trabajo ojd
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Oficina de Justificación de la
Difusión
Investigación de audiencias
Jesús María Pérez Muñoz
Katherine Domínguez Mafla
Cristina García Morejón
Teresa Luque Vallejo
Francisca García Bazago
ÍNDICE
1. Qué es OJD................................................................................................. 3
2. Publicaciones que controla.................................................................... 3
3. Normas técnicas para el control de los diarios................................ 5
4. OJDInteractiva .......................................................................................... 7
5. Contratación de los servicios ............................................................. 10
6. Utilidad de los estudios de OJD ......................................................... 11
7. .Bibliografía............................................................................................... 15
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1. ¿Qué es OJD?
La Oficina de Justificación de la Difusión (OJD), nace en 1964 como una
organización sin ánimo de lucro, cuyo objetivo es obtener y facilitar
información sobre la difusión y distribución de las publicaciones
periódicas en España para uso de anunciantes, agencias de publicidad y
editores.
La OJD es una de las tres divisiones de la empresa de Información y
Control de Publicaciones. En la actualidad controla la tirada y difusión de
589 publicaciones, lo que viene a significar: 96% de los diarios, 90% de las
revistas de gran difusión, 65% de las publicaciones técnicas y
profesionales, 100% de las páginas amarillas.
2. Publicaciones que controla. Ejemplos de publicaciones diarias,
semanales y mensuales.
MEDIO PUBLICACIÓN TIPO DE
DIFUSIÓN PERIODICIDAD
PROMEDIO
TIRADA
PROMEDIO
DIFUSIÓN
DIARIOS DE
INFORMACIÓN
GENERAL
EL MUNDO DIGITAL DIARIA 0 21.801
DIARIO DE
INFORMACIÓN
DEPORTIVA
MARCA DIGITAL DIARIA 0 6.802
DIARIO DE
INFORMACIÓN
ECONÓMICA
EXPASIÓN DIGITAL DIARIA 0 8.254
REVISTA
INFORMACIÓN
INTERVIU
COMBINADA
SEMANAL
112.602
60.292
GENERAL
NACIONAL
REVISTA
INFORMACIÓN
GENERAL
HORA NOVA PAGO BISEMANAL 4.000 2.425
REVISTA
INFORMACIÓN
ESPECIALIZADA
EL MUNDO DEL
PERRO PAGO MENSUAL 20.242 5.835
REVISTA
INFORMACIÓN
ESPECIALIZADA
VIAJEROS POR
TIERRA, MAR Y
AIRE
PAGO BIMESTRAL 27.467 10.265
SUPLEMENTO
DIARIO
INFORMACIÓN
GENERAL
BRISAS PAGO SEMANAL 33.831 28.440
PUBLICACIONES
TÉCNICAS Y
PROFESIONALES
SENIOR
ONLINE GRATUITA MENSUAL 0 891
PUBLICACIÓN DE
INTERÉS
TEMÁTICO
BUTXACA GRATUITA MENSUAL 19.982 0
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3. Normas técnicas para el control de los diarios
Las siguientes normas de actuación son utilizadas para el control de
difusión y distribución, permitiendo la validación de las informaciones.
Además de establecer procedimientos sancionadores para los casos de
grave incumplimiento de estas.
Algunas de las normas de control que podemos encontrar son:
Publicación periódica
Comunicación impresa, puesta a disposición del público a intervalos
regulares de tiempo, bajo el mismo título, en serie continua, con fecha y
numeración correlativas.
También tendrán esta consideración aquellas publicaciones que se
difundan en soporte magnético o mediante tratamiento electrónico o
informático.
