tipos de marketing2
TRANSCRIPT
TIPO
S DE
MARKETING
EN LA ACTUALIDAD EL MARKETING ES UNA HERRAMIENTA QUE TODO EMPRESARIO DEBE CONOCER. SIN DUDA, TODAS LAS COMPAÑÍAS DE UNA U OTRA FORMA UTILIZAN TÉCNICAS DE MARKETING, INCLUSO, SIN SABERLO. MARKETING NO ES OTRA COSA QUE LA REALIZACIÓN DE INTERCAMBIOS ENTRE UN MÍNIMO DE 2 PARTES DE FORMA QUE SE PRODUZCA UN BENEFICIO MUTUO.
MARKETING CORPORATIVO
VENTAJAS
MARKETING DE GUERRILLA
es un conjunto de estrategias y técnicas de marketing, ejecutadas por medios no convencionales, y que consiguen su objetivo mediante el ingenio y la creatividad, en vez de mediante una alta inversión en espacios publicitarios. Al no
ser publicidad convencional permiten llegar al grupo objetivo de una forma diferente.
GEOMARKETING
es una disciplina de gran potencialidad que aporta información para la toma de decisiones de negocio apoyadas en la variable espacial.
Nacida de la confluencia del marketing y la geografía permite analizar la situación de un
negocio mediante la localización exacta de los clientes, puntos de venta, sucursales,
competencia, etc.; localizándolos sobre un mapa digital o impreso a través de símbolos y
colores personalizados. Las inferencias y predicciones dentro de esta disciplina van más allá del uso tradicional del análisis cualitativo y
cuantitativo, pertenecen a una creciente vertiente de análisis llamado "análisis
geoespacial".
VIDEOMARKETING
El video marketing utiliza la producción audiovisual para elaborar recursos utilizados en distintos
medios de comunicación y abarca distintos
géneros. Algunos se asocian al uso de un
medio concreto, como los formatos propios de
comerciales de televisión, y otros
dependen del contenido tratado, como los vídeos
musicales que promocionan una
canción.
son adquiridos por profesionales que se rigen por criterios objetivos a la hora de tomar una decisión de compra. Por
tanto, el marketing tiene que ir orientado a resaltar la prestaciones técnicas del producto en relación a su precio
de venta. En este sentido, son muy apreciadas por los compradores las especificaciones técnicas del mismo: velocidad, consumo, potencia, resistencia, etc. Muchas veces, éstas se acompañan con estadísticas, gráficos o
diagramas que hacen más fácil su comprensión.
MARKETING 1X1
EL
CLIENTE ESP
RIM
ER
O
MARKETING 360°
Consiste en la integración de todos los medios que están al alcance del target (grupo o segmento de mercado objetivo para los intereses comerciales de la compañía) para una misma campaña.
Está basado en la teoría que, desarrollando una estrategia de fragmentación de medios (realizando
una campaña global con diferentes formatos dependiendo el tipo de medio) combinada con una
estratificación de potenciales consumidores del producto/marca, se logra un éxito en la
emisión/recepción del mensaje/anuncio/campaña, con mejores resultados y mayor efectividad comercial.
MARKETING DE DESTINOS
es el arte o la ciencia de aprovechar los conceptos fundamentales de marketing tradicional, instaurados por Philip Kotler, para promocionar las cualidades turísticas de una ciudad, región o país que busquen posicionarse como un destino atractivo para sus mercados emisores.
Además de incluir las típicas etapas del marketing tradicional como estrategias de mercado, de ventas, estudios de mercado y posicionamiento, el marketing
de destinos está cada vez más relacionado con el mundo online ya que el sector turismo es uno de los
que ha aprovechado de manera más eficiente internet como canal de promoción y ventas.
MARKETING INTERNACIONAL
es un proceso multinacional de planeación y ejecución de la concepción, poner precios, promoción y distribución de las ideas, las mercancías, los
servicios para crear intercambios que satisfagan objetivos individuales u organizacionales.
MERKADOTECNIA EN INTERNET
es el estudio de las técnicas del uso de Internet para publicitar y vender productos y servicios. Incluye la
publicidad por clic, los avisos en páginas web, los envíos de correo masivos, la
mercadotecnia en buscadores (incluyendo la optimización en
buscadores), la utilización de redes sociales y la mercadotecnia de bitácoras
o blogs.
MARKETING EN MOTORES DE BUSQUEDA
es una forma de marketing en Internet que busca promover los sitios web mediante el aumento de su visibilidad en el motor
de búsqueda de páginas de resultados (SERPS).
MARKETING INTERNO
a las actividades de comunicación que se encargan de promocionar los valores de marca, la identidad corporativa y la imagen corporativa de una compañía entre sus propios empleados.
Estas acciones son parte de la política de comunicación interna de la empresa; el objetivo es que los trabajadores se identifiquen mejor con los productos o servicios que la empresa ofrece a los clientes, con su filosofía y sus valores, mejorando
así su motivación y su fidelidad a la compañía.
MARKETING VIRAL
es un término empleado para referirse a las técnicas de marketing que intentan explotar redes sociales y otros medios electrónicos para producir incrementos exponenciales en "reconocimiento de marca" (Brand Awareness), mediante
procesos de autorreplicación viral análogos a la expansión de un virus
informático.
MARKETING DIRECTO
es un sistema interactivo que utiliza uno o más medios de comunicación para obtener una respuesta medible en un público objetivo.
La forma más común de marketing directo es el mailing o su versión electrónica
denominada e-mailing por el que los responsables de marketing envían sus mensajes a los consumidores de una
determinada área, generalmente, extraídos de una base de datos.
MARKETING MOVIL
es una forma de marketing en Internet que busca promover los sitios web mediante el aumento de su visibilidad en el motor de búsqueda de páginas de resultados (SERPS).
