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Tips para E-journalsEstrategias editoriales para la
consolidación de revistas científicas
en versión electrónica
Por Julio Santillán-AldanaGrupo de Pesquisa Publicações Eletrônicas
Universidade de Brasília
Setiembre de 2014
Contenido
● Dimensiones de la actividad editorial
● Dimensión estratégica- Aspectos formales
- Producción- Impacto- Difusión--- Segmentación---
Socialización--- Valorización--- Asociación
Dimensiones de la actividad editorialDIMENSIÓN
ECONÓMICADIMENSIÓN
ESTRATÉGICA
DIMENSIÓN OPERATIVA
Dimensión Estratégica
● Desde un enfoque general, está dimensión
aborda aspectos como:
– Políticas de acceso;
– Perfil de patrocinadores;
– Pertenencia a redes;
– Alianzas con otras editoriales, sociedades
científicas u organizaciones a fines;
Dimensión Estratégica
Está dimensión aborda aspectos como:
– Estrategias de segmentación de mercados
con el objetivo de llegar a públicos
diferenciados (vía distintos canales de
distribución, formatos, idiomas, periodicidad,
etc.).
Dimensión Estratégica
● Desde el enfoque de la comunicación científica,
esta dimensión aborda aspectos como:-
Aspectos formales
- Producción
- Impacto
- Diseminación
Dimensión Estratégica: Aspectos formales
● Son los más apreciados en la evaluación de las
revistas, y tratan de su formato y presentación,
básicamente vinculados a la calidad de la
producción editorial.
● Estos aspectos se pueden agrupar bajo dos
líneas:
- Normalización
- Rigurosidad y calidad
Normalización
● Periodicidad● Sumario● ISSN● Resúmenes● Palábras clave● Referencias bibliográficas● Datos de identificación● Instrucciones para los
autores● Etc.
Rigurosidad y calidad● Carácter científico● Consejo editorial● Consejo científico● Consejo asesor● Declaración de objetivos● Sistema de evaluación por
pares● Etc.
Dimensión Estratégica: Aspectos formalesDimensión Estratégica: Aspectos formales
Dimensión Estratégica: Producción
● Esta referido al número de ediciones publicadas y su
regularidad. Además se aplica al volumen de
artículos publicados en cada edición.
Dimensión Estratégica: Impacto
● Se refiere al impacto de los contenidos
publicados en la comunidad académica.
● Esto se establece mediante indicadores
bibliométricos, como:
- el factor de impacto, y
- la frecuencia de citaciones
ampliamente usados para evaluar el
desempeño de las revistas.
Dimensión Estratégica: Diseminación
Diseminación
DISEMINAR VISIBILIDAD
Plan de Diseminación
Sociabilizar
Valorizar
Asociar
Segmentar
Sociabilizar
Diseminación: Segmentar
●Conocer exactamente el público hacia el cual se dirige la revista es un factor clave e importante para el desarrollo de la publicación.
Diseminación: Sociabilizar
●Es importante construir una red de contactos, para ayudar a difundir la nueva publicación y para dar a conocer la revista entre los futuros autores.
Diseminación: Sociabilizar
●Es importante que la publicación tenga presencia en:
- Redes Sociales: ej. Facebook- Mircroblogging: ej. Twitter- Canales de vídeo: ej. Youtube
●Esto se puede complementar con:
- Participación en eventos- Presentación de nuevas ediciones
Diseminación: Sociabilizar - Ejemplos
Diseminación: Sociabilizar - Ejemplos
Diseminación: Sociabilizar - Ejemplos
Diseminación: Sociabilizar - Ejemplos
Diseminación: Sociabilizar - Ejemplos
Diseminación: Valorizar
●Crear valor agregado a nuestra publicación siempre será un elemento muy útil. Podemos incorporar diversos elementos que pueden constituir productos y servicios atractivos para nuestra audiencia.
Diseminación: Valorizar
●Actualmente se consideran valores agregados en una revista científica:
- Política de acceso: ej. acceso abierto - Respeto a la propiedad intelectual- Multilingüismo de la publicación- Rapidez de la gestión editorial: ej. evaluación, publicación- Uso de licencias de distribución: ej. Creative Commons
Diseminación: Valorizar
●Además es importante considerar el uso de:
- Identificadores digitales: ej. DOI- Nuevos formatos para los artículos contribuye a incrementar el valor de la publicación: ej. epub, podcast, vídeo
●La publicación retrospectiva, dependiendo del área, también genera valor añadido a la publicación.
Diseminación: Valorizar - Ejemplos
Diseminación: Valorizar - Ejemplos
Diseminación: Valorizar - Ejemplos
Diseminación: Valorizar - Ejemplos
Diseminación: Asociar
●Es clave desarrollar alianzas con otras editoriales, sociedades científicas, u organizaciones afines al área de investigación.
Finalmente recordemos
● Cada revista científica es única y debe distinguir su público objetivo, así como conocer sus bondades frente a otras publicaciones de la misma área.
Finalmente recordemos
● Una revista científica en la actualidad ya no es más una publicación solemne, y por el contrario busca ser amigable, abierta y dispuesta a la interacción y diálogo con todos sus actores.
Finalmente recordemos
● Las revistas científicas en versión electrónica por su naturaleza tienden a innovarse ofreciendo nuevas funciones para sus usuarios.
Finalmente recordemos
● Las revistas científicas deben apuntar a consolidarse como canal de comunicación para la comunidad académica a la cual se dirige.
● Esto a la vez debe contribuir a posicionarlas como un producto de referencia y de excelencia en sus organizaciones.
