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Comercialización II
Cristofani, Alejandra
Cirque Du Soleil y Soda Stereo
Trabajo Práctico N° 1
Nicolosi, Lucrecia Negocios de Diseño y Comunicación
Miller, Lucila Diseño de Indumentaria
Ramos Dubke, María Cristina Organización de Eventos
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Clipping COLOMBIA
"Sép7imo día" nos presenta a un personaje de 15 años, enjaulado y con sed
de vivir, que transita esa edad clave en la que aparece el amor por una banda
que se transformará en la favorita para toda tu vida. La obra conlleva un
mensaje universal: la música es más fuerte que la muerte". Una de las
particularidades de la obra es que uno de sus actos se ideó con
participación de los fans de Soda Stereo a través de sesiones de Facebook
Mentions, donde participaron más de 150 mil usuarios.
""Sép7imo día", show inspirado en la historia y
música de Soda Stereo
Obra sobre Soda Stereo del Circo del Sol llegará a Colombia en septiembre de
2017
"Sép7imo día" está inspirado en la historia y música de la agrupación argentina.
El 9 de marzo de 2017 se estrenará "Sép7timo día", el espectáculo que el Cirque du Soleil
(Circo de Sol) prepara sobre la agrupación argentina Soda Stereo. El show inspirado en la
historia y la música del grupo musical liderado por Gustavo Cerati será inaugurado el 9 de
marzo en el estadio Luna Park de Buenos Aires y desde junio girará en Latinoamérica por
Perú, Chile, México y Colombia, país donde se podrá disfrutar en septiembre.
Dirigido por Michel Laprise (responsable del "MDNA Tour" de Madonna y de
Kurios, la obra más reciente del Cirque du Soleil), y asistido por Chantal Tremblay
(directora de creación de "Love", el asombroso musical sobre los Beatles), "Sép7imo día"
"nos presenta a un personaje de 15 años, enjaulado y con sed de vivir, que transita esa
edad clave en la que aparece el amor por una banda que se transformará en la favorita
para toda tu vida. Es cuando uno siente la necesidad de cambiar al mundo, sin el poder
suficiente. Cuando el personaje escucha la música de Soda Stereo se libera, viviendo en
un planeta donde el tiempo es elástico, el tiempo de quien vive enamorado. La obra
conlleva un mensaje universal: la música es más fuerte que la muerte", explira Laprise.
Según el Circo del Sol, el espectáculo "no será el típico show de carpa", sino que tendrá
un "estilo similar a los espectáculos que la compañía presenta en teatros de Las Vegas,
como "Love" inspirado en The Beatles y "One" de Michael Jackson", pues la música será
material inédito y reversiones de las canciones más emblemáticas.
"Hasta hoy el Cirque du Soleil solo había homenajeado con uno de sus increíbles
espectáculos a tres artistas: Los Beatles, Elvis y Michael Jackson. Parece increíble pero es
verdad: el cuarto artista de esa lista se llama Soda Stereo", comenta Daniel Kon, Manager
de Soda Stereo.
Para comenzar a desarrollar las ideas del show y delinear el plan de producción que lleva
más de dos años en proceso, la cúpula creativa del Circo del Sol realizó varios viajes a la
Argentina para recorrer la ciudad que vio nacer el fenómeno cultural de Soda Stereo y
compartió momentos de intimidad con Charly Alberti, Zeta Bosio y la familia Cerati.
"Estamos por cumplir dos sueños. Trabajar en co-producción con el Cirque Du
Soleil y hacer historia con un show único basado en una de las bandas más
importantes de la música argentina y latinoamericana. Para nosotros será un hito
que marcará un antes y un después", asegura Diego Saenz, CEO de Pop Art Music.
Una de las particularidades de la obra es que uno de sus actos se ideó con participación
de los fans de Soda Stereo a través de sesiones de Facebook Mentions, donde
participaron más de 150 mil usuarios. La escena que resultó de las ideas y sugerencias
de los fans tendrá como protagonista la canción "Primavera Cero".
"Mi mensaje en la obra es que la música es más fuerte que la muerte. Por eso,
Soda Stereo vive a través de sus fans y su energía", afirma el Michel Laprise.).
Luego de su estreno en Buenos Aires, el espectáculo visitará durante el 2017 las ciudades
de Córdoba, Argentina; Lima, Perú; Santiago, Chile; Bogotá, Colombia; y DF, Guadalajara y
Monterrey, México. Para el 2018, se prevé que el show visitará EE.UU. y otros países de
Latinoamérica.
http://www.elespectador.com/entretenimiento/obra-sobre-soda-stereo-del-circodel-sol-
llegara-colomb-articulo-646584
VENEZUELA
Los seguidores de la banda consiguieron un récord en venta de tickets en
Argentina. Tras su debut en Buenos Aires el espectáculo girará por países
de toda América Latina como Perú, Chile, Colombia y México. Además,
cuando el espectáculo cumpla un año de gira, el Circo del Sol espera llevar
las canciones de la emblemática banda de rock hasta Estados Unidos.
Show de Soda Stereo y el Circo del Sol marca
récord de ventas en Argentina
El espectáculo que el Circo del Sol prepara junto a Soda Stereo con música de la mítica
banda marcó en su primer día de venta de entradas en Argentina un récord histórico con
50.000 tickets vendidos para su presentación en Buenos Aires, informó hoy la productora
del evento, PopArt Music.
Tras salir a la venta este lunes de forma online en exclusiva para clientes de una entidad
bancaria, en las primeras 24 horas se liquidaron las plazas de diez de las 18 funciones del
show ‘SÉP7IMO DÍA, no descansaré’ que se realizarán en el estadio Luna Park en Buenos
Aires a partir del 9 de marzo del próximo año.
Los seguidores de la banda consiguieron un récord en venta de tickets en Argentina,
según la producción, y mostraron así su entusiasmo por el espectáculo que unirá al Circo
del Sol con la música e historia de la banda de Gustavo Cerati, Charly Alberti y Zeta Bosio.
‘SÉP7IMO DÍA, no descansaré’ es el nombre que recibe el show, que ha supuesto más de
tres años de producción y cuenta con la implicación de los componentes de Soda Stereo,
así como de la familia de su fallecido cantante, Gustavo Cerati.
El estadio Luna Park se habilitará para recibir el recital todos los fines de semana de
marzo y hasta el domingo 2 de abril, y tras su debut en Buenos Aires el espectáculo girará
por países de toda América Latina como Perú, Chile, Colombia y México.
Además, cuando el espectáculo cumpla un año de gira, el Circo del Sol espera llevar las
canciones de la emblemática banda de rock de los 80 y 90 hasta Estados Unidos, donde
visitará algunas de las ciudades donde exista una notable presencia de población
latinoamericana.
https://www.lapatilla.com/site/2016/08/03/show-de-soda-stereo-y-el-circo-del-
solmarca-record-de-ventas-en-argentina/
VENEZUELA
El Circo del Sol (Cirque du Soleil) abrirá sus puertas a los fans para
participar en la creación del espectáculo inspirado en la música de la banda
de rock argentina.
El Circo del Sol invita a fans a crear el espectáculo
de Soda Stereo Las sesiones creativas, que comenzarán el próximo 9 de marzo y tendrán una frecuencia
mensual, se realizarán vía streaming desde Montreal a través de la red social Facebook
Buenos Aires.- El Circo del Sol (Cirque du Soleil) abrirá sus puertas a los fans para
participar en la creación del espectáculo inspirado en la música de la banda de rock
argentina Soda Stereo, informaron fuentes de la compañía canadiense.
Las sesiones creativas, que comenzarán el próximo 9 de marzo y tendrán una frecuencia
mensual, se realizarán vía streaming desde Montreal a través de la red social Facebook,
señaló el Cirque du Soleil en un comunicado.
"Cuando trabajamos en un nuevo espectáculo utilizamos una sala de creación secreta
donde pensamos los diferentes momentos del show. Por primera vez en la historia del
Cirque du Soleil vamos a dejar entrar a los fans para que nos ayuden a co-crear una
escena de este show tan especial", afirmó Michel Laprise, director creativo de la
compañía circense.
