MODELOS E INVESTIGACIN DE COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR

Rayns Santos

CONSUMISMO

UNIVERSIDAD ABIERTA PARA ADULTOS UAPA

ESCUELA DE PSICOLOGA PSICOLOGA INDUSTRIAL

COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR

TRABAJO FINAL CONSUMISMO

ELIANA CAMPOS TAVERAS

RAYNS SANTOS 02-1670

28 DE FEBRERO DEL 2014 SANTIAGO REP. DOM.

Tabla de Contenido

Introduccin ............................................................................................................................... 3

Concepto del Consumismo .................................................................................................... 4

Origen del consumismo ......................................................................................................... 4

Factores que generan el consumismo............................................................................... 6

Ventajas y desventajas del consumismo .......................................................................... 7

Influencia del consumismo en los estilos de vidas de las personas....................... 7

Opinin personal del consumismo .................................................................................... 8

Conclusin ................................................................................................................................ 10

Bibliografa .............................................................................................................................. 11

Introduccin

Actualmente todas las personas de la sociedad compran y

compran; todo por una satisfaccin personal y en algunos

momentos por necesidad. Es muy importante conocer mejor

acerca de esta problemtica, ya que, el consumismo cada da se

vuelve ms fuerte en la sociedad.

La accin desenfrenada de adquirir bienes y/o servicios sin que

realmente los necesitemos, sino que ms bien le damos al

proceso de adquisicin en s mismo un valor que no tiene; ya

sea de status, o como un proceso que calme la ansiedad, o un

sustituto para alguna carencia personal, todo esto es parte del

fenmeno llamado consumismo.

A continuacin abordaremos los aspectos ms relevantes del

consumismo: su origen, los factores que influyen, las ventajas y

desventajas que proviene este, y la influencia que tiene el

consumismo en nuestras vidas.

CONSUMISMO

Concepto del Consumismo

El consumismo puede referirse tanto a la acumulacin, compra o consumo de bienes y

servicios considerados no esenciales, como al sistema poltico y econmico que promueve

la adquisicin competitiva de riqueza como signo de estatus y prestigio dentro de un

grupo social.

El consumismo o consumo a gran escala en la sociedad contempornea compromete

seriamente los recursos naturales y el equilibrio ecolgico,[cita requerida] si no se ponen

en marcha alternativas constructivas relacionadas con el desarrollo sostenible -

ecologismo, decrecimiento, consumo responsable, agricultura- . El consumismo,

entendido como adquisicin o compra desaforada, idealiza sus efectos y consecuencias

asociando su prctica con la obtencin de la satisfaccin personal e incluso de la felicidad

personal.

Origen del consumismo

El consumismo inicia su desarrollo y crecimiento a lo largo del Siglo XX como

consecuencia directa de la lgica interna del capitalismo y la aparicin de la

mercadotecnia o publicidad -herramientas que fomentan el consumo generando nuevas

necesidades en el consumidor-. El consumismo se ha desarrollado principalmente en el

denominado mundo occidental -extendindose despus a otras reas- hacindose popular

el trmino creado por la antropologa social sociedad de consumo, referido al consumo

masivo de productos y servicios.

Para Jeremy Rifkin en la dcada de 1920 se produjo una sobreproduccin en Estados

Unidos -motivada por un aumento de la productividad y una bajada de la demanda

(economa) por la existencia de un alto nmero de desempleados debido a los cambios

tecnolgicos- que encontr en el marketing (mercadotecnia y publicidad) la herramienta

para incrementar, dirigir y controlar el consumo.

En relacin con la evolucin desde las primitivas sociedades igualitarias a sociedades de

clases diferenciadas y el paso del intercambio y la reciprocidad a la acumulacin -que

alcanza su apogeo en sociedad actual-, seala el antroplogo Marvin Harris:

Tras la aparicin del capitalismo en la Europa occidental, la adquisicin

competitiva de riqueza se convirti una vez ms en el criterio fundamental para

alcanzar el status de gran hombre. Slo que en este caso los grandes hombres

intentaban arrebatarse la riqueza unos a otros, y se otorgaba mayor prestigio y

poder al individuo que lograba acumular y sostener la mayor fortuna. Durante los

primeros aos del capitalismo se confera el mayor prestigio a los que eran ms

ricos pero vivan ms frugalmente. Ms adelante, cuando sus fortunas se hicieron

ms seguras, la clase alta capitalista recurri al consumo y despilfarro conspicuos

