tesis doctoral orígenes y desarrollo de la televisión ... i_tesis.pdf · cuarta parte....

FACULTAD DE COMUNICACIÓN

DEPARTAMENTO DE PERIODISMO II

TESIS DOCTORAL

Orígenes y desarrollo de la Televisión Digital

por Satélite en España a través de los

mensajes periodísticos:

El País y El Mundo (1996-2003)

DOCTORANDA: Lda. María Dolores Ortiz Herrera

DIRECTOR: Catedrático Ramón Reig

Sevilla, 2015

Orígenes y desarrollo de la Televisión

Digital por Satélite en España a través

de los mensajes periodísticos:


UNIVERSIDAD DE SEVILLA

DEPARTAMENTO DE PERIODISMO II

PROGRAMA: PERIODISMO, COMUNICACIÓN E INFORMACIÓN:

TEORÍA, MÉTODOS Y SISTEMAS

María Dolores Ortiz Herrera

Sevilla, 2015

En Sevilla, a 20 de julio de 2015

La autora de la Tesis Doctoral

Fdo: Lda. María Dolores Ortiz Herrera

Vº Bº

Sevilla, a 20 de julio de 2015

El director de la Tesis Doctoral

Fdo.: Catedrático Ramón Reig

Orígenes y desarrollo de la Televisión

Digital por Satélite en España a través

de los mensajes periodísticos:


Tesis Doctoral presentada por la Lda. María Dolores Ortiz Herrera

y dirigida por el Catedrático Ramón Reig

Orígenes y desarrollo de la televisión digital por satélite en España a través de los mensajes periodísticos: El País y El Mundo (1996-2003)


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AGRADECIMIENTOS

Con estas líneas quiero expresar públicamente mi más sincero agradecimiento a todas

aquellas personas que me han brindado su apoyo y compañía a lo largo de los últimos años y

que han hecho posible que esta tesis doctoral alcance ahora su fin.

En primer lugar, al catedrático Ramón Reig, por aceptar dirigir esta investigación, pero sobre

todo, por su infinita paciencia, por su confianza, por no sentirse jamás defraudado, a pesar de

esas pausas eternas, por sus consejos, por sus ánimos.

A mis padres, José y Mª Dolores, a quienes les debo todo lo que soy, por sus esfuerzos, por

sus valores, por su comprensión, por educarme en la constancia, por su amor incondicional y

por darme la mejor familia que se puede tener. Sois mi ejemplo a seguir.

A mis hermanos, Carolina y José Antonio, por creer siempre en mí, por ayudarme en las

dificultades y animarme a alcanzar las metas, pero sobre todo, por estar siempre a mi lado, en

los buenos y en los malos momentos, aunque haya que cruzarse media Andalucía para

compartir sólo unas horas juntos.

A José María, mi marido, por sus noches de insomnio para hacerme compañía, por su ayuda

constante, por hacer fácil lo difícil, por quererme tanto, por los retos e ilusiones compartidas y

por todas esas que aún nos quedan por vivir juntos.

A mi pequeña, por los ratos de juegos perdidos, por los momentos de prisas, por las tardes de

piscina robadas para terminar esta tesis doctoral. Porque todo se soluciona con su sonrisa,

todo se entiende mejor con esos argumentos a “media lengua”. Porque con tu llegada esta

tesis sufrió un parón para aprender a ser mamá, pero contigo hoy puedo decir que la hemos

finalizado juntas.

A mis amigos, “Los de siempre”, aquel pequeño grupo del colegio que es hoy una gran peña en

la que se han ido incorporando parejas y niños. Por todos los momentos vividos, por los

secretos, las risas, las lágrimas…, por nuestra amistad.

A Mónica, porque la distancia y todo el mar que nos separa no ha permitido que nunca se

olvide de mi, siempre al otro lado de la península, al otro lado del teléfono.

A Rosario, por ser buena compañera y mejor profesional, por hacer fácil el trabajo en equipo,

porque juntas sumamos más. Porque ya hoy, eres amiga.

A ese grupo de desayuno de las ocho y media, por hacer más llevadero el día a día.

A Sandra, compañera en los inicios de esta aventura investigadora y de aquellos otros de

licenciatura, por todo lo que aprendimos juntas.



12

A los ladecomitas, con su presidenta Rosalba al frente, porque sin saberlo e incluso sin querer,

sus ánimos llegaron en un momento crucial, en esos que decides seguir adelante o abandonar,

y sus palabras, aquellos mensajes en cadena fueron mucho más importantes de lo que incluso

ninguno pueda imaginar.

Al personal de la Hemeroteca Municipal de Sevilla por atender amablemente todas mis

peticiones durante varios meses.

A aquellas personas con las que he tenido la oportunidad de crecer profesionalmente y se han

interesado y preocupado por este proyecto.

A todos, gracias. Juntos fue posible.



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ÍNDICE

TOMO I

PRIMERA PARTE. OBJETO DE ESTUDIO ................................................................. 33

1. Introducción ............................................................................................................................ 35

2. Justificación y delimitación del objeto de estudio .................................................................. 37

3. Delimitación cronológica ........................................................................................................ 39

4. Objetivos de la investigación .................................................................................................. 40

5. Hipótesis de partida................................................................................................................ 41

6. Sistematización investigadora ................................................................................................ 42

6.1. Fundamentos epistemológicos de la metodología .................................................... 44

6.1.1. La Economía Política de la Comunicación ................................................... 44

6.1.2. El análisis de contenido desde una perspectiva estructural ........................ 48

6.1.3. Las categorías como principio de partida del análisis de contenido ............ 51

6.1.4. El periódico como intérprete de la realidad .................................................. 53

6.1.5. Los géneros periodísticos. Breve apunte para el análisis ............................ 55

6.2. Metodología formal .................................................................................................... 59

6.3. Selección de textos periodísticos .............................................................................. 60

6.4. Fuentes documentales básicas ................................................................................. 62

7. Antecedentes e interés actual de la investigación ................................................................. 63

8. Dirección de la tesis ............................................................................................................... 67

SEGUNDA PARTE. MARCO TEÓRICO: FUNDAMENTACIÓN TEÓRICO-METODOLÓGICA DE LA INVESTIGACIÓN EN COMUNICACIÓN SOCIAL ............. 69

1. Introducción .......................................................................................................................... 71

2. Síntesis de la teoría comunicativa en Estados Unidos ......................................................... 72

2.1. Mass Communication Research ............................................................................... 73

2.2. Investigación Administrativa vs. Teoría Crítica ......................................................... 74



14

3. Origen de la teoría comunicativa en Europa ........................................................................ 77

3.1. Marx y Freud, antecedentes del enfoque crítico ....................................................... 77

3.2. La perspectiva crítica: la Escuela de Frankfurt y los Estudios Culturales ................. 79

3.3. El enfoque estructural ............................................................................................... 82

4. Economía Política de la Comunicación ................................................................................ 84

4.1. Precursores en Norteamérica ................................................................................... 85

4.2. Respuesta europea ................................................................................................... 88

4.3. Reformulaciones posteriores ..................................................................................... 91

