg
Pinterest. Apple y McDonald’s. Recuperado de
https://es.pinterest.com/pin/269864202651942974/
Aloj. Campari. Recuperado de
http://www.aloj.us.es/galba/digital/cuatrimestre_ii/imagen-pagina/1codigos1.htm
Pinterest. Shootz Billiard Café. Recuperado de
https://es.pinterest.com/pin/144537469262799659/
Licores Reyes. Absolut. Recuperado de
http://licoresreyes.es/vodka-absolut-algo-mas-que-publicidad/
AbsolutAd. Absolut clone. Recuperado de
http://absolutad.com/absolut_lists/ads/pictures/?id=521&_s=ads
Pinterest. Coca Cola. Recuperado de
https://es.pinterest.com/pin/5348093284946822/
Pinterest. Nike. Recuperado de
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Piziadas. Camel. Recuperado de
http://piziadas.com/2010/08/dobles-imagenes-figura-y-fondo.html
Pinterest. Cinderella on broadway. Recuperado de
https://es.pinterest.com/pin/76350156152273124/