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Estudio“Identidad Chilena”Fundación Imagen de Chile

Octubre de 2015

Estudio Identidad Chilena

Objetivos y Metodología

Objetivos

3

Conocer los elementos asociados por la opinión pública ala identidad chilena, distinguiendo los atributos clavepara sustentar los pilares de posicionamientocomunicacional de la Marca Chile.

Metodología:Encuestas Presenciales

4

1. TÉCNICA DE RECOLECCIÓN DE DATOS:Encuestas cara a cara en hogares realizadas entre el 1 y 30 de septiembre de 2015.

2. MÉTODO DE SELECCIÓN MUESTRAL:a) Probabilístico.b) A nivel de hogares, estratificado por zona (Zona Metropolitana, Zona Norte, Zona Centro y Zona

Sur).• Para la Zona Metropolitana, estratificado por sub-zona: Nor-Oriente (NO), Nor-Poniente (NP), Centro,

Sur-Oriente (SO) y Sur-Poniente (NP). • Para las Zonas Norte, Centro y Sur, estratificado por ciudad.

c) Dentro de cada zona y sub-zona, a nivel de sujetos, estratificado por GSE, sexo y edad.

3. ERROR MUESTRAL:a) Un 3,1% a nivel total 1021 casos.b) Nivel de confianza de 95% suponiendo varianza máxima.

4. PONDERACIÓN DE LOS DATOS:a) Los datos fueron ponderados, a nivel de sujetos, por zona geográfica, GSE, sexo y edad, de

acuerdo al peso real que tiene cada estrato en la población objetivo.b) La segmentación socio-económica estará basada en la metodología ESOMAR

Ejes y atributos de personalidad que definen la Identidad Chilena

6

ATRIBUTOS QUE DEFINEN LA IDENTIDAD CHILENAA continuación le mostraré una serie de dimensiones que definen la identidad de un país. Por favor ordénelos en un ranking del 1º al 13º, donde 1º es “el que MÁS identifica a Chile” y 13º es “el que MENOS identifica a Chile”. Base: total (1021)

11

10

9

9

8

8

7

7

7

6

6

6

5

Geografía

Deporte

Gastronomía / Cocina / Vinos

Sus Fiestas / Eventos / Tradiciones

Historia de Chile

Las Personas / La Gente

Literatura / Poesía

Música

Negocios / Empresas / Exportaciones

Instituciones / Politica / Gobierno

Ciencia / Astronomía / Tecnología

Arte

Religión / Iglesia

% TOTAL

7

ATRIBUTOS QUE DEFINEN LA IDENTIDAD CHILENA¿Cuáles son las 5 características de personalidad que más identifican a los chilenos? (Espontánea, Múltiple)Base: total (1021)

10

6

4

4

3

2

2

2

2

2

64

Solidarios

Trabajólicos

Alegres

Amigables

Esforzados

Carreteros

Flojos

Consumistas

Simpáticos

Humildes

Otros

% TOTAL MENCIÓN

Otras menciones menores al 1%.

GSE SEXO EDAD ZONA (STGO/REG) ZONA GEOGRÁFICA

BC1 C2 C3 D Hombre Mujer 18-29 30-44 45-59 61 o más RM Reg. RMZona Norte

Zona Centro

Zona Sur

10 10 9 9 9 10 9 10 10 9 8 10 8 12 11 9

6 5 7 7 6 6 6 7 6 7 9 4 9 6 4 3

4 3 4 4 4 4 4 4 4 3 4 4 4 4 2 4

3 3 4 4 4 3 3 4 4 4 4 3 4 6 3 2

8

ATRIBUTOS QUE DEFINEN LA IDENTIDAD CHILENA“Personalidad que más identifica a los chilenos”

Wordle.net: el tamaño de la palabra denota su frecuencia en el discurso

9

PROMOTORES DE SU REGIÓNAhora, si tuviese que promocionar a su región en el extranjero, ¿qué aspectos (lugares, paisajes, personajes, productos o tradiciones) mostraría? (Espontánea)Base: total (1021)