Los participantes podrán ver y escuchar en vivo todo lo que pasa en la sesión creativa e
interactuar escribiendo sus comentarios en tiempo real.
El espectáculo de Soda Stereo tiene previsto su estreno en Buenos Aires en 2017, para
luego ir de gira por Latinoamérica, donde la mítica banda liderada por Gustavo Cerati hizo
furor en las décadas de 1980 y 1990.
http://www.eluniversal.com/noticias/entretenimiento/circo-del-sol-invita-fans-
crearespectaculo-soda-stereo_191843
PANAMÁ
Es también la primera vez que el Circo del Sol crea un espectáculo con una
banda musical del perfil de Soda Stereo, después de hacerlo con "Love", de
los Beatles, y "One" y "The Immortal World Tour", de Michael Jackson. "Es
la primera vez que un show del Cirque du Soleil tendrá público parado (de
pie)" en las gradas", detalló el productor, al agregar que "los que estén en la
parte del escenario serán los VIP: Very Involved Participants" (participantes
muy involucrados).
Show del Circo del Sol y Soda Stereo estrenará en
2017
"Séptimo día" es el título del esperado espectáculo que el Circo del Sol y la mítica banda
argentina Soda Stereo estrenarán el 9 de marzo de 2017 en Buenos Aires, donde
arrancará una gira por distintos países y comenzará un homenaje único al fallecido
Gustavo Cerati.
El estadio Luna Park de la capital argentina acogerá el estreno mundial, por ser el único
recinto porteño capaz de soportar las 50 toneladas de peso que cargará su techo.
Así lo explicaron el representante de Soda Stereo, Daniel Kon, y el productor argentino,
Diego Sáenz, en un encuentro con periodistas, en el que anunciaron que por primera vez
Latinoamérica recibe una producción de esta categoría, en la que se escucharán los temas
más conocidos de Gustavo Cerati, Zeta Bosio y Charly Alberti.
Es también la primera vez que el Circo del Sol crea un espectáculo con una banda musical
del perfil de Soda Stereo, después de hacerlo con "Love", de los Beatles, y "One" y "The
Immortal World Tour", de Michael Jackson.
Ahora, en la sede del Circo del Sol en Montreal, la productora ultima lo que desde 2013
lleva preparando: un gran montaje que será el mejor homenaje a Cerati, cantante de la
formación argentina y fallecido en 2014 tras cuatro años en coma debido a un accidente
cerebrovascular.
Bosio como Alberti están volcados EN un proyecto que acercará a las nuevas
generaciones la magia de los artífices de éxitos como "De música ligera", "La ciudad de la
furia" y "Juegos de seducción".
Soda Stereo publicó siete discos de enorme éxito en América Latina entre 1984 y 1997 y
regresaron a los escenarios en 2007 con su gira de despedida "Me verás volver".
"Hay momentos del espectáculo en los que no sentís solo su voz (de Cerati), si no que
parecerá que lo tenés pegado a la cara", explicó Sáenz, primer ejecutivo de la productora
PopArt, quien agregó que el espectáculo contará con "sonidos exclusivos" con solos de
guitarra "tapados" en maquetas y playlist originales.
"Séptimo día", nombre de uno de los 'hits' más emblemáticos de Soda, pondrá a la venta
entradas para 5.200 personas, de las cuales 3.100 se localizarán en las gradas del Luna
Park, mientras que 2.100 afortunados estarán a pie de escenario.
Éstos últimos deberán presentarse antes del inicio para que la organización les explique
cómo deben interactuar con la obra.
"Es la primera vez que un show del Cirque du Soleil tendrá público parado (de pie)" en las
gradas", detalló el productor, al agregar que "los que estén en la parte del escenario
serán los VIP: Very Involved Participants" (participantes muy involucrados).
Su misión será tan importante como su posición estratégica pues tendrán que saltar y
bailar.
Además, el "público VIP" deberá sortear unos "satélites" que estarán en continuo
movimiento, mientras el escenario, que ocupara "más de la mitad del recinto Luna Park",
albergará un planeta.
Los fans de la banda ya pudieron participar activamente en la creación de una de las
escenas del show, ya que gracias a una iniciativa inédita del Circo del Sol, se animó a los
más de cinco millones de seguidores del grupo en Facebook a hacer comentarios en la red
social.
"Desde el Circo estaban maravillados con la cantidad de seguidores que tenía Soda en
Facebook, y, por mucho que me preguntaban, no me creían cuando les decía que eran 5
millones", explica Sáenz, quien calificó la iniciativa de "todo un éxito".
La gira comenzará en Argentina, país natal de la banda, y continuará en Costa Rica,
México, Chile y Estados Unidos, entre otros países americanos.
Como anécdota, Sáenz contó que se organizó un almuerzo con los empleados latinos del
Circo para tantearles acerca del nuevo proyecto.
"Les invitaron a comer, les dijeron que solo les iban a decir dos palabras y que ellos tenían
que decir si los conocían. Cuando escucharon 'Soda Stereo' se volvieron locos", relató
Sáenz sobre la elección de Soda por parte del Circo del Sol.
"Se dieron cuenta de que las personalidades de Soda Stereo y el Circo del Sol eran muy
parecidas y que Soda era una marca tan o más importante que la del Circo en
Latinoamérica, por lo que tenían un potencial muy importante", concluyó.
http://www.tvn-2.com/variedad/musica/Septimo-Circo-Sol-
SodaStereo_0_4542295801.html
ARGENTINA
Se trata de la megaproduccion “Sep7imo Día” de la compañía canadiense en
el cual se repasaran las obras de la banda que lidero Gustavo Cerati. El
espectáculo se estrenará en el Luna Park el jueves 9 de marzo del año 2017.
La trama del show se basara en un adolescente de 15 años “ enjaulado y con
sed de vivir (…)”.
31 de julio de 2016
Cómo será el show homenaje de Cirque du Soleil
a Soda Stereo
Se trata de la megaprodución “Sép7imo Día” de la compañía canadiense, en el cual se
repasarán las obras de la banda que lideró Gustavo Cerati. Se definió la fecha para el
inicio de venta de entradas
Crece la expectativa de los fanáticos de Soda Stereo por el show que el Cirque du Soleil
viene diagramando desde 2013. Ahora se conocieron algunos detalles de cómo será
"Sép7imo Día", la megaproducción en el Luna Park y se definió la fecha exacta para su
estreno mundial.
El día a agendar es el jueves 9 de marzo del año que viene, pero las entradas generales
estarán disponibles muy pronto: el miércoles 10 de agosto. Será la primera vez que el
Cirque du Soleil estrene una obra en nuestro país. Luego de la presentación en el Luna
Park, viajarán a Córdoba para luego partir hacia Perú, Colombia y México. Recién en 2018
llegaría a Estados Unidos y otros países de Latinoamérica.
Michel Laprise, a cargo de la dirección del show, anticipó que la trama se basará en un
adolescente de 15 años, "enjaulado y con sed de vivir, quien transita esa edad clave en la
que aparece el amor por una banda, que se transformará en la favorita para toda tu vida.
Cuando el personaje escucha la música de Soda Stereo se libera, pasando a vivir en un
planeta donde el tiempo es elástico, el tiempo de quien vive enamorado".
Una característica inédita para un show de Cirque du Soleil es que se buscará crear un
clima de recital. Es que no prepararán el clásico espacio de carpa, sino que habrá un
espacio para que el público pueda estar de pie e incluso interactuar con los artistas. Serán
35 actores, bailarines y acróbatas.
También trascendió que "Sép7imo día" durará alrededor de 90 minutos y no habrá
intervalo, a diferencia de la mayoría de las producciones anteriores de la firma
internacional.
Una de las escenas de la megaproducción se elaboró a partir de la colaboración de los
fans, mediante sesiones de Facebook Mentions. La pieza generada con ideas y
sugerencias de más de 150 mil usuarios será musicalizada con uno de los clásicos de Soda
Stereo, "Primavera Cero".
