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Aplicación al lenguaje publicitario. Curso 2015-2016. 1º bachillerato. Prof. Héctor Campo Nogués.

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Los recursos expresivos en el discurso publicitario.

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Page 1: Tema 9 figuras literarias publicidad copia

Aplicación al lenguaje publicitario.

Curso 2015-2016. 1º bachillerato. Prof. Héctor Campo Nogués.

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Las figuras retóricas son los procedimientos fonológicos, morfosintácticos y semánticos que usa la lengua con propósitos estéticos o retóricos (literatura o refranes) y persuasorios (publicidad, convencer al cliente). Derivan del uso de la función poética del lenguaje (atención a la forma del mensaje) y de carácter connotativo del texto literario y del publicitario. PUBLICIDAD. FIGURAS LITERARIAS en el PLANO LINGÜÍSTICO y en VISUAL, propio de la IMAGEN.

Curso 2015-2016. 1º bachillerato. Prof. Héctor Campo Nogués.

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USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD

Anáfora. Consiste en repetir las mismas palabras al inicio de 2 o más períodos (versos u oraciones). En este caso hay 1 anáfora: ◦ “BE” (imperativo del inglés ‘to

be’) y la primera sílaba del nombre del producto “BEEfeater”. (Pronunciados ‘bi’

◦ Colocados como dos versos: “BE Magnetic

BEEFEATER”

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USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD

Paronomasia: semejanza fonética entre dos palabras: ◦ “MASH” en lugar de

MÁS

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USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD

Paronomasia. Semejanza fonética

entre dos palabras: ◦ “Nextasis” por éxtasis

Composición. Mecanismo de formación de nuevas palabras a partir de la reunión de dos o más en una sola: ◦ Next (‘siguiente’, ‘próximo’ en

inglés) + éxtasis El valor connotativo que sugieren

las prendas en el suelo y la imagen femenina desnuda (además de machista) es de carácter erótico.

5 Curso 2013-2014. 1º bachillerato. Prof. Héctor Campo Nogués.

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Curso 2015-2016. 1º bachillerato. Prof. Héctor Campo Nogués.

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Aliteración: (repetición de sonidos semejantes con cierta intencionalidad): ◦ “Usa tu VISA”

Personificación: ◦ “El futuro elige VISA”

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Juego de palabras. Cualquier tipo de combinación expresiva (mayormente humorística o irónica) en que se enfrentan dos vocablos en un mismo contexto: ◦ “Originalmente original” ◦ Pretende sugerir:

Tradición, antigüedad Minoritario (original) Y moderno (imagen del

ordenador, vestimenta del personaje, etc.)

Derivación. Formación de palabras mediante adición o supresión de sufijos: ◦ Originalmente = original + mente

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Epífora: Consiste en repetir las mismas palabras al final de 2 o más períodos (versos u oraciones): ◦ “... formo parte”

Paralelismo (repetición en dos o más segmentos de una misma idea o estructura sintáctica): ◦ “Yo formo parte, tú formas

parte, ella forma parte,...” ◦ “... Igual que yo. Igual que tú”

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Establece una identidad entre dos términos que pertenecen a realidades diferentes, aunque pueden tener rasgos comunes.

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Los distintos tejidos de la ropa de otoño se presentan en lugar de las tierras secas y marrones del otoño.

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En este anuncio se utiliza la metáfora para reforzar el mensaje de mal olor.

El olor de las zapatillas se identifica con el olor de un WC.

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Las cualidades de un objeto están en lugar de otro, para destacarlas, consiste en sustituir la forma habitual de representación a un personaje o a un objeto por otras formas visuales de aludir a ese personaje o a ese objeto.

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Consiste en suprimir algún término u objeto de la oración, o imagen. Esto imprime fuerza y pasión al mensaje; exige un esfuerzo mayor por parte del receptor y dota a la imagen gran capacidad evocadora.

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Se emplea la elipsis porque no se muestra el producto anunciado, un chupachups..

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Sinécdoque. (Consiste en sustituir la parte por el todo): ◦ El cuello de la botella con el

sello de la bodega, en lugar de la botella completa

Contiene varias metáforas: ◦ “Recuerdo vivo de su historia” ◦ “Amor por la tierra”

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Sinécdoque ◦ El motor por el coche ◦ La zona del conductor por el

conjunto del coche

Contiene dos metáforas “hiperbólicas”: ◦ “24 kilates de lujo ◦ “24 kilates de potencia”

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Sinédoque ◦ El parque Gaudí de

Barcelona (la parte) por Cataluña (el todo).

Tanto el felpudo como el

texto contienen una comparación: ◦ “... como en casa”. Pretende

sugerir idea de hospitalidad.

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Comparación. Consiste en presentar las igualdades o semejanzas de dos objetos, personas o situaciones. ◦ En este caso la comparación

es la siguiente: De la misma manera que te

diviertes ‘jugando’ con el tiempo, juega (GO PLAY) con Ballentine’s.

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Comparación. ◦ En este otro caso la

comparación es la siguiente: Se comparan dos

grupos humanos: ◦ El de arriba

(aburridos, quietos, en negro)

◦ El de abajo (alegres, bailando, en colores)

◦ ¿La diferencia? El grupo alegre bebe.

◦ Mensaje: ¡para divertiros, bebed Ballentine’s.

