T.P. 2: CREANDO TENDENCIA

Negocios de Moda I

Noelia Raposo

Castiñeira, Rosi

Marketing de Moda 99.056

2 12/10/17

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Consignas .......................................................................................................... 3

Inspiración - Antecedentes ................................................................................. 4

Siluetas ............................................................................................................... 6

Target ................................................................................................................. 7

Evento de presentación ...................................................................................... 9

Estrategia de comunicación .............................................................................. 14

Síntesis ............................................................................................................. 15

Anexo ................................................................................................................ 16

Índice

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Seleccionar una tendencia del mercado local y/o internacional

§ Indicar un nombre para la tendencia

§ Presentar 3 siluetas sobre las cuales desarrollar dicha tendencia

§ Crear un mood o tablero de inspiración, debe contener los elementos necesarios

§ que describan la tendencia propuesta: retazos de tela, papel, colores, texturas,

§ etc.

§ Definir el target

§ Detallar cómo es evento de presentación de la colección que contiene a dicha

§ tendencia y cuál será la estrategia en medios de comunicación

§ Realizar una síntesis

Consignas

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Existen lugares del mundo y experiencias de viajes que tocan desde lo emocional y para mí Nueva Zelanda ha sido emocional y enriquecedor. Al vivir un año allí, compartiendo con una familia neozelandesa/maorí tuve la oportunidad de conocer sus costumbres y despertar en mí un gran interés por su cultura.

Los maoríes son un pueblo indígena de Nueva Zelanda que se destacan por sus rasgos de piel bronceada, grandes ojos y labios gruesos que destacan aún más con el tradicional tatuaje moko que mucho llevan en la barbilla y que es un indicador de sabiduría, habilidad o simplemente lo llevan por estética.

Con respecto al arte, los maoríes, gracias a su rápida y hábil capacidad, desde un principio han utilizado sus destrezas en el tallado, o Whakairo en maorí, donde las esculturas talladas tienen un valor simbólico y el Tiki es el principal de ellos, que representa la figura humana; también se destacan por el Kowhaiwhai, un tipo de arte maorí ornamental que utiliza patrones para honrar ciertas habilidades y hacer referencia a la historia.

La tendencia desarrollada se denomina Maori Feelings y está inspirada en el arte, la cultura y el idioma maorí.

La inspiración para esta tendencia parte de la estética creativa, líneas curvas y puramente visual del arte maorí y el factor principal radica en la revalorización del arte y la sabiduría maorí reflejada en esta tendencia.

Los patrones a utilizar en la tendencia son del imponente Kowhaiwhai, que a menudo está inspirado en la naturaleza y algunos de ellos pueden ser:

Inspiración | Antecedentes

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Los colores principales de los patrones de la tendencia son el rojo y negro, que reflejan pasión y fortalecen el diseño y su presencia en las prendas.

La intención es que la base de estos patrones sean colores más neutros y minimalistas.

La paleta de colores de esta tendencia está compuesta por:

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Siluetas

La inspiración para las siluetas proviene de un viaje realizado a Zürich, Suiza en julio del año pasado.

Caminando por las calles de Zürich en verano pude admirar a varias mujeres disfrutando de una reunión de trabajo en una terraza a pleno sol, otras saliendo de un café, con el iPhone en la mano y todas con la impronta de su propio estilo, vistiendo prendas de cortes minimalistas y sueltos que complementaban perfectamente con su charm natural y el espíritu cosmopolita que emanaban.

Las siluetas sobre las cuales se desarrolla esta tendencia representan delicadeza y mucha feminidad, a través de una propuesta pensada en el target, con cortes sueltos que faciliten el movimiento y realizada en tejidos finos y nobles de calidad.

Remontándome a ese viaje e inspirándome en ellas, presento siluetas versátiles y sofisticadas.

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Esta tendencia apunta a una mujer cosmopolita, de entre 25 y 35 años, soltera o en pareja, pero sin hijos, con un nivel socio económico medio-alto y con un estilo de vida urbano.