"Mi mensaje en la obra es que la música es más fuerte que la muerte. Por eso, Soda
Stereo vive a través de sus fans y su energía", subrayó Laprise en la primera presentación
oficial de un homenaje que promete conmover a los fanáticos y las nuevas generaciones
que se sumaron a las creaciones de Soda Stereo.
http://www.infobae.com/sociedad/2016/07/31/como-sera-el-show-homenaje-decirque-
du-soleil-a-soda-stereo/
ARGENTINA
Como pasó con Los Beatles, Elvis, Michael Jackson, la compañía de circo
más importante del mundo hará una obra con música de la banda argentina.
En la siguiente noticia se presenta una entrevista con los dos participantes
de Soda y la hermana de Gustavo Cerati, Laura, quienes nos comentan y
nos detallan partes del show.
Soda Stereo tendrá una obra hecha por el Cirque
du Soleil Una sociedad de primer nivel.
Como pasó con Los Beatles, Elvis y Michael Jackson, la compañía de circo más importante
del mundo hará una obra con música de la banda argentina. En Canadá, Charly Alberti,
Zeta Bosio y Laura Cerati, hermana de Gustavo, anticiparon a Clarín detalles de la obra,
que se estrenará en marzo de 2017 en Argentina y luego girará por América.
La noticia impacta. Soda Stereo tendrá su propio espectáculo creado por el Cirque du
Soleil. Tal como hicieron con Los Beatles, Elvis Presley y Michael Jackson (menudo
terceto), la compañía canadiense -en coproducción con la empresa argentina Popart y
Triple, la productora de los Soda- ya comenzó a diseñar un show fiel a su estilo, con
acróbatas y bailarines, pero con la música original del trío que conformaban Gustavo
Cerati, Zeta Bosio y Charly Alberti, y que fue un fenómeno de masas en la Argentina, toda
Latinoamérica y el circuito latino de los Estados Unidos. Una historia, la de esta
asociación, que comenzó dos años atrás y que hoy, a un año y medio de su fecha de
estreno (marzo de 2017, en Buenos Aires), puede comenzar a contarse. Hay que destacar
que Soda es el primer proyecto con base latina que encara el Cirque y que al momento la
compañía sólo preproduce dos nuevos espectáculos: el de Soda y otro sobre Avatar, la
película de James Cameron, que es la más taquillera de la historia, y que tendrá su
estreno en noviembre de este año. Esto da una dimensión del logro del trío argentino.
En una soleada Montreal, ciudad en la que el Cirque tiene su base de operaciones, Charly
y Zeta se prestan para la nota con Clarín. No están solos. A los productores (Daniel Kon,
por Triple y Diego Sáenz, por Popart, dos de los tres gestores de la idea junto con Roberto
Costa), se les suma Laura Cerati, la hermana de Gustavo -quien tras un largo coma, murió
en septiembre de 2014-, representando a su familia y con voz y voto en las decisiones
tomadas y a tomar. Antes de que el cronista les pregunte si en Canadá eran reconocidos
por las calles, la escena sucede. Una pareja de latinos, al grito de "Zeta, Charly", les pide
sacarse una foto.
Luego de felicitarlos por la capacidad para guardar durante tanto tiempo un secreto tan
grande ("Somos especialistas, con la gira reunión de Soda de 2007 fue igual", concede
Zeta), los músicos se disponen a contar sus sensaciones. "Hoy podemos dar la noticia,
porque se firmó el contrato y ya estamos en el camino. Hasta acá, eran todos
preparativos, análisis. Ahora es una cosa concreta", sigue el bajista.
¿Esto marca un futuro para Soda?
Charly: Esto está bueno aclararlo. Soda terminó. Falta Gustavo, falta uno de los tres. No
hay más Soda en cuanto a producción de cosas nuevas. Lo que sí puede haber es esto.
Zeta y yo vamos a seguir siendo Sodas, nunca vamos a dejar de serlo por más que lo
querramos. Siempre recuerdo un diálogo que tuvimos con Gustavo cuando preparábamos
el regreso: "Bueno, basta, no nos peleemos más. Siempre vamos a ser Soda. Disfrutemos
de este momento". Lo que viene es algo diferente, basado en nuestra música, con
nuestra participación, realizado por un grupo de gente que no necesita presentación o
explicación. Todo lo que hacen es espectacular. Entonces es muy emocionante.
Zeta: Esto es algo que no me esperaba. Cuando ellos (por los gestores de la idea) me lo
comentaron, me entusiasmé, no lo podía creer. Nosotros siempre hicimos mucho
hincapié en nuestros shows en vivo, tratando de hacerle sentir a la gente una experiencia
sensorial completa. No éramos sólo un grupo tocando música en el escenario. Desde
nuestros primeros conciertos, con televisores como escenografía, hasta los últimos de la
reunión,nuestro trabajo se enfocaba en generar un "happening", en el sentido de que
algo estaba sucediendo. Que fuera una experiencia vivida: "No te lo puedo contar, tenés
que ir a verlo". Y con esto pasa, o va a pasar, algo parecido. Yo vi Love, el espectáculo
sobre Los Beatles. Y te lleva a los años '60, te sumergís en la beatlemanía. Y me parece
fantástico que pase con nuestra música, porque es una forma de revisitarla.
Más allá de las canciones, y de nuevas mezclas de su música, ¿qué le van a
aportar ustedes al contenido del espectáculo?
Charly: Nosotros le damos una inmersión en la vida y la historia de Soda. Sirve para
agarrar esos momentos, esos sonidos, esas sensaciones, para empezar a generar ideas
para cada uno de los actos. La gente del circo está muy contenta con que estemos en el
proceso y con contar con nosotros.
Zeta: Están muy entusiasmados con la historia y les asombra el hecho de que algo así
haya ocurrido en Latinoamérica. Ven todos los números, las situaciones. Y nosotros
tratamos de transmitirles cada época, cuál era cada una de nuestras búsquedas, qué era
lo que nos motivaba a hacer esas cosas. Y también les hablamos mucho de lo que es la
gente, de la participación del público, de ese componente latino. Están tratando de
comprender todo eso, porque están muy interesados en generar una obra que sea fiel a
lo que Soda representó. Hay mucha iconografía que hemos creado a lo largo de nuestra
carrera y es importante marcarles cuáles son las cosas que la gente tomó e hizo parte de
su vida. Los vamos conduciendo por el mundo de Soda, para que la obra no sea la música
y algo ajeno. Que esté toda la emoción que nosotros generábamos y que se pueda
reflejar en la obra.
Charly: Ellos no pertenecen a Latinoamérica y, más allá de Soda Stereo, hay que hacerles
vivenciar las cosas que suceden allí. Desde la gente hasta la realidad política. Porque al
público les ponés De música ligera, y se ponen a saltar todos. Es un proceso largo y
amplio.
Zeta: Ellos nos preguntaban con qué soñábamos, qué queríamos de esto. Y realmente
tiene que ser un escalón más arriba de Soda, ir un poco más allá.
Charly: Por lo menos, diferente.
Al plantearse como una coproducción entre los canadienses y los argentinos, muchas
partes del proceso van a desarrollarse en nuestro país. Más allá de los viajes para conocer
escenarios reales en los que se desenvolvió Soda (desde pequeños pubs hasta el estadio
de River), también en la Argentina Zeta y Charly trabajarán con el viejo material de la
banda, remezclando incluso las viejas cintas de los primeros discos. Un aparte con Diego
Sáenz (ex manager de producción de Soda y actual CEO de Popart Music) revela que esas
cintas estaban en poder de Gustavo Cerati y que, pese a haber soportado desde el paso
del tiempo hasta inundaciones, luego de limpiarlas recuperaron un estado excelente. Y
que permitirán a los fanáticos escuchar cosas del trío que nunca se habían oído antes.
Pero volvamos a la charla. Es el turno de Laura Cerati, que además de ser la hermana de
Gustavo, es la directora de la editorial musical que tiene los derechos de todos los temas
de Soda y de la carrera solista de Cerati. Y que además tiene relación de "toda la vida" con
Charly y Zeta.
¿Cómo te insertás vos en todo esto?
