tendencias desde trendtrotters en navarra factori
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Trasparencias de la charla sobre detección de tendencias en Navarra Factori.TRANSCRIPT
TrendTrotters 1
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TrendTrottersIván Marcos Peláez - Julen Iturbe-Ormaetxe
Asier López
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Índice
• Cómo trabaja un trendtrotter. Metodología de recogida de información a pie de calle y combinación con herramientas de web social. Fuentes primarias que se apoyan en fuentes secundarias. El ejemplo FoodTrendTrotters.
• Qué tipo de información recoge el trendtrotter: de la tendencia a la moda, lo local y lo global conectados.
• 10 tendencias que son útiles para explorar oportunidades de negocio.
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Novedad
Tendencia
MODA
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Evolución de las tendencias
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¿Trendsetters
OR
Trendfollowers?
http://www.youtube.com/watch?v=GA8z7f7a2Pk
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Globales!! Locales!!
Foto flickr: bilbord99
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Para saber más
Coolhunting Autor:Víctor Gil
Foto flickr: edans
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http://www.trendtrotters.comhttp://www.foodtrendtrotters.com
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¿Inteligencia sobre el terreno?
• Servicios de Inteligencia de países
• Emprendedores• Agencias de Cool
Hunting• Reporteros y
Corresponsales• Viajeros
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¿De dónde viene la competitividad en el siglo XXI?
Inteligencia empresarial - Vigilancia tecnológica – Competitividad – Prospectiva
Investigación de mercados / Estudio de mercado
Business Intelligence
Competitiveness – Global Competitiveness Report
Global Competitive Index - Coolhunting
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¿Exceso de información?, ¿sólo hay un Wally?
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Conocimiento y exploración a lo
largo de la HISTORIA
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Cambio de modelos mentales
¡Nuestro mercado es el mundo!
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Dos posibles tipos de clientes y dos tipos de
restaurantes
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ESCUCHAR
La conversación sobre ti, tu empresa o tu marca ya ha comenzado: ¿eres parte de ella?
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¿Quién escucha?
¿Quién escucha la red? Una persona puede tener más peso
que otras pero…
La clave para hacer frente al problema de la sobreinformación reside en
afrontar la gestión de la información como un proceso social compartido
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¿Palabras clave?
Cada vez cobra más importancia el seguimiento a conceptos y no tanto a fuentes de información. Es importante construir un mapa de conceptos a seguir.
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RSS
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1. Búsquedas avanzadas y diversos buscadores• Google: avanzada, blogs, noticias, grupos, scholar, cse,
trends, movilidad, búsqueda local• Twitter, Facebook, LinkedIn• Otros buscadores especializados (integración en navegador)
2. Búsqueda dentro/fuera: Google Desktop3. Correo electrónico (o RSS) para recibir alertas4. Lector de RSS: Google Reader
• Organización de carpetas• Extraer valor del lector: búsquedas por canal
5. Delicious6. RSS especial: suscripciones a búsquedas7. Mestizaje: Yahoo Pipes, las tuberías de Yahoo
Todo un arsenal ¡y gratis!
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Lo más parecido a la conversación en tiempo real
Su propia netiqueta basada en cuatro grandes elemenos: following-followers, @, RT y #
Dos enfoques: monitorizar y/o participar
Algunos “imprescindibles”
• Suscripciones a búsquedas (etiquetas o texto) para monitorizar evolución en tiempo real: http://search.twitter.com/
• Suscripción a enlaces a nuestros sitios web a través de twitter: http://backtweets.com/
• Qué se dice en un sitio y respecto a un tema: http://nearbytweets.com/
Un buen artículo para explotar utilidades de búsqueda en Twitter.
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¿Socializar?¿Cómo socializamos los resultados de
la escucha? Existen herramientas como delicious, blogs o un wiki que
nos pueden ayudar
Pero siempre a través de RSS, el moderno Pegamento IMEDIO
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Redes Sociales Globales donde he encontrado algunos Contactos,
Ideas, Emprendedores, Amigos…..
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Empieza a oírse sobre viajes de aprendizaje
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VIAJAR PARA APRENDER¿Explorar para Descubrir en la era de
Internet ?