Esta mujer vive en una zona urbana o suburbana, sola o en pareja, en un departamento con un estilo escandinavo o minimalista del tamaño justo para disfrutar su momento en casa. Aunque sus ingresos lo permitan, prefiere alquilar un departamento a comprar un departamento o casa propia e incluso prefiere utilizar el transporte público o la bicicleta para trasladarse. Sus prioridades no se centran en adquirir bienes sino en buscar vivencias.

Ha sido educada en un colegio privado y ha realizado estudios de idiomas, cursos o estudios superiores en el extranjero. Es una profesional del área del diseño, la arquitectura, la moda, entre otros. Trabaja de manera independiente o cumple horario de oficina y se encuentra constantemente en reuniones o viajes de trabajo por lo cual busca la comodidad y estilo a la hora de vestir.

Es una mujer que emprende desafíos personales o profesionales. Su trabajo debe poder ser parte de su plan o sus aspiraciones.

Está constantemente informada y actualizada con los avances de su área de estudio e interés y de noticas internacionales relevantes. La tecnología y la comunicación son un elemento clave en su vida cotidiana. Está conectada en redes sociales, principalmente en Instagram y Facebook donde se comunica con amigos y puede además seguir a referentes que considera relevante o personas con las cuales se siente identificada o comparte intereses.

Es una amante de los viajes, sea por trabajo o por placer, disfruta en especial de las ciudades europeas y el aprendizaje de nuevas culturas. A la hora de emprender un viaje prioriza el tiempo y planifica el mismo para disfrutarlo de la mejor manera. Los objetos exóticos o de decoración de la región que visita son un elemento indispensable para atesorarlos en su hogar.

Es joven, atractiva y moderna y busca sentirse sexy y a gusto con lo que lleva puesta y que esto transmita su esencia. Compra y sigue su propio estilo, marcado por prendas básicas y líneas sofisticadas. No compra ropa con mucha frecuencia, pero sí sabe cuáles son las piezas clave que debe tener en su guardarropa. No compra colecciones de moda, pero en cuanto a accesorios y complementos como carteras y zapatos invierte más dinero pues sabe que acompañarán su día y día y deben ser versátiles e integrar su outfit. Es leal a las marcas que ya conoce y con las cuales se siente identificada, entre los cuales también se encuentran diseñadores emergentes. No es seguidora de modas pasajeras ni es influenciada por celebrities.

Target

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Escoge comprar sus prendas en tiendas físicas, particularmente en centros comerciales o shoppings donde tiene a mano varias categorías de producto y marcas para escoger y aprovechar mejor su tiempo. Por lo general recurre a las compras en línea sólo para adquirir artículos de tecnología y decoración. En su hábito de compra no se encuentra la búsqueda de ofertas o rebajas, pero sí antepone la buena atención, la calidad de los productos y la experiencia de compra.

Es una mujer ocupada, quien administra su tiempo para disfrutar de los placeres que le gustan como ejercitarse, realizar algún estudio o taller de interés en idiomas, artes o simplemente de una lectura, ir al cine o al teatro, salir a tomar un café, le agrada asistir a festivales de comida donde puede apreciar variedades gastronómicas de otras culturas y regiones, la música y la salida con amigos también son importantes para ella. Además, es una mujer cuidadosa con su economía personal, no es una obsesiva de la tarjeta de crédito.

Es consciente de la importancia de la buena alimentación y el ejercicio físico, así como también incluye hábitos eco friendly para colaborar con la disminución de impacto ambiental y prefiere consumir productos frescos. Sus hábitos y estilo de vida están fundados política, ética y estéticamente.

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Para el evento de presentación y lanzamiento de la tendencia Maori Feelings se propone realizar una alianza estratégica con la empresaria e ícono actual de la moda argentina a nivel nacional e internacional: Sofía Sánchez de Betak, y el gobierno de Nueva Zelanda.

La alianza con Sofía Sánchez de Betak consiste en realizar una colaboración en conjunto para el lanzamiento de la tendencia Maori Feelings, con una colección de verano para mujeres. La intención es que esta propuesta esté expuesta a plataformas internacionales gracias a la influencia de Sofía y que, además, pueda ser comercializada internacionalmente a través de la página web de Sofía www.underoursky.tumblr.com y que, además, ella sea Anfitriona oficial del evento.