Laura: Estoy empándome de todo. Siempre estuve muy cerca de mi hermano, por lo tanto
puedo ayudar a pensar, a recordar. Y me parece una propuesta elevada, una expresión
artística diferente, con la música de ellos, con lo cual me parece que va a ser algo lindo y
bueno para nosotros y para la gente que lo vaya a ver.
Laura, que es psicóloga y actriz, cuenta que está en representación de "toda la familia, los
hijos de Gustavo y también su mamá". Y revela que los chicos, Benito (músico, a punto de
editar su segundo disco) y Liza (estudia cine) están muy contentos. "Y ansiosos -sigue
Laura-. Quieren que estrenen ya. Pero falta".
Toma la posta Zeta, y la emociòn vuelve a hacerse presente. "Para nosotros es muy
importante que esté Laura acá, porque la ausencia de Gustavo es muy notable. Pasa en
las reuniones, me gustaría que Gustavo estuviera acá opinando, me gustaría saber qué
pensaría, escucharlo de su boca. Y en ese sentido, Laura está representándolo. Es muy
importante que esté viendo todo lo que estamos haciendo y que cuando tenga algo para
decir, lo diga.
Charly: El proceso de creación de Soda fue siempre con los tres trabajando en la sala de
ensayo. Allí nos pasamos desde el primer al último día. Siempre fue muy intenso el
trabajo de los tres. Y lo que dice Zeta es real. Es la primera vez que nosotros estamos
haciendo algo y no lo tenemos a Gustavo. Los sucesos son muy recientes,hay una
cuestión emocional muy fuerte. A mí me pega mucho, y en muchos momentos. Saber que
Laura está acá, en lo emocional nos deja más tranquilos.
Si bien dicen que la producción de música de Soda está terminada, este
espectáculo les permitirá llegar a generaciones nuevas.
Charly: Lo interesante de todo esto es que nuestra visión desde adentro siempre fue
"Vamos por más", "Lo podemos hacer mejor". Esa fue en definitiva la historia de Soda
Stereo. Y esto que va a pasar, tiene que ver con eso, ir a más, a un lugar diferente.
Zeta: Y lo mejor es que vamos a poder estar sentados en la platea para verlo. En serio, la
secuencia Elvis, Los Beatles, Michael Jackson y ahora Soda Stereo es tremenda. Para
nosotros es un sueño cumplido.
http://www.clarin.com/extrashow/musica/Soda_Stereo-Cirque_du_SoleilGustavo_Cerati-
Charly_Alberti-Zeta_Bosio_0_1375662453.html
Show del Circo del Sol será inspirado en la música
e historia de Soda Estéreo
El nuevo espectáculo del Circo del Sol se llamará “Sep7imo Día” y se estrenará el 9 de
marzo de 2017 en el Luna Park Stadium de Buenos Aires en una gira prevista para
recorrer otros países como Perú, Chile, Colombia y Argentina.
“Hasta hoy el Cirque du Soleil solo había homenajeado con uno de sus increíbles
espectáculos a tres artistas: Los Beatles, Elvis y Michael Jackson. Parece
increíble pero es verdad: el cuarto artista de esa lista se llama Soda Stereo”,
comentó en un comunicado Daniel Kon, Manager de Soda Stereo.
Según reveló la empresa que organiza el espectáculo, una de las particularidades de la
obra es que uno de sus actos se ideó con participación de los fans de Soda Stereo a través
de sesiones de Facebook Mentions, donde participaron más de 150 mil usuarios. La
escena que resultó de las ideas y sugerencias de los fans tendrá como protagonista la
canción “Primavera Cero”.
El espectáculo contará con 35 artistas en escena de 14 nacionalidades distintas,
incluyendo rusos, estadounidenses, canadienses, franceses, japoneses, mexicanos, y
hasta un argentino.
Igualmente se supo que será el primer show en la historia del Circo del Sol en que parte
del público estará parado en el campo, y en algunos momentos del show hasta
“mezclado” entre los acróbatas y artistas.
Luego de su estreno en Buenos Aires, el espectáculo visitará durante el 2017 las ciudades
de Córdoba, Argentina; Lima, Perú; Santiago, Chile; Bogotá, Colombia; y DF, Guadalajara y
Monterrey, México. Para el 2018, se prevé que el show visitará EEUU y otros países de
Latinoamérica.
http://www.rcnradio.com/entretenimiento/show-del-circo-del-sol-sera-inspirado-
lamusica-e-historia-soda-estereo/
Periódico ecuatoriano “El universo” http://www.eluniverso.com/vida-estilo/2016/07/31/nota/5720598/veras-volver-
sodastereo-mano-cirque-du-soleil
“'Verás volver' a Soda Stereo, de la mano del Cirque du Soleil” nos habla de la unión de
ambas entidades y del ya publicado tráiler del show. Nos cuenta la participación de la
familia de la banda y ex participantes. Datallando que empezará el próximo año en
Argentina y luego continuará por lationamérica excluyendo Ecuador.
Facebook https://www.facebook.com/sodacirque7d/
Esta es una página del evento donde comparten diferentes cortas publicaciones de
detalles de la hora, del lugar, tráiler y novedades.
La cuenta oficial en Twitter de la banda también posteó la publicidad utilizada para
televisión enlazando el video en Youtube.
Trabajo Práctico
1. Realizar el plan estratégico en base a una noticia del nuevo show de
Cirque Du Solei sobre Soda Stereo.
En la redacción de un plan estratégico se debe seleccionar a una persona o a un grupo
muy reducido, que se encargue de recoger la información generada, la sistematice y la
presente de forma ordenada. Dentro del plan estratégico se debe realizar:
• Presentación: Se planteó la idea del show, de realizarlo en torno a Soda Stereo. Se
identificaron cuáles son las prioridades para la correcta realización y
representación del mismo, conociendo la cultura, el momento histórico, político e
ideologías de la sociedad y de los continentes en donde Soda fue imponente.
También se debe conocer la historia de la banda, el surgimiento, que expresaban
en sus shows, que tipo de música realizan, cual es el target al que apuntaron, etc.
• Introducción: Se le coloca un nombre al show, se comenta fecha y lugar en donde
se va a realizar, y cuál va a ser el tema a tratar.
• Misión y Visión: La misión de la banda es generar una experiencia sensorial
completa en el espectador y poder llegar a nuevas generaciones. Con respecto a la
misión de la empresa canadiense encargada del Cirque Du Soleil es mostrar
diversidad y acercar estas estrellas musicales a todo el mundo.
La visión de la banda es ser reconocidos mundialmente y generar esa sensación
que producían en los espectadores en aquellos tiempos. La visión de la empresa
canadiense es poder demostrar que son capaces de hacer excelentes shows con
cualquier temática y que tienen la capacidad de adaptarlos a cada cultura. Siendo
así reconocidos.
• Análisis de la situación actual: Esta noticia produjo un revuelo enorme en el
mundo, principalmente en Latinoamérica. Fue impactante y muy valorable.
• Formular estrategias: Las estrategias están enfocadas en la comunicación,
publicidad y promoción.
• Plan de acción: Reunirse con los integrantes de la banda, conversar, visitar
locaciones importantes, comunicarse con los fans para que ayuden en la
realización del espectáculo, y el plan continuara con el paso de los días, incluyendo
entre ellos los ensayos.
2. Mencione cual es el valor agregado, esperado y diferencial de este
espectáculo.
• Valor agregado: Se trata de una característica o servicio extra poco común o
poco usado por los competidores, y que le da a la empresa o negocio cierta
diferenciación.
El valor agregado vendría a ser la participación que permitió la empresa
canadiense al invitar a los fans de Soda a que sugieran ideas para el show, a
través de Facebook Mentions.
(*1)
• Valor esperado: Es una característica o servicio extra que se le da a un producto
o servicio, con el fin de darle un mayor valor comercial.
Generalmente se trata de una característica o servicio poco común, o poco usado
por los competidores, y que le da al negocio o empresa, cierta diferenciación.
Se podría considerar como uno de los valores esperados, a la unicidad que tiene el
show; siendo un tipo de espectáculo único, del que escasea la competencia. Ya
que es un espectáculo de circo que va a girar en torno a la banda Argentina, Soda
Stereo.
