Cliente: LEGIS.Anunciante: Formas Minerva.Marca: Formas Minerva – líneas de producto.Cobertura: Nacional.Lugar: Planner Book.

Requerimiento: Reposicionamiento de marca.Estrategia: - Desarrollo de campaña BTL.

- Activación en PdV.- Plan de Visibilidad.

G.O. de consumo - Estrategia de comunicación PULL:Personas naturales, micro, pequeña y mediana empresa.

G.O. distribuidor - Estrategia de comunicación PUSH:• Canal tradicional: papelerías, misceláneas y café internet• Grandes superficies: almacenes Éxito, Panamericana, Office Depot, o relacionados.• Distribuidores: San Victorino, El hueco, La sexta, Basurto.

• Aumentar la visibilidad de marca //FORMAS MINERVA//.

• Acercar la experiencia individual del cliente consumidor con el producto y sus características, procesos y beneficios.

• Posicionar en la mente de nuestro grupo objetivo, la marca //FORMAS MINERVA// como primera opción, dentro de su Short List.

• Potenciar el conocimiento en los canales distribuidores de las características intrínsecas del producto y de su oportunidad de venta.

Estrategia BRAND

Imagen CENTRAL

Frase de campaña.Para todo hay una forma

Imagen propuesta.Personas pensando en sus proyectos y negocios, en relación al eje de campaña.

Activación.Formas minerva busca emprendedor

Marca.Formas Minerva (logo).

Slogan.Práctica y segura.

Copies.De venta en todas la papelerías y almacenes de cadena, relación de productos(ej: hoja de vida 1003…), por mas de 35 años generando soluciones prácticasy seguras.

• Aplicar una estrategia Pull, en el grupo objetivo de consumo, con el fin de aumentar el contacto de la marca con el usuario.

• Aplicar una estrategia Push, dirigido al canal distribuidor y puntos de venta, dinamizando la rotación de producto a través de éste.

• Aplicar estrategias de choque, que generen visibilidad, permanencia y recordación.

• Sondear en el mercado actual modelos de consumo, canales de distribución y aceptación del producto.

Estrategia TRADE

Mecánica Esta consiste en llegarle al consumidor, con activaciones BTL en barrios y conglomeradoscomerciales (zonas empresariales, zonas de oficinas), periferias de los organismos de control(DIAN, Cámaras de comercio, otros), y eventos dirigidos a emprendedores y pequeñosempresarios, con una activación denominada “Formas MINERVA busca emprendedores”.

Srtiker Participante adherido a las bolsas de producto.

Activación BTL para grandes superficies y eventos.Instalación tipo escenario.Concurso (Formas Minerva Busca Emprendedores)Material de merchandising.Premio aspiracional.

Periferias organismos de control y conglomerados:Hombres cartel.

Resumen Mecánica

Venta directa en Grandes Superficies

Por la compra de cualquier referencia Formas MINERVA porpaquete, con el sticker de la promoción, el consumidor podráparticipar del concurso, registrándose vía WEB con un PIN o códigode acceso inserto al sticker Raspa y participa, esto lo llevara alformato de “edición especial por tiempo limitado” de la promoción“Formas MINERVA busca emprendedores” del sitio WEB, en losdispensadores electrónicos o las activaciones de grandessuperficies, allí el usuario deberá exponer su idea de negociorelacionándolo con el uso de las Formas Minerva, en un formatodonde plantee su modelo de empresa exitosa; luego podrá usar elbuzón electrónico o el buzón ubicado en puntos de ventaparticipantes .

estas personas participaran por tres (3) premios aspiracionales, conlos que podrán emprender su idea de negocio. Los ganadores seránaquellos que presenten las ideas mas creativas haciendo uso de laformas Minerva (premiación en vivo TV).

Activación en almacenes de cadena,eventos y conglomerados .

