tema 6. información primaria. técnicas cuantitativas ...7e&1,&$6 &8$17,7$7,9$6...
TRANSCRIPT
![Page 1: Tema 6. Información primaria. Técnicas cuantitativas ...7e&1,&$6 &8$17,7$7,9$6 352)(625 1212 8&('$ / ^ µ o } À X ^ v ] o î ï ó ì ì > ] v 7Ë78/2 '( 6(&&,Ï1](https://reader036.vdocuments.co/reader036/viewer/2022071514/613586ae0ad5d20676476ee8/html5/thumbnails/1.jpg)
1
TEMA 6. OBTENCIÓN DE INFORMACIÓN PRIMARIA. TÉCNICAS CUANTITATIVAS
PROFESOR. NONO UCEDA
IES CástuloAv. San Cristóbal23700 Linares
TÍTULO DE SECCIÓN
TÉCNICAS DE INVESTIGACIÓN CUANTITATIVA
Prof. Nono U
ceda
1. TÉCNICAS DE INVESTIGACIÓN CUANTITATIVA
“CONJUNTO DE HERRAMIENTAS QUE TIENEN COMO DENOMINADOR COMÚN QU ELA INFORMACIÓN OBTENIDA A TRAVÉS DE ELLAS SE CARACTERIZA POR SU CAPACIDAD PARA GENERALIZAR RESULTADOS AL TOTAL DE LA POBLACIÓN, AL OBTENERSE POR MEDIO DE MUESTRAS REPRESENTATIVAS ANALIZADAS A TRAVÉS DE DIFERENTES TÉCNICAS ESTADÍSTICAS”
ESTRUCTURADO
MÁS FLEXIBLE
INFO EN CIFRAS
CUANTITATIVAS CUALITATIVAS
OBJETIVIDAD SESGO
![Page 2: Tema 6. Información primaria. Técnicas cuantitativas ...7e&1,&$6 &8$17,7$7,9$6 352)(625 1212 8&('$ / ^ µ o } À X ^ v ] o î ï ó ì ì > ] v 7Ë78/2 '( 6(&&,Ï1](https://reader036.vdocuments.co/reader036/viewer/2022071514/613586ae0ad5d20676476ee8/html5/thumbnails/2.jpg)
2
TÍTULO DE SECCIÓN
QUÉ VAMOS A VER?
Prof. Nono U
ceda
1. TÉCNICAS DE INVESTIGACIÓN CUANTITATIVA
PANELESENCUESTA AD HOCENCUESTA PERIÓDICA ÓMNIBUS
CUESTIONARIO
TÍTULO DE SECCIÓN
PANELES DE CONSUMIDORES
Prof. Nono U
ceda
1. TÉCNICAS DE INVESTIGACIÓN CUANTITATIVA
MUESTRA ESTABLE DE PERSONAS QUE PROPORCIONAN INFORMACIÓN SOBRE SUS ACTOS DE CONSUMO Y OTRAS VARIABLES DE COMPORTAMIENTO
SE COMERCIALIZA INFORMACIÓN SOBRE
EN QUÉ GASTA
TAMAÑO DEL MERCADO
CARCATERÍSTICAS DE LOS CONSUMIDORES
PRECIOS
![Page 3: Tema 6. Información primaria. Técnicas cuantitativas ...7e&1,&$6 &8$17,7$7,9$6 352)(625 1212 8&('$ / ^ µ o } À X ^ v ] o î ï ó ì ì > ] v 7Ë78/2 '( 6(&&,Ï1](https://reader036.vdocuments.co/reader036/viewer/2022071514/613586ae0ad5d20676476ee8/html5/thumbnails/3.jpg)
3
TÍTULO DE SECCIÓN
EJEMPLO DE PANEL
Prof. Nono U
ceda
1. TÉCNICAS DE INVESTIGACIÓN CUANTITATIVA
KANTAR WORD PANEL
TÍTULO DE SECCIÓN
EJEMPLO DE PANEL
Prof. Nono U
ceda
1. TÉCNICAS DE INVESTIGACIÓN CUANTITATIVA
KANTAR WORLDPANEL
https://es.kantar.com/CENTRAL
