Tendencias Medios Digitales

5 Datos

Dato 1: Brecha de los Medios Digitales

Internet es 2º medio más

consumido pero el último en

presupuesto medios

Dato 2: Qué influye en decisión de compra?

Recomendación de personas es

factor más influyente en decisión de

compra y medios offline los menos.

El sitio de la marca es el medio más útil y confiable.

Dato 3: Tendencia Presupuesto Marketing

Globalmente Internet está

llegando al 18%.En Chile es sólo

2%

El e-mail y banners empezaron su curva de

obsolescencia. Es reemplazado por

• redes sociales + móvil• publicidad contextual

Dato 4: Evolución medios digitales

De los 10 sitios más visitados en Chile:

• 5 son redes sociales

• 3 buscadores + mail

• 1 mail

• 1 SOLO MEDIO CHILENO (lun.cl)

Dato 5: Medios digitales en Chile

Internet dejó de ser un medio de nicho, alcanza entre el 50% y 60% población

La forma de llegar a esta audiencia no es únicamente a través de “banners”

Clientes No Clientes

Canales

Medios

mensaje

productos

compranatención

Conclusiones Comportamiento• El consumidor tiene alta

valoración de medios digitales para informarse, decidir y relacionarse

• Tiende a ignorar mensajes tipo publicidad y sí oye conversación

• El consumidor resuelve el exceso de información a través de buscadores

• La comunicación es cada vez más social (dentro de redes)

• Participa cada vez más en generar y priorizar contenidos