4.4. Fundamentación de la Economía Política de la Comunicación ................................ 93

5. Economía Política de la Comunicación en España y América Latina .................................. 95

6. Fundamentación teórico-metodológica del análisis de contenido ...................................... 102

6.1. Historia y epistemología del análisis de contenido ................................................. 102

6.2. Metodología y técnicas del análisis de contenido ................................................... 108

7. La Economía Política de la Comunicación como base teórico-metodológica del análisis de

contenido ............................................................................................................................ 113

TERCERA PARTE. FUNDAMENTACIÓN TEÓRICA-CIENTÍFICA DE LA TELEVISIÓN: DE LO ANALÓGICO A LO DIGITAL. TÉCNICAS Y ESTRATEGIAS PARA TRANSMITIR MENSAJES ............................................................................... 117

1. La televisión, una aproximación teórica .............................................................................. 119

1.1. Análisis semiótico de la televisión ........................................................................... 119

1.2. La televisión como medio de comunicación e información ..................................... 124

1.3. La televisión como Industria Cultural ...................................................................... 131

1.3.1. Industrias culturales: concepto y caracterización ....................................... 133

1.3.2. Radio y televisión: industrias culturales diferentes..................................... 136

1.3.3. La televisión como parte de la hilera audiovisual ....................................... 138

1.3.4. La televisión, principal industria cultural ..................................................... 139



15

2. La digitalización en televisión: concepto, implicaciones y repercusiones .......................... 144

2.1. La difusión digitalizada: nuevos soportes para la televisión ................................... 148

2.1.1. El cable ....................................................................................................... 149

2.1.2. El satélite .................................................................................................... 151

2.1.3. La televisión digital terrestre (TDT) ............................................................ 153

2.2. Contenidos de la televisión digital: más canales, nuevos servicios ........................ 155

2.2.1. Una mayor oferta de programación ............................................................ 156

2.2.2. Los servicios, valor añadido a la programación ......................................... 158

2.3. El proceso de recepción: de consumidor a cliente .................................................. 159

2.3.1. Cambios técnicos en la recepción .............................................................. 160

2.3.2. Cambios cualitativos en la recepción ......................................................... 161

2.3.3. Nuevos modelos de televisión .................................................................... 165

2.4. Financiación y modelos de negocio de la televisión digital: simplificaciones y nuevas

complejidades .......................................................................................................... 167

2.5. Televisión e Internet: convergencia multimedia ...................................................... 170

CUARTA PARTE. APROXIMACIÓN A LA HISTORIA DE LA TELEVISIÓN EN ESPAÑA Y A LA CONFIGURACIÓN DE LA ESTRUCTURA AUDIOVISUAL (1920-2003) ................................................................................................................. 173

1. Introducción ........................................................................................................................ 175

2. Prehistoria de la televisión en España ................................................................................ 176

3. Etapas de la televisión durante el Franquismo ................................................................... 178

3.1. Primera etapa: del periodo de pruebas a los intentos de expansión

(1949-1962) ............................................................................................................. 179

3.1.1. Del periodo de pruebas a los años heroicos de TVE (1949-1959) ............ 179

3.1.2. Los intentos de expansión: llegada de TVE a Barcelona (1959-1962) ...... 182

3.2. Segunda etapa: desarrollismo y expansión (1962-1969) ....................................... 184

3.3. Tercera etapa: de Adolfo Suárez al final del franquismo (1969-1975) ................... 188



16

4. La televisión durante la Transición y la Democracia .......................................................... 191

4.1. La Transición: hacia el Estatuto de RTVE (1975-1980) ......................................... 192

4.2. El inicio de la descentralización: televisión local y autonómica (1981-1988) ......... 194

4.3. La ruptura del monopolio: la televisión privada (1989-1994) .................................. 201

4.4. Incorporación de nuevas tecnologías: la televisión por cable y la televisión por

satélite (1993-1996) ................................................................................................ 204

4.4.1. Televisión por cable .................................................................................... 204

4.4.2. Televisión por satélite ................................................................................. 207

4.5. La victoria del PP y la ascensión de las privadas (1996-2003) .............................. 210

4.5.1. La televisión pública: aumento exponencial de la deuda ........................... 211

4.5.2. Televisiones privadas: la apuesta del PP ................................................... 213

4.5.3. Televisión por cable .................................................................................... 215

4.5.4. TDT: el fracaso de Quiero TV ..................................................................... 217

4.5.5. La televisión en Internet: inicios difíciles .................................................... 219

QUINTA PARTE. LA TELEVISIÓN DIGITAL POR SATÉLITE EN EL CONTEXTO INTERNACIONAL: ESTADOS UNIDOS, EUROPA Y JAPÓN .................................. 223

1. Introducción ........................................................................................................................ 225

2. Los satélites: la tecnología de las telecomunicaciones aplicada a la difusión de

televisión ............................................................................................................................. 226

2.1. Intelsat ..................................................................................................................... 226

2.2. Eutelsat .................................................................................................................... 228

2.3. Satélites de mediana potencia: Proyecto Astra ...................................................... 231

2.4. Los satélites nacionales: Francia y Alemania ......................................................... 232

2.5. Hispasat, primer satélite español de comunicaciones ............................................ 234

3. La televisión de pago .......................................................................................................... 237

3.1. La televisión de pago en Estados Unidos: HBO ..................................................... 238

3.2. La televisión de pago en Europa: Canal Plus ......................................................... 239



17

4. La televisión digital por satélite en el contexto internacional: Estados Unidos, Europa y

Japón .................................................................................................................................. 242

4.1. Estados Unidos, país pionero ................................................................................. 242

4.2. Europa ..................................................................................................................... 245

4.2.1. Francia ........................................................................................................ 248

4.2.2. Alemania ..................................................................................................... 251

4.2.3. Italia ............................................................................................................ 255

4.2.4. Reino Unido ................................................................................................ 259

4.3. Japón ....................................................................................................................... 261

5. Características comunes y divergencias en la evolución de la televisión digital por satélite

en el contexto internacional ................................................................................................ 263

SEXTA PARTE. EL PAÍS Y EL MUNDO: DESCRIPCIÓN HISTÓRICA Y ESTRUCTURAL .......................................................................................................... 269

1. Introducción ........................................................................................................................ 271

2. El País: grupo PRISA (1971-2003) ..................................................................................... 272

3. El Mundo: grupo Unidad Editorial (Unedisa) (1989-2003) .................................................. 277

4. El País vs. El Mundo: dos diarios, dos enfoques ............................................................... 281

SÉPTIMA PARTE. ANÁLISIS: LAS PLATAFORMAS DIGITALES DE TELEVISIÓN EN ESPAÑA A TRAVÉS DE EL PAÍS Y EL MUNDO (1996-2003) ........................... 287

1. Metodología de análisis ...................................................................................................... 289

2. Análisis de los hitos principales .......................................................................................... 313

2.1. Primeros pasos de la televisión digital por satélite en España ............................... 313

2.1.1. Contextualización ....................................................................................... 313

2.1.2. El País ........................................................................................................ 314