19

15

15

12

9

7

7

7

6

5

5

5

5

5

4

4

4

CERRO SANTA LUCIA

CAJÓN DEL MAIPO

CERRO SAN CRISTOBAL

LA MONEDA

PARQUE OHIGGINS

CORDILLERA DE LOS ANDES

PLAZA DE ARMAS

ZOOLÓGICO

SANTIAGO

COMIDAS TÍPICAS

FARELLONES

PIRQUE

PARQUE BICENTENARIO

MERCADO CENTRAL

BUIN ZOO

LA PIOJERA

VINOS

Región Metropolitana% TOTAL MENCIONES

4820

1615

121111

98

666555544444

PLAYAS

PUEBLOS / LOCALIDADES

DESIERTO FLORIDO

DESIERTO DE ATACAMA

PORTADA DE ANTOFAGASTA

MORRO DE ARICA

BAILES TRADICIONALES

MINERALES / MINAS

VALLE DEL ELQUI

ZOFRI

MOMIAS CHINCHORRO

VALLE DE AZAPA Y LLUTA

FRUTAS Y VERDURAS

TRADICIONES / FOLKLORE

BAHÍA INGLESA

LA CRUZ DEL MILENIO

HISTORIA

COMIDAS TÍPICAS

LA RECOVA

SALITRERAS

SAN PEDRO DE ATACAMA

Zona Norte% TOTAL MENCIONES

Menciones con porcentajes iguales o mayores a 4%

10

PROMOTORES DE SU REGIÓNAhora, si tuviese que promocionar a su región en el extranjero, ¿qué aspectos (lugares, paisajes, personajes, productos o tradiciones) mostraría? (Espontánea)Base: total (1021)

27

24

23

18

13

12

9

8

8

7

7

6

5

5

4

4

VIÑAS/VINOS

PLAYAS

COMIDAS TÍPICAS

SEWELL

CERROS

CORDILLERA DE LOS ANDES

CAMPO

VALPARAÍSO

VIÑA DEL MAR

FESTIVAL DE VIÑA DEL MAR

RELOJ DE FLORES

COYA

AGRICULTURA


CERRO MACHALÍ

PICHILEMU

Zona Centro% TOTAL MENCIONES

3527

129887

555554444444

COMIDAS TÍPICAS

PAISAJES

TORRES DEL PAINE


PLAYAS

CAPILLAS DE MÁRMOL

LAGOS

MARISCOS / PESCADOS

EL PUEBLO MAPUCHE

PIEDRA DEL INDIO

VOLCANES

UNIVERSIDAD DE CONCEPCIÓN

PARQUES

PESCADORES

LAGUNA SAN RAFAEL (GLACIARES)

SUR DE CHILE

EMPANADAS

GLACIARES

GENTE

Zona Sur% TOTAL MENCIONES

Menciones con porcentajes iguales o mayores a 4%

11

ATRIBUTOS QUE DEFINEN LA IDENTIDAD CHILENA – LO QUE SOMOSA continuación le mostraré una serie de características que pueden definir a las personas de un país. Por favor dígame, para cada una ellas, si Ud. está o no de acuerdo con que esta característica identifica a los chilenos. Base: total (1021)

Total

-3 -6 -4 -4 -5 -5 -4 -8 -10

87 85 83 82 82 82 80 75 7484 79 78 78 77 77 76

67 64

Solidarios Consumistas Pícaros Acogedores Amigables Orgullosos(de su país)

Esforzados Soñadores Trabajólicos

Totalmente + Algo En Desacuerdo Totalmente De Acuerdo Neto

%

12

ATRIBUTOS QUE DEFINEN LA IDENTIDAD CHILENA – LO QUE NO SOMOSA continuación le mostraré una serie de características que pueden definir a las personas de un país. Por favor dígame, para cada una ellas, si Ud. está o no de acuerdo con que esta característica identifica a los chilenos. Base: total (1021)

Total

-28 -30 -31 -31 -33 -35

42 37 36 35 32 33

147 5 3 -1 -2

Introvertidos Apocados Desilusionados Reprimidos Mediocres Fríos (Parcos)

Totalmente + Algo En Desacuerdo Totalmente De Acuerdo Neto

%

Hitos e íconos que identificana los Chilenos

14

HITOS E ÍCONOS QUE IDENTIFICAN A LOS CHILENOS¿Cuál de los siguientes eventos/hitos nacionales le provoca más orgullo? ¿En segundo, tercer lugar? (Múltiple)Base: total (1021)