![Page 4: Tema 6. Información primaria. Técnicas cuantitativas ...7e&1,&$6 &8$17,7$7,9$6 352)(625 1212 8&('$ / ^ µ o } À X ^ v ] o î ï ó ì ì > ] v 7Ë78/2 '( 6(&&,Ï1](https://reader036.vdocuments.co/reader036/viewer/2022071514/613586ae0ad5d20676476ee8/html5/thumbnails/4.jpg)
4
TÍTULO DE SECCIÓN
PANELES DE DETALLISTAS
Prof. Nono U
ceda
1. TÉCNICAS DE INVESTIGACIÓN CUANTITATIVA
MUESTRA ESTABLE DE ESTABLECIMIENTOS QUE PERMITEN OBTENER INFORMACIÓN DE LAS DISTINTAS EMPRESAS ASOCIADAS
INFORMACIÓN OFRECIDA
VENTAS Y EXISTENCIAS DE CADA MARCA
QUÉ PRODUCTOS HAY EN CADA ESTABLECIMIENTO
POSICIONAMIENTO DE LAS MARCAS Y DE LA COMPETENCIA
PRECIOS
TÍTULO DE SECCIÓN
PANELES DE DETALLISTAS
Prof. Nono U
ceda
1. TÉCNICAS DE INVESTIGACIÓN CUANTITATIVA
MUESTRA ESTABLE DE ESTABLECIMIENTOS QUE PERMITEN OBTENER INFORMACIÓN DE LAS DISTINTAS EMPRESAS ASOCIADAS
https://www.nielsen.com/es/es/solutions/shopper-experience.html
![Page 5: Tema 6. Información primaria. Técnicas cuantitativas ...7e&1,&$6 &8$17,7$7,9$6 352)(625 1212 8&('$ / ^ µ o } À X ^ v ] o î ï ó ì ì > ] v 7Ë78/2 '( 6(&&,Ï1](https://reader036.vdocuments.co/reader036/viewer/2022071514/613586ae0ad5d20676476ee8/html5/thumbnails/5.jpg)
5
TÍTULO DE SECCIÓN
PANELES DE AUDIENCIAS
Prof. Nono U
ceda
1. TÉCNICAS DE INVESTIGACIÓN CUANTITATIVA
MEDICIÓN CUANTITATIVA DE LA AUDIENCIA DE LOS DIFERENTES MEDIOS (TELE, RADIO, PRENSA…)
NOTAS
DIFERENCIAS ENTRE MEDIO Y SOPORTE
UTILIDAD? AGENCIAS DE PUBLICIDAD(TAMBIÉN ELLAS: MONEDA DE CAMBIO)
OFRECEN: AUDIENCIAS POR SEXO, EDAD… CARACTERÍSTICAS…
TÍTULO DE SECCIÓN
ANEXO: MEDICIÓN WEB
Prof. Nono U
ceda
1. TÉCNICAS DE INVESTIGACIÓN CUANTITATIVA
![Page 6: Tema 6. Información primaria. Técnicas cuantitativas ...7e&1,&$6 &8$17,7$7,9$6 352)(625 1212 8&('$ / ^ µ o } À X ^ v ] o î ï ó ì ì > ] v 7Ë78/2 '( 6(&&,Ï1](https://reader036.vdocuments.co/reader036/viewer/2022071514/613586ae0ad5d20676476ee8/html5/thumbnails/6.jpg)
6
TÍTULO DE SECCIÓN
EXAMEN DE LA UNIDAD
Prof. Nono U
ceda
1. TÉCNICAS DE INVESTIGACIÓN CUANTITATIVA
REALIZA UNA PRESENTACIÓN EN POWER POINT O SIMILAR EXPLICANDO ALGUNA DE LAS FUENTES CUANTITATIVAS QUE HEMOS VISTO. ESTA PRESENTACIÓN, QUE PODRÁ IR ACOMPAÑADA DE AUDIO O DE TEXTO, DEBERÁ SER EDITADA Y PRODUCIDA CON CAMTASIA O SIMILAR E INCLUIR IMÁGENES, MÚSICA…EL VIDEO DEBE TENER UNA DURACIÓN APROXIMADA DE 5 MINUTOS.
