tendencias 2009
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•Escenario General: EL CONTEXTO
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¿Qué es lo que estamos viviendo?
DOLORES DE PARTO
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Está naciendo el Siglo XXI
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UN MODELO QUE DEBE REFUNDARSE
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La última innovación de General Motors
¿Smart?
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LOS NUEVOS ESPACIOS EN LAS CIUDADES
PARÍS 2008
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SALÓN DEL AUTOMÓVIL DE GINEBRA 2008
“Y LA ESTRELLA ES . . .
TOYOTA IQ
•Sigue la lógica del “Smart”
•Tiene 2 plazas adelante y 1 atrás
para un adulto + 1 silla de niño
detrás del conductor
•Motor 1000 cm3
•Gasta 3.5lts de nafta por cada
100km
•Emitira 90 gramos de CO2/km
•Precio Euros u$s 12.000
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TENDENCIAS DEL MERCADO AUTOMOTOR: LA LÓGICA DEL NUEVO MUNDO
PARADIGMA
PROGRESOSUSTENTABLE
PARADIGMA
PROGRESO
FINALES DEL SIGLO XX
+ GRANDE
+ LUJOSO
+ POTENTE
COMIENZOS DEL SIGLO XXI
+ CHICO
+ ACCESIBLE
+ ECOLÓGICO
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ULTRAMODERNIDAD
SOCIEDADEQUILIBRADA
INDIVIDUAL CON
CONCIENCIA
COLECTIVA
¿ ?
SÍNTESIS
MODERNIDAD
SOCIEDAD
ABSOLUTA
COLECTIVO
1750-1980
TESIS
4 siglos, 3 paradigmas
POSTMODERNIDAD
SOCIEDAD
HÍBRIDA
INDIVIDUAL
1980 a ¿?
ANTÍTESIS
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“Lo que define a la inteligencia es salir “bien” del conflicto.
La Modernidad sostuvo que las buenas salidas eran las mismas para todos.
La Post Modernidad, escéptica y burlona, dice que vivimos en un régimen de sálvese quien pueda.
La Ultramodernidad es más cauta, más realista, más esperanzada y más trabajadora. Piensa que somos protagonistas de una gran creación precaria y aún titubeante, del esfuerzo por constituirnos como una especie dotada de dignidad.”
José Antonio Marina
Filósofo Español Contemporáneo
Ni Modernidad, ni Posmodernidad: ULTRAMODERNIDAD
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LOS FUNDAMENTOS PROFUNDOS DE CADA
PARADIGMASOCIEDAD ABSOLUTA SOCIEDAD HÍBRIDA SOCIEDAD EQUILIBRADA
CIENCIA
RAZÓN
FUTURO
ESFUERZO
MÁQUINA
TECNOLOGÍA
EMOCIÓN
PRESENTE
DISFRUTE
MENTE
ÉTICA
AMOR
SUSTENTABILIDAD
INTELIGENCIA
ESPÍRITU
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OCCIDENTE ORIENTE
DOS CONCEPCIONES DEL MUNDO
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Del desarrollo depende nuestro futuro
Del medio ambiente depende nuestro futuro
LOS NUEVOS DEBATES DE UN MUNDO PARADÓJICO
para entender, necesitas toda la información
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CAMBIO DE PARADIGMA
SIGLOXXPROGRESO
SIGLOXXIPROGESO
SUSTENTABLE
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Los 4 Sistemas Filosóficos del Mundo
ISLAM-MAHOMA-
(570 DC. – 632 DC.)
OCCIDENTAL-ARISTÓTELES-
(384 AC. – 322 AC.)
INDIA-BUDA-
(560 AC – 480 AC)
CHINA/ JAPÓN-CONFUCIO-
(551 AC. – 479 AC.)
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“La virtud es una posición
intermedia entre dos vicios, el
uno por exceso y el otro por
defecto. La felicidad duradera
se alcanza encontrando y
manteniendo un camino
medio entre la desmesura y la
insuficiencia”
LA TEORÍA DEL CAMINO MEDIO: OCCIDENTE
Aristóteles(384 AC. – 322 AC.)
![Page 19: Tendencias 2009](https://reader036.vdocuments.co/reader036/viewer/2022062511/54c5f5ca4a79590b578b45fb/html5/thumbnails/19.jpg)
“Al reunir estos dos extremos
(el desenfreno y el ascetismo),
el iluminado sigue el camino
medio que genera visión y
conocimiento, que conduce a
la paz, a la sabiduría, al pleno
conocimiento”
LA TEORÍA DEL CAMINO MEDIO: INDIA
Siddharta Gautama “Buda”
(560 AC. – 480 AC.)
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“Si las cosas se salen
del recto camino, quien
conozca la armonía será
capaz de encausarla”
LA TEORÍA DEL CAMINO MEDIO: CHINA
Confucio(551 AC. – 479 AC.)