- Subhito 1. Proyecto de televisión digital de Sogecable ........................ 315

- Subhito 2. Proyectos de televisión digital de RTVE y Telefónica ......... 319



18

2.1.3. El Mundo ..................................................................................................... 330

- Subhito 1. Proyecto de televisión digital de Sogecable ........................ 330

- Subhito 2. Proyectos de televisión digital de RTVE y Telefónica ......... 332

2.1.4. El País vs. El Mundo .................................................................................. 345

2.2. Los derechos de retransmisión de los equipos de fútbol. El Pacto de

Nochebuena ............................................................................................................ 351


2.2.2. El País ........................................................................................................ 352

2.2.3. El Mundo ..................................................................................................... 356


2.3. Constitución de la plataforma Distribuidora de Televisión por Satélite (DTS) ........ 373


2.3.2. El País ........................................................................................................ 373

2.3.3. El Mundo ..................................................................................................... 376


2.4. Canal Satélite Digital: inicia de sus emisiones ........................................................ 383


2.4.2. El País ........................................................................................................ 383

2.4.3. El Mundo ..................................................................................................... 388


2.5. Ley de televisión digital ........................................................................................... 395


2.5.2. El País ........................................................................................................ 398

- Subhito 1. Anuncio de la nueva normativa y aprobación por el Consejo

de Ministros ........................................................................................... 398

- Subhito 2. Reacciones políticas, sociales y mediáticas a la nueva

normativa ............................................................................................... 403

- Subhito 3. Debate de la normativa en el Congreso y en el Senado ..... 407

- Subhito 4. Aprobación definitiva en el Congreso de los Diputados ...... 411

- Subhito 5. Advertencias y apertura de procedimiento por la Comisión

Europea ................................................................................................. 414

- Subhito 6. Reforma de la ley y archivo del procedimiento .................... 419

2.5.3. El Mundo ..................................................................................................... 425

- Subhito 1. Anuncio de la nueva normativa y aprobación por el Consejo

de Ministros ........................................................................................... 425

- Subhito 2. Reacciones políticas, sociales y mediáticas a la nueva

normativa ............................................................................................... 433



19

- Subhito 3. Debate de la normativa en el Congreso y en el Senado ..... 438

- Subhito 4. Aprobación definitiva en el Congreso de los Diputados ...... 442

- Subhito 5. Advertencias y apertura de procedimiento por la Comisión

Europea ................................................................................................. 445

- Subhito 6. Reforma de la ley y archivo del procedimiento .................... 448


2.6. Regulación de las emisiones deportivas. ley del fútbol........................................... 461


2.6.2. El País ........................................................................................................ 462

- Subhito 1. Anuncio de un proyecto de ley sobre retransmisiones

deportivas y aprobación por el Consejo de Ministros ........................... 462

- Subhito 2. Debate del proyecto en el Parlamento y aprobación de la “ley

del fútbol” ............................................................................................... 466

- Subhito 3. Polémica Antonio Asensio - Miguel Ángel Rodríguez en la

Comisión del Congreso ......................................................................... 476

2.6.3. El Mundo ..................................................................................................... 480

- Subhito 1. Anuncio de un proyecto de ley sobre retransmisiones

deportivas y aprobación por el Consejo de Ministros ........................... 480

- Subhito 2. Debate del proyecto en el Parlamento y aprobación de la “ley

del fútbol” ............................................................................................... 486

- Subhito 3. Polémica Antonio Asensio - Miguel Ángel Rodríguez en la

Comisión del Congreso ......................................................................... 493


2.7. Telefónica compra Antena 3 ................................................................................... 503


2.7.2. El País ........................................................................................................ 504

2.7.3. El Mundo ..................................................................................................... 514


2.8. Vía Digital: inicio de sus emisiones ......................................................................... 528


2.8.2. El País ........................................................................................................ 528

2.8.3. El Mundo ..................................................................................................... 529




20

2.9. Acuerdo para la retransmisión de partidos de fútbol en pay per view para la

temporada 1997/1998 ............................................................................................. 534


2.9.2. El País ........................................................................................................ 537

2.9.3. El Mundo ..................................................................................................... 538


2.10. Primer anuncio de fusión y posterior ruptura del acuerdo ...................................... 544


2.10.2. El País ........................................................................................................ 545

2.10.3. El Mundo ..................................................................................................... 549


2.11. Sogecable y Telefónica acuerdan explotar conjuntamente los partidos de Liga y

Copa del Rey hasta la temporada 2008/2009 ......................................................... 562


2.11.2. El País ........................................................................................................ 563

- Subhito 1. Anuncio del acuerdo entre Sogecable y Telefónica ............ 564

- Subhito 2. Investigación de la Comisión Europea ................................. 565

2.11.3. El Mundo ..................................................................................................... 569

- Subhito 1. Anuncio del acuerdo entre Sogecable y Telefónica ............ 569

- Subhito 2. Investigación de la Comisión Europea ................................. 571


2.12. Canal Satélite Digital y Vía Digital anuncian el acuerdo de integración de su oferta

digital ....................................................................................................................... 581


2.12.2. El País ........................................................................................................ 584

2.12.3. El Mundo ..................................................................................................... 589


2.13. Informes, valoraciones y medidas de las autoridades de la competencia ante el

acuerdo de fusión de las dos plataformas .............................................................. 611


2.13.2. El País ........................................................................................................ 614

- Subhito 1. La Comisión Europea estudia la fusión y la remite a las

autoridades españolas .......................................................................... 614

- Subhito 2. Estudio de la Comisión del Mercado de las

Telecomunicaciones .............................................................................. 616

- Subhito 3. Informe del Servicio de Defensa de la Competencia ........... 618



21

- Subhito 4. Anuncio de modificación de la ley de TV privada ................ 619

- Subhito 5. Informe del Tribunal de Defensa de la Competencia .......... 621

- Subhito 6. El Gobierno modifica la ley de TV privada y autoriza la fusión

digital con 34 condiciones ..................................................................... 623

2.13.3. El Mundo ..................................................................................................... 627

- Subhito 1. La Comisión Europea estudia la fusión y la remite a las

autoridades españolas .......................................................................... 628

- Subhito 2. Estudio de la Comisión del Mercado de las

Telecomunicaciones .............................................................................. 631

- Subhito 3. Informe del Servicio de Defensa de la Competencia ........... 633

- Subhito 4. Anuncio de modificación de la ley de TV privada ................ 635

- Subhito 5. Informe del Tribunal de Defensa de la Competencia .......... 639

- Subhito 6. El Gobierno modifica la ley de TV privada y autoriza la fusión

digital con 34 condiciones ..................................................................... 643


2.14. Polanco y Alierta firman la unión pero recurren al Supremo 5 de las 34 condiciones

impuestas por el Gobierno ...................................................................................... 663


2.14.2. El País ........................................................................................................ 663

2.14.3. El Mundo ..................................................................................................... 666


2.15. El Servicio de Defensa de la Competencia da luz verde al acuerdo entre las

plataformas .............................................................................................................. 671


