BTL DIGITAL

@sierrav www.smdigital.com.co

¿Qué veremos hoy?

1. Digitalización de los medios

2. Introducción al BTL Digital

3. Tendencias 2012 (3+ impacto)

4. Aplicaciones y Casos de Éxito

DIGITALIZACIÓN DE LOS MEDIOS

1.

El Marketing ha cambiado

Sólo el 9% de

los adultos

recuerda alguna

marca después

de ver un

programa de TV.

Proliferación de

Medios

Hoy, Los medios están fragmentados

• 13,500 Estaciones radio (4,400 en

1960)

• 17,300 Revistas (8,400 en 1960)

• 82,4 Canales de TV por hogar

(5,7 en 1960)

Y la Web:

• Millones de sitios

• Billones de páginas

Un cambio radical ha ocurrido

en el mundo de la Publicidad y

el Mercadeo. ‘ ‘ ‘ ‘

Los consumidores ya no oyen más…

El mercadeo intrusivo ya desapareció…

Source hhtp://www.iirusa.com/

• Los consumidores actuales sacrificarían

primero su televisor que su teléfono

Móvil. “Andrew Robert , CEO BBDO/UK”

• El segmento de la población de edades

comprendidas entre 15 y 24 años está

dirigiendo el cambio hacia un nuevo paradigma de las telecomunicaciones.

TELEVISIÓN: NO SE VA… SOLO CAMBIA

INCREMENTO EN LA OFERTA DE CONTENIDO

Información en tiempo real

RADIO

Internet en el Automóvil

LIBROS PERIÓDICOS Y REVISTAS

Tinta electrónica

VALLAS Y OUTDOORS

Digital Billboards – Instantaneous added value

Publicidad Exterior

PUNTO DE VENTA

PUNTO DE VENTA

INTRODUCCIÓN AL BTL DIGITAL

2

TIMES SQUARE 1985

TIMES SQUARE ACTUALIDAD

Cada uno de nosotros tiene la responsabilidad de lograr que su(s) marca(s) logren el

objetivo de comunicar sus mensajes a los consumidores, exitosamente…

Hoy, La comunicación exitosa va mas allá del tamaño del aviso.

Forever 21 - Times Square

“Si me lo dices, lo olvido; si me lo enseñas,

lo recuerdo; si me involucras, aprendo."

BENJAMIN FRANKLIN

EL BTL Digital busca que los

consumidores interactúen con la

marca.

Se basa en el principio del OPT-In

y no en la interrupción.

¿QUÉ ES BTL DIGITAL?

Gente – Tráfico

Tecnologías digitales

Interacción

Medición

CASO: CONVIÉRTETE EN

EL PERSONAJE

IMPORTANCIA

Porque logra llamar la atención de un público transeúnte, detenerlos, y permitirles que interactúen con la marca, que la recuerden, y en muchos casos que la compartan usando las redes sociales y lo dispositivos móviles.

¿DÓNDE?

• Centros comerciales

• Almacenes / tiendas

• Supermercados

• Calle

• Bares restaurantes

• Aeropuertos

• Ferias y eventos

TENDENCIAS 2012 (3) – CON

GRAN POTENCIAL EL BTL DIGITAL

3

SOLOMO SOLOMO SOLOMO ¿SOLOMO?

El SOCIAL MEDIA comienza a madurar 1.

A. Penetración (Crecimiento)

En Junio de 2011, 114,5 millones de personas en América Latina visitó un sitio de red social.

B. Redes que se consolidarán en 2012: Cambios – Evolución

RETO:

¿Cómo permitir que los

asistentes a una feria

automotriz compartan lo que

piensan de los autos Hyundai

con sus amigos en las redes

sociales ?

EL RETO: ¿Cómo manifestarle el

agradecimiento a un millón de fans de Facebook, sin usar

Facebook?

LOCAL LOCAL 2.

A. Hay más sitios.

B. Hay más información, pero la guerra está

en el contenido de CALIDAD.

C. Hay más compañías peleando las mismas

palabras claves.

D. Lo local es cada vez más relevante.

E. La pelea por las búsquedas móviles hace

más compleja la ecuación.

Códigos QR

Es la evolución de los códigos de barras, y se usa para almacenar

información que genere respuestas rápidas de los usuarios.