Otro valor esperado podría ser la obligación que sienten los integrantes de Soda,
Charly y Zeta, de que en el show del Cirque Du Solei haga sentir a la gente una
experiencia sensorial completa, como lo hacían en sus tiempos “No éramos solo
un grupo tocando música en el escenario, nuestro trabajo se enfocaba en generar
una experiencia vivida. Que se difunda “No te lo puedo contar, tenés que ir a
verlo””
Otro valor esperado es la posibilidad de llegar a nuevas generaciones, que Soda
Stereo se siga expandiendo.
Valor diferencial: Atributo o conjunto de atributos que toma parte de un
producto / servicio y que lo hace claramente distinto a sus competidores. Uno
de los valores diferenciales que presenta este show es la acción de querer
buscar crear un clima de recital en un ambiente de circo y permitir que el
público pueda estar de pie e interactuar con los artistas. (*2)
(*1) - (*2)
Otro valor agregado y que también puede ser considerado como valor diferencial es la
iniciativa de introducir en el show temas inéditos y que los fanáticos nunca habían oído
antes. El buen estado de las cintas permite trabajar con el viejo material de la banda,
remezclado incluso las viejas cintas de los primeros discos.
3. Indique 2 elementos de macroentorno y 2 de microentorno del show.
En una empresa siempre se tiene que tener en cuenta los elementos externos del
entorno, ya que estos pueden afectar directamente a la organización. Por eso tenemos
que tener en cuenta tanto el macroentorno como el microentorno. De cada uno de ellos
se derivan oportunidades y amenazas que la empresa tendrá que aprovechar o evitar.
• Macroentorno: es el contexto. Son las fuerzas externas y no controlables por la
empresa.
o Entorno político o Entorno económico
o Entorno sociocultural: La empresa canadiense tuvo que conocer a
fondo la cultura Argentina al mismo tiempo que la historia de la banda y
cómo fue su impacto en la sociedad. De esta forma se puede realizar
correctamente el espectáculo. Esto invito a la idea de realizar el show
buscando crear un clima de recital y al mismo tiempo dejar un poco de
lado el espacio de carpa y generar un espacio para que el público pueda
estar de pie e incluso interactuar con los artistas.
o Entorno medioambiental
o Entorno tecnológico: La empresa tuvo que hacer utilización de la
tecnología, debido a la importancia que se le da a los fans en el show. A
raíz de esto una de las escenas del show se elaboró a partir de la
colaboración de los fans, mediante sesiones Facebook Mentions; donde se
podía sugerir ideas. En esta acción participaron más de 150 mil usuarios.
• Microentorno: es la empresa. Son los elementos que influyen en nuestra
empresa en la capacidad para satisfacer a los clientes. Los elementos
principales son: o Mercado:
o Proveedores: En este caso los proveedores serian la escenografía, los
vestuarios, la música, la iluminación, ambientación, artistas, etc.
Elementos que son claves a la hora de realizar el evento y que sin ellos no
existiría.
o Clientes: Este elemento se puede presenciar claramente en el show que
ofrece Cirque Du Solei en homenaje a Soda Stereo, ya que le brinda a los
fans la posibilidad de disfrutar de un nuevo show y de poder sumergirse
en la historia de una forma diferente.
o Competidores:
4. Ejemplifique el marketing 1.0, 2.0 y 3.0 en base al espectáculo.
Los tres tipos de marketing nombrados, son estados en los que se encuentran las empresas
con respecto al cliente. Estos tres estados a los que se trata llegar en orden son:
Marketing 1.0: cuando llegan a la mente del cliente con su producto y así logran vender.
Marketing 2.0: estudian y analizan al cliente para conocerlo de mejor manera y realmente
lograr servirle.
Marketing 3.0: va más allá de sólo conocer al cliente, sino incluye compartir y hacer algo
por sus preocupaciones.
En el caso del espectáculo podríamos clasificarlo como:
Marketing 1.0: brindan a cualquier tipo de espectador un show extraordinario.
Marketing 2.0: conocen su tipo de público y deciden llevar al show a Argentina.
Marketing 3.0: agregan a Soda Stereo como parte de su show, incorporando una
importante banda que marcó inmensamente al país con orgullo y dolor.
5. Mencione que tipo de segmento de mercado asistirá al evento.
Existen diferentes tipos de segmentación que dependen de diferentes tipos de variables:
• Geográfica: Se divide por países, regiones, ciudades, o barrios.
• Demográfica: Se dividen por edad, etapa del ciclo de vida y por género.
• Pictográfica: Se divide según la clase social, el estilo de la vida, la personalidad y los
gustos.
• Socioeconómicos: Se divide por el nivel de ingresos, el estilo de vida, etc.
• Conductual: Se divide de acuerdo a las conductas, beneficios pretendidos, lealtad a
la marca y actitud ante el producto.
En el caso del show del Cirque du Soleil con Soda Stereo, el público sería en su mayoría
personas mayores de edad de un medio alto o alto nivel de ingresos que se encuentren en
la Ciudad Autónoma de Buenos Aires en la fecha y sean conozcan la banda o suelan ir a
shows artísticos. Realmente por el alcance que tuvo esta banda y el prestigio del show, el
segmento de mercado del evento abarca un grupo bastante variado y amplio.
6. ¿Qué tipo de valores y creencias incorporará el show de Cirque Du
Soleil sobre Soda Stereo?
Empezamos diciendo que ambas reciben un valor enorme con esta unión. Que Soda Stereo
sea la primera banda latina y la tercera del mundo en ser escogida para hacer un show de
este tipo le da un prestigio inmenso. Al mismo tiempo que Cirque Du Soleil siga la gira como
la hizo la banda e incorpore algo tan importante para no sólo Argentina sino Latinoamérica
le da un valor importante a nivel cultural. La autenticidad de su música, su fuerte influencia
y gran empatía son los rasgos que Cirque du Soleil incorporará de Soda Stereo.
7. Establezca 3 valores globales que crea que hayan hecho posible este
evento.
Los tres valores globales que hicieron posible este evento fueron, según las notas
publicadas: la gran popularidad de la banda, al comenzar a consultarle a diferentes
latinoamericanos si conocían la banda Soda Stereo todos coincidían en ser seguidores.
Otro valor global es la popularidad de éste tipo de shows de las principales bandas
mundiales organizados por el Circo du Solei, esto genera una empatía con el público que
sabe que al adquirir una entrada de dicha organización, van a ser espectadores de un
espectáculo de primera categoría con los mejores artistas del mundo en escena. El tercer
valor global que encontramos es la gran respuesta del público a través de las redes
sociales, al descubrir que es un medio muy utilizado por seguidores de la banda,
implementaron la técnica, hasta ahora no vista, de hacer partícipe a los futuros
espectadores permitiéndoles colaborar con el armado de la obra para que la experiencia
se sienta más propia. Esto no solo genero una muy buena recepción del público sino que
también logró muchísima publicidad por dichas redes.
8. ¿Qué diferencias hay entre este show y los otros realizados por el
Cirque Du Soleil?
La principal diferencia es que es la primera vez que el Cirque Du Solei decide homenajear
en uno de sus shows a una banda Latinoamericana y además de esto, los fans pudieron
ser parte de la creación. En otro nivel, también se encuentra el hecho que es el primer
show en la historia de ésta organización en realizarse sin butacas, es decir, los
espectadores lo disfrutarán estando parados.
9. ¿Quiénes serían los Trendsetters?
La palabra Trendsetter se usa para definir a todas aquellas personas que se encargan de
establecer tendencias. En este caso, los trendsetters que fueron utilizados para este show
fueron los mismos seguidores de la banda y todas las personas latinoamericanas
consultadas. Gracias a ellos, pudieron descubrir que Soda Stereo era una tendencia y que
ahora, luego de la muerte del cantante (Gustavo Cerati), los fans iban a estar muy
emocionados de participar en un show que los hará sentir como si estuvieran escuchando
nuevamente a la banda en vivo.
10. Indique una acción de Coolhunting que hayan hecho posible realizar
este show.
