tema 7: el poder de la imatge i els estereotips
TRANSCRIPT
EL PODER DE LA IMATGE I ELS
ESTEREOTIPSNúria Teixidor – Laura Gallardo – Laia Meler
Irene Fernández – Gemma Palau
El poder de la imatge
• Gran quantitat d’informació i lectura fàcil.• Imatge ≠ realitat
• Els MDCM no permeten la reflexió i el pensament.
Estereotips de gènere en la publicitat
Primers estudis Estats Units
Anys 80 Espanya
Estereotips de gènere en la publicitat
Maria Lluïsa BalaguerDona:- Dona de casa- Dona treballadora- Dona bellesa o objecte- Dona inferior a l’home- Dona amb un valor associat al producte
Home:- Executiu- Home de casa- Home amb fills- Home seductor
Estereotips de gènere en la publicitat
Principals valors de la dona en la publicitat:
BELLESA / SEDUCCIÓ / TENDRESA
Home:
AUTORITAT / SABER / CIÈNCIA / TÈCNICA
Estereotips de gènere en la publicitat
Jose Luís León- Àngel comercial- Afrodita en acció- La gran mare- Noies al poder- La dona víctima
Estereotips de gènere en la publicitat
Canvi que evoluciona al llarg del temps
Canvi més optimista pel tractament de la dona
Home més sensible i preocupat per a la seva imatge
• https://www.youtube.com/watch?v=Md4hghTR-XA
El fundamentalisme de la imatge a la societat de l’espectacle
• Per entendre el paper de la comunicació en una societat cal analitzar:• El sistema tècnic• El model cultural dominant• El projecte que sobreenten la organització econòmica,
tècnica i jurídica del conjunt de les tècniques de comunicació
El fundamentalisme de la imatge• Evolució dels límits del món:• Límits geogràfics• Límits del llenguatge• Límits de la memòria
• Era digital• Cultura de masses cibercultura• Realitat mediàtica realitat virtual
El fundamentalisme de la imatge
• Societat contemporània:• Informació • Comunicació
INTERNET
El poder de la imatge• Model clàssic:• Informar• Formar• Entretenir
• Model real:• Església• Poder polític• Censura
Estratègies de la indústria de la informació
• Mimetisme mediàtic: urgència dels mitjans per cobrir notícia d’importància social a temps real
• Hiper-emoció: énfasis amb el qual s’accentuen els aspectes més emotius i sensacionalistes de la informació
El fundamentalisme de la imatge
• Telefalsificació – autenticitat de la història
• Necessitat de necrofília visual
«Los muertos habrían perecido en vano si los vivos se negasen a verlos»
Robert Capa
Guia estereotips 2012
Guia per mesurar la qualitat de benvinguda creat per Visit Britain amb col·laboració del govern
Rànquing:
Canadà, Itàlia, Austràlia
4t : Espanya = Nova Zelanda
Estereotips per països segons Visit Britain
• Japonesos• Hong Kong• Mexicans• Brasilenys• Àrabs• Canadencs• Xinesos• Espanyols• Portuguesos• Francesos• Alemanys
Moltes gràcies!