Se realizara una toma de sitio dondehabrán un voceadores buscando alemprendedor Copie (seee buuuusssccaemprendedor que quiere poner enmarcha negocio……) este jalara a losemprendedores hacia la activación y allilos recibirán unas hermosas ejecutivasdonde le tomaran un a foto con su ideade negocio que se le enviara al correo,después de llenar el formulario, ademásel emprendedor recibirá, material demerchandising.

Mecánica

Cambiar imagen de la activacion

Activación BTL

Voceadores de empresa

Premios aspiracionales:

- Gana tramites, asesorías, libros contables y registros, frente a la cámara de comercio (nuevos negocios).

- Gana además de lo anterior el desarrollo del sitio web de su empresa, dotación de formas minerva y papelería interna.

- Gana además de los dos anteriores puntos, desarrollo de piezas publicitarias de comunicación externa, y asesoría contable.

- Nota las piezas desarrolladas estarán con el apoyo de marca Formas MINERVA.

Referencia: Para todo hay una forma

Pieza: sloganUbicación: Detallista.Agencia: TITANIC. BTL

Referencia: Para todo hay una forma

Pieza: Afiche promocional

Ubicación: Detallista.Agencia: TITANIC. BTL

Referencia: Para todo hay una forma

Pieza: Hombre cartelUbicación: Detallista.Agencia: TITANIC. BTL

Referencia: Para todo hay una forma

Pieza: AficheUbicación: Detallista.Agencia: TITANIC. BTL

Referencia: Para todo hay una forma

Pieza: CabezoteUbicación: Detallista.Agencia: TITANIC. BTL

Referencia: Para todo hay una forma

Pieza: Rompe traficoUbicación: Detallista.Agencia: TITANIC. BTL

Referencia: Para todo hay una forma

Pieza: SaltarínUbicación: Detallista.Agencia: TITANIC. BTL

Referencia: Para todo hay una forma

Pieza: ParásitosUbicación: Detallista.Agencia: TITANIC. BTL

Referencia: Para todo hay una forma

Pieza: Aviso de techoUbicación: Detallista.Agencia: TITANIC. BTL

Referencia: Para todo hay una forma

Pieza: BakingUbicación: Detallista.Agencia: TITANIC. BTL

MECANICA: UN CAMBIO DE IMAGEN PARA MI NEGOCIO

En canal de venta de mayoristas

Los participantes deben llenar una solicitud minerva creada especialmente para la activación.

Objetivos:

•Reposicionamiento y apertura de clientes.•Ganar espacios en puntos de venta a través de exhibiciones permanentes.•Incrementar el volumen de venta.•Asegurar que la información entregada a los dependientes cumpla con los requerimientos de la campaña.

Mecánica: Mi negocio en la WEB

Diseñado para mayoristas y minoristas que tengan la necesidad de ingresar o actualizar su mundo virtual, de esta forma lograremos negociar espacios en el lineal y el punto de venta con mucha mas facilidad, poniendo a disposición una línea de posibilidades en la WEB

Piezas de visibilidad, permanencia y recordación.

• Wi-fi gratis (comunicación en el nombre de la red).• Baking street.• Comunicación parasito.

• Medios masivos• radio• programas de TV de la mañana (caracol y/o RCN)• Comunicación exterior: hombre cartel, .

Visibilidad y permanencia

Visibilidad BTL

Reason WhyLa estrategia Pull esta encaminada a generar relaciones de afecto, recordación y cercanía con la marca en el consumidor, al momento de despertar su necesidad.

Piezas de visibilidad exterior 1.Baking street.2.Activación BTL3.Misionero.Activación en el punto de venta.

• Aviso exterior• Exhibidor de techo.• Chispas• Rompetráficos• Toma uno• Cenefas• Sticker• Afiche• Exhibidor de techo con reloj

• Logrando una gran cobertura de Activación en el mercado.

• Logrando permanencia del producto en el pdv.

• Activando áreas de aglomeración de futuros interesados en la marca. (ferias, seminarios de capacitación y emprendimiento en la CCB y en las Alcaldías locales)

Estrategia LOGISTIC

Somos todo lo que una agencia BTL debe SER.