Coolhunting es un término en el mundo del marketing y la publicidad, que se puede
traducir como “caza de tendencias”. El trabajo se refiere a hacer predicciones sobre
cambios o surgimientos referentes a la cultura del consumismo y la moda. Esta
información ha tenido un gran impacto para ayudar a empresas a estar preparados para
aprovechar tendencias sociales.
Por lo tanto, podemos decir que la principal acción de coolhunting que hizo posible
realizar este show, fue al pedir a los fans que participen y digan que les gustaría ver. De
ésta forma, de modo virtual, se pudo tener acceso a lo que los espectadores esperan y lo
que resaltan de la banda. Esto hizo que por un lado, se aseguraran que efectivamente, la
banda es una tendencia; y por otro lado, lograron resaltar los ítems que tenían mayor
aceptación del público.
Algo para resaltar, es que al investigar la respuesta de la gente ante la noticia de la
preparación del show, lograron una respuesta tan grande que generó muchísima
publicidad gratuita por medio de los mismos seguidores; lo que hizo que muchos estén
ansiosos esperando el lanzamiento de la venta de entradas. Hubo más gente que se
enteró del show por las redes sociales que por los medios de comunicación clásicos como
los afiches y publicidades en medios audiovisuales.
Comercialización II
Cristofani, Alejandra
¿Qué precio tiene el cielo?
Trabajo Práctico N° 2
Nicolosi, Lucrecia Negocios de Diseño y Comunicación
Miller, Lucila Diseño de Indumentaria
Ramos Dubke, María Cristina Organización de Eventos
- -
- -
Qué Precio Tiene El Cielo
Marc Anthony
Como es que te amo así con todo el pensamiento
Como lograste entrar así sin preguntar robándote el
momento Como es que te amo así
sin tanto sufrimiento
Como es que es natural que cada amanecer quiero parar el tiempo
Y es que te he dado todo y nada es suficiente
no porque me lo pidas sino porque faltan frenos al quererte..hooooo
Que precio tiene el cielo que alguien me lo diga
Que más que darte amor yo quiero regalarte el azul de los días
Que precio tiene el cielo que alguien me lo diga
si yo con esta historia siento que la gloria ha llegado a
mi vida
Que precio tiene el cielo que alguien me lo
diga yo pago con mi alma sin temor a
nada.
Yo te doy mi vida
Esta noche te doy de todo cuanto tengo
y no me doy abasto como imaginar que mundo yo te invento
Y desde aquí se ven las nubes y los vientos por eso aquí te traje porque por lo pronto es
todo lo que tengo
Y es que te he dado todo y nada es suficiente no porque me lo pides sino porque faltan
frenos al quererte.
Qué precio tiene el cielo que alguien me lo diga
que más que darte amor yo quiero regalarte el azul de
los días
Que precio tiene el cielo que alguien me lo diga
si yo con esta historia siento que la gloria a llegado a
mi vida que precio tiene el cielo que alguien me lo diga
yo pago con mi alma sin temor a nada yo te doy mi
vida
eternamente yo te inventaría como esta tantas otras melodías para no faltarte si te falto
un día
que precio tiene, dime qué precio tiene ,tiene....
quiero regalarte el azul de los días la luna los mares mi
vida que precio tiene, dime qué precio tiene ,tiene
y es que te he dado de todo y nada es
suficiente que precio tiene, dime qué precio
tiene ,tiene oye mama te lo voy a dar con mi
alma lo voy a pagar
que me lo diga, que me lo diga, alguien que me lo diga, que me lo diga
que me lo diga, que me lo diga, alguien que me lo diga, que me lo diga
que me lo diga, que me lo diga, alguien que me lo diga, que me lo diga
¿Qué compra el dinero? ¿Para qué quiero el dinero? Para subsistir, para poder
comer sería la respuesta más razonable; pero al tener en cuenta que el humano
es capaz de generar su propio alimento, ¿Para qué más nos gustaría disponer
del dinero?
Una pareja de recién casados podría responder: Para comprar una casa, para
comenzar nuestra vida juntos. Un adolescente podría decir: para comprar el
último juego de PlayStation. U otra persona podría objetar que quisiera ese
dinero para viajar por el mundo. Entonces, ¿qué es lo que nos aportan todos estos
objetivos que tenemos en la vida en los que se debe utilizar el dinero? La
felicidad.
Por ejemplo, uno cree que va a ser feliz al comprar su primer auto, a pesar de ser
usado; pero luego de tenerlo, va a sentir la necesidad de saciar su necesidad de
felicidad con un auto nuevo, luego con uno lujoso y luego con más autos o hasta
helicópteros o aviones privados.
En la canción de Marc Anthony, titulada: ¿Qué precio tiene el cielo?, el cantante
encuentra que la forma de alcanzar su máxima felicidad, es teniendo el amor de
una determinada mujer. Ahora, el amor, ¿se puede comprar? ¿Cuánto vale?
Él redobla la apuesta y busca lo más grande que existe en el mundo: el cielo.
Suponiendo que al comprar el cielo, podría comprar el amor de esta persona.
Entonces se pregunta: ¿Qué precio tiene el cielo?
¿El cielo es un producto comerciable? ¿Quién haría la comercialización? ¿Qué
supondría comprarlo? ¿Qué precio tiene?
Acá podríamos encontrar un cruzamiento entre la oferta y la demanda del
producto. La oferta existe, el cielo siempre va a existir, pero nadie lo comercializa.
La demanda no existe, ya que nadie sería capaz de pagar un costo tan elevado
como el que podría llegar a valer el cielo. Entonces, ¿cuál sería el valor? Para hacer
un cálculo de manera brusca, podríamos determinar que el cielo es todo lo que se
encuentra por encima de la tierra. Y la tierra, es algo que si ya tiene un valor
estimado. Cada metro cuadrado, dependiendo de la posición y del trabajo previo
que tenga, tiene un precio diferente. Entonces, ¿por qué no, poner un precio al
metro cuadrado de cielo? El cielo, al encontrarse sin mano de obra, podría ser uno
de los valores más reducidos dependiendo la zona.
Hay que partir de que ni siquiera la empresa con más recursos sería capaz de
afrontar éstos gastos, pero en el caso que sí, ¿qué supondría la adquisición del
cielo? ¿La inversión valdría la pena? Lo único que se nos ocurre que se podría
pagar es una clase de peaje para los aviones, helicópteros o cohetes que transitan
la zona.
Entonces, ¿es posible comprar el cielo? Marc ofrece su alma a cambio del cielo,
pero ¿Cómo se calcula el precio de su alma? ¿Es suficiente sólo su alma para
realizar la transacción?
Por lo tanto, podríamos decir que hay cosas que no se pueden comprar, a pesar de
existir la oferta, pero no existe la demanda que sea capaz de afrontar ese valor.
A pesar de la reflexión comentada, calcularemos el precio del cielo de la siguiente
manera:
La tierra es lo único que tiene precio en nuestros tiempos. Es por eso que decidimos calcular el valor del cielo a partir del valor de la tierra. Para eso, vamos a sacar un promedio de lo que cuesta la superficie de la tierra y con una regla de tres compuesta usando la diferencia de precios para recorrer la tierra y el cielo vamos a sacar el valor del precio del cielo. Según “Ingeniería Real” en Montecarlo, la ciudad del famoso casino, se vende el metro cuadrado más caro del mundo US$ 53,026. En cambio en el Cairo, Egipto se encuentra el más barato a US$ 574. Entonces el promedio sería:
53026 + 574
= 26800
Convirtiendo ese valor a kilómetros cuadrados sería 26.8. Ese valor se multiplica por la cantidad de metros cuadrados de la tierra, dando el precio total de la superficie de la tierra:
$
=
510065285 x 26,8 13.669.749.638,00
Ahora, el promedio de un pasaje en bus de Buenos Aires, Argentina a Santiago, Chile es de US$ 68 y en cambio el promedio de un pasaje en avión del mismo recorrido cuesta US$ 265.
Para obtener el valor del cielo usaremos una regla de tres compuesta que nos permita sacar el valor del cielo usando el valor de la tierra con el mismo ratio que los transportes terrenales y aéreos.