en gran escala para impresionar a sus rivales. Construan grandes mansiones, se

vestan con elegancia exclusiva, se adornaban con joyas enormes y hablaban con

desprecio de las masas empobrecidas. Entretanto, las clases media y baja

continuaban asignando el mayor prestigio a los que trabajaban ms, gastaban

menos y se oponan con sobriedad a cualquier forma de consumo y despilfarro

conspicuos. Pero como el crecimiento de la capacidad industrial comenzaba a

saturar el mercado de los consumidores, haba que desarraigar a las clases media y

baja de sus hbitos vulgares. La publicidad y los medios de comunicacin de masas

aunaron sus fuerzas para inducir a la clase media y baja a dejar de ahorrar y a

comprar, consumir, despilfarrar o gastar cantidades de bienes y servicios cada vez

mayores. De ah que los buscadores de status de la clase media confirieran el

prestigio ms alto al consumidor ms importante y ms conspicuo.

Factores que generan el consumismo

Por lo general se debe tomar como punto de partida en que el consumidor en general es

racional, es decir, sabe lo que compra y lo que le es til de acuerdo a lo que gana (su

salario), sin embargo, en pocas de euforia econmica, esto es cuando la gente se deja

influenciar por perodos de auge y bonanza, por lo general gasta de ms de lo que gana y

acta de manera irracional e inconsciente. ste (el consumismo) es un fenmeno

producto de factores Culturales, psicolgicos, y Sociales que se genera en las etapas de

auge y euforia de los ciclos econmicos de un sistema capitalista.

Ventajas y desventajas del consumismo

El mundo de hoy se caracteriza por encontrarse llena de sociedades consumistas, es decir: si la gente tiene dinero, puede comprar todo lo que le guste ya que todo es de fcil acceso y podemos encontrarlo en distintas tiendas. Esa situacin tiene sus ventajas pero tambin existen inconveniencias. Ventaja. Podemos encontrar todo lo que deseamos o necesitamos comprar en las tiendas. Solo debemos salir de nuestro hogar para comprar un pan en el colmado ms cercano. Adems surgen cada vez ms supermercados, convirtindose en supercentros, donde podemos comprar todo lo necesario en un lugar en vez de ir de una tienda a otra. Ventaja. Asimismo, se ha creado una gran variedad de productos y podemos elegir lo que ms nos guste. Slo de nosotros depende lo que compremos. Desventaja. Sin embargo, ya que tenemos la posibilidad de elegir qu comprar, los fabricantes hacen todo lo posible para motivar a las personas a consumir sus productos. Para lograr esto, la publicidad es indispensable e inseparable del consumismo. Algunos fabricantes aun fuerzan a los clientes a comprar sus productos llevando a las personas a comprar cosas que no necesitan por precios que no pueden costear, creando una gran deuda y haciendo una economa vaca que puede caerse en cualquier momento. De ah sale, el fenmeno llamado consumidor responsable, es decir comprar slo lo que necesitamos y lo que podemos permitirnos. No es fcil encontrarse en el mundo actual, lleno de ofertas atractivas, pero hay que tener cuidado y comprar slo lo imprescindible para nosotros si no somos realmente ricos. Desventaja. Este constante bombardeo puede crear un trastorno psicolgico, y llevar a las personas a ser adictos a las compras. Mientras ms tienen ms desean y no pueden parar de comprar.. Tenemos que cuidar de nuestra economa familiar como para saber qu podemos comprar y qu es demasiado caro para nosotros.

Influencia del consumismo en los estilos de vidas de las personas

Global. El consumismo es daino para el equilibrio ecolgico en su totalidad ya que

actualmente existen muchos problemas relacionados con el excesivo consumo

de recursos naturales que se hace a nivel mundial as como el que los procesos de

produccin en su gran mayora generan contaminacin.

Regional. La preferencia de productos innecesarios o fcilmente sustituibles de una

poblacin que son producidos en otra regin ayuda a desequilibrar la balanza

comercial entre las regiones.

Social. Frecuentemente se ayuda a la mala distribucin de la riqueza, ya que los

consumidores son por lo general de un nivel socioeconmico inferior que los dueos de

las compaas generadoras de los productos objetos de consumismo.

Familiar. Al caer en el consumismo aumentamos nuestros gastos de forma innecesaria

comprando cosas que pudiramos evitar o reducir como productos cuya publicidad

promete milagros, productos de vida til baja o productos sustitutos de otros naturales.

Personal. Diversas opciones consumistas son menos saludables que las que no lo son. Por

ejemplo, hacerse un zumo de naranja en casa en lugar de comprar uno empaquetado que

adems de contener conservante, viene con envases que acaban en la basura inorgnica.