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Proceso
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Otra forma de detectar tendencias, ideas, productos,
negocios, innovaciones
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Herramientas en el día a día Trendtrotter
MUCHAS GANAS DE APRENDER Y UNA ENORME CURIOSIDAD
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Visiones globales con miradas locales
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Tendencias Alimentación y Supermercados
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Coolhunting• Empieza como
recolección de información sobre temas de moda o tendencias
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• Science of Time http://www.scienceofthetime.com
• Future concept lab http://www.futureconceptlab.com
• Springwise http://springwise.com • Trendwatching http://trendwatching.com
• The CoolHunter.net http://thecoolhunter.net
• GlobalTrends http://www.globaltrends.com
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Innovación abierta y vigilancia a pie de calle por el mundo alimentario…
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El equipo
Con la financiación de Ayudas para el fomento de la cultura científica y de la innovación
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Focos investigación
• Alimentos funcionales
• Packaging y envasado
• Consumidor, singles, infantil, ancianos
• Mercados tradicionales
• Puntos de venta, tiendas
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Qué tipo de información
recoge el TrendTrotter
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10 tendencias globales que quien emprende debe conocer
1.- El mundo conectado2.- El individualismo en red
3.- Nómadas Urbanos4.- Mundo verde Green Green
5.- Vuelta a la alimentación natural6.- China everywhere
7.- Innovación social Cuarto sector8.- Sharing, Rent, Not Buying
9.- Capitalismo Funky10.- Unión Físico-Digital
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"No hay interruptor que pueda aislarnos del efecto Internet“
Lawrence Lessig
Piel digital
Internet de las personas
Internet de las cosas
Neil Gershenfeld
1 - El mundo conectado
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“El fuego es un invento de hace 600.000 años que tardó más de 200.000 en llegar a todos los humanos. El móvil ha hecho lo mismo en menos de 20 años. Los dos son inventos que cambian las relaciones sociales porque la tecnología hace
que aumente la socialización de los primates humanos. Lo que pasa es que ahora estamos reacelerados. La generalización del fuego exigió centenares de miles de años; hoy en día, ocurre algo parecido en un año. La vida va demasiado rápida. Nuestro cerebro no está preparado para cambios tan rápidos.”
Eudald Carbonell
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2- El individualismo en red
• Emerge el individuo como eje en torno al que pivota todo: empresa y sociedad.
• Acuñado por Barry Wellman, a partir de la capacidad actual de “conectarse” sin necesidad de intermediarios: ¿podría desaparecer la organización como interfaz?
• ¿Lo colectivo reconceptualizado desde la persona?
• Tensión entre proyecto individual y proyecto colectivo.
• Individualismo cooperativo – Ulrich Beck
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http://www.theoscarproject.org/
http://us.mindstorms.lego.com/en-us/community/NXTLog/default.aspx
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ETTempresa temporal de trabajo
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Charles Leadbeater
Leading authority on innovation and creativity. He is a researcher at the London think tank Demos
"Pro-Am", los amateurs profesionales están aquí para quedarse al mismo tiempo que gradualmente van transformando muchas de las realidades profesionales que ahora damos por sentadas.
Amateurs y ProfesionalesAmateurs y Profesionales
Wikipedia
Lego
Mountain bike
Firefox
ProsumidoresProsumidores
• Ya lo somos: tarjetas de crédito.
• Tenemos herramientas como nunca antes: ordenador personal.
• Rol activo en “mi producto”, “mi experiencia”.
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3 - Nómadas Urbanos (Science of time)
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Flickr: Dave Dugale
Flickr: Jumanji solar
4 - Mundo verde Green Green
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5 – Vuelta a la alimentación natural
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6 – China everywhere
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Propósito
Valor social
Sentido
Pasión
Superación de la dicotomía social/lucro
Riqueza +
Sostenibilidad
Futuro
7 – Innovación Social Cuarto Sector
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8 – Sharing, Rent, not buying
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http://www.couchsurfing.org
http://www.homeexchange.com
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http://us.zilok.com
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http://www.thefuntheory.com/
9 – Capitalismo funky
• Adulescencia• Consumo como reivindicación
• Centro comercial # Iglesia• Economía de la experiencia
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¿Quién diseña y fabrica sillas?
Ordenador personal
Fábrica personal
http://www.youtube.com/watch?v=d3Z1m-G-Tbo
10 – La fusión físico-digital
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Seguimos en contacto
Trendtrotters http://www.trendotrotters.com
Consultoría artesana en redJulen Iturbe-Ormaetxe
http://[email protected]
twitter/juleniturbe
Iván Marcos Pelá[email protected]
http://ciudadanoenelmundo.comtwitter/ivanmarcos
Asier Ló[email protected]/asilopwww.zibota.com
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