Tierra Cielo
68 265
13669749638 x
13669749638 x 265 $
=
68 53.271.818.442,21
Entonces si los cálculos serían correctos, el precio del cielo sería
US$
53.271.818.441,21. Digamos que un valor poco asequible.
Comercialización II
Cristofani, Alejandra
FODA en números. Empresa: Phillips Argentina
Trabajo Práctico N° 3
Nicolosi, Lucrecia Negocios de Diseño y Comunicación
Miller, Lucila Diseño de Indumentaria
Ramos Dubke, María Cristina Organización de Eventos
- Cevasco Carla
Organización de Eventos
- -
Consigna:
Realizar el análisis de FODA en número de tres criterios importantes de la
empresa elegida para el desarrollo del proyecto.
Datos importantes de la empresa
La empresa Philips Argentina S. A., es una compañía líder mundial en salud,
iluminación y estilo de vida del consumidor, y provee productos, servicios y
soluciones acordes con el compromiso de la marca de “Sense and Simplicity”.
Philips es líder de mercado en sistemas de seguimiento de pacientes y
diagnóstico por imágenes, soluciones de iluminación con uso eficiente de energía,
cuidado personal y electrodomésticos, y en electrónica de consumo. Es una
compañía cuyas actividades cubren todos los aspectos del cuidado de la salud y
el bienestar, enfocada en mejorar la vida de las personas a través de
innovaciones necesarias en el momento oportuno.
La empresa se encuentra ubicada en la Ciudad de Buenos Aires, República de
Argentina, en la calle Vedia 3987, perteneciente al barrio de Saavedra.
Philips presenta como visión el siguiente enunciado: “En un mundo en el que la
tecnología está cada vez más presente en todas las facetas de nuestra vida
diaria, nosotros seremos un proveedor de servicios líder en las áreas del cuidado
de la salud, estilo de vida y las tecnologías básicas, aspirando a convertirnos en
la empresa más admirada de nuestra industria a la vista de todas las personas y
entidades que tienen relación con nuestra compañía”.
En cuanto a la misión; Philips propone “Mejorar la calidad de vida de las personas
a través del oportuno lanzamiento al mercado de innovaciones tecnológicas
representativas para el consumidor”
Los objetivos deben ser precisos y congruentes con la misión y la visión. Philips
tiene como objetivos incrementar la rentabilidad apostando a oportunidades que
ofrezcan mayores beneficios, sacar el mayor partido a la marca y a las
capacidades de la misma, asociarse con clientes y proveedores clave tanto en las
áreas de negocio a negocio como de negocio a consumidor, invertir en mantener
la destacada posición que posee y reforzar sus capacidades de liderazgo.
Las áreas de negocio de Philips Argentina se dividen en cuatro:
Sistemas médicos: En esta área está firmemente establecida como líder mundial en varios de los mercados donde se encuentra presente. Sistemas médicos opera a través de cuatro grupos de negocios principales: Sistemas cardíacos y de monitoreo, Sistemas de diagnóstico por imágenes, Tecnología de la información médica y ultrasonido.
Aparatos domésticos y cuidado personal: Están agrupadas en cinco unidades de negocios: Afeitado y Belleza, Cuidado de la salud oral, Cuidado del entorno hogareño, Alimentos y bebidas, y Salud y bienestar del consumidor.
Electrónica de consumo: Es líder global en pantallas con sistemas de conexión, redes de entretenimiento hogareño y sistemas móviles de info-ocio. Su gama de productos incluye televisores, DVD reproductores y
grabadores, sistemas de audio (independientes y portátiles), teléfonos (móviles e inalámbricos) y sistemas de Home Theatre.
Iluminación: Es el fabricante número uno en el mercado mundial del iluminación y posee 44.000 empleados. Tiene cuatros líneas de negocios: Lámparas, Luminarias, Lámparas electrónicas y adaptables, Lámparas de auto y especiales.
Además existe un área dentro de Philips Argentina que no se identifica como área
de negocio pero que resulta muy importante a la hora de analizar el perfil de la
compañía, la misma es el área de prensa y responsabilidad social: Corporate
Communications & Social Sustainability. La misma determina la preocupación de
la empresa por colaborar con el cuidado del medio ambiente.
Para analizar el entorno organizacional, con el propósito de reducir los niveles de
incertidumbre, es importante plantearse las fortalezas, debilidades, oportunidades
y amenazas en distintas variables (FODA). Dicho análisis brinda un panorama de
cada variable en relación con la organización y otorga interesantes indicadores
para planificar la gestión futura.
Fortalezas:
Posee una marca muy fuerte en el mercado.
Cuenta con gran capital y apoyo extranjero por tener sede en Holanda.
Posee empleados jóvenes que posibilitan la flexibilidad y la adaptación al cambio.
Sus cuatro áreas de negocio le permiten llegar con distintas estrategias a una amplia variedad de públicos.
La adquisición reciente de empresas de salud le da un gran apoyo a la compañía para posicionarse fuertemente dentro del área de cuidado de la salud.
Oportunidades:
Investigaciones recientes demuetran el predominio de personas de edad mayor en el mundo, por lo que con su nueva área de negocios fortalecida, (Cuidado de la salud), Philips tiene la oportunidad de captar y dedicarse a la mayoría de la población.
Debilidades:
Su ubicación no es buena para atraer cualquier de empleado ya que el acceso desde la zona céntrica es escaso y muchos empleados pierden dos horas de viaje, por lo cual se cambian de Philips a otra empresa por igual salario sólo por ubicación y traslado
La ausencia de un director de recursos humanos durante un año hizo que perdiera en un alto porcentaje su identidad.
Amenazas:
La línea de electrónica es muy fuerte en SONY, su principal competencia
Inestabilidad del país.
Ley de prohibición de comercialización de lámparas incandescentes.
Fuerte hincapié social hacia el tema de la materia prima con la que se fabrican las mamaderas. Desconfianza hacia el Bifenol A por sus posibles efectos en los bebés.
Gestión de Greenpeace para la prohibición de lámparas incandescentes y el desarrollo de plantas para su reciclado.
Fuerte dirección de la mirada social hacia las compañías que no desarrollan sistemas de reciclado de viejos productos.
Su nuevo foco en el área del cuidado de la salud se ve como una posibilidad de
desarrollo para la compañía y su trayectoria la hace una marca fuerte y
reconocida por la gente, por lo tanto puede aprovechar esa fortaleza para llevar
adelante con confianza sus nuevas estrategias.
FODA en números:
Los criterios seleccionados para el desarrollo del FODA en números son:
Finanzas, Comercialización y Publicidad.
FINANZAS
Es importante analizar las finanzas porque un nuevo proyecto como este implica
una extensa inversión de dinero.
Al realizar la Matriz de determinación de condiciones reales no consideramos
que Phillips tenga alguna debilidad en finanzas.
Tabla 1: Matriz de determinación de condiciones reales
Fortalezas Debilidades Oportunidades Amenazas
Capital propio - Inversión
extranjera
Devaluación de la
moneda
Capital de trabajo - Nueva fuente de
ingresos
Bajo poder
adquisitivo
Tabla 2: Matriz de ponderación
Fortalezas Debilidades Oportunidades Amenazas
Capital propio 1 - 0 Inversión
extranjera 2
Devaluación
de la moneda 2
Capital de trabajo 2 - 0 Nueva fuente
de ingresos 3
Bajo poder
adquisitivo 3
Tabla 3: Matriz de totales y porcentajes
Fortalezas Debilidades Oportunidades Amenazas Total
Capital
propio 1 - 0
Inversión
extranjera 2
Devaluación
de la
moneda
2 5
Capital de
trabajo 2 - 0
Nueva
fuente de
ingresos
3 Bajo poder
adquisitivo 3 8
3
(23%) 0 (0%)
5
(38,5%)
5
(38,5%)
13
(100%)
Balance estratégico
Factor de optimización Factor de riesgo
F+O %F+O D+A %D+A
8 61,5 5 38,5
Gráfico 1
Gráfico 2
Análisis global: Finanzas
%F+O
%D+A
0
0,5
1
1,5
2
2,5
3
3,5
Capital propio Capital de trabajo Inversión extranjera Nueva fuente deingresos
Financiamiento: Fortalezas y Oportunidades
Gráfico 3
Conclusiones
Se puede concluir que la nueva línea de maquillaje de la empresa Phillips tiene un
balance financiero que favorece el factor de oportunidad con un 61,5% frente a un
38,5% del factor de riesgo. Lo que determina que el nuevo proyecto de la empresa
resulta una oportunidad para el departamento de Finanzas.