Publicación única periódica
A los efectos de emisión de las Actas de Control, podrán tener la
consideración de publicación única periódica, aquellas publicaciones de
periodicidad diaria que sean editadas por empresas que pertenezcan a un
mismo grupo (dominante, dependientes o multigrupo), de acuerdo con la
normativa mercantil y en las que coincidan además los siguientes
requisitos: cabecera, anagrama (aceptándose la descripción diferenciada
del ámbito geográfico de distribución o de cualquier otro subtítulo que
singularice una edición), director , numeración, línea Editorial, tarifa
publicitaria conjunta y que todas las publicaciones que tengan solicitado
el control a información y control de publicaciones a través de su división
OJD en la forma prevista en el capítulo 3 de las presentes Normas.
Título
Término utilizado para designar una publicación impresa, que constituye
un todo único y que aparece en todos sus números y ejemplares.
Número
Cada una de las publicaciones del mismo título y de una serie
cronológica, que se edita en una fecha determinada y lleva impresa la
misma cifra numérica en todos los ejemplares. Corresponden al mismo
número de una publicación, por tanto, todas las ediciones puestas a
disposición del público en la misma fecha. Número extraordinario es
aquel que, por su contenido, formato, impresión, número de páginas,
fecha de edición o sistema de distribución, es distinto a los demás de la
serie. A los efectos de control de difusión se considera como publicación
independiente.
Edición
Conjunto de ejemplares impresos a partir de los mismos originales y que
llevan el mismo número, fecha e identificación. Las distintas ediciones de
un mismo número pueden hacer referencia a la ho ra de salida (mañana,
tarde, última, etc.), al día (dominical, de los lunes, etc.), al idioma o al
ámbito geográfico al que van destinadas. Edición extraordinaria es el
conjunto de ejemplares de un número que difiere sustancialmente, en
contenido de la edición normal del mismo número. Igual consideración
tendrán aquellas ediciones que, en relación con la hora de salida, no
incluyan la totalidad de la publicidad insertada en el número principal.
Los ejemplares de ediciones extraordinarias quedarán excluidos en el
cómputo de la difusión, pero podrán disponer de Acta independiente.
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Ejemplar
Conjunto completo de una publicación correspondiente a un número y
edición concretos; incluye el cuaderno principal con o sin los
suplementos y encartes que se editen con dicho número y edición
Tarifa de suscripción
Precio de venta de la publicación, incluidos impuestos, establecido por el
Editor, para el suministro de un ejemplar de todos los números que
aparezcan durante un periodo de tiempo determinado.
4. OJDInteractiva
¿Qué es la OJD Interactiva?
Es la división de INFORMACIÓN Y CONTROL DE PUBLICACIONES, S.A. se
encarga de auditar el tráfico censal de los medios online en España
mediante herramientas homologadas de acuerdo con las normas del
sector. Audita además el tráfico de los soportes de publicidad exterior
digital indoor, conocido como Digital Signage (DS) o Digital Out Of Home
(DOOH).
Pretende ofrecer datos de audiencia OBJETIVOS, FIABLES y
COMPARABLES.
Es la división encargada de la homologación de las herramientas
censales de medición de trafico web.
Los procesos de verificación se basan en la auditoría de los datos
proporcionados por los diferentes clientes a través de sus sistemas de
medición.
Ofrecen datos exactos y actualizado del tráfico de los sitios web.
Produce máxima fiabilidad de los datos por la discriminación de
navegación que no cumpla los estándares internacionales
determinados por la IFABC y válidos en cuatro continentes.
Dispone de datos fiables de medios especializados y de sectores
nicho.
Especialista en sectores nicho. Interesante para planificaciones
cuyos objetivos no estén centrados en cobertura y sí en afinidad. Estos
medios por su tamaño no suelen tener volumen suficiente para
aparecer en herramientas basadas en paneles
La objetividad se obtiene al ser la información auditada por una empresa
especializada y de probada neutralidad y que reúne las características
que se recogen en la Ley General de Publicidad vigente. La fiabilidad a
través del rigor de las normas y procedimientos de control diseñados
para garantizar la razonabilidad de las cifras de audiencia en internet.