La idea del evento de presentación consiste en realizar un Exclusive launch cocktail en la galería de arte Maman, ubicada en Av. Del Libertador 2475, Ciudad Autónoma de Buenos Aires. La elección de esta locación se debe al singular diseño arquitectónico del museo, con amplios salones propios de una galería y a su ubicación ideal en el distrito de diseño del barrio de Palermo.

Se propone realizar una convocatoria exclusiva y distinguida, con una invitación especial a referentes del ámbito del diseño, el arte y la comunicación. Teniendo en cuenta el concepto maorí de la tendencia y la alianza con Sofía Sánchez, la invitación para estos referentes será un pañuelo de seda en los tonos de la paleta de colores intervenido con toques maoríes con la curaduría de Sofía.

Evento de presentación

Breve reseña sobre Sofía

Sofía Sánchez de Betak es directora de arte, empresaria, consultora de moda argentina e ícono de moda nacional e internacional. Es Lic. en Diseño Gráfico por la Universidad de Buenos Aires, y actualmente está instalada en Nueva York donde se desempeña como directora de arte en una agencia de publicidad. Entre sus clientes figuran Just Cavalli, Chloe, Tiffany & Co. H. Stern, Jimmy Choo y Ermenegildo Zegna

Fundó la web Under our Sky, junto a su hermana, un site en el que vende accesorios de diseñadores argentinos.

Es considerada una de las "it girls" más influyentes del mundo, que ha logrado cautivar a los grandes medios de moda y a las marcas más reconocidas.

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Logo de la tendencia:

Invitación

La invitación para los referentes será una pequeña y delicada caja blanca de papel texturado de 15 cm. x 15 cm. con el logo de la tendencia en la esquina inferior derecha. Dentro la misma se incluirá el pañuelo de seda intervenido por Sofía junto con una tarjeta de opalina, con los detalles del evento.

Para los demás invitados será enviada la misma tarjeta de opalina, con los detalles del evento en un sobre blanco texturado.

Para la ocasión, la galería albergará la última muestra del museo nacional de Nueva Zelanda, Te Papa, denominada Ko Rongowhakaata: La Historia de la Luz y la Sombra; que incluye numerosas obras de arte contemporáneo de uno de los grupos maoríes más influyentes de la zona de Gisborne. Por ese motivo se mantendrá la ambientación tradicional de la galería, pero durante la primera parte del evento los invitados disfrutarán de música ambiental del estilo chill out mientras se sirven finger foods preparados por Pablo Massey y de los cocktails de Inés de los Santos.

Como parte del evento, se realizará un pequeño desfile con las prendas realizadas junto con Sofía Sánchez de Betak.

El desfile se realizará en una pequeña sala, como un pop up runway dentro de la galería. La misma será completamente cerrada en los costados, pero con el techo despejado. Las sillas y la alfombra serán de color negro, mientras que la pasarela será de color blanco; para la ambientación de la pasarela se pondrán pantallas led de varios tamaños de forma irregular desde el inicio de la pasarela hasta un punto medio. Una vez que todos los invitados se han sentado se proyectarán a través de ellas, imágenes cambiantes de los patrones de la tendencia Kowhaiwhai en movimiento.

A continuación, se presentan imágenes de referencia para el desfile.

Pop Up Runway, con los costados totalmente cubiertos con una mampara de color blanca con transparencias.

Sillas de color negro para los asistentes.

Pantallas led de diferentes tamaños y colocados de forma irregular.

Imágenes maoríes proyectadas en el lounge del aeropuerto de Auckland.

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Colección Maori Feelings por Sofía Sánchez de Betak

Referencia de peinado y maquillaje para modelos en pasarela:

- Peinado : suelto con ondas naturales - Maquillaje : natural y barbilla marcada

con un tatuaje moko tradicional.

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Estrategia de comunicación

La estrategia de comunicación a llevar a cabo se basa en dos aspectos importantes: la influencia de Sofía Sánchez de Betak y de llegar al público emocionalmente.