2.15.2. El País ........................................................................................................ 671

2.15.3. El Mundo ..................................................................................................... 672


2.16. Las Juntas de Accionistas de Sogecable y Vía Digital aprueban la fusión ............ 676


2.16.2. El País ........................................................................................................ 676

2.16.3. El Mundo ..................................................................................................... 677


2.17. Inicio de las emisiones Digital + .............................................................................. 681


2.17.2. El País ........................................................................................................ 681

2.17.3. El Mundo ..................................................................................................... 683



22


2.18. Resumen del análisis cuantitativo: tablas comparativas ......................................... 688

2.19. Resumen del análisis cualitativo: tablas comparativas ........................................... 692

OCTAVA PARTE. CONCLUSIONES ......................................................................... 713

1. Conclusiones ...................................................................................................................... 715

NOVENA PARTE. FUENTES DOCUMENTALES ...................................................... 735

1. Referencias bibliográficas ................................................................................................... 737

2. Tesis doctorales y trabajos de investigación ...................................................................... 748

3. Revistas científicas ............................................................................................................. 750

4. Artículos científicos, comunicaciones y ponencias ............................................................. 751

5. Anuarios .............................................................................................................................. 757

6. Hemerografía y videografía ................................................................................................ 758

7. Disposiciones legales ......................................................................................................... 760

8. Referencias en la web ........................................................................................................ 761

TOMO II

ANEXO ........................................................................................................................ 765



23

ÍNDICE DE TABLAS Y GRÁFICOS

- Tabla 1. Historia y estructura de la televisión en España. Principales hitos

- Tabla 2. La televisión digital por satélite en el contexto internacional (1994-2003)

- Tabla 3. El País vs El Mundo. Difusión y audiencia (1996-2003)

- Tabla 4. Grupo Prisa (finales de 1997)

- Tabla 5. Clasificación del corpus hemerográfico según los hitos principales

- Tabla 6. Categorías para el análisis: agentes y temas

- Tabla 7. Las plataformas de TV digital por satélite en España (1996-2003)

- Tabla 8. Géneros periodísticos: El País vs. El Mundo. Hito 1

- Gráfico 1. Géneros periodísticos: El País vs. El Mundo. Hito 1

- Tabla 9. Número de textos por temática: El País vs. El Mundo. Hito 1

- Gráfico 2. Número de textos por temática: El País vs. El Mundo. Hito 1

- Tabla 10. Textos publicados por sección: El País vs. El Mundo. Hito 1

- Tabla 11. Análisis cualitativo. Categorías. El País vs. El Mundo. Hito 1

















24

- Tabla 22. Géneros periodísticos según subhitos: El País. Hito 5

- Tabla 23. Géneros periodísticos según subhitos: El Mundo. Hito 5

- Gráfico 7. Géneros periodísticos según subhitos: El País vs. El Mundo. Hito 5



- Tabla 25. Textos publicados por sección según subhitos: El País. Hito 5

- Tabla 26. Textos publicados por sección según subhitos: El Mundo. Hito 5












- Tabla 35. Accionariado Canal Satélite Digital (julio 1997)

- Gráfico 12. Accionariado Canal Satélite Digital (julio 1997)

- Tabla 36. Accionariado Vía Digital (julio 1997)

- Gráfico 13. Accionariado Vía Digital (julio 1997)










25
















- Tabla 53. Evolución del accionariado de Canal Satélite Digital (1997-2002)

- Tabla 54. Evolución del accionariado de Vía Digital (1997-2002)

- Tabla 55. Evolución del número de abonados de CSD y VD (1997-2002)














26




















- Tabla 78. Total de textos publicados desde 1996 a 2003. El País vs. El Mundo

- Tabla 79. Total géneros periodísticos analizados: El País vs. El Mundo

- Tabla 80. Total de textos analizados por sección: El País

- Tabla 81. Total de textos analizados por sección: El Mundo

- Tabla 82. Resumen análisis cualitativo: El País vs. El Mundo (categorías temáticas

empresariales, desde la puesta en marcha de los proyectos de televisión digital por satélite

hasta el inicio de las emisiones de Vía Digital: 1996-1997)

- Tabla 83. Resumen análisis cualitativo: El País vs. El Mundo (categorías temáticas en torno

a las medidas legislativas aprobadas por el Ejecutivo en 1997: ley de televisión digital y ley

del fútbol)



27


empresariales referidas a los diferentes acuerdos alcanzados entre Telefónica y Sogecable

desde 1997 hasta 2002 para la explotación del los derechos del fútbol y acuerdos de

fusión)


relacionados con los diferentes informes emitidos por las autoridades de la competencia

desde el anuncio de fusión en mayo de 2002, hasta la aprobación definitiva por parte del

SDC en abril de 2003)


empresariales referidas al canje de acciones con el que se produjo la integración de ambas

plataformas y al inicio de las emisiones de Digital+ en julio de 2003)

- Tabla 87. Resumen análisis cualitativo: El País vs. El Mundo (categorías de agentes

empresariales)

- Tabla 88. Resumen análisis cualitativo: El País vs. El Mundo (categorías de agentes del

Ejecutivo)

- Tabla 89. Resumen análisis cualitativo: El País vs. El Mundo (categorías de agentes de la

oposición al Gobierno, partidos y líderes políticos)

- Tabla 90. Resumen análisis cualitativo: El País vs. El Mundo (categorías de agentes de las

autoridades europeas de la competencia)

- Tabla 91. Resumen análisis cualitativo: El País vs. El Mundo (categorías de agentes desde

una perspectiva económica: Bolsa)

- Tabla 92. Resumen análisis cualitativo: El País vs. El Mundo (categorías de agentes desde

la perspectiva social: abonados)

- Tabla 93. Resumen análisis cualitativo: El País vs. El Mundo (categorías de agentes

mediáticos)



29

CLAVE DE LAS ABREVIATURAS

- A3: Antena 3 Televisión

- A3 TV: Antena 3 Televisión

- AAD: Análisis Automático del Discurso

- AEPI: Asociación de Escritores y Periodistas Independientes

- ALAIC: Asociación Latinoamericana de Investigadores de la Comunicación

- AOC: Agrupación de Operadores de Cable

- AP: Alianza Popular

- Art.: Artículo

- ARE: Administración Radiodifusora Española

- AT&T: Compañía Americana del Teléfono y el Telégrafo

- BOE: Boletín Oficial del Estado

- BOJA: Boletín Oficial de la Junta de Andalucía

- CCRTV: Corporación Catalana de Radio y Televisión

- CC: Coalición Canaria

- CE: Comisión Europea

- CECE: Comisión Especial para las Comunicaciones Especiales

- CiU: Convergencia i Unió

- CMT: Comisión del Mercado de las Telecomunicaciones

- CNMV: Comisión Nacional del Mercado de Valores

- COMSAT: Communication Satellite Corporation

- CSD: Canal Satélite Digital (PRISA)

- CTNE: Compañía Telefónica Nacional de España

- DAB: Digital Audio Broadcasting

- DBS: Satélites de Difusión Directa

- DTI: Departament of Trade and Industry

- DTS: Distribuidora de Televisión por Satélite (marca Vía Digital)