Finalmente, la adopción de las definiciones y formatos por todo el sector
permite que la información auditada sobre audiencia sea comparable.
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Ejemplos de medios auditados
TÍTULO CLASIFICACIÓN
324.CAT Noticias e Información
3DJUEGOS.COM Informática y Electrónica de Consumo
ABOGACIA ESPAÑOLA Noticias e Información
ACPG Noticias e Información
ALFABETAJUEGA.COM Informática y Electrónica de Consumo
ANDALUCIAINFORMACION.ES Noticias e Información
ANOIA DIARI Noticias e Información
ANUNCIOS.COM Noticias e Información
ARA.CAT Noticias e Información
ARAGIRONA.CAT Noticias e Información
¿Cuales son algunas de las normas que se utilizan para el control de
medios electrónicos?
Las Normas Técnicas de Control de los Medios Electrónicos de
Comunicación son un conjunto de procedimientos y normas que OJD
Interactiva utiliza para realización de los servicios de auditoría sobre la
audiencia/difusión de los medios en Internet. En ellas se definen las
métricas de acuerdo con los estándares internacionales y se establecen
los procedimientos de verificación que permiten establecer la
razonabilidad de las cifras de audiencia/difusión.
Este reglamento recoge los requerimientos de información, las normas
técnicas de control y el contenido de las certificaciones que pueden ser
consultados en la web de las Normas Técnicas de Control de Medios
Electrónicos de Comunicación.
Básicamente el control certifica los navegadores únicos, las visitas y las
páginas vistas registradas por un medio en Internet. También las
duraciones medias de páginas y visitas. Se facilitan asimismo los
promedios del periodo, la información por día del mes, por día de la
semana y por franja horaria, así como la evolución de los doce últimos
meses.
Para todos los medios se certifica cada mes el tráfico global y el tráfico
nacional (España) de acuerdo con los estándares de medición adaptados a
cada tipo de soporte.
Las Normas Técnicas de Control recogen también las obligaciones en
materia de protección de datos de carácter personal a fin de garantizar
que la utilización de los datos de recuento va exclusivamente orientada a
la realización del trabajo de verificación y control.
5. Contratación de los servicios
Los pasos para la contratación de los servicios de OJD
Visitar el sitio web OJD y familiarizarse con las normas y
reglamentos de la institución
Ponerse en contacto con la secretaría de OJD cumplimentando y
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enviando el formulario disponible en el sitio web de OJD, con el
nombre, email, website, tema a tratar en el mensaje y el propio
mensaje.
La Secretaría de OJD se pondrá en contacto con la empresa en
relación con la solicitud de contratación para concretar los trámites
para la contratación de los servicios.
Enviar la documentación a la secretaría de OJD para su estudio.
Para comenzar el proceso de contratación es necesario enviar a OJD los
siguientes elementos:
Declaración indicando expresamente aceptar los normas y
reglamentos de OJD.
Un certificado de registro expedido por el Registro Civil
competente si el solicitante es una persona jurídica, o, en el caso de
personas jurídicas no sujetas a registro comercial, certificado de
escritura de constitución y de las actas de la elección de los
órganos de representación de la misma.
6. Utilidad de los estudios de OJD
El objetivo de la Oficina de Justificación de la Difusión es facilitar
información de la difusión y la distribución de las publicaciones
periódicas para uso de anunciantes, agencias de publicidad, editores y
demás personas o entes interesados. Controla la tirada, difusión y
distribución en base a unas normas establecidas de aquellas
publicaciones que voluntariamente se adhieren a la institución.
