The RasmusCanal de Distribución y Mapas Perceptuales

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El mapa perceptual es una técnica estadística multivariante consistente en un eje cartesiano que representa de manera sencilla la imagen de los productos y sus atributos: Qué piensan de cierta marca los consumidores?, ¿Cómo la describirían?, ¿Cómo está ubicada respecto a la competencia?, ¿Se diferencia de otras marcas o productos?. Las respuestas a estas preguntas se encuentran en los estudios de imagen y una de las herramientas más útiles en este sentido son los mapas perceptuales. El mapa perceptual es una herramienta poderosa y valiosa para la toma de decisiones en cuestión de posicionamiento al permitir: Identificar las fuerzas y debilidades de los productos bajo estudio para que posteriormente se encuentren aquellos puntos de diferencia que se puedan reforzar. Evaluar la efectividad del posicionamiento de una marca a través de determinar cuáles ventajas y desventajas percibe el consumidor.

Identificar oportunidades para productos nuevos. Identificar las diferencias entre segmentos de mercado al comparar los mapas preceptúales de distintos grupos de consumidores

Evaluar posicionamiento de un nuevo concepto o producto en el contexto competitivo actual