- DVB: Digital Video Broadcasting

- EGM: Estudio General de Medios

- ECS: Satélite Europeo de Comunicaciones

- EPC: Economía Política de la Comunicación

- ESA: European Space Agency

- ESRO: European Space Research Organization

- ETSI: European Telecomunication Standars Institute

- EUTELSAT: Organización Europea de Telecomunicaciones por Satélite

- €: Euro

- FCC: Federal Communication Comision



30

- FIDECA: Foro para la Investigación y el Desarrollo de la Cultura Audiovisual

- FORTA: Federación de organismos de radio y televisión autonómicos

- GMA: Gestora de Medios Audiovisuales

- GMAF: Gestora de Medios Audiovisuales de Fútbol

- HBO: Home Box Office

- IAMCR: International Association for Media and Communication Research

- IBÍDEM: en el mismo lugar

- ICO: Instituto de Crédito Oficial

- INTA: Instituto Nacional de Técnicas Aeroespaciales

- INTELSAT: Organización Internacional de Telecomunicaciones Vía Satélite

- IU: Izquierda Unida

- LCD: Ley de Defensa de la Competencia (1989)

- LFP: Liga de Fútbol Profesional

- LGT: Ley General de Telecomunicaciones (2003)

- LOC: Ley de Ordenación de las Comunicaciones

- LOT; Ley de Ordenación de las Telecomunicaciones

- Nº / núm: Número

- NOMIC: Nuevo Orden Mundial de la Información y la Comunicación

- OFTEL: Office of Telecommunications (Reino Unido)

- OIT: Organización de Televisiones Iberoamericanas

- OJD: Oficina de Justificación de la Difusión

- Op. cit.: opere citato (en la obra citada)

- OPA : Oferta Pública de Acciones

- OTS; Orbital Test Satellite

- p.: página

- pp.: páginas

- PNC: Políticas Nacionales de Comunicación

- PNV: Partido Nacionalista Vasco

- PP: Partido Popular

- PPV: pay per view o pago por visión

- PRISA: Promotora de Informaciones Sociedad Anónima

- PSOE: Partido Socialista Obrero Español

- Ptas.: Pesetas

- RD: Real Decreto

- RFEF: Real Federación Española de Fútbol

- RNE: Radio Nacional de España

- RTVA: Radio Televisión de Andalucía

- RTVE: Radio Televisión Española



31

- SDC: Servicio de Defensa de la Competencia

- SER: Sociedad Española de Radiodifusión, S.A.

- SES: Societè Européenne de Satellite

- SIN: Servicio Iberoamericano de Noticias

- TDC: Tribunal de Defensa de la Competencia

- TDT: Televisión Digital Terrestre

- TS: Tribunal Supremo

- TV: Televisión

- TV3: Televisión de Cataluña

- TVAD: Televisión de Alta Definición

- TVE: Televisión Española

- TVG: Televisión de Galicia

- UE: Unión Europea

- UIT: Unión Internacional de Telecomunicaciones

- UNESCO: Organización de las Naciones Unidas para la Educación, la Ciencia y la Cultura (United Nations Educational, Scientific and Cultural Organization)

- ULEPICC: Unión Latina de Economía Política de la Información, la Comunicación y la

Cultura

- UTECA: Unión de Televisiones Comerciales Asociadas

- VD: Vía Digital

OBJETO DE ESTUDIO

Primeraparte



35

1. Introducción1

Los medios de comunicación desempeñan un papel trascendental en la sociedad: construyen

el acontecer diario, tanto nacional como internacional, y en esa construcción actúan como

intérpretes de la realidad. En palabras de Antonia Nogales “son elementos vertebradores de la

sociedad, no sólo porque acercan hasta cada hogar aquellos acontecimientos a los que no

podemos acceder directamente, sino también porque dibujan ante nosotros una determinada

visión del mundo, una particular interpretación de la realidad: todo un discurso mediático que

determina cómo son esos acontecimientos ante nuestros ojos”2.

A través de esa interpretación diaria, los medios seleccionan aquello en torno a lo que

debemos opinar y debatir, es decir, conforman la opinión pública. En esta línea, Maciá Mercadé

sostiene que “los mass media ofrecen a sus receptores un conjunto de informaciones, sucesos

y contenidos de conocimiento que inciden en su vida cotidiana y en la realidad social en

general. Con ello, aunque los media como organización, tienen carácter mercantil y

empresarial, son por su contenido instituciones sociales que se relacionan con otras

instituciones sociales y conforman, en buena medida, la opinión pública”3.

Además, los medios como empresas informativas ejercen también una presión ideológica. A

este respecto no se puede olvidar que el hecho estructural informativo tiene lugar y se

desarrolla en un entorno socioeconómico y político determinado. Tanto es así, que en la

actualidad, tal y como afirma Ramón Reig quienes poseen el poder económico poseen el poder

informativo y alrededor de los grandes grupos multimedia se establecen complejos entramados

de intereses financieros, industriales, comerciales, etc., donde los periodistas no marcan los

objetivos4.

Por ello, los mensajes periodísticos a través de los cuales los medios nos acercan la realidad

diaria no responden a criterios asépticos, como puede ser la objetividad o la rigurosidad, sino

que se producen a partir de dos elementos que suelen ir unidos: el interés comercial y el

interés ideológico y que en ocasiones hacen muy difícil la separación entre información y

contenido propagandístico o publicitario. Como señala la profesora Nogales:

1 A pesar de que en los últimos años se ha ido imponiendo el sistema APA (American Psychological Association) para referencias bibliográficas o el estilo Harvard para las citas en el texto (autor-año), en esta tesis doctoral se han utilizado las notas a pie de página tradicionales para citar a los autores que se toman como referencia porque esta forma nos ha permitido utilizar todo el trabajo previo que habíamos realizado para la tesina y que comenzamos hace diez años. 2 NOGALES BOCIO, Antonia Isabel: Metodología Empírico-Periodística del Análisis de Contenido y su Aplicación. Aproximación Estructural a la Cobertura de los Atentados del 11-M a través de El País, El Mundo, ABC y La Razón, Tesis doctoral dirigida por el catedrático Ramón Reig. Departamento de Periodismo II, Universidad de Sevilla, 2013, p.18. 3 MACIÁ MERCADÉ: Juan: Comunicación persuasiva para la sociedad de la información. Editorial Universitas, Madrid, 2000, p. 22 4 REIG, Ramón: Dioses y diablos mediáticos. Cómo manipula el Poder a través de los medios de comunicación. Ediciones Urano (Colección Tendencias), Barcelona. 2004.



36

“La motivación comercial del mensaje es constatable a partir de las turbulencias que

desde hace años azotan a la industria de la comunicación a escala global como

consecuencia del proceso de mercantilización experimentado por ese bien cultural. El

mero hecho de referirnos a los medios como industrias o empresas (lo que

evidentemente son) da cuenta de las máximas de rentabilidad que dentro de esas

organizaciones han de cumplirse. Pero las empresas mediáticas no sólo se deben a la

consecución de beneficios, funcionan también como catalizadores de la opinión

pública, y es precisamente ante ese público ante el que se encargan de proyectar una

imagen positiva de las instituciones que respaldan al medio”5.