Existen aspectos favorables y desfavorables. Uno de los más importantes a
considerar es la economía actual del país. La devaluación de la moneda y el poco
poder adquisitivo de la población gracias a los ajustes económicos influye en el
posible comprador del nuevo producto. Sin embargo las debilidades de las
finanzas de la empresa son nulas. Esto se fortalece con un capital propio y un
capital de trabajo. Generando la oportunidad de inversión extranjera de la marca
Sephora con una moneda más fuerte, que es el dólar, y el abrir una nueva brecha
de posibles ingresos para la empresa.
0
0,5
1
1,5
2
2,5
3
3,5
- - Devaluación de lamoneda
Bajo poder adquisitivo
Financiamiento: Debilidades y Amenzas
COMERCIALIZACIÒN
Al igual que el criterio anterior el análisis de la comercialización también es
importante debido a que juega un papel importante a la hora de que el proyecto
sea exitoso o no.
Comercialización
Fortalezas Debilidades Oportunidades Amenazas
Innovación en
el mercado (3)
Falta de locales para
el producto (1)
Tiendas de belleza dispuestas
a vender el producto (3)
Nuevas líneas de
marcas reconocidas
(2)
9
Buena
distribución (2)
Poca experiencia de
venta en el sector (2)
Promoción de cazadores de
nuevas tendencias (2)
Mal recibimiento de la
innovación (3) 9
5 (27,7%) 3 (16,6%) 5 (27,7 %) 5 (27,7 %) 18
(100%)
Balance estratégico
Fortalezas +
Oportunidades Debilidades + Amenazas
10 (55,4%) 8 (44,3%)
Fortalezas + Oportunidades;
55,70%
Debilidades + Amenazas;
44,30%
COMERCIALIZACIÓN Análisis Global
Conclusiones
Con estos datos se puede concluir que en el sector de comercialización, la
propuesta de la línea de maquillaje de Philips presenta una buena probabilidad de
éxito, superando por un buen margen los factores positivos a los negativos.
La venta de estos productos tiene como principal ventaja la posibilidad de
insertarse en un sector del mercado relativamente novedoso por la falta de
empresas de su tipo creando maquillaje. A su vez tomamos como muy ventajosa
la presencia de personas dedicadas a impulsar nuevas tendencias que podrían
generar muchas ventas para el proyecto debido a la promoción de la innovación.
0
0,5
1
1,5
2
2,5
3
3,5
Falta de locales parael producto
Poca experiencia enel sector
Nuevas líneas demarcas conocidas
Mal recibimiento deltipo de innovación
Comercialización: Debilidades + amenazas
0
0,5
1
1,5
2
2,5
3
3,5
Innovación en elmercado
Buena distribución Tiendas de bellezadispuestas a vender
el producto
Promoción decazadores de nuevas
tendencias
Comercialización: Fortalezas + oportunidades
En el lado negativo se encuentra como lo más importante la posibilidad de que el
sector donde se comercializa el producto no reciba el tipo de innovación de buena
manera, pero eso se puede contrarrestar creando un plan de acción para
convencer a los posibles opositores del proyecto. Pero se puede decir que
contamos con propuestas para solucionar las problemáticas como la poca
experiencia y la falta de locales.
En un balance general, se cree que los factores positivos tienen más peso y por
ende auguran un buen futuro para el proyecto, debido a que los factores
negativos tienen una gran posibilidad de mejoras y prevención.
PUBLICIDAD
La publicidad es una forma de comunicación que intenta incrementar el consumo
de un producto o servicio, insertar una nueva marca o producto dentro del mercado
de consumo, mejorar la imagen de una marca o reposicionar (o mantener mediante
la recordación) un producto o marca en la mente de un consumidor. Esto se lleva
a cabo a través de campañas publicitarias que se difunden en los medios de
comunicación siguiendo un plan de comunicación preestablecido.
Por lo tanto, para este nuevo proyecto va a ser indispensable una buena campaña
publicitaria que requerirá una elevada inversión.
Tabla 1: Matriz de determinación de condiciones reales
Fortalezas Debilidades Oportunidades Amenazas
Alianza internacional
con Ogilvy & Mather - Inversión extranjera
Que la competencia
realice una campaña
más fuerte
Gran capital para
realizarlas -
Ya se disponen
locales y base de
datos para
promocionar
Problemas legales
para realizar la
producción
publicitaria a nivel
nacional con una
compañía extranjera
Tabla 2: Matriz de ponderación
Fortalezas Debilidades Oportunidades Amenazas
Alianza
internacional con
Ogilvy & Mather
3 - 0 Inversión
extranjera 2
Publicidad de
competencia 2
Gran capital para
realizarlas 2 - 0
Locales y
datos ya
disponibles
3
Problemas
legales para
realizar la
campaña
1
Tabla 3: Matriz de totales y porcentajes
Fortalezas Debilidades Oportunidades Amenazas Total
Alianza
internacional
con Ogilvy &
Mather
3 - 0 Inversión
extranjera 2
Publicidad
de
competencia
2 7
Gran capital
para
realizarlas
2 - 0
Locales y
datos ya
disponibles
3
Problemas
legales para
realizar la
campaña
1 6
5
(38,5%) 0 (0%)
5
(38,5%)
3
(23%)
13
(100%)
Balance estratégico
Factor de optimización Factor de riesgo
F+O %F+O D+A %D+A
5 38,5 3 23
Publicidad
%F+O
%D+A
0
0,5
1
1,5
2
2,5
3
3,5
Alianza con Ogilvy &Mather
Gran capital pararealizarlas
Inversión extranjera Locales y datos yadisponibles
Publicidad: Fortalezas y Oportunidades
0
0,5
1
1,5
2
2,5
- - Publicidad decompetencia
Problemas legales pararealizar la campaña
Publicidad: Debilidades y Amenzas
Conclusiones
Se concluye, que la nueva línea de cosméticos de Philips ofrecería un mayor
porcentaje de fortalezas y oportunidades para la empresa, en un 38,5% por sobre
el 23% de debilidades y amenazas por lo que sería óptimo lanzar la línea para el
departamento de publicidad.
Phillips es una empresa multinacional, por lo tanto, el sector de publicidad está
manejado en un sector para luego tener difusión internacional. La empresa, está
aliada a Ogilvy & Mather, una agencia de publicidad alemana. En el caso de esta
línea nueva que está enfocada a ser realizada en Argentina como prueba piloto, se
estima que se trabajará en conjunto entre la empresa con sus empleados
argentinos y la agencia alemana.
Comercialización II
Alejandra Cristofani
Trabajo Práctico N° 4
Miller Lucila
Diseño de Indumentaria
Mannequin Challenge
Para la realización de este trabajo práctico investigue las tendencias que se están
presentando hasta el momento, y entre ellas encontré el Mannequin Challenge',
un reto que consiste en grabar un vídeo con muchos protagonistas totalmente
congelados ante la cámara, tal como maniquís. Enseguida conecte este nuevo
recurso de comunicación al flashmob, reconocido por su acción organizada,
colectiva, y realizada en un lugar público y durante un breve espacio de
tiempo. Ambos buscan llamar la atención, sorprender y masificar su mensaje.
El 'Mannequin Challenge' es un reto, tal como lo dice su nombre, pero este se
diferencia en que su aparición no acompaña a ninguna acción solidaria, podría
ser considerado solo un juego o mismo también una forma de comunicar. Esta
cumpliría las características inversas del flashmob, en cuanto a su realización
pero ambos lograrían el mismo objetivo: comunicar.
Considero que este reto puede ser aprovechado por las empresas como un medio
de contacto, de llamado de atención o juego con sus clientes, logrando un muy
buen efecto.
https://www.youtube.com/watch?v=ptWWWqkpSj4