RETO:

¿Cómo hacer que los clientes

puedan dar «I like» a los

productos DIESEL desde las

tiendas?

El Márketing MÓVIL despega. 3.

(MinTic 2011)

44,4 Millones Usuarios con celular en Colombia

Internet Móvil en Colombia en 2011 alcanzó 2,6 millones de usuarios.

Para 2015 se estiman 19 millones de celulares con

conexión a internet.

http://www.portafolio.co/economia/colombia-tendra-19-millones-conexiones-moviles-internet

4 DINERO DIGITAL

¿Cómo trasmitirle de forma diferente a todos los

clientes que compran en Strabucks un mensaje de navidad?

APLICACIONES Y CASOS DE ÉXITO

4

MAPPING

A

Projection Mapping es el arte de utilizar

proyecciones de imágenes que se adaptan a la

forma de los objetos.

Interior

Exterior

CASO INTERNACIONAL

¿Cómo transmitir a los

usuarios de videojuegos la

inmersión que genera

jugar con Play station y

que éstos a su vez ayuden

a difundir la marca?

RETO

CASO COLOMBIA

RETO: ¿CÓMO LLAMAR LA ATENCIÓN DEL

PÚBLICO PARTICIPANTE A UN

NETWORKING DEL SECTOR ELÉCTRICO

INTERNACIONAL, DE UNA MANERA POCO

TRADICIONAL Y BIEN LLAMATIVA?

Projection mapping

Caso de Éxito SMDigital:

Networking ISA en evento Smart Grid.

SUPERFICIES INTERACTIVAS

B

Superficies interactivas

Las superficies interactivas pueden estar presentes de

cualquier forma: Paredes, Pisos, Mesas, Puntos de Pago…

RETO:

¿Cómo realizar la

inauguración de una clínica

de una forma atractiva y que

generara recordación?

CÓDIGOS QR /OUTDOOR

C

¿Cómo enviar un mensaje de voz en

una tarjeta de regalo?

Lugar: Estación mas congestionada de Londres. Público: Miles de personas con poco tiempo y mucho afán. Reto: ¿Cómo hacer para que la gente se detenga por unos minutos e interactúe con la marca, se divierta y lo comparta con amigos?

REALIDAD AUMENTADA

D

RETO: ¿CÓMO VENDER MUEBLES SIN QUE EL USUARIO LOS TENGA QUE MEDIR EN SU CASA?

Augmented Reality

RETO:

¿CÓMO CONTAR TODO

LO QUE PUEDO HACER

CON KETCHUP?

RESUMEN

4 ELEMENTOS

1. Establezca un Objetivo

2. Desarrolle una buena Idea /

Estrategia

3. Conozca el Lugar

4. Seleccione la Tecnología apropiada

¡Gracias!

CASO DE ÉXITO RESUMEN

DONDE SE ENMARCA TODO LO

QUE ESTA PASANDO.

Fox Movies tenía como reto dar a conocer

una nueva película de Superhéroes.

http://www.foxmovies.com/

Dar a conocer el trailer en la página web de la Productora – enlazado a las principales redes sociales. 1.

http://www.youtube.com/watch?v=nGcwSDNFcsU http://www.youtube.com/chronicle2012

Dar a conocer el trailer: Canal de Youtube. 2.

Videos de 30 Segundos con momentos de la pelicula

Enlaces a redes sociales

Generar Conversaciones acerca de la expectativa de la película. 3.

Enlace a redes sociales

Hashtag

Conversación

Chat con los protagonistas

Conversación

Las películas a diferencia de muchos

productos y servicios tienen un contenido

atractivo para el público.

Los medios hablan de películas todo el

tiempo.

Aun así… los productores querían garantizar

el éxito de la película en un fin de semana

especial Febrero 3 (Superbowl Febrero 5),

que más se podía hacer.

Generar Viralidad, dar al público contenido diferente, que mas allá de dar a conocer la película genera un interés potente para ir a verla. 4.

Hacerla de fácil acceso. 5.

Compra de entradas en YOUTUBE

Permitir que los usuarios se apropien del contenido y lo ayuden a difundir. 6.

Datos Febrero 4

La información no solo pasa en tu sitio pasa

en la web.

Siembra contenido de calidad y la red

(usuarios – Redes – portales – blogs – Etc.) se

encargaran de compartirlo.

Nadie comparte algo que no le interesa.

¡Gracias!