Más allá, Ramón Reig señala que actualmente existe un sistema de medios donde impera el

mercado y donde el engranaje telecomunicaciones-comunicación (con la interactividad entre

sus aparatos) es y va a ser la tendencia y la norma. Un sistema en el que los medios

tradicionales se han convertido en grandes grupos mediáticos, han apostado por la

diversificación, por lo global frente a lo local, por la transnacionalización y donde hemos

asistido a la entrada de empresas ajenas a la comunicación. Un sistema en el que la

mercantilización y politización se han ido imponiendo y del que emanan los mensajes que

recibimos y que nos interpretan la realidad, unos mensajes que refuerzan el mismo sistema del

que son parte y al que se deben.

Por todo ello, es necesario realizar investigaciones que cuestionen, de forma crítica, la

información que ofrecen diariamente los medios de comunicación a sus lectores.

Investigaciones que permitan conocer el significado profundo de los acontecimientos, que

tenga en cuenta el contexto sociopolítico y empresarial en el que se producen los mensajes,

que permita relacionar y profundizar para entender realmente lo que está sucediendo, para

conocer lo que está detrás de lo aparente, lo que está detrás del enfoque del mensaje. Es

decir, investigaciones basadas en el enfoque estructural y la Economía Política de la

Comunicación como metodología básica.

Y es en ese marco metodológico en el que nos disponemos a desarrollar esta tesis doctoral,

para poder conocer más allá de qué contaron los medios y cómo lo contaron, por qué lo

contaron así. Una investigación enfocada desde una perspectiva estructural y un planteamiento

crítico para poder establecer conclusiones firmes sobre los mensajes periodísticos publicados

en relación al origen y evolución de la televisión digital por satélite en España.

5 NOGALES BOCIO, Antonia Isabel: Op. cit., pp. 18-19.



37

2. Justificación y delimitación del objeto de estudio

Desde su nacimiento, la televisión ha sido el medio de comunicación de mayor penetración e

implantación social, lo que lo ha convertido en el más representativo, despertando el interés de

teóricos e investigadores, que han desarrollado múltiples estudios desde perspectivas

diferentes.

Este nuevo medio de comunicación llega a España en 1956 y en apenas sesenta años de vida

se ha visto sometido a continuos cambios tecnológicos, estructurales y también legislativos.

Numerosas transformaciones, siempre marcadas por la evolución del contexto internacional, y

fundamentalmente por la incorporación de las nuevas tecnologías y la demanda del público,

pero también por intereses económicos, comerciales y políticos.

La digitalización del modelo audiovisual español es un fenómeno reciente que comenzó a dar

sus primeros pasos hace menos de dos décadas y que supuso notables modificaciones y

nuevas incertidumbres. Comienza a surgir un nuevo concepto de televisión, tanto en términos

de programación como de consumo, una nueva forma de ver y entender este medio de

comunicación y entretenimiento.

En 2007, el Consejo de Ministros fijó el 3 de abril de 2010 como fecha límite para el “cese de

las emisiones de televisión terrestre con tecnología analógica de cobertura estatal o

autonómica”, es decir, fecha en la que debía producirse el llamado “apagón analógico”6, si bien

desde noviembre de 2005 ya habían comenzado las emisiones de la TDT coexistiendo con el

sistema analógico. A partir de ese momento, se consolida un nuevo modelo de televisión que

empezaría a dar sus primeros pasos allá por 1996, cuando se apuesta por la televisión digital

por satélite para implementar esta revolución tecnológica en el mercado español.

Una de las transformaciones más visibles de la televisión digital es la capacidad de ampliar el

número de canales disponibles lo que junto a la demanda creciente de programación adaptada

a los gustos individuales, dará lugar a la aparición de canales temáticos y la segmentación del

consumo televisivo. Además, la posibilidad de acceso simultáneo a gran diversidad de

contenidos audiovisuales y servicios asociados a ellos transformará el uso y la actitud de los

usuarios. 6 El 3 de abril de 2010 fue la fecha fijada por el artículo único, disposición adicional primera del Real Decreto 944/2005, de 29 de junio (BOE 181, del día 30). Tras el apagón analógico, quedaba disponible la banda de frecuencias que tradicionalmente se había utilizado para la emisión de la televisión, gracias a la migración de la televisión analógica a la digital, lo que se conoce como “Dividendo Digital”. Sin embargo, para que los ciudadanos disfrutaran de este dividendo en forma de nuevos servicios de banda ancha inalámbrica, era necesario disponer de un conjunto de frecuencias contiguo que en Europa se determinó que sería la banda de 800 MHz (790-862 MHz). Sin embargo, en España, las frecuencias del Dividendo Digital, estaban esparcidas, y la banda de frecuencias de 800 MHz estaba ocupada, en parte, por algunos canales de la TDT (canales 61 al 69 de UHF). La liberación del Dividendo Digital fue el proceso de reordenación de frecuencias necesario para que la banda 800 MHz quedara disponible en toda Europa. Tras la liberación, el pasado 31 de marzo de 2015, la banda de 800 MHz dejó de utilizarse para la transmisión de la TDT y se ha asignado a los operadores de telefonía móvil para prestar nuevos servicios de banda ancha de cuarta generación (4G).



38

Además, la televisión digital no sólo implica el cambio de concepción de receptor a usuario,

sino que supone un paso más al hacer generalizado el pago por el consumo de televisión. La

publicidad se torna insuficiente para financiar la programación y el espectador pasa a

contemplarse como cliente, transformándose en la razón final del mercado lo que significa un

cambio profundo en la concepción de la televisión.

Nacen nuevos conceptos con los que empezará a familiarizarse el consumidor: plataforma,

paquete, descodificador, pay per view o pago por visión, servicios interactivos…, una nueva

terminología para un nuevo modelo de televisión, nuevos productos y servicios que convierten

la televisión en algo más y que la harán ir avanzando progresivamente hasta la televisión tal y

como la conocemos hoy. Un nuevo modelo de televisión que afectará a la cantidad, la

interactividad, la integración y la calidad.

Sin embargo, el camino de implantación de la televisión digital por satélite, inicio de la

digitalización en España, no estará exento de polémicas y, más allá de lo meramente

tecnológico, tendrá repercusión en lo empresarial y económico, lo político, lo judicial y lo social.

Un camino marcado por importantes competencias empresariales y polémicas políticas y

judiciales, que ponen de manifiesto la importancia del momento para la reordenación del sector

audiovisual.

Por ello, el nacimiento de la televisión digital en España no debe entenderse sólo como un

cambio tecnológico respecto a la televisión convencional, frente a la televisión analógica. El

origen y evolución de la televisión digital por satélite en España se inscribe en un marco que

adquiere relevancia central en lo político y lo económico y es referente de las principales

estrategias de expansión.

