CONTENIDO

TEORIA Y PRÁCTICA DE MERCADEO I TRAYECTO

DURACIÓN DE LA ASIGNATURA: 12 SEMANAS

FACILITADOR: MSc. JOSÉ LEONARDO EIZAGA CARABALLO

E-MAIL: jleizaga@gmail.com / CELULAR: 0416-5697028

T1: DEFINICIONES BASICAS

-Necesidades -Trueque

-Deseos -Valor y Utilidad

-Autoproducción -Ventas

-Transferencias de recursos -Mercadeo

-Intercambio de recursos -Compras

-Transacción de Ventas

T2: LA EVOLUCIÓN HISTORICA DEL MERCADEO

-Mercadeo orientado a la producción

-Mercadeo orientado a las ventas

-Mercadeo orientado al personal con acceso a bienes y Servicios.

-Mercadeo orientado a la responsabilidad social.

T3: TIPOS DE MERCADEO

-Mercadeo Social -Mercadeo de Servicios

-Mercadeo Operacional -Mercadeo de Lugares

-Mercadeo Estratégico -Mercadeo de ideas

-Mercadeo Interno -Mercadeo de Personas

-Mercadeo de relaciones -Mercadeo de Bienes

-Mercadeo ecológico -Mercadeo de Franquicia

-Mercadeo de Redes -Mercadeo de Remplazo

T4: FUNCIONES DEL MERCADEO

Funciones que crean valor y facilitan el intercambio

T5: SEGMENTACIÓN DEL MERCADEO

Concepto e Importancia

Criterios para segmentar, variables de segmentación

Fragmentación del mercado y ubicación de nichos pocos asistidos.

T6: MEZCLA DE MERCADOTECNIA

Las 4 P: Producto, precio, plaza y promoción

T7: MODIFICACIONES EN EL MODELO DE CONSUMO DEL VENEZOLANO

T8: INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

Concepto

Importancia

Proceso o etapas

PLAN DE EVALUACIÓN (100%)

TEORIA Y PRÁCTICA DE MERCADEO

-PRESENTACIÓN DE LA ASIGNATURA Semana 1

T1: DEFINICIONES BASICAS (10%) Semana 2

T2: LA EVOLUCIÓN HISTORICA DEL MERCADEO (10%) Semana 3 y 4

T3: TIPOS DE MERCADEO (20%) Semana 5 y 6

T4: FUNCIONES DEL MERCADEO (10%) Semana 7

T5: SEGMENTACIÓN DEL MERCADEO (15%) Semana 8

T6: MEZCLA DE MERCADOTECNIA (10%) Semana 9

T7: MODIFICACIONES (MODELO DE CONSUMO DEL VENEZOLANO) (10%) Semana 10

T8: INVESTIGACIÓN DE MERCADOS (10%) Semana 11 y 12

-TRABAJO FINAL

-ASISTENCIA Y PARTICIPACIÓN (5%)