TÍTULO DE SECCIÓN
Prof. Nono U
ceda
1. Por grupos de dos cread una infografía (en canva) que tenga dos productos diferentes de Coca-Cola y comparad sus precios (marco muestral: supermercados on line de Alcampo y Día).Posteriormente colgad vuestra infografía en padlet con un meme gracioso de cocacola.El padlet será el de la Delegada (si falta la subdelegada) y, si no está ninguna, de Juanma!
INVESTIGACIÓN CUENTITATIVA
ACTIVIDAD INTRODUCTORIA: VAMOS A MONTAR NUESTRO PANEL DE CONSUMIDORES!
![Page 7: Tema 6. Información primaria. Técnicas cuantitativas ...7e&1,&$6 &8$17,7$7,9$6 352)(625 1212 8&('$ / ^ µ o } À X ^ v ] o î ï ó ì ì > ] v 7Ë78/2 '( 6(&&,Ï1](https://reader036.vdocuments.co/reader036/viewer/2022071514/613586ae0ad5d20676476ee8/html5/thumbnails/7.jpg)
7
TÍTULO DE SECCIÓN
LA ENCUESTA AD HOC
Prof. Nono U
ceda
1. TÉCNICAS DE INVESTIGACIÓN CUANTITATIVA
LA INVESTIGACIÓN Y SU CUESTIONARIO SE LLEVA A CABO DE FORMA ÚNICA YESPECÍFICA PAR AUN MOMENTO CONCRETO.
TIPOLOGÍA
PERSONAL
TELEFÓNICA
POSTAL
ON LINE
TÍTULO DE SECCIÓN
Prof. Nono U
ceda
1. TÉCNICAS DE INVESTIGACIÓN CUANTITATIVA
ENCUESTAS
CAPI
MCAPI
CATI
CAWI
![Page 8: Tema 6. Información primaria. Técnicas cuantitativas ...7e&1,&$6 &8$17,7$7,9$6 352)(625 1212 8&('$ / ^ µ o } À X ^ v ] o î ï ó ì ì > ] v 7Ë78/2 '( 6(&&,Ï1](https://reader036.vdocuments.co/reader036/viewer/2022071514/613586ae0ad5d20676476ee8/html5/thumbnails/8.jpg)
8
TÍTULO DE SECCIÓN
LA ENCUESTA ÓMNIBUS
Prof. Nono U
ceda
1. TÉCNICAS DE INVESTIGACIÓN CUANTITATIVA
MOTIVOS: COSTES NORMALMENTE NO ES NECESARIA TANTA INFORMACIÓN
CARACTERÍSTICAS
UNA EMPRESA DE INVESTIGACIÓN LAS REALIZA
LAS EMPRESAS CONTRATAN SUS PREGUNTAS
POSIBILIDAD DE FORMA PERIÓDICA
MUESTRA COMÚN
TÍTULO DE SECCIÓN
EL CUESTIONARIO
Prof. Nono U
ceda
2. EL CUESTIONARIO
PRIMARIA Y CUANTITATIVA (ADHOC, OMNIBUS Y PANELES)
PARA QUÉ Y POR QUÉ
ESTANDARIZACIÓN
TIPO DE INFORMACIÓN
TRATAMIENTO DE DATOS
DEFINICIÓN
CONCRECIÓN DE PREGUNTAS DE FORMA ORDENADA Y LÓGICA PARA SER FORMULADAS DE FORMA HOMOGÉNEA
MAYOR RAPIDEZ DE CODIFICACIÓN Y GRABACIÓN
![Page 9: Tema 6. Información primaria. Técnicas cuantitativas ...7e&1,&$6 &8$17,7$7,9$6 352)(625 1212 8&('$ / ^ µ o } À X ^ v ] o î ï ó ì ì > ] v 7Ë78/2 '( 6(&&,Ï1](https://reader036.vdocuments.co/reader036/viewer/2022071514/613586ae0ad5d20676476ee8/html5/thumbnails/9.jpg)
9