La implantación de este nuevo modelo es tema central de esta investigación, pero desde una

perspectiva concreta, el tratamiento informativo que este tema recibió en diferentes medios de

comunicación. Más exactamente, nuestro objeto de estudio es el origen y evolución de la

televisión digital por satélite en España a través de los mensajes periodísticos, es decir,

conocer el tratamiento informativo que ofrecieron los diarios El País y El Mundo sobre este

proceso de cambio tecnológico desde enero de 1996 hasta julio de 2003, es decir, saber qué

contaron ambos medios durante el proceso analizado, cómo lo contaron y lo más importante,

poder establecer conclusiones rigurosas sobre por qué lo contaron así.

A continuación, en estas primeras páginas de introducción se definirá la materia que

planteamos en esta tesis doctoral, con el fin de hacer comprender la concepción del tema y la

manera de afrontarlo.



39

3. Delimitación cronológica

El periodo analizado en esta tesis doctoral abarca desde enero de 1996 a julio de 2003, una

delimitación cronológica justificada por dos acontecimientos importantes en el nacimiento y

consolidación de las plataformas de televisión digital por satélite en España y que describimos

seguidamente.

En el mes de diciembre de 1995 se aprobó la Ley 37/1995 de Telecomunicaciones por Satélite

con la que se liberalizó la prestación de los servicios de telecomunicación a través del satélite.

Es decir, a partir de ese momento para la prestación de estos servicios no era necesaria la

concesión administrativa otorgada por el Ministerio de Fomento. Sin embargo, se excluye de la

liberalización el servicio portador de televisión hertziana o terrenal, así como los servicios de

telefonía básica.

Los motivos que impulsaron la adopción de esta ley fueron el rápido desarrollo de la televisión

digital por satélite, el cambio de las condiciones del mercado con la aparición de una oferta

creciente de televisión en español y la puesta en servicio de satélites de comunicaciones con

cobertura sobre el territorio español.

Con esta ley se creaba el marco regulatorio que iba a condicionar el nacimiento de este nuevo

segmento de negocio que era la televisión digital por satélite y permitía que a partir de 1996 se

comenzarán a gestar las plataformas de televisión. Por todo ello, es 1996 el año elegido como

punto de partida de esta investigación.

Hasta esa fecha, todas las expectativas sobre la televisión digital en España estaban centradas

en el cable y en la sociedad Cablevisión constituida en 1992 entre Telefónica, empresa pública

bajo el Gobierno socialista y el grupo Prisa, a través de Sogecable. Las conversaciones entre

ambas empresas fructificaron el 26 de julio de 1995 en un acuerdo para la creación,

distribución y operación de servicios de televisión de pago. Sin embargo, a principios de 1996

las autoridades europeas anunciaban que Cablevisión suponía una concentración de

dimensión comunitaria y pedían información sobre la operación. Sin embargo, el final del

mercado audiovisual del cable se produjo cuando Juan Villalonga, presidente de Telefónica a

partir de 1996, rompió el acuerdo de su antecesor, Cándido Velázquez, con Jesús de Polanco

antes de que la Comisión Europea sancionara Cablevisión. De esta forma, con el cable sin

posibilidad de futuro y con el nuevo marco regulatorio aprobado en diciembre de 1995, fue el

satélite el que comenzó a posicionarse de forma privilegiada en el nuevo panorama audiovisual

español.

El final cronológico de esta investigación se ha fijado en el 22 de julio de 2003. Un día antes,

comenzaban las emisiones de Digital +, la plataforma resultante de la integración de Canal

Satélite Digital y Vía Digital, una oferta que reunía por primera vez en España una rejilla de

programación de más de 160 canales y servicios televisivos. Con Digital + se ponía punto final



40

a un proceso de más de siete años marcado por las polémicas, los encuentros y las

divergencias entre Sogecable y Telefónica, entre Canal Satélite Digital y Vía Digital.

Además, el periodo seleccionado (1996-2003) es el periodo de nacimiento y consolidación de

la televisión digital, no sólo en España, sino también Europa ya que coincide con el nacimiento

y crecimiento de los principales operadores, la puesta en marcha de un discurso teórico y

político sobre las potencialidades y realidades de la digitalización de la señal así como la

extensión y transposición de la regulación europea sobre televisión en el entorno digital a los

diferentes Estados miembros.

Tras la fusión de las dos plataformas en 2003, Digital + comenzaría una etapa en solitario,

como único operador de televisión digital por satélite, convirtiéndose en la oferta más

importante en el mercado de la televisión de pago en España. Sin embargo, varios años

después, esta plataforma no logró alcanzar la cuota de mercado esperada agravando con ello

la situación económica de Prisa que se vio obligada a introducir nuevos accionistas y a ir

vendiendo sus acciones hasta deshacerse de la plataforma. En 2009, vende a Telefónica el

21% de Digital + (acciones que poco antes la propia Telefónica había vendido al Grupo Prisa) y

además, como consecuencia de la fusión de Cuatro y Telecinco, Fininvest pasa a controlar otro

22% de la plataforma digital. Cinco años después, en 2014, Telefónica le ofrece a Prisa 725

millones de euros por el 56% que aún poseía, oferta que no pudo rechazar y con la que

esperaba mejorar su difícil situación económica y acabar con parte de su deuda. Previamente,

en 2011, Digital + pasó a denominarse Canal +, mientras que el canal de televisión se

integraba en la oferta de la plataforma como Canal+1. Sin embargo, todos estos cambios,

desde 2003 hasta 2015, creemos que forman parte de otra etapa en la televisión digital en

España y que pueden y deben ser objeto de estudio de nuevas investigaciones.

4. Objetivos de la investigación

Según Umberto Eco, una investigación es científica cuando cumple ciertos requisitos: que

verse sobre un objeto reconocible definido, que trate sobre cosas que todavía no han sido

dichas o bien que revise con óptica diferente las cosas que ya han sido expresadas y que sea

útil a los demás investigadores7. Aunque creemos que nuestra investigación cumple todas

estas premisas, es precisamente la segunda parte de su segunda condición sobre la que

centramos nuestro principal objetivo, ya que como se ha expuesto anteriormente otros

investigadores han trabajado sobre este tema desde perspectivas distintas.

7 ECO, Umberto: Cómo se hace una tesis. Técnicas y procedimientos de estudio, investigación y escritura. Gedisa, Barcelona, 1992.



41

Por ello, nuestro objetivo principal es analizar en profundidad, desde una perspectiva crítica y

estructural, el tratamiento informativo que los diarios El País y El Mundo ofrecieron sobre el

origen y la evolución de la televisión digital por satélite en España, desde la creación y

constitución de las dos plataformas de televisión en 1996 hasta el inicio de las emisiones de

Digital +, plataforma resultante tras la fusión de Canal Satélite Digital y Vía Digital, en julio de

2003, para afirmar o rechazar la influencia de las estructuras mediáticas y los intereses

empresariales en los mensajes periodísticos y conocer los recursos empleados, mediante un

estudio comparativo y fundamentado en el conocimiento científico. Este objetivo general de

nuestra investigación se divide a su vez en cinco objetivos más específicos que se detallan a

continuación:

- Conocer qué lugar ocupó el proceso de creación de las plataformas de televisión digital por

satélite en España en los diarios El País y El Mundo: qué espacio, géneros y recursos

periodísticos emplearon para difundir todos los hechos relacionados directamente con este

proceso de cambio del sector audiovisual.