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RECUPERAR LOS VALORES
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EL CAMBIO DE PARADIGMA
DES - CONTROL
LOS NUEVOS VALORES
DESBORDE
VIRTUAL
ATAJO
GRANDE
CORTO PLAZO
VORAZ
HEDONISMO
INDIVIDUALISMO
CONTROL
MODERACIÓN
REAL
CAMINO
CHICO
LARGO PLAZO
SUSTENTABLE
INTELIGENCIA
MORAL Y ÉTICA
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EL SPM DE LOS VALORES DEL
NUEVO
FUTURO
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CUIDADO
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ENERGIA RENOVABLE
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1 MINUTO PARA REFLEXIONAR
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½ MINUTO CON OTRO
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SILENCIO
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100% BIODEGRADABLE
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ALIMENTOS ORGANICOS
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CALMA INTERIOR
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UN SENTIMIENTO DE SEGURIDAD
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TOLERANCIA
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¼ DE AMOR INCONDICIONAL
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CONCIENCIA COLECTIVA
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• La estrategia para el “Tan temido 2009”
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Estrategia 2009
Profundizar los ejes de trabajo
desarrollados en 2008 adecuando el
estilo y la estética de la comunicación al
nuevo contexto económico y social
y preservando el foco en los 5 valores
fundacionales y en los objetivos
estratégicos surgidos del diagnóstico
inicial.
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Estrategia 2009
Los 5 valores Los Objetivos Estratégicos
• Auténtico
• Cotidiano
• Lo nuestro
• Actual
• Saber
• La tierra
•Posicionar al vino en situaciones de cotidianas y placenteras que estimulen el hábito y generen mayores ocasiones de consumo
•Resignificar la categoría sin afectar los logros de la industria en los segmentos medio alto y alto
•Recuperar a la “base de la pirámide”
•Trabajar sobre valores humanos perdurables
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Aprovechar el escenario de confusión,
retracción, paralización y temor para dar
un salto en el posicionamiento de la
marca Vino Argentino y en la
comprensión de sus valores
Oportunidad 2009
Ser un emisor referente en el tan temido 2009
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Marcas que aprovecharon la crisis 2001/2002 para posicionarse o
reposicionarse
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Continuar con la “legitimación de las
promesas” pasando de una impronta
“reactiva” a una “proactiva”
Diseño de la estrategia 2009
•De “defensa” a “ataque”
•De “aislado” a “contextualizado”
•De “explicar” a “provocar”
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FIN D
E UNA E
RA
ESPACIOS DE OPORTUNIDAD
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ESPACIOS DE OPORTUNIDAD
CALVINO
LUTERO20 de Octubre de 2008
SE RECUPERA L
A ÉTIC
A DEL
TRABAJO
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NECESIDAD
ESPACIOS DE OPORTUNIDAD
CONTEXTO
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CONTEXTO
Postergación de los grandes placeres
NECESIDAD
Disfrutar de los pequeños placeres
ESPACIOS DE OPORTUNIDAD
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ESPACIOS DE OPORTUNIDAD
EL VINO EN LA MESA DE LOS ARGENTINOS
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Lo fashion ya no es fashion…
… ahora es careta
… ahora es careta
El post fashion es fashion …
ESPACIOS DE OPORTUNIDAD
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El Post Fashion en la noche
Para el RRPP Gustavo Martínez, los procesos políticos tienen su correlato en la noche:
“Mientras que en el menemismo primaba la ostentación,
en el delarruismo se veía cierta “intelectualidad fashion”.
En la era K, en cambio, hay menos pose: “La apariencia no importa tanto y la gente se divierte con música popular”
Revista Noticias, 21 de Marzo de 2009 Gustavo Martínez, RRPP
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VALORES DEL POST FASHION
•Descontracturado
•Auténtico
• Original
•Remix
•Transparente
•REAL
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COCA COLA: ¿QUÉ ES LO IMPORTANTE?
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![Page 54: Tendencias 2009](https://reader036.vdocuments.co/reader036/viewer/2022062511/54c5f5ca4a79590b578b45fb/html5/thumbnails/54.jpg)
Íconos del Post Fashion
SANDRO CACHO CASTAÑA SERGIO DENIS BAMBINO VEIRA
ALFREDO CASERO RAUL POCHETO LOS WAWANCÓ SERGIO LAPEGÜE
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Un símbolo del Post Fashion
RESTAURANT EL MERCADO
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Íconos del Post Fashion
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Síntesis de Ejes Estratégicos
Actitud
Positiva
La mesa de los
argentinos
Post Fashio
n
Nuevos
Valores
HUMORESFUERZO
LOS PEQUEÑOS
PLACERES TRANSVERSALIDA
D Y
AUTENTICIDAD
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En los momentos difíciles…
Valorar lo importante.
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A la mesa
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Knorr
![Page 61: Tendencias 2009](https://reader036.vdocuments.co/reader036/viewer/2022062511/54c5f5ca4a79590b578b45fb/html5/thumbnails/61.jpg)
Vínculo con el contexto y Actitud Positiva
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Comunicación Post Fashion
Mar del Plata Mar Azul
Villa Gessell Pinamar
![Page 63: Tendencias 2009](https://reader036.vdocuments.co/reader036/viewer/2022062511/54c5f5ca4a79590b578b45fb/html5/thumbnails/63.jpg)
Más allá del Post Fashion
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