*Se puede resumir en cuatro modalidades las formas en que se agrupan las diversas acciones de marketing móvil: mensajería (SMS y MMS), Internet móvil, voz y música (modalidades en el RBT- Ring Back Tone) y aplicaciones (popularmente "Apps").
NEOMARKETING
consiste en la aplicación de técnicas pertenecientes a las neurociencia al ámbito del marketing, estudiando los efectos que la publicidad y otras acciones de comunicación que tiene en el cerebro humano con la intención de poder llegar a predecir la conducta del consumidor.
Es un tipo especializado de Investigación de mercados que utiliza mediciones psicofisiológicas periféricas y centrales(actividad cerebral, ritmo cardíaco, respuesta galvánica de la piel, etc.) de los sujetos estudiados para obtener conclusiones.
ORIENTACIÓN A LAS VENTAS
Inicialmente, el enfoque del Marketing era
productivo, hacia la producción: el Marketing
pretende lograr la mayor eficiencia en las
áreas financieras y productivas de la
empresa.
Posteriormente, el énfasis se centró en el
producto, pero la creciente competencia y la
dificultad de vender la producción, cambió el
enfoque hacia a las ventas, el objetivo fue
vender por encima de todo y reducir
inventarios.
ORIENTACIÓN AL MARKETING
es la que hace depender las decisiones estratégicas de la compañía de los deseos y necesidades de clientes reales y potenciales. La cultura corporativa de la compañía está sistemáticamente comprometida con la creación de valor.
MARKETING PARTICIPATIVO
es una estrategia de marketing o
publicidad que se vale de la
participación de líderes de opinión o
difusores de tendencias, conocidos
como multiplicadores. Se buscan
personas dentro de un segmento
determinado y se analiza su capacidad
multiplicadora. Éstas están interesadas
en participar en un proyecto de
marketing para divulgar
voluntariamente y de forma sincera el
lanzamiento de productos o servicios,
dentro de los ámbitos que normalmente
frecuenta (conocidos, amigos,
familiares, colegas, etc).
MARKETING DE PERMISOS
Haría referencia al deber de los mercadólogos en solicitar permiso antes de enviar
publicidad a los consumidores. Es utilizado principalmente por vendedores en línea,
comerciantes en particular, correo electrónico y marketing de búsqueda, así como por
algunos vendedores directos que envían un catálogo en respuesta a una solicitud.
MARKETING 2.0
pretende ser una adaptación de la filosofía de la web 2.0 al marketing, se refiere a la transformación del marketing como resultado del efecto de las redes en Internet. Debe estar centrada en el público y debe existir una interacción entre la campaña de promoción y el público que la recibe y debe cumplir tres requisitos explicados en el manifiesto del marketing 2.0: debe existir un contenido atractivo y un entorno donde el público pueda recibir la información, tanto el contenido que se ofrece como el entorno deben tener interacción con el público, y por último, la campaña debe cumplir con el manifiesto del marketing 2.0
E-MAILING
es un método de marketing directo que utiliza el correo electrónico como medio de comunicación comercial para enviar mensajes a una audiencia. En su sentido más amplio, todos correos electrónicos que se envían a clientes potenciales o actuales podrían ser considerados como e-mailing
MARKETING RELACIONAL
es la actividad del marketing que tiene el fin de generar relaciones rentables con los clientes. Esto parte del estudio de comportamiento de los compradores con base en el diseño de estrategias y acciones destinadas a facilitar la interacción con los mismos y brindarles una experiencia memorable
REORGANIZACIÓN PRO MERCADO
Los mercados y las costumbres de consumo cambian con el tiempo por lo cual las empresas deben adaptar sus estructuras para satisfacer rentablemente a sus clientes.
Esta técnica consiste en estudiar el comportamiento de los compradores y todo aquello que afecte al mercado (competidores, gobierno, ONGs, etc.) para luego reorganizar la empresa. El objetivo es optimizar el uso de recursos utilizados para producir productos y/o prestar servicios, generando mayor valor con el menor costo posible. Formula de la generación de rentabilidad
MARKETING REPUTACIONAL
El marketing reputacional se sustenta en la absoluta integración de la RSC (Responsabilidad
social corporativa) como modelo de gestión y dirección de las Organizaciones. Estando en la
esencia de su misión. El diálogo desde las Organizaciones con su distintos stakeholders
debe ir encaminado a la construcción e incremento de la reputación mutua. Declinando para cada uno de ellos los valores, atributos y
actuaciones más afines según su posición. Siempre de forma coherente y creíble con
respecto a la misión y visión de dicha Organización.
MARKETING SOCIAL
la aplicación de las técnicas del marketing comercial para el análisis, planteamiento, ejecución y evaluación de programas diseñados para influir en el comportamiento voluntario de la audiencia objetivo en orden a mejorar su bienestar personal y el de su sociedad.
TELEMARKETING
es una forma de marketing directo en la que un asesor utiliza el teléfono o cualquier otro medio de comunicación para contactar con clientes potenciales y comercializar los productos y servicios.
Las compañías de investigación de mercados utilizan a menudo las técnicas de telemarketing para buscar clientes potenciales o pasados del negocio de un cliente o para sondear la aceptación o rechazo de un producto, marca o empresa en concreto.
MARKETING DE PROXIMIDAD
son aquellas posibilidades de comunicación entre el anunciante y el público, englobando todas las acciones de comunicación directa, realizadas en un momento y lugar adecuado para la consecución de un objetivo y cuyas principales características son:
*Cercanía: lugar en la que el público se ubica.
*Rapidez: la comunicación ha de ser rápida.
*Personalización: el mensaje está personalizado para el target en cuestión y por su ubicación en el momento de la comunicación.
!MUCHAS
GRACIAS¡