Opinin personal del consumismo

En esta sociedad consumista la definicin general de s mismos es somos lo que tenemos

y esta falsa creencia dirige a los individuos al materialismo. De esta manera vemos el lado

negativo del consumismo, pero, si lo mirramos desde una luz positiva, el consumismo

tiene ciertas caractersticas positivas de las cuales podemos aprovecharnos.

Debido al consumismo se ha creado mercados de masas, hemos adelantado en materia de

industrializacin, y sobre todo las actitudes culturales aseguran el aumento de los

ingresos y su utilizacin para comprar una produccin cada vez mayor.

El consumismo se basa en la suposicin de que los deseos humanos son infinitamente

ampliable, siempre que haya un nmero infinito de maneras de estar insatisfechos.

Cada da las empresas compiten por la invencin de un nuevo producto para satisfacer las

necesidades de los consumidores. Algunas de estos productos son muy tiles y totalmente

necesarios, sin embargo, otras son productos intiles que por el bombardeo de tanta

publicidad comenzamos a creernos que realmente son necesidades que debemos cubrir a

como d lugar y hace que algunas personas se preguntan cmo sera vivir sin ellos.

A nivel individual el consumismo nunca ha sido bueno para las personas. Aunque se ha

dicho que el dinero es la raz de todos los males, muchas personas realmente creen que

seran ms felices si fueran ricos. Las personas a menudo quieren ms de lo que tienen

ahora, ms dinero, un mejor vehculo, una casa ms grande, ms zapatos y ropa. Nunca

estarn satisfechos, porque cada da hay nuevos anuncios de vehculos nuevos, ropa y

aparatos electrnicos. Como no pueden cubrir todas estas necesidades son personas

infelices lo cual afecta en todos los mbitos de su vida, incluso se ha llegado a la

conclusin de que uno de los problemas ms comunes en los matrimonios por el cual

llegan al divorcio, es el problema del dinero y como es gastado.

No obstante, no podemos negar que a nivel social el consumismo tambin ayuda al desarrollo. Este es el ciclo del consumismo que, si se gestiona adecuadamente puede traer crecimiento y la prosperidad de la sociedad. El consumismo es esencial para nuestra economa, pero las autoridades deben entender las reglas y leyes para asegurarse de que el consumismo no destruye nuestro planeta. A pesar de este ciclo de consumo y progreso no podemos negar, que el consumismo y la pobreza conviven en un mundo desigual, en el que no hay voluntad poltica para frenar el consumismo de unos y elevar el nivel de vida de quienes ms lo necesitan. La clase de los consumidores comparte un modo de vida y una cultura cada vez ms uniforme, donde los grandes supermercados y centros comerciales son las nuevas catedrales de la modernidad. Las importantes ganancias en eficiencia se ven rpidamente absorbidas por el aumento del consumo. Las viviendas son cada vez mayores y los automviles cada vez ms potentes.

Conclusin

En las ltimas dcadas se ha desatado un incremento

desmedido del nivel de compras de los seres humanos, muchos

expertos afirman que es necesario estar actualizado o Be in,

otros, hacen referencia al incremento de las necesidades.

A esto se aade el constante bombardeo de publicidad, la

cantidad incontrolable de productos nuevos cada vez en menor

tiempo, nuevas actualizaciones a equipos tecnolgicos, el

acceso a las compras desde y hacia cualquier parte del mundo

va internet, todo esto no ha hecho ms que aumentar el

consumismo.

S, el consumismo genera mayores empleos, y a esto mayores

ingresos y mayor es el poder de adquisicin de las personas,

pero no podemos negar la triste realidad de una vida cada vez

ms competitiva e individualista, de un mundo cada vez ms

alejado de utopas emancipadoras, y de una sociedad cada vez

ms vuelta sobre su propio egocentrismo.

Es necesario tomar accin sobre esto, si bien tiene sus ventajas

el consumismo, este fenmeno terminar consumindonos a

cada uno de nosotros, a nuestro planeta tierra y el resultado

desastroso ser que nuestros hijos sabrn el precio de todo y el

valor de nada.

Bibliografa

La izquierda en el umbral del siglo XXI: haciendo posible lo imposible, Marta Harnecker, Siglo XXI, 2001, pg. 182, Google books LINK: http://books.google.es/books?id=1wB22zpqXOMC&pg=PA181&dq=consumismo&lr=&as_brr=0#v=onepage&q=consumismo&f=false

O. C. Ferrell; Michael D. Hartline Estrategia de Marketing 2006 Thomson Mexico D. F.