TÍTULO DE SECCIÓN
Prof. Nono U
ceda
2. EL CUESTIONARIO
INVESTIGACIONES EXPLORATORIAS• CONOCIMIENTOS
• OPINIONES
• ACTITUDES
• CONDUCTAS FUTURAS
INVESTIGACIONES CONCLUYENTES• HECHOS
• EXPLICACIÓN
INFORMACIÓN NECESARIA
METODOLOGÍA PARA SU DISEÑO
TÍTULO DE SECCIÓN
Prof. Nono U
ceda
2. EL CUESTIONARIO
HAY DIFERENTES CLASIFICACIONES
METODOLOGÍA PARA SU DISEÑO
CON PRESENCIA
ENTENDIMIENTO EVITAR ERRORES
AUTOADMINISTRADOS
ENCUESTAS POSTALES, ON LINE O CAWI O PANELES
AHORRA COSTES
NO ESTRUCTURADOS
SEMI
ESTRUCTURADOS
![Page 10: Tema 6. Información primaria. Técnicas cuantitativas ...7e&1,&$6 &8$17,7$7,9$6 352)(625 1212 8&('$ / ^ µ o } À X ^ v ] o î ï ó ì ì > ] v 7Ë78/2 '( 6(&&,Ï1](https://reader036.vdocuments.co/reader036/viewer/2022071514/613586ae0ad5d20676476ee8/html5/thumbnails/10.jpg)
10
TÍTULO DE SECCIÓN
Prof. Nono U
ceda
2. EL CUESTIONARIO
QUÉ VAMOS A VER?
METODOLOGÍA PARA SU DISEÑO
1. INTRO2. ERRORES3. TIPOS PREGUNTAS
PARTES OBLIGATORIAS- INTRODUCCIÓN. PRESENTACIÓN / CONFIANZA CON EL ENTREVISTADO
- CUERPO (SON LAS PREGUNTAS, NORMALMENTE DIVIDIDAS EN BLOQUES)
TÍTULO DE SECCIÓN
Prof. Nono U
ceda
PREGUNTAS CORTAS Y SENCILLAS
PAUTAS GENERALES
PREGUNTAS NO ANBIGUAS (CLARAS)
(Que no haya que pensar mucho)
2. EL CUESTIONARIO
![Page 11: Tema 6. Información primaria. Técnicas cuantitativas ...7e&1,&$6 &8$17,7$7,9$6 352)(625 1212 8&('$ / ^ µ o } À X ^ v ] o î ï ó ì ì > ] v 7Ë78/2 '( 6(&&,Ï1](https://reader036.vdocuments.co/reader036/viewer/2022071514/613586ae0ad5d20676476ee8/html5/thumbnails/11.jpg)
11
TÍTULO DE SECCIÓN
Prof. Nono U
ceda
CONCRECIÓN (IGUAL AL ANTERIOR)
PAUTAS GENERALES
NO CONDICIONAR RESPUESTA
2. EL CUESTIONARIO
TÍTULO DE SECCIÓN
Prof. Nono U
ceda
PREGUNTAS NEUTRAS (IGUAL AL ANTERIOR)
PAUTAS GENERALES
FACILITAR RESPUESTA
2. EL CUESTIONARIO
![Page 12: Tema 6. Información primaria. Técnicas cuantitativas ...7e&1,&$6 &8$17,7$7,9$6 352)(625 1212 8&('$ / ^ µ o } À X ^ v ] o î ï ó ì ì > ] v 7Ë78/2 '( 6(&&,Ï1](https://reader036.vdocuments.co/reader036/viewer/2022071514/613586ae0ad5d20676476ee8/html5/thumbnails/12.jpg)
12
TÍTULO DE SECCIÓN
Prof. Nono U
ceda
NO PREGUNTAR VARIAS COSAS EN UN PREGUNTA
PAUTAS GENERALES
NO FORMULACIÓN DE PREGUNTAS COMPROMETIDAS
2. EL CUESTIONARIO
TÍTULO DE SECCIÓN
Prof. Nono U
ceda
Indica si son o no correctas las preguntas. En caso de que no lo sean explica por qué.