20

18

14

14

7

6

4

4

3

3

3

2

1

La Teletón

18 de Septiembre

Rescate de los 33 Mineros

Copa América 2015

Premio Nobel a Pablo Neruda /Gabriela Mistral

Reconstrucción Terremoto 2010

Medallas Olímpicas (Nicolás Massú /Fernando González)

Resistencia Mapuche

Guerra del Pacífico

Festival de Viña

Plebiscito del 88 / TransiciónDemocrática

Nº1 del Mundo en Tenis de MarceloRíos

Mundial de Fútbol 1962

% TOTAL MENCIÓN



Zona Centro

Zona Sur

18 20 21 21 18 22 22 20 20 21 20 21 20 21 21 20

13 19 16 21 19 17 19 17 17 21 19 17 19 20 14 18

15 14 15 13 13 15 14 15 13 13 12 15 12 15 14 15

14 13 12 16 16 12 16 14 12 12 14 13 14 12 15 13

15

HITOS E ÍCONOS QUE IDENTIFICAN A LOS CHILENOS¿Por qué ese evento/hito nacional es el que le provoca más orgullo? (en relación a la respuesta de 1º lugar a la pregunta anterior) (Espontánea)Base: total (230)

60

32

3

2

3

Muestra desolidaridad / Ayuda

Muestra la unión delos chilenos

Por el reconocimientomundial

Gran eventoorganizado en Chile

Otros

% La Teletón




Zona Centro

Zona Sur

56 56 60 64 57 62 59 65 60 53 54 66 54 63 73 62

35 33 34 28 36 30 31 31 35 33 33 31 33 34 26 33

16


37

20

16

13

6

3

4

Por todo el esfuerzorealizado

Se conoció en el mundoentero

Muestra la unión de loschilenos

Muestra la unión de los33 mineros


Muestra el trabajo yesfuerzo de los

trabajadores del país

Otros

% Rescate de los 33

Mineros




Zona Centro

Zona Sur

34 34 38 40 33 40 43 36 31 38 20 54 20 62 55 44

26 28 14 18 27 15 16 25 20 15 12 27 12 29 28 26

17


39

13

12

10

6

5

4

3

2

2

2

2

Fue una alegría nacional


Muestra el trabajo yesfuerzo para triunfar

El fútbol les gusta a todos

Se conoció en el mundoentero

Muestra la unión de loschilenos

Fue un hecho histórico

Es lo más reciente

Gran evento organizado enChile

Por todo el esfuerzorealizado

Patriotismo en loscorazones

Otros

% La Copa América 2015




Zona Centro

Zona Sur

38 49 49 32 38 43 36 47 31 47 29 50 29 57 27 67

11 18 12 13 15 9 12 21 16 2 20 6 20 0 11 4

18

HITOS E ÍCONOS QUE IDENTIFICAN A LOS CHILENOSSi Ud. tuviese que armar el “afiche” que mejor representa a Chile con 10 de ellos. ¿Cuáles elegiría? (fotos)Base: total (1021)

4

4

4

4

3

3

3

3

3

3

3

3

3

3

3

3

2

2

2

2

2

2

2

34

Chiloé

Valparaiso

Isla De Pascua

Cordillera De Los Andes

Empanadas

Huasos

Campo

Los Moais

Copihue

Cóndor

Vinos

18 De Septiembre

Patagonia

Torres Del Paine

Cazuela

Pablo Neruda

Desierto De Atacama

Violeta Parra

Valle Del Elqui

El Pueblo Mapuche

Glaciares

Curanto

Condorito

Otros

% TOTAL MENCIÓN




Zona Centro

Zona Sur

5 4 3 4 4 4 4 4 3 4 4 4 4 4 3 3

4 4 3 3 3 4 4 4 4 3 5 3 5 2 5 2

4 3 4 3 3 4 4 3 3 4 4 3 4 3 4 3

5 4 3 3 3 4 4 3 3 4 3 4 3 4 4 3

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MUCHAS GRACIAS

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