La presencia de Sofía, el respaldo de su imagen, distinguida por su atractivo, su influencia en el mundo de la moda a nivel internacional influirá en gran medida en atraer a los medios de comunicación y además a captar la atención del target de la tendencia, quienes aspiran al estilo de Sofía y a lo que ella representa.

Todo tiene una historia y ese es el segundo aspecto de la estrategia y se enfatizará para llegar al público más emocionalmente. Para esto, se recurrirá la creación de un storytelling cuyo principal enfoque será la revalorización de la cultura maorí buscando contar una historia que trascienda a través de la conexión emocional y la humanización del origen de esta tendencia.

Se recurrirán a los medios impresos de comunicación, que son canales indiscutibles aun en la era de las redes sociales y en la moda. Para ello, nos dirigiremos a ellos antes y después del evento, primeramente, a través del envío de la invitación y luego con una gacetilla de prensa con los detalles del evento y, además, se agendarán entrevistas con Sofía Sánchez de Betak para incrementar el interés y contenido de estos medios.

Entre algunos medios se pueden citar:

§ La Nación § Clarín § Revista Ohlalá § Revista Para Ti § Revista DMAG

Gracias a la influencia internacional de Sofía, también se consideran repercusiones en medios como Vogue, Harpers Bazaar y Elle.

En cuanto a medios digitales, se recurrirán a las redes sociales como Instagram, Facebook, Twitter y Snapchat, que son herramientas clave para llegar a nuestro target. A través de estas plataformas se crearán contenidos relacionados al storytelling de la campaña y también relacionados al evento, como por ejemplo un sneak peek de la colección preparada por Sofía Sánchez, durante el evento se realizarán transmisiones en vivo a través de Instagram y además los asistentes podrán compartir detalles del evento en sus propias redes y utilizar el hashtag #maorifeelingsxchufy

A través de estas acciones de comunicación se busca tener un buen alcance en cuanto a comunicación del evento y un impacto en el target junto con una optimización de coste.

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Síntesis

La tendencia se denomina Maori Feelings y está inspirada en la cultura maorí, particularmente se enfoca en el arte de los patrones ornamentales llamados Kowhaiwhai.

Es la mujer cosmpolita, amante de los placeres simples y el constante enriquecimiento cultural a quien se dirige esta tendencia. En colaboración con Sofía Sánches de Betak se busca crear un equilibro entre el concepto maorí de la propuesta y el toque sofisticado de las siluetas en las que irá impregnada.

La intención de esta tendencia es revalorizar el arte maorí y reflejarlo a través de su estética creativa y atractivamente visual.

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Anexo

Referencia de Gacetilla de prensa a enviar antes del evento:

Maori Feelings Exclusive Launch Cocktail

Este jueves 16 de noviembre a las 19:30 horas se llevará a cabo un exclusivo cocktail de lanzamiento con motivo de celebrar el lanzamiento de la colección verano 2018 de la it girl argentina Sofía Sánchez de Betak, quien presentará prendas inspiradas en la tendencia Maori Feelings.

Al brindis asistirán invitados especiales y referentes de la moda y el diseño local. Todo esto con el apoyo de XXX (marcas auspiciantes).

La cita está prevista en la prestigiosa galería Maman, ubicada en Av. Del Libertador 2475, de la Ciudad Autónoma de Buenos Aires.

Referencia de Gacetilla de prensa a enviar luego del evento:

El día jueves 16 de septiembre se llevó a cabo la celebración del cocktail de lanzamiento de la exclusiva colección verano 2018 de la it girl argentina Sofía Sánchez de Betak, quien inspirada en la tendencia Maori Feelings y fiel a su estilo presentó prendas sueltas y sofisticadas, con cortes delicados y femeninos.

El evento reunió a renombrados referentes locales de la industria de la moda argentina, quienes durante el evento disfrutaron de finger foods preparados por el equipo de catering de Pablo Massey y además apreciaron los deliciosos tragos de Inés de los Santos.

La cita estuvo marcada por la influencia maorí a través de una muestra única del museo de Nueva Zelanda denominada Ko Rongowhakaata: La Historia de la Luz y la Sombra y como cierre final e inesperado de la noche: el espectacular pop up runway desarrollado en uno de los salones de la galería.