1) ¿Es Usted partidario o bien no partidario de no exigir a los conductores que no conduzcan demasiado despacio?2) ¿Cree Usted que es positivo que los menores de edad mantengan relaciones sexuales y que en esas relaciones sexuales utilicen anticonceptivos?3) A que Usted es partidario de la Eutanasia?4) ¿Está Usted a favor o en contra de la enmienda parcial de modificación de la Ley Orgánica del Poder Judicial?5) ¿Lee Usted mucho?6) ¿Cuántos electrodomésticos hay en su casa?
PREGUNTAS INCORRECTAS
2. EL CUESTIONARIO
![Page 13: Tema 6. Información primaria. Técnicas cuantitativas ...7e&1,&$6 &8$17,7$7,9$6 352)(625 1212 8&('$ / ^ µ o } À X ^ v ] o î ï ó ì ì > ] v 7Ë78/2 '( 6(&&,Ï1](https://reader036.vdocuments.co/reader036/viewer/2022071514/613586ae0ad5d20676476ee8/html5/thumbnails/13.jpg)
13
TÍTULO DE SECCIÓN
Prof. Nono U
ceda
ABIERTAS. TOTAL LIBERTAD
TIPOS DE PREGUNTAS
CERRADAS. ELEGIR UNA O VARIAS RESPUESTAS
SEMICERRADA. CERRADAS CON UNA ABIERTA
2. EL CUESTIONARIO
TÍTULO DE SECCIÓN
Prof. Nono U
ceda
RESPUESTA ÚNICADICOTÓMICASMULTICOTÓMICAS
TIPOS DE PREGUNTAS
RESPUESTA MÚLTIPLE.POSIBILIDAD DE RESPUESTA MÚLTIPLE
2. EL CUESTIONARIO
![Page 14: Tema 6. Información primaria. Técnicas cuantitativas ...7e&1,&$6 &8$17,7$7,9$6 352)(625 1212 8&('$ / ^ µ o } À X ^ v ] o î ï ó ì ì > ] v 7Ë78/2 '( 6(&&,Ï1](https://reader036.vdocuments.co/reader036/viewer/2022071514/613586ae0ad5d20676476ee8/html5/thumbnails/14.jpg)
14
TÍTULO DE SECCIÓN
Prof. Nono U
ceda
FILTRO. PARA SELECCIONARTIPOS DE PREGUNTAS
2. EL CUESTIONARIO
TÍTULO DE SECCIÓN
Prof. Nono U
ceda
RECUERDO EXPONTÁNEO
TIPOS DE PREGUNTAS
RECUERDO SUGERIDO
2. EL CUESTIONARIO
![Page 15: Tema 6. Información primaria. Técnicas cuantitativas ...7e&1,&$6 &8$17,7$7,9$6 352)(625 1212 8&('$ / ^ µ o } À X ^ v ] o î ï ó ì ì > ] v 7Ë78/2 '( 6(&&,Ï1](https://reader036.vdocuments.co/reader036/viewer/2022071514/613586ae0ad5d20676476ee8/html5/thumbnails/15.jpg)
15
TÍTULO DE SECCIÓN
Prof. Nono U
ceda
CONTROL
TIPOS DE PREGUNTAS
2. EL CUESTIONARIO
TÍTULO DE SECCIÓN
Prof. Nono U
ceda
5. TÉCNICAS DE INVESTIGACIÓN
ELABORAD POR GRUPOS DE DOS AL MENOS TRES PREGUNTAS RELATIVAS ACTITUDES O COMPORTAMIENTOS DE LAS PERSONAS DE LINARES EN SEMANA SANTASELECCIONAREMOS ENTRE TODOS UNA DE CADA GRUPO
CUESTIONARIO DE SEMANA SANTA
Resultados a CAWI