trabajo de investigación de mercado programas emblemáticos de chilevisión

INVESTIGACION DE MERCADO trabajo de Investigación de Mercado, basado en el canal

CHILEVISIÓN

• MARCO AGUAYO• MAURICIO DE JUAN• LUIS HORMAZÁBAL• RODRIGO OJEDA• CAROLINA GARCÍA• DANIELLA MOLINAS• ENRIQUE FUENZALIDA

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Resumen Ejecutivo

• Chilevisión también conocida como CHV por sus siglas es la tercera red de televisión más antigua de Chile, originalmente llamada Corporación de Televisión de la Universidad de Chile, Canal 9 (1960-1980)

• El 25 de agosto de 2010 Bancard comunica oficialmente que Chilevisión fue adquirida en un 100 % por Turner Broadcasting System, propiedad de Time Warner.

• Audiencia Año E F M A M J J A S O N D

2013 — — — — 8,2 8,4 8,2 8,0 — 7,5 7,4 10,8

2014 6,5 8,1 7,3 7,8 7,3 7,1 7,1 7,0 6,9 6,6 6,8 7,1

http://es.wikipedia.org/wiki/Enero

http://es.wikipedia.org/wiki/Febrero

http://es.wikipedia.org/wiki/Marzo

http://es.wikipedia.org/wiki/Abril

http://es.wikipedia.org/wiki/Mayo

http://es.wikipedia.org/wiki/Junio

http://es.wikipedia.org/wiki/Julio

http://es.wikipedia.org/wiki/Agosto

http://es.wikipedia.org/wiki/Septiembre

http://es.wikipedia.org/wiki/Octubre

http://es.wikipedia.org/wiki/Noviembre

http://es.wikipedia.org/wiki/Diciembre

http://es.wikipedia.org/wiki/2013

http://es.wikipedia.org/wiki/2014

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• Chilevisión se define como un medio de comunicación audiovisual independiente, pluralista y moderno, que busca interpretar los intereses e inquietudes de la sociedad mediante una programación asentada en la actualidad, información y entretención de calidad

• La propuesta televisiva de Chilevisión es ser líderes en la generación de contenido audiovisual, entregando experiencias de entretención e información a través de temas que aporten a la conversación social, celebren el valor humano de la diversidad y aseguren la aspiración de nuestra audiencia a contar con una pantalla que genuinamente se conecta y Te Ve de Verdad.

Resumen Ejecutivo

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PROGRAMACIÓN

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PROGRAMACIÓN DESTACADA

INVESTIGACIÓN DE CASO CERRADO canal CHILEVISIÓN

Clase Social: C3-D-EEstilo de Vida: Dueña de casa – Asesora del hogarPersonalidad: acogedora-servicial – susceptible a

estímulosEdad: 20 – en adelante

Sexo: FemeninoTamaño Familia: 4 integrantes por grupo familia

Ingresos: 250.000 – 350.000Educación: 4 medio terminado

INVESTIGACIÓN DE S Q P canal CHILEVISIÓN

Clúster de Vinculación: Identidad (status)

Clase Social: C3-D-EEstilo de Vida: Hombre C2-Dueña de casa –

Asesora del hogarPersonalidad: acogedora-servicial – susceptible a




INVESTIGACIÓN DE LO QUE CALLAMOS LAS MUJERES

canal CHILEVISIÓNClúster de vinculación: Protección

Clase Social: C2-C3-D-EEstilo de Vida: Personas con un nivel de educación

medio-Dueña de casa Personalidad: Personas con criterio-rebeldes –

Influenciables-susceptible a estímulosEdad: 20 – en adelante


Ingresos: 250.000 – 450.000Educación: 4 medio terminado -Técnicos

INVESTIGACIÓN DE LA MAÑANA DE CHILEVISIÓN

canal CHILEVISIÓNClúster de vinculación: Identidad (status-preferencias)

Clase Social: C3-D-EEstilo de Vida: Dueña de casa – Asesora del hogarPersonalidad: acogedora-servicial – susceptible a




INVESTIGACIÓN DE PLIMER PLANO

canal CHILEVISIÓNClúster de Vinculación : IdentidadClase Social:-C2- C3-D-E

Estilo de Vida: Hombre-Mujer -Dueña de casa Personalidad: Influenciable-acogedora-servicial –

susceptible a estímulosEdad: 20 – en adelante

Sexo: Masculino-FemeninoTamaño Familia: 4 integrantes por grupo familia

Ingresos: 250.000 – 1.550.000Educación: Universitaria-Tácnico- 4 medio

terminado

INVESTIGACIÓN DE CHILEVISIÓN

Su programación destacada arrojo estos datos. canal CHILEVISIÓNClase Social: C3-D-E

Estilo de Vida: Dueña de casa – Asesora del hogarPersonalidad: acogedora-servicial – susceptible a




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Características del Clúster

Características demográficas

Hombres de clase media y baja, gran parte son de 12 a 21 años, solteros que se encuentran estudiando en el colegio y algunos empezando la universidad.

características comportamentales

Les gusta escuchar música, ir al cine e ir a clubes a divertirse, los videojuegos e incluso algunos tocan algún instrumento musical.

comportamiento

Se entretienen con revistas, cine y se consideran adictos a la televisión.