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Anáfora: a + infinitivo

Uso del infinitivo: idea de generalización

Paráfrasis: Uso de una cita o un texto casi sin alteración (“Declaración universal de los derechos del hombre” de la ONU): una frivolidad

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Personificación (o “Prosopopeya”). Consiste en asignar a cosas o seres inanimados cualidades de seres animados. ◦ La ‘nutrición’ es propia de

personas o animales , no de los cabellos

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Atribuye la cualidad del pelo humano a un animal.

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Se presenta el corazón de la manzana con los rasgos del cuerpo humano.

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En este anuncio se ve una mosca escuchando música y sujetando un iPod posada en una hoja. Se le concede a la mosca la cualidad de escuchar música con el iPod igual que una persona aunque una mosca nunca puede usar un iPod. ◦ Se da a entender que

el iPod es tan pequeño y sencillo que hasta una minúscula mosca puede usarlo.

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Snaptax, una compañía en Canadá que provee servicios de pago de impuestos vía internet.

Tres divertidísimos anuncios impresos, haciendo gala de la prosopopeya. Un monstruo de papel efectúa maldades: prenderle un cerillo a la gasolina, tenderle una trampa al gato o arrojarles un radio conectado a los peces.

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Se transmite que el papel es malvado. Lo que apoya la idea de realizar los pagos a través de internet y no por medio de las tradicionales formas.

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Dilogía o “doble sentido”: (Una palabra o sintagma usados en dos sentidos): ◦ En “Regla Nº3” se contienen

las ideas de: ‘Norma nº3’

Menstruación

◦ En “manejar” se contienen las ideas de: ‘Manejar’ los tampones

‘Manejar’ a los chicos

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Dilogía o “doble sentido” (una palabra o sintagma usados en dos sentidos): Eslogan bivalente. “Este oscuro objeto de deseo”: ◦ Ron añejo (oscuro) ◦ Mujer morena y sensual

Paráfrasis (repetición casi exacta de una frase) del título de una película de Buñuel (Ese oscuro objeto del deseo)

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Hipérbole: (exageración desmesurada): ◦ “El único que es único”.

El eslogan, además, contiene una repetición.

La escena contiene una prosopopeya: personifica al logotipo al hacerle jugar a la “gallinita ciega”.

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Exagera los efectos del tabasco. Produce tanto calor que cocina directamente las palomitas.

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En este anuncio se utiliza la hipérbole como refuerzo del mensaje, en relación a la cantidad de dinero ofrecida por el sorteo.

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Este anuncio publicitario nos indica que si nos aplicamos el producto que promocionan, la herida se nos curará rápidamente con todos los cuidados.

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Antítesis (en doble plano): ◦ Abajo: blanco y negro,

situación seria, aburrida, formal (¿trabajo?)

◦ Arriba: color, alegría, diversión

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Antítesis: (presentación de ideas -imágenes, en este caso- opuestas): ◦ Grupo superior, estático y en

negro. ◦ El de abajo, muy colorido,

divirtiéndose, bailando y ... ◦ ... La razón está en el “vaso” que

levanta (cual trofeo) el primero del grupo inferior: ¡se divierten porque beben!

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Estructura paralelística (verbal e icónica): Fuentes–Magno

Epífora (repetición de palabras o sintagmas al final de varios segmentos): “con hielo”

Metáfora en “Fuentes con hielo”: el hielo del personaje es del mismo color que el del vaso, es coñac.

Es un texto argumentativo: utiliza el argumento de autoridad: ◦ Por esto, el mensaje secundario

es: si Fuentes lo toma ... Antonomasia (Sustituir un nombre

por una cualidad que le corresponde de manera inconfundible): “lo nuestro”

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PARADOJA: (Unión de 2 ideas aparentemente opuestas): “un poco de Magno es mucho”

Hay un sutil PARALELISMO entre el personaje (uno de los “grandes” actores españoles) y la marca + logotipo del toro. (‘Magnum’ significa ‘grande’ en latín)

Es un texto argumentativo: utiliza el argumento de autoridad: ◦ Por esto, el mensaje secundario

es: si Imanol Arias lo toma ...

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Enumeración: (figura de pensamiento que consiste en presentar una serie de objetos, circunstancias o cualidades relativas a un mismo concepto o idea): ◦ razones para decir NO a las

drogas

Asíndeton: (prescindir de conjunciones en una enumeración)

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Sinonimia: (dos o más palabras distintas con el mismo significado).

Sinónimos: ◦ mujer y hogar (implícito) ◦ “nueva mujer” –cerámica

(moderna)

Paronomasia: semejanza fonética entre dos palabras: ◦ “SALONI” – salón (de la

casa)

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Sinonimia: (hacer coincidir en el significado a dos o más palabras): ◦ Beber = jugar (play) ◦ (Se ruega mirar el

eslogan y la flecha ubicados en el tapón en el que la segunda señala la dirección para abrirlo).

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Comparación paradójica: el cosmético con la espiral de pasta.

Eslogan: anfibología. Sinestesia: en el mismo

plano, lo estético (vista) y lo gastronómico (gusto, “delicia”).

“Curvas”, una de las palabras que más cosifican al colectivo femenino.

El segmento verbal (expositivo) utiliza la imagen “curvas tentadoras”: tópico de extracción bíblica, fue Eva el instrumento de tentación de Adán.

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Sinestesia: (correspondencia entre percepciones de diferentes sentidos): ◦ color alto voltaje

Aliteración: (repetición de sonidos semejantes con cierta intencionalidad): ◦ “... alto voltaje”

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