- Reflejar y evaluar la línea informativa y editorial seguida por cada diario, así como la

opinión de sus colaboradores más importantes y determinar, en su caso, la sintonía o

distanciamiento respecto al ideario de la publicación.

- Conocer hasta qué punto es diferente o similar el tratamiento informativo realizado por

cada uno de los medios estudiados, El País y El Mundo, sobre el proceso de creación de la

televisión digital por satélite en España.

- Determinar si influyen y en caso afirmativo, cómo influyen las estructuras de poder de los

medios en los mensajes que emiten cuando hay intereses empresariales directos en los

hechos de los que informan.

- Por último, el análisis de todo este proceso nos permitirá conocer en detalle la puesta en

marcha de la televisión digital por satélite en España y determinar si este proceso siguió los

mismos parámetros que en el contexto internacional, fundamentalmente Europa y Estados

Unidos, o por el contrario, responde a unas características propias y diferentes.

5. Hipótesis de partida

De todos los objetivos anteriores se desprenden nuestras hipótesis de partida que trataremos

de comprobar a lo largo de esta investigación. En primer lugar, nuestro planteamiento es que

los mensajes publicados por El País y El Mundo sobre el proceso de creación y desarrollo de la

televisión digital por satélite en España sí estuvieron determinados por las estructuras

mediáticas y los intereses económicos de estos medios. Es más, sospechamos que estos



42

intereses empresariales primaron sobre el interés de los ciudadanos y su compromiso a la

información y determinaron qué y cómo se informó.

En relación con la primera hipótesis, sostenemos que los dos medios dedicaron un espacio

destacado en sus páginas a este proceso de creación, evolución y fusión de las plataformas de

televisión digital, utilizando todos los recursos y géneros periodísticos para destacar la

importancia del acontecimiento. Si bien, pensamos que El País dedicará un espacio más

relevante a Canal Satélite Digital y El Mundo, por su parte, lo hará con Vía Digital.

Por lo que respecta a la línea informativa y editorial de ambos medios presumimos que se

alineó con las tesis de cada plataforma. En este sentido, El País defenderá los intereses de

Canal Satélite Digital con sus mismos argumentos y El Mundo lo hará con Vía Digital, obviando

y olvidando ambos periódicos sus códigos éticos y deontológicos establecidos en sus Libros de

Estilo. Sin embargo, con respecto a la opinión de los colaboradores mantenemos que sí

reflejará distintos puntos de vista, lo que permitiría tanto a El País como a El Mundo reforzar la

creencia de pluralidad y objetividad.

Por todo lo anterior, mantenemos que el tratamiento informativo que ambos medios, El País y

El Mundo, realizan sobre el origen, evolución y fusión de las plataformas de televisión digital

por satélite en España será diferente cuantitativa y cualitativamente. Los mensajes que envían

los medios de comunicación parten de una estructura de poder que influye decisivamente

sobre los mensajes y hacen que éstos tengan un contenido u otro, una intención u otra. Por

ello, ambos diarios ofrecerán un tratamiento y análisis distinto de un mismo proceso.

Por último, este trabajo de investigación nos permitirá conocer en detalle la implantación de la

televisión digital por satélite en España y saber si su evolución distó mucho de lo que estaba

ocurriendo en el contexto internacional. En este sentido, mantenemos que el proceso de

configuración y evolución de lo televisión digital estuvo marcado por los mismos condicionantes

que en otros países, determinado por intereses económicos y políticos, y primando en todo

momento el beneficio empresarial sobre el beneficio social.

6. Sistematización investigadora

Esta tesis doctoral se presenta como una investigación deductiva, que partiendo de aspectos

generales del audiovisual, camina hacia conclusiones particulares sobre el origen y el proceso

de creación de un determinado sector de la televisión, en concreto, las plataformas digitales en

España.

El enfoque sincrónico y la interdisciplinariedad son las únicas vías para comprender esta

investigación por lo que a lo largo de la misma, se encontrarán referencias entrelazadas a la



43

historia, al derecho, a la economía, a las políticas audiovisuales y a otras materias relevantes

en el estudio de la comunicación y las ciencias sociales. Así pues, se trata de un enfoque

dinámico en tanto que el estudio de la comunicación debe concebirse como un proceso, no

como una conclusión cerrada.

Además, esta investigación se apoya en otras concepciones teóricas esenciales como el

conocimiento científico y el método científico que se definen a continuación. En primer lugar, el

conocimiento científico posee como carácter distintivo el método empleado para adquirir tal

conocimiento. En este sentido, Ángel Benito define el método como “el procedimiento racional

de llegar a ese conocimiento de verdad, mediante el establecimiento de los principios

generales que fundamentan la verdad científica de que se trate” y añade que implica una serie

de condiciones entre las que están establecer “la posición y el tipo de relación entre el sujeto

cognoscente (el investigador) y el objeto o segmento comunicativo observado”. Asimismo, “el

método determina cuál será el tratamiento que recibe el objeto de estudio” y “exige la

aplicación de unos estrictos criterios de observación del objeto de estudio” y “establece cómo

ordenar los datos observados”8. Por su parte, Sierra Bravo define el método cómo “la forma

racional, ordenada, objetiva y social de una actividad que establece el camino o proceso que

aquélla ha de seguir para alcanzar su fin” y destaca que “supone seguir unas pautas o reglas

preconcebidas a las propia actividad”9.

Tal y como afirma, Rosalba Mancinas “existen otras alternativas para obtener respuesta sobre

la realidad, pero sólo el método científico es una averiguación sistemática, controlada, práctica

y crítica sobre proposiciones hipotéticas de las relaciones entre los fenómenos observados. Las

características que definen al método científico son: es empírico, objetivo, verificable o

replicable, no es infalible, es acumulativo y es público”10.

La idea de método no debe confundirse con la de técnica, ya que como especifica Rodrigo

Alsina “el método es el procedimiento general, mientras que las técnicas hacen referencia a los

procedimientos de actuación concretos y particulares”.11 Dada la importancia, del método

científico es fundamental explicar cuál es el que utilizaremos en nuestro trabajo y definir

también las técnicas empleadas, como paso indispensable para la validez de los resultados

que se obtendrán en esta investigación.

8 Citado por REIG, Ramón en La telaraña mediática. Cómo conocerla, cómo comprenderla. Comunicación Social, ediciones y publicaciones, Zamora, 2010, p.48. 9 SIERRA BRAVO, R.: Ciencias sociales. Epistemología, lógica y metodología. Teoría y Ejercicios. Paraninfo, Madrid, 1983, p. 146. 10 MANCINAS CHÁVEZ, Rosalba: La estructura de la información en México y el caso del Estad

tesis doctoral orígenes y desarrollo de la televisión ... i_tesis.pdf · cuarta parte....

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