Comportamiento vincular con la TV

Les encantan principalmente los programas deportivos y toda clase de películas.

Principales Insight

Son influenciables en tendencias de moda

y anárquicos

Clúster 1

Peso del clúster

16%

Características Psicográficas

Son personas un poco machistas, no se interesan por la protección del medio ambiente, no se preocupan mucho por su apariencia y prefieren divertirse hasta embriagarse. Se dejan influenciar por los demás.

Influenciables

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Mujeres de clase media y alta de 18-45 años, solteras y casadas en la universidad y otras ya profesionales.


Son personas activas, les gusta ir al gimnasio, ir a cafés y salir a comer a restaurantes. Les gusta ir a Malls y reunirse con los amigos.

comportamiento

Son altos consumidores de internet, usan la prensa para informarse y les gusta la publicidad de las revistas y de la televisión.


Prefieren programas de negocios, economía, política y moda. Les gustan los programas educativos y las series y comedias.

Principales Insight

Clúster 2

Peso del clúster

16%


Son personas dedicadas al trabajo, sacrifican tiempo con su familia para crecer profesionalmente, se interesan por su apariencia.

Emprendedores

Se interesan por el cuidado del medio

ambiente y los animales

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Prefieren actividades del hogar como las clases de cocina, leer, los crucigramas, reunirse con amigos.

comportamiento

Leen el periódico con regularidad, les gusta la radio para mantenerse informados.


Les gustan los programas educativos como documentales, ciencia, salud y medicina. También se entretienen viendo todo tipo de películas.

Principales Insight

Clúster 3

Peso del clúster

23%


Son personas bastante simples y sencillos, les encanta compartir tiempo en familia, se preocupan por el medio ambiente, planean muy bien sus actividades, no están pendientes de los cambios de estilos y modas.

Hogareñas

Les apasiona el tema de la vida sana y el cuerpo sano

Personas de clase media y alta, mayores de 25 años y gran parte son casados. Tienen estudios técnicos o universitarios terminados..

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No son personas muy activas, tan solo sobresalen los crucigramas, escuchar música y ver fútbol nacional.

comportamiento

Son personas adictas a la televisión, pues es su principal fuente de entretenimiento y de información. También utilizan radio para informarse.


Les gustan las novelas, las noticias. Siguen los shows de entretenimiento y toda clase de programas deportivos.

Principales Insight

Clúster 4

Peso del clúster

26%


Son personas conformes con su estilo de vida y con su apariencia, también son machistas y son los más desactualizados en informática. Planean bien los gastos que deben hacer.

Pasivos

Socializan en clubes deportivos dados al alcohol.

La mayoría son hombres de clase media y baja principalmente mayores de 45 años. Casados y algunos divorciados. Tienen niveles bajos de estudios.

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comportamiento

Se inclinan por las revistas e internet. También son usuarias frecuentes de la televisión.


Les encantan los programas de moda, programas infantiles y juveniles, siguen las novelas, realitys y shows de mujeres. También ven programas de videos musicales.

Principales Insight

Clúster 5

Peso del clúster

20%


Son personas impulsivas, tratan de mantenerse al día en cambios de estilo y modas y les encanta hacer cualquier tipo de compra. Están muy pendientes de su apariencia.

Rebeldes

La mayoría piensa que la vida les debe una oportunidad

Principalmente mujeres de clase media y baja de 12 a 34 años, solteras y algunas en unión libre. Tienen bajos niveles de estudios.

Les gusta ir a clubes y bailar, ir a bares, ir al cine, también les gusta practicar deportes y caminar.

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Herramientas Utilizadas

MUESTRA O FOCUS GROUP: Definimos un focus group constituido por los integrantes del grupo A y miembros de sus familias, quienes formaron una muestra de orden didáctico, con la finalidad de obtener la información necesaria para el desarrollo de los cluster de segmentación.

LA OBSERVACIÓN es una técnica de obtención de información primaria, cuantitativa y con fines descriptivos, (DEFINIR CLUSTER, INSIGHT, CARACTERÍSTICAS, ETC)

INTERNET: Bajo este enfoque se investiga cuantas personas hacen tal cosa, cuantos productos de tal tipo se adquieren, etc, lo que interesa son los hechos, es decir, el que, el donde y el cuándo, más que el porqué.

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