TIPOS DE MARCAS (LOGOTIPO, ISOTIPO, ISOLOGO E IMAGOTIPO

Introducción

La historia de las marcas está ligada al hecho físico de “marcar” por incisión o por presión sobre

superficies como la piedra, el barro o la piel de los animales. Está ligada así mismo a la historia

de la escritura.

La auténtica marca comercial es fruto de una evolución histórica que tiene un verdadero origen

en la edad media y, concretamente, en el nacimiento de los gremios, donde los pueblos artesanos

y comerciantes veían la necesidad de dejar un distintivo en su producto debido a la gran cantidad

de competencia que habían en ese entonces. Artesanos y comerciantes empezaron a “marcar” sus

productos, con la finalidad de generar confianza en el comprador  verificando si la mercancía era

de buna o mala calidad, puesto que esta marca era la señal del origen del producto y la distinción

de uno a otro.

Denominamos marca a cualquier nombre, término, símbolo o combinación de elementos usados

para identificar bienes o servicios. Esta es la definición legal del término, pero concedemos a la

marca la utilidad para poder diferenciarse de los competidores, la herramienta fundamental para

el desarrollo del posicionamiento del producto, y un elemento de tipo legal que permite defender

nuestros derechos.

En una marca se puede distinguir entre nombre y logotipo, el nombre es la parte

que se pronuncia, mientras que el logotipo es el grafismo que permite distinguir la

marca, incluyendo los colores, grafismos y tipos de letra.

La perfección de un logo se alcanza en realidad con unos pocos elementos combinados de manera que permita diferenciar a marca de sus competidores y que destaque con facilidad, provocando un sentimiento de identificación.

CONCEPTOS

LOGOTIPO O LOGO:

Este término, a pesar de ser el más común, suele ser el peor utilizado, ya que a menudo es confundido con términos como marca o imagotipo. Realmente sólo sería apropiado hablar de logotipo cuando nos refiramos a formaciones de palabras. Logo significa palabra. Por tanto, no son logotipos todos aquellos identificativos formados por símbolos o iconos junto al texto, sólo aquellos que se limiten a la mera tipografía.

CARACTERÍSTICAS

Un logotipo debe ser relevante que pueda atraer con facilidad al público, debe ser único y original porque un logo tipo no debe ser confundido, se recomienda evitar el uso de forma y color de otro logo tipo. La perfección de un logo tipo se alcanza en realidad con unos pocos elementos combinados de manera que permita diferenciar la marca de sus competidores y que destaque con facilidad, provocando un sentimiento de identificación 

EJEMPLOS:

ISOTIPO

El isotipo se refiere a esta parte simbólica o icónica de las marcas. En branding (proceso de construcción de una marca estratégica ligada al marketing), hablamos de isotipo cuando reconocemos la marca sin necesidad de acompañarla de ningún texto. Etimológicamente "iso" significa "igual", es decir, se intenta equiparar un icono a algún aspecto de la realidad. Isotipo sería únicamente un símbolo, y además éste sería entendible por sí mismo.

CARACTERÍSTICAS

 La imagen o sintonización que visualmente se intenta hacer de los valores, personalidad, carácter y principios, se debe tener mucha creatividad y capacidad de síntesis, para que con los mínimos elementos, lograr el “Iso” de la empresa o identidad, es decir, el “igual” de la empresa o identidad de forma visual.

EJEMPLOS

ISOLOGO

En este caso, el texto y el icono se encuentran fundidos en un solo elemento. Son partes indivisibles de un todo y sólo funcionan juntos.

CARACTERISTICAS

Se debe tomar muy en cuenta que para crear nuestro isologo tenemos que utilizar una palabra corta el color dependerá del público a quien estará dirigido debe ser fácil de recordar y de reconocer y atractivo

EJEMPLOS

IMAGOTIPO

Siempre un imagotipo es cuando existen ambos elementos pero están separados, comúnmente el icono arriba y el texto debajo, o el icono a la izquierda y el texto a la derecha, etc. Eso ya es variable en cada caso y precisamente al estar independientes, tienen mucha mayor libertad para formar diversas composiciones.

CARACTERÍSTICAS

Al igual que el isologo palabras cortas entendibles, fáciles, llamativas y recordemos que todo depende del público al cual estará dirigido

EJEMPLOS

CONCLUSIONES

La marca como concepto es más que el logotipo y el precio solamente. Tiene que ver con el

producto que se ofrece: el empaquetado, las promociones, publicidad e incluso el servicio. Aquí,

la imagen de las marcas se pone en juego, adquiriendo el posicionamiento de la marca o la

compañía por medio de toda esta mezcla de elementos.

Las marcas son el relación entre una empresa y los consumidores y por lo mismo, no se puede

separar de su empresa, particularmente en el contexto de convivencia con las redes sociales y la

rapidez del mensaje por parte de los clientes, en quienes finalmente recae la responsabilidad no

asumida directamente de hacer crecer o desaparecer a una marca.

Una marca es por tanto una suerte de contrato entre una empresa y los consumidores. El

consumidor es el juez y el jurado, es un fiscalizador que tiene el poder de hablar acerca de la

marca ya sea positiva o negativamente.

BIBLIOGRAFIA

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