Sus estudios son útiles para anunciantes y para las propias publicaciones,
ya que permiten cuantificar y poner tarifas determinadas en función del
número de ejemplares vendidos, los leídos, o la difusión de ésta. A su
vez, los anunciantes y las agencias de publicidad y comunicación
necesitan éstos datos para conocer el impacto total que va a tener su
mensaje en caso de insertarse en una publicación determinada,
conociendo variables tan distintas como número de ejemplares que se
venden, cuántas personas leen cada ejemplar, y cuántas van a ser
impactadas por el mensaje. Es decir, es fundamental conocer los datos de
los estudios de las diversas instituciones como OJD a la hora de diseñar
estrategias de comunicación e implantarlas en los distintos medios en los
que se han proyectado, o hacer las modificaciones necesarias antes de su
inserción definitiva. Del mismo modo, estos datos sirven a los propios
productores de contenidos para comprobar que el formato funciona y
que tiene respuesta en el mercado, ofreciendo la posibilidad de modificar
aspectos, líneas editoriales, definiciones de target, aspectos de formato u
ofrecer un giro radical para corregir la merma en el número de lectores si
la hubiese. También sirven como “elemento referenciado”, para conocer
la situación de una determinada publicación respecto a su competencia y
la media de su sector.
Las agencias de medios también se nutren de los datos obtenidos por
OJD, ya que se dispone de tiradas y difusiones por soportes, por soportes
y meses, por soportes y comunidades autónomas, etc. Incluso da
información acerca de qué publicaciones acompañan a un soporte
determinado. Por ejemplo, indica que el suplemento ES (Estilos de Vida),
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sale el sábado con La Vanguardia1. Esto facilita la definición y localización
de los públicos a los anunciantes, y les ofrece una vía muy rápida para
llegar a ellos sin costosos y laboriosos estudios de mercado realizados a
partir de fuentes primarias.
Además, también ofrece una serie de servicios de estudios a partir de los
resultados obtenidos en la analítica web para realizar diferentes
recomendaciones para mejorar el posicionamiento y la usabilidad de los
diferentes medios y clientes en sus andanzas web.
SEO/SEM
A partir delos datos de analítica web se pueden realizar recomendaciones
de mejora de la posibilidad de aparición de su website en las búsquedas
orgánicas y también pueden contratar la posibilidad de aparecer en la
parte de enlaces patrocinados en el buscador.
Usabilidad
A partir de los datos de navegación se puede determinar qué mejoras en
la usabilidad se pueden realizar en el website para mejorar la experiencia
de usuario y la conversión.
Analítica web
Conocimiento de las herramientas existentes y sus características para
determinar la más adecuada para las necesidades de información.
El problema de la obtención y el estudio de estos datos es la posible
merma en la calidad del servicio que ofrecen las publicaciones, mas
centradas en conseguir un amplio número de lectores y de ejemplares
vendidos que en profesionalizar y personalizar su oferta, orientándola y
profesionalizándola hacia determinados nichos de mercado, que muy
posiblemente fueran más rentables para los anunciantes. Ya que, como
señalaba Moncada: “(…) como consecuencia, el periodismo de
investigación se concentra en medios marginales, hay una obsesión tal
por lo niveles de audiencia y lectura que el producto informativo se
rebaja hasta el mínimo común denominador placentero2”.
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7. Bibliografía
“Cómo contratar nuestros servicios”. Consultado el 23 de abril de 2013.
Disponible en línea: http://www.introl.es/empresa/como-contratar-
nuestros-servicios.
ESCRIBANO, María. Entrevista a Eusebio Serrano (2004). Director General
de OJD. Consultado el 20 de abril de 2013. Disponible en línea:
http://www.interempresas.net/Medicion/Articulos/7659-Entrevista-con-
Eusebio-Serrano-Director-general-de-OJD.html
MONCADA, Alberto. “Luchas de poder en los medios de comunicación”
Revista Archipiélago, núm. 14.
"Qué es el OJD". Consultado el 20 de abril de 2013. Disponible en línea: http://ad-massmedia.blogspot.com.es/2010/10/que-es-el-ojd.html
“Servicio de estudios. Consultado el 20 de abril de 2013. Disponible en
línea: http://www.introl.es